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凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 616

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2011/12/12-2011/12/18

拚了! 2012年經濟成長目標4.3% 市場訊息

微博實名制挨批管控網路言論媒體市場訊息

相同的路上相異的交會時刻媒體專題

【伊凡賽斯 & Bush 2012台北演唱會】 IMC異業結盟

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

11月份網路排行榜網路觀察窗

拚了! 2012年經濟成長目標4.3%

經建會通過2012年國家建設計劃初稿，設定2012年經濟成長率為4.3%、每人

GDP(國內生產毛額)為2萬649美元、失業率4.2%，消費者物價指數上漲率以不

超過2%為目標。經建會指出，經濟成長率目標較主計處預估值4.19%，高出

0.11個百分點，主要是來自民間投資的預估貢獻。此外，2011年開始，內需市

場將開始扮演重要角色，經建會表示也將致力持續以內外雙引擎方式，力保

2012年內需市場的成長力道。[2011/12/13 經濟日報]

各機構對台灣經濟成長率預測(單位：%)

預測機構 2011年 2012年

行政院主計處 4.51 4.19

台灣綜合研究院 4.41 4.02

中華經濟研究院 4.40 4.07

台大-國泰產學合作計畫團隊 4.30 3.70

台灣經濟研究院 4.64 4.22

寶華綜合經濟研究院

4.73 4.51

中央研究院 5.52 -

Image: nokhoog_buchachon / FreeDigitalPhotos.net

物價回落快陸存準率將大陸11月消費者物價指數(CPI)較2010年同期上漲4.2%，較10月大幅回落1.3個

百分點，漲幅創近14個月新低。國家統計局指出，主要原因為2010年比較基期

較高，其次是11月蔬菜、肉禽等食品價格明顯下跌。分析師表示，物價指數回

落速度快於預期，為貨幣政策調整提供更寬裕的空間，可能促使大陸再次調降

存準率。 [2011/12/10 經濟日報]

台綜院：2012年GDP4.02% 台灣綜合研究院預測2012年經濟成長率為4.02%；2012年第1季經濟

成長率僅為2.38%。台綜院表示，由於歐債問題至今仍懸而未決，

2012年民間消費不可能太好，加上股市走跌以及無薪假壓力之下，估

計消費將轉趨保守。預期2012年民間消費實質成長率為2.71%。

[2011/12/16 經濟日報]

美購物季網購業績年增 15%

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

台灣消費趨勢：依賴超商、隨時上網

Image: Salvatore Vuono / FreeDigitalPhotos.net

東方線上董事長詹宏志日前在和工研院合辦的「華人生活型態與消費者行為商機研討會」

上表示，根據諸多調查數據顯示，台灣消費者對便利超商的依賴度持續提升中。例如

2009年的受訪者有3.9％會進入超商消費，2011年則成長近3倍達到11％；2011年在超

商ATM繳費者的人數亦較2006年成長2倍之多。

至於近年超商推廣的餐飲用餐區(23.1%)、宅急便服務(12%)和至超商付費提貨(9.6%)等

使用人數比例也都較往年增加。詹宏志指出，隨著網路發展，台灣消費者已是「便利超

商高度依賴」及「行動網路隨時上身」，且超商對生活滲透還在擴大中。[2011/12/16

聯合報]

據comScore最新統計，美國2011年假期購物季的線上支出迄今達到246億

美元，比2010年同期大增15%，顯示網購熱潮不退。11月至12月購物季的前

39天中，有6天的網購金額超過10億美元；其中以11月28日「網購星期一」

(Cyber Monday)當天最高，銷售衝上12.5億美元，不僅較2010年大增22%，

金額更改寫歷史新高紀錄。[2011/12/13 經濟日報]

根據美國商務部12月12日公布11月零售和食品服務銷售僅較10月成長0.2%，

成長力道為6月以來零售最弱，顯示高失業率和歐債危機延燒已加深消費者疑

慮。另外，根據美國研究集團(ARG)/瑞銀(UBS)的年終銷售預測調查，指出美

國消費者已捉襟見肘、逛街購物熱情不再，網購也已出現降溫現象。

[2011/12/14 工商時報]

居住正義 5法過關房地產實價登錄

「居住正義」五法重點

名稱立法重點影響

平均地權條例 • 土地移轉(買賣、租賃)後卅日內須實價

登錄。

• 配套完成才能為課稅依據。

有助房地產買賣、租賃

價格透明。地政士法

不動產經紀業管理條例

土地徵收條例

• 土地照市價徵收。

• 徵收必須敘明公益理由、提出安置計畫。

• 領取現金補償者可改申領抵價地。

源於苗栗大埔、中科四

期徵收案爭議：保障被

徵收人權益。

住宅法

• 官民可興建社會住宅租給民眾、至少十

分之一給弱勢。

• 民營社會住宅若無法繼續營業，需適當

安置住戶。

• 一定所得以下民眾可申請住宅補貼。

保障一般民眾及弱勢居

住權利。

2011年北房市交易冷! 台北市11月買賣移轉件數統計結果出爐，共達3,428件，

較10月增加5.3%。但仍舊低於2011年2月，這也是台北

市連續第5個月買賣移轉數低於4,000件。累計前11月總

數為4萬6,496件。房仲業者推估，全年交易量約達5萬

件，是8年來新低。住商不動產表示，奢侈稅上路後，台

北市房市量縮明顯，加上全球景氣走弱，台灣又有大選

變數，年底前買賣情況更清淡。[2011/12/13 經濟日報]

