Congrès novembre 2007 Pour une vie associative vivifiante.
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Congrès novembre 2007Pour une vie associative vivifiante
Objectifs et déroulementObjectifs et déroulementMenu du jour
9 h 00 à 10 h 00 : « Radiovision, un an après… »
10 h 00 à 10 h 15 : Pause
10 h 15 à 11 h 15 : Table ronde de discussion Animation
11 h 15 à 11 h 30 : Pause
11 h 30 à 12 h 30 : Discussion en petits groupes
12 h 30 à 14 h 00 : Dîner
14 h 00 à 15 h 00 : Plénière : partage des réflexions et pistes d’action
15 h 00 à 15 h 15 : Pause
15 h 15 à 17 h 30: Plénière : partage des réflexions et pistes d’action
Vous êtes ici
Plan de présentationPlan de présentation1. Mise en contexte
2. Mise en marché, 2002-2007– Service de mise en marché– Vision 2007-2012
3. Radiovision, mise à jour– Définition et rôle– Publics– Bilan de l’an 1
4. Une expérience de projet commun : La tournée à vélo CHGA-Radiovision
Pour une vie associative vivifiante…
Station
Station
ARCQ
La vie associative, c’est l’entretien des espaces communs…
Collaboration entre stations
Leadership de l’ARCQ et collaboration des
stations aux activités de l’Association
Services de l’ARCQ aux besoins des
stations
Mise en contexteMise en contexte
communautés
Collaboration entre stations
• Une volonté ? • Quels seraient les projets porteurs?• Quelles sont les conditions de réussite ?
Votre association… Qu’en attendez-vous ?
Etre et faire ensemble… au-delà du congrès !
Mise en contexteMise en contexte
Plan de présentationPlan de présentation1. Mise en contexte
2. Mise en marché, 2002-2007– Service de mise en marché– Vision 2007-2012
3. Radiovision, mise à jour– Définition et rôle– Publics– Bilan de l’an 1
4. Une expérience de projet commun : La tournée à vélo CHGA-Radiovision
soutien ventes nationales
informationaccompagnement
dév. affaires
Mise en marchéMise en marché
Les 4 axes de lamise en marché
ARCQ
soutien ventes nationales
information
Mise en marchéMise en marché
• Intégration de l’ARCQ dans la structure• Outils de communications• Présence dans le marché• Image de marque• Promotion Radiovision• Portail Radiovision.ca
• Connaissance des clientèle : sondage national, sondage CROP• Connaissances de programmations• Veille concurrentielle• Outil d’analyse des ventes nationales• Membership BBM
accompagnement
Développement des affaires
Mise en marchéMise en marché
• Formations• Participation comités de commercialisation• Intervention dans des stations• Recherche et analyses de données• Soutien à l’intégration locale de la marque
• Soutien aux initiatives des stations• Force de vente régionale• Réalisation d’études
soutien ventes nat.
information accompagnement
dév. affaires
Mise en marchéMise en marché
2002-2007 : Structurer, connaître, mettre en place
Vers une nécessaire remise en question
2007-2012 : Développer et innover
Priorités
• Web : présence et diffusion• Présence auprès des acheteurs• Notoriété Radiovision• Force de vente ARCQ• Opportunités d’affaires
Plan de présentationPlan de présentation1. Mise en contexte
2. Mise en marché, 2002-2007– Service de mise en marché– Vision 2007-2012
3. Radiovision, mise à jour– Définition et rôle– Publics– Bilan de l’an 1
4. Une expérience de projet commun : La tournée à vélo CHGA-Radiovision
RadiovisionRadiovision
une image de marque que se sont données les radios communautaires.
Cette image sert de véhicule de communication auprès des
différents publics cible.
C’est quoi Radiovision ?
Parce ce qu’il faut bien se poser cette question avant tout !
Radiovision c’est…
RadiovisionRadiovisionLes différents publicsPublic Besoins Il faut leur parler de…
Partenaires etfournisseurs
Traiter avec des organismes• Pertinents• Crédibles• Poids social
• Mission des radios et de l’excellence avec laquelle nous la réalisons
Stations • Sentiment d ’appartenance
• Affirmation de leur personnalité
• Identité et appartenance à Radiovision
• Fierté de faire partie de ce regroupement
• Pertinence de s’impliquer et de promouvoir Radiovision
RadiovisionRadiovisionLes différents publicsPublic Besoins Il faut leur parler de…
Grand public et
auditeurs
• Information• Divertissement• Découverte
• Programmation et implication des stations dans la communauté (AVEC VOUS)• Radiovision, c’est plus que la station que vous écoutez (PARTOUT AU QUEBEC)
Clientèles Rejoindre la cible – au meilleur prix,– effort minimum
•Offrir à leurs clients des façons différentes d’atteindre leurs objectifs de communication
• Profil de nos auditeurs• Efficacité des radios• Pertinence d’acheter chez nous.•Ici, il faut arrêter d’être « sympathique » : il faut être efficace !
