COMPANY PROFILE SmArt Pro Advertising Agency jasa pembuatan iklan, yang meliputi iklan audio visual...

SMART PRO ADVERTISING Jalan Kalijudan 52B, Surabaya Telp: 087855124313 Email: smartproadv.co.id www.smartproadv.com / @SmArtProadv

COMPANY PROFILE

SmArt Pro Advertising Agency

“Never Stop Improving”

Filosofi:

SmArt Pro Advertising merupakan agency yang bergerak dibidang periklanan. Kami

menyediakan jasa pembuatan iklan, yang meliputi iklan audio visual maupun cetak. Nama

SmArt Pro Adv. berasal dari beberapa kata, antara lain:

SmArt Pro Advertising

Smart Art Pro


Smart:

Agency kami merupakan sebuah agency periklanan yang selalu mengedepankan “think

smart”. Sumberdaya yang tergabung dalam agency ini juga merupakan pribadi-pribadi

terpilih yang memiiliki mindset yang smart. Dalam memenuhi permintaan klien dewasa ini,

kami tidak hanyak mengedepankan kekreatifitasan dalam bidang olah digital saja, namun

juga mengedepankan aspek riset dalam agency kami. Kami juga memiliki Divisi Riset

tersendiri guna menunjang keberhasilan klien, yang bernama SmaRt Pro Riset.

Art:

Sebuah pemikiran yang smart, tentu perlu diimbangi dengan kekreativitasan.Seni

menjadi salah satu aspek yang kami utamakan. Kami tidak hanya mampu mengolah sebuah

data hasil riset, tapi kami juga mampu mengolah ide-ide kreatif menjadi sebuah karya yang

patut diperhitungkan di dalam dunia periklanan. Dalam memproduksi iklan, kami selalu

memberikan trobosan kreatif yang memperhatikan keseimbangan budaya yang ada. Sebelum

pasar meminta, kami telah menyediakan, sehingga dapat menjadi penentu trend.

Pro:

“Pro” menjadi bagian dari kami, terdapat dua arti dalam kata tersebut antara lain

“Produksi” dan “Proffesional”. Produksi berarti kami bergerak dibidang produksi periklanan.

Sedangkan Pro –berarti Proffesional, merepresentasikan bahwa kami merupakan agency yang

proffesional yangmengedepankan kepuasan klien. Kami akan selalu memberi solusi yang

terbaik kepada klien.

VISI

Menjadi advertising agency yang berkompeten dan selalu mengutamakan kepuasan

pelangan dengan selalu menyuguhkan ide-ide kreatif yang based on research.

MISI

- Menjadi mitra kerja yang terpercaya


- Dapat diandalkan

- Dapat menjalin kedekatan dengan mitra kerja

- Selalu menyuguhkan ide-ide yang kreatif

OUR TEAM


Contact Us at:

Website : www.smartproadv.com

Twitter : @SmArtProadv

Email : smartproadv.co.id

Berikut adalah halaman twitter kami yang dapat anda gunakan untuk menghubungi

agency kami:

http://www.smartproadv.com/


CLIENT

GRAHA KONVEKSINDO

Address

Villa jasmine 3, blok A5 no. 20, Sidoarjo

Contact Person

Rendra

085730095695


GRAHA KONVEKSINDO

Graha Konveksindo merupakkan perusahaan manufaktur garment (konveksi) yang

banyak memproduksi berbagai kebutuhan di bidang sandang. Seperti jaket, kemeja, polo-shirt,

t-shirt, training, hingga seragam sekolah. Graha Konveksindo bertempat di Villa Jasmine 3 blok

A5 no. 20 Sidoarjo, Jawa Timur ini merupakkan sebuah usaha konveksi yang didirikan oleh

Muhammad Rendra Nugraha, mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu

Politik Universitas Airlangga sejak tahun 2010. Klien dari Graha Konveksindo sendiri berasal

dari berbagai daerah di Indonesia, seperti dari Ambon, Tentena (Sulawesi), Samarinda,

Purwokerto, Jember, Tuban, dan masih banyak lagi.

Kebanyakan klien memesan produk Graha Konveksindo dari kaskus, ada juga yang

sudah menjadi pelanggan karena kualitas yang di jual oleh Graha Konveksindo. Sarana publikasi

dan promosi yang di lakukan oleh Graha Konveksindo, Rendra banyak menggunakkan sarana

media online seperti twitter, facebook, blog, kaskus, wordpres, dan lain sebagainya. Dalam

usahanya, Graha Konveksindo selalu mengutamakkan kualitas bahan yang di gunakkan, dan

kebanyakkan bahan yang di produksi di ambil dari dari Bandung yang di kenal denan

kualitasnya yang baik. Budget harga yang di tawarkan pun berbeda di tiap jenis produknya.

Berikut ini merupakan situation analysis produk dari Graha Konveksindo. Analisis

situasi merupakan hal yang perlu dilakukan sebelum melakukan sebuah usaha agar dapat

menempatkan diri sesuai dengan sistem dan lingkungan yang ada. Analisis yang dapat dilakukan

yakni analisis SWOT untuk memahami kelebihan dan kekurangan, juga menanalisis kendala dan

peluang tentang sebuah usaha, baik dari internal maupun eksternal. Analisis SWOT penting

dilakukan agar perusahaan (Graha Konveksindo) dapat memperkirakan bagaimana rencana

pemasaran dan promosi yang akan dilakukan. Dengan mengetahui SWOT, Graha Konveksindo

dapat mengetahui keadaan yang ada di masyarakat sebagai target market ataupun sumber daya

manusia bagi kegiatan produksi dan menejemen Graha Konveksindo. Analisis SWOT dari Graha

Konveksindo terdiri dari:


a. Strength

Usaha di bidang konveksi merupakan industri dengan skala transaksi besar dan jelas

Menggunakan syariat islam dengan transaksi yang jelas, bersih, dan tidak merugikan

ataupun menguntungkan salah satu pihak saja

Baju termasuk salah satu kebutuhan setiap orang.

Konveksi merupakan usaha yang market friendly, karena produk yang dipesan bukan

memfokuskan pada sesuatu yang unik tetapi sesuatu yang dibutuhkan.

Konsumen dapat menentukan desain dan ukuran pakaian sesuai keinginan.

Adanya service “Mendatangi Pelanggan” bagi para konsumen yang tidak memiliki

waktu untuk datang ke kantor Graha Konveksindo.

b. Weakness

Masih menggunakan iklan di media online untuk mempromosikan usaha ini, serta

mencari link dengan lobbying. Graha konveksindo belum mencoba beriklan melalui

media lain

Kekurangan SDM / pekerja yang memiliki kemampuan khusus berkaitan dengan

proses produksi dan mahir dalam bidang tersebut.

Mesin produksi masih terbatas sehingga terkadang tidak bisa memenuhi permintaan

konsumen

c. Opportunity

Masih banyak masyarakat yang membutuhkan pesanan baju dalam skala besar

Potensi kebutuhan konsumen akan garmen terbilang sangat besar.

Memberikan kesempatan dan lapangan pekerjaan kepada orang lain

Berbasis industry syariah yang masih jarang dilakukan pengusaha konveksi yang sudah

ada

Banyaknya penjahit, pembordir dan penyablon yang membutuhkan jaringan lebih luas

dengan sistem mitra.

d. Thread

Banyak kompetitor serupa pada sektor usaha tersebut

Kesulitan dalam mencari pegawai yang memiliki SDM yang sesuai dengan kebutuhan

perusahaan


INSIGHT

Pakaian atau sandang merupakan kebutuhan pokok manusia selain makanan dan tempat

berteduh/tempat tinggal (rumah) yang harus selalu tersedia. Manusia membutuhkan pakaian

untuk melindungi dan menutup dirinya dan menjaga pemakainya agar merasa nyaman di semua

iklim. Baik itu Iklim panas maupun dingin, di sesuaikan dengan jenis dan baham dari pakaian

tersebut. Pakaian dapat meningkatkan keamanan, memberikkan perlindungan kepada

pemakainnya dari toksin dan membatasi penularan kuman.

Karena pakaian merupakan kebutuhan manusia, oleh karena itu manusia akan berupaya

untuk memenuhi kebutuhan tersebut dengan berbagai upaya mulai dari membuat sendiri pakaian

tersbeut ataupun dengan membelinya. Model, jenis, bahan, warna, manfaat pakaian saat ini

beragam sesuai dengan kebutuhan dan keinginan dari konsumen. Semakin banyaknya

permintaan manusia akan kebutuhan pakaian ini pulala yang menyebabkan merebaknya industri

konveksi.

Salah satunya usaha yang di rintis oleh mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

jurusan ilmu Politik, Rendra Nugraha. di sela-sela kesibukan kuliahnya, dia bekerja sebagai

pengusaha konveksi yang dia beri nama Graha Konveksindo yang berlokasi di daerah Sidoarjo,

Jawa Timur. Graha Konveksindo menyediakan jasa pembuatan berbagai macam pakaian sesuai

pesanan konsumen dalam bentuk retail. Pakaian yang dapat di pesan oleh konsumen terdiri dari

jaket, kaos oblong, jersey, polo shirt, kemeja, dan lain lain. Graha Konveksindo pun menerima

jasa pembuatan design pakaian tersebut. Graha Konveksindo selalu memakai bahan terpilih yang

berkualitas bagus. Biasanya bahan yang di gunakan oleh Graha Konveksindo berasal dari daerah

Bandung, Jawa Barat.

Klien yang memesan pakaian di Graha Konveksindo beraal dati berbagai macam kalangan.

mulai dari kalangan pelajar, mahasiswa, dan instansi. Biasanya pakaian yang mereka pesan

berdasarkan acara atau kegiatan yang sedang atau akan mereka ikuti. Misal, kelompok suporter

sepak bola asal Surabaya, Bonek pernah memesan kaos oblong di Graha Konveksindo dengan

design tulisan Bonek dalam kaos tersebut untuk mendukung Persebaya. Graha Konveksindo

bekerja sama dengan berapa konsumen yang menggunakan jasa dari perusahaan tersebut.

http://id.wikipedia.org/wiki/Makanan

http://id.wikipedia.org/wiki/Manusia


BRIEF PRODUK GRAHA KONVEKSINDO

Graha Konveksindo adalah perusahaan manufaktur garment atau yang biasa disebut

usaha konveksi yang memperoduksi berbagai kebutuhan di bidang sandang. contohnya adalah

jaket, kemeja, polo-shirt, t-shirt, training, rompi, seragam komunitas, seragam kantor, hingga

seragam sekolah. Graha Konveksindo Tidak menerima pesanan dengan mark up harga dan

menawarkan transaksi bersih dengan produk-produk yang berkualitas.

Berikut adalah brief produk dari Graha Konveksindo:

a. Jaket

Graha konveksindo memproduksi jaket dengan pilihan bahan katun fleece, adidas, drill,

kanvas weding, dan parasut. Jaket terbuat dari kain yang halus, tidak menyebabkan iritasi

dikulit, tebal, nyaman digunakan, dan bisa dipastikan jahitannya rapi. Untuk desain jaket yang

bersablon, sablon tidak akan pecah dan sesuai dengan gambar. Sedangkan untuk jaket dengan

bordir, bordiran rapi sesuai permintaan. Harga jaket dipatok mulai dari Rp 80.000 (harga

bervariasi pada tiap bahan yang dipakai). Soal ukuran, konsumen bisa menentukan sendiri

ataupun menggunakan standar ukuran yang telah disediakan.

b. Kemeja

Tidak hanya menerima pesanan jaket, Graha Konveksindo juga memproduksi kemeja.

Baik kemaja untuk seragam sekolah, seragam kantor, atau untuk sarana promosi. Kemeja dibuat

dari varian bahan American Drill, Taipan drill, dan Nagata Drill. Graha Konveksindo hanya

memproduksi pakaian (kemeja) dengan bahan-bahan pilihan yang nyaman dikenakan di badan.

Harga dipatok mulai dari Rp 75.000. Berdasarkan testimoni dari para pemesan, kemeja buatan

Graha Konveksindo meliliki potongan yang pas di badan dan jahitan serta bordiran rapi.

Mengenai ukuran, tidak jauh berbeda dengan kebanyakan produk Graha Konveksindo yakni

konsumen bisa menentukan sendiri ataupun menggunakan standar ukuran yang telah disediakan.

c. Polo Shirt

Untuk Polo Shirt, Graha Konveksindo memproduksi dengan bahan-bahan Lacoste TC,

Lacoste Katun, dan Lacoste Pique (Bandung). Hasil produksi hampir sama seperti Polo Shirt


yang dijual dipasaran karena menggunakan kain yang sama seperti Polo Shirt Nevada. Harga

dari Polo Shirt ini dipatok Rp 55.000.

d. Kaos Oblong

Graha Konveksindo juga melayani pembuatan kaos oblong. Jersey, kaos polos, ataupun

kaos-kaos bertuliskan sesuatu (sesuai permintaan) termasuk didalamnya. Harga dari Kaos

Oblong dan sejenisnya ini dipatok dari mulai Rp 20.000 dan bisa lebih tinggi lagi harganya

untuk pemesanan jersey. Bahan-bahan yang tersedia untuk kaos oblong adalah katun combed

20's, katun combed 30's, 20's katun TC, katun cardet, dan semikatun. Sedangkan sablon yang

digunakan adalah rubber, super white, dan cmyk. Bisa dipastikan bahwa sablon tidak akan

pecah, warna bagus, dan sesuai dengan request. Desain dan ukuran kaos bisa ditentukan oleh

konsumen.

