Clase4 Guillermo Riera

Unidad I: Desarrollo de un negocio on lineMedios de Comunicación en InternetClase 2 – Guillermo Riera, LANACION.com

Medios de Comunicación en Internet

Parte I – Pasaje del mundo off al mundo on

1. Diseño y adaptación de la imagen corporativa en Internet

2. Periodismo en Internet

3. Esquema comercial

Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on

1. Diseño y adaptación de la imagen corporativa en Internet

a) Targeta) Diferencia generacionalb) Diferencia de interesesc) Distinto acercamiento a la tecnología

b) Marketing y Comunicacióna) ¿Un medio o parte de un medio?b) Cuál es el diferencial

c) Compatibilización con la imagen corporativa tradicional

a) Atributos de la marca madreb) ¿Atributos propios?


2. Periodismo en Internet

a) ¿Es diferente el periodismo en Internet?

a) Inmediatezb) Alta disponibilidadc) 7 x 24d) Contenido de fondo vs. Cablese) Multimedialidadf) Los periodistas papel y los periodistas on line

b) Redacción

a) Modelo integradob) Modelo 100% separadoc) Gerenciamiento del contenido en Internet


3. Esquema comercial

a) Discusióna) ¿El on line, canibaliza las ventas del papel?b) ¿Ataca directamente los clasificados?

b) Publicidad

a) Modelo de ventas integrado y complementariob) Modelo 100% separado

c) Perspectivas y diferenciasa) Precisión y direccionamiento de campañasb) Ventajas para el anunciante. Formatos y segmentos


Parte II – Análisis

1. ¿Es un negocio? Fuentes de rentabilidad

2. ¿Adonde van los medios?

3. El futuro del negocio

Perspectivas de los medios on line

Parte II – Perspectiva de los medios on line

1. ¿Es un negocio? Fuentes de rentabilidad

a) Venta de publicidada) Evoluciónb) Hacia donde vamos

b) Otras fuentes de ingresos posiblesa) Venta de contenidosb) Nuevos medios. Celularesc) Monetización a través de verticales


2. Medios on line. Problemática y perspectivas

a) ¿Hacia donde va el periodismo?

a) Blogsb) Periodismo ciudadanoc) Corporaciones vs. Periodistas independientes

b) Comunidada) Accionesb) Discusiones y participaciónc) Blogueo de notas

c) Nuestra competenciaa) Buscadoresb) Portales


3. El futuro del negocio

a) Dependencia de la tecnología

b) Cambios sociales y tendencias

c) Conclusión

No lo sabemos


Preguntas

Dudas, consultas:[email protected]

Sitios recomendados:

-http://www.washingtonpost.com

-http://www.nyt.com

-http://www.elpais.com

-http://www.elmundo.es

-http://english.ohmynews.com/

-http://www.globalvoicesonline.org/

-http://www.mediacenter.org/

-http://www.lanacion.com

http://www.elmundo.es/

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