数说科普 · 中国网民科普需求搜索报告基于以下研究步骤： 1....

中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数权威发布中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数权威发布

(2019年第二季度)

数说科普数说科普数说科普

中国网民科普需求搜索行为研究概述 02

中国网民科普需求搜索行为特征 04

中国网民科普需求搜索热点特征 09

国家科普品牌——“科普中国”专题分析 15

02

中国网民科普需求搜索行为研究概述

（一）背景和目的

截至 2018 年 12 月，我国网民规模达 8.29 亿，百度每日响应的用户搜索需求高达数十

亿次，通过搜索引擎获取科技信息和科技解决方案已成为越来越多网民的主动和主要选择。

报告旨在通过对网民科普搜索行为的大数据挖掘，准确地了解网民科普需求的实时动态、精

准刻画科普网民群体的独有特征，为科普信息化宏观决策和精准服务提供科学依据。

为准确反映中国网民在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”，中国科协科普部、百度数

据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，并

从 2015 年起定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

自 2019 年起，报告数据研究基于新版本的百度－科普专业指数平台。新版指数更新了

指数定义基准，并对 2015 年以来的历史数据进行了重新回溯核算，以确保全套数据集的连

续性和一致性。2019 年第一季度及以后的报告将全部基于新版科普指数数据。

（二）对象和内容

理解中国网民的科普搜索行为特点以及科普主题、热点和搜索人群的结构特征，掌握中

国网民的科普需求动态和趋势。自 2018 年起，报告增加对“科普中国”专题分析，以跟踪

和反映这一全国科普品牌在网民群体中的关注和传播情况。

第二季度新增种子词：中国航天日、嫦娥六号（航空航天）；水氢发动机、基因剪刀、

霍尔效应（前沿技术）、三氯氟甲烷（气候与环境）。

03

科普中国

（三）方法和路线

中国网民科普需求搜索报告基于以下研究步骤：

1. 根据科普热点研究提出 8个科普主题，经各领域专家充分论证审议，提出相关种子词。

2. 搜索引擎后台对种子词进行计算和衍生，形成科普衍生词及网民科普搜索词库。

3. 对衍生词进行进一步清洗和归并，完成词库迭代。

4. 基于科普搜索数据平台，对数据进行统计、筛选、分析和解读，形成报告。

（四）术语释义

搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反

映网民对特定内容的搜索热度。

资讯指数：以百度分发和推荐内容数据为基础，定量表征网民的阅读、评论、转发等行为，

衡量网民对分发内容的响应程度。

目标群体指数（TGI）：报告使用 TGI 来表征特定网民群体对科普内容的关注度。TGI

是指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表

示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。

（五）数据来源

除特别注明外，报告所用原始数据来自科普专业版百度指数平台。

中国网民科普需求搜索行为研究概述

04

中国网民科普需求搜索行为特征

（一）第二季度中国网民科普搜索指数为 8.97 亿

第二季度中国网民科普搜索指数为 8.97 亿 , 环比增长 8.82%；其中移动端科普搜索指

数是PC端的 6.84倍，达到 7.83亿，环比增长7.53%；PC端科普搜索指数达到1.14亿，

环比增长 18.55%。

第二季度搜索指数峰值出现在 4月 10日和 6月 18日，分别由“事件视界望远镜首张黑

洞照片”以及“四川宜宾市长宁县 6.0 级地震”两个主要事件标定，单日搜索指数峰值分别

突破 1289 万和 1525 万。

科普领域搜索指数走势 –2019Q2

数据来源：百度指数

4/10

618

0

3

6

401404

407410

413416

419422

425428

501504

507510

513516

519522

525528

531603

606609

612615

618621

624627

9

12

15

18

搜索指数(

百万)

