Der Sommer kommt Deutschland, Sommer 2014

Im Sommer ist das Wohnzimmer meistens leer

Die TV-Reichweite sinkt mit steigenden Temperaturen Und die Zuschauerzahl nimmt ab, wenn die Menschen im Sommer draußen sind, um das schöne Wetter zu genießen,.

2010 199520002005

Winter Frühling Sommer Herbst Winter

Quelle: TeleScope, A focus on the nation’s viewing habits, TV Licensing, 2011

Durchschnittlicher wöchentlicher TV-Konsum

Es gibt eine bessere Lösung, um mit den Menschen im Sommer in Kontakt zu bleiben

Dein Mobilgerät ist dein ständiger Begleiter. Und damit auch Facebook Egal, wo sie sich aufhalten oder was sie gerade machen: Menschen sind immer auf Facebook aktiv. Und das unabhängig von Jahreszeit und Wetter, dank der zunehmenden mobilen Nutzung.

Quellen: (1) - Internen Facebook-Daten, Q1 2014; (2) - Basierend auf Interne Facebook-Daten (Mai-September 2013)

Fakten:

20 Mio. Menschen in Deutschland melden sich jeden Monat mobil auf Facebook an (1)

15 Mio.

Menschen in Deutschland melden sich jeden Tag mobil auf Facebook an (1)

Nutzer, die nur Mobilgeräte verwenden (2)

Die Zeit, die wir mit Mobilgeräten verbringen (2)

Interaktion mit Mobilgeräten

Juni Juli August September

Juni August September

Reichweite mit Mobilgeräten

Juli

Ich habe mein Handy im Sommer rund um die Uhr dabei und die meiste Zeit verbringe ich auf Facebook. Egal, ob ich auf den Bus warte, mit meinen Freunden im Park bin

oder abends ausgehe. Im Sommer bin ich viel öfter draußen und unterwegs, deshalb poste ich Fotos oder Statusmeldungen von Restaurants oder Bars, in denen ich gerade

bin. Außerdem schreibe ich meinen Freunden noch häufiger.

Lilly, 24

Im Sommer verändert sich unser Verhalten und das Wetter nimmt uns unsere Entscheidungen ab. Dazu kommt die Unbekannte der Fußballweltmeisterschaft

und dass es eine spannende Zeit für Marken ist, um bestehende oder neue wichtige Kanäle zu erforschen, die Konsumenten unterwegs nutzen. Mit einem so großen mobilen Publikum wird Facebook den Platz an der Spitze einnehmen.

Steve Parker, co-CEO Starcom

MediaVest Group

Jetzt Facebook vermehrt auf mobilen Geräten einsetzen Nutze die Vorteile der verschiedenen Werbeanzeigenformate auf Facebook. Mit einzigartigen Targeting-Funktionen und der flexiblen Verbreitung der richtigen Botschaft erreichst du die Menschen zur richtigen Zeit. Unabhängig davon, ob du auf sonniges Wetter, verregnete Tage oder ein großes Fußballturnier reagierst.

Werbeanzeigen boosten Die Preferred Marketing Developers (PMDs) von Facebook haben eine Technologie entwickelt, mit der Marken und Agenturen ihre täglichen Marketingaktivitäten leistungsfähiger und effektiver gestalten können. Du kannst die Werbeeffizienz oder Skalierbarkeit steigern und benutzerspezifische Funktionen besser nutzen - zum Beispiel für das Schalten von Werbeanzeigen bei Regen. Wende dich an deinen Facebook-Mitarbeiter, um hierzu mehr Informationen zu erhalten.

Wetterabhängige Aktivierung

Inhalte mit wetterabhängiger Aktivierung können wirkungsvoll sein und ganz einfach im Voraus vorbereitet werden Beispiel: Durchführung einer Promotion für Getränke in einer ausgewählten Stadt, wenn die Temperaturen eine festgelegte Schwelle überschreiten

Geschäftsziele

Abverkäufe saisonal und lokal ankurbeln Beispiel: Werbeanzeigen für beliebte Produkte in der Nähe von bestimmten Standorten von Filialen schalten

Momente zu eigen machen

Wichtige Sommermomente besetzen, die sich auf aktuelle Veranstaltungen beziehen Beispiel: Wahrnehmung bei Fußballfans durch relevante Werbeanzeigen wecken (z.B. mit Spielergebnissen)

Gesteigertes Engagement mit der Pepsi Sommer Aktion

„Wir wissen, dass die Nutzung von Mobilgeräten beliebter ist als am Schreibtisch zu sitzen, deshalb möchten wir Facebook im Sommer als Zentrum der Kommunikation nutzen, da unsere Zielgruppe dort ihre Zeit verbringt. Es gestaltet sich immer einfacher, sie dort anzutreffen, wo sie sich aufhalten, anstatt sie irgendwohin zu locken. Für Kommunikation rund um die Uhr, 365 Tage im Jahr, eignet sich Facebook am besten.“

Nutzer erreicht

6,8 Mio. Markenpräferenz

+14 Pkt.

Magdalena Kuznik, Senior Brand Manager, Pepsi Poland

Der spanische Händler Privalia erreicht modebewusste Jugendliche den ganzen Sommer über, egal wo sie sich aufhalten.

„Normalerweise geht das Geschäft im Sommer immer zurück, aber mit den Mobilgeräten können wir mit unserer Zielgruppe in Verbindung bleiben. Auch wenn sie am Strand, in den Bergen oder am See sind, wir sind immer bei ihnen. Ich könnte mir unser Geschäft überhaupt nicht mehr ohne Mobilgeräte vorstellen und Facebook ist unglaublich gut vorbereitet, um diese große Umstellung zu bewältigen. Es gibt weltweit kein anderes Netzwerk, das so eine riesige mobile Anhängerschaft hat.“

des Web-Datenverkehrs über Mobilgeräte

60 % der Verkäufe über Mobilgeräte

45 %

Ferran GÜell, Chief Marketing Officer, Privalia

Die Marke “Lipton Ice Tea” hat ihren Relaunch mit einem Sommer Video in der Kernzielgruppe der 18-25-Jährigen massiv & kosteneffizient gepusht.

„Facebook ist in den Sommermonaten ein wichtiger Kanal für uns, wenn es uns ansonsten schwer fällt, unsere Kunden genauso extensiv zu erreichen. Mit der Kombination aus starker mobiler Interaktion und der Möglichkeit, die für die Marke relevanten Menschen anzusprechen, ist Facebook der Konkurrenz in dieser Zeit haushoch überlegen.“

Anzahl erreichter Einzelnutzer

6,9Mio.

Aman Matharu, Digital Marketing Manager, Pepsico

Rate der Videoaufrufe

12,8% Kosten pro Aufruf

0,06£