悠遊聯名卡可搭高鐵悠遊聯名卡全台發行量破500萬，使用

通路也愈來愈廣。包括12月15號開始，

民眾只要持已開啟自動加值功能的悠

遊聯名卡就可搭乘高鐵自由座。未來

持卡也可購買國內機票及離島機票，

食衣行等都將更加便利。

[2011/12/15 聯合報]

www.thsrc.com.tw

立法院12月13日三讀通過「居住正義」五法，

其中影響最廣的地政三法(包含不動產經紀業

管理條例、平均地權條例、地政士法)，規定

未來房地產將以實價登錄，以遏止炒作房地

產歪風；至於實價課稅，將待相關稅法配套

修法完成後才會採行。

對此，部份房仲業者表示，房地產實價登錄

可減少哄抬空間，有助房市正常化；但也有

業者認為，在經濟大環境不佳、開徵奢侈稅、

實價登錄將上路等三大不利因素交織下，

2012 年房價有可能下滑最多達 15% 。

[2011/12/14 聯合報]

台灣人最常查詢的熱門關鍵字? 還是

MIC：台灣電子商務成長趨緩資策會產業情報研究所(MIC)分析，2011年台灣B2C電子商務

市場達2,500億元，較2010年成長25％。資策會MIC表示，

儘管目前有不少實體通路正積極卡位電子商務事業，但目前

電子商務營收已佔台灣整體零售市場的營收百分比已達6.4％

左右，未來市場成長力大約維持在2成左右。

國際市場是唯一可望帶動電子商務市場大幅成長的因素。值

得注意的是，除了實體業者積極布局網購，網路商店業者也

有意願跨足實體。調查顯示，未來3年內有24％的網路商店有

布局實體的計畫。[2011/12/13 工商時報]

日前電信三雄等業者均提出旗下寬頻服務大幅降價訊息，包含

中華電信提出ADSL上網費率平均打8折；台灣大哥大與凱擘大

寬頻推出60M光纖上網僅889元，後者更預告將推出100M光

纖上網服務；遠傳則針對旗下50M光纖上網提供半價優惠。

國家通訊傳播委員會(NCC)12月21日審核通過中華電信上網新

費率，預計公告方案後，最快可於2012年元旦實施，屆時將

有 210 萬 ADSL 用戶因此受惠。 [2011/12/15 聯合報、

2011/12/22 經濟日報]

ADSL全面平均打 8折

台灣Google公佈2011年度台灣熱門、快速竄紅關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist)。十大

品牌搜尋排行中，「facebook」、「Google」、「Yahoo」為網友們最常搜尋的

前三名，其中，「facebook」與「Google+」分占熱門關鍵字搜尋排行榜、快速竄

紅關鍵字排行榜之首，可見社群網站的影響力持續加溫；Kuso逗趣的「Hold住

姊」、復古唱腔的「劉子千」、及展現經典瓊瑤式浪漫的「新環珠格格」亦皆一舉

拱上快速竄紅關鍵字排行榜。

此外，「露天拍賣」和「Pchome」也紛紛上榜，顯示網路購物型態已成為台灣民

眾日常的重要購物管道選擇之一；受到行動網路快速發展的趨勢，智慧型手機及平

板電腦等行動裝置品牌，如「Apple」、「HTC」、「ASUS」同樣受到民眾青睞和

關注。[2011/12/15 數位時代] Image: Salvatore Vuono / FreeDigitalPhotos.net

微博實名制挨批管控網路言論在大陸流傳多時的微博實名制，將在北京、上海、廣州三個地區先行。其中，北京市已於12月16日率先公布管理辦法《北京市

微博客發展管理若干規定》16條，未來民眾要使用微博，必須用真實的姓名進行註冊。不少網民擔心，實名制會令個人資料外

洩，影響話語權。外界更認為，微博實名制是中共高層管控網路言論的另一項措施。目前，微博在大陸網友的生活中，扮演至

關重要的角色，網路上匯集的意見、輿論，都是一股巨大的力量。光新浪微博的註冊用戶就已經突破1億，截至2010年底全大

陸網民人數已逾4億5,000萬人。 [2011/12/17 聯合報]

蘋果行動廣告戰鬥輸Google

根據華爾街日報報導，蘋果公司在快速成長的行動廣告市場中，逐漸落後給原本旗

鼓相當的Google，因此正在考慮放寬行動廣告服務iAd的收費制度。根據市調機構

IDC統計，蘋果2011年在美國行動廣告市場排名降至第三名，市占率降至15%，落

後Google的24%，和Millennial媒體公司的17%。廣告業主管指出，2010年7月推

出的iAd採高價策略、強勢銷售手法以及嚴格控管模式，使得廣告主敬而遠之。消

息人士披露，蘋果似乎有意將廣告採購最低門檻降到40萬美元，並將原本以點擊次

數收費也可能轉而設定收費上限。[2011/12/14 經濟日報、工商時報]

