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1 / 88 羊城晚报智慧信息大数据系列之六—— 可穿戴装备点“燃”全民运动 ——智能运动产业大数据报告 羊城晚报智慧信息研究中心 华南理工大学数据新闻研究中心 中山大学心理学系 联合发布 出品人： 刘红兵 刘海陵 总协调： 汪令来 苏宏元 高定国 余颖 孙朝方 总执行： 张桂萍 韩镁 刘云 学术策划：华南理工大学（苏宏元 韩镁 谢勇） 中山大学（高定国） 报告设计与撰写：黎芸 张艳 王干丽 韩镁 张桂萍 原始数据收集/统计：王干丽 张艳 姜姗 可视化制作：曾译萱 王干丽 姜姗 H5 设计&制作：苏君 骆婉桃 H5 制作指导：韩镁 问卷调查和大数据挖掘支持单位：UC 大数据 大数据挖掘支持单位：今日头条算数中心
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羊城晚报智慧信息大数据系列之六——
可穿戴装备点“燃”全民运动
——智能运动产业大数据报告
羊城晚报智慧信息研究中心
华南理工大学数据新闻研究中心
中山大学心理学系
联合发布
出品人： 刘红兵 刘海陵
总协调： 汪令来 苏宏元 高定国 余颖 孙朝方
总执行： 张桂萍 韩镁 刘云
学术策划：华南理工大学（苏宏元 韩镁 谢勇）
中山大学（高定国）
报告设计与撰写：黎芸 张艳 王干丽 韩镁 张桂萍
原始数据收集/统计：王干丽 张艳 姜姗
可视化制作：曾译萱 王干丽 姜姗
H5设计&制作：苏君 骆婉桃
H5制作指导：韩镁
问卷调查和大数据挖掘支持单位：UC大数据
大数据挖掘支持单位：今日头条算数中心
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目 录
第一章 可穿戴“炫”时尚 .................................. 7
1.1 “炫运动”成为全民运动新时尚 ...................... 7
1.1.1 近七成人群有运动习惯，男性较女性运动热情更高 . 7
1.1.2 七成多人群受限经济实力，月运动花费不足百元 ... 9
1.1.3 跑步带动运动计步应用软件流行，成最受欢迎项目 10
1.1.4悦动圈、小米运动、咕咚稳居运动类 APP前三 ..... 11
1.1.5 微信朋友圈成“炫运动”主要阵地 .............. 17
1.1.6 数据截图、参榜和拍摄小视频成分享方式主流 .... 18
1.1.7“炫运动”传播正能量,人们爱“点赞” .......... 19
1.2 可穿戴智能运动设备成“炫运动”最佳装备 ........... 22
1.2.1九成人听说过可穿戴智能运动设备，男性更主动关注22
1.2.2关注可穿戴设备人群总体偏年轻化 ............... 26
1.2.3 运动手环、智能手表最受市场欢迎 .............. 28
1.2.4 过半人群不考虑购买智能运动装备，三成接受限额为
500元 ............................................ 35
1.2.5 京东商城优胜天猫，成智能运动设备购买平台首选 36
1.2.6 专业性、性价比和舒适感成为购买前三关键因素 .. 37
1.2.7 智能可穿戴设备关注度与受教育水平呈正相关 .... 40
1.2.8 近八成被调查者认同健康监测和数据记录功能 .... 41
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1.2.9不同年龄群对智能运动设备功能存在偏好差异 ..... 42
第二章 国内外智能运动产业情况 ......................... 43
2.1 2014年：智能硬件元年事件回顾 .................. 44
2.2 受国内人喜欢的可穿戴智能运动设备品牌 .......... 45
2.3 AlphaGo人机大战展现人工智能无限潜力 ........... 53
第三章 运动“驱动”城市竞争力 ........................... 55
3.1“尚运动”城市大比拼 .............................. 55
3.1.1 大连最“尚运动”，三成深圳人不爱运动 ........ 55
3.1.2 广东省爱用“尚运动”APP人群最多 ............. 56
3.1.3 上海、北京最关注可穿戴运动设备 .............. 58
3.2 “尚运动”打造城市新名片 ......................... 62
3.2.1 经济方面：塑造体育用品品牌，拉动体育经济发展 62
3.2.2 文化方面：马拉松“旅游线”效应 .............. 63
3.2.3 社会方面：倡导科学健身，健康运动新理念 ...... 64
第四章 国内智能技术助力体育产业变革 ..................... 66
4.1 政府支持：《中国可穿戴联盟标准》将于今年出台 ..... 66
4.2 体育市场：大数据让体育健身更科学 ................. 67
4.3 典型案例：国产超级智能自行车问世 ................. 69
4.4 典型案例：李宁进军智能运动装备市场 ............... 69
第五章 总结与展望 ..................................... 71
5.1 数据思维创新体育产业链 ........................... 71
5.2 社交思维打通智能生活圈 ........................... 72
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5.3 科技思维引领健康时尚风 ........................... 72
5.4 认知和社会心理学全面把控智能运动风潮 ............. 73
参考文献 ............................................... 75
附录一 调研数据采集基本情况说明 ......................... 76
附录二 “羊晚华工中大-----智慧信息数据协同创新团队”简介 88
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前 言
谷歌眼镜开启了可穿戴智能的神秘之门，智能手表和手
环点燃了民众健身运动的激情，嵌入到人的认知和行为间无
法剥离的“技术元素”，仿佛与人拥有同样的心跳和呼吸，
科技想要拥抱生命，它想要进化、想要秩序、想要充满神奇、
充满活力的未来。而人类把科技穿戴上身变为现实时，一股
由人工智能驱动的时尚“炫”风也开始悄然走进寻常百姓的
日常生活中。
根据国务院印发的全民健身计划（2016-2020年）可知，
全民运动现在已经上升为国家发展战略，全民健康不仅是国
家综合实力的重要体现，也是经济社会发展的重要标志，同
时也是攸关国民身心健康的基础保障。[1]当可穿戴设备悄然
入市，健身运动在民众中掀起了一股时尚“炫”风。
借由人工智能新科技的蓬勃发展，我们已经能够通过智
能产品记录与分析每个人乃至某类群体的运动轨迹、运动时
间、能量消耗、运动习惯、健康状况等各项参数和指标，再
运用各种运动类应用 APP（如 Runkeeper、EZON S2、咕咚、
乐动力等），以及微博、微信、QQ、Facebook等各类社交平
台“炫出”个人的运动项目，运动装备，运动量，运动地点，
运动成效等方面的照片和视频，由此与好友们互动并分享运
动结果，甚至与好友们进行“运动 PK”。实际上，把运动“炫”
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出来成为了人们寓动于乐的一种生活方式。
基于可穿戴智能科技的发展背景和“炫运动”的时尚风
潮，由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻
研究中心和中山大学心理学系联合开展的大数据调研报告
将着眼于可穿戴设备引领的智能运动时尚潮流，从微观至宏
观层面剖析并探究智能运动带来的新一轮体育产业革新及
时尚生活智能化发展趋势。本次研究将借助大数据挖掘和可
视化、网络用户问卷调查和线下定性访谈以及文献搜集和整
理等研究方法，力图通过全方位的统计分析数据化呈现可穿
戴智能产业的发展图景，具体包括“炫”运动人群划分和心
理画像，“炫”运动社交分享的行为数据，“炫”人群对可
穿戴装备类别、品牌的认知、需求和消费及评价情况，及对
新的时尚生活方式的看法等各部分内容。
大数据挖掘部分，通过从 UC 大数据平台、今日头条算
数中心、百度指数、阿里指数等各大平台检索收集数据。
线下定性访谈部分，调研组特别随机采访了 9位来自不
同行业领域的受访对象，他们基本都是可穿戴智能运动设备
的体验用户，通过对他们的访谈力求从消费者的角度考察用
户的运动习惯、使用可穿戴智能运动设备的动机、目的和效
果及对可穿戴智能运动设备的看法和评价。
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第一章 可穿戴“炫”时尚
1.1 “炫运动”成为全民运动新时尚
如今运动已经成为人们休闲健身的生活方式，随着微博
微信等社交平台的普及，把运动“炫”出来成为全民运动的
一种新风尚，借助“圈子效应”既能分享运动成果，也能激
励运动热情。
1.1.1 近七成人群有运动习惯，男性较女性运动热情更高
通过调查问卷收集的数据显示，运动已经成为生活中比
较普及的习惯。如图 1 所示，虽然有 32%的受调查人群声称
“从来不运动”，但至少运动一次的受访者总占比则达 68%，
说明大多人都有运动的习惯；每周运动五次以上的受访者更
有 1/5多，占到 22%。
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图 1 被调查人群平均每周运动的次数
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
从图 2中可以看出，每周运动 3次及以下的女性比重较