05

科普中国


（二）第二季度在八个科普主题中，应急避险环比增长最快

第二季度八个科普主题搜索份额环比增长排名依次是应急避险（62.2%）、气候与环境

（48.1%）、航空航天（38.4%）、前沿技术（30.9%）、食品安全（27.4%）、健康与医

疗（5.2%）、能源利用（2.9%）、信息科技（2.4%）。

科普主题网民搜索环比 –2019Q2


应急避险气候与环境航空航天前沿技术食品安全健康与医疗能源利用信息科技

62.2%

48.1%

38.4%

30.9%27.4%

5.2% 2.9% 2.4%

06

（三）第二季度各个主题下环比增长最快的科普热点 Top3

搜索环比增长最快的科普热点 Top3–2019Q2


航空航天

① ② ③

健康与医疗

① ② ③

中暑

手足口病

中国航天日

黑洞

星云

76.5能源利用

① ② ③

气候与环境

① ② ③

前沿技术

② ③①

稀土

核电

能源

切尔诺贝利

环境日

暴雨

生物工程

杂交水稻

3D动画

信息科技

① ② ③

应急避险

① ② ③

食品安全

① ② ③

福寿螺

人造肉

丙烯酰胺

电子信息

信息系统

软件工程

防灾

地震级别

防震

埃博拉

07

科普中国

各地网民的科普搜索环比 –2019Q2


（四）第二季度西藏地区网民的科普搜索环比增长最快 1

2019年第二季度，科普搜索环比排在前五的省级行政区是西藏（33.7%）、重庆（24.1%）、

四川（20.7%）、广东（18.3%）和贵州（16.0%）。

1因数据原因，未包含港、澳、台排名，下同。


-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

西藏

重庆

四川

广东

贵州

浙江

福建

云南

上海

安徽

江西

湖北

广西

江苏

湖南

天津

北京

内蒙古

河南

新疆

青海

陕西

吉林

宁夏

山西

黑龙江

海南

辽宁

甘肃

山东

河北

08

（五）第二季度各地网民科普关注点 Top5

省份关注点 1 关注点 2 关注点 3 关注点 4 关注点 5

安徽地震带网络工程血糖高磁共振光伏发电

北京中国制造 2025 新能源汽车网络安全臭氧 NASA

重庆地震带地震级别福寿螺百日咳大数据

福建太阳能发电网络安全防震信息系统麻疹

甘肃台风芯片基因 RFID 混合动力

广东安全知识无土栽培支原体感染鼻咽癌太阳能发电

广西大数据地震级别手足口病心肺复苏地震带

贵州台风潮汐海啸禽流感厄尔尼诺

海南太阳能心脏早搏神经官能症防震安全知识

河北安全知识引产风力发电太阳能发电百日咳

河南中国航天日心脏早搏鼠疫免疫神经官能症

黑龙江根管治疗手足口病败血症智能云计算

湖北光伏发电百日咳太阳能发电磁悬浮杂交水稻

湖南地震消息甲流中国航天日神经官能症甲状腺癌

吉林水污染癌胚抗原 TCT检查 HPV 环境日

江苏安全知识巨细胞病毒预防针污染杂交水稻

江西心脏早搏鼠疫免疫致癌神经官能症

辽宁大气污染水处理心肌缺血生态鼠疫

内蒙古低碳环境日神舟两弹一星嫦娥四号

宁夏两弹一星食品安全网络安全月球环境日

青海云服务潮汐环境日食物中毒嫦娥四号

山东低碳太阳能发电中国航天日智能家居神舟

山西甲流雾霾信息系统低碳太阳能发电

陕西垃圾处理垃圾分类磁悬浮切尔诺贝利核电

上海地震级别地震带福寿螺水污染艾滋病

四川垃圾分类垃圾处理信息系统非萎缩性胃炎嫦娥四号

天津潮汐垃圾分类肾癌混合动力新能源汽车

西藏环境日嫦娥四号信息化诺贝尔奖青蒿素

新疆纳米 GPS 环保中国航天日无土栽培

云南厄尔尼诺食品安全避震无土栽培卫星

浙江垃圾分类台风福寿螺神舟核电

09

科普中国

中国网民科普需求搜索热点特征

“黑洞”相关科普搜索和资讯指数走势－ 2019Q2



（一）事件视界望远镜公布首张黑洞真实照片吸睛

44 月 10 日 21 时，事件视界望远镜（EHT）向全球发布首次直接拍摄的黑洞照片，引

发大批媒体和网民关注。这颗黑洞位于代号为M87的星系当中，距离地球5300万光年之遥，

质量相当于 60亿颗太阳。此次发布的黑洞照片真实再现了黑洞阴影投射到其吸积盘热气体上

的图像。

1.“黑洞”指数走势

2019年第二季度，“黑洞”相关科普搜索指数累计为750.90万，环比增长404.59%，

搜索内容包括“黑洞照片”“黑洞是什么”“超级黑洞”等，搜索指数在4月 10日冲至峰值，

单日搜索指数高达 279.18 万。

“黑洞”相关资讯指数累计为 1.06 亿，环比增长 238.63%，资讯指数在 4月 11 日冲

至峰值，单日资讯指数高达 2504 万。

4/10

0

10

20

30

0

1

2

3

资讯指数（百万）

搜索指数（百万）

资讯指数搜索指数

401403

405407

409411

413415

417419

