Clase 15 09 11
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Tipo de discurso utilizado en los avisos y mensajes publicitarios:
El discurso argumentativo
Tiene un claro objetivo, que es convencer.
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El emisor busca, a través del discurso argumentativo producir un cambio de actitud o de opinión en el receptor.
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Lo éticoLa ética estudia la moral y determina qué es lo bueno y, desde este punto de vista, cómo se debe actuar. De acuerdo al contexto social, moral de un grupo humano Es decir, es la teoría o la ciencia del comportamiento humano.
''malo'', ''bueno'', ''correcto'', ''incorrecto'', ''obligatorio'', ''permitido'', etc.
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Prejuicio:
Consiste en criticar de forma positiva o negativa una situación o una persona sin tener suficientes elementos previos.
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DISCRIMINACIÓNNormalmente se utiliza para referirse a la
violación de la igualdad de derechos para los individuos por cuestión social, racial, religiosa, política, orientación sexual o por razón de género.
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Todos los procedimientos utilizados por La Publicidad escrita, para convencer al receptor, están basados en :
El discurso argumentativo
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Procedimientos o medios utilizados por la publicidad escrita:
El lenguaje escrito Las imágenes
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Procedimiento de persuasión y disuasión:
Persuadir
Incitar a que el receptor haga algo.
Disuadir
Convencer al receptor que no realice una acción determinada.
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Análisis crítico de mensajes publicitarios.-Instrucciones: El grupo curso trabajará, en equipos de dos personas.A continuación se les presentan cuatro mensajes publicitarios.Utilizando un criterio subjetivista, seleccionarán dos de ellos.Identificarán los procedimientos de persuasión o disuasión empleados en cada uno de los textos seleccionados.Identificarán problemas éticos y de posibles prejuicios que puedan detectarse en los procedimientos utilizados.Al término de la hora harán entrega de su producto, en forma escrita.
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Hoja de respuesta.
Curso: _____ Fecha: 15/09/2011 Nombre de los integrantes del equipo:______________________________________________________________________________________________________________ 1.- A continuación hay una pauta, donde identificarán con una x la alternativa que esté de acuerdo a lo identificado por ustedes.A. N° del mensaje publicitario seleccionadoB. Procedimiento de persuasiónC. Procedimiento de disuasiónD. Se identifican problemas éticosE. Se identifican posibles prejuicios
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N° del mensaje publicitario seleccionado
Procedimiento de persuasión
Procedimiento de disuasión
Se identifican problemas éticos
Se identifican posibles prejuicios
2.- Tomando como base uno de los dos mensajes, argumenten, brevemente, sobre el impacto que provocó en ustedes como receptores.
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