男性多，运动次数为 4~5 次时，男女比例都占 13%；当运动
次数每周达 5次以上时，男性比女性比重高出 6个百分点，
说明总体而言，男性较女性的运动热情更高。
图 2 不同性别受调查人群周运动次数
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
（注：蓝色曲线为男性，红色曲线为女性）
在定性访问中，9 位受访者也均表示有运动习惯，他们
的运动时间基本都在 30 分钟以上，大部分还是以跑步为主
要的运动项目，来自江苏的黄先生不忙的时候保持一周 6 次
的运动量，来自广州的林同学也爱运动，每周保持 2-4次的
运动量。
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1.1.2 七成多人群受限经济实力，月运动花费不足百元
虽然七成人都有运动习惯，但是大家在运动健身上的花
费却普遍不高。调查结果显示，受访人群花费在运动健身方
面的费用大多不高，每月用于运动健身的费用在 100 元以下
的占 76%，500元以下占 93%，如图 3 所示：
图 3 受调查人群每月用于体育健身的费用
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
调研组将受访者在运动健身上的花费与其经济收入进
行交叉分析，发现受调查人群用于体育健身的费用与其收入
呈正相关关系，即月收入越高的受访者每月花费在运动健身
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上的费用越高。具体来看，月收入 10000 万以上的受调查人
群每月用于体育费用 1000 元以上的占 14%；月收入 5000 元
及以下的每月体育费用 1000 元以上的均仅占 2%；月收入
2000 元及以下在运动花费上低于 100 元的占到 87%。如图 4
所示：
图 4 不同月收入受调查人群每月用于体育健身的费用
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.1.3 跑步带动运动计步应用软件流行，成最受欢迎项目
从图 5中可以看出，在可供选择的运动项目中，被调查
者选择最多的两项运动项目为跑步和徒步登山，分别占比
65%和 37%；水上项目只占 8%，排列最后。相较于其他运动
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项目，跑步不受限于场地和器械要求，同时便捷也高效，逐
渐受到人们的欢迎和喜爱。跑步项目的流行一定程度上也带
动了运动手环、手机计步应用软件等相关产业的兴盛流行。
图 5 被调查运动人群常做的运动项目分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.1.4 悦动圈、小米运动、咕咚稳居运动类 APP 前三
问卷调查统计结果显示，在被调查的运动人群中，有 69%
使用过运动类 APP，排名前三的运动类 APP 为“悦动圈”、
“小米运动”和“咕咚”，分别占到 16%、16%和 15%，但其
中仍然有 31%的运动人群从未使用过任何运动类 APP，可见
运动类 APP仍有较大市场空间，前景可观。如图 6 所示：
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图 6 被调查运动人群曾使用的运动类 APP 分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
而调研组通过比对发现大数据挖掘结果和调查问卷重
合度较高，尤其小米运动和咕咚跑步均稳居前三的位置。根
据 7 月 10 日 UC活跃用户手机上关联的运动 App指数，统计
出十大最受欢迎的运动类 APP，依次是：小米运动、咕咚跑
步、乐动力、乐疯跑、行者、动动、Runtastic（运动助手）、
益动 GPS、虎扑跑步、Nike+Running，如图 7 和图 8 所示：
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图 7 运动 APP 的 UC 关联指数
数据来源：UC数据统计
时间：2016.07.10
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图 8 十大最受欢迎的运动 APP 排名
数据来源：UC大数据
时间：2016.07.10
此外，使用华为市场和第三方工具应用雷达查看运动
APP 的下载量、评分和评论数量，并通过下载量进行排名，
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排名前三的结果与 UC 数据统计基本相同。从图 9和图 10可
以看出，下载量排名前十的运动 APP 分别为：咕咚、小米运
动、乐动力、动动、虎扑跑步、行者（骑行）、Runtastic pro
（跑步记录器）、益动 GPS、减肥小秘书、Nike+Running，
图 9 华为市场运动 APP 排名情况
数据来源：华为市场、应用雷达
时间：2016.7.17
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图 10 华为市场运动 APP TOP10 榜单
数据来源：华为市场、应用雷达
时间：2016.7.17
此外，调研组还发现在众多运动类 APP使用中存在性别
差异，“Nike+”是问卷所设选项中唯一一款男性使用比重
高于女性的运动类 APP，如图 11所示：
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图 11 不同性别被调查人群曾使用的运动类 APP 分布
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时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.1.5 微信朋友圈成“炫运动”主要阵地
从收集到的问卷结果来看，各大社交平台成为被调查者
“炫”运动的主要渠道。其中，43%运动的受访对象通过微
信朋友圈“晒”自己的运动数据，通过 QQ 空间和新浪微博
晒运动的分别是 17%和 6%；但也有超过一半的被调查者选择
不会“晒”自己的运动数据。如图 12 所示：
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图 12 被调查运动人群晒运动数据的渠道分布
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时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.1.6 数据截图、参榜和拍摄小视频成分享方式主流
从图 13 中我们可以看到，“运动数据截图”是被运动
的调查者“晒”数据最多的方式，占到 55%；其次有 33%运
动的受访者选择了“参加运动排行榜”，只有 10%运动的被
调查者选择“拍摄小视频”，总而言之，大家还是比较偏爱
简单快捷的截图方式。
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图 13 被调查者“炫运动”方式
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时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.1.7“炫运动”传播正能量,人们爱“点赞”
在被调查者中，大多数 “炫”运动人群对“炫”行为
持积极肯定的态度，46%同意“给别人晒运动点赞或评论表
示鼓励”“自己收到赞时也会很开心”占比 44%；认同“晒”
起着监督、交流经验、记录的认同程度较高，基本平均分在
3.0 以上；也有 29%的受访者不认同“炫”运动是为了跟上
时尚潮流；总体来看，大多数被调查者对“晒”运动的态度
比较趋向正面评价，展现出一定的正能量。
社会心理学认为，没有谁可以逃离互相影响的世界。我
们所有人既控制他人也受他人控制，对于那些自己具有强烈
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控制感的人，诸如在朋友圈“炫”运动的方式是一种有益的
社会控制，可以产生较为积极的效果。通过持续不断地展示
自己的“运动成果”，内在满意感所带来的奖励以及朋友圈
“点赞”所呈现的信息性反馈，经常性地“被人们看到”并
因此被人们记住，一方面令我们成为我们自己行为的产物，
另一方面通过“炫数据”增进自己在社会影响领域内自我效
能感的助推器，成功地说服自己“要忠实自己”不容易中途
懈怠。
如下表和图 14所示：
说法\打分 非常不同意
（1分）
不同意
（2分）
说不准
（3分）
同意
（4分）
非常同意
（5分） 平均分
我常赞或评论别人的“晒”运动，
表支持 5% 8% 21% 46% 20% 3.66
朋友给我的运动数据点赞，会很
开心 6% 10% 22% 44% 18% 3.6
“晒”运动可以起督促作用 7% 13% 21% 41% 19% 3.51
通过“晒”运动成果，分享交流
运动经验 5.74% 11.52% 24.55% 44.03% 14.17% 3.49
我会每天查看运动数据并关注朋
友圈排行榜 8% 14% 26% 36% 16% 3.38
我要“晒”出来才能记录下来 9% 22% 33% 26% 9% 3.06
大家都“晒”运动，我也要跟上
潮流 10% 29% 29% 26% 7% 2.91
运动是自己的事，“晒”很无聊 13% 26% 31% 19% 10% 2.86
表 1 “炫”人群对“炫运动”的态度
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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图 14“炫”人群对“炫运动”的态度
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
综上，伴随着全民运动的日益高涨，越来越多的人都会
