經濟學是一門研究理性個人如何做選擇的社會科學。

經濟學的理性個人乃指在資源有限下，

人們的選擇將會以滿足最大慾望為原則。

經濟學是一門研究理性個人，如何利用具有多種不同用途的有限資源，來滿足其無窮慾望與解決人類經濟

體系基本問題的社會科學。

經濟學依研究對象可分為：個體經濟學與總體經濟學

依研究性質可分為：實證經濟學與規範經濟學

2.1.1 需求與需求量的意義

需求 (demand) 是指商品本身的價格與其需求量間的價量

關係。

而所謂的需求量 (quantity demanded) 是指在一定期間

內，其他條件未變，給定某一商品價格，潛在購買者

( 亦可稱消費者 ) 對該商品願意而且能夠購買的數量。

當柳丁價格一斤為 30 元時，王老師一個月願意購買 6 斤的柳丁；

而當柳丁價格下降為一斤 25 元時，王老師一個月願意購買 7 斤的柳丁；

.....

表示 X 商品的需求量， PX 表示 X 商品的價格， PY 表示其他商品的

價格，I 表示個人可支配所得， 表示預期 X 商品的價格，N 表示消費

人數，T 表示消費者偏好。則 X 商品的需求函數即為

若 X 商品價格以外的其他條件不變，則 X 商品的需求量就僅受 X 商品的

價格影響，數學函數即可表示成

DXQ

eXP

( ; , , , , )D eX X Y XQ f P P I P N T

( ; )DX XQ f P 其他條件不變

2.1.2 需求法則

隨著價格下降需求量增加，隨著價格上漲需求量減少，

乃為一般消費者的普遍存在現象，因此經濟學家乃將此

種價格與數量的變動原則稱為需求法則。

需求法則即是假設其他條件不變，於一定期間內，消費

者對財貨與勞務的需求量與其價格呈反向變動的關係。

3.1.1 彈性意義、計算方式及種類

彈性 (elasticity)，是指某種外在因素 (Z) 變動引起數量 (Q)

變動之敏感度的衡量指標而言，是一種反應程度的指標。

彈性可用下列的數學式來表示。變動的因素放在分母，

受影響的因素放在分子。

其中， 代表變動符號；Q 代表數量； Z 代表外在因素；E 代表彈性。

/

/

Q QE

Z Z

3.1.1 彈性意義、計算方式及種類

彈性有下列兩項性質存在：

1. 彈性是敏感度指標 (sensitivity index)，故彈性大小反應

數量變數對外在因素變動的變動程度。

2. 正負號表示變動的方向 ( 但計算時通常取絕對值 )。

3.1.1 彈性意義、計算方式及種類

在經濟學中彈性有下列四種彈性概念：

1. 需求價格彈性 (price elasticity of demand)；

2. 供給價格彈性 (price elasticity of supply)；

3. 交叉彈性 (cross elasticity)；

4. 所得彈性 (income elasticity)。

消費者的消費行為，主要取決於兩種基本力量：

第一就是消費者本身的慾望

第二就是消費者所具有消費的能力

經濟學家希望利用效用 (utility) 來表示人們慾望獲得滿足

的程度。

預算限制式 (budget constraint) 就是用來說明人們在想要

獲得最大效用下，必須面臨的消費所得預算制約，使得

人們可以在預算限制下做出理性的消費。

4.1.1 效用的定義

意指消費者在消費某財貨或勞務之後，所獲得的主觀滿

足程度。

效用是個人的偏好感受，受到因人而異的主觀價值判

斷，甚至同一人在不同時間點等環境變化影響下也可能

出現不同感受而產生不同效用。

廠商要做產量與訂價等決策時，面臨兩項限制：

一項限制是產品市場的客觀條件，

包括廠商必須考量產品市場中有多少競爭者、

消費者的需求狀況等因素

另一項限制則是廠商自身的生產技術

廠商理論 (theory of the firm) 即是探討廠商在產品市場與

生產要素市場兩個市場的決策行為。

廠商所面對的決策問題包括：

1) 如何決定要進入哪一個或哪些產業？

2) 如何決定到底要生產多少的銷售產品？

3) 如何決定要採購哪些生產投入 (inputs) 或生產要素 (factors of

production) 及其採購量？

4) 產品價格如何決定？

經濟學根據市場特徵將市場分成四大類，分別是：

完全競爭市場

獨占性競爭市場

寡占市場

與獨占市場。

本節將說明這四種市場的特徵。

7.1.1 完全競爭市場的定義

下列全部特徵的市場型態稱為完全競爭市場 (perfect

competition market)：

1. 所有廠商提供同質性產品

2. 廠商的數量眾多

3. 廠商自身沒有決定產品價格的能力

7.1.2 獨占市場的定義與形成的原因

獨占 (monopoly) 市場是指某商品或服務市場上僅有一家

廠商供給且沒有相近的替代商品或服務。

形成獨占廠商的主要原因：

1. 對於特殊資源或是關鍵技術的控制。

2. 法律與政府的許可。

3. 規模經濟 (economies of scale) 的優勢。

以上原因也被稱為「進入障礙」(barriers to entry)。進入障礙可以視為

在市場上現有廠商相對於潛在競爭對手的競爭優勢。

經濟學可以分成兩個領域：個體經濟學與總體經濟學。

個體經濟學是研究個別家計單位和廠商如何做決策及

其在市場中如何互動。

總體經濟學則是研究整體經濟的現象，如一國之國民

所得、經濟成長率、失業率、物價水準等。

總體經濟學所面對的研究問題有三：

1. 決定生活水準的因素是什麼？

2. 決定生活成本 ( 物價 ) 的因素是什麼？

3. 為何經濟會波動？