421423

425427

429

10

关注“黑洞”的网民构成 –2019Q2


2. 关注“黑洞”的网民构成

网民对黑洞的关注具有明显的男性化特征（TGI=120）；

40-49/50 岁以上网民对黑洞的关注度非常突出（TGI=123/162）；

一线城市网民的关注度较为突出（TGI=118）；

高 / 低收入网民的关注度反差较大（TGI=107/88）。

36.4%

63.6%

78

120

男女

性别

占比关注度

13.9%

39.6%30.5%

11.9% 4.1%

99 89 104

123

162

年龄占比关注度

29.0%

71.0%

228

81

PC 移动

终端

占比关注度

17.16%25.89%

20.64%16.44%

10.91%6.18%

118 96 100 93 98 100

一线新一线二线三线四线五线

城市占比关注度

52.6%

24.9% 22.6%

102 100

95

高中及以下

学历

占比关注度

34.1% 39.5%26.4%

107 104 88

高中低

收入占比关注度

大专本科及以上

0-19 20-29 30-39 40-49 50+

11

科普中国

“屠呦呦”“青蒿素”相关科普搜索和资讯指数走势 –2019Q2


（二）屠呦呦团队提出青蒿素抗药性新方案引关注

6月17日，屠呦呦团队公布重大科研突破，针对近年来青蒿素在全球部分地区出现的“抗

药性”难题提出了切实可行治疗方案，在“青蒿素治疗红斑狼疮等适应症”等方面取得新进展，

获得世界卫生组织和国内外权威专家的高度认可。

１.“屠呦呦”与“青蒿素”指数走势

2019 年第二季度，“屠呦呦”与“青蒿素”的科普搜索指数累计为 117.68 万，环比增

长 135.5%，“屠呦呦”“青蒿素”“疟原虫”等指数在 6月 17日冲至峰值，单日搜索指数

高达 29.29 万。相关搜索内容包括“双氢青蒿素”“青蒿素的作用”“屠呦呦是谁”“屠呦

呦简介”等。

新华社对屠呦呦团队研究新进展的报道带动了相关资讯流暴增。第二季度相关资讯指数

累计为3382万，环比增长108.7%，并在6月 17日冲至峰值，单日资讯指数高达1505万。


6/17

0

2

4

6

8

10

0

601603

605607

609611

613615

617619

621623

625627

629

5

10

15

20

25

咨询指数（百万）

搜索指数（万）

屠呦呦-资讯青蒿素-资讯屠呦呦-搜索青蒿素-搜索

12

２. 关注“屠呦呦”“青蒿素”的网民构成 2

关注“屠呦呦”“青蒿素”的网民构成 –2019Q2


网民对屠呦呦的关注具有明显的女性化特征（TGI=116）；

30-39 岁网民的关注度明显高于其他网民（TGI=110）；

一线城市网民的关注度非常突出（TGI=132）；

相关话题对本科以上学历网民的吸引力明显更强（TGI=169）

2 全国城市分级依据《第一财经周刊》城市分级名单，下同。

54.2%

45.8%

116

86

性别

占比关注度

14.8%

41.9%31.8%

9.7% 1.8%

103 94

110 102

72

年龄

占比

26.8%

73.2%211

84

PC 移动

终端

占比关注度

19.2%29.0%

20.5%15.2%

8.9% 4.8%

132 108 99

86 80 77

城市

占比关注度

37.5%19.8%

42.7%74 83

169 学历

占比关注度

35.3% 37.1%27.6%

111 98 91

收入

占比关注度

关注度

高中及以下大专本科及以上

男女

高中低


0-19 20-29 30-39 40-49 50+

13

科普中国

（三）四川宜宾市长宁县发生 6.0 级地震牵动人心

6 月 17日，四川宜宾市长宁县发生 6.0 级地震，震源深度 16千米，四川、重庆、云南、

贵州多地对此次地震有感，截至2019年6月26日8时，共记录到2.0级及以上余震182次。

此次地震在四川成都、德阳、资阳等地实现了成功预警。

“长宁地震”相关科普搜索和资讯指数走势 –2019Q2


1.“地震”指数走势

2019 年第二季度，“地震”相关科普搜索指数累计为 2211.45 万，环比增长

243.63%，搜索指数在 6 月 18 日冲至峰值，单日搜索指数高达 392.43 万。相关搜索内

容包括“宜宾地震”“地震预警”“汶川大地震”“唐山大地震”等。“地震”相关资讯指

数累计为 4.14 亿，环比增长 564.80%，资讯指数在 6 月 18 日冲至峰值，单日资讯指数

高达 2.12 亿。


409405

401

618

-0.5

0.5

1.5

2.5

0

1

2

3

4

资讯指数（亿）

搜索指数（百万）