选择工作学习之余运动健身，锻炼身体。而新媒介的发展给
了人们更多记录生活、展示生活的舞台和便利条件，同样越
来越多的人不再“羞涩”，在运动的同时还乐于将自己的运
动成果记录下来并与朋友分享，“炫运动”让运动不再孤单
枯燥，而成为全民互动沟通的一种方式，亦或一种新的时尚
风潮。在这股风潮之下孕育而生的智能运动 APP、可穿戴智
能运动设备成为一种操作性学习工具——即当我们运动通
过分享进行行为展示后，这个行为结果就对包括我们的朋友
圈产生了影响，而且我们的行为结果是令人满意的、有益的、
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令人愉快的，我们通过运动产生的分享行为就会被强化不断
被重复，从而最终让运动变成自己的一种习惯。人们喜欢重
复那些能为自己带来益处的行为，这类“炫运动”方式正是
社会心理学上一种叫做“工具性学习”这一原则运用的直接
结果。
1.2 可穿戴智能运动设备成“炫运动”最佳装备
1.2.1 九成人听说过可穿戴智能运动设备，男性更主动关注
近年来，可穿戴智能运动设备逐渐走进公众视野。调查
结果显示，90%的被调查者都表示听说过可穿戴设备，其中
6%“炫”人群甚至专门研究过各类品牌；其中有 56%的受访
者处于“听说过，但不太了解”的状态。因此，大多数人对
可穿戴智能运动设备只是概念上的模糊认识，并未深入了
解，有关可穿戴智能运动设备的普及仍需要更多的宣传，让
更多的人对它有全新的认知和体验。如图 15 所示：
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图 15 “炫”人群对可穿戴智能设备的了解
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
此外，我们也通过百度指数搜索关键词，查看
2012.01.01 至 2016.07.17 的“可穿戴设备”一词的搜索情
况绘制了该词的趋势图谱。如图显示，根据百度指数趋势的
变化，“可穿戴设备”一词从 2013 年开始被关注，2014 年
进入热议阶段，直到 2015年下半年热度开始有所降低。
图 16“可穿戴设备”一词搜索指数趋势
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数据来源：百度搜索指数
时间：2012.01.01至 2016.07.17
调研组从数据结果得出，男性相较女性会更主动去关注
获取可穿戴智能运动设备相关的信息。从图 17中可以看出，
选择“从来没有听说过”的女性受访者比例占 13%，比男性
高出 3 个百分点；61%的被调查者女性选择“只听说过，但
不太了解”；而更多的男性会主动关注搜索相关信息，占到
29%；“对一些可穿戴智能运动品牌有所研究”的男性也比
女性多。由此看出，男性比女性对可穿戴兴趣更浓厚，更愿
意主动获取相关信息。
图 17 不同性别“炫”人群对可穿戴智能设备的了解
羊晚华工中大·《全民“炫运动”可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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问卷调查结果与百度指数搜索结果吻合度较高。调研
组通过百度搜索指数查看了 2013.09.01至 2016.07.17搜索
“可穿戴设备”一词的人群的性别属性。从性别分布上可以
发现，男性对可穿戴设备的关注度远远高于女性，如图 18
所示：
图 18“可穿戴设备”搜索性别分布
数据来源：百度搜索指数
时间：2013.09.01至 2016.07.17
今日头条算数中心挖掘出 2015.07.01至 2016.07.01 期
间关注智能设备的性别占比数据，制图 19 如下：男性群体
中关注智能设备的人群占比是女性群体的近 9倍，也说明了
男性对智能设备的兴趣更高，因而更关注智能设备相关信
息。
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图 19 关注智能设备的性别占比
数据来源：今日头条算数中心
时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
1.2.2 关注可穿戴设备人群总体偏年轻化
调研组借助百度指数查看了 2013.09.01 至 2016.07.17
期间搜索“可穿戴设备”一词的人群属性，制作如下年龄分
布图。如图 20 所示，20-29 岁的人群占比 32%；30-39 岁占
到 54%，20-39 岁的人群占比达八成。总体来看，关注可穿
戴设备的人群偏年轻化。此外，该年龄群体具有一定的经济
基础，主要是有独立消费能力的年轻群体较关注可穿戴设
备。
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图 20“可穿戴设备”搜索年龄分布
数据来源：百度搜索指数
时间：2013.09.01至 2016.07.17
另根据 UC 平台在 2016 年 7 月 10 日统计的运动 APP 用
户年龄占比图数据结果可以看出，18 到 29 岁之间的用户占
到近 6成，说明使用运动 APP的人群也总体偏年轻化，且随
着年龄段的增长，用户占比呈递减趋势。如图 21所示：
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图 21 运动 APP 用户年龄占比
数据来源：UC大数据
时间：2016.07.10
1.2.3 运动手环、智能手表最受市场欢迎
从调查结果来看，知道“运动智能手环（腕带）”的被
调查者占比最大，为 68%，其次是“运动智能手表”，占比
55%。依次往后是“运动&健康追踪器（记录器）”、“运动
智能耳机”、“运动智能跑鞋”，而对于其他可穿戴智能运
动设备，被调查者则不太了解。可以看出，智能手环、手表
流行度高，更受市场欢迎，从另一方面也可以说明，这两种
类型的可穿戴智能运动设备更贴近普通人生活。如图 22 所
示：
图 22 被调查人群所了解的可穿戴设备
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
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时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
通过搜索智能运动的 UC 指数，统计时间为 2016.06.11
至 2016.07.10（1 个月），可以看出不同类型的智能运动设
备在受关注程度上的差异，但智能手表和智能手环同样是最
受用户关注的可穿戴智能运动设备类型。如图 23和图 24所
示：
图 23 智能运动设备 UC 搜索指数
数据来源：UC大数据
时间：2016.06.11至 2016.07.10（1个月）
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图 24 智能运动设备类型排名
数据来源：UC大数据
时间：2016.06.11至 2016.07.10（1个月）
通过挖掘智能设备的今日头条阅读数，可以分析得出智
能设备类型的关注度。今日头条算数中心查看了 2015.07.01
至 2016.07.01 这一年时间，以智能设备类型作为关键词的
阅读数，排名前十的智能设备类型为：智能手表、智能手环、
智能跑鞋、智能眼镜、运动相机、智能耳机、能篮球、智能
头盔、运动追踪器、智能颈环。
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图 25 不同类型智能设备关注度排名
数据来源：今日头条算数中心
时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
调研组数据挖掘人员同时也在阿里指数中查看了
2016.06.17 至 2016.07.17 这 1 个月智能运动设备的采购指
数并进行排序。排名情况如图 26 所示，1688 采购指数前 5
名的智能运动设备分别是：智能手表、智能手环、智能眼镜、
智能耳机、运动追踪器。
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图 26 阿里指数智能运动设备类型排名
数据来源：阿里指数
时间：2016.06.17至 2016.07.17（1个月）
在阿里指数中查看 2016.06.17至 2016.07.17近一个月
智能运动设备的适用人群的热门属性，并查看各属性的采购
指数，可大概了解这些智能设备的适用人群的属性。从表 2
中我们可以看到，时尚感的采购指数以 108706点高居榜首，
人们较偏好智能手表的时尚元素，成人和商务属性指数也突
破 10 万点。
1、智能手表
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智能手表-适用人群
属性 时尚 成人 商务 儿童 老人
1688采购指数 108706 103684 100065 84391 68991
表 2 智能手表适用人群热门属性
图 27 智能手表适用人群
数据来源：阿里指数
时间：2016.06.17至 2016.07.17（1个月）
2、智能手环
智能手环-适用人群
属性 时尚 商务 老人 儿童 运动
1688采购指数 61625 60529 46529 33938 669
表 3 智能手环适用人群热门属性
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图 28 智能手环适用人群
数据来源：阿里指数
时间：2016.06.17至 2016.07.17（1个月）
从阿里指数显示的智能手表和智能手环适用人群属性
结果来看，“时尚”属性占比最高，比较符合大数据挖掘出
的关注人群偏年轻化的特点，时尚与商务属性过半数人偏
好，人们在选购智能运动产品时会综合考虑外观和实用功
能。
在线下定性访谈中，9 个受访对象中有 5 个称使用过智
能手环，广州的黎女士称自己正在使用的乐心手环功能基本
都能满足需求，正在就读研究生的郇先生称自己正在用
