Case paul mc cartney grupo rbs
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O GRUPO RBS REALIZA O MAIOR EVENTO CULTURAL DO SUL DO BRASIL
Prêmio Colunistas
Promo 2011
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Um domingo histórico.
Um Beatle em Porto Alegre.
Um sonho tornado realidade.
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
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Realizar, em 07 de novembro de 2010, no estádio do Beira-Rio, um evento que, mais do que
um show, representaria a verdadeira história do Rock mundial. Trazer a Porto Alegre, pela primeira
vez, o cantor Paul McCartney, empreendendo, com parceiros comerciais e por meio da plataforma
multimídia do Grupo RBS, ações de envolvimento que tornariam o evento na realização inesquecível
de um sonho.
BJ T VOO E I Q OI F ITO UE F E O
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
• Estrutura;
• Ações Grupo RBS;
• Ações de parceiros comerciais;
• Aproveitamento de mídia;
• Aproveitamento editorial.
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ESTRUTURA
Montar um evento desse porte envolve uma tremenda complexidade:
1. Palco:
Montagem:
Equipe – 40 montadores – coordenadores – especializados
Carga e descarga – 30 homens
Tempo – 7 dias
Carga:
08 Carretas de 25 toneladas cada
02 Caminhões de 4 toneladas cada
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
Dados impressionantes sobre o Palco:
- Estrutura de palco pioneira no Brasil e na América Latina
- Único palco liberado pela produção de Paul McCartney para montagem por uma empresa
local
- Altura do chão ao teto – 23 metros (o equivalente a um prédio de 08 andares)
- Altura do chão até o piso – 2,20 metros
- Vão livre entre o piso e o teto – 17 metros
- Extensão frontal – 65 metros
- Profundidade – 28 metros
- Avanço de cobertura em balanço – 4 metros
- 148 toneladas de estrutura para o palco
- Topo da estrutura do teto no nível da cobertura do estádio
- 1.800 horas/homem para montagem
- Rigoroso controle de segurança durante a montagem
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2. Torres de canhão:
02 torres de canhão de luz com 15m de altura e 16m²
3. Barricadas:
Equipamentos de separação de 50cm entre o palco e o público e entre o gramado premium e o gramado livre
4. Grades e Brete:
3.500 metros
5. Cobertura Gramado:
Piso easyfloor para proteção da grama do campo de futebol – 10.000m2
6. Energia:
4.000 Kwa – suficiente para energizar 3.200 casas
7. Equipe de Produção:
Mais de 200 pessoas envolvidas
10 intérpretes
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
8. Número de pessoas trabalhando no dia do show:
Mais de 2.000 pessoas
9. Seguranças:
Mais de 800 agentes envolvidos entre segurança privada, brigadistas-socorristas, Brigada Militar, EPTC e
Polícia Civil
10. Painéis de LED:
02 Painéis laterais de 15 x 7
Painel de LED de fundo de 22 x 8
11. Equipamento de som:
20 Toneladas
200.000 Watts de som
150 caixas de som
12. Equipamento de luz:
60 Toneladas
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13. Serviço médico:
Serviço médico oficial do evento: Unimed
4 ambulâncias
Mais de 40 médicos especializados em atendimento de emergência
14. Carga:
Mais de 15 carretas e caminhões envolvidos no evento
15. Imprensa:
100 jornalistas cobrindo o evento
16. Desmontagem:
04 dias para desmontar todo o palco e carregar as carretas
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
O Grupo RBS realizou inúmeras ações de preparação e envolvimento para o show, como
placas, faixas e outdoors, dando boas vindas a Paul McCartney no caminho para o hotel e para o show,
distribuição de bandanas no dia do show, camarote VIP Emotion Club para convidados especiais,
sinalizações no estádio, entre outros.
Õ R BAÇ ES G UPO R S
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Após o evento, uma edição especial de Zero Hora foi distribuída ao público presente.
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
O Grupo RBS teve como importantes patrocinadores parceiros comerciais do evento a Oi, as
Lojas Colombo e a Nescafé. Também contou com apoio do Barra Shopping Sul, do Sport Club
Internacional e da Unimed.
Os patrocinadores tiveram amplo aproveitamento comercial na plataforma multimídia do
Grupo RBS, além da possibilidade de realizar ações de relacionamento.