Selain produk dan bahannya, Graha Konveksindo juga memperhatikan kualitas produk

yang dinilai sangat berbeda dengan perusahaan-perusahaan konveksi lainnya. Karena Graha

konveksindo lebih mementingkan keprofesionalan dalam pengerjaan. Hal itu dapat ditunjukkan

dengan kualitas pengerjaan yang sangat baik. Menurut beberapa testimoni yang diberikan oleh

klien, dapat disimpulkan bahwa produk dari Graha Konveksindo :

Harga bervariasi sesuai dengan bahan yang digunakan.

Jahitan halus

Obras dan guntingan rapi (tidak ada sisa potongan)

Memperhatikan bahan yang nyaman dipakai,

Konsep berbeda dengan perusahaan lain,

Pemesan dapat membuat desain sendiri,

Ketentuan umum dalam pemesanan:

Minimal order 2 lusin (24 pcs).

Semakin banyak jumlah order, harga semakin murah.

Free ongkos kirim untuk daerah pemesanan Surabaya, Sidoarja, dan Gresik.

Ukuran bisa sesuai permintaan. bisa memakai ukuran standard dari Graha Konveksindo

atau sesuai permintaan.


Pemesanan bisa dilakukan secara online atau bagi konsumen yang tidak memiliki waktu

untuk datang, pihak Graha Konveksindo yang akan datang ke tampat anda.

Pengerjaan dimulai setelah DP yang telah disepakati

Proses pngerjaan normal 12 hari kerja (bisa di NEGO)

KONTAK PERUSAHAAN

GRAHA KONVEKSINDO

Nama: Tn. rendra graha [Direktur/CEO/Manajer Umum]

E-mail: [email protected]

Situs Web: jaketkaosmurah

Pesan Instan:

23176B76

Nomer HP: 085730095695

Nomer Telpon: 085730095695

Alamat: Villa Jasmine 3 blok A5 no. 20

Sidoarjo -, Jawa Timur

Indonesia

email: sales.grahakonveksi@ gmail.com | PIN BB: 23176B76 | YM: orkacreative@ yahoo.com

| whatsapp 085730095695

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://jaketkaosmurah.blogspot.com/

ymsgr:[email protected]

ymsgr:sendim?orkacreative


ADVERTISING

PLANNING


THE MARKETING PLAN : TOP DOWN

Perusahaan konveksi Graha konveksindo menerapkan Top Down Plan dalam marketing plan

yang dilakukan. Hal itu karena industri tersebut memulai usaha dengan analisis situasi terlebih

dahulu, baru kemudian mulai menerapkannya pada marketing objectives dan marketing strategy

serta diaplikasikan dengan beberapa marketing tactic.

MARKETING OBJECTIVES / MARKETING GOALS

Saat ini, perusahaan Graha Konveksindo masih memiliki tujuan dalam bidang

marketing. Graha Konveksindo belum memikirkan tujuan-tujuan yang bersifat corporate karena

Graha Konveksindo adalah perusahaan baru.

Marketing Objectives atau tujuan marketing dari Graha Konveksindo adalah terjadinya

transaksi penjualan. Untuk mencapai tingkat penjualan tertentu, Graha Konveksindo perlu

membentuk awareness masyarakat terlebih dahulu terhadap produk-produknya. Salah satunya

melalui iklan di media Online. Setelah adanya kesadaran diharapkan terjadi pemahaman serta

timbulnya keinginan untuk membeli produk-produk Graha Konveksindo.

A. Marketing Strategy

Marketing strategy yang dipakai oleh Graha Konveksindo adalah berfokus pada online

marketing.

a. Target Market

Target market dari Graha Konveksindo adalah instansi-instansi seperti sekolah,

universitas, perusahan, pabrik, dan kantor pemerintah yang membutuhkan

seragam dan produk garmen untuk karyawan dalam jumlah besar, yang memiliki

SES AB dan B.


b. Marketing Mix

Strategi pemasaran yang saat ini dilakukan oleh Graha Konveksindo adalah

strategi promosi melalui iklan media online antara lain blog, website, kaskus

(dalam forum industri garmen) dan beriklan di beberapa situs jual beli. Pada iklan

yang dipasang secara gratis tersebut, ditampilkan beberapa foto contoh produk,

foto proses produksi, packaging, dan testimony dari konsumen sebagai penunjang

yang diharapkan menarik atensi konsumen.

c. Positioning

Fokus pada kualitas sebagai pembeda dari konveksi yang lain

Merupakan perusahaan konveksi yang profesional dan modern

Menggunakan mesin dan jasa produksi yang baik agar menghasilkan produk

termasuk berkualitas.

Perusahaan konveksi yang berbasis syariat islam dengan sistem transaksi yang

jelas, bersih, dan tidak merugikan pihak lain.

B. Marketing Tactics

Karena pada saat ini Graha Konveksindo berfokus pada online marketing untuk

marketing strategy yang dilakukan, maka terdapat beberapa marketing tactics yang dipilih,

yakni kaskus, web grahakonveksi.com, toko bagus, dan blog.

THE MARKETING PLAN: THE NEW MARKETING MANTRA

RELATIONSHIP MARKETING

1. Keys to building brand equity :

a. Customers not product, are focus

Dalam usahanya Graha Konveksindo selalu menetapkan bahwa pelanggan bukan hanya

sebagai sebuah produk. Graha Konveksindo tidak hanya semata mata berfokus pada produk

sandang yang mereka jual seperti jaket, kaos, kemeja, dll. Tapi juga selalu berfokus kepada

pelanggan yang selalu mempercayakkan produknya di tangani oleh Graha Konveksindo.


Pelanggan pelanggan tersebutlah yang menjadi pemicu berkembangnya Graha Konveksindo

hingga saat ini.

b. Market Relationship, not transaction

Dalam usahanya, Graha Konveksindo tidak hanya mengutamakkan transaksi jual beli

kepada pelangganya. Akan tetapi, Graha Konveksindo juga senantiasa selalu membangun

market relationship yang baik dengan para komsumen pengguna produk Graha

Konveksindo.

c. Know that customers has choices

Graha Konveksindo berusaha untuk selalu mengutamakan kejujuran dalam hal pemilihan

bahan yang akan di gunakkan oleh pelangganya. Apakah barang tersebut bagus (seperti

bahan kain dari Bandung) atau bahan yang biasa saja (biasanya dari daerha Pasuruan).

Biasanya, pihak Graha Konveksindo akan selalu menanyakan apa yang di inginkan

konsumen terhadap produk yang akan di pesannya. Entah itu dari bahan, bentuk, desain,

warna, dan sebagainya.

Graha Konveksindo pun melayani jasa konsultasi bagi para konsumen yang ingin

mengkonsultasi konsep atau model produk sandang yang di inginkan. Graha Konveksindo

selalu mempertimbangkan ide yang berasal dari konsumen itu sendiri dan ide dari pihak

Graha Konveksindo, di lakukanlah pematangan konsep sehingga di inginkan kesamaan

produk yang di inginkan konsumen dan Graha Konveksindo.

2. The Importance of relationship

a. Cost of lost customers

Tak jarang pula, usaha ini pun juga mengalami pasang surut. Salah satumya adalah

kehilangan beberapa pelanggan kepercayaan yang di sebabkan oleh suatu hal. Contohnya


saat bulan idul fitri kemarin Graha Konveksindo sempat menolak beberapa pesanan dari

beberapa konsumen di karenakan jumlah pesanan produk yang over sedangkan sumber daya

yang ada kurang, mereka juga di buru oleh deadline waktu. Oleh karena itu, terpaksa Graha

Konveksindo pun harus menolak beberapa tawaran yang datang padanya, dan hilangnya

beberapa konsumen.

b. Cost of acquiring new customers

Walaupun sempat kehilangan beberapa konsumennya, akan tetapi Graha Konveksindo

tak pernah menyarah dan selalau optimis bahwa konsumen baru akan tetap mempercayakkan

produknya kepada mereka. Biasanya jumlah pesanan dari konsumen akan melonjak pada

awal tahun dan tengah tahun. Justru di akhir tahun jumlah pesanan dari produk tidak

seberapa produk tidak seberapa banyak di awal dan tengah tahun.

c. Value of loyal customers

Graha Konveksindo sangat menjaga relasi dengan beberapa pelanggan setianya.

Pelanggan setia tersbut penting perannya bagi kesuksesan, dan berkembangnya Graha

Konveksindo sampai saat ini.

3. Levels of Relationship :

Dari kelima level of relationship, Graha Konveksindo berada pada level Accountable dan

Partnership. Dimana saat berada pada level Accountable, pihak Graha Konveksindo akan

menelepon / menghubungi pelanggan tak lama setelah produknya terjual untuk memeriksa

apakah semua baik baik saja dan untuk menerima saran. Graha Konveksindo akan selalu

mem follow up ke pelanggan-pelanggan yang telah membeli produk nya apakah pelanggan

tersbut apakah puas atau kecewa dengan produk mereka. Sebelum produk tersebut jadi,

Graha Konveksindo akan selalu mengecek terlebih dahulu contoh sample kepastian produk

yang telah mereka buat kepada pelanggan mereka.

Graha Konveksindo berada pada level Partnership pada saat, Graha Konveksindo bekerja

terus menerus dengan pelanggan untuk menemukan cara-cara untuk memberikan nilai yang

lebih baik. Berkembangnya Graha Konveksindo saat ini tak lepas dari pelanggan yang selalu

mempercayakan produk yang mereka pesan kepada Graha Konveksindo. Dari pelanggan


pelanggan tersebutlah maka ide, inovasi, dan sumber kreatif tersebut dapat ada. Pelanggan

akan selalu di jadikkan sebagai masukkan untuk memberikkan nilai nilai yang lebih baik

lagi.

Number

of

customers

Profit Margin

High Medium Low

Many Accountable Reactive Basic

Medium Proactive Accountable Basic

Few Partnership Accountable Reactive


THE ADVERTISING PLAN: REVIEWING THE MARKETING PLAN

THE ADVERTISING PLAN: SETTING OBJECTIVE

Untuk menimbulkan awareness masyarakat terhadap produk Graka Konveksindo, diperlukan

serangkaian strategy dan taktik. Taktik Graha Konveksindo yitu menggunakan iklan-iklan di

media online. Taktik tersebut diharapkan mampu membentu awareness atau tingkat kesadaran

masyarakat terhadap Graha Konveksindo sebagai produsen garment.

Setelah masyarakat tahu adanya perusahaan konveksi Graha Konveksindo, maka

masyarakat diharapkan paham mengenai produk-produk yang dihasilkannya, bagaimana

kualitasnya, harganya, dan lain-lain melalui iklan media online tersebut. Dari iklan itu

diharapkan masyarakat paham mengenai produk-prodk Graha Konveksindo.

Setelah paham, diharapkan timbul suatu keyakinan bahwa Grah Konveksindo merupakan

perusahaan yang sangat memperhatikan kepuasan pelanggan, salah satunya melalui produk yang

berkualitas. Dri keyakinan itu diharapakan ada sebuah desire atau hasrat untuk melakukan

action, yakni membeli produk-produk Graha Konveksindo.


THE ADVERTISING PLAN: NEW MODEL

Bagan diatas, merceritakan bagaimana sebuah informasi dapat mempengaruhi attitude

consumer serta behavior dari consumer. Informasi menjadi sangat penting untuk dapat

mempengaruhi consumer untuk membeli sebuah produk.

Baju/pakaian merupakan hal yang dibutuhkan oleh banyak orang. Konveksi merupakan

usaha yang market friendly, karena produk yang dipesan bukan memfokuskan pada sesuatu yang

unik tetapi sesuatu yang dibutuhkan. Bagi sebagian orang, keunikan yang dijual dari produk

pakaian memang masih menjadi pertimbangan utama sehingga mereka berlomba-lomba mencari

pakaian dengan desain yang menarik. Dari adanya fenomena tersebut, Graha Konveksindo bisa

mengolah informasi untuk kemudian bisa menjawab kebutuhan masyarakat akan garment

tersebut. Ketika informasi tersebut telah sampai kepada masyarakat, diharapkan dapat

mengakibatkan terjadinya pembelian.

Selain itu, pengoptimalisasian media memang berperan cukup besar bagi kesuksesan

Graha Konveksindo bertahan dan berkembang menjadi usaha garmen profesional di Surabaya.

Penggunaan media online merupakan terobosan yang tepat untuk mengiklankan

(menginformasikan) tentang produk dari Graha Konveksindo.