Fitbit 手环，主要用于追踪运动数据，记录步数、心率、睡
眠时间等。大部分受访者均表示，智能手表手环比较轻便，
易于携带。
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1.2.4 过半人群不考虑购买智能运动装备，三成接受限额为
500 元
尽管有九成以上的被调查听说过可穿戴智能运动设备，
但是 52%的被调查者表示“完全不考虑购买”可穿戴智能装
备；而在会考虑购买的被调查者中，32%的受访者愿意花费
在可穿戴设备上的金额控制在 500 元以内。如图 29 所示：
图 29 被调查人群愿意在智能运动装备上所花的金额
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
此外，数据结果显示，高收入者在可穿戴设备上愿意花
的金额与低收入者有明显差距，月收入 10000元以上的受调
查人群中 21%的人愿意购买 10000 元以上的可穿戴设备，而
这一比例在月收入 2000元以下的受调查人群中仅占 4%。
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图 30 不同月收入被调查人群愿意在智能运动装备上所花的金额
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
图 31 不同月收入被调查人群愿意在智能运动装备上所花的金额
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.2.5 京东商城优胜天猫，成智能运动设备购买平台首选
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调研组通过对问卷中可穿戴设备购买渠道进行统计，结
果显示在有意愿购买可穿戴智能运动设备的被调查者中，京
东、天猫、商场专柜和淘宝均是消费者的选择平台，其中选
择京东商城的受调查者以 57%的比例位居首位，已经超过天
猫商城，由此而知，被调查者购买科技产品更偏好京东；而
选择亚马逊的仅为 10%位居第五，占比明显低于前四位。如
图 32 所示：
图 32 被调查人群购买穿戴产品倾向的渠道
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.2.6 专业性、性价比和舒适感成为购买前三关键因素
从表 3 和图 33 中可以看到，可穿戴设备的专业性、性
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价比、穿戴舒适度排列前三，设计美观因素占比也高达 40%。
即在愿意购买可穿戴智能运动设备的被调查人群中，消费者
比较注重可穿戴设备的专业功能，性价比和舒适度、外观等
因素次之。相比之下，数据兼容性和品牌知名度两个因素以
18%的占比排名最后，由此可以看出，被调查者对设备的数
据兼容性和品牌要求不高。
注重方面 比例
专业性强 54%
性价比高 52%
穿戴舒适 41%
设计美观 40%
功能酷炫(有蓝牙、通话、MP4等功能) 24%
数据兼容 18%
知名品牌 18%
表 3 愿意购买可穿戴设备的被调查人群对设备的关注点
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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图 33 愿意购买的被调查人群对设备的关注点
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
在定性访问中，受访对象对可穿戴设备产品的看重点不
一。来自广州的林同学在看到踢球的队友带运动手环后，也
入手了一个小米手环。在他看来，智能运动设备的功能并不
是特别重要，只要能够记录监测数据即可。因此，性价比成
为他购买可穿戴智能运动设备的首要考虑因素；作为数据分
析师的刘女士则非常看重品牌，尤其运动器材类产品她会选
择迪卡侬的专门购物网站；还在广州上大学的黎同学和罗同
学都表示购买产品时会考虑功能和性价比两个因素。
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1.2.7 智能可穿戴设备关注度与受教育水平呈正相关
调研结果表明，受调查人群的学历越高，对设备专业性
的注重度越高，其中硕士以及上学历者对可穿戴设备各方面
的关注度普遍较高；初中及以下学历者对可穿戴智能运动设
备各方面性能的关注普遍较低；近三成本科学历者对设备的
性价比更为关注。如表 4 和图 34所示：
表 4 不同学历被调查人群对购买设备的关注点
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
学历\关注点 设计美观 专业性强
功能酷炫(有蓝
牙、通话、MP4等
功能)
知名
品牌 性价比高 数据兼容 穿戴舒适
初中及以下 9% 12% 8% 4% 10% 4% 11%
高中 16% 22% 11% 7% 22% 7% 18%
专科 20% 26% 11% 8% 27% 9% 20%
本科 25% 35% 13% 12% 33% 12% 24%
硕士及以上 26% 37% 15% 12% 28% 11% 24%
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图 34 不同学历被调查人群对购买设备的关注点
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.2.8 近八成被调查者认同健康监测和数据记录功能
如图 35所示，81%的被调查者认同可穿戴智能运动设备
具有“同步记录运动数据”的功能，认为设备能够“监测身
体健康状况”的占到 71%，这两大功能最受欢迎，因此人们
比较看重和认同可穿戴智能运动产品的实用性功能；只有
10%的受访者认为可穿戴智能运动产品是运动时尚达人的标
配。
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图 35 被调查人群对设备功能的认同
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
1.2.9 不同年龄群对智能运动设备功能存在偏好差异
统计结果显示，18~20岁的受调查群体相较其他年龄段
的群体更注重装备的时尚设计感，认同占比达到 7%；而 31~50
岁的被调查者则更关注设备的实用功能，如同步记录数据、
检测身体状况、方便携带提供信息。如图 36 所示：
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图 36 不同年龄段被调查人群对设备的认同
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
综上，可穿戴智能运动设备的发展必定是与人们的运动
本身密不可分的，因此在跑步成为全民运动项目的背景下，
配合跑步使用的智能手表、运动手环尤其受到人们的青睐。
但是我们依然需要注意到的是，仍然有许多人对可穿戴智能
运动设备尚不了解，受限于自身的经济条件，购买可穿戴智
能运动设备的需求也并不高。因此，可穿戴智能运动设备若
想要撬开更广阔的市场，还需要付出更多努力，尤其需要在
“性价比、专业性和舒适感”这三个方面下一番工夫。
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第二章 国内外智能运动产业情况
2.1 2014 年：智能硬件元年事件回顾
2014年是中国智能硬件发展元年，国外各类新型智能硬
件开始进入人们的视线。
● Google、苹果、微软推出其智能硬件系统平台及健
康大数据平台；
2014 年 7月，谷歌宣布与瑞士诺华制药联合开发智能隐
形眼镜。
2014 年 10 月，微软发布了自己的智能手环产品
Microsoft Band，配置 10个智能传感器，可以让用户 24小
时佩戴，实时监测用户的睡眠以及锻炼时的心率、卡路里燃
烧等数据。
2014 年 10 月，苹果再次和 Nike合作开发健康追踪类产
品，并和 Fitbits、Jawbone等运动手环厂商达成合作。
2014 年 6 月，谷歌推出了健康追踪应用开发平台——
GoogleFit，为第三方健康追踪应用提供收集数据、存储数
据的 API。
同样，微软也上线 Microsoft Health，可以把不同的健
康和健身设备中搜集的数据进行整合，并安全存储在云端。
用户也可以把已经存储在微软健康平台云端的数据与自己
在不同的设备中获取的数据进行对比分析。早在 2007 年，
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微软便发布了个人健康管理平台 HealthVault，让用户线上
维护自己的健康记录。
苹果的 HealthKit，和 GoogleFit、Microsoft Health
一样，HealthKit 也是一个面向第三方的开放式软件平台，
用户可以通过相关硬件获取体能生理数据，并通过
HealthKit 进行分析。截止目前，苹果已经与美国十多家顶
级医院达成了合作，构建苹果健康数据系统。（来源：
http://tech.hexun.com/2015-08-28/178689099.html）
● Apple Watch 发布
2014 年 9月 9 日，Apple Watch 正式发布。Apple Watch
专门推出的两款新应用 Fitness和 Workout可以帮助用户实
时记录监测运动数据，用户在 Apple Watch 上设置运动类型、
设立目标，手表会实时记录数据，用户会获得激励，在 iPhone
上也可以看到 Apple Watch监测的数据。在苹果构建的智能
家庭系统中 Apple Watch很好的补充了 HomeKit、Carplay 和
iCloud 中缺少的人体传感器的一环。（来源：腾讯新闻）
2.2 受国内人喜欢的可穿戴智能运动设备品牌
利用 UC 搜索指数查找国内外智能运动设备品牌名称，
并统计 2016.06.11 至 2016.07.10这 1个月的智能运动设备
