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CAPITULO V

CAMPAÑA PUBLICITARA DE

CONCIENTIZACION SOBRE EL MANEJO DE LOS

DESECHOS SÓLIDOS DOMESTICOS

PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

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Capitulo V

5.DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIÓN

SOBRE EL MANEJO DOMÉSTICO DE DESECHOS SÓLIDOS PARA SER

PRESENTADO AL COMAS.

5.1 BRIEF

5.1.1 RESEÑA HISTÓRICA

A raíz del terremoto del 10 de Octubre de 1986 los municipios de San Salvador,

Delgado, Mejicanos, Soyapango, Cuscatancingo, San Marcos, Ilopango,

Nejapa, Apopa, Ayutuxtepeque y Antiguo Cuscatlán, acordaron constituirse

como consejo de alcaldes del Área Metropolitana de San Salvador(COAMSS),

para enfrentar unidos los retos de la reconstrucción. El 3 de Julio de 1987, se

hizo posible a través del articulo 14 del Código Municipal que establece que lo

Municipios solos o en unión con otros, podrán acordar la creación de entidades

descentralizadas, con o sin autonomía, para la realización de determinados

fines municipales.

En la actualidad el COAMSS esta conformada por 14 municipios: San Salvador,

Delgado, Mejicanos, Soyapango, Cuscatancingo, San Marcos, Ilopango,

Nejapa, Apopa, Ayutuxtepeque y Antiguo Cuscatlan participaron desde sus

orígenes; San Martín y Nueva San Salvador se integraron el 29 de Octubre de

1988; y Tonacatepeque el 23 de Mayo 1996.

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5.1.2 DATOS GENERALES DEL COAMSS.

El Consejo de Alcaldes del Área Metropolitana de San Salvador (COAMSS),

conformado en la actualidad por 14 municipalidades, es un instrumento

importante para la solución colectiva de los problemas urbanos de un territorio

complejo como es as el AMSS.

Sin duda los mayores aportes que puede brindar una instancia, como el

COAMSS, radica precisamente en:

Buscar la respuesta técnica a los problemas que involucran a mas de un

municipio, tal es el caso de los desechos sólidos, drenajes, transporte, etc.

Definir planes de desarrollo a mediano y largo plazo.

Convertirse en una instancia representativa ante el gobierno central, capaz

de ser un interlocutor valido en iniciativas metropolitanas.

Impulsar respuestas concertadas y viables, que trasciendan las posiciones

partidarias; para dar paso a una postura más coherente con los intereses y

necesidades de la población del área metropolitana.

5.1.2.1 Finalidades del COAMSS

Según expresa sus estatutos las finalidades del COAMSS son las siguientes.

Planificación y control del desarrollo del AMSS, a fin de utilizar en forma

eficiente los recursos de este ámbito territorial.

Coordinar con el gobierno central la inversión publica en el AMSS y los

servicios provistos por las municipalidades de la misma.

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Facilitar y estimular la participación de las comunidades en desarrollo del

territorio bajo su jurisdicción.

Desarrollar una estrategia de financiamiento para el desarrollo del AMSS.

5.1.3 GENERALIDADES DEL SERVICIO

El servicio que se presta actualmente en COAMSS consiste en la recolección

de los desechos sólidos doméstico mediante camión recolector en las zonas

que se tiene acceso, en otros casos las Alcaldías han colocado contenedores

en zonas estratégicas para que los pobladores de dicha zona depositen la

basura en estos y después es recogida por la Alcaldía para ser llevada a su

destino final. El servicio a mejorado en muchos aspectos pero falta mucho por

hacer ya que un buen manejo de la basura podría dar muchos beneficios que

en estos mementos no se perciben.

La composición de los desechos generados en el AMSS, son un alto porcentaje

de materiales que se pueden separar ( Orgánico: Desechos de frutas, alimentos

y todo aquello que se descompone y lo Inorgánico: papel, vidrio, latas, aluminio

y metales entre otros). Por lo tanto se considera de mucha importancia que se

realice una preselección de la basura en dos porciones lo orgánico de lo

inorgánico por los beneficios que presenta tales como salud, menos

contaminación y ornato. (Ver Anexo 5)

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5.1.4 AUDIENCIA OBJETIVO

Habitantes del AMSS, aproximadamente 2,200,000 entre hombre, mujeres,

niños, adultos, ancianos y jóvenes

5.1.5. OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Educar a los habitantes del AMSS sobre el manejo de los desechos sólidos

domésticos.