THE ADVERTISING PLAN: STRATEGY DAN CREATIVE MIX

Strategi kreatif yang berbeda biasanya digunakan perusahaan untuk mendapatkan

perhatian konsumen dan memprovokasi masyarakat untuk membeli atau menggunakan produk

tertentu. Pengiklan menggunakan cara berpikir yang berbeda untuk menciptakan slogan menarik

yang menarik perhatian konsumen. Strategi kreatif mempromosikan publisitas, public relations,

personal selling dan promosi penjualan. Strategy dan Creative Mix merupakan sebuah strategi

yang juga menggabungkan ide-ide kreatif yang dituangkan dalam guna menarik masyarakat

akan produk tertentu. Untuk menarik perhatian masyarakat, Graha Konveksindo harus

memperhatikan beberapa hal berikut untuk beriklan:

a. Target Audience

Perusahaan yang ingin mencapai tujuannya harus mengetahui siapa audiensnya. Target

audiens Graha Konveksindo adalah perusahaan-perusahaan besar atau organisasi-organisasi

tertentu yang membutuhkan jasanya.

b. Product Concept

Perusahaan harus memahami secara detail, konsep produk apa yang diinginkan

perusahaan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Dengan adanya konsep produk yang

matang, tentu bisa mengarahkan kearah konsep iklan yang diinginkan. Misalnya, Graha

Konveksindo selain memproduksi garment sesuai request design, juga memberikan fasilitas

untuk mendisainkan garment. Graha Konveksindo ingin menampilkan konsep produk terbaik,

baik dari bahannya, jahitannya yang halus serta harga yang worth.


c. Communications Media

Media komunikasi merupakan alat yang sangat penting untuk menyampaikan pesan.

Perusahaan harus paham media apakah yang cocok dengan kebutuhannya, yakni sesuai target

audiensnya. Graha Konveksindo cenderung menggunakan media online untuk mengenalkan

produk-produknya. Selain minim biaya, target marketnya juga luas. Misalnya menggunakan

akun fb, twitter, bbm, hingga forum seperti kaskus.

d. Advertising Message

Melalui iklan, kita bisa menyampaikan pesan kepada audiens. Graha Konveksindo

menggunakan media online untuk beriklan (untuk menyampaikan pesan) mengenai

produknya.Keempat elemen diatas harus saling berhubungan dapat menciptakan iklan yang

diinginkan. Ide-ide kreatif seperti konsep iklan juga harus mix menjadi satu agar iklan tidak

terlihat monotone akan informasi namun juga menarik.

Graha Konveksindo bisa menggunakan jenis warna: warm colour yakni seperti merah,

orange, atau kuning. Warna-warna tersebut dapat menarik perhatian mata untuk melihat. Melihat

media yang digunakan yakni media Online, maka yang diperlukan yakni pembuatan print media

seperti disain poster. Graha Konveksindo bisa memggunakan potongan-potongan foto produk

garment yang pernah dibuat, yang berasal dari berbagai institusi. Potongan-potongan foto

tersebut bisa disusun menjadi sebuah kolase yang unik. Diharapkan dapat memberikan informasi

kepada audiens bahwa Graha Konveksino adalah perusahaan garment yang terpercaya karena

klien-kliennya dari berbagai kalangan, hingga dari banyak perusahaan besar.


BUDGETING

Setelah memutuskan tujuan periklanan, maka perusahaan akan menentukan budgeting.

Langkah selanjutnya adalah memutuskan anggaran periklanan untuk setiap produk. Kotler

(1997:237) menyatakan ada lima faktor yang perlu dipertimbangkan saat menetapkan anggaran

periklanan :

Tahap dalam siklus hidup produk .

Produk baru umumnya mendapat anggaran iklan yang besar untuk membangun

kesadaran dan membuat pelanggan mencoba prduk tersebut merek yang sudah mapan

biasanya didukung anggaran periklanan yang lebih rendah sebagai rasio penjualan.

Pangsa pasar dan Basis konsumen

Merek dengan pangsa pasar yang tinggi biasanya membutuhkan lebih sedikit biaya

iklan sebagai presentase penjualan untuk mempertahankan pangsanya. Untuk

memperbesar pangsa pasar dengan meningkatkan ukuran pasar memerlukan pengeluaran

periklanan yang lebih besar.

Persaingan dan Gangguan

Pasar dengan banyak pesaing dan pengeluaran iklan yang lebih tinggi suatu merek

harus diiklankan besar-besaran agar terdengar di tengah kegaduhan pasar. Bahkan

gangguan sederhana dari iklan yang tidak bersaing secara langsung dengan merek tersebut

sudah menyebabkan perlunya periklanan yang lebih besar.

Frekuensi Periklanan

Jumlah pengulangan yang diperlukan untuk menyampaikan pasar konsumen juga

sangat menentukan anggaran periklanan.

Kemungkinan Subtitusi Produk

Merk-merk dalam suatu kelas komoditas (misalnya rokok, bir, minuman ringan)

memerlukan iklan besar-besaran untuk membangun citra yang berbeda. Periklanan juga

penting jika suatu merek dapat memberikan manfaat atau tampilan fisik yang unik.

Ada beberapa metode dalam penentuan anggaran di dalam periklanan. Menurut Kopler

Kotler (1997:237) metode penentuan anggaran iklan sendiri terbagi menjadi :


Metode Kemampuan Perusahaan

Metode ini mengabaikan peran promosi sebagai sebuah investasi dan juga

dampak langsung terhadap penjualan.

Metode Presentase Penjualan

Belanja promosi ditentukan berdasarkan presentase tertentu angka penjualan

(tahun lalu atau prediksi tahun depan) atau dari harga jual. Beberapa keuntungan dari

metode ini adalah antara lain:

1. Pengeluaran promosi akan bervariasi bergantung pada kemampuan

perusahaan,

2. Mendorong manajemen untuk memikirkan kaitan antara biaya promosi, harga

jual, dan laba per unit,

3. Stabilitas dalam persaingan akan terbentuk apabila perusahaan – perusahaan

yang bersaing menggunakan angka persentase yang sama untuk menentukan

anggaran promosi

Metode Keseimbangan Persaingan

Penggunaan metode ini dalam rangka mencapai keseimbangan share of voice

Metode Tujuan dan Tugas

Pada metode ini, anggaran promosi dilakukan dengan menetapkan tujuan – tujuan

khusus iklan, penjualan personal, humas dan promosi penjualan dari setiap lini produk

yang harus dilakukan dan besarnya biaya untuk mencapai tujuan – tujuan tersebut.


MEDIA PLANNING


MEDIA PLANNER CHALLENGES

a. Konsep

Dalam Komunikasi Periklanan, Media Planner Challanges dibutuhkan dalam

mempromosikan sebuah produk. Dalam konsep media Planner challanges, iklan di siarkan

melalui pilihan pilihan media yang ada seperti media cetak, media online, media elektronik

dan lain sebagainya. Jenis media yang dipilih untuk mempromosikan produk tergantung pada

budget dan kemampuan dari perusahaa/ klien yang ingin beriklan.

Namun Dalam konsep media Planners Chalanges, ada beberapa konsep yang perlu

diperhatikan dalam beriklan melalui media, konsep tersebut antara lain adalah:

a. Media Planner’s Challanges Increasing Media Options

Dalam beriklan dalam media, banyak pilihan media yang dapat digunakan oleh klien

untuk mempromosikan produk tersebut. Klien dan agensi iklan harus dapat memilih dan

mencari mana media yang sesuai untuk mempromosikan produk tersebut.

b. Media Planner’s Challanges Increasing Cost

Beriklan melalui media memiliki kecenderungan untuk meningkatkan adanya cost/ biaya.

Hal ini dapat disebabkan oleh biaya yang dikeluarkan untuk membeli space dalam media,

biaya produksi iklan, dan lain sebagaainya. Banyak tidaknya biaya yang dikeluarkan

dalam mempromosikan suatu produk tergantung pada jenis media yang digunakan untuk

beriklan. Dalam hal menaikkan harga, biasanya dampak dari beriklan melalui media ini

adalah mematok/ membebankan harga promosi barang tersebut kepada konsumen. Hal

ini akan menyebabkan harga barang tersebut naik dari harga awalnya.

c. Media Planner’s Challanges Increasing Competition

Ketika beriklan melalui media, Informasi akan dapat diakses oleh siapa saja dan dimana

saja. Alhasil, muncul beberapa kompetitor kompetitor baru dengan produk sama seperti

yang dipasarkan. Akan tetapi, kompetitor kompetitor ini belum tentu memiliki kesamaan

terhadap produk lain berjenis sama


b. Konsep Jika diterapkan pada Klien

Konsep media Planner’s Challanges dapat diterapkan pada klien kami, yakni

Graha Koveksindo dapat diterapkan. Namun dikarenakan budget dari klien terbatas

untuk beriklan, maka diperlukan seleksi terhadap media yang digunakan untuk beriklan.

Media cetak memiliki cost yang cukup tinggi untuk mengiklankan produk tersebut. Oleh

sebab itu, beriklan melalui media cetak tidak perlu dilakukan dengan rutin, namun boleh

dilakukan sesekali untuk memperluas promosi. Sedangkan untuk media elektronik seperti

radio dan televisi juga tidak perlu terlalu intens karena beriklan melalui media televisi

dan radio memerlukan cost yang cukup besar.

Sebaiknya iklan mengenai produk dari graha Konveksindo dilakukan dengan menggunakan

pasar media online. Selain cost yang dikeluarkan relatif lebih sedikit, target pasar juga dapat

dicakup dengan optimal. Karena target pasar bukanlah golongan yang buta dengan internet. Jenis

media online yang dapat digunakan untuk beriklan antara lain adalah sosial media dan juga

forum jual beli seperti kaskus dan tokobagus.com. Selain hemat cost, Juga dapat mencakup

seluruh kalangan. Iklan media online dapat dibuat dengan cara sample barang, atau dengan

format poster yang kemudian di sebarkan.

The Role of Media in Marketing Famework

Marketing Objective and Strategy

Marketing Plan menjelaskan kebutuhan market dan tujuan penjualan perusahaan serta detil –

detil dalam mencapai tujuan. Blending empat element Marketing Mix :

Product

Graha Konveksindo adalah perusahaan manufaktur garment atau yang biasa disebut

usaha konveksi yang memperoduksi berbagai kebutuhan di bidang sandang. contohnya adalah

jaket, kemeja, polo-shirt, t-shirt, training, rompi, seragam komunitas, seragam kantor, hingga

seragam sekolah. Graha Konveksindo Tidak menerima pesanan dengan mark up harga dan

menawarkan transaksi bersih dengan produk-produk yang berkualitas.


Berikut adalah brief produk dari Graha Konveksindo:

1. Jaket

Graha konveksindo memproduksi jaket dengan pilihan bahan katun fleece, adidas, drill,

kanvas weding, dan parasut. Jaket terbuat dari kain yang halus, tidak menyebabkan iritasi

dikulit, tebal, nyaman digunakan, dan bisa dipastikan jahitannya rapi. Untuk desain jaket

yang bersablon, sablon tidak akan pecah dan sesuai dengan gambar. Sedangkan untuk jaket

dengan bordir, bordiran rapi sesuai permintaan. Kemeja

Tidak hanya menerima pesanan jaket, Graha Konveksindo juga memproduksi kemeja. Baik

kemaja untuk seragam sekolah, seragam kantor, atau untuk sarana promosi. Kemeja dibuat

dari varian bahan American Drill, Taipan drill, dan Nagata Drill. Graha Konveksindo hanya

memproduksi pakaian (kemeja) dengan bahan-bahan pilihan yang nyaman dikenakan di

badan. Berdasarkan testimoni dari para pemesan, kemeja buatan Graha Konveksindo

meliliki potongan yang pas di badan dan jahitan serta bordiran rapi. Mengenai ukuran, tidak

jauh berbeda dengan kebanyakan produk Graha Konveksindo yakni konsumen bisa

menentukan sendiri ataupun menggunakan standar ukuran yang telah disediakan.

2. Polo Shirt

Untuk Polo Shirt, Graha Konveksindo memproduksi dengan bahan-bahan Lacoste TC,

Lacoste Katun, dan Lacoste Pique (Bandung). Hasil produksi hampir sama seperti Polo Shirt

yang dijual dipasaran karena menggunakan kain yang sama seperti Polo Shirt Nevada.

3. Kaos Oblong

Graha Konveksindo juga melayani pembuatan kaos oblong. Jersey, kaos polos, ataupun

kaos-kaos bertuliskan sesuatu (sesuai permintaan) termasuk didalamnya. Bahan-bahan yang

tersedia untuk kaos oblong adalah katun combed 20's, katun combed 30's, 20's katun TC,

katun cardet, dan semikatun. Sedangkan sablon yang digunakan adalah rubber, super white,

dan cmyk. Bisa dipastikan bahwa sablon tidak akan pecah, warna bagus, dan sesuai dengan

request. Desain dan ukuran kaos bisa ditentukan oleh konsumen.


Price

Harga yang ditawarkan oleh Graha Konveksindo bias dibilang worth dengan hasil

garment yang dipesan. Graha konveksindo menyediakan berbagai varian harga,

tergantung bahan yang diinginkan serta ukuran garment yang dipesan. Berikut

beberapa varian harga produk Graha Konveksindo:

Jaket

Harga jaket dipatok mulai dari Rp 80.000 (harga bervariasi pada tiap bahan yang dipakai).