Õ C I OS C M R IAÇ ES PAR E R O E C AIS
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• 2 edições especiais do Saturday Night Live (programa de 1h de duração resgatando um
show) nos dias 30/10 e 6/11 dedicados ao artista;
• Contagem regressiva em forma de vinhetas nos blocos comercias e musicais;
• Programetes abrindo blocos musicais com rápidas curiosidades biográficas do artista +
execução da música relacionada;
• Edição especial do 80 por hora no domingo do dia 7 com 1h só de sucessos dos anos 80 feitos
pelo Paul;
• Chamada de abertura de bloco comercial apresentando estas ações;
• Minuto Paul McCartney;
• Textos, fotos e especiais no site da rádio.
• "Momento Paul McCartney na Cidade" com Arlindo Sassi. Uma música do artista tocou
sempre entre 23h e 24h, de domingo a sexta-feira, no programa Love Songs.
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
• Trilha e/ou promoção no Gaúcha Hoje, nas datas 8, 15, 22 e 29 de outubro e 5 de
novembro;
• 2 ou mais edições do Gaúcha Entrevista na semana do evento;
• Todas as sextas cobertura no Brasil na Madrugada até 5 de novembro;
• De 6 para 7 de novembro cobertura no Brasil na Madrugada Especial ;
• Cobertura no Supersábado até 6 de dezembro;
• Cobertura no Show de Bola dia 6 de novembro;
• Cobertura no Sem Fronteiras dia 2 de outubro e 6 de novembro;
• Chamadas no evento e na programação.
• 3 matérias por semana, a partir do anúncio do preço dos ingressos;
• Cultura Especial do dia 06 de novembro;
• 2 ou mais 4e5, do dia 7 e do dia 8 de novembro.
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01PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
ESTILO CASA
Ambientes decorados com adereços de Beatles – 20 de outubro.
ESTILO PRÓPRIO
Os bastidores que envolvem um mega evento: camarim, comida, hotel a partir de entrevista
com os responsáveis por cada área – 1º de novembro.
FALANDO
Gurias de quinta no dia 14 de outubro – Mulheres Fãs debatendo a intimidade do astro e a
sua fama.
• Editoria de Variedades preparou uma matéria central (duas páginas) para mostrar o que os
Beatles e Paul McCartney mudaram no cenário da música em todo o mundo e por que até
hoje eles influenciam outros grupos. Publicada até 10/10.
• 3 programetes “Um Beatle em Porto Alegre” durante a programação em rodízio.
CAMAROTE
• Minuto Paul toda sexta até 5 de novembro como encerramento de bloco e mais uma
entrevista de sustentação;
• Bandas que tocam Beatles toda segunda até 1 de novembro;
• Programa ao vivo do Beira Rio no dia 5 de novembro mostrando os preparativos para o
show.
ESTILO MODA
• Matéria sobre a influência dos Beatles na moda – 14 de outubro.
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O evento gerou ampla repercussão editorial, trazendo destaque para o Grupo RBS e
parceiros.
RO EI A E O EDI ORIALAP V T M NT T
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
• Mais de 50 mil pessoas presentes, em uma operação de alta complexidade com excelente
andamento
• Realização do maior evento cultural de Porto Alegre até hoje, que destacou a cidade no
mapa
• Evento que reuniu gerações: presença de pais, avós e filhos, unidos pelo mesmo ídolo
• Realização de um sonho que, para muitos, existia há décadas
• Exposição de marca e amplo envolvimento com o público para o Grupo RBS e parceiros
• Forte alcance institucional da marca do Grupo RBS, reforçando seu papel de multiplicador de
cultura
RESULTADOS
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“Para nós da RBS é um momento de muito entusiasmo e muita responsabilidade, para
continuar fazendo desta cidade também um centro onde as coisas acontecem em todas
as dimensões. Este evento marca a história do show business em nossa cidade.”
Nelson Sirotsky, Presidente do Grupo RBS
“A RBS hoje realiza em Porto Alegre um dos maiores acontecimentos da cultura e da
música no mundo.”
Eduardo Sirotsky Melzer, Vice-Presidente do Grupo RBS
POI EN ODE M T S
PRÊMIO COLUNISTAS PROMO 2011
“A parceria com a RBS para a gente foi fundamental, a gente conseguiu implementar
várias ações para nossos clientes, foi um prazer ver nossos 2.000 clientes que passaram
pela concentração da Oi e foi um orgulho patrocinar o show.”
Flávia da Justa, Diretora de Comunicação da Oi
“É mais que um espetáculo musical. É um encontro de várias gerações, como a gente
está vendo aqui hoje.”
Thiago Baisch, Diretor de Marketing das Lojas Colombo