Nhóm 5

CHUYÊN Đ THI T K QU NG CÁOỀ Ế Ế Ả

Đ ng sau 1 thi t k qu ng cáoằ ế ế ả thành công

TIMELINE NỘI DUNG

1. Trò chơi Các nhóm sẽ ghép các phần của một poster lại để được 1 bố cục hoàn chỉnh như poster gốc

2. Khái quát nội dung

1. Thiết kế quảng cáo là gì2. Làm sao để thiết kế quảng cáo hiệu quả- Hình ảnh- Bố cục- Chữ viết- Màu sắc

3. Chia sẻ của khách mời

Khách mời: Anh ĐỖ QUANG MINH , giảng viên FPT ARENA https://www.facebook.com/HoaTrangAn?fref=ts

4. Giao lưu với khán giả

- Các bạn trong lớp đặt câu hỏi, khách mời giải đáp thắc mắc- Chia sẻ, góp ý về những sản phẩm quảng cáo trong tạp chí mà lớp từng thực hiện

I. Thi t k qu ng cáo là gì?ế ế ả

Thiết kế quảng cáo đề cập đến việc tạo ra và tổ chức các tác phẩm nghệ thuật hình ảnh được sử dụng trong các chiến dịch giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm và dịch vụ. Trong quảng cáo, thiết kế là một trong những phần quan trọng nhất. Thiết kế quảng cáo giúp truyền tải thông tin về sản phẩm, thương hiệu, hoạt động của doanh nghiệp một cách ngắn gọn, xúc tích, đẹp mắt và hiệu quả .

Thiết kế quảng cáo gồm nhiều loại hình khác nhau như thiết kế poster, banner, print ads,  brochure, catalog hay bao bì sản phẩm, video ... Khác với những sản phẩm thiết kế nghệ thuật - người nghệ sĩ có thể tự do sáng tạo theo sở thích cá nhân thì thiết kế quảng cáo yêu cầu sự tính toán và áp dụng một số nguyên tắc trong thiết kế và truyền thông nhằm mục đích thu hút , kêu gọi đối tượng khách hàng mua sản phẩm và dịch vụ nhưng đồng thời vẫn phải đạt được những tiêu chí về thẩm mĩ và sáng tạo.

II. Làm sao đ thi t k qu ng cáo hi u quể ế ế ả ệ ả

Để một thiết kế quảng cáo sáng tạo, bắt mắt và mang lại hiệu quả sử dụng cao, những nhà thiết kế phải đặt ra những tiêu chí khi lựa chọn hình ảnh, bố cục, màu sắc và kiểu chữ... Những tiêu chí này dựa trên những nguyên tắc thiết kế truyền thông được người ta áp dụng nhiều nhất và mang lại hiệu quả , kết hợp với yếu tố thẩm mĩ và sáng tạo riêng đối với từng loại sản phẩm , dịch vụ để thiết kế lên những ấn phẩm thành công.Trong khuôn khổ đề tài nghiên cứu, chúng tôi xin đưa ra một vài nguyên tắc khi chọn lựa hình ảnh, bố cục, màu sắc và kiểu chữ cho một thiết kế quảng cáo. Có thể đây không phải là những yếu tố duy nhất quyết định đến 1 thiết kế quảng cáo, cũng không phải là những nguyên tắc luôn đúng trong mọi trường hợp, nhưng nhìn chung những người làm thiết kế có thể tham khảo để sáng tạo ra những sản phẩm truyền thông bắt mắt và hiệu quả.