據報導，社群網站臉書將在2012年3月進軍行動廣告市場，希望能急起直追早已跨入該市場的Google、蘋果與Millennial

Media。同時臉書也將藉此獲取額外營收，希望能在2012年股票上市時大幅推升股價。其計畫是之一是打算將目前頁面右上方

的贊助式廣告，放進行動裝置的動態消息(News Feed)。[2011/12/15 經濟日報]

進軍行動廣告

媒體專題 Media Report

駱淑芯

媒體專題 Media Report

相同的路上相異的交會時刻

OCS告訴你消費者的黃金接觸點

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

• 在你每天從家裡到公司的通勤過程中，不論是搭大眾運輸或開車或走路，是否注意到環繞在身邊

的家外媒體 OOH (Out-of-Home)愈來愈精彩了。

• UNO潮型屋、戶外運動競技場、魔法實境秀、360度電視螢幕、創意派樣…，都是會讓人忍不住

駐步與其產生互動的OOH媒體表現，OOH已經不只是平面看板，它是存在消費者的生活中，是

最好品牌體驗的管道。

• OCS(Out-Of-Home Consumer Survey)是博仕達於2010年底正式推出全台第一套深入探討消

費者家外行為的研究。樣本總數為3,000份(大台北、大台中及大高雄各1,000份)，主要囊括了12

種品類、32項產品及高達300個品牌，探討家外媒體扮演的行銷策略角色。同時，OCS深入分析

消費者在家外媒體的接觸習慣，從而挖掘消費者心理，以多面向角度分析消費者對於品牌的好感

度、態度與情緒，以建立品牌與家外媒體之間的連結度。

• 以下內容將利用OCS調查結果，探討潮男潮女、活力菁英、小小世界3個族群與家外媒體之間的

關聯。

前言

※ 註：關於潮男潮女、活力菁英、小小世界3個族群相關內容，請見凱絡媒體週報第590-592期。

※圖片來源： http://gataoyazi.seesaa.net/category/996920-1.html

潮男潮女-週間

潮男潮女-週末

活力菁英-週間

活力菁英-週末

小小世界-週間

小小世界-週末

0.0 6.0 12.0 18.0 24.0

¼天的家外旅程

• 德國心理學家 Ebbinghaus 研究發現，多數人當下讀的書，20分鐘之後只記得其中六成，到了隔天更

是只記得其中的三成。如果在閱讀後的9小時之內做一次複習，則可以有效提昇長期記憶量。

• 消費者每天的通勤路線通常是固定重複的，若能好好運用佔據消費者1/4天的家外時間，是有助於品牌

的記憶與經營。

消費者與品牌懈逅的旅程

單位：小時/天

※圖片來源： http://www.taipei.gov.tw/ct.asp?xItem=994135&CtNode=23843&mp=100021

• 家外通勤時，使用的交通工具以走路和摩托車為主。活力菁英有很高的比例使用汽車。

• 雖然使用交通工具差異不大，但出入場域不同。潮男潮女偏好出入有娛樂和流行元素的場所；活力菁英

經常出入商務相關及放鬆場所；小小世界則是經常出入購物中心。他們在這些場所想看到甚麼樣的訊息

呢？

相同的交通相異的旅途

0

25

50

75

100

Walking Motor Bike MRT Car Bus Train Taxi Bicycle high speed rail

家外通勤重度使用工具

潮男潮女活力菁英小小世界

%

潮男潮女經常出入場所 % Index

KTV 43.9 179

電影院大廳 43.6 139

學校 43.3 212

髮廊 31.0 122

酒吧/夜店 16.3 158

活力菁英經常出入場所 % Index

加油站 87.3 125

辦公大樓 59.7 181

咖啡店 52.9 133

電影院大廳 46.0 147

健身房 36.5 138

高鐵站 19.7 171

機場 15.7 220

小小世界經常出入場所 % Index

超市 85.7 104

加油站 71.4 102

購物中心 66.8 109

火車站 15.7 100

娛樂、流行商務、放鬆購物

情緒是不是會影響你對於周遭訊息的接收呢？OCS告訴我們消費者在不同的場合情緒大不同。

• 潮男潮女在經常出入的場所心情是開心的，但等待交通工具時容易覺得無聊，適合來點HIGH的廣告。

• 活力菁英工作時心情是專注、緊張，下班後心情是放鬆的，適合來點輕鬆的廣告。

• 小小世界容易覺得無聊，比較不會理會周圍環境的訊息，適合來點有趣的廣告，吸引注意。

現在的心情適合來點……

0

20

40

60

80

100

高興

興奮

放鬆

疲累

無聊

不快樂

注意力集中

緊張

跟朋友在酒吧/夜店喝酒

現場活動-運動、音樂、節慶

搭乘公車、火車、捷運、高鐵

0

20

40

60

80

100

高興

興奮

放鬆

疲累

無聊

不快樂

注意力集中

緊張

健身房和朋友在咖啡店

開車上班開車下班

機場(出差)

