CHE FUNZIONANO - Gestione WP · per non permeZere ad alcuno di ques= hacker di superarci in...
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SITI WORDPRESS
Marcello Moresco Jhonny Stanfield ‐ Federica Canton
CHE FUNZIONANO
Andres7 a vivere in una casa
costruita sulla sabbia?
SCELTA DELL’HOSTING
IO SCELGO UNA BASE SOLIDA E SICURA
SCELTA DELL’HOSTING
“Ci sono tan= diversi =pi server Linux per WordPress, la differenza tra l’uno e l’altro può essere
determinante. Avere quello giusto per il tuo sito WordPress è un must, ma, allo stesso tempo,
come scegliere il server più indicato?”
SCELTA DELL’HOSTING
• Hos=ng condiviso. Quando una società di hos7ng imposta un server e aggiunge un account per ciascuno dei suoi clien7 si parla di shared host. TuC i clien7 vengono ges77 sulla stessa “macchina”. Ogni cliente deve condividere lo spazio e le risorse del server insieme agli altri.
• Virtual Private Server (VPS). Simile all’hos7ng condiviso, con un server VPS non ci sono così tan7 uten7 così come su uno shared host. Lo spazio a disposizione è maggiore. Il server è più veloce.
• Server dedicato. Quando scegli un server dedicato, stai affiRando un intero server per te. Non stai condividendo nulla con nessuno e hai il pieno controllo sul server di tuRe le risorse.
• Soluzioni Cloud e CDN. Il contenuto viene memorizzato anche in modo ridondante. Questo significa che se improvvisamente hai bisogno di più risorse, il sito può essere migrato automa7camente, in modo da assegnare le risorse le necessarie al tuo sito. Scalabile e flessibile.
SCELTA DELL’HOSTING Ogni sito WordPress può beneficiare di un server Linux e di un CDN. È inoltre possibile controllare le
tue prestazioni con il servizio gratuito sul sito CloudFlare. I si7 WordPress più grandi o re7 potrebbero
anche trarre grandi vantaggi dall’u7lizzo del cloud hos+ng, sopraRuRo se possono vantare tonnellate
di contenu7 e traffico. Lo shared host è ideale per iniziare e semplice nella ges7one:
• cPanel o Plesk. Gli hos7g provider professionali meRono a disposizione dell’account un interfaccia semplice e intui7va dalla quale ges7re tuRe le risorse. Configurare la mail, ges7re la cache e la condivisione CDN. EffeRurare operazioni di upload o installazioni one click saranno così semplificate.
• Backup incrementali e quo=diani. Il backup è il primo passo per meRere in sicurezza il nostro sito web. È neccessario che il nostro provider ci garan7sca questa opzione. È anche possibile affidarsi a servizi esterni per un backup Google Cloud incrementale con monitoring up7me.
SICUREZZA
MeZere in sicurezza un server è una cosa complessa. Anche se WordPress e i tuoi temi e plugin sono
aggiorna7, il sito potrebbe non essere sicuro. Quando sceglierai un hos7ng provider, non guardare solo
al prezzo più basso, verifica sempre la qualità di assistenza e i servizi offer=.
Tenko Nikolov ‐ CEO SiteGround
“Non voglio entrare nei deZagli, in termini di quello che abbiamo faZo, per non permeZere ad alcuno di ques= hacker di superarci in astuzia, ma i fa^
dimostrano che per le ul=me 12 ore abbiamo bloccato più di 15 milioni di tenta=vi di brute force. Nei confron= dei nostri clien=
e dei nostri server non si sono evidenzia= problemi di carico.”
TEMPLATE E PLUGIN
Sai cosa rischi usando template e plugin
non professionali?
IO CERCO ASSISTENZA E AGGIORNAMENTI
TEMPLATE
“In rete troviamo cen=naia di template e plugin. La scelta giusta sarà determinante nel creare l’interfccia
grafica del tuo sito e svolgere tuZe le funzioni richieste dal tuo progeZo di business.
Conoscere HTML, CSS e javascript è importante.”