品牌的 UC搜索指数，得出的具体情况如图 37 和图 38 所示。
从用户搜索指数来看，前十大最受用户关注的智能运动设备
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品牌依次是：小米、苹果、三星、华为、Fitbit、索尼、POLAR
（博能）、GARMIN（佳明）、谷歌、Weloop（唯乐）。
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图 37 智能运动设备品牌 UC 大数据搜索指数
数据来源：UC大数据统计
时间：2016.06.11至 2016.07.10（1个月）
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图 38 智能运动设备品牌排名
数据来源：UC大数据
时间：2016.06.11至 2016.07.10（1个月）
通过今日头条算数中心可以查看国外及国内智能设备的
品牌关注度排名。今日头条算数中心查看 2015.07.01 至
2016.07.01这一年时间，以国外智能设备品牌作为关键词的
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阅读数，排名前十的国外智能设备品牌为：苹果、三星、谷
歌、索尼、耐克、摩托罗拉、阿迪达斯、西铁城、施华洛世
奇、锐步。
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图 39 国外智能设备品牌关注度排名
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数据来源：今日头条算数中心
时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
图 40 国外智能设备品牌关注度 Top10
数据来源：今日头条算数中心
时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
今日头条算数中心查看 2015.07.01至 2016.07.01 这一
年时间，以国内智能设备品牌作为关键词的阅读数，排名前
十的国内智能设备品牌为：小米、华为、酷派、OPPO、中兴、
联想、李宁、骨传导、果壳、MATE。
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图 41 国内智能设备品牌关注度排名
数据来源：今日头条算数中心
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时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
图 42 国内智能设备品牌关注度 Top10
数据来源 42 今日头条算数中心
时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
2.3 AlphaGo 人机大战展现人工智能无限潜力
2016 年 3 月，韩国首尔，Google AlphaGo 围棋程序与
围棋世界冠军李世石的“人机大战”，最终以 AlphaGo 以总
比分 4 比 1战胜了李世石。AlphaGo 之父，DeepMind 联合创
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始人德米斯·哈萨比斯表示，尽管 AlphaGo目前只是个下围
棋的系统，但其一些基本原理也适用于解决现实世界的问
题，比如 Google 传统的搜索和广告业务、无人驾驶汽车，
以及医疗健康部门 Verily等。（来源：百度百科）
这次人机对战最大的意义，在于让所有人关心人工智能
这个技术。随着移动互联网催生出多个生态系统，互联网世
界的技术规则已经改变。人工智能已经在诸如智能穿戴设
备、无人机、虚拟客户服务、智慧城市、基于大数据的业务
分析等领域得到应用，其未来的发展潜力将给人类生活带来
无限的可能性，将成为未来产业变革的重要助推力量。
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第三章 运动“驱动”城市竞争力
3.1“尚运动”城市大比拼
3.1.1 大连最“尚运动”，三成深圳人不爱运动
通过问卷调查揭示“尚运动”地区与城市经济发展水平
关系。所在地为大连的受调查人群运动 4-5次及 5 次以上的
人群所占比所在地为较其他城市多，且运动五次以上的人群
以 28%的比重明显高于其他所在地。而在八大城市中深圳从
来不运动的受访者最多，占到 34%。如表 5所示：
城市\运动次数 从来不运动 1-3次 4-5 次 5次以上
北京 30% 29% 15% 26%
上海 34% 31% 13% 22%
广州 32% 36% 11% 21%
深圳 34% 32% 12% 22%
武汉 32% 34% 13% 21%
南京 32% 34% 14% 20%
大连 26% 30% 16% 28%
沈阳 29% 31% 14% 25%
表 5 不同所在地受调查人群周运动次数
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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图 43 不同所在地受调查人群周运动次数
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
3.1.2 广东省爱用“尚运动”APP 人群最多
在 2016年 7月 10 日统计运动 APP 的 UC用户所在省份前
20 名结果如图 44 所示，运动 APP 使用人群最高的省份是广
东省，占到 17.4%，其他省份占比均不足 10%。
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图 44 运动 APP 使用人群占比最高的省份（TOP20）
数据来源：UC大数据
时间：2016.07.10
在 2016年 7月 10日统计运动 APP 的 UC用户所在城市
前 20 名结果如图所示，运动 APP 使用人群最高的城市前四
名是：北京、广州、上海、深圳。
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图 45 运动 APP 使用人群占比最高的城市（TOP20）
数据来源：UC大数据
时间：2016.07.10
（图注：运动 APP使用人群城市占比图，橙色头像的多少代表占比的高低）
3.1.3 上海、北京最关注可穿戴运动设备
在百度指数中可查看搜索“可穿戴设备”一词人群的地
域分布。查看 2013.09.01 至 2016.07.17 搜索“可穿戴设备”
一词的人群所在城市排名，如图 46 所示，关注可穿戴设备
仍是居住在北京、上海、深圳、广州一线城市人群。
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图 46“可穿戴设备”搜索地域分布
数据来源：百度搜索指数
时间：2013.09.01至 2016.07.17
借 助 今 日 头 条 算 数 中 心 搜 索 2015.07.01 至
2016.07.01 这 1 年内最关注智能设备的省份和城市，前
10 名分别是：上海、北京、福建、广东、浙江、江苏、
天津、重庆、陕西、湖北。
总体而言，基本关注人群集中分布在一线及沿海城
市，其中北京和上海两个城市对智能设备关注度最高，可
见可穿戴设备的目标人群与城市的经济发展水平有关联。
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图 47 最关注智能设备的省份（城市）TOP10
数据来源：今日头条算数中心
时间：2015.07.01至 2016.07.01（1年）
本次问卷调查则显示，由于深圳完全不运动的被调查占
比较高，因此更多所在地为深圳的受调查者完全不考虑购买
可穿戴智能运动设备，占比为 55%；当预算为 500以内，更
多所在地为北京的受调查者愿意购买占比为 35%；当预算为
501~1000元时，更多所在地为大连的受调查者愿意购买，占
比为 13%；当预算为 1000元以上时，更多所在地为武汉的受
调查者愿意购买，占比为 10%。如表 6和图 48所示：
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城市 完全不考虑购买 500 元以内 501-1000 元 1000元以上
北京 49% 35% 9% 7%
上海 51% 32% 10% 8%
广州 52% 33% 9% 6%
深圳 55% 30% 8% 6%
武汉 49% 31% 10% 10%
南京 50% 32% 11% 7%
大连 52% 28% 13% 7%
沈阳 53% 32% 8% 7%
表 6 不同所在地被调查人群愿意在智能运动装备上所花的金额
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
图 48 不同所在地被调查人群愿意在智能运动装备上所花的金额
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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3.2 “尚运动”打造城市新名片
近年来，随着社会经济迅速发展，各个城市争相进入举
办大型体育赛事的行列中，不断提升着城市的知名度和形象
力。体育赛事以其独特性和重大性也日益成为公众关注的焦
点并不断影响着我们的生活。一场大型体育赛事牵扯一个城
市的各方面资源系统，关注度高，影响力大，赛事的成功举
办对一个国家和地区而言是难得的发展机遇，马拉松赛事更
是其中的典型代表，成为城市发展的助推剂和名片墙。
目前，各城市马拉松不断增多，举办规模也日益扩大。
根据中国马拉松年会发布的数据，在刚刚过去的 2015 年，
仅在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事就达
到了 134 场，比 2014 年增加了 83场，增幅超过 160%，全国