0

20

40

60

80

100

高興

興奮

放鬆

疲累

無聊

不快樂

注意力集中

緊張

搭乘公車、火車、捷運、高鐵

超市購物

賣場排隊結帳

購物商場逛街買東西

潮男潮女活力菁英小小世界給我High 給我鬆給我笑

看到有興趣產品的OOH廣告之後，消費者各有不同的行為表現去發掘這些產品更豐富的資訊。

• 潮男潮女會上網查詢更多資訊，也會到實體店面購買。活力菁英會留意廣告資訊並且上網查詢。

• 賣場內廣告會吸引小小世界注意力，店內螢幕廣告尤其吸睛。

OOH將人潮帶入網站及商店

0 10 20 30 40 50 60

新上映電影

運動服飾

潮男潮女

先背下來稍後再查詢

上網查該品牌

光顧商店

瀏覽廣告上附註的網站

打電話去詢問更多的相關資訊

購買或看它

0 10 20 30 40 50 60

手推車/籃

子

店內螢幕

超市/賣場

外的海報

超市/賣場

地板上的…

小小世界

引人注意

很有效的廣告位置

宣傳促銷優惠資訊的好地方

0 10 20 30 40 50 60

保險

手機/網路

活力菁英

先背下來稍後再查詢

上網查該品牌

光顧商店

瀏覽廣告上附註的網站

打電話去詢問更多的相關資訊

購買或看它

OOH + 網路 OOH + 網路 + 實體商店賣場海報 + 電子螢幕

消費者的眼睛是會停留在創新、有創意的OOH，同時也豐富他們的家外旅途。

• 潮男潮女喜歡有創新的廣告， OOH對他們而言是增加聊天話題與消費動機。

• 活力菁英認為OOH能美化市容，是增加他們對品牌的認知與好感度。

• 小小世界也喜歡有創新的OOH廣告，能讓他們生活增加樂趣，不無聊，也能知道產品最新資訊。

OOH豐富旅途的經驗

潮男潮女 % Index

我只會注意有創意且創新的戶

外廣告 73.0 110

閱讀戶外廣告是通勤中打發時

間很好的方法 58.0 103

我通常會留意一下固定經過路

程上的戶外廣告是否有更換 45.5 108

戶外廣告可以增加我

消費的動機 43.9 106

我有時會與人談論我在戶外大

型看板上看到的廣告 40.1 105

只有信譽卓越的品牌才會使用

戶外大型看版廣告 34.8 118

活力菁英 % Index

看過戶外大型看板的品牌廣

告後，品牌名稱會停留在我

腦海裡

58.6 133

戶外廣告可以改善我對品牌

的認知 56.7 129

戶外廣告可以增加我消費的

動機 53.7 130

在戶外大型看板上刊登廣告

的品牌是趕得上潮流的品牌 47.5 137

和過去相比，我最近外出時

較會去注意戶外廣告 47.0 130

戶外廣告能讓城市街容更漂

亮 34.9 136

小小世界 % Index

我只會注意有創意且創新的

戶外廣告 56.5 113

戶外廣告經常讓我發現更多

與產品相關的資訊 48.5 112

閱讀戶外廣告是通勤中打發

時間很好的方法 44.6 105

我會注意在我固定經過路程

中的戶外廣告 40.6 111

戶外廣告能讓我在等待時不

煩躁 36.9 103

戶外廣告很實用因為它告知

我最即時/最新的產品資訊 34.7 104

聊天話題、消費動機品牌認知、好感度打發無聊、購物資訊

特殊材質或數位螢幕廣告DOOH (Digital Out-of-Home)能提高品牌價值、品牌領導地位。

• 潮男潮女認為DOOH廣告是有娛樂性的，它是流行與高品質的品牌會選用的媒體。

• 活力菁英喜歡可以DOOH互動，它是領導品牌會使用的媒體。

• 小小世界認為DOOH讓人印象深刻、期待從中獲得最新資訊。

DOOH開創品牌新價值

潮男潮女 % Index

3D類型的廣告是具有娛樂

性的 81.0 115

數位螢幕對時尚/流行品牌

是有幫助的 74.1 108

我會告訴其他人我看到的

特殊海報廣告 73.8 108

在數位螢幕打廣告能為品

牌打造高品質的形象 71.7 113

數位螢幕廣告是具有娛樂

性的 69.8 110

活力菁英 % Index

特殊海報廣告有益於時尚/流

行品牌 83.8 122

數位螢幕廣告讓品牌或商品

更令人記憶深刻 77.0 123

我傾向於會注意在數位螢幕

上的廣告 74.4 129

我喜歡可以跟數位螢幕互動

的想法 70.2 127

使用這種廣告的品牌是市場

領導者 64.6 135

小小世界 % Index

我希望數位螢幕的廣告是最

新的內容 66.0 106

這類型的海報讓品牌或商品

更令人記憶深刻 65.8 109

使用特殊材質類型的廣告是

具有娛樂性的 58.9 109

海報上的特殊材質效果令我

感到驚訝 58.9 106

用數位螢幕廣告的品牌是很

創新的 56.5 110

娛樂性、高質感、話題性提高注意力和互動、領導地位創新、印象深刻

傳遞品牌價值的黃金接觸點：環境媒體(電影院、CVS、KTV、商圈街道)和公車媒體

潮男潮女建立品牌形象的黃金接觸點

電影院廣告(電影螢幕上)