Motivar a los habitantes del AMSS a manejar los desechos sólidos

domésticos separando lo orgánico (putrescible) de lo inorgánico (reciclable).

Lograr que la persona que haya sido concientizada, concientice a otras

personas sobre la importancia del buen manejo de la basura.

Transmitir una imagen de servicio del COAMSS hacia las comunidades del

AMSS a través de la campaña sobre el manejo de los desechos sólidos

domésticos.

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5.2 CAMPAÑA PUBLICITARIA

5.2.1 RACIONAL CREATIVO DE CAMPAÑA

Es una propuesta de campaña publicitaria debido a lo importante que resulta el

buen manejo de desechos sólidos domésticos en todo el AMSS, puesto que

influye tanto en la salud como en el medio ambiente, en la higiene y en el ornato

de las comunidades pero lo más importante es educar y concientizar a las

personas para que éstas colaboren y se den cuenta de la importancia y los

beneficios que esto trae.

Es una campaña dirigida a concientizar a cada una de las personas habitantes

del AMSS de la importancia del buen manejo de los desechos sólidos en sus

hogares, ya que es responsabilidad tanto de niños jóvenes y adultos sin

distinción. En ésta se dará información general sobre el adecuado manejo de la

basura y se destacarán los beneficios que dicho manejo proporciona de tal

manera que a éstas se les despierte el interés por dar un mejor manejo a la

basura en sus hogares, para evitar así una mayor contaminación de la tierra y

los problemas de salud que esta ocasiona. Por lo tanto se sugiere una campaña

educativa con un periodo inicial de 6 meses al final del cual se realizara la

respectiva revisión tanto de conceptos como de los medios empleados.

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5.2.2 ESTRATEGIA CREATIVA La estrategia creativa será educar a la población sobre la separación de los

desechos sólidos domésticos (desechos orgánicos de los desechos

inorgánicos) y dar a conocer los beneficios del buen manejo de la basura.

Esto se hará presentando escenas en las cuales se explica los dos tipos de

desechos que se pretenden separar luego se le presentan los beneficios que

este buen manejo trae, dejando una conciencia para separar la basura en su

hogar y que esta al mismo tiempo lo comunique a otras personas. Utilizando

como técnica visual la animación que consiste en dibujos animados la cual es la

forma más común de animación, preferidas por los niños y populares entre las

personas de cualquier edad, estas son capaces de crear una atmósfera

atractiva y calidad para el mensaje.

Los recipientes (cuchumbos) utilizados en esta campaña tienen un color

distintivo cada uno, el orgánico se distingue por el color verde el cual se

relaciona con lo natural que representa todos los restos de comida que se

pudren y que puede llegar a convertirse en abono; lo inorgánico se distingue

con el color rojo ya que es un color llamativo o un color de alerta para la gente

lo que le permitirá recordarlo fácilmente.

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5.2.3 RACIONAL DE SLOGAN Y LOGO

SLOGAN

“Como ya no la riego HOY LA SEPARO”

El slogan tiene como finalidad que la población tome conciencia sobre el buen

manejo de la basura dentro de sus hogares, este consiste en la separación de

los desechos orgánicos e inorgánicos ya que contribuirá al medio ambiente, la

salud y ornato de la ciudad dando como resultado el reciclaje, rehúso y una

mejor disposición final de los desechos restantes.

La frase “como ya no la riego” proviene del slogan utilizada anteriormente por la

Alcaldía Municipal de San Salvador (yo no la riego), la cual hoy en día aun tiene

un alto posicionamiento en los habitantes del AMSS así como también es una

expresión común dentro del caló Salvadoreño lo que facilita su compresión. Por

ello se decide retomarla para aprovechar los esfuerzos realizados

anteriormente. “Yo no la riego” se refería a no tirar la basura y se ha logrado

llegar a la población, ya que aprendió a no tirarla hoy se le dice que LA

SEPARE para contribuir al buen manejo de la basura.