Polo Shirt

Harga Polo Shirt ini dipatok Rp 55.000.

Kaos Oblong, Jersey

Harga dari Kaos Oblong, kaos polos/bergambar dipatok dari mulai harga Rp 20.000 dan bisa

lebih tinggi lagi harganya untuk pemesanan jersey

Place

Lokasi pabrik Graha Konveksindo yakni

Villa Jasmine 3 blok A5, No. 20 Sidoarjo, JawaTimur-Indonesia

Bila calon pembeli kesulitan untuk melakukan transaksi karena lokasi pabrik, kita bisa

melakukan transaksi ditempat yang telah disepakati bersama.

Promotion

promosi melalui iklan media online antara lain blog, website, facebook, kaskus (dalam forum

industri garmen) dan beriklan di beberapa situs jual beli. Pada iklan yang dipasang secara gratis

tersebut, ditampilkan beberapa foto contoh produk, foto proses produksi, packaging, dan

testimony dari konsumen sebagai penunjang yang diharapkan menarik atensi konsumen.


Advertising Objective and Strategy

Tujuan Iklan berlandaskan tujuan marketing. Terdapat empat elemen untuk saling berhubungan

agar dapat menciptakan sebuah iklan yang diinginkan. Elemen-elemen tersebut antara lain:

Target Audience

Perusahaan yang ingin mencapai tujuannya harus mengetahui siapa audiensnya. Target audiens

Graha Konveksindo adalah perusahaan-perusahaan besar atau organisasi-organisasi tertentu

yang membutuhkan jasanya.

Product Concept

Perusahaan harus memahami secara detail, konsep produk apa yang diinginkan perusahaan

untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Dengan adanya konsep produk yang matang, tentu bisa

mengarahkan kearah konsep iklan yang diinginkan. Misalnya, Graha Konveksindo selain

memproduksi garment sesuai request design, juga memberikan fasilitas untuk mendisainkan

garment. Graha Konveksindo ingin menampilkan konsep produk terbaik, baik dari bahannya,

jahitannya yang halus serta harga yang worth. Dengan itu, graham Konveksindo bias

menentukan produk iklan yang seperti apa yang ingin dibuat.

Communications Media

Media komunikasi merupakan alat yang sangat penting untuk menyampaikan pesan. Perusahaan

harus paham media apakah yang cocok dengan kebutuhannya, yakni sesuai target audiensnya.

Graha Konveksindo cenderung menggunakan media online untuk mengenalkan produk-

produknya. Selain minim biaya, target marketnya juga luas. Misalnya menggunakan akun fb,

twitter, bbm, hingga forum seperti kaskus, dsb.

Advertising Message

Melalui iklan, kita bisa menyampaikan pesan kepada audiens. Graha Konveksindo menggunakan

media online untuk beriklan (untuk menyampaikan pesan) mengenai produknya. Misalnya

produk Graha Konveksindo memiliki kualitas terbaik dengan mengandalkan jahitan yang halus,

harga yang terjangkau, varian warna dan motif, menyediakan jasa disain, dan sebagainya.


MEDIA OBJECTIVES

Konsep Media Objectives

Dalam komunikasi periklanan apabila ingin membuat suatu media plan harus di putuskan

pula tujuan dari penggunaan sebuah media. Sebelum perencanaan media dapat dimulai,

perusahaan harus mendefinisikan tujuan pemasaran dari ide produk / diusulkan untuk diiklankan.

Media objectives sering dinyatakan dalam hal reach(jangkauan), frequency(frekuensi), gross

rating points(rating point kotor) dan continuity(kontinuitas). Media objektives merupakan suatu

pernyataan yang jelas dan singkat dari tujuan suatu iklan. Media ini di gunakan untuk

memberitahu rencana media yang seperti apa, yang harus capai dengan sangat spesifik dan

dengan istilah yang sering terukur. Di dalam media objektif ada dua poin analisis khusus yang

biasana di lakukan untuk dapat tercapainya target secara spesifik dengan melakukan analisis

geodemografi dan menentukan kapan, dimana, dan seberapa sering pesan (iklan) harus muncul

agar pesan dapat sampai ke audience secara tepat. Analisis poin-poin tersebut adalah :

1. Audience Objectives

Tujuan pertama dari perencana media adalah untuk memilih target audience yaitu

rencana media yang mencoba untuk mempengaruhi orang-orang melalui berbagai bentuk

kontak merek. Karena media tujuannya adalah sebagai tujuan pemasaran dan periklanan,

adalah penting untuk memahami bagaimana target didefinisikan dalam tujuan pemasaran

dan periklanan. Pada analisis ini biasanya menggunakan segmentasi geodemografi,

karakteristik demografi, geografis, dan psikografis.

2. Message – distribution objectives

Pada analisis ini biasanya menggunakan segmentasi rating. Pada point ini di lihat dari di

mana, kapan, dan seberapa sering iklan akan muncul.


Analisis Graha Konveksindo berdasarkan konsep Media Objectives

Konsep Media Objectives coba di terapkan pada klien kami yaitu Graha konveksindo

perusahaan yang bergerak di bidang konveksi retail yang menerima pemesanan pembuatan

sandang dalam jumlah besar seperti kaos oblong, kemeja, jaket, polo shirt, dan celemek. Graha

Konveksindo dalam memasarkan produk-produknya lebih banyak menggunakan media internet

seperti twitter, facebook, blackberry messenger, blog, dan website. Tujuannya adalah agar

orang-orang tidak hanya pelanggan tetap dan pelanggan setia Graha Konveksindo, tapi juga para

calon pelanggan dapat mengerti mengenai produk tersebut dan mau menjadi pelanggan dan

mempercayakan pemesanan produknya pada Graha Konveksindo. Pemilik Graha Konveksindo,

yaitu Rendra Nugraha lebih memilih media ini di karenakan sifatnya yang dapat selalu on setiap

saat dan dapat di akses oleh siapa pun, kapan pun, dan di manapun juga. Sehingga bagi

pelanggan yang memang berniat ingin memesan dan membeli produk Graha Konveksindo dapat

langsung terkoneksi dengan pihak Graha Konveksindo. Pemilik juga lebih memilih memasarkan

produknya lewat media internet dikarenakan dia ingin memasarkan produk nya dengan biaya

yang minim bahkan nol budgeting. Apabila di lihat dari analisis poin seperti konsep di atas maka

Graha Konveksindo melewati tahap seperti berikut :

1. Audience Objectives

Di sini Graha Konveksindo mulai melakukan analisis terhadap audience. Pada tahap ini di

lakukan beberapa segmentasi, seperti :

Geodemografi

Merupakan kombinasi dari gaya hidup konsumen dalam kelompok geografis dengan

karakteristik demografis. Karakteristik geodemografi bertolak pada landasan

geodemograpic targeting yaitu orang-orang menetap di suatu daerah yang sama. Melalui

mengenali tempat tinggal dapat memberikan informasi tentang marketplace behavior

mereka secara umum.

Contoh: biasanya pemesanan kaos dan polo shirt di Graha Konveksindo relativ lebih

banyak daripada sandang yang lain. Di karenakan memang cuaca Surabaya yang panas,

sehingga pelanggan Graha Konveksindo biasanya akan lebih banyak memesan kaos

yang berbahan lebih tipis daripada jaket.


Psikografi

Karakteristik psikografis merupakan aspek gaya hidup konsumen yang meliputi aktivitas,

ketertarikan dan pendapat mereka. Dalam karakeristik psikografis konsumen Graha

Konveksindo, diidentifikasikan kedalam kategori berikut:

- Fulfillers, merupakan kelompok profesional yang matang, bertanggung jawab dan

berpendidkan tinggi dan memiliki pendapatan ekonomi yang tinggi. Kelompok

fulfillers ini merupakan target pasar yang potensial bagi produk-produk kesehatan

seperti makanan rendah lemah, rendah gula dll.

- Believers, merupakan kelompok konsumen yang bersifat konservatif dan sangat

mudah ditebak dalam pemilihan merek-merek yang sudah mapan.

- Strivers, kelompok ini memiliki karaktersitik yang mirip dengan kelompok Achievers

hanya saja lebih rendah sedikit dibandingkan dengan kelompoh Achiever. Gaya

merupakan faktor penting bagi kelompok ini sehingga berusaha meniru (imitate)

orang-orang yang dikagumi.

Pada segmentasi ini, pelanggan Graha Konveksindo berasal dari beberapa kategori yang

tertera di atas. Seperti, apabila pelanggan tersebut berasal dari kategori strivers yaitu

pelanggan yang memesan untuk pembuatan jaket atau kaos yang berlogo dari sebuah

merek ternama (meniru), lain pula apabila pelanggan tersebut berasal dari kategori

Fulfillers yang memiliki budget tinggi dan memiliki perusahaan dengan jumlah

karyawan yang banyak maka mereka akan memesan seragam dengan logo perusahaan

dengan jumlah yang besar..

2. Message – distribution objectives

Karena keinginan pemilik yang ingin memasarkan produknya melalui media internet

saja, maka iklan mengenai produk dari Graha Konveksindo dapat di lihat di beberapa

jejearing sosialyang ada seperti twitter, facebook, blog, dan website. Mungkin untuk blog

dan website iklan tersbut tidak dapat muncul apabila pelanggan tidak membuka dan

mengakses blog dan website dari Graha Konveksindo, akan tetapi apabila facebook dan

twitter pelanggan dapat melihat iklan melalui postingan status yang harus selalu di

update oleh admin dari Graha Konveksindo misal dalam sehari dilakukan lima kali

dengan jeda waktu tertentu sehingga pelanggan dapat mengerti dengan iklan yang di


maksud Graha Konveksindo. Misalnya pada pagi hari sekali, siang hingga sore dua kali

update, dan pada malam hari dua atau tiga kali update.

Developing a Media Strategy

Tugas perencana media tidak hanya mendistribusikan iklan ke berbagai media massa

saja. Pada kenyataannya, perencanaan media memerlukan strategi media untuk

mengkomunikasikan iklan kepada khalayak agar pesan dapat diterima secara efektif. Strategi

media dibangun melalui campuran media yang meliputi pasar, uang, media, mekanik, dan

metodologi. Kelima elemen ini tidak dapat dipisahkan .Jika salah satu dari lima elemen ini

dibuang, maka strategi untuk berhasil mempromosikan produk atau jasa akan gagal. Oleh karena

itu, sangat penting jika setiap orang memahami konsep 5M secara benar.

MARKETS

Market atau pasar adalah tempat di mana konsumen berada. Namun, bagi para perencana

media, mereka tidak benar-benar konsumen tetapi khalayak yang dapat menjadi target potensial.

Secara rinci, para penonton yang memiliki potensi untuk mendengarkan atau melihat tentang

produk serta tampilan pesan merupakan target utama bagi para perencana media. Beberapa

contoh dari pasar adalah pameran dagang (event), lokal dan khalayak global. Perencana Media

harus benar-benar mempelajari di mana dan bagaimana mereka bisa sampai ke khalayak sasaran

tersebut. Jika tidak dilakukan maka pesan atau hal yang akan disampaikan yang dibuat akan sia-

sia.

Dalam kasus perusahaan Graha Konveksindo telah banyak melayani pemesanan jaket,

kaos, t-shirt, celemek, kemeja dari kalangan anak muda ,dan juga menangani perusahaan besar

seperti PLN, Unilever, Semen Gresik, dan Dinas Pajak, Engineering, kadet TNI AL. Agar target


marketnya lebih luas lagi tidak hanya itu-itu saja , Graha Konveksindo melengkapi macam-

macam produknya seperti diatas dengan ditambah melayani pemesanan trining , seragam ,dan

yang lainnya. Dengan konsep dasar pemikiran “,manusia jaman sekarang pasti membutuhkan

baju”.

MONEY

Setelah target pasar ditentukan, perincian anggaran belanja iklan untuk membuat pesan

harus dibuat. Berdasarkan instuisi serta pemahaman tentang pemasaran dan kemampuan

analitikal, perencana media menentukan seberapa besar dana yang akan dialokasikan untuk

iklan tersebut.

Lalu , jika target market yang ingin diperluas lagi tersebut sudah disusun, perencana

media dapat menyusun perencanaan anggaran iklan yang akan dikeluarkan . Dengan

mempertimbangkan target market yang akan dijangkau serta pemasukan dan pengeluaran dalam

perusahaan. Berapa persen yang akan dimasukkan dalam anggaran periklanan.

MEDIA

Untuk perencana media, ada berbagai pilihan yang tersedia untuk mempromosikan

pesan-pesan mereka. Mereka dihadapkan pada berbagai pilihan media yang berbeda. Beberapa

contoh dari media dapat berupa televisi, internet, radio, majalah, mensponsori turnamen olahraga

seperti Olimpiade, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pamflet, dan sebagainya.