Public Actions AN 1
Partenaires etfournisseurs
• Rencontres de positionnement• Campagne de presse• Visibilité Sommet économie sociale
Stations • « kit » Radiovision• Normes graphiques• Capsules audio• Offre de pochettes• Bannières à leur disposition• Appui intégration• Soutien initiatives (Tournée à vélo)
Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1
Public Actions AN 1
Grand public etauditeurs
• Campagne de presse• Portail Internet• Soutien aux stations• Partenariat Festirock, FQA, Marie-Vincent
Clientèles • Campagne ciblée agences• Rencontres de positionnement• Outils de communications
Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1
Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1Sondage sur l’intégration dans les stations
Comment évaluez-vous la connaissance de Radiovision
83%
17%0%
78%
22%
0%
28%
56%
17%
11%
61%
28%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Auditeurs Membres Employés/bén CA
Élevée
Moyenne
Faible
Connaissance de Radiovision doit être développée…
Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1Sondage sur l’intégration dans les stations
Avez-vous intégré l'image Radiovision...
22%
29%
22%
47%
19%
50%
25%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Logo
En-tête
Brochures
Outils vtes
Remotes
Internet
voiture
Va de pair avec l’augmentation de la notoriété
Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1Sondage sur l’intégration dans les stations
Radiovision, sa présence sur les ondes...
56%
44%
94%
50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
A créé ses promos
Les diffusait OCT 07
A diffusé capsules
Animateurs en parlent
• Bonne réception des capsules : besoin de nouveautés• Besoins de sensibilisation des animateurs
Plan de présentationPlan de présentation1. Mise en contexte
2. Mise en marché, 2002-2007– Service de mise en marché– Vision 2007-2012
3. Radiovision, mise à jour– Définition et rôle– Publics– Bilan de l’an 1
4. Une expérience de projet commun : La tournée à vélo CHGA-Radiovision
Tournée à véloTournée à vélo
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de
• Formations régionales. Visites entre stations. Faire des liens entre ceux qui sont sur le terrain
• Contenus : entrevues, nouvelles, magazine information• Contact radio est-il assez alimenté par les stations?• Forum de discussion entre stations, conseils, partage d’expérience,
recherche équipement• Radiovision = levier commercial• Journée de la radiophonie communautaire, Radiovision.
Programmations qui parlent de ce qui se fait ailleurs• Programme Visibles: obligatoire
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de Lise
• Besoin éclaircir Radiovision : confusion actuelle, difficulté a transmettre
• Information pour ceux qui arrivent• Radiovision = outil de vente. Qui est le moteur de Radiovision? Les
membres ou ARCQ? Réponse : les deux!• Échange de contenus… publicitaire, programmations• Accueil des nouvelles directions: trousses? Processus pour
transmettre l’information. Communication des outils
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de Louis
• Que faire de Radiovision?• Radiovision est commercial, ARCQ est la vie associative• Plan en 3 étapes• Radiovision n’est pas pour le grand public : sert a vendre la radio,
vente de concepts publicitaires de groupe. Centraliser l’envoi d’idées, de concepts
• Projet de campagnes1. Qui embarque?2. Élaboration proposition3. Approche de client• Radiovision doit-il être intégré a l’image locale des stations?
Perception de confusion. Mission de radiovision : communication liées a la commercialisation
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de Daniel
• Gala de la radio comm.• Virage WEB: radiovision, vitrine de promotion pour les acheteurs
mais aussi le grand public.• Clarifier Radiovision, valeur ajoutée pour les stations, favoriser
l’appropriation pour bâtir la notoriété• Rencontres inter-stations, communication ARCQ-stations :
échanges réguliers, plus directs avec les stations (et stations vers l’ARCQ)
• Projets communs : produire grille évaluation de faisabilité des projets présentés, critères.
• Création prix a l’ADISQ
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de Brigitte
• Virage WEB : portail contenus, nouvelles, informations, filtres régionaux, syndication de contenus (mise a jour synchro.), lecteur permettant d’écouter toutes les stations en quelques clics.
• Département de commercialisation : lié au portail, ventes de pub Internet, se représenter
• Échange de contenus : faciliter cet échange stations/contenus, échange de MP3, synchro des contenus disponibles, système de votes… Palmarès des radios communautaires?
• Formations régionales : régions ou communautés d’intérêts, peu se faire via visites de stations
• Événement public dans le cadre du congrès : relations avec artistes, partenaires, fournisseurs de services, remises de prix…
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de Eric
• Rencontre des nouveaux DG : informations sur l’ARCQ et projets en cours
• Rencontres information des futurs membres, promotion des services
• Information nouveaux employés ARCQ• Système de mentorat volontaire• Documenter les expériences des stations et les
rendre disponibles• Adhésion au programme visibles
Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe
Groupe de Charles-Eugène
• Radiovision, outil commercial? Clarifier son rôle
• Virage WEB
• Échanges de contenus
• Rencontres régionales
• Accueil des nouveaux DG