Definición Del Problema De La I De M Y Elaboración Del Enfoque Del Problema Importancia de la Def....
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Definición Del Problema De La I De M Y Elaboración Del Enfoque Del Problema
Importancia de la Def. del Problema:Importancia de la Def. del Problema: Consiste en enunciar el prob. General de la I
de M e identificar sus componentes específicos
TAREAS IMPLICADAS
CONTEXTO DEL PROBLEMA
ETAPA 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
ETAPA 2. ENFOQUE
ETAPA 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
PROCESO DE DEFINICIÓN DE PROBLEMA
Definición del problema de la I de M y elaboración del enfoque del problema
Ej. Componente 1: criterios para elegir los negocios
Componente 2: competencia Componente 3: categorías específicas de productos. Componente 4: no hace falta más inf. De los
entrevistados Componente 5:características demográficas básicas
de los entrevistados Componente 6: no hace falta más inf. De los
entrevistados
Diseño de la Investigación
Definición: Es una estructura o plano para llevar a
cabo el proyecto de la investigación de mercados.
Especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.
Clasificación de los diseños de Investigación de Mercado
Diseño de Investigación
Exploratoria Conclusiva
Descriptiva Causal
Transversal Longitudinal
Simple Múltiple Anal. cohorte
Criterios Diseño transversal Diseño longitudinal
Detectar cambios - +
Muchos datos recolectados
- +
Exactitud - +
Muestreo representativo
+ -
Desviación de respuestas
+ -
Ventajas y Desventajas de los diseños longitudinales y transversales
Posibles fuentes de error
Diseño de la Investigación
Presupuesto y calendario del proyecto Propuesta de investigación de mercado Contiene la esencia del proyecto y sirve como un
contrato entre el investigador y la administración.1. Resumen ejecutivo2. Antecedentes3. Definición del problema y objetivos de la
investigación4. Método para enfrentar el problema 5. Diseño de la investigación
Diseño de la Investigación
Propuesta de investigación de mercado
6. Campo de trabajo y recolección de datos
7. Análisis de datos
8. Informe
9. Tiempo y costos
10. Apéndices
Diseño de la Investigación
La ética de la investigación de mercados
El cliente debe decir todas las restricciones con q se va encontrar el investigador , ej q no se va a poder visitar a los clientes o con el tiempo q se va a trabajar.
Investigación exploratoria: datos secundarios
Datos secundariosDatos secundariosCLASIFICACIÓN
INTERNOSEXTERNOS
LISTOS PARA UTILIZARSE
REQIERE MÁS PROCESAMIENTO
MATERIALESPUBLICADOS
BASES DE DATOS COMPUTARIZADO
SERVICIOS DE AGENCIAS
Investigación exploratoria: datos secundarios
Clasificación Datos secundarios publicados
Fuentes comercialesgenerales
Fuentes gubernamentales
Guías Directorios Índices Datos
Estadísticos
Datos del censo
Otras pub. Del gobierno
Investigación exploratoria: datos secundarios
Bases de datoscomputarizadas
En líneaInternet Fuera de línea
Bases de datosbibliográficos
Bases de datos numéricos
B de Datos De texto completo
Bases de datosDe directorio
Bases de datos para fines específicos
Investigación exploratoria: datos secundarios
uso de fuentes de datos ya publicados, Ejemplo. Datos publicados en nuestro país por el INDEC o por las
direcciones de estadísticas provinciales o los informes publicados por otros
investigadores. Direcciones de Internet: INDEC, www.indec.gov.ar Ministerio de Economía, www.mecon.gov.ar Ministerio del Interior, www.mininterior.gov.ar Gobierno de Córdoba, www.cba.gov.ar Presidencia de la Nación, www.presidencia.gov.ar/enlaces Centro de Estudios para América Latina, www.cepal.org Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales, www.clacso.org Fundación de Investigaciones Económicas Latinoamericanas,
www.fiel.org