413417

421425

429503

507511

515519

523527

531604

608612

616620

624628

14

2. 关注“长宁地震”的网民构成

关注“长宁地震”的网民构成 –2019Q2


50 岁以上网民对此次地震的关注度更高（TGI=115）；

新一线 / 四线城市网民的关注度突出（TGI=125/110）；

本科以上学历网民的关注度更高（TGI=109）；

中 / 高收入网民的关注度更高（TGI=105/105）。

44.4%55.6%

95

105

男女

性别

占比关注度

14.1%

43.0%29.9%

10.1% 2.8%

99 96 103 106 115 年龄

占比关注度

17.9%

82.1%

141

94

PC 移动

终端

占比关注度

12.46%

33.68%

19.01%13.56% 12.16% 6.41%

85

125

92 77

110 103

城市

占比关注度

49.1%

24.9% 26.0%

96 98

109 学历

占比关注度

33.5% 39.8%26.7%

105 105

88

收入

占比关注度

0-19 20-29 30-39 40-49 50+


高中低本科及以上高中及以下大专

15

科普中国

国家科普品牌——“科普中国”专题分析

（一）第二季度全国科技活动周带动“科普中国”资讯流激增

2019 年第二季度，“科普中国”相关搜索指数总计为 7.43 万，环比增长 15.0%；资讯

指数总计为 118.37 万，环比增长 26.3%。

5月 19日至 26日，全国科技活动周举办，以“科技强国科普惠民”为主题，组织科研

机构向公众开放、科普讲解和微视频大赛等一批示范性活动，“科普中国”形象大使亮相开幕式，

多地开展“科普中国”品牌活动。活动周期间，“科普中国”资讯指数日均值上涨至5.91万，

指数峰值出现在 5月 27日，达 25.69 万。


“科普中国”指数走势 –2019Q2


411406

401416

421426

501506

511516

521526

531605

610615

620625

5/21

5/27

0

5

10

15

20

25

0

300

600

900

1200

1500

资讯指数

百万

搜索指数


16

（二）第二季度“科普中国”的男性网民搜索占比高于女性，来自教育行业的网民

搜索占比最高

2019 年第二季度，男性网民对“科普中国”的搜索占比为 56.7%，高于对科普总体的

42.5%；女性网民对“科普中国”的搜索占比为 43.3%，低于对科普总体的 57.5%。

2019 年第二季度，教育（22.9%）、IT 通信电子（13.0%）和公共管理行业（10.6%）

对“科普中国”的搜索占比在各个行业中排在前三。

关注“科普中国”的网民性别构成 –2019Q2


关注“科普中国”的网民行业构成 –2019Q2


43.3%

56.7%57.5%

42.5%

30%

40%

50%

60%

女男

占比-科普中国占比-科普

教育

IT通信电子

公共管理

医药卫生

广告营销

日化百货

金融保险

能源采矿化工

交通物流

住宿旅游

0%

5%

10%

15%

20%

25%

17

科普中国

（三）第二季度贵州、西藏、宁夏等地对“科普中国”搜索环比增长较快，华东地

区的搜索占比最高

2019年第二季度，“科普中国”搜索环比增长排名前十的地区是广东、北京、浙江、河南、

山东、吉林、贵州、四川、江苏和云南。

分区域来看，华东、华北和西南地区网民对“科普中国”的搜索占比高，分别达到

26.7%、17.3%和 15.6%。

“科普中国”的省级搜索环比 –2019Q2


“科普中国”的区域搜索占比 –2019Q2



0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

华东华北西南华中华南东北西北

-100%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

贵州

西藏

宁夏

青海

天津

甘肃

云南

河南

安徽

黑龙江

山东

福建

湖北

吉林

重庆

陕西

广西

广东

浙江

河北

江西

辽宁

江苏

山西

北京

四川

上海

湖南

海南

内蒙古

新疆

中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数权威发布中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数权威发布

(2019年第二季度)

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