Digital Media Glossary Part#1
-
Upload
kamolwan-korphaisarn -
Category
Marketing
-
view
3.330 -
download
0
Transcript of Digital Media Glossary Part#1
![Page 1: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/1.jpg)
glossaryDiGiTALMARKETING
digitalMiLKeting
- MEDIA -
![Page 2: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/2.jpg)
การวิเคราะห์โฆษณา หมายถึง กระบวนการของการแสดงผล (impressions) ปริมาณการคลิก (Clicks) และการได้มาซ่ึงเป้าหมาย (conversions)
ท่ีเกิดจากสื่อโฆษณาน้ันๆ มันเป็นเรื่องของการประเมินประสิทธิภาพและผลของการโฆษณา
AD ANALYTICS
![Page 3: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/3.jpg)
เป็นส่วนเสริมตัวกรองเน้ือหาต่างๆ บนเว็บเบราว์เซอร์ มีไว้ช่วยป้องกันการแสดงผลของโฆษณาออนไลน์ หรือรูปแบบการโฆษณาอื่น ๆ Ad Blocker จะถูกใช้เพื่อป้องกันความรำคาญของการแสดงโฆษณา
และยังใช้ในโรงเรียนและองค์กรท่ีควบคุมการใช้แบนด์วิดธ์
AD BLOCKER
![Page 4: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/4.jpg)
การวัดความผูกพันของโฆษณา มักจะวัดโดยการสังเกตและนับปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคท่ีแตกต่างกันท่ีมากกว่าการวัดท่ีการคลิก
ตัวชี้วัดสำหรับการวัดความผูกพันของโฆษณาแตกต่างกันไปตามประเภทของการโฆษณา ตัวอย่างเช่น สำหรับสื่อโฆษณาประเภท Rich Media ความผูกพันอาจจะวัดจากอัตราการเล่นและระยะเวลาในการเล่นโดยเฉลี่ย
AD ENGAGEMENT
![Page 5: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/5.jpg)
Ad Exchage เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการซ้ือและการขายโฆษณาออนไลน์ ท่ีนำผู้ซ้ือโฆษณา (Media Agencies, Media Networks ) และเจ้าของสื่อ (Publishers) มาพบกัน
โดยท่ี Ad Exchange จะช่วยให้การซ้ือและการขายโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องติดต่อกันโดยตรง ดังน้ันระบบ Ad Exchange จึงช่วยลดค่าใช้จ่ายทางการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
AD EXCHANGE
![Page 6: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/6.jpg)
การแสดงผลโฆษณา คือ จำนวนครั้งท่ีโฆษณาปรากฏภายบนหน้าเว็บ จำนวนการแสดงผลโฆษณาได้มาจาก Ad Server การแสดงผลโฆษณามีความแตกต่างจาก Ad View
เพราะ Impression จะถูกนับแม้ว่าหน้าเวปยังแสดงผลไม่ครบโฆษณาซ่ึงจำนวนท่ีแสดงอาจจะไม่ใช่จำนวนท่ีดูจริงๆ
AD IMPRESSION
![Page 7: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/7.jpg)
เครือข่ายโฆษณา คือ บริษัทตัวแทนรับลงโฆษณาและดูแลโฆษณาให้ในเว็บต่างๆ และจะไปหาโฆษณาจากเจ้าของสินค้ามาลงให้ ซ่ึงพูดง่ายๆก็คือ Agency ท่ีมีการสร้าง Network เป็นของตัวเอง
AD NETWORK
![Page 8: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/8.jpg)
ลำดับโฆษณาโดยท่ัวไป หมายถึง ตำแหน่งโฆษณาท่ีกำหนดบนแพลตฟอร์ม PPC เช่น Google Adwords หรือ Facebook Sponsored Program
ลำดับโฆษณามีความสำคัญมาก เพราะท่ีมันส่งผลกระทบต่อ CTR โดยเฉพาะกับ Google Adwords เพราะมันเป็นสิ่งสำคัญมากท่ีจะเป็นหน่ึงในสามลำดับแรกท่ีโฆษณาจะแสดงผล
เพราะลำดับการแสดงผลถัดไปโฆษณาจะมีโอกาสเห็นน้อยลง
AD RANK
![Page 9: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/9.jpg)
เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจำเป็นต่อการสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ Ad Servers เป็นซอฟต์แวร์ท่ีช่วยให้การจัดการแคมเปญโฆษณาและการกระจายโฆษณาไปท่ีเว็บไซต์ต่างๆ
นอกจากน้ียังสามารถวัดผลและสถิติของแคมเปญโฆษณาของเราได้อีกด้วย โดยปกติ Ad Servers จะถูกใช้โดยเจ้าของสื่อ Publishers, Ad networks หรือ Agencies
ในแคมเปญเดียวกันสามารถเลือกใช้ Ad Servers ได้มากกว่า 1 ผู้ให้บริการ
AD SERVER
![Page 10: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/10.jpg)
AdSense เป็นโปรแกรมการหารายได้ท่ีนำเสนอโดย Google เพื่อเจ้าของสื่อหรือคนท่ีมีเวปไซด์เป็นของตังเอง (Publishers) และมีเครือข่ายมากกว่า 2 ล้านเว็บไซต์
โปรแกรม AdSense จะมีการกำหนดกลุ่มผู้ชมท่ีจะเชื่อมโยงกับกับการเลือกกลุ่มเป้าหมายในระบบการลงโฆษณา ด้วย Google Adwords ผ่านโปรแกรมท่ีเรียกว่า Display Network
ADSENSE
![Page 11: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/11.jpg)
Adwords เป็นชื่อการค้าของ Google Sponsored Links Program และเป็นท่ีมาของรายได้มากกว่า 95% ของยอดขายของท้ังหมดของ Google
การซ้ือโฆษณา AdWords เป็นโฆษณาท่ีจะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของ Google หรือเว็บไซต์พันธมิตรของ Google (เครือข่าย AdSense) การสร้างคำโฆษณา Adwords มีองค์ประกอบท่ีมองเห็น คือ การกำหนดคำโฆษณา (หัวเรื่อง, คำอธิบายหรือราย
ละเอียด และ URL ท่ีต้องการแสดง) และองค์ประกอบท่ีมองไม่เห็น (URL ปลายทางท่ีต้องการ)
ADWORDS
![Page 12: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/12.jpg)
เครื่องมือค้นหาคำหลักสำหรับการซ้ือโฆษณา AdWords Keyword Tool คือ ฟังก์ชั่นท่ีนำเสนอโดย Google AdWords
เพื่อแนะนำคำหลักสำหรับในการสร้างแคมเปญ PPC ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดคำหลักท่ัวไป และให้เครื่องมือช่วยแนะนำคำหลักอื่นๆ ได้อีกหลายร้อยคำหลักท่ีเก่ียวข้อง
นอกจากน้ี AdWords Keyword Tool ยังใช้เพื่อ SEO สำหรับการวัดประสิทธิภาพโฆษณาจากช่องทางอื่นได้อีกด้วย
ADWORDS KEYWORD TOOL
![Page 13: Digital Media Glossary Part#1](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022050613/58ecafeb1a28ab1a418b45db/html5/thumbnails/13.jpg)
- Source - http://www.fathomdelivers.com/glossary http://www.digitalmarketing-glossary.com/ http://www.business2community.com/digital-marketing/20-must-know-digital-marketing-definitions-0797241 http://simplymeasured.com/definition/facebook-ad/#i.9mdij0gaeo6q1g http://extras.sfgate.com/chronicle/adsite/downloads/digitalmediaglossary.pdf