@

Yeni Dünya Yeni İhtiyaçlar

Yeni Davranışlar Yeni İnsanlar

İletişim şekli mi değişiyor iletişim mi değişiyor?

Değişen güç dengeleri ve küçüklerin artan gücü

Aracısızlaştırma

Yeni Nesil Medya

SatınAlınan Medya

SahipOlunan Medya

Kazanılan

Medya

Dijital Pazarlama Nedir?

•

Web ve Blog (www)

Arama Motoru (SEO-SEM)

Sosyal Medya

E-TicaretMobil Pazarlama

E-Mail Pazarlaması

Online İtibar Yönetimi

Online Reklam, Video ve Ingame Advertising

Lokasyon Pazarlaması

Analiz ve Raporlama

Şirketler halen dijitali keşfedebilmiş değiller,

özellikle de pazarlamacılar

Her gün gelişen, bilinçlenen ve adaptasyonu yüksek bir toplum

Her gün bir önceki günden farklı, bir öncekinden daha yaratıcı

olmalısınız

Off-On Entegrasyonu

Kontrol Edilebilirlik

Erişilebilir Olmak Dinleyebilmek

Ölçümlenebilirlik

Düşük Maliyet

Zaman Yönünden Bağımsızlık

Kişisel PazarlamaSegmentasyon

Gerçek Zamanlılık

Data Analizi

Dijital Pazarlamanın Avantajları

(Online) İtibar Yönetimi

Kaynak: Ocean Tomo

Mali ve Gayri-Mali Varlıklar Arasındaki Oransal Değişim

Mali ve gayri-mali varlıklar

arasındaki oransal ilişki

%13 Defter değeri(Mali varlıkları)

%87 Gayri-mali varlıklar

Mali ve Gayri-Mali Varlıklar Arasındaki Oransal İlişki

%13 Defter değeri (Mali varlıkları)

%57 Marka değeri

%30 İtibar

Kaynak: Etider

Etik problemler}

} Etik problemler

Etik Problemlerinin Gelişimi

Bugün algı oluşturan en büyük kanal dijitaldir ve algı her şeydir!

Pazarlama ürünlerin değil algıların savaşıdır. (Al Ries)

Bekleyen dünyadan sabırsız dünyaya

geçiş

Zamansız Pazarlama

Stadyumu doldurmadan önce

bir kulübü doldurmalısınız

Nicelik değil nitelik

Farklı kişilikler ve davranış şekilleri

İnsanlar medya kelimesi gördüğünde itme eylemini

düşünürler.

Çünkü medya bir şekilde “iterek” mesajı öne

çıkarmak olarak düşünülmüştür

Dijital kanallar ise “iterek” değil “sohbet”

eder

İlişkilerin GetirisiReturn on

Relationship

Şeffaf iletişim ve şirket yapısı

“Sosyal Medya” her şey değildir!

(Sosyal Medya Körlüğü)

Hesap Verilebilir Pazarlama

Dönemi

Dijital markalar için sadece

teknoloji ve pazarlama aracı

değil,

aynı zamanda bir sosyoloji

aracıdır

Prosumer’ları Anlamak

GÜVENİnsanlar kendilerini güvende hissettikleri ortamda oksitosin

hormonunu salgılarlar. Bu da insanları daha çok para harcama eylemine iter.

Online Tüketici Deneyimi

Art

ık iyi iç

eri

k iyi sa

tış

dem

ekti

r

2002 ciro 7 milyar 2002 ciro 5.2 milyar

2012 ciro 4.8 milyar 2012 ciro 61 milyar

Barnes&Noble1917

Amazon1995

Laf lafı değilsekme sekmeyi açar dönemi

-mış gibi yapma iletişimi yok oluyor. Çünkü bilginin serbest dolaşımı

kontrol altına alınamıyor

Dijitalde satış ve pazarlama aynı anda yapılabildiği için bu iki alan hiç olmadığı kadar iç içedir

Satın Almadan ÖncesiAraştırma

Karar Verme Aşaması

Satın Alma

Kontrolsüz

Süreç

Dijital ayak izi kalıcıdır ve hep derinleşir

(Büyüteç etkisi)

Themis bugün yaşasaydı?

(Dijital Demokrasi)

e(a)-sosyal toplum

Online psikoloji gerçek hayata yansıyor

Dinamik Pazarlamacılar

(Dijipati)

bıraktığın yerde olabilirim ama bıraktığın gibi

değilim

William Golding