1. Hình nhả

Hình ảnh là điểm gây ấn tượng nhất trong truyền thông. Các thiết kế luôn phải tạo ra sự thu hút thị giác để khiến người xem phải nhìn ngắm một cái áp phích, chăm chú vào đoạn phim quảng cáo, hay không thể không cầm quyển giới thiệu sản phẩm và tiếp theo là tìm hiểu tường tận hơn về sản phẩm đó. Người tiêu dùng quan tâm đến quảng cáo bất kể thời gian ngày hay đêm và thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như tivi, báo chí, tờ rơi hay trên internet v.v… Họ luôn tìm kiếm hình ảnh trên các quảng cáo để có được sự cảm nhận chính xác nhất của bản thân mình trước khi quyết định lựa chọn sản phẩm. Trong khi quảng cáo trên đài phát thanh bị hạn chế rất nhiều về số lượng và sự quan tâm của độc giả thì những quảng cáo dưới dạng áp phích hay tivi, báo in hay báo điện tử v.v.. lại có lợi thế hơn nhờ việc sử dụng hình ảnh. Các công ty thương mại hay các công ty thiết kế thường phải bỏ ra rất nhiều thời gian và chi phí để có được những bức ảnh giá trị và đó là công cụ hữu hiệu giúp họ bán sản phẩm của mình.

Làm thế nào để thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ lưu lại trong tâm trí thông điệp của một chiến dịch quảng cáo là điều khiến hình ảnh trở nên có ý nghĩa quan trọng và cần thiết. Mục đích của quảng cáo là để tạo ra lòng ham muốn của người xem về sản phẩm. Hình ảnh trong quảng cáo chính vì lẽ đó mà trở thành thứ kích thích để khiến họ phải hành động và mua sắm bằng được.

Thật bắt mắtĐể đạt được sự thành công trong mục đích quảng cáo, hình ảnh phải đem đến cảm giác thật, thu hút người xem ngay tức thì và phải có giá trị đáng quan tâm để họ nhớ đến. Hình ảnh không chỉ minh họa cho ý tưởng thiết kế, mà còn giải thích rõ hoặc chi tiết về mặt hàng và đồng thời kích thích, lôi cuốn, tạo ra nhu cầu cũng như sự ham muốn cho người xem. Khi một tấm áp phích xuất hiện trên đường phố, thấy một quyển catalogue được đặt trên giá…, chúng ta đang cố nhìn vào điểm gì trên những sản phẩm quảng cáo đó? Phải chăng chúng ta đang nhìn vào hình dạng, vẻ đẹp, sự thanh lịch, phong cách, sự tinh tế hay chi tiết sản phẩm, dịch vụ v.v…, tất cả đó chính là chúng ta đang cố gắng tìm kiếm thứ mà làm thỏa mãn và hài lòng cho chính bản thân mình. Và thời gian 5 giây để quảng cáo trả lời câu hỏi trong tâm trí của người xem và kích thích họ phản ứng tức thì.

Mang yếu tố con người vào hình ảnhQuảng cáo thể hiện hình ảnh con người đang sử dụng sản phẩm của bạn sẽ làm tăng tính hiệu quả của nó. Thường thì những quảng cáo có chứa hình ảnh con người sẽ thu hút sự chú ý cũng như nhớ lâu hơn những quảng cáo khác đến hai lần.

Nghiên cứu trong lĩnh vực quảng cáo cho thấy rằng, nhiều người thích xem quảng cáo có mặt của những người trẻ trung hơn là những người lớn tuổi. Hơn nữa, con người thích nhìn những người cùng giới lớn tuổi hơn họ và những người khác giới trẻ tuổi hơn họ. Nếu thông điệp quảng cáo của bạn nhắm đến trẻ em, hãy chọn nhân vật lớn hơn 1 vài tuổi so với đối tượng quảng cáo. Tuy nhiên nếu sản phẩm của bạn nhắm đến người lớn tuổi thì hãy chọn lựa những người trẻ hơn từ 10 đến 15 tuổi so với đối tượng quảng cáo. Nghiên cứu cho thấy đa số người lớn tuổi sẽ tiếp nhận dễ dàng hơn khi quảng cáo làm cho họ suy nghĩ hay cảm giác trẻ hơn tuổi thật của họ.

Khá kỳ lạ, nam giới và nữ giới thường có khuynh hướng chú ý hơn tới hình ảnh của những người cùng giới . Điển hình, số phụ nữ nhìn vào hình của phụ nữ nhiều hơn hình nam giới đến 33%. Mặt khác, nam giới nhìn vào hình có nam giới nhiều hơn hình phụ nữ đến 50%.