马拉松赛事数量从 2010 年的 13 场到如今的 134 场，5 年间
增长了近 10 倍，与此同时马拉松运动参与人数也在大幅增
长。据统计，共有 150万人次参与了去年的马拉松赛事，与
2014 年相比增长了 1 倍以上，据专家预测 2016 年这一数据
将接近 350场。[2]
3.2.1 经济方面：塑造体育用品品牌，拉动体育经济发展
马拉松赛事的持续发展离不开市场化力量，越来越多的
企业意识到马拉松赛事在塑造企业品牌形象和提升知名度
的重要作用。“赛事溢出效益”吸引了一大批企业通过商业
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赞助进驻各个大型体育赛事平台，尤其是体育用品类企业，
通过对运动员专业运动装备的供给、独家赞助进行捆绑式营
销，比如厦门国际马拉松多年来就与著名运动品牌特步合
作。就赛事本身来说，其蕴含的商业价值不可估量。
马拉松赛的举办会刺激大量的消费需求，推动城市娱
乐、旅游、餐饮、酒店和交通等产业发展，引发投资和消费
的乘数效应，为城市经济发展注入创新活力，引发“马拉松
经济”热潮。马拉松赛事举办期间，可以刺激举办城市投资
需求市场，带动第三产业消费。[3]
3.2.2 文化方面：马拉松“旅游线”效应
马拉松赛事一定程度上是一个城市的名片，是对外展示
城市面貌、经济社会发展、文化传统的窗口，能够充分展现
一个城市的历史文化和风情地貌。从以往举办马拉松的城市
特点来看，知名旅游城市是当前马拉松赛事举办城市的主
体，比如北京、厦门、杭州、郑州等，既是知名旅游城市也
是历史文化名城，将美丽风景与赛事融合，成为城市旅游的
一张宣传名片。比赛线路基本以城市的名胜遗迹、地标风貌
为基础设计，如西安马拉松将古城墙与赛事结合，郑州开封
将古都历史与赛事结合。[3]以创办于 2003年著名的厦门国际
马拉松为例，作为连续 9 年获得国际田联路跑金牌赛事已经
成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，也成
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为厦门市一张响当当的旅游名片。厦门国际马拉松的赛道大
部分位于环岛路，沿路风景如画，道路宽阔，集聚厦门的特
色风貌，又富有现代化的时尚感。
马拉松文化与城市旅游有机结合，形成了城市发展的
“旅游线”效应，不仅整合当地特色旅游资源，也推广了城
市的文化特色，大大提升举办城市的知名度和影响力，对丰
富城市文化，促进城市和谐和社会经济发展有显著作用。
马拉松赛事以其独有特点与城市文化融为一体，每一项
马拉松赛事的举办将给城市发展注入文化内涵并焕发城市
活力，既是城市体育文化建设的助推器，也是重塑城市个性、
展示城市文化的舞台。一方面，赛事筹备前期大量资金投入
城市基础设施建设，带动城市经济、服务功能和城市环境的
联动效应；另一方面，马拉松赛事深入大众生活之中，促进
了群众文化活动的展开，更多民众积极主动参与体育健身，
形成独具特色的城市体育文化氛围。
马拉松赛事平台体现出的挑战自我、追求卓越的体育精
神也是城市体育文化建设的重要组成部分，全民参与、开放
共享的不仅丰富城市精神内涵，也提升城市文化建设和发
展。[4]
3.2.3 社会方面：倡导科学健身，健康运动新理念
“马拉松热”的兴起其实也是全民健身的一个缩影。
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2011年中国田径协会确立了以马拉松项目为龙头，将马拉松
赛事打造成为全民健身、共同参与的体育赛事平台。马拉松
赛事已经从竞技体育运动发展成为群众性体育运动，除了专
业的运动员，更多普通民众加入其中感受跑步带来的健康和
活力，使得马拉松赛事融入大众化、时尚化和多元化元素，
有助于诠释健康运动新理念，提高全民健身意识和参与度，
推动健康城市和全民健身事业的发展。[4]
总之，马拉松赛事与城市文化发展相互交融，相辅相成。
马拉松对一座城市的文化建设产生着不可替代的促进作用，
城市文化也赋予了马拉松赛别样的风采。未来在马拉松赛事
的带动下，更多的体育项目会随着经济、社会的发展融入城
市，为城市文化注入更多活力和内涵。
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第四章 国内智能技术助力体育产业变革
伴随移动互联、大数据和云计算等高新技术的迅猛发
展，体育产业也迎来转型升级的契机。互联网技术与体育的
融合再造将重新布局体育产业链，形成互联网体育生态圈；
此外，政策红利刺激了大量资金涌入，体育市场呈现欣欣向
荣的景象，体育产业将逐步实现互联网体育生态。
4.1 政府支持：《中国可穿戴联盟标准》将于今年出台
2015年是中国体育用品业也是体育产业变革之年，国务
院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意
见》（以下简称《意见》），《意见》正式将全民健身上升
为国家战略，把体育产业作为绿色朝阳产业，力争在 2025
年，体育产业总规模超过 5万亿元，推动体育转型成为我国
社会转型、经济转轨以及百姓生活方式转变的重要组成部
分。[5]在政策红利的驱动下，大量资本涌入体育产业，成为
推动经济社会持续发展的重要力量，同时也重塑中国体育产
业新格局。
国务院 46 号文件（即《意见》）的出台，从宏观政策
层面为我国体育产业的发展夯实了基础。但从宏观政策到微
观推进落实，需要各界力量的共同参与，中国体育各个产业
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链条的有序发展还需要各个方面细节的落实。就可穿戴领域
来说，首当其冲的就是行业规范的制定执行。
目前，国内外的可穿戴智能运动设备缺乏健全的标准化
体制。2015 年 3月，中国可穿戴联盟组织召开了《中国可穿
戴联盟标准》闭门工作会，联盟发起工信部共同探讨可穿戴
标准体系，促进业内标准的建立。[6]
作为穿戴上身的便携式产品，安全与品质的保证是最基
本的要求，一定程度上影响着可穿戴智能运动设备未来市场
的发展前景和行业标准。正如可穿戴联盟秘书长杨昕表示：
“对于企业来讲，标准的缺失会使得可穿戴设备难以拓展到
医疗、养老、儿童跟踪定位等社会热点领域，直接限制市场
的快速发展。”他在工作会上也强调了产品安全的重要性，
企业需要对可穿戴设备进行全方面的认证评估，以求最大化
减少可能给用户造成的危害。同时也要考虑基础数据的准确
性、软件缺陷等问题。（来源：搜狐科技）
4.2 体育市场：大数据让体育健身更科学
微软首席执行官纳德拉曾言：“世界上恐怕不会有任何
一个其他产业像体育一样，被数据和电子科技如此彻底地颠
覆。”在“互联网+”的趋势下，跑步健身被赋予新的意义，
不管是形形色色的跑步软件，还是风靡国内的跑团，都反映
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出大数据时代人们高涨的健身热情，其中，伴随而生的数据
已经渗入体育各个产业链中并催生新的价值和业态模式。
目前市场上可穿戴智能运动设备主要分为运动健身类
和健康医疗类，而以智能手环、智能手表、智能跑鞋等为代
表的可穿戴产品基本具有运动量化和体能监测等功能。可穿
戴智能运动设备一般通过蓝牙或无线网络将数据上传至移
动智能终端，通过相应的 APP软件呈现统计分析结果，为用
户提供包括运动、饮食、睡眠等个人健康相关数据，真正让
每个使用者能够实时管理自身健康，制定出更有针对性的运
动方案，实现科学健身，培养健康生活观念。另一方面，可
穿戴智能运动设备产生的数据也能带来无限的商业价值，各
大设备厂商、互联网公司利用智能运动设备获取用户海量的
运动、兴趣爱好、行为癖好及健康等各种大数据，描绘出清
晰的用户画像，抓住用户需求，进一步为用户提供从运动健
身到健康医疗的各种增值服务，实现商业变现。健身团体的
产业化路径和良好的商业前景，已被业内普遍看好。
2016 年 4月 22日，第 34届中国国际体育用品博览会在
福州举行，报名展商数量近 1400家，其中 60%的增长全集中
在健身器材展区乔山、铁人、好家庭、舒华、英派斯、康乐
佳、英吉多、万年青、海德、健斐、尚体健康科技、宝德龙
等众多知名健身器材品牌亮相，带来各式各样智能健身产
品，智能科技将引领健身行业新潮流。（源自《中国体育用
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品》报新闻报道）。其中，安踏在体博会上高调发布“你就
是跑者，Run With Me”跑步战略，安踏体育将对跑步市场
全面发力，智能化穿戴将成为其开发方向，作为中国跑步市
场佼佼者，将以科技创新为核心力量，为广大跑步运动者提
供更专业、更齐全的运动装备。
4.3 典型案例：国产超级智能自行车问世
天津飞鸽集团旗下“老字号”的飞鸽自行车与乐视体育
联合研制，推出拥有 100 多项专利的国产超级智能自行车，
“超级自行车”除了可以在骑行过程中记录骑行者的身体状
况和骑行情况，包括心率、踏频、血压、骑行距离和坡度等
数据外，还能够根据这些数据给骑行者相对的建议，比如最
佳变档组合、适合目前踏频的音乐、相应的运动建议等，能
够个性满足消费者需求。
该款“超级自行车”将汽车中央通道的概念引入，除了
基本的音乐、急救、定时等功能外，物联社交、骑行数据、
智能控制、智能防盗四大功能也是其特色，未来结合产品的
骑行数据和呼叫服务都会建立在云端上。（来源：腾讯网）
4.4 典型案例：李宁进军智能运动装备市场
2016 年 4月 8 日，李宁公司与云动飞扬智能科技有限公
司合作推出智能篮球，早在去年，李宁公司就与简极科技联
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手发布了全球首款智能足球——李宁 WiCore 智能足球，之
后又与华米科技合作推出了智能跑鞋，可以说 4月 8 日推出
的智能篮球，延续了李宁公司在智能装备领域的布局。
在运动装备智能化之前，个体运动者对运动过程中所产
生的数据无法做到实时、全面统计，智能篮球的出现实现了
用户运动数据的实时记录和分析。以云动科技开发的李宁智
能篮球为例，通过连接手机端的 APP，为用户提供了 GIF 动