電影院大廳(如, 海報、傳單)

路旁大型看板廣告公車站

健身房/健康俱樂部/休閒中心

大型的電視螢幕看板

在市區主要街道上的海報

Pub/酒吧

購物中心

百貨公司裡的海報或螢幕上

商店櫥窗

超市/路上場所發放的

免費樣品

商店貨架上的折扣優惠卷

結帳櫃檯前的電子螢幕

咖啡廳

餐廳

美髮店/Spa

店內促銷

Focus Media 電梯裡的海報廣告

明信片/廣告傳單

網咖/漫畫書店

KTV

便利商店

辦公大樓

電視螢幕

High

Imp

act Low

Imp

act

High Exposure

Low Exposure Rare Find

Hard to Miss Wallpaper

Invisible

活力菁英建立品牌形象的黃金接觸點

電影院廣告(電影螢幕上)

電影院大廳(如, 海報、傳單)

機場

公車車體

路旁大型看板廣告

體育場

健身房/健康俱樂部/休閒中心



購物中心

計程車外部/內部

火車站/捷運車站/高鐵車站百貨公司裡的

海報或螢幕上

商店櫥窗

醫院/醫藥中心



加油站

店內促銷

計程車內的電視螢幕

計程車的椅背廣告

公車裡的電視螢幕

Focus Media

電梯裡的海報廣告

高爾夫俱樂部/私人俱樂部

公車內

購物推車上

網咖/漫畫書店

KTV

便利商店

辦公大樓電視螢幕


High

Imp

act Low

Imp

act

High Exposure

傳遞品牌價值的黃金接觸點：戶外看板、電子螢幕、交通媒體(捷運、高鐵、機場)

Low Exposure Rare Find Invisible

小小世界建立品牌形象的黃金接觸點

電影院廣告(電影螢幕上) 電影院大廳(如, 海報、傳單)

路旁大型看板廣告



購物中心

計程車外部/內部

火車站/捷運車站/高鐵車站

公用洗手間/廁所

百貨公司裡的海報或螢幕上

商店櫥窗

超市/路上場所發放免費樣品

醫院/醫藥中心藥局

賣場內商品貨架通道口的展示



加油站

咖啡廳

餐廳

店內促銷

計程車內的電視螢幕

計程車的椅背廣告

公車裡的電視螢幕

明信片/廣告傳單公車內

便利商店


High

Imp

act Low

Imp

act

High Exposure

傳遞品牌價值的黃金接觸點：環境媒體(超市、百貨、餐廳)、電子螢幕和創意派樣

Low Exposure Rare Find Invisible

OOH3.0 是互動體驗、是整合虛實平台、是數位化趨勢(DOOH)

• 它是消費者主動想要engage的媒體

• 它能提高品牌知名度與開創品牌新價值

• 它能將目標對象導入網站和實體店面

• 它因為分眾所以更能夠掌握消費者的mindset

OOH 3.0時代來臨

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：BBH

• 活動時間：2012年2月12日(日)

• 活動地點：南港展覽館

• 簡介：

• 由靈魂搖滾女聲 Amy Lee 所領軍的「伊凡塞斯

Evanescence 」，在 2003 年以一首 Nu-Metal 歌曲

〈Bring Me to Life〉，讓全球搖滾樂迷著迷上!最近

在沈澱 5 年的時間之後再出發的「伊凡塞斯

Evanescence」最新同名專輯在美銷售亮眼，更登上

告示牌排行榜冠軍，充滿了「伊凡賽斯風格」！

• 以加文羅斯戴爾(Gavin Rossdale)為核心的英國搖滾

樂團-Bush ，也同樣經歷沈澱之後，在今年正重組復

出；音樂風格依然是失真的吉他與簡單的歌曲結構相

結合同時融入了新鮮的元素，將Bush樂團的特點發揮

到了極致！

• 2012年2月15日「伊凡賽斯Evanescence 」與Bush

樂團，將首度唱進台灣，在台北辦演唱會，相信樂迷

們更是期待萬分!

伊凡賽斯 & Bush 2012台北演唱會


伊凡塞斯Evanescence

BUSH樂團

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：

[email protected]

• 適合結合產品：汽/機車業、服飾、手錶配件、3C手機、相機、NB等商品、飲料、酒類商品等。

• 合作方式：冠名贊助、共同贊助、協力贊助、企業包廳/票等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、記者會等。

伊凡賽斯 & Bush 2012台北演唱會


電視觀察窗 TV Outlook

Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 小資女孩向前衝 0 5.78 1 航海王XVII 0 5.20