Sử dụng hình chụpNhiều chuyên gia nhận định, các quảng cáo được minh họa bằng hình chụp được độc giả nhớ đến nhiều hơn quảng cáo minh họa bằng hình vẽ đến 26%. Tuy nên chúng ta nên dùng hình vẽ trong những trường hợp sau:- Để tạo ra cảm giác về một môi trường sống kì lạ- Để biểu lộ cảm xúc hay nét mặt- Nếu thông điệp của bạn nhắm đến những khách hàng trẻ tuổi và bạn muốn sử dụng yếu tố hài hướcDù cho sử dụng hình chụp hay hình vẽ thì hình ảnh phải được sử dụng 1 cách hợp lý.

Gợi lên sự chuyển độngTạo ra cảm giác chuyển động trong phần minh họa của bạn. Những vật thể chuyển động thu hút nhiều sự chú ý của người xem hơn so với những vật thể tĩnhCó thể làm điểu đó bằng cách :- Sử dụng chuỗi hình ảnh, mỗi hình ảnh minh họa cho 1 khoảnh khắc- Làm mờ một phần hình ảnh để nhấn mạnh vật thể đang chuyển động- Chụp bức ảnh vào ngay khoảnh khắc chính của hành động để giúp người xem có thể nhìn thấy và suy diễn hay phát triển trong đầu

2. B c cố ụMột bố cục rõ ràng, đơn giản sẽ làm cho người đọc chú ý đến mẫu quảng cáo hơn. Những kiểu trình bày quá rườm rà sẽ xua đuổi người đọc.

Hình ảnh trong mẫu quảng cáo càng lớn thì càng nhận được nhiều sự thu hút hơn, phần lời càng được mọi người đọc nhiều hơn và sẽ có càng nhiều người nhớ đến mẫu quảng cáo đó hơn. Những quảng cáo đạt hiệu quả cao phải có phần hình ảnh chiếm ít nhất nửa diện tích của trang quảng cáo ấy. Phần lời quảng cáo , sẽ không chiếm hơn 30% diện tích.

Những quảng cáo đơn giản nhất mang lại hiệu quả cao nhất. Phần trình bày rất cơ bản và dành ra nhiều diện tích cho logo của nhãn hiệu .

Những nguyên tắc bố cục cổ điển (Tỷ lệ vàng)

Đường chân trời ở 1/3 hoặc 2/3 chiều cao bức ảnh. Mỗi khuôn hình chỉ có một điểm mạnh. Điểm mạnh này không bao giờ được đặt giữa tấm hình mà phải ở toạ độ 1/3 rộng x

1/3 cao. Hướng ánh mắt người xem từ ngoài vào trong bức ảnh. Tận dụng nét lượn chữ S nếu có trong bối cảnh.

Một số nguyên tắc trong thiết kế quảng cáo- Cân bằng- Chuyển động- Thống nhất- Rõ ràng và đơn giản- Nhấn mạnh

-

Khoảng trắng

Một yếu tố rất quan trọng của bố cục đó là khoảng trắng. Nhiều người nghĩ rằng những mép giấy, những khoảng trống và khoảng cách giữa các đoạn là lãng phí. Nhưng điều đó không đúng với thiết kế quảng cáo. Những khoảng trắng tạo ra sự thư giãn nhẹ nhàng, tăng sự lôi cuốn và hấp dẫn cho người đọc. Những phần trình bày thoáng đãng

giúp bạn nhấn mạnh vào các tiêu đề, phần chữ và phần hình ảnh trong quảng cáo. Nó tạo ra sự tập trung của thị giác, phần đọc sẽ dễ dàng hơn.

7 cách bố cục hiệu quả

1. Bố cục hình nằm trên, chữ nằm dưới

Đây là cách trình bày thông dụng nhất. Phần hình ảnh chiếm khoảng 2/3 diện tích. Kèm sau đó là câu tiêu đề và phần chữ. Kiểu trình bày này phù hợp với các mẫu quảng cáo trên trang báo, tạp chí...

2. Bố cục tiêu đề nằm trên

Cách trình bày này thu hút sự chú ý của người xem bằng cách tập trung vào tiêu đề.