TEMPLATE • Themeforest.com è la più popolare repository di temi per WordPress, all’interno della quale troverai, cercando per filtri di ricerca, tan7ssimi spun7 diversi. Potrai scegliere il tema premium che più si avvicina al tuo nuovo progeRo (lo personalizzerai in deRaglio una volta installato). Cerca sempre di acquistare il tema che più si avvicina alla tua idea di progeRo finale.
• onepagelove.com è una repository di temi esclusivamente one page design. Valgono come per Themeforest gli stessi criteri di scelta. I si7 web one page design, di moda da due anni a questa parte hanno il vantaggio di presentare i contenu7 in un’unica pagina a scrolling ver7cale.
• BE THEME ‐ Creato da Muffingroup, rappresenta il caso più par7colare di tema mul7purpose. Al suo interno troviamo ben 31 homepage diverse, da quella perfeRa per un sito dedicato al wedding, a quella dedicata alla formazione, o quella ideale per il tuo prossimo Ecommerce. Con un singolo tema si aprono infinite possibilità di personalizzazione, con oltre 200 shortcode e componen7.
PLUGIN Quando scegli un plugin, l’affidabilità e la sicurezza non sono gli unici criteri da tenere in mente. I
plugin devono essere intui=vi, veloci e facili da amministrare, devono fare quello per cui sono sta7
progeRa7 senza troppo lavoro aggiun7vo, qualche driRa?
• Ricorda= che spesso i plugin richiedono di inserire codice nei file del tema. • Verifica come i plugin facciano quello per cui sono sta= progeZa=. Per esempio: quando scegli un plugin di backup, trovane uno che automa=zza il backup e lo rende super facile per poter poi ripris7nare il sito. Un sacco di plugin fanno la prima cosa ma non la seconda.
• Se un plugin sta rallentando il sito, controlla che sia aggiornato e se non lo è prova un altro plugin. Dobbiamo però sfatare un mito: non è vero che più plugin installi e più il sito sarà lento, ciò dipende sempre dalle dimensioni, dalle funzioni e dalle prestazioni di ogni plugin.
TEMPLATE E PLUGIN
Avada
Be Theme
Bridge
The 7
Photo Me
Jupiter
Brooklyn
Akismet
Autop=mize
Black Studio TinyMCE Widget
Bloom
Display Widgets
Contact Form 7
Layer Slider
No=fica Cookie
Quick Page/Post Redirect Plugin
Slider Revolu=on
Spacer
UpdrahPlus Backup
Visual Editor
Woocommerce
WordPress PopUp
WP Edit
WPML
WP Super Cache
WP Google Maps
Yoast SEO
PAGE SPEED E SEO
Sai che un sito lento viene subito
abbandonato dall’utente?
IO NON VOGLIO PERDERE NEANCHE UN CLIENTE
PAGE SPEED E SEO
“O^mizzare il tuo sito in funzione delle prestazioni è fondamentale. Le pagine saranno così
leggere e veloci. Una buona SEO indicizzerà meglio il sito nei motori di ricerca e sarà l’inizio
delle tue a^vità di marke=ng.”
PAGE SPEED E SEO
Un sito con alte prestazioni genera una notevole quan=tà di traffico e fa aumentare il numero di visitatori nel tempo. Il tuo sito avrà i propri obieCvi specifici: è importante sapere quali siano fin dall’inizio e come ques7 influenzeranno la struRura del sito, l’interfaccia utente e il contenuto. Le principali azioni da prendere in considerazione sono:
Alte prestazioni di un sito web: benefici e azioni
• O^mizzazione del layout ‐ Per maggiori conversioni e per oRenere più vendite o contaC. • Responsività ‐ Per essere visibile su tuZe le piaZaforme (desktop, tablet, mobile). • O^mizzazione della PageSpeed ‐ Per essere veloce e avere un’oCma esperienza utente. • Insite SEO ‐ Per essere trovato più facilmente dai motori di ricerca. • Monitoraggio e analisi per aiutar7 a tenere traccia dei visitatori, delle conversioni, della frequenza
di rimbalzo e altro. Per correggere i contenu7 e la tua strategia di marke7ng.
PAGE SPEED
Uno degli aspeC fondamentali della realizzazione di un buon sito web riguarda proprio la sua oCmizzazione in funzione delle prestazioni. Un sito deve caricare in meno di 3 secondi.