Target market , serta anggaran periklanan sudah direncanakan ,hal selanjutnya yang

dilakukan adalah memilih media apa yang efektif serta sesuai dengan anggaran periklanan yang

telah disusun sebelumnya . untuk Graha konveksindo sebaiknya menggunakan media internet


dan media cetak seperti Koran ,majalah , atau poster. Karena akan lebih efektif jika iklan disertai

dengan contoh-contoh gambar hasil garapan graha konveksindo yang dapat menunjukkan

kedetailan produk. Televisi tidak kami sarankan karena akan lebih mahal biayanya . namun jika

beriklan hanya pada televisi lokal di Sidoharjo dan Surabaya, ada baiknya juga.

MECHANICS

Perencana media harus benar-benar memahami tentang teknis dan mekanisme. Cara

kreatif untuk membentuk sebuah pesan iklan yang menarik bagi penonton merupakan jenis

mekaniknya. Dalam hal ini , dapat berupa membeli sejumlah satuan waktu dari televisi atau

radio, plot dari koran dan sebagainya. Hal ini disebut penjadwalan media dan pembentukan

kreatif periklanan.

Setelah ketiga diatas telah disusun , dapat menyusun pesan yang efektif di samapaikan

,dan disesuaikan dengan karakteristik media yang telah dipilih . misal media cetak , dapat

memasang gambar-gambar detail tentang produk dan harga. Internet pun seperti itu. Televisi,

mungkin dapat lebih detail dengan menampilkan cara pengerjaan dan detil yang berbeda dengan

produk-produk biasa . seperti keunggulan dalam obras, serta potongan yang rapi .

METODOLOGY

Metodologi merupakan kombinasi dari keseluruhan strategi dalam memilih dan

menjadwalkan media yang digunakan agar dapat mencapai hasil yang diinginkan dalam bobot

pesan ,jangkauan, frekuensi serta tujuan yang berkelanjutan.dalam metodologi ditawarkan

munculnya kreativitas,perencanaan, negosiasi ,serta pembelian. Metodologi dasarnya

memungkinkan perancang media untuk memutuskan berapa kali mereka harus menjalankan


pesan atau menayangkan iklan untuk mempengaruhi orang untuk membeli produk atau jasa

mereka.

Setelah keempatnya sudah disusun , lalu menentukan sesi penayangan iklan. Graha

Konveksindo dapat menampilkan iklan di media cetak setiap hari dengan halaman yang lumayan

besar, sekitar 20 x 27,5 cm. di internet ada baiknya memakai blog gratisan saja, untuk

menghemat anggaran periklanan yang dapat digunakan untuk anggaran iklan media lain. Dalam

blog dapat di tampilkan secara detail produknya dan pastinya dapat dibuka oleh konsumen

kapanpun dan tidak lupa kami sertakan nomor telepon , email , serta alamat yang dapat

dikunjungi dan dihubungi kapanpun oleh konsumen .

Media Taktik

Dalam hal menyeleksi media, yang perlu diperhatikan adalah dengan mereview beberapa

hal, yakni sebagai berikut:

Overall campaign objectives and strategy

Sifat Produk atau Servis

o Harga bervariasi sesuai dengan bahan yang digunakan,

o Jahitan halus,

o Sablon rapi, halus, dan tidak pecah,

o Obras dan guntingan rapi (tidak ada sisa potongan),

o Memperhatikan bahan yang nyaman dipakai,

o Konsep berbeda dengan perusahaan lain,

o Pemesan dapat membuat desain sendiri,

o Perusahaan menyediakan jasa datang pada klien yang tidak memiliki eaktu untuk datang

langsung ke Graha Konveksindo


Maksud Tujuan dan Strategi

Tujuan

Saat ini, perusahaan Graha Konveksindo masih memiliki tujuan dalam bidang

marketing. Graha Konveksindo belum memikirkan tujuan-tujuan yang bersifat corporate karena

Graha Konveksindo adalah perusahaan baru.

Marketing Objectives atau tujuan marketing dari Graha Konveksindo adalah terjadinya

transaksi penjualan. Untuk mencapai tingkat penjualan tertentu, Graha Konveksindo perlu

membentuk awareness masyarakat terlebih dahulu terhadap produk-produknya. Salah satunya

melalui iklan di media Online. Setelah adanya kesadaran diharapkan terjadi pemahaman serta

timbulnya keinginan untuk membeli produk-produk Graha Konveksindo.

Marketing Strategy

Marketing strategy yang dipakai oleh Graha Konveksindo adalah berfokus pada online

marketing.

a. Target Market

Target market dari Graha Konveksindo adalah instansi-instansi seperti sekolah,

universitas, perusahan, pabrik, dan kantor pemerintah yang membutuhkan seragam

dan produk garmen untuk karyawan dalam jumlah besar, yang memiliki SES AB dan

B.

b. Marketing Mix

Strategi pemasaran yang saat ini dilakukan oleh Graha Konveksindo adalah strategi

promosi melalui iklan media online antara lain blog, website, kaskus (dalam forum

industri garmen) dan beriklan di beberapa situs jual beli. Pada iklan yang dipasang

secara gratis tersebut, ditampilkan beberapa foto contoh produk, foto proses

produksi, packaging, dan testimony dari konsumen sebagai penunjang yang

diharapkan menarik atensi konsumen.

c. Positioning

Fokus pada kualitas sebagai pembeda dari konveksi yang lain


Merupakan perusahaan konveksi yang profesional dan modern

Menggunakan mesin dan jasa produksi yang baik agar menghasilkan produk

termasuk berkualitas.

Perusahaan konveksi yang berbasis syariat islam dengan sistem transaksi yang jelas,

bersih, dan tidak merugikan pihak lain.

Target Market dan Target Audience

Target Market dan Target Audience memiliki pengertian yang berbeda. Pengertian

dari Target Market merupakan kelompok yang mempunyai kekuatan untuk membeli (dalam

segi ekonomi) dan mempunyai ekspektasi dalam pada produk. Sedangakan, Target Audience

merupakan kelompok atau orang yang menjadi sasaran promosi produk perusahaan dan

belum tentu membeli produk perusahaan. Karena itu, target audience belum tentu menjadi

target market.

Berdasarkan pengertian tersebut, target market dari Graha Konveksindo adalah

perusahaan yang mewajibkan karyawannya untuk memakai seragam yang sama, sekolah-

sekolah, organisasi mahasiswa, universitas, club-club/perkumpulan yang membutuhkan

seragam, partai. Sedangkan target audiens Graha Konveksindo bisa merupakan calon

konsumen potensial atau pelanggan perusahaan serta orang – orang yang berperan dalam

memberikan pengaruh dan mempunyai otoritas dalam pengambilan keputusan pembelian.

Untuk target audiens bisa jadi semua orang karena pakaian dibutuhkan oleh semua orang.

Exposure attention and motivation value of media vehicles

Sejauh ini Graha Konveksindo mengoptimalkan media internet dan sosial media untuk

beriklan dan mempromosikan produk mereka seperti KASKUS, Facebook, Twitter, BBM,

Website dan Blog.


Exposure dan attention

- KASKUS

Selama ini, Graha Konveksindo mempromosikan produk atau campaign melalui

KASKUS di forum/ jual beli. Berdasarkan data yang kami dapat, secara demografis, KASKUS

diakses oleh lebih dari 700 ribu visitor per hari dengan rentang usia 15-30 tahun (60% berusia

21-30 tahun). Secara gender, 60% pengakses adalah laki-laki dan 40% perempuan.

Secara geografis, pengakses KASKUS tersebar di seluruh Indonesia, terutama di kota-

kota besar, hingga ke luar negeri. Karena calon consumer bisa langsung men-search kategori

barang yang akan dibeli. Promosi yang telah dilakukan oleh Graha Konveksindo melalui forum/

jual beli Kaskus ini tidak mengeluarkan biaya (gratis), karena bukan menggunakan jasa

KASKUS ADS, jasa layanan iklan berbayar.

Namun, untuk menimbulkan attention dari calon konsumer, Graha Konveksindo harus

menempati jajaran Thread teratas. Supaya calon consumer langsung memilih Graha Konveksino

untuk mendapatkan informasi lebih detail mengenai produk.

- Facebook dan Twitter

Berpromosi melalui facebook dan twitter bisa menjadi peluang baik bagi Graha

Konveksindo dalam mempromosikan produknya. Target audience maupun target marketnya

akan dengan mudah mengakses akun Graha Konveksindo dengan mengetikkan kata kunci

“konveksi” di kolom pencarian. Exposure menggunakan media ini cukup tinggi karena

pengguna facebook di Indonesia sendiri mencapai 900 juta, sedangkan pengguna twitter di

Indonesia sekitar 19 juta.

Bagi para pencari jasa konveksi, tweet-tweet dan akun facebook Graha Konveksindo bisa

jadi menarik untuk melihat-lihat lebih jauh kedalam akun. Selain itu, pemberian link-link pada

tweet di twitter lebih mudah untuk diakses oleh follower. Tidak hanya informasi yang bisa

diakses, kita juga bisa mengupload sekaligus foto-foto produk serta perusahaan atau organisasi

apa yang telah menggunakan jasanya pada social media ini.

- Blackberry Messenger (BBM)

Beriklan melalui media yang satu ini memiliki exposure yang bisa jadi tinggi. Misalnya

dengan menggunakan display picture peroduk Graha Konveksindo, mengirimkan ‘Broadcast


Message’ (BM) pada semua kontak, maka semua kontak akan mendapatkan informasi produk

dengan jelas. Tapi kita juga harus waspada terhadap beberapa gangguan yang muncul, seperti

adanya masalah teknis yang menghambat sampainya pesan atau pengabaian BM oleh pengguna

BBM mengingat banyaknya BM yang tidak jelas.

Namun sebenarnya, semakin banyak kontak BBM maka semakin tinggi pula

exposurenya, karena diharapkan juga menjadi link kepada calon consumer bagi perusahaan.

BBM juga bisa menjadi media untuk melakukan transaksi secara lebih personal. Penggunaan

fasilitas BBM ini sudah diterapkan oleh Graha Konveksindo.

- Website dan Blog

Beriklan melalui website resmi merupakan taktik yang sangat baik. Dengan

adanyaWebsite resmi, maka akan membuat calon consumer merasa lebih percaya mengenai

kredibilitas perusahaan tersebut. Meskipun Graha Konveksindo telah beriklan di Kaskus,

Facebook, Twitter atau pun BBM, adanya Website masih dinilai mampu menunjukkaan

kredibilitas perusahaan. Sebab, banyak kasus penipuan bila kita melakukan transaksi via Fb,

Twitter, maupun Kaskus. Tapi sayangnya, Graha Konveksindo belum memaksimalkan peran

website dan blog itu sendiri.

Melihat beberapa media yang telah digunakan oleh Graha Konveksindo dalam beriklan

tersebut, kami juga menyarankan Graha Konveksindo memasang iklan di media lain seperti:

- Tokobagus

Tokobagus.com adalah salah satu pusat jual beli online terbesar di Indonesia. Konsep

Tokobagus ini sebenarnya sama dengan KASKUS. Tokobagus merupakan tempat untuk mencari

barang baru dan bekas berkualitas seperti produk handphone murah, komputer, fashion, mobil

bekas, motor, rumah dan properti, peralatan rumah tangga, aneka jasa dan juga lowongan kerja.

Untuk para penjual, pasang iklan gratis adalah salah satu layanan yang disediakan oleh

Tokobagus. Iklan anda akan dilihat oleh ratusan ribu orang setiap harinya. Bertransaksi di

Tokobagus, baik jual maupun beli tidak dikenakan biaya. Lebih dari 3 juta orang bergabung dan

menjadi anggota Tokobagus, serta lebih dari 1juta iklan terpasang di tokobagus.


Penggunaan layanan ini kami nilai cukup efisien agar Graha Konveksindo semakin

dikenal oleh masyarakat luas. Sehingga diharapkan bisa meningkatkan penjualan. Selain

kemudahaanya karena telah terkategorisasi, pemasangan iklan disini juga tidak dipungut biaya.

- Pengoptimalisasian Website, blog, Facebook dan Twitter

Selain kita menggunakan forum-forum jual beli, kita juga bisa mengoptimalisasikan

website, blog, Facebook, maupun twitter. Kami melihat website dan blog Graha Konveksindo

belum terurus dengan baik. Kita bisa mengoptimalkannya dengan menata ulang informasi yang

ada di dalamnya. Misalnya memberikan gambar-gambar produk, informasi-informasi terbaru

mengenai produk, diskon harga, dan sebagainya.

Selain informasi, disain website dan blog yang menarik, diharapkan calon consumer akan

semakin yakin bahwa Graha Konveksindo merupakan perusahaan garment yang ternama.

- Transit Ad

Secara harfiah, Transit Ad merupakan iklan yang muncul di dalam dan di luar di

kendaraan angkutan umum, di ruang tunggu, dan di stasiun maupun terminal. Namun, kali ini

kita akan menerapkan konsep transit ad pada beberapa media yang lebih mudah dijangkau.