LOGO

El logo de la campaña consiste en unir el logo del COAMSS con el símbolo de

reciclaje internacionalmente conocido, lo que da a entender la intención de

reciclar la basura producida en los hogares del AMSS.

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5.2.4 ESTRATEGIA DE MEDIOS

Los medios a utilizar son la televisión como medio primario; y como medios

secundarios se utilizaran radio, prensa, vallas, publicidad en transito,

calcomanías, afiches y contra-portadas de cuadernos en los cuales se educa

sobre la separación de la basura (orgánico e inorgánico) dando a conocer los

beneficios que esto proporciona a la ciudad y cada uno de sus habitantes, esto

se presentará de una manera muy clara con léxico coloquial para que toda la

audiencia objetivo la pueda comprender.

5.2.5 ESTRATEGIA MERCADOLÓGICA

Los medios a utilizar son la televisión como medio primario; y como medios

secundarios se utilizarán radio, prensa, vallas, publicidad en transito,

calcomanías, afiches y contraportadas de cuadernos en los cuales se educa a

la población sobre la separación de la basura ( orgánico e inorgánico) dando a

conocer los beneficios que esto proporciona a la ciudad y cada uno de sus

habitantes, esto se presentará de una manera muy clara con léxico coloquial

para que toda la audiencia objetivo la pueda comprender.

5.2.6 RACIONAL DE MEDIOS

Los medios a utilizar son: televisión como medio primario y radio como

secundario, ambos con material de 30” de duración, se recomienda los

principales canales y espacios acordes al grupo objetivo. También se utilizarán

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como medios de apoyo prensa, vallas, moopies, publicidad en transito,

calcomanías, afiches y contra-portadas de cuadernos escolares.

TELEVISION

Debido a las características que la televisión presenta como el audio y el video,

lo convierte en uno de los más valiosos medios, a través del cual se llevará el

mensaje sobre la separación de desechos orgánicos de los inorgánicos.

El alcance y la cobertura que este medio presenta permite que el mensaje se

difunda a nivel nacional, llegando al target objetivo de una manera equitativa.

En el canal dos se ha considerado que los programas idóneos para llegar a

nuestro publico objetivo son: El “Noticiero Teledos”, que esta orientado a

jóvenes y adultos, “Tardes Infantiles”, que esta orientado a niños y jóvenes,

“Novelas” que está dirigido a jóvenes y adultos, y finalmente “Domingo para

Todos” que llega a niños, jóvenes y adultos.

En el canal cuatro se ha considerado que los programas idóneos para llegar a

nuestro público objetivo son: La “Franja de Telenovelas”, que esta orientado a

jóvenes y adultos, “Noticiero cuatro Visión”, que esta orientado a jóvenes y

adultos, en el programa “Fin de Semana” dirigido a niños, jóvenes y adultos.

En el canal 6 se recomienda el espacio de los días sábados “Duplex”, en el cual

va dirigido a jóvenes y adultos, asimismo se ha considerado las “Series

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Premium”, para niños, jóvenes y adultos, para la “Franja de Películas

Estelares”, durante la semana se ha considerado solamente para adultos.

En el canal 12 se recomienda las “Series Familiares”, la cual esta dirigida a

niños, jóvenes y adultos, en el “Noticiero Hechos” esta dirigidos a personas

adultas, y para los días Domingos, se recomienda el espacio de “Como

quedaron” que esta dirigido a jóvenes y adultos.

RADIO

La penetración de la radio permite llegar hasta el lugar mas apartado. Se

recomiendan las radios de mayor audiencia de acuerdo a nuestro mercado

objetivo, abarca el AMSS. Considerando cuñas mensuales de forma rotativa en

las siguientes emisoras:

La Chévere, Guapachosa, YXY 105.7,VOX, ABC, Femenina dirigidas a jóvenes

y las radios Scan 96.1FM, Ranchera, Que Buena, 98 FM Stereo, Cadena

YSKL, Monumental, dirigidas a adultos.

También se ha tomado en cuenta las radios mercados del AMSS, ya que estas

ofrecen una gran audiencia tanto de vendedores como de compradores que son

parte de nuestro mercado objetivo, las radio mercados que han sido tomadas

en cuenta son las de los mercados principales tales como:

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Mercado Central, Sagrado Corazón, Modelo, San Jacinto, San Miguelito, La

tiendona, Tinetti, Mercado de Santa Tecla, Mercado de Antiguo Cuscatlan

(Mercadito Merliot), Soyapango Centro.

