Dior - Marcas e patentes
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MARCAS E PATENTES
GREGORY NICOLAS BERTOMARIA CECÍLIA DREWKENICOLY LONGARETTI
INTRODUÇÃOEste trabalho tem como objetivo apresentar e ilustrar a marca Dior, mostrando como foi o início da empresa e como está na atualidade.
CHRISTIAN DIOR● Foi um importante estilista francês. É o fundador da
empresa de vestuário Christian Dior S.A., uma das mais famosas da moda mundial.
● Ainda jovem começou a frequentar ateliês de pintura e de desenho, chegando mesmo a pintar alguns quadros. Mas foi a sua habilidade para desenhar roupas que lhe proporcionou uma carreira internacional.
● Ao longo de sua carreira fez a própria tradução física dos sonhos e da fantasia humana através de seus vestidos.
● Morreu durante suas férias em Montecatini Val di Cecina, Itália, no dia 23 de outubro de 1957, vítima de um ataque cardíaco.
DADOS● Fundado em: 16 de Dezembro de 1946;● Fundado por: Christian Dior;● Sede/matriz: Paris, França;● Número de localidades: 220 boutiques;● Locais de varejo:
○ Ásia: 109○ África: 1 ( Casablanca , Marrocos)○ Caribbean : 1 ( San Juan, Puerto Rico )○ Europa: 45○ Médio Oriente: 8○ América do Norte (Canadá, México e Estados Unidos): 48○ Oceania: 6○ América do Sul: 2 (Brasil)
PÚBLICO-ALVO● Idade: acima de 25● Mercado:
○ Educação Superior○ Renda relativamente Alta
● Público: masculino, feminino e crianças
● Status social: elevada
● Orçamento de compras: uma cada 3 Minutos
● Fronteiras: em todo no mundo
IDENTIDADE DA MARCA● Cores básicas: branco, cinza, preto e vermelho;● Linhas: promover conceitos de feminilidade e glamour que
foram impressas na herança e valores da marca da década de 1940 até agora;
● Tecidos: tecidos de alta qualidade como seda, lã penteada, tafetá, produtos bordados, etc;
● Logotipo: o logotipo da Dior é diferente das outras marcas, as roupas sem qualquer “CD ou Dior” claramente marcados. A roupa faz com que “Christian Dior Paris” ㅡnas roupas, impresso em uma etiqueta interna e nas bolsas, uma etiqueta metálica externa ㅡ seja o único método de identificação;
CONCORRENTES
PRODUTOS● Roupas:
○ Mulher;○ Homem;○ Baby;
● Maquiagens;● Perfumes;● Cuidados com a pele;● Jóias;● Relógios;● Telefone Celular Dior.
PREÇOS● Mulheres:
○ Roupas: 3’000up£ ○ Sapatos: 400-890£ ○ Pequenos artigos de couro: 220-900£ ○ Bolsas: 700-25000up£ ○ acessórios: 135-900£ ○ Jóias: 115-887£
● Homens:○ Roupa pronta: 150-1800£ ○ Sapatos: 370-760£ ○ Artigos de couro: 140-2050£
● Baby:○ Meninas: 110-860£○ Meninos: 70-100£
1 libra esterlina =
4,94408715 reais
DIRETORES DE CRIAÇÃO● Christian Dior 1946-1957
● Yves Saint Laurent 1957-1960
● Marc Bohan 1960-1989
● Gianfranco Ferré 1989-1997
● John Galliano 1997-2011
● Bill Gaytten 2011-2012
● Raf Simons 2012-2015
DESFILES
RED CARPET
RED CARPET
TEATRO E CAFÉ DIOR
SALAS PROMOCIONAIS
BOLSA LADY DIOR● Inspiração: Obra de arte atemporal
com uma identidade única, a bolsa "Lady Dior" é marcada pelo espírito Alta Costura da Dior. Este modelo combina o luxo do couro de crocodilo com a suavidade de sua cor rosa degradê.
● Descrição: Bolsa "Lady Dior" em couro de crocodilo brilhante degradê rosa. Bijuteria prateada e berloques revestidos tom sobre tom. Pode ser usada na mão ou no ombro
DIOR NO BRASIL● A marca foi a primeira maison internacional a chegar no
Brasil na década de 50, sendo comercializada em multimarcas.