Misalnya:

Menngenakan kaos yang bergambarkan logo Graha Konveksindo

Membagikan beberapa kaos secara gratis, namun dalam disain kaos tersebut

mencakup logo Graha Konveksindo

Menggunakan stiker-stiker bergambar logo Graha Konveksindo dengan cara

menempelkan stiker-stiker itu pada media-media tertentu seperti kendaraan, helm,

buku, laptop, dll

- Beriklan pada komunitaskomunitas tertentu

Graha Konveksindo bisa melakukan pengiklanan pada komunitas-komunitas tertentu.

Misalnya, dikarenakan Graha Konveksindo tidak hanya memproduksi kaos, melainkan

juga Jersey, Graha Konveksindo bisa beriklan langsung pada komunitas pecinta bola.

Misalnya komunitas MU Indonesia, Barca Indonesia, Timnas Indonesia, Persebaya, dll.


Hal ini bisa dilakukan bila website komunitas-komunitas itu memiliki space untuk bisa

beriklan.

Motivation

i. KASKUS Ads

Bila beberapa contoh diatas merupakan beberapa saran beriklan yang low budget, kali ini

ada media beriklan yang berbayar, seperti Kaskus Ads. Di Kaskus, terdapat Kaskus Ads yang

merupakan fasilitas pemasangan iklan di forum KASKUS dengan berbagai kemudahan dan

fleksibilitas untuk menentukan budget dengan impression yang didapatkan serta kebebasan

menentukan placement di halaman forum yang diinginkan. Iklan yang ditampilkan dapat berupa

teks dan/atau image pendukung.

Jangkauan KASKUS, bisa dibilang sangat luas yakni dikunjungi lebih dari 700.000

unique visitors/hari dan dilihat lebih dari 20 juta kali/hari. Dapat disimpulkan bahwa dengan

beriklan di KASKUS, iklan akan mendapatkan exposure yang besar dan juga engagement yang

kuat. Keuntungan menggunakan KASKUS Ads adalah sebagai berikut:

Mudah. Anda diberi kebebasan untuk membuat iklan anda sendiri. Baik berupa teks

maupun gabungan antara teks dan gambar.

Hemat. Anda sudah bisa beriklan di KASKUS dimulai dari anggaran 10 ribu rupiah.

Fleksibel. Tentukan sendiri di halaman forum mana iklan anda akan muncul atau pilih

paket iklan yang sudah disediakan.

Jangkauan Luas. Iklan anda akan dilihat lebih dari 60 juta pengakses KASKUS setiap

bulannya.

Selain itu, beriklan di KASKUS Ads akan menekan budget untuk beriklan. Biaya

yang dibutuhkan untuk beriklan di media online seperti KASKUS jauh lebih murah bila

dibandingkan dengan media cetak yang kisaran harganya kurang lebih diatas 25juta.


Cost efficiency of media vehicles

Meskipun Graha Konveksindo telah memiliki banyak klien besar, tentu ada beberapa

perhitungan untuk melakukan pengeluaran budget dalam beriklan. Selama ini, Graha

Konveksindo lebih dominan menggunakan social media dalam beriklan. Strategi tersebut

kami nilai merupakan strategi yang tepat, karena selain bisa langsung menembak

segmentasinya, keuntungan menggunakan social media adalah low budget. Contoh social

media yang telah digunakan Graha Konveksindo adalah Facebook, Twitter, dan Kaskus, ada

pula fasilitas BBM untuk mempermudah transaksi.

Bila dikorelasikan dengan omset Graha Konveksindo, penggunaan social media itu

dinilai sangat efisien karena dari modal Rp. 0,- pada tahun 2010 sejak berdiri, saat ini Graha

Konveksindo telah memiliki omset sekitar 30 juta rupiah.

Selain penggunaan social media yang low budget, Graha konveksindo bisa

menggunakan jasa pemasangan iklan berbayar di kaskus. Namun untuk permulaan, kami

menyarankan Graha Konveksindo tidak menggunakan budget yang terlalu besar untuk

melakukan iklan berbayar. Misalnya, mengambil 5% dari omset, yakni sekitar 1,5 juta

rupiah. Melalui nilai itu, Graha Konveksindo harus dapat mengevaluasi hasil pemasangan

KASKUS Ad tersebut. Untuk kemudian nantinya iklan itu dapat memberikan dampak positif

atau negative atau tidak berdampak kepada perusahaan, sehingga bias menentukan

pengalokasiaan selanjutnya.

KASKUS AD

Dengan budget 1,5 Juta, bisa mendapatkan 500 klik (CPC) atau sebanyak 3 juta

impression, yang tergabung di forum. Jenis Forum yang berhubungan dengan Graha

Konveksindo yakni: Activity & Hobby, Lifestyle, Sport, Kaskus Promo, Cinta

Indonesiaku.

Sedangkan bila dengan budget 1,5 memasang di Jual Beli, bisa mendapatkan 500 klik

atau sebanyak 3 juta impression (CMP). Jenis Jual Beli yang berhubungan dengan Graha

Konveksindo yakni: Art & Design; Bussiness, Industri & Suppliers; Fashion and Mode.


Terdapat dua pilihan cara beriklan, yaitu Pay For Clicks (cost per click-CPC) dan Pay for

Impressions (cost per mill-CPM). Untuk CPM, Kaskus mengenakan biaya Rp0,5 per

iklan tampil (impression). Sedangkan untuk CPC, biayanya jauh lebih mahal, Rp3.000

per klik.

Di CPC, banner iklan baru akan dicopot setelah jumlah kliknya mencapai limit budget

iklan. Misalnya, budget iklan seorang Kaskuser Rp30.000 untuk CPC. Maka, iklan

tersebut akan dicopot jika sudah mencapai 10 kali klik (Rp3.000 x 10 klik). Tetapi,

sebelum mencapai 10 klik, walaupun impressionnya sejuta kali, iklan tersebut akan tetap

terpampang.

terpampang. Semuanya tergantung kebutuhan Kaskuser. Ingin produknya cepat terjual

bisa pilih CPM. Kalau ingin memperkuat branding mungkin lebih cocok CPC. Intinya,

KASKUS AD muncul untuk memudahkan seluruh Kaskuser yang mau beriklan tetapi

minim budget.

Transit Ad

Penggunaan Transit Ad tidak terlalu membutuhkan biaya yang mahal. Budget perkiraan

sekitar 500 ribu untuk kaos yang dibagikan secara gratis, dan sekitar 200 ribu untuk

percetakan stiker.

Computers in media selection and scheduling

Untuk moment-moment beriklan produk garment, kami memberikan pilihan

sebagai berikut:

1. 2 atau 3 bulan menjelang lebaran

2. Mendekati musim masuk sekolah

3. Menjelang pertandingan bola seperti EURO / World Cup / Piala Dunia

4. Menjelang event-event musik Nasional maupun International, dll


CREATIVE

STRATEGY

AND

THE

CREATIVE

PROCESS


THE CREATIVE TEAM : THE AUTHOR AND ENCODERS OF ADVERTISING

Dalam periklanan, encoding messages adalah suatu proses mengubah mental konsep

kedalam simbol-simbol. Dalam proses encoding message ini, merupakan tanggung jawab dari

tim kreatif .Klien adalah sponsor dari iklan, sedangkan tim kreatif adalah penulisnya.

Periklanan seolah-olah memberikan "nyawa" bagi suatu produk. Hal ini memang benar

adanya, karena Iklan merupakan jembatan penghubung antara produsen dengan konsumen, iklan

bertugas mengkomunikasikan pesan yang ingin di sampaikan oleh produsen kepada konsumen.

penting bagi sebuah iklan memiliki pesan yang fokus, agar pesan yang ingin disampaikan jelas

atau tidak kabur, itulah pentingnya seorang Art Director dan Copywriter harus bekerja sama

dalam membuat konsep komunikasi yang ingin disampaikan kepada konsumen.

Setiap anggota dari tim kreatif memiliki peran yang penting. Antara lain :

Copywriter

Mengembangkan pesan-pesan verbal, yaitu bertugas menciptakan, pengembangan dan

penulisan unsur-unsur pesan iklan

Art director

Bekerja pada aspek non verbal dan memiliki peranan untuk menterjemahkan konsep dan

ide-ide yang belum tergali dengan sempurna dalam bentuk figur-figur tertentu dalam

tampilan visual secara penuh dan bagaimana tampilan tersebut dapat

mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan.

Seorang art director dan copywriter adalah sepasang sejoli yang susah untuk dipisahkan

di dunia iklan, ada pandangan klasik yang keliru terhadap tugas art director dan copywriting.

copywriting bukan hanya bertugas membuat teks saja, tetapi lebih dari itu. bersama-sama art

director, seorang copywriting berfikir strategi, mencari jalan keluar dan alternatif ide-ide kreatif.

copywriting dan art director juga merencanakan dan menyusun kerangka kreatif. Dan kedua

elemen ini bekerja dibawah bimbingan dari creative director.

Dalam hal pembuatan iklan dalam Agency periklanan kami , yang bertindak sebagai

copywriter adalah Yunita Dian Absari , Rizky Chandra ,dan Vety Veronica. Art Directornya

adalah Tabita Dwiartga dan Gres Kurnia. Iklan yang kami buat berdasarkan permintaan klien

yang disatukan dengan ide-ide kreatif dari Tim Kreatif agency.


WHAT MAKES GREAT ADVERTISING?

Dalam suatu penelitian mengindikasikan bahwa, iklan yang disukai oleh pemirsanya

memiliki kecenderungan pada kesuksesan dari suatu iklan. Iklan yang baik adalah iklan yang

memorable dan remarkable dimana iklan tersebut meninggalkan impresi yang long lasting pada

diri khalayak. Karakteristik iklan yang baik adalah memiliki dua dimensi yaitu :

1. The Resonance Dimension

Suatu iklan harus dapat menghasilkan gema dan getaran yang dapat dirasakan oleh

audience. Atau dapat juga menghasilkan efek boom, ring, atau paduan yang hebat. Jika kesemua

elemen ini dipenuhi, maka iklan tersebut dapat disebut sebagai resonance.

Lebih tepatnya, resonance adalah jika audience mendapatkan suatu kejutan ketika terkena

terpaan iklan, maka iklan tidak hanya dapat menarik perhatian dari audience, namun juga akan

membuat audience melakukan imajinasi-imajinasi sesuai dengan pengalaman dan pemahaman

mereka masing-masing. Dari itulah , maka akan terbentuk motif-motif bentuk pesan iklan

kepada konsumen .Motif tersebut dibagi menjadi dua, yaitu :

Motif negative : Penghindaran atau penghapusan masalah. Dimana iklan yang berfokus

pada motif ini akan memberikan bentuk pesan yang informational yang dapat

memberikan alternative pemecahan masalah bagi audience.

Motif positif : Merupakan pencarian kepuasaan bagi khalayak. Dimana iklan yang

berfokus pada motif ini akan memberikan bentuk pesan yang transformational, yang

mendorong adanya suatu bentuk penghargaan.

“ Great ads give the sponsors much more advertising effectiveness per dollar sent”

2. The Relevance Dimension

Suatu iklan harus relevan dengan strategi dari pihak sponsor. Tidak selalu iklan yang

menghibur menjadi iklan yang baik. Iklan yang baik adalah iklan yang dipenuhi oleh misi-misi

strategi dari pihak sponsor. Oleh karena itu, strategi menjadi kunci dari pekerjaan tim kreatif.

Misal dalam kasus pengerjaan iklan dari perusahaan Klien kami yaitu Graha Konveksindo

, sebuah perusahaan konveksi yang focus terhadap kualitas barang-barang dengan desain kreatif

dan bahan yang nyaman dipakai oleh konsumen ,maka bentuk iklannya adalah dengan


menampilkan pemecahan masalah yang pasti di dialami oleh konsumen konveksi kebanyakan .

memberikan terobosan baru , tentang konsep dan model yang berbeda (keunggulan

produk),macam produk , bentuk award, janji yang pasti diberikan oleh perusahaan oleh

konsumen,dan out of the box dari konsep iklan konveksi lainnya .

Formulating Advertising Strategy : The Key to Great Creative

Strategi periklanan terdiri dari empat element, yaitu : target audience, product concept,

the communication media, dan advertising message

Target audience

Target audience disesuaikan dengan produk atau jasa yang dimiliki oleh pihak sponsor.

Biasanya target audience dibagi menjadi target audience primer dan sekunder (yang

mempersuasi orang lain untuk membeli produk atau jasa).

Target audience dari Graha Konveksindo adalah semua umur namun dari kalangan

masyarakat menengah keatas diseluruh indonesia . Karena biasanya pemesanan baju atau produk

seperti yang dimiliki oleh graha konveksindo bisa dari murid-murid usia sekolah yang ingin

punya baju kebangsaan kelasnya ,atau semacamnya. Target audience primernya adalah

masyarakat dari kalangan menengah keatas diseluruh Indonesia ,dan target audience skundernya

, semua umur dan semua lapisan masyarakat di seluruh indonesia.