态图片格式的热身动作指导，既是体育装备，又能充当身用
户的“私人教练”。实际上，云动科技通过篮球开始，就逐
步搭建完整的数据监测体系，同时也会针对不同的运动项目
开发相应产品，相互关联的产品实现更多功能。（来源：凤
凰科技）
整个运动智能化行业的参与者们共同构建起完善的生
态环境，让技术、产品、应用、品牌等众多因素逐步走向成
熟。
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第五章 总结与展望
2015 年“互联网+”一词正式写入政府工作报告中，标
志新一轮的科技革命和产业变革大潮正在席卷而来。互联网
技术日新月异，尤其是移动互联网与传统产业的联动带来各
产业链的颠覆和创新，“互联网+体育”将成为未来体育产
业重要的发展趋势和增长点，其中体育用品智能化发展将率
先成为产业结构升级优化的突破口，[7]可穿戴智能运动产品
的研发和普及将开创体育产业智能化发展先河。
在可以预见的未来，可穿戴智能运动产品将在硬件产品
研发销售、软件及平台搭建、会员服务和大数据延伸四个方
面开发出更多商业和社会价值，建立运动智能产业生态圈，
实现体育产业的可持续健康发展。[8]
5.1 数据思维创新体育产业链
数据即价值。建立在移动互联、大数据和云计算等基础
上，未来体育产业将基于海量数据创新产业价值。智能穿戴
设备通过传感交互技术收集监控用户数据，数据贯穿融入技
术、产品、市场和企业等各方面，发挥各产业链上价值最大
化，同时真正地为用户提供个性化、多元化的增值服务。基
于大数据新的商业模式正不断被开发出来，互联网思维主导
下以用户为中心，有效通过各类途径捕捉用户需求，描绘用
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户画像，构建用户图谱，创新产业价值。
5.2 社交思维打通智能生活圈
无社交，不运动。无点赞，没态度——通过在社交网络
和朋友圈播撒“持续健身”的种子，从而形成自身强烈、明
确且极端的态度。全民健身热潮下，层出不穷的计步软件和
如小米运动、约运动、乐动力等 APP 软件应运而生，线上微
博微信社交群体的热门话题的引爆到线下的夜跑团、健身俱
乐部等健身团体的涌现开启了“运动社交”模式。通过“晾
晒”、“点赞”、“评论”和“约跑”分享健身成果，结交
志同道合的朋友，组建运动社区，成了热爱运动的人群的时
尚生活方式。
大数据时代，“运动+社交”已经融入人们的日常生活
中，运动变得妙趣横生。智能手机的大范围普及，加上健身
类 APP 软件让健身从个人体育运动变成广为传播的社交话
题，多场景多互动的运动社交大大提升了用户的参与度和积
极性，有利于社群关系的维护，而社群的广泛参与和智能软
件的普及，形成了一个健康运动的智能生态系统。[8]
5.3 科技思维引领健康时尚风
可穿戴智能运动设备将科学健身和个性时尚巧妙结合，
基于智能传感技术、数据处理技术和智能交互技术获取人体
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健康数据，以身体运动为特征，物联网属性培养用户数据交
互的运动方式和生活习惯。当“科技穿戴上身”，人们不仅
实时了解个人身体健康状况，还能体验丰富的时尚感和科技
感，引领健康新潮流。
因此，可穿戴智能运动设备凭借数据、社交与科技使个
人的生活方式更加丰富和有趣，未来人们的生活更趋智能
化，便捷化。
总之，在移动互联时代，无数创新智能技术终端将会深
入生产生活的各个方面，多平台智能融合将成为可以预见的
趋势，我们正在从智能手机的时代进入一个智能穿戴的时
代，实际上也可以看做是人体的智能化延伸。[9]未来，海量
大数据将被收集应用成为万物互联时代宝贵的数据资产，而
可穿戴设备也不仅仅是一种硬件设备，而是通过软件交互融
入人们的日常生活之中，影响人们的感知和决策。
5.4 认知和社会心理学全面把控智能运动风潮
事实上，基于数据、智能和社交、媒体行为的可穿戴智
能运动产业的快速发展，在社会运营上一开始就紧紧依托于
社会心理学和认知神经科学的一些研究成果并发场光大，才
让整个智能运动产业在很短时间内便深入人心并让人们形
成“成瘾性”行为欲罢不能。
比如，在智能可穿戴设备产业，引入一个新产品的第一
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步便是在让使用人群通过在社交朋友圈中的反复分享行为
引起相关人群最初的积极反应。心理学研究成果表明：仅仅
重复曝光就能对积极影响有所帮助。即使是中性刺激，通过
重复曝光也会令人们倾向于更喜欢。熟悉导致喜欢，可能是
因为人类对已知的事物能感受到更少的不确定性，从而满足
人们非常基本的控制和预测需要。事实也证明：信息的重复
呈现是使态度改变得以保持进而支配后续行为的一个有效
策略。
对朋友圈而言，我们对他人“晒”信息的第一反应一开
始可能只是肤浅的喜欢或赞同，一种与其他认知过程几乎没
有联系的“心血来潮”，但是如果我们看到这种“晒运动”
行为曝光的次数越来越多，我们就会启动认知反应评价一致
性原则，从而逐步形成强烈清晰而一致的态度。这种认知反
应会使随机选择的运动态度和结果与我们自己的信念、价值
观和知识形成“紧密连接”，从而最终产生与运动态度相一
致的行为——一致态度和行为的人多了，要想智能可穿戴设
备产业不“燃烧”起来都难了。
总之，由人工智能启动的可穿戴设备生态链接，正令
相关信息拥有了更深的本性，看山不是山，看水不是水，由
智能驱动的每个人的单线运动，正将自我创造和宇宙、生物、
科技等串接成一个全新的创造物。
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[参考文献]
[1]国务院印发《全民健身计划（2016—2020 年）》的通知
[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/china/gncj/2016-
06-23/doc-ifxtmwei9122960.shtml
[2]中国田径协会官网.
[EB/OL].http://www.athletics.org.cn/competition/new
s/2016-01-09/490683.html
[3]阮伟.体育赛事与城市发展关系研究[D].北京：北京体育
大学博士学位论文，2012.
[4]张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].国际新闻界，
2012（12）
[5][EB/OL].http://www.chinabgao.com/freereport/6641
2.html
[6]邱旭东，刘文浩.我国体育信息化发展的新前景—“互联
网+”智慧体育
[7]郭彬，董建国，盖洋.“互联网+”时代背景下体育产业
和移动互联网联动发展研究—以运动智能可穿戴产品为例
[J].山西职业学院体育基础教研室，2015：113-114
[8]石岩.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇和
挑战[J].体育学刊，2014（6）：14-18
[9][EB/OL].http://sports.sina.com.cn/outdoor/2015-1
2-09/doc-ifxmifzh4451369.shtml
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附录一
调研数据采集基本情况说明
1、定量部分——全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情
况调研结果
调查目的: 通过数据收集统计分析“炫运动”人群的年龄性
别及职业划分，揭示“炫运动”人群行为特点和动机，及该
群体对可穿戴智能设备的认知、需求和消费情况，描绘出整
体人群画像。
调査对象：18-60 岁主体消费人群
样本配额：13106
性别配额：男女各半
城市配额：北上广深、武汉、南京、沈阳、大连八个
发放方式：网络或线下问卷调查
本次问卷调查以北上广深、武汉、南京、沈阳、大连等
8 个重点城市 18-60 岁主体消费人群为调研对象，主要通过
网络问卷的方式，以 UC 精准投放为主，微信朋友圈问卷投
放为辅。调查时间为 2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日，
最终回收有效问卷总计 13106份，独立 IP 数为 11562。调查
人群基本信息简介如下：
1.性别分布
在接受本次调查的对象中，男性占被调查人群的 86%；
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女性占被调查人群的 14%，男女比例为 6:1，男性填答问卷
人数远远高于女性，因此可以看出男性相比女性对“智能运
动”设备的关注度更高。如表 1和图 1所示：
表 1 被调查人群性别分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
图 1 被调查人群性别分布
数据来源：UC大数据和微信问卷调查
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
性别 人数 比例
男 11245 86%
女 1861 14%
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2．年龄分布
本次调查中调查人群以 18~50岁为主，占总调查人群的
98%，与本次调查的目标人群（即 18-60 岁主体消费人群）
基本吻合。其中，21~30 岁的受访群体占 63%，总体偏年轻
化。如表 2和图 2 所示：
年龄段 比例
18-20 岁 12%
21-30 岁 63%
31-40 岁 18%
41-50 岁 6%
51-60 岁 1%
61 岁及以上 1%
表 2 被调查人群年龄分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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图 2 被调查人群年龄分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