PRENSA

Los periódicos recomendados son La Prensa Gráfica, y El Diario de Hoy, ya

que son los de mayor circulación, en posición de pagina interior con

publicaciones alternas entre los dos periódicos, los cuales estarán dirigidos

principalmente a personas jóvenes y adultas del AMSS.

Al colocar estratégicamente los desplegados que llevarán una información más

completa sobre la campaña, se pretende transmitir el mensaje de una mejor

manera ya que en este medio se logra que la persona lea la información

plasmada en el desplegado con mayor atención, logrando así llevar el mensaje

de una manera más eficaz al target group.

PUBLICIDAD EXTERIOR

VALLAS

Por ser un medio visual tiene un alto impacto y llega a un publico móvil con una

frecuencia muy alta y un bajo costo por exposición, las vallas son un excelente

medio de apoyo a otros medios y con el empleo del color y la luz esta constituye

un medio que no puede ser ignorado fácilmente.

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Al colocar estratégicamente, las vallas que llevarán el mensaje de la campaña

de una forma sumamente grafica se estará enviando mensajes constantes a un

costo relativamente bajo(características de las vallas) en las calles y carreteras

del AMSS que sean de mayor circulación, logrando así llevar el mensaje de una

manera más eficaz al target group.

Por lo cuál se ha escogido las Zonas: Calle Chiltiupan, Boulevard Venezuela,

Autopista a Comalapa, Avenida Jerusalén, Avenida Juan Pablo II, Carretera

Troncal Del Norte, Boulevard del Ejercito, Carretera De Oro, Carretera a Santa

Tecla.

MOPPIES (PUBLICIDAD DE ESTACIONES Y COBERTIZOS)

Este tipo de publicidad ofrece comunicación con un público en movimiento las

24 horas del día y genera niveles máximos de exposición y conciencia.

Los mensajes no solo llegan a usuarios de autobuses sino también al transito

vehicular.

El material a ser utilizado en moppies es el mismo utilizado en vallas.

La ubicación de los moppies, será de manera que todas las áreas a las que se

pretende llegar queden cubiertas con el mensaje. Ya que se colocaran en las

principales calles y carreteras del AMSS.

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PUBLICIDAD EN TRANSITO “BUSES”

Es una manera de llegar al público en movimiento, por su bajo costo se

convierte en un medio ideal para anunciarse ya que ofrece una enorme

flexibilidad para dar a conocer el mensaje de la campaña publicitaria.

El material a ser utilizado en buses es el mismo utilizado en vallas.

Las rutas a utilizarse son 29, 101D, 101, 11, 42, A, 2 por considerarse que son

las idóneas para transmitir el mensaje de la campaña, ya que estas cruzan de

distintas maneras todas las áreas a las que se pretenden llegar.

La 29, 29C, 29E: Desde Alta vista, San Bartolo, Sima de San Bartolo, Ilopango

hasta Metrocentro y Colonia Miramonte y viceversa.

29A: Desde Valle Nuevo, Santa Lucia, Bosques del Matasano hasta Colonia

Miramonte y viceversa.

101D: Desde Santa Mónica (Santa Tecla) hasta la Avenida España y viceversa.

101: Desde Santa Tecla hasta el Centro de San Salvador y viceversa.

11: Desde San Marcos hasta la Avenida Bernal y viceversa.

42: Desde Ciudad Merliot hasta Altos del Boulevard y viceversa.

A1: Desde Olocuilta hasta el Mercado Central y viceversa.

2: Desde el Cristo de la Paz hasta Mejicano y viceversa.

2A: Desde el Reloj de Flores, hasta Mejicano pasando por Metrocentro, el

Boulevard de los Héroes y la Universidad Nacional y viceversa.

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MEDIOS IMPRESOS

Por ser un medio que tiene la característica de durabilidad con lo cual se logrará

un mejor posicionamiento del mensaje al target group, por lo cual se utilizaran

dentro de este medio:

Calcomanías: Stickers para vehículos y para vidrieras de todo tipo de

establecimiento.