2 父與子 0 4.09 2 小資女孩向前衝 0 4.06

3 明日之星SUPER STAR 0 3.79 3 魔導少年 0 3.92

4 豬哥會社 0 3.67 4 航海王十六 0 3.74

5 綜藝大集合 0 3.67 5 惡魔奶爸 0 3.67

6 航海王XVII 0 2.86 6 台視搶先報 0 3.54

7 廉政英雄 0 2.75 7 七龍珠改 0 3.50

8 小資女孩職場攻略 0 2.73 8 新哆啦A夢 0 3.32

9 中視新聞全球報導 0 2.18 9 綜藝大集合 0 3.07

10 航海王十六 0 2.12 10 週日午間劇場小資女孩向前衝 0 2.56

11 台視搶先報 0 2.07 11 棒球大聯盟 0 2.42

12 鑽石夜總會 0 2.02 12 我們這一家IV 0 2.38

13 台視晚間新聞 0 1.87 13 廉政英雄 0 2.31

14 民視七點晚間新聞 0 1.74 14 台視晚間新聞 0 2.13

15 新兵進行曲 0 1.72 15 明日之星SUPER STAR 0 2.06

16 傾世皇妃 0 1.69 16 父與子 0 1.99

17 百萬大歌星 0 1.67 17 小資女孩職場攻略 0 1.96

18 華人星光大道 0 1.58 18 新兵進行曲 0 1.96

19 超級偶像SUPER IDOL 0 1.57 19 火影忍者疾風傳 0 1.92

20 意難忘 0 1.50 20 史上最強弟子兼一 0 1.88

平均 2.49 平均 2.55

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2011/12/12-2011/12/18

無線電視TOP20節目排行-2


1 小資女孩向前衝 0 6.02 1 小資女孩向前衝 0 6.04

2 航海王XVII 0 3.61 2 父與子 0 5.05

3 航海王十六 0 2.37 3 明日之星SUPER STAR 0 4.70

4 台視搶先報 0 2.34 4 豬哥會社 0 4.60

5 小資女孩職場攻略 0 2.34 5 綜藝大集合 0 4.19

6 魔導少年 0 2.03 6 廉政英雄 0 3.05

7 華麗的挑戰 0 1.94 7 小資女孩職場攻略 0 2.94

8 廉政英雄 0 1.62 8 中視新聞全球報導 0 2.65

9 百萬大歌星 0 1.54 9 航海王XVII 0 2.29

10 綜藝大集合 0 1.54 10 鑽石夜總會 0 2.27

11 週日午間劇場小資女孩向前衝 0 1.51 11 民視七點晚間新聞 0 2.08

12 七龍珠改 0 1.47 12 傾世皇妃 0 1.99

13 火影忍者疾風傳 0 1.35 13 新兵進行曲 0 1.95

14 台視晚間新聞 0 1.26 14 台視晚間新聞 0 1.94

15 POWER SUNDAY星期天 0 1.24 15 意難忘 0 1.84

16 新名偵探柯南 0 1.21 16 大陸尋奇 0 1.84

17 超級偶像SUPER IDOL 0 1.21 17 超級偶像SUPER IDOL 0 1.81

18 父與子 0 1.10 18 航海王十六 0 1.78

19 華人星光大道 0 1.08 19 華人星光大道 0 1.77

20 華麗幕後大爆料 0 1.07 20 台視搶先報 0 1.76

平均 1.61 平均 2.89

15-24歲 25歲以上


有線電視TOP20節目排行-1


1 牽手 0 3.13 1 萌學園3魔法號令 0 2.85

2 戲說台灣 0 2.34 2 牽手 0 2.68

3 超級紅人榜 0 2.32 3 小資女孩向前衝 0 2.44

4 超級夜總會 0 2.03 4 1900神奇寶貝超級願望 0 2.44

5 大話新聞 0 1.86 5 烏龍派出所 0 2.32

6 新台灣加油 0 1.68 6 變形金剛 0 2.17

7 戲說台灣假日完整版 0 1.64 7 1100變形金剛擂台賽 0 2.16

8 毅中各表國仇家恨世紀辯論 0 1.54 8 戲說台灣 0 2.14

9 2230超級夜總會 0 1.44 9 1600海綿寶寶尋寶記 0 2.10

10 小資女孩向前衝 0 1.43 10 1700烏龍派出所 0 2.07

11 愛回來 0 1.34 11 終極一家 0 1.99

12 國仇家恨大對決特別報導 0 1.26 12 蠟筆小新恐怖的小白炸彈 0 1.94

13 真愛找麻煩 0 1.18 13 超級總動員 0 1.94

14 台灣大頭條 0 1.17 14 1400海綿寶寶 0 1.85

15 2012大決戰總統辯論特別報導 0 1.13 15 1700飛哥與小佛 0 1.81

16 在台灣的故事 0 1.11 16 海綿寶寶尋寶記 0 1.81

17 烏龍派出所 0 1.11 17 1800獅子王3Hakuna Matata 0 1.77

18 草地狀元 0 1.08 18 1800萌學園3魔法號令 0 1.76

19 我可能不會愛你 0 1.06 19 2200萌學園3魔法號令 0 1.71

20 煞不住 0 1.05 20 1145蠟筆小新恐怖的小白炸彈 0 1.67

平均 1.76 平均 2.24

4歲以上 4-14歲


有線電視TOP20節目排行-2


1 牽手 0 2.72 1 牽手 0 3.29

2 小資女孩向前衝 0 1.76 2 超級紅人榜 0 2.78

3 超級夜總會 0 1.76 3 戲說台灣 0 2.56

4 烏龍派出所 0 1.44 4 大話新聞 0 2.47

5 我可能不會愛你 0 1.38 5 新台灣加油 0 2.24

6 戲說台灣 0 1.36 6 超級夜總會 0 2.24

7 2230超級夜總會 0 1.33 7 毅中各表國仇家恨世紀辯論 0 1.92

8 戲說台灣假日完整版 0 1.33 8 戲說台灣假日完整版 0 1.72

9 真愛找麻煩 0 1.26 9 2230超級夜總會 0 1.66