3．城市分布
本次调查的受访者以北上广深一线城市的人群为主，其
中广州比例最高，达到 25%。武汉、南京、沈阳、大连四个
城市的受访者所占比例较少。如表 3 和图 3所示：
所在城市 比例
广州 25%
深圳 19%
北京 19%
上海 15%
武汉 7%
南京 7%
沈阳 5%
大连 3%
表 3 被调查人群城市分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
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图 3 被调查人群城市分布
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
4、受教育程度
本次调查将被调查群体的受教育程度分为初中及以下、
高中、专科、大学本科、硕士及以上。从图表可以看出，被
调查者专科和大学本科的比例较高，分别达到 27%和 30%。
如表 4和图 4所示：
最高学历 比例
本科 30%
专科 27%
高中 23%
初中及以下 14%
硕士及以上 6%
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表 4 被调查人群受教育程度
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
图 4 被调查人群受教育程度
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
5．职业分布
在本次调查受访者中，企业、公司职员比例最高，占 37%；
专业运动或健身从业人员比例较少，占比约 1%。如图表 5 所
示：
职业 比例
企业、公司职员 37%
其他 15%
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表 5 被调查人群职业分布状况
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
图 5 被调查人群职业分布状况
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
6．月收入水平(RMB)
在本次调查对象中，月收入为 2001-5000所占比例最高，
自由职业者 14%
商业、服务业人员 13%
国家机关、党群组织、事业单位人员 10%
学生 9%
农、林、牧、渔、水利业生产人员 2%
专业运动/健身从业人员 1%
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占到 39%。总体来看月收入介于 2000~8000 居多，大部分都
属于中等收入群体，其中高收入和低收入群体，即 10000 元
以上与 2000 元以下的群体均占 13%。如图表 6 所示：
表 6 被调查人群月平均收入情况
羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1日-2016年 7月 14日
图 6 被调查人群月平均收入情况
月收入 比例
2000 元及以下 13%
2001-5000 元 39%
5001-8000 元 26%
8001-10000 元 9%
10000 元以上 13%
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羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》
时间：2016年 7月 1 日-2016年 7月 14日
2、《全民“炫运动”&可穿戴智能运动装备的情况调研》
调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好，我们是华工羊晚中大—-协同创新团队开展的“全民智能运动大数
据课题组”的研究人员。在全民健身背景下，我们将关注当下新兴时尚的“炫
运动”之风，并对一二线城市民众展开可穿戴智能设备的认知、需求和消费情
况调研，问卷将以匿名的方式耽误您几分钟时间来作答，您的答案将为我们的
研究提供宝贵的数据，所得结论仅用于相应的研究分析。十分感谢您的帮助与
配合！
一、 主体问题部分
（一）“炫”运动方式及动机：
1、您每月用于体育健身的费用是（ ）
a、100 元以下 b、100-500元 c、501-1000元 d、1000元以上
2、您平均每周运动的次数是（ ）
a、从来不运动 (跳 7) b、1-3次 c、4-5次 d、5 次以上
3、您经常做的运动项目包括（可多选）
a、跑步 b、球类 c、健身操、瑜伽等
d、器械 e、水上项目 f、登山/徒步 g.其他
4、在以下运动类 APP 中，哪些您曾使用过（可多选）
a、Nike+ b、Condoon（咕咚） c、 Endomondo （运动跟踪者）
d、Edooon（益动） e、Runkeeper f、乐动力 g、悦跑圈
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h、小米运动 i、其它运动类 APP j、没有用过任何运动 APP
5、您通常通过以下哪些渠道“晒”自己的运动数据？（可多选)
a、新浪微博 b、微信朋友圈 c、QQ空间
d、豆瓣 e、各大论坛、贴吧 f、Facebook等国外社交平台
f、从来不晒【与其他项互斥，选中跳转第 8题】
6、您一般选择哪种方式“炫运动”？（ 可多选 ）
a、 拍照+文字 b、视频直播 c、加工剪辑 d、排行榜 PK赛
7、您同意下列说法吗？数字 1-5代表认同程度的高低。
您同意下列说法吗？
非
常
不
同
意
不
同
意
说
不
准
同
意
非
常
同
意
运动是我生活的一部分，我要“晒”出来才能记录下来。 1 2 3 4 5
大家都在“晒”运动，我也要跟上时尚潮流。 1 2 3 4 5
我会每天查看运动数据并关注朋友圈排行榜。 1 2 3 4 5
“晒”运动可以督促我养成运动习惯，提高健身意识。 1 2 3 4 5
通过“晒”运动成果，我可以和朋友分享交流运动经验。 1 2 3 4 5
朋友给我的运动数据点赞，我会非常开心，有种满足感。 1 2 3 4 5
我经常会给别人“晒”运动点赞或评论，表示鼓励支持。 1 2 3 4 5
运动是自己的事，“晒”运动是件很无聊的事。 1 2 3 4 5
（二）对可穿戴设备的认知及态度：
8、您对可穿戴智能设备了解多少？（ ）
a、从不关注，没有了解【选中跳转第 11 题】
b、了解一些，但不是特别熟悉
c、比较了解，会主动关注搜索相关信息
d、十分了解，有专门研究各类品牌
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9、你知道目前有哪些可穿戴智能设备？（可多选）
a、运动智能耳机 b、运动智能手表
c、运动智能手环（腕带） d、运动智能眼镜
e、运动&健康追踪器（记录器）f、运动智能跑鞋
g、智能篮球 h、其他设备
10、您愿意在运动智能装备上花费的金额大概有多少？( )
a、完全不考虑购买 【选中跳转第 14题】 b、500元以内
c、501-1000元 d、1000元以上
11、您会愿意通过哪种渠道购买运动类可穿戴设备？( )
a、 商场专柜 b、淘宝 c、天猫 d、京东 e、亚马逊 f、找人代购 g、其他
12、您在购买运动类可穿戴智能设备时更看重以下哪些方面？（最多选三项）
a、设计美观 b、专业性强 c、功能酷炫（有蓝牙、通话、MP4 等功能）
d、知名品牌 e、性价比高 f、数据兼容 g、穿戴舒适
13、您认为运动类可穿戴智能设备可以为您的生活提供哪些帮助（可多选）
a、同步记录运动数据（步数、距离、速度、卡路里等）
b、监测身体健康状况（饮食营养、心率、血压、睡眠等）
c、运动时方便携带，可随时提供 GPS导航、信息资讯等
d、运动时尚达人的标配
e、作用不大，没有必要购买【与其他选项互斥】
二、基本信息部分
14、您的性别 （ ）
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a、男 b、女
15、您的年龄 （ ）
a、18-20 岁 b、21-30岁 c、31-40岁
d、41-50 岁 e、51-60岁 f、61岁及以上
16、您目前所在城市（ ）
a、北京 b、上海 c、广州 d、深圳 e、武汉 f、南京 g、大连 h、沈阳
17、您的最高学历（ ）
a、初中及以下 b、高中 c、专科 d、本科 e、硕士及以上
18、您从事的职业（ ）
a、国家机关、党群组织、事业单位人员
b、企业、公司职员
c、商业、服务业人员
d、专业运动/健身从业人员
e、农、林、牧、渔、水利业生产人员
f、自由职业者
g、学生
h、其他职业人员
19、您的月收入水平（ ）
a、2000 元及以下 b、2000-5000元 c、5001-8000元
d、8001-10000元 e、10000元以上
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附录二
“羊晚华工中大-----智慧信息数据协同创新团队”简介
智慧信息数据协同创新团队由羊城晚报智慧信息研究中心、
华南理工大学新闻与传播学院数据新闻研究中心和中山大学心
理学系三家单位联合组成。“智慧信息数据报告合作项目”以传
播学、信息科学和心理科学理论为依归，利用新一代数据库管理
与查询技术、大数据挖掘机、网络爬虫以及调查问卷、深度访谈
等方法搜集原始数据，以跨学科形式协同创新新型数据产品，以
正式的“蓝皮书”、大数据可视化报告等形式，呈现人们关心的
当代中国社会发展热点问题、互联网+产业转型以及数字化时代
的社会心理变化趋势等。每月发布 1期，敬请关注！
羊晚华工中大•智慧信息数据协同创新团队
2016 年 8月•广州
注：
1．本报告内容，需转载、摘编、复制及建立镜像等使用，需获得 “羊晚华工中
大协同创新团队”授权并保留完整署名。 2．联系电话：020-87133590,87133573,邮箱：[email protected]
智慧大数据系列报告内容联系人：张桂萍博士（微信号 xwzx666）