Si7 web che impiegano più di 4 secondi nel caricare l’homepage vengono abbandona7 da circa il 50% degli uten7; valori più bassi di caricamento hanno tasso d’abbandono molto minore. TuRe le risorse HTML, CSS, Javascript devono essere oCmizzate e minimizzate grazie all’uso di plugin specifici o dei moduli Google Page Speed. Interveniamo anche sul istruzioni in codice nel file .htaccess. Installiamo eventualmente un plugin per ges7re la cache, se non previsto dal nostro hos7ng.
Page Speed vuole dire velocità di caricamento della pagina. Rendere un sito web veloce vuole dire anche avere una migliore indicizzazione.
INSITE SEO
Hai a tua disposizione strumen= specifici che = possono aiutare con la SEO. WordPress è dotato di caraReris7che incorporate dedicate, inoltre puoi installare plugin che = aiuteranno a incrementare il posizionamento sui motori di ricerca. Nessuno di ques7 però è una soluzione rapida per quanto riguarda l’indicizzazione dei tuoi contenu7 nella SERP dei motori. Ci vuole tempo!
• U=lizza funzioni WordPress incorporate, come ad esempio quelle per la generazione di tag del 7tolo nella sezione <head> delle tue pagine.
• Aggiungi i collegamen= e aggiungi un 7tolo nel campo apposito fornito da WordPress.
• Aggiungi testo alterna=vo e una descrizione alle immagini.
• Installa Plugin che = offrono funzionalità SEO avanzate come Yoast.
• Installa Plugin che = aiutano nelle analisi.
INSITE SEO
Esistono mol7 strumen7 che puoi u7lizzare per impostare la SEO e fare tuRe le verifiche e correzioni. Ques7 sono quelli principali u7lizza7 da GESTIONE WP.
• Moz ‐ La suite include mol7 strumen7 u7li per poter analizzare il proprio sito web, tra cui anche un
crawler che permeRe di iden7ficare tuC gli errori commessi.
• Google Webmaster Tools ‐ ObieCvo di questo strumento è far sì che il tuo sito sia indicizzato e non
contenga errori. È possibile inviare la Sitemap e cancellare le pagine non più aCve.
• SERPmetrics ‐ Analizza le fluRuazioni delle SERP di Google.
• SEO Profiler ‐ Include uno strumento per fare Link Building che aiuta a trovare solo i link che
rispeRano le linee guida di Google.
• WordPress SEO by Yoast ‐ Plugin fondamentale che 7 semplifica la vita nella aCvità di creazione di
contenu7 che devono essere oCmizza7 per la SEO.
MARKETING
Il tuo sito non ha ancora quella marcia
in più per fare “rete”?
IO NON MI FACCIO SCAPPARE NESSUNA OPPORTUNITÀ
MARKETING
“Il marke=ng è una baZaglia di percezione e non di prodo^, la mente ha la precedenza
sul mercato. Infa^ un buon prodoZo senza delle azioni di marke=ng, rimane un buon prodoZo di cui
nessuno saprà mai dell’esistenza.”
MARKETING
• Posizionamento ‐ Modo in cui un prodoRo o servizio trova collocazione nella mente del potenziale
consumatore, mediante l’idea differenziante.
• Nicchia di mercato ‐ Insieme di consumatori defini7 da caraReris7che specifiche che li accomunano.
• Focus ‐ Focalizzazione verso un determinato obieCvo target.
• Target ‐ Bersaglio (des7natario) di una azione di marke7ng; risponde alla domanda: “A chi devo
vendere?” ‐ e ci permeRe di u7lizzare una comunicazione più mirata e direRa.
Lo scopo del marke=ng è quello di rendere superflua la vendita. Ma non si traRa di costringere, persuadere o ipno7zzare il potenziale cliente. Si traRa di mostrargli quali sono i benefici che riceverà dall’acquisto del nostro prodoZo o servizio rispeRo alla concorrenza. Parlare della concorrenza non è un tabù, se faRo in modo da meRere in luce le nostre peculiarità e i nostri vantaggi.