3. Bố cục thiên về phần chữ

Sử dụng cách trình bày này nếu phần chữ là phần chủ yếu trong ý tưởng quảng cáo của bạn. Phần hình ảnh sẽ tốn diện tích ít hơn và phần tiêu đề chỉ chiếm 1 đến 2 dòng

4. Bố cục theo vòng tròn

Mặc dù cách trình bày này có vẻ lộn xộn nhưng nếu sắp xếp rõ ràng có thể làm tăng sự thích thú cho người đọc. Một loạt các yếu tố phụ được kết hợp để tạo ra sự thống nhất.

5. Bố cục dạng khung

Cách trình bày này bao gồm phần chữ nằm giữa và được bao bọc bởi nhiều yếu tố hình ảnh xung quanh . Nó thường được sử dụng với quảng cáo thời trang, trang sức.

6. Bố cục theo viền bóng của hình

Phần chữ trong cách trình bày này bao quanh 1 sản phẩm , thường được sử dụng trong các quảng cáo mỹ phẩm, rượu...

7. Bố cục màu sắc

Cách trình bày này sử dụng cho các quảng cáo sử dụng hết 2 trang báo và có phần hình ảnh làm chủ đạo. Các trình bày này tạp ra sự tương phản hình ảnh mà nhờ đó có thể thu hút sự chú ý của người đọc

3. KI U CHỂ Ữ

Lựa chọn kiểu chữ phù hợp không phải là điều dễ dàng. Chữ in đậm mang hàm ý thể hiện sức mạnh. Những kí tự nghiêng sang phải được đánh giá là năng động. Những ký tự nghiêng sang trái được xem là mang nhiều ý ràng buộc hay kín đáo. Những ký tự thon thả, mảnh khảnh tạo cảm giác kiêu kỳ, sang trọng trong khi những ký tự có nét mỏng tạo sự tương phản, tinh tế và cao quý.

Tất cả các kiểu chữ phải được lựa chọn phù hợp với sản phẩm, đối tượng khách hàng , chiều dài và khổ giấy của phần lời quảng cáo, các hình ảnh minh họa. Hơn nữa kiểu chữ lựa chọn phải đẹp và dễ đọc. Sự dễ đọc này tùy thuộc vào những yếu tố sau:

Sự đơn giản của ký tự

Người đọc có xu hướng đọc những mẩu quảng cáo được in bằng kiểu chữ phổ biến thường được dùng trong tạp chí, báo, sách, brochure và quảng cáo.

Chiều của ký tự

Trong đa số trường hợp, chữ nên được xếp thành hàng ngang. Người đọc có xu hướng không thích những kiểu chữ nằm thành hình xoắn ốc, hình vòng cung, nằm chéo vì chúng rất khó đọc

Kích cỡ của kiểu chữ

Kích cỡ lý tưởng của phần chữ trong quảng cáo là 11. Nếu lớn hơn, ký tự sẽ trông hơi kì lạ còn nếu nhỏ hơn sẽ trở nên khó đọc.

Khả năng biến đổi của các kí tự

Có thể dùng nhiều kỹ thuật đồ họa để biến đổi 1 từ hay 1 nhóm từ nhằm mục đích nhấn mạnh như: in nghiêng, viết hoa, in đậm, in màu, gạch dưới, đóng khung...

Bố cục

Khoảng cách chữ cũng ảnh hưởng đến việc đọc. Các từ hay ký tự ở quá gần hoặc quá xa nhau sẽ làm giảm khả năng đọc. Một dòng hay 1 cột có quá nhiều từ cũng khiến người đọc nản lòng

Sự thống nhất của các ký tự

Không nên sử dụng hơn 3 kiểu chữ trong 1 bản thiết kế, tránh việc đầu óc phải điều chỉnh nhiều và làm giả khả năng đọc của người xem

Màu sắc của kiểu chữ

Những kiểu kết hợp màu sắc được đánh giá là dễ đọc nhất

4. Màu s cắ

Trong thiết kế, màu sắc tạo nên sức hút, tâm lý và phong cách. Người ta có thể dùng nghệ thuật phối màu để nói lên ý tưởng của mình mà không cần đến lời nói hay câu văn.

