Chanel ppt
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S A N D R A H U B E R
« La mode se démode, le style
jamais. »
Coco Chanel
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S A N D R A H U B E R
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S A N D R A H U B E R
• L‘entreprise• Fiche entreprise • L‘histoire• Le marketing
STRUCTURE
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S A N D R A H U B E R
• fondatrice: Gabrielle Bonheur Chanel dite «Coco Chanel» à Paris en 1914
• une maison de haute couture française avec un siège social à Neuilly-sur-Seine
• Personnages clés:
- Alain Wertheimer, copropriétaire
- Gérard Wertheimer, copropriétaire
- Karl Lagerfeld, directeur artistique
L‘ENTREPRISE
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S A N D R A H U B E R
• Domaine d’Activités: Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, soins de beauté, horlogerie et joaillerie
• Effectifs d’entreptise: 16 000 dans le monde entier • Isaac Mizrahi, G&F Châtelain, Holland & Holland, Eres,
Bell & Ross et des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de Chanel
L‘ENTREPRISE
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S A N D R A H U B E R
• 8e fortune de France en 2013 avec 7 milliards d'euros
FICHE ENTREPRISE
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S A N D R A H U B E R
2,6 milliards d'euros en 2012
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S A N D R A H U B E R
• En 1910: premier magasin Chanel à Paris
• L'année suivante: deux magasins en province, un à Deauville et un second à Biarritz
• La maison devint particulièrement célèbre pour sa élégante et révolutionnaire petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N° 5
• Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier
L‘HISTOIRE
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S A N D R A H U B E R
• En 1971, Coco Chanel est morte à l’âge de 87 ans tournant dans l’histoire de la marque
• En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son frère Gérard
• En 1983, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de Chanel Mode et débute une nouvelle ère
• En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe de tout premier plan
• En 2011, on a découvert que Coco Chanel a travaillé en collaboration avec des nazis
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S A N D R A H U B E R
• Le résumé de la stratégie de marketing:
Une fille devrait être deux choses: chic et fabuleuse• Le principe est: Contester les conventions – être diffèrent• les stratégies pour créer l’image de marque Bonne qualité prix élevé rareté et unicité caractère esthétique la marque a un héritage ancestral et l'histoire personnelle les vêtements sont spectaculaires
LE MARKETING
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S A N D R A H U B E R
• Le logo n'a pas changé depuis sa création
• Chanel suivre le mouvement
• Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires
LE MARKETING