MARKETING
Con l’Inbound marke=ng si passa dall’interrompere il potenziale cliente mentre naviga o socializza, all’avere il permesso di proporgli offerte di vendita: l'audience va conquistata fornendo contenu= interessan= e u=li per il target di riferimento, per poi ricevere offerte commerciali solo quando pronta, al contrario di interromperla direRamente con delle proposte.
• Funnel di vendita ‐ Crea un percoso che por7 il potenziale cliente da sconosciuto a deliziato.
• Content Marke=ng ‐ GeRa le basi per l’inbound marke7ng creando contenu7 di valore.
• Search Engine Op=miza=on ‐ Fai in modo che i tuoi contenu7 sia facilmente raggiungibili.
• Social Media Marke=ng ‐ IntraCeni i tuoi uten7 su social adegua7 al target.
• Email marke=ng ‐ Tieni aggiornato il tuo prospect sui tuoi contenu7 interessan7.
• Search Engine Marke=ng ‐ Se non puoi apparire tra i primi risulta7 in maniera organica, fai in modo
di aCrare l’aRenzione dei tuoi potenziali clien7 con annunci a pagamento.
ECOMMERCE
Sei pronto a vendere i tuoi prodoC
Online?
IO USO WOOCOMMERCE CON WORDPRESS
ECOMMERCE
“Il valore dell’Ecommerce in Italia nel 2015 è stato di 28,8 miliardi di euro con un aumento del 19%
rispeZo al 2014. Il tuo sito web è pronto per vendere online e acquisire nuovi clien=, in Italia e all’Estero?
Con WordPress e WooCommerce tuZo questo è possibile.”
ECOMMERCE
WooCommerce è un plugin gratuito dalle grande prestazioni che permeRe di trasformare qualsiasi sito web WordPress in un eccellente portale di vendita online per servizi e prodoC: fisici, digitali e in affiliazione. Ma WooCommerce va bene per qualsiasi progeRo online? Sfa7amo qualche falso mito:
• Solo per pochi prodo^ ‐ WooCommece, se impostato correRamente e supportato da un hos7ng
professionale è in grado di ges7re numerosissimi prodoC, anche 10.000.
• Non integrabile con i ges=onali ‐ Grazie alle API puoi collegare al tuo e‐commerce il ges7onale di
magazzino che preferisci.
• Limitato nei pagamen= ‐ Qualsiasi pagamento può essere ges7to con WooCommerce.
• Scarsa fidelizzazione del cliente ‐ Grazie ad estensioni esterne e alle funzionalità di WordPress
potrai fidelizzare i tuoi clien7 ancora meglio di altri sistemi CMS per Ecommerce.
• Scalabile e Personalizzabile ‐ Grazie ad estensioni esisten7 o alla conoscenza di PHP puoi
personalizzare il tuo Ecommerce con qualsiasi funzione e per qualsiasi esigenza.
ECOMMERCE
La giusta strategia per creare un Ecommerce che funzioni e che venda. Gli step e i plugin consiglia7 da GESTIONE WP e da u7lizzare per creare un Ecommerce di successo.
• SeZaggi Corre^ ‐ Presta par7colare aRenzione ad ogni elemento, imposta tasse, metodi di
pagamento e di spedizione correC.
• Test prima della messa online ‐ SfruRa sistemi come i SendBox PayPal per verificare che ogni
elemento del tuo shop online funzioni correRamente.
• Offri la possibilità di pagamen= rateizza= ‐ Scegli il plugin RatePay per offrire i finanziamen7 sul tuo
shop oltre ai classici pagamen7.
• O^mizza ogni elemento e crealo per il cliente e non per il negozio ‐ Ricorda sempre di impostare
correRamente Email, step di acquisto e checkout ricordando7 che il tuo sito è per i tuoi clien7 e non
per la tua azienda. La navigazione e gli acquis7 devono essere chiari e intui7vi.
ENTRIAMO IN AZIONE
STRUMENTI SOFISTICATI PER IL TUO BUSINESS
Tool per analisi e verifiche.
Assistenza e ges7one.
hRps://ges7onewp.it
GESTIONE WP LIBERA IL TUO TEMPO E LA MENTE