Product Concept

Merupakan karakteristik khas dari suatu produk atau jasa. Dalam hal ini , graha

konveksindo memiliki kualitas dan ciri yang berbeda dengan perusahaan konveksi lainnya .

seperti yang pernah dibahas dalam makalah minggu lalu . Graha Konveksindo adalah

perusahaan manufaktur garment atau yang biasa disebut usaha konveksi yang memperoduksi

berbagai kebutuhan di bidang sandang. contohnya adalah jaket, kemeja, polo-shirt, t-shirt,

training, rompi, seragam komunitas, seragam kantor, hingga seragam sekolah. Graha

Konveksindo Tidak menerima pesanan dengan mark up harga dan menawarkan transaksi bersih

dengan produk-produk yang berkualitas.( menonjolkan keunggulan produk yang dapat diberikan

kepada konsumen)

Communication media


Pemilihan media untuk beriklan disesuaikan dengan budget dari pihak sponsor. Dalam

melakukan kegiatan pemilihan media ini, sponsor atau tim kreatif harus benar-benar mengetahui

siapa target pasar dari media yang dipilih karena berakibat dengan keefektifan dari suatu iklan.

Agency kami memasang iklan pada internet, televise , serta media cetak untuk

menjangkau target marketing Graha Konveksindo seperti yang telah disampaikan diatas. Hal itu

kami sesuaikan dengan budget yang dimiliki oleh klien yang masih terhitung perusahaan yang

sedang berkembang. Untuk internet, adalah media utama yang akan kami gunakan untuk

memasang iklan .karena jangakauannya yang sangat luas serta tidak membutuhkan budgeting

yang banyak untuk beriklan. Seperti yang telah klien kami lakukan , Graha Konveksindo sudah

menggunakan iklan di berbagai jejaring social . misalnya di facebook , Twitter, Blog , dan situs-

situs jual beli yang pasti akan dijangkau oleh target market diseluruh Indonesia. untuk rencana

kedepan , kami akan membeli website, sebagai master dari iklan-iklan dijejaring social tersebut,

dengan konsep iklan yang berbentuk Story Board menarik telah kami buat.

Untuk televisinya , tidak perlu beriklan pada televisi yang berskala nasional, namun bisa

juga beriklan pada televise lokal di Sidoarjo dan sekitarnya Karena selain masalah budgeting ,

masalah keberadaan Graha Konveksindo ada baiknya dikenalkan pada masyarakat sekitar dulu

yang lambat laun ketika kualitas dapat dipercaya , akan menyebar ke masyarakat yang lebih luas.

Dari mulut ke mulut, ketika sudah terkenal , dan menjadi perusahaan yang maju , dapat

diiklankan melalui terlevisi nasional.

Untuk korannya , dapat beriklan di Koran-koran lokal di Surabaya dan Sidoarjo. Namun,

jika budget yang tersisa masih memungkinkan , jawapos dapat dipilih sebagai iklan andalan,

karena Koran jawapos berskala nasional dan merupakan Koran terlaris di jawa,bahkan di

Indonesia .

Advertising Message

Bentuk yang biasanya digunakan dalam menyampaikan pesan iklan adalah apa yang

diinginkan perusahaan dan bagaimana pesan tersebut disampaikan. Graha Konveksindo

memberikan keterangan yang ingin diketahui oleh publik secara verbal melalui program-


program IMC dan secara non verbal melalui logo-logo atau symbol perusahaan yang menjadi

ciri khas perusahaan. Perusahaan menginginkan iklan tersebut sudah menunjukkan keunggulan

produk yang tidak dimiliki oleh perusahaan lain tanpa menyinggung nama perusahaan lain .

cara penyampaiannya berbeda-beda sesuai dengan media yang digunakan . misal di internet.

Dengan menampilkan iklan story board yang menunjukkan kualitas , cara pembuatan dan

sebagainya dengan bentuk gambar dan warna menarik pada tampilannya. Tidak lupa

menyertakan tidak melayani pemesanan produk seperti kaos partai , untuk menunujukkan bahwa

graham konveksindo lebih memilih kualitas ,daripada pesanan yang banyak namun tidak

berkualitas.

Writing the Creative Brief (Copy Platform)

Berdasarkan tujuan dan strategi yang telah disusun sebelumnya, account managers

membuat brief statement. The creative brief ini akan menjadi guideline bagi tim kreatif untuk

memproduksi iklan. The creative brief berisi informasi tentang :

- Who

Siapa yang menjadi target market dan target audience perusahaan Graha Konveksindo

,seperti yang telah kami sebutkan diatas.

- Why

Mengapa informasi atau pesan itu disampaikan? Agar para target audience tahu kalau

Graha Konveksindo lebih mementingkan kualitas dan kepuasan konsumen .

- What

Apa yang akan disampaikan ? yang akan disampaikan tentunya keunggulan produk ,

ciri khas yang membedakan dengan perusahaan lain , jangkauan yang ingin dicapai

dan sebagainya.

- Where and When

Dimana dan kapan iklan itu disamapaikan ? iklan dapat ditampilkan di media-media

seperti yang kami sebutkan diatas ,yaitu di internet, televise ,dan Koran . dan karena

target audiencenya berada diseluruh Indonesia dan semua umur , dan harus

disesuaikan dengan budgeting iklan perusahaan yang sedang berkembang, maka lebih

focus ke internet sebagai media utamanya. Internet kapanpun dapat dilihat oleh target


audience. Televise dapat di tampilkan pada jam-jam prime time ( tidak masalah

,karena di televise lokal), serta Koran , dapat dimunculkan tiap hari .

- What style, approach, or tone

Bagaimana style,approach dan tone yang ditampilkan ? semuanya disesuaikan dengan

media yag dipilih . jika di internet , dapat di iklankan story board berjalan , dengan

warna approach dan tone yang sesuai . begitupun dengan televise . Untuk iklan di

media cetak story board tetap dapat digunakan , dengan menampilkan versi cetaknya .

namun dengan warna dan tidak lupa tetap menyertakan keunggulan produk, kualitras ,

pengharagaan yang pernah diterima ,serta apresiasi serta opini dari konsumen

terdahulu .

The creative brief memberikan identifikasi keuntungan yang akan dipresentasika

kepada consumer. Procter & Gamble, and Leo Burnett menggunakan tiga bagian dari

creative brief :

An objective statement

Deskripsi spesifik tentang apa yang dilakukan iklan untuk menyelesaikan

problem dari target market.Kebanyakan perusahaan konveksi terkenal dengan garapan


yang asal jadi, desain pasaran, bahan tidak nyaman dan cepat karena mengejar deadline

pemesanan , sehingga kurang memperhatikan desain dan kualitas . serta terlalu

memperhatikan keuntungan besar saja.

Oleh karena itu ,Graha Konveksindo memberikan terobosan baru , dengan

menghadirkan sebuah perusahaan yang lebih memperhatikan kualitas ,desain kreatif

,bahan berkualitas dan dapat dipilih, tepat waktu , mendatangi langsung konsumen , serta

memperhatikan kenyamanan konsumen.

A support element

Deskripsi tentang fakta-fakta apa yang mendukung kelebihan dari produk atau

jasa. Dalam iklan , kami tampilkan bentuk-bentuk apresiasi serta opini dari konsumen-

konsumen terdahulu , sebagai bukti keseriusan pengerjaan dan kebenaran informasi yang

ada pada iklan .Serta diberikan gambar-gambar detail tentang garapan dan pilihan-pilihan

bahan yang digunakan .

- A tone or brand character elements

Tone character dibagi menjadi short term (strategi periklanan) dan long term (nilai lebih

dari suatu produk atau jasa).

o Short term :

Strategi periklanan Graha Konveksindo dari smart Pro advertising sesuai dengan

yang kami sebutkan diatas.

o Long term :

Nilai lebih juga sudah kami sebutkan seperti diatas.


ELEMENTS OF MESSAGE STRATEGY.

Elemens of Message strategy dalam beriklan bagi menjadi tiga pendekatan, yakni Verbal,

Non Verbal, dan juga Technical. Elemants of message merupakan penjelasan atau deskripsi

singkat mengenai pendekatan yang digunakan oleh para pengiklan.

Pendekatan Verbal merupakan isi pesan yang seharusnya di sampaikan pada audience.

Jadi dalam beriklan, menggunakan pesan pesan verbal secara tersurat dan menarik bagi pemirsa.

Hal ini bertujuan agar audience membeli produk yang kita iklankan. Kedua adalah nonverbal.

Non verbal merupakan keseluruhan pada elemen dari iklan. Seperti bagaimana tampilan visual

dari iklan tersebut, baik iklan cetak yang dilihat dari desain, pemilihan warna,dan lain

sebagainya ataupun iklan audio visual yang dilihat dari pemilihan gambar. Ketiga adalah

Tecnichal. Tecnical merupakan teknik bagaimana pesan itu dapat diantarkan pada audience yang

tepat dalam waktu yang tepat. Contohnya saja kapan iklan tersebut ditayangkan, pemilihan

waktu yang tepat, dan melalui media apa saja iklan tersebut diputar.

Jika dihubungkan dengan Klien kami, yakni Graha Konveksindo, dari pendekatan verbal

dapat dilakukan dengan pembuatan Tagline yang cenderung mempromosikan keunggulan dari

produk seperti “Harga Murah, Kualitas mewah”. Pemakaian tagline mengenai produk “Transaksi

Bersih bebas Korupsi” cenderung membuat orang salah persepsi mengenai produk yang

dipasarkan. Ketika melihat tagline tersebut, yang terpikirkan oleh orang adalah bukan produk

konveksi, melainkan Bank Perkreditan Rakyat. Transaksi bersih tanpa korupsi sendiri boleh

digunakan untuk memberitahu keunggulan perusahaan, pada iklan audio maupun audio visual.

Pendekatan Kedua yakni pendekatan Non Verbal. Berhubung Graha Konveksindo

merupakan Perusahaan dengan produk Konveksi dan berhubungan dengan desain, pemilihan

warna dan produk yang digunakan haruslah sesuai dengan sasaran konsumen. Konsumen dari

Graha Konveksindo sendiri adalah Komunitas, Golongan Partai politik maupun perusahaan.

Cukup homogen. Oleh sebab itu, desain dari iklan yang disarankan adalah desin yang simple

namun dapat diterima oleh semua lapisan tersebut. Desain dengan menggunakan warna yang

menyala dan saling tubruk seperti warna Oranye dan hitam boleh dilakukan. Selain itu,


Pemilihan Font untuk media cetak disarankan agar tidak terlalu Aksi, karena membuat

konsumen dari sektor formil akan merasa jengah melihatnya.

Pendekatan ketiga adalah Tecnical. Secara teknikal. Pengiklan akan memilih media apa

saja, dan di media mana iklan tersebut akan ditayangkan serta waktu penayangannya. Hal ini

dipengaruhi oleh target Audience yang akan dipilih untuk memasarkan produk. Perlu diketahui,

Ketiga pendekatan dalam beriklan ini harus sesuai dengan Creative brief yang dilakukan dengan

konsumen. Mengenai apa produknya, dimana akan dipasarkan, melewatui apa, siapa target

audience, bagaimana penyampaian pesannya. Iklan harus disampaikan sekomunikatif mungkin

sehingga efektif dalam mengkomunikasikan produk dan menembak insight dari calon

konsumen.

HOW CREATIVITY ENHANCES ADVERTISING

Apa itu Kreativitas?

Kreatifitas merupakan kombinasi dari dua tau lebih object yang tidak memiliki hubungan

dulunya menjadi sesuatu hal yang baru. Proses kreatifitas merupakan prosedur yang step by step

dan dapat dipelajari dan digunakan untuk melahirkan ide yang original. Dalam menentukan

kretiif iklan, tidak perlu memerlukan sesuatu yang benar benar baru. Namun kita dapat

menjadikannya original dengan cara menggabungkan sesuatu yang sudah pernah dipakai

sebelumnya dan mengolahnya dengan cara yang berbeda sehingga menghasilkan sesuatu yang

baru. Inovasi tersebut dapat disebut dengan kreatifitas.

Dalam Kreatifitas Periklanan, ada beberapa role yang harus dipegang oleh tim kreatif. Antara

lain adalah Creativity helps advertising inform, Creativity helps advertising persuade, Creativity

helps advertising remind, Creativity puts the “Boom” in Advertising.

Creativity Helps Advertising Inform bermakna bahwa kreatifitas dalam advertising dapat

memberikan informasi yang jelas mengenai suatu produk, dengan cara yang menarik, menjaga

stimulan, sehingga konsumen menjadi tertarik dengan produk yang dipasarkan. Dalam Graha

Konveksindo, untuk menarik perhatian dan menginformasikan produk dapat dilakukan dengan

menggunakan pemilihan kata yang tepat, jelas, lugas, Formal namun santai, serta penggunaan


warna. Untuk Iklan Audio, Pemilihan kata dilakukan lebih persuasif, sedang iklan audio visual

bisa dilakukan dengan penguatan melalui testimoni. Testimoni dapat membuat konsumen lebih

percaya pada kualitas produk yang dipasarkan.

