Content Marketing i praksis

Content Marketing i praksisMorgeninspiration 16/4 2015

• Direktør for Innovation• Proces der skaber produkter

Jens Hjerrild Poder

Resultat-orienteret Internet

Forbedrings Mindset

Lær at lave 5 armbøjninger, før du sætter målet om 50

Vi kender ikke den unikke & perfekte model for jer!

Det er ikke implementering af en fast plan

Vi skal sanse, lære og blive klogere mens vi forbedrer os

Hver step er et lille

eksperiment

VedvarendeForbedring

(continuous improvement)

The improvement Kata (Toyota)1. What is the Target Condition?2. What is the Actual Condition now?3. What Obstacles do you think are

preventing you from reaching the target condition? Which one are you addressing now?

4. What is your Next Step? (Experiment) What do you expect?

5. When can we go and see what we have learned from taking that step?

Hvad er dit mål?

Hvad er situatione

nnu?

Hvilke forhindringer ser du? Hvilken arbejder du på?

Hvad er dit næste forsøg & hvad forventer du?

Hvornår kan vi tjekke resultatet?

Kata at home video

Pointen…• I skal forvente at skulle eksperimentere jer frem

til den perfekte model for content marketing• Indarbejd forbedring og eksperimenter som en

del af jeres arbejde• Brug en fast rutine for check-up på forbedring

• ALT DET KOMMENDE ER INPUT TIL EKSPERIMENTER

Forstå brugerne

Et Koncept

BehovBehov

Behov

Behov

Og mere nøjagtigt…1. Hvad vil de skrive i søgefeltet på google?2. Hvad vil de dele til deres bekendte på

facebook?

Saml jeres eksisterende viden• Rapporter• Nøglepersoner med megen brugerkontakt

(supportere, sælgere)

Er der nøglespørgsmål vi er tvivl om?

Spørgeskemaer, Interviews, Fokusgrupper

Hvad virker i analytics?

Kort øvelse: Brainstorm på søgetermer• Vælg en sektion på sitet, du vil tiltrække søgetrafik til

• Brainstorm på de søgetermer, som jeres indhold skal matche søgninger på fx ‘hjælp til rengøring odense’ eller ’er jeg stresset?’

• Skriv søgetermerne ned eller husk dem

Søgeord i Google

Analytics

Hjælp til rengøring odense

Er jeg stresset?

Interview en tilfældig udenforstående

Persona-plancher• Gruppediskussion med EN ved flipover• Beskriv et fiktivt menneske i målgruppen

• Baggrund• Livssituationer i hverdagen• Medieforbrug• Relation til produkt• Drømme & Behov

Hvor er de henne?

Det er ligesom når man fisker…

Søgeordsanalyse

Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?

På det rigtige internet med rigtige brugere

Tydeligt mønster på tværs af fora

Smerter

Det søger brugerne påSøgeterm Globale månedlige søgninger

• hævet knæ 480• knæproblemer 170• ømme knæ 140• hævelse i knæ 70• stift knæ 30• problemer med knæ 20• ondt i begge knæ 10

Kan I se hvordan disse søgninger bare ligger og venter på en god artikel?

Content is king

Hvad er content marketing så?

Det er bl.a. ham her!!!

You know!!!

Sådan får du succes!1. Forstå dine brugere

3. Kortlæg dit indhold

2. Brug alle platforme

4. Gør det synligt

5. Husk call to actions

6. Tjek tallene – og ret til

Artikler

Pod cast

Sociale medier

Blogs

Links

NyhederWhite papers

Gallerier

Video

PDF’er

E-bøger

Nyhedsbreve

Google

AGuider

Alt det bruger kunderne/brugerne

Det kan du bruge for at få succes!

Giv brugerne noget de gerne vil have!

Bliv jeres eget medie

2. Brug alle platforme

Smartphones

SitesSociale medier

EventsWhite papers

Messer

TabletsPrint

A

Her skal du også være!

Brugerne er alle vegne!

PauseAlle strækker ben

3. Kortlæg dit indhold

Indhold

Call to action

Eksisterende indhold

Brandet

Nyt indhold

Sådan virker det!

Find jeres eget clever content

Dit indhold

Find jeres eget clever content

Kundernes behov

Find jeres eget clever content

Dit indhold

Kundernes behovCLEVER

CONTENT

Content-oversigt

Eksempel på clever content

Eksempel på clever content

Lav jeres eget clever content

Dit indhold

Kundernes behov

?

4. Gør indholdet synligt

Nyhedsbreve

Links

Sociale medier

Brochurer

SEO

Messer

Blog posts

EventsA

Så dit indhold skal findes her!

Artikler

Her finder brugerne dit indhold

4. Gør indholdet synligt – og læg en plan

Publiceringsplan

5. Husk call to action

Call 2 actions• Sign up til nyhedsbreve• Sign up til messer og events• Branding• Downloads af f.eks af PDF’er• Salg af varer• Medlemskab• Masser af andet

Keep it simple

Få det meste ud af dit indhold

Morgen-inspiration om content marketing

… del det op

White paper

Video

GuiderBlog-posts

Work smarterStor

Lille

INDSATS

VÆRDI

StorLille

x

x

xx

x xx

x

x xxx

1. prio 2. prio

3. prio 4. prio

Work smarter• Find dine evergreens• Sats på det sikre• Husk SEO• Skær indholdet i småbidder• Brug først det, I har

Hvornår er det en succes?• Kvalitetsindhold• Læserne kommer• Læserne bliver• Læsere konverteres• Når forretningen lykkes

Måling

Hold det simpelt

Aftal: Hvem kigger på tal & hvornår

Kan I holde jeres møde på 10

minutter eller mindre?

Målepunkter

• Hvor mange konverteringer - Kilder

• Sign-up’s til email• Bedste content

performance• Antal besøg – Kilder til• SEO performance

(MOZ)• Adwords performance• Social reach• Link reach

Mail

SEO

Adwords

Banner

Social

Konvertering

Sign Up

Off Site

On Site

Links

Kerne Content

Klassikere

Hvad er vigtigst for jer?

Dashboards• Hurtige overblik i

Google Analytics• Så FÅ tal som muligt• Kan sendes

automatisk

Gør det nemt!

Supplerende fokus-områder• Tragt-målinger på gennemførsel af

selvbetjenings- eller betalingsflow• Performance på onsite-søgninger• Opkald fra website

Eksperimenter”Tag Temperaturen”

Pointen…• Få basismålinger strømlinet og optimeret• Hav et fast møde • I skal eksperimentere jer frem til den perfekte

model for content marketing – og det kræver også ”særmålinger”