1 số nguyên tắc:

- Đừng lạm dụng quá nhiều màu sắc cho một mẫu thiết kế.

- Phải chắc rằng bạn sử dụng màu sắc để tập trung tối đa sư chú ý của người xem

- Đừng sử dụng những màu bù (complementary) cạnh nhau 

- Dùng màu sắc tương phản cho dễ đọc

Mỗi màu sắc đều có một chuỗi ý nghĩa mang tính tình cảm hay tâm lý khác nhau

Màu đỏ nghĩa là niềm đam mê, năng lượng, nguy hiểm hoặc gây hấn; ấm áp và nhiệt. Nó cũng đã được chứng minh trong việc kích thích sự thèm ăn, điều này giải thích lý do tại sao nó được sử dụng trong rất nhiều nhà hàng và những sản phẩm logo thực phẩm. Lựa chọn màu đỏ cho logo của bạn có thể làm cho nó sôi nổi hơn.

Màu cam thường được xem như là màu sắc của sự sáng tạo và tư duy hiện đại. Nó cũng mang ý nghĩa của tuổi trẻ, vui vẻ, khả năng chi trả và khả năng tiếp cận.

Màu vàng đòi hỏi phải sử dụng thận trọng vì nó có một số ý nghĩa tiêu cực bao gồm cả nghĩa của sự hèn nhát và sử dụng nó trong các dấu hiệu cảnh báo. Tuy nhiên nó mang lại sự vui vẻ, ấm áp và thân thiện và là một màu sắc được cho là để kích thích sự thèm ăn.

Màu hồng khá rụt rè và lãng mạn, nó thể hiện sự nữ tính dịu dàng.

Màu xanh lá cây thường được sử dụng khi một công ty muốn nhấn mạnh những phẩm chất tự nhiên và đạo đức trong sản phẩm của họ, đặc biệt là với các sản phẩm như thực phẩm hữu cơ và ăn chay. Những ý nghĩa khác của nó là sự phát triển và sự tươi mát, và nó cũng phổ biến với các sản phẩm tài chính.

Màu xanh da trời là một trong những màu sắc được sử dụng rộng rãi nhất trên logo của công ty. Điều đó ngụ ý tính chuyên nghiệp, cách nhìn nghiêm

túc, tính toàn vẹn, chân thành và bình tĩnh. Màu xanh trời cũng được kết hợp với chính quyền và sự thành công, và vì lý do này nên nó phổ biến với cả tổ chức tài chính và các cơ quan chính phủ.

Màu tím nói với chúng ta về sự quý phái và sang trọng. Nó được liên kết từ lâu với các nhà thờ, hàm ý về sự thông thái và lòng tự trọng, và xuyên suốt lịch sử nó là màu sắc của sự giàu có và phong phú.

Màu đen là một màu sắc của sự đa nhân cách. Một mặt nó ngụ ý về sức mạnh và sự tinh tế, nhưng mặt khác, nó có lại liên quan đến sự ty tiện và cái chết. Càng có nhiều tính trần trục, thì hầu hết các biểu tượng sẽ cần một phiên bản màu đen và trắng để sử dụng trong phương tiện truyền thông, trong đó màu sắc là không giá trị- và đây là xu hướng hiện nay cho các biểu tượng đơn sắc đậm nét và nhãn từ.

Màu trắng thường được kết hợp với sự tinh khiết, sạch sẽ, đơn giản và ngây thơ. Trên thực tế, một biểu tượng màu trắng sẽ luôn luôn cần phải đứng trong một nền màu để thể hiện nó trên một nền trắng. Nhiều công ty sẽ chọn có một phiên bản màu và một phiên bản màu trắng trong các logo của họ; Ví dụ, kí tự Coca-Cola dc thể hiện trong màu trắng trên lon màu đỏ và chai màu nâu nhưng chữ chỉ dc sử dụng màu đỏ khi cần thiết trên nền trắng.

Màu nâu có ý nghĩa nam tính và thường được sử dụng cho các sản phẩm gắn liền với cuộc sống nông thôn và ngoài trời.

Biểu đồ này cho thấy môi chủ đề thường kêt hơp với tưng màu sắc riêng biêt