Kedua adalah Creativity helps advertising persuade. Hal ini dilakukan untuk untuk memotivasi

konsumen dalam melakukan suatu tindakan, maka agensi periklanan membuat suatu

kepercayaan atau brand baru bagi audience mengenai produk tersebut. Brand ini membentuk

identitas unik bagi suatu produk, dan membuat produk tersebut memiliki positioning yang

berbeda dengan produk lain. Dalam Konteks Graha Konveksindo yang merupakan penjual

Konveksi jenis partai, dapat diposisikan sebagai Perusahaan jasa konveksi, penjualan jumlah

besar dengan kualitas bagus sesuai dengan pilihan dan harga terjangkau. Keistimewaan lainnya

adalah ketika konsumen memesan dalam jumlah banyak, maka konsumen mendapatkan diskon

lebih banyak sehingga biaya yang dikeluarkan menjadi sedikit. Kualitas sablon juga tidak main

main. Terdiri dari berbagai macam jenis sablon yang dapat dipilih sesuai dengan keinginan

masing masing. Masalah desain juga dapat dikerjakan oleh Graha Konveksindo tanpa

membutuhkan biaya tambahan.

Ketiga adalah Creativity helps advertising remind. Hal ini mengupayakan agar iklan yang dibuat

dapat mengingatkan produk yang dipasarkan. Alam klien Graha Konveksindo, Kreativitas dapat

dilakukan hal ini dapat dilakukan dengan penggunaan permainan kata kata dan gabungan visual

yang dapat langsung mengena pada konsumen. Kata kata yang sederhana, namun ‘nyeleneh’

sehingga ketika dalam kehidupan sehari hari, audience menggunakan kata kata itu yang diingat

adalah produk tersebut. Contohnya, Karena Kualitas kaos dan Jaket dari Graha Konveksindo

sangat Bagus, ada Artis yang mendekat pada pemakainya dan menukarkan seluruh yang

dipunyai olehnya untuk mendapatkan produk tersebut.

Selanjutnya adalah Creativity puts the “Boom” in Advertising. Boom factor : the punch line. Hal

ini dapat diartikan bahwa iklan dapat menjadi Boom baru dalam kehidupan sehari hari dengan

memberikan berbagai macam kejutan. Dalam pengiklanan Graha Konveksindo mungkin dapat

dilakukan dengan pemesanan jumlah besar namun membutuhkan harga yang murah. Seperti

datangnya puluhan truk membawa produk Graha Konveksindo, Namun ketika membayar hanya

membutuhkan jumlah yang sedikit. Hal ini menekankan kualitas bagus dengan harga yang tidak

menguras kantong.


Understanding Creative Thinking

Dalam memahami cara berpikir ada beberapa hal yang perlu diperhatikan antara lain adalah:

1. Style of Thinking

Dalam memahami pemikiran kreatif, salah satu yang diperhatikan adalah cara berpikir.

Menurut weber terdapat dua bentuk cara berpikir yakni Objective yaitu berdasarkan rasio dan

fact-based manner dan Qualitative yakni berdasarkan intuisi dan value-based manner.

Sedangkan Oech membagi menjadi hard (logic, reason, analysis) and soft thinking (metaphor,

dream, humor)

2. Fact-based versus Value-based Thinking

Fact-based memiliki kecenderungan untuk menfragmentasi konsep kedalam beberapa

component, dan menganalisis situasi untuk memberikan solusi yang terbaik. Fact based memiliki

kecederungan untuk berpikir linear dan lebih memilih fakta untuk dapat menganalisis dan

mengontrol. Logic, structure, dan efisiensi. Value-based membuat keputusan berdarkan intuisi

dan nilai. Pemikir value-based berusaha untuk mengintegrasikan ide yang berbeda kedalam

suatu kelompok, dan membuat semua anggota kelompok tersebut merasa menang. Mereka

menggunakan imajinasi untuk menghasilkan ide.

3. How Style of Thinking Affect Creativity

Tim kreatif adalah value-based thinking style. Klien adalah fact-based thinking style

Ketika membuat kreatif periklanan untuk memasarkan produk dari Graha Konveksindo, maka

perlu menggabungkan style dalam berpikir antara Kreatif periklanan dan juga Klien. Hal ini

dapat dilakukan dengan mengadakan riset mengenai produk konveksi tersebut dan diolah

menjadi suatu ide yang kreatif dan berdasarkan fakta, agar konsumen tertarik dan setelah

membeli produk tersebut, konsumen tidak kecewa ketika membeli produk tersebut.


The Creative Proses

The Creative prosses merupakan step-step prosedur yang digunakan untuk menghasilkan ide

yang original dan mengolah konsep yang sudah ada dengan cara yang berbeda. Konsep yang

sudah ada dapat berupa konsep konsep dalam kehidupan sehari-hari yang diolah dengan cara

yang berbeda sehingga menghasilkan sesuatu yang berbeda pula

Message Strategy

Message strategy merupakan sebuah deskripsi atau penjelasan singkat dari pendekatan kreatif

yang digunakan dalam ad campaign. Strategi pesan harus sesuai dengan strategi iklan yang

tertuang di creative brief.

Terdapat tiga komponen penting, yaitu :

- Verbal (Choice of words)

Guideline dari pesan apa yang seharusnya disampaikan kepada audience.

Tidak hanya informasi mengenai produk, tapi bisa juga berupa kata-kata yang

menggelitik, seperti: I am up to my knees in zero calories, Zero-calories with

same Pepsi taste.

- Nonverbal

Keseluruhan elemen lain, seperti visual ad’s dan design yang menarik. Bisa

diaplikasikan melalui warna dan logo yang lebih bersinar atau cerah, atau

penggunaan celebrity endorsement untuk menunjang image produk.

- Technical : berfokus pada pertimbangan budget, scheduling, dan mandatories

(persyaratan spesifik seperti logo dan slogan)

Bila iklan hanya bersifat verbal saja juga membuat target audiens dan target market tidak

tertarik. Bila hanya focus pada nonverbal juga dikawatirkan pesan kurang sampai. Sedangkan

technical bila tidak diperhatikan maka dapat menimbulkan kerugian seperti dari sisi budgeting.

Karenanya, ketiganya harus balance, karena tidak semua audiens paham dengan iklan produk

kita.

Bila dikaitkan dengan Graha Konveksindo, dari iklan di kaskus secara verbal pesan bisa

tersampaikan. Audiens bisa langsung paham perusahaan yang bergerak dibidang apa Graha


Konveksindo itu. Informasi mengenai produk apa yang ditawarkan juga jelas, serta dilengkapi

dengan foto-foto produk. Tapi, ada beberapa kelemahannya, antara lain:

1. Foto-foto produk kurang menarik

2. Disain di halaman awal perusahaan Graha Konveksindo di kaskus kurang menarik.

Sehingga dikawatirkan target audiens meragukan kredibilotas Graha Konveksindo

Sedangkan bila dilihat dari website resmi dan blog Graha Konveksindo, kami menilai masih

perlu banyak perbaikan. Disainnya dan foto-foto produk perlu ditata ulang agar lebih menarik.

Website sendiri kami nilai sangat penting, karena website dapat mendukung kredibilitas suatu

sebuah perusahaan. Selain Kaskus, Blog dan Website, Graha Konveksindo juga beriklan melalui

twitter. Kelemahan akun twitter Graha Konveksindo ini yakni avatar twitter kurang menarik,

tidak menshare hasil produk yang telah dipesan, serta masih minimnya follower.

Namun selain evaluasi diatas, kami menilai bahwa keputusan perusahaan untuk menggunakan

layanan internet sudah tepat. Selain low budget, jangkauannya juga luas dan mudah dicari karena

perusahaan sudah bergabung di forum jual beli Kaskus. Penggunaan forum jual beli tersebut

merupakan langkah yang tepat, yakni telah mencakup komponen technical. Perlu diperhatikan

lagi intensitas iklan Graha Konveksindo muncul dan mudah ditemui.

Graha Konveksindo bisa memperbaiki akun-akun jejaring socialnya dengan disain yang lebih

menarik dan berwarna cerah. Penguunaan disain format gift bisa menjadi alternative, atau bisa

juga menggunakan short video yang diletakkan pada blog atau website untuk menggambarkan

produk Graha Konveksindo. Sedangkan untuk foto-foto, disarankan untuk menggunakan jasa

fotografer sekaligus mengkonsep foto apa yang diinginkan. Kualitas foto bisa mewakili image

produk itu sendiri.

Untuk komponen verbal sendiri, bisa ditambahkan dengan kata-kata yang menggelitik selain

tagline yang tercantum di logo. Namun, untuk tagline Graha Konveksindo sendiri sudah tepat.

Style of Thinking


Menurut weber terdapat dua bentuk cara berpikir :

– Objective (berdasarkan rasio dan fact-based manner)

– Qualitative (berdasarkan intuisi dan value-based manner)

Fact-based versus Value-based Thinking

Fact-based memiliki kecenderungan untuk menfragmentasi konsep kedalam

beberapa component, dan menganalisis situasi untuk memberikan solusi yang terbaik. Fact

based memiliki kecederungan untuk berpikir linear dan lebih memilih fakta (hard data) untuk

dapat menganalisis dan mengontrol. Logic, structure, dan efficiency

Value-based Thingking

Value-based membuat keputusan berdarkan intuisi dan nilai. Pemikir value-based

berusaha untuk mengintegrasikan ide yang berbeda kedalam suatu kelompok, dan membuat

semua anggota kelompok tersebut merasa menang. Mereka menggunakan imajinasi untuk

menghasilkan ide.

Bila dikaitkan dengan Graha Konveksindo, gaya berpikir perusahaan cenderung Fact-Based

Thinking. Perusahaan Graha Konveksindo masih merupakan perusahaan baru yang masih

cenderung memikirkan efisiensi iklan. Ide-ide kreatif masih belum ditonjolkan dalam iklan

produknya.

Creativity Roles

Inform

Kreativitas pada iklan bisa digunakan untuk menginformasikan sebuah pesan. Tidak hanya pesan

secara verbal, tapi juga secara non verbal. Misalnya seperti humor, menyeramkan,

menyenangkan, animasi atau kartun, dan sebagainya.

Persuade


Kreativitas pada iklan bisa digunakan untuk mempersuasi audiens agar tertarik pada produknya.

Misalnya bila dalam iklan, kita menonjolkan kelebihan produk. Maka, kreativitas dalam iklan

bisa menjadi sarana mempersuasi audiens.

Remind

Kreativitas bisa untuk mengingatkan kita akan produk kita, bahwa produk kita masih tetap ada

dan tetap mempertahankan kualitas.

Bloom

Kekreatifitasan mampu menciptakan sebuah ‘bom’. Meskipun produk itu baru, tapi dengan iklan

yang super kreatif bisa langsung menciptakan awareness di masyarakat. Misalnya iklan-iklan

axis yang konsep kreatifnya unik-unik, lucu dan ada disekitar kita.

Graha Konveksindo bisa memanfaatkan iklan iklan kreatif dalam hal persuade karena Graha

Konveksindo merupakan perusahaan baru. Tidak hanya menginformasikan produk-produknya.,

bahkan, bisa juga menjadi “Bloom”. Hal itu bisa terjadi bila perusahaan benar-benar ingin

memanfaatkan kreatifitasan untuk mengiklankan produknya.


STORY BOARD IKLAN ONLINE


“GRAHA KONVEKSINDO”

Konsep iklan yang kami buat untuk graha konveksindo adalah untuk di iklankan di

dalam media internet. Media yang kami gunakan untuk beriklan di media internet adalah kaskus,

toko bagus, kaskus, website dan blog. Konsep dari iklan ini adalah, iklan ini berformat gif.

Berupa gambar bergerak yang menampilkan berbagai gambar produk dari graha konveksindo.

Pada halaman pertama saat melihat iklan ini, maka format gif dr gambar ini akan menampilkan

gambar kaos oblong dengan berbagai warna, lalu setelah itu berganti menjadi gambar berbagai

macam pakaian jersey dengan berbagai warna dan design. Setelah itu pada perubahan yang ke

tiga, akan muncul gambar polo shirt dengan berbagai warna. Setelah itu di akhir perubahan

gambar, maka akan muncul gambar dari logo graha konveksindo. Apabila gambar dari graha

konveksindo ini di klik maka akan terhubung langsung forum/persetujuan jual beli Graha

Konveksindo.

Gambar 1:


Pada gambar yang pertama, menampilkan contoh produk Graha Konveksindo berupa kaos

oblong dengan beragam warna dan jenis ukuran.

Gambar 2:

Pada gambar yang pertama, menampilkan contoh produk Graha Konveksindo berupa kaos jersey

dengan beragam warna, design dan jenis ukuran.

Gambar 2 :


Pada gambar yang pertama, menampilkan contoh produk Graha Konveksindo berupa polo shirt

dengan beragam warna, design dan jenis ukuran.

Gambar 3 :

Pada gambar yang pertama, menampilkan maka akan muncul gambar dari logo graha

konveksindo. Apabila gambar dari graha konveksindo ini di klik maka akan terhubung langsung

forum/persetujuan jual beli Graha Konveksindo.

COMPANY PROFILE SmArt Pro Advertising Agency jasa pembuatan iklan, yang meliputi iklan audio visual...

Documents

Transcript of COMPANY PROFILE SmArt Pro Advertising Agency jasa pembuatan iklan, yang meliputi iklan audio visual...