10 大學生了沒 0 1.25 10 國仇家恨大對決特別報導 0 1.58

11 Running man 0 1.24 11 台灣大頭條 0 1.48

12 康熙來了 0 1.22 12 2012大決戰總統辯論特別報導 0 1.48

13 愛回來 0 1.14 13 愛回來 0 1.42

14 1700烏龍派出所 0 1.06 14 在台灣的故事 0 1.35

15 台灣尚青 0 1.05 15 1800新聞網 0 1.31

16 1730烏龍派出所 0 1.03 16 2100全民開講 0 1.30

17 靈異教師神眉 0 1.01 17 三立新聞8點檔 0 1.29

18 航海王 0 0.93 18 草地狀元 0 1.25

19 瘋神無雙 0 0.88 19 民視晚間新聞 0 1.25

20 草地狀元 0 0.88 20 煞不住 0 1.24

平均 1.55 平均 1.88

15-24歲 25歲以上


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 小資女孩向前衝 0 5.78 1 明日之星SUPER STAR 0 3.79

2 父與子 0 4.09 2 豬哥會社 0 3.67

3 牽手 0 3.13 3 綜藝大集合 0 3.67

4 廉政英雄 0 2.75 4 超級紅人榜 0 2.32

5 戲說台灣 0 2.34 5 超級夜總會 0 2.03

6 傾世皇妃 0 1.69 6 鑽石夜總會 0 2.02

7 戲說台灣假日完整版 0 1.64 7 新兵進行曲 0 1.72

8 意難忘 0 1.50 8 百萬大歌星 0 1.67

9 小資女孩向前衝 0 1.43 9 華人星光大道 0 1.58

10 週日午間劇場小資女孩向前衝 0 1.36 10 超級偶像SUPER IDOL 0 1.57

11 華麗的挑戰 0 1.35 11 2230超級夜總會 0 1.44

12 愛回來 0 1.34 12 成名一瞬間 0 1.36

13 天龍八部 0 1.28 13 豬哥秀精華版 0 1.33

14 真愛找麻煩 0 1.18 14 POWER SUNDAY星期天 0 1.28

15 1300父與子 0 1.07 15 綜藝大本營 0 1.16

16 我可能不會愛你 0 1.06 16 天才衝衝衝 0 1.12

17 同伊 0 1.00 17 周末快樂頌 0 1.07

18 週四廉政英雄 0 0.92 18 你猜你猜你猜猜猜 0 1.00

19 1230牽手 0 0.85 19 康熙來了 0 0.91

20 新水滸傳 0 0.81 20 1230超級夜總會 0 0.87

平均 1.79 平均 1.73

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


網路觀察窗 Internet Outlook

11月份網站排名TOP20

※資料來源：InsightXplorer 創市際 ARO Report ※統計期間：2011年11月份

※網域群：涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁，而不單指某個網站網址的流量。

※到達率：調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比。

網域群到達率不重複使用人數(000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數(000')

1 Yahoo 97.51% 13,243.40 97.51% 7,376,245.19

2 Facebook 91.32% 12,403.73 91.32% 6,408,020.67

3 Google 90.46% 12,286.15 90.46% 1,876,699.38

4 HiNet 67.95% 9,228.63 67.95% 205,176.07

5 Taiwan Gov. 64.50% 8,760.31 64.50% 289,606.65

6 Pixnet 60.74% 8,249.50 60.74% 297,555.13

7 MSN 59.20% 8,040.93 59.20% 425,862.56

8 webs-tv inc. 55.10% 7,484.27 55.10% 177,095.31

9 PC home Online 52.39% 7,116.04 52.39% 157,665.80

10 President Chain Store corporation. 49.03% 6,658.76 49.03% 245,429.72

11 UDN Group 47.46% 6,446.13 47.46% 114,578.84

12 Wikimedia 40.96% 5,563.18 40.96% 72,625.35

13 PChome eBay Co.,Ltd. 38.20% 5,188.35 38.20% 667,260.87

14 Mobile 01 Group 35.47% 4,817.72 35.47% 192,138.68

15 Next Media Interactive Limited 30.92% 4,200.05 30.92% 143,637.89

16 GROUPON 29.40% 3,992.72 29.40% 230,608.31

17 Eyny 26.82% 3,643.30 26.82% 201,842.78

18 DDIM 25.84% 3,510.08 25.84% 122,544.65

19 Oneup Network Corporation 25.26% 3,430.53 25.26% 345,179.61

20 Comsenz Inc. 23.35% 3,170.86 23.35% 148,060.18

排名10歲以上(全體)