Afiches: serán colocados en lugares estratégicos o de gran circulación dentro

del AMSS como centro comerciales, escuelas, instituciones de gobierno,

empresa, mercados, unidades de salud, etc.

La contraportada de cuadernos escolares: es un medio directo para llegar a

los jóvenes y niños de los diferentes niveles sociales en que se encuentren.

El material a ser utilizado en el medio impreso es el mismo utilizado en prensa.

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5.7 MEDIA MIX

La Media Mix se ha trabajado para poder llegar al mayor numero de personas

que conforman el target group de la campaña.

La Mezcla de medios esta conformada por Televisión, Radio, Prensa,

Publicidad de Exteriores (Vallas, Publicidad en Transito “Buses” y Moopies),

Medios Impresos (Calcomanías, Afiches y Contraportada de Cuadernos

escolares).

A continuación se presenta de una manera grafica la inversión que se hará en

cada medio, distribuido porcentualmente del monto total de la inversión de la

campaña Publicitaria ($ 162,197.25)

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V

MEDIA MIX

46%

9%

29%

3%3% 6% 2% 2%

TELEVISION RADIOPRENSA VALLAPUBLICIDAD EN TRANSITO MOOPIESCALCOMANIAS AFICHES

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MATERIALES DE LA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

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MATERIAL DE TELEVISION

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: TELEVISION

DURACIÓN: 30”

FECHA: 15 DE ABRIL

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101

102

MATERIAL DE RADIO

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PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: RADIO

DURACIÓN: 30”

FECHA: 15 DE ABRIL

AUDIO LOCUCIÓN Música de fondo instrumental LOCUTOR: COMO YA NO LA RIEGO,

HOY LA SEPARO Se escucha sonido de trastes que se están lavando

PERSONA 1: Ya te distes cuenta de la nueva campaña publicitaria de separación de basura PERSONA2: y como es eso vos? PERSONA 1:Tenes Que separar la basura en dos cuchumbos lo orgánico y lo inorgánico PERSONA 2:Y eso que es niña? PERSONA 1: Lo orgánico son todos los desechos de frutas y alimentos que se descomponen y lo inorgánico es todo aquello como cartón, latas, vidrio, etc. todo lo que no se descompone, ¡osea que no se pudre pues! PERSONA 2: Ahhhhh hoy ya entendí, inmaginate todos los beneficios que nos va a traer: menos contaminación, mas limpieza, menos enfermedades....ya voy a contarle a los vecinos

Música de fondo instrumental LOCUTOR: Contribuyamos todos a la separación de la basura Recuerda COMO YA NO LA RIEGO, HOY LA SEPARO Colabora con la campaña de separación de la basura del COAMSS

CL

IE

NT

E:

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MATERIAL DE PRENSA

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIDA: 6.0 X 10”

FECHA: 15 DE ABRIL

M

ED

IO:

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107

MATERIAL DE PUBLICIDAD EXTERIOR

(VALLAS)

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: PUBLICIDAD DE EXTERIOR (VALLAS)

MEDIDA: 30 X 9 PIES

FECHA: 15 DE ABRIL

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MATERIAL PARA MOPPIES

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: MOOPIE

MEDIDA: 3 X 5 PIES

FECHA: 15 DE ABRIL

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MATERIAL PUBLICIDAD EN

TRANSITO (BUSES)

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: PUBLICIDAD EN TRANSITO (BUSES)

UBICACION: PARTE POSTERIOR DEL AUTOBUS

FECHA: 15 DE ABRIL

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MATERIAL IMPRESO (CALCOMANÍAS)

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: MATERIAL IMPRESO (CALCOMANÍAS)

MEDIDA: 8.5” X 2”

FECHA: 15 DE ABRIL

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MATERIAL IMPRESO (AFICHES)

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: MATERIAL IMPRESO (AFICHE)

MEDIDA: 17” X 11”

FECHA: 15 DE ABRIL

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MATERIAL IMPRESO (CONTRAPORTADA DE CUADERNOS)

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CLIENTE: COAMSS

PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION

SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS

DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS

MEDIO: MATERIAL IMPRESO (CONTRAPORTADA DE

CUADERNO)

MEDIDA: SEGÚN TAMAÑO DE CUADERNO

FECHA: 15 DE ABRIL

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LOGO

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CUADROS DE INVERSION