● No inicio da década de 90 abriu a sua primeira loja no Brasil em São Paulo, na Rua Haddock Lobo nos Jardins e em fevereiro de 2013 abriu a sua segunda loja no país, no shopping Cidade Jardim.
CONCEITO DA ÚLTIMA COLEÇÃO FEMININA● Criar mulheres floridas.
IMAGEM DA MARCA● Elegante;● Romântico;● Clássico;;● Na moda;● Enfatiza luxo;● Feminino.
MISSÃO● Nós nos esforçamos para criar o ambiente que é divertido,
acolhedor e que incentiva os clientes a explorar a sua criatividade e explorar seus estilos pessoais;
● Nos esforçamos para oferecer aos nossos clientes com a mercadoria promocional mais alta qualidade disponível no mundo todo.
VISÃO● Tornar-se a marca mais popular do mundo em todos os
produtos que causam melhorias no estilo de vida.
VALORES● Elegância;● Poder;● Loucura.
CÓDIGOS● São as cores ou estampas que a empresa têm preferência
para trabalhar:○ Cores brilhantes (especialmente vermelho);○ Estampas florais;○ Leopard print.
Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Nominativa
○ Christian Dior Couture (Situação: Registro - Natureza: De produto) x2
○ Christian Dior Couture (Situação: Registro de marca em vigor - Natureza: De produto) x2
● Christian Dior (Situação: Extinto - Natureza: De produto) x2○ Parfums Christian Dior (Situação: Registro - Natureza: De produto) x1
Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Mista
○ Cristian Dior Couture (Situação: Registro - Natureza: De produto)
Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Mista
○ Cristian Dior Couture (Situação: Registro - Natureza: De Serviço)
Título da marca registrado no INPI● Apresentação: Mista
○ Parfums Cristian Dior (Situação: Registro - Natureza: De produto)
ConclusãoO trabalho serviu como mecanismo de aprendizagem sobre como criar e começar a produção de uma marca. Ensinando detalhes de como pensar no público-alvo, utilizando-se das características da marca, da missão, visão e valores da empresa; além de aprendermos a como tratar bem o cliente e à fabricar e registrar variedades de produtos.
REFERÊNCIAS BOUGNOUX, Sylvain. DIOR BRAND STRATEGY. Disponível em: <https://brandstrategymanagement.wordpress.com/category/brand-strategy-2/dior-brand-strategy/>. Acesso em: 11 jun. 2016.
DIAS, Kadu. Dior - Marca do mestre. Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/dior-marca-do-mestre.html>. Acesso em: 08 jun. 2016.
IDIOR. DIOR. Disponível em: <http://www.dior.com/home/pt_br>. Acesso em: 11 jun. 2016.
NDUSTRIAL, Instituto Nacional de Pesquisa. Pesquisa: Dior. Disponível em: <https://gru.inpi.gov.br/pePI/servlet/MarcasServletController?Action=nextPageMarca&page=2>. Acesso em: 11 jun. 2016.
KALIL, Glória. Sidney Toledano, CEO da Dior, faz discurso antes do desfile que marca o fim da passagem de Galliano. Disponível em: <http://chic.uol.com.br/moda/noticia/sidney-toledano-ceo-da-dior-faz-discurso-antes-do-desfile-que-marca-o-fim-da-passagem-de-galliano-leia-a-integra>. Acesso em: 08 jun. 2016.
REFERÊNCIASGURU, Pequeno. Missão, visão e valores de uma marca forte. Disponível em: <http://www.pequenoguru.com.br/2010/11/missao-visao-e-valores-de-uma-marca-forte/>. Acesso em: 08 jun. 2016.
WIKIPÉDIA. Christian Dior. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior>. Acesso em: 08 jun. 2016.
WIKIPÉDIA. Christian Dior S.A. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior_S.A.>. Acesso em: 08 jun. 2016.
WIKIPÉDIA. Christian Dior SE. Disponível em: <https://en.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior_SE>. Acesso em: 08 jun. 2016.
OBRIGADO!