1 Yahoo 53.21% 7,226.93 97.44% 3,770,429.50

2 Facebook 49.69% 6,749.35 91.00% 3,268,299.44

3 Google 49.26% 6,690.52 90.21% 1,135,265.24

4 HiNet 37.04% 5,030.47 67.82% 109,513.10

5 Taiwan Gov. 35.08% 4,764.27 64.23% 149,727.42

6 Pixnet 32.81% 4,456.50 60.08% 91,538.79

7 MSN 31.70% 4,305.24 58.05% 247,518.51

8 PC home Online 29.32% 3,982.23 53.69% 106,182.73

9 webs-tv inc. 27.44% 3,727.54 50.26% 94,570.01

10 UDN Group 25.31% 3,436.96 46.34% 75,212.07


12 Wikimedia 23.79% 3,230.66 43.56% 38,404.12

13 Mobile 01 Group 21.87% 2,970.59 40.05% 162,993.45


15 Eyny 18.33% 2,489.75 33.57% 170,309.71



18 Comsenz Inc. 16.59% 2,253.21 30.38% 116,355.43

19 GROUPON 15.00% 2,037.91 27.48% 149,027.91

20 DDIM 12.69% 1,724.11 23.25% 64,503.34

排名男性






1 Yahoo 44.30% 6,016.46 97.59% 3,605,815.69

2 Facebook 41.63% 5,654.37 91.72% 3,139,721.23

3 Google 41.20% 5,595.64 90.76% 741,434.14

4 HiNet 30.91% 4,198.16 68.10% 95,662.97

5 Taiwan Gov. 29.42% 3,996.04 64.82% 139,879.22

6 Pixnet 27.93% 3,793.00 61.52% 206,016.34

7 webs-tv inc. 27.66% 3,756.73 60.94% 82,525.30

8 MSN 27.50% 3,735.69 60.59% 178,344.05


10 PC home Online 23.07% 3,133.81 50.83% 51,483.07

11 UDN Group 22.16% 3,009.17 48.81% 39,366.76

12 Wikimedia 17.17% 2,332.52 37.83% 34,221.23

13 Sina 16.72% 2,270.45 36.83% 91,341.11


15 FubonMultimedia Technology Co.,Ltd. 15.51% 2,106.96 34.18% 36,700.19

16 GROUPON 14.39% 1,954.82 31.71% 81,580.40

17 DDIM 13.15% 1,785.97 28.97% 58,041.31


19 Baidu (.com) 11.38% 1,546.11 25.08% 66,260.29

20 Tudou(.com) 10.03% 1,361.73 22.09% 52,855.37

排名女性






1 Yahoo 51.29% 6,966.00 97.90% 3,815,351.19

2 Facebook 49.15% 6,675.11 93.81% 3,505,174.57

3 Google 48.48% 6,584.25 92.53% 1,039,802.27

4 Pixnet 35.42% 4,811.39 67.62% 127,322.26

5 HiNet 35.09% 4,765.27 66.97% 94,220.75

6 MSN 32.91% 4,470.30 62.82% 187,604.67

7 Taiwan Gov. 32.23% 4,378.04 61.53% 123,384.91

8 webs-tv inc. 31.75% 4,312.29 60.60% 55,452.64

9 PC home Online 27.40% 3,721.93 52.31% 62,792.12


11 Wikimedia 23.21% 3,152.14 44.30% 44,994.79

12 UDN Group 23.08% 3,134.64 44.05% 48,955.78


14 Mobile 01 Group 20.37% 2,767.32 38.89% 85,220.01


16 Eyny 16.80% 2,282.05 32.07% 137,955.14


18 Comsenz Inc. 14.92% 2,026.23 28.48% 97,208.49

19 104 Group 13.32% 1,809.01 25.42% 95,044.30

20 Addcn Technology Co.,Ltd. 12.44% 1,690.17 23.75% 99,347.40

排名15-34歲






1 Yahoo 20.86% 2,833.74 98.00% 1,492,774.90

2 Google 19.10% 2,594.56 89.73% 352,653.79

3 Facebook 18.90% 2,566.45 88.76% 773,611.83

4 HiNet 13.93% 1,891.77 65.42% 65,947.14

5 Taiwan Gov. 13.80% 1,874.69 64.83% 96,942.30

6 MSN 12.41% 1,686.01 58.31% 147,207.25

7 Pixnet 11.72% 1,591.20 55.03% 69,197.72

8 PC home Online 11.70% 1,589.13 54.96% 55,961.06

9 UDN Group 10.92% 1,483.42 51.30% 46,008.29

10 webs-tv inc. 10.46% 1,420.34 49.12% 42,323.75


12 FubonMultimedia Technology Co.,Ltd. 7.59% 1,031.35 35.67% 16,487.59


14 Sina 7.38% 1,002.44 34.67% 29,685.19

15 GROUPON 7.11% 966.03 33.41% 157,041.73

16 Next Media Interactive Limited 6.98% 948.22 32.79% 32,534.08

17 Mobile 01 Group 6.81% 925.22 32.00% 74,783.86

18 DDIM 6.59% 895.09 30.96% 28,039.79

19 104 Group 5.19% 704.82 24.38% 20,880.79

20 MEGO Co.,Ltd. 4.74% 643.82 22.27% 28,219.78

排名35-44歲

偉視捷媒體凱絡媒體知世.安索帕安布思沛博仕達集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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