1

2

3

1

2

2019年大赛标准产品资源——标准产品

媒体平台 广告产品 外层广告形态 落地页形式

微信广告

微信朋友圈常规图文广告 图文/视频

小程序（小游戏）落地页/原生推广页/自定义H5页面

微信朋友圈广告基础式卡片广告 图文/视频

微信朋友圈标签卡片广告 图文/视频

微信公众号底部广告 图片/视频

小程序（小游戏）激励式视频广告 视频

小程序插屏广告 图文

信息流与QQ广告

QQ空间信息流广告 图文

自定义H5页面

QQ空间沉浸视频流广告 视频

QQ浏览器首页信息流广告 图文QQ浏览器沉浸视频流广告 视频QQ看点首页信息流广告 图文/视频

QQ音乐闪屏广告 图文/视频全民K歌闪屏广告 图文/视频酷我音乐闪屏广告 图文/视频 小程序落地页/自定义H5页面

腾讯手机管家闪屏广告 图文

自定义H5页面

WI-FI管家闪屏广告 图文

同步助手闪屏广告 图文

天天P图闪屏广告 图文

微云闪屏广告 图文

2019年大赛标准产品资源——标准产品

媒体平台 广告产品 外层广告形态 落地页形式

腾讯优量广告

腾讯优量广告开屏广告 图文视频

自定义H5页面

腾讯优量广告视频信息流广告 图文/视频

新闻视频广告

腾讯新闻闪屏广告 图片/视频

小程序落地页/自定义H5页面腾讯新闻信息流广告 图片/视频

腾讯视频闪屏广告 图片/视频

自定义H5页面腾讯视频信息流广告 图文/视频

腾讯视频贴片广告 视频

（首页-资源库）

用户年龄

微信用户年龄主

要集中于15-40岁

渗透率

一线城市渗透率

覆盖核心用户群体

公众号数量

微信公众平台

已开通大量优质公众号

文章 PV

微信公众平台

图文消息阅读量巨大

月活跃

微信 & Wechat

月合并活跃用户数

朋友圈社交场景

公众号内容场景

日活用户

~

公众号数量

日活用户

~

海量用户 丰富场景 高效触达

几乎覆盖全量中国移动互联网用户 多样化的流量场景帮助品牌连接用户 寻找最适合的用户触点和时机

X =

最活跃的新生代社交平台

• 8亿+月活跃访问数

• 70%用户为15-30岁

• 90%集中在一线到四线城市

新生代最活跃的社交分享平台

• 5.6亿+月活跃数

• 1.1亿日均信息发表数

• 日均4000万条说说

• 日均互动评论数2亿

安卓市场占有率最领先的浏览器平台

• 3.5亿+月活跃数

• 2亿+日搜索PV

• 60%用户为19-35岁

• 62分钟+人均日使用时长

中国领先的在线数字音乐平台

• 12亿+安装量，月活2.5亿+

• 2.3亿+每日歌曲播放量

• 近1/3用户产生音乐消费

中国最大的互联网K歌娱乐社交平台

• 5亿+注册用户，月活70%+

• 用户平均年龄24岁

• 百万高品质伴奏库

新生代喜爱的精品内容社交平台

• 5亿+每天在看点刷新闻看八卦

• 70%用户集中在一线到三线城市

• 承载娱乐、二次元、游戏等年轻

群体感兴趣的内容资讯

国内最大音乐流媒体平台

• 8亿+注册用户，国内领先

• 74%用户在30岁以下

• 8500万+付费用户

• 海量优质音乐版权

腾讯优量广告，是基于腾讯联盟生态体系，

依托腾讯广告平台技术，在腾讯联盟流量上展示的广告。

原生广告

插屏广告

开屏广告

横幅广告 激励视频广告

广告样式将与所在页面的内容形

式和体验高度统一，对用户干扰

度低，相关性高，能够提供最佳

广告体验

移动端尺寸最大的广告样式之

一，在APP启动时加载，全屏

显示广告。展示完毕后自动关

闭并进入APP

满足对大量曝光和

用户转化的需求

即能够满足大量曝光需

求，也支持应用直达，

达成用户转化

全屏沉浸式体验，广告入口位

置灵活，支持广告创建并设置

相关定向，助力全屏营销

优质APP数量

100000+

Hero APP占比

75%

移动端月活跃

用户数量5亿

每日亿级

广告曝光数量

社交

知乎

微博国际版

豆瓣

最右

天涯社区

拍照美图

无他相机

美图秀秀

玩图

黄油相机

相机360

工具

墨迹天气

触宝电话

猎豹清理大师

360手机卫士

万年历

视频

迅雷

芒果TV

人人视频

bilibili

韩剧TV

音乐

喜马拉雅

蜻蜓FM

DJ多多

氧气听书

酷我听书

教育

作业帮

智慧树

贝瓦儿歌

掌通家园

小伴龙

体育直播

虎扑

直播吧

懂球帝

熊猫直播

火猫直播

交通出行

驾考宝典

驾校一点通

车来了

掌上公交

ofo

移动购物

什么值得买

券妈妈

卷皮折扣

淘粉吧

我查查

2016 新闻媒体健康度研究报告：腾讯新闻客户端位列前茅• 腾讯新闻在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、事件传播影响力与用户口碑五个方面排名首位；

2018 工信部发布中国网媒公信力报告，腾讯新闻综合影响力位列第一阵营• 与人民网、新华网、人民日报客户端等共处第一梯队，凭借对新闻客观性与真实性的追求，获得网民高度评价，位居商业新闻品牌第一；

2017 联合复旦大学发布首个媒体社会责任测评报告• 构建网媒社会责任测评的多维指标，凸显算法时代下平衡内容传播与社会责任关系的重要性；

数据来源：

1.工信部《2017年中国网络媒体公信力调查报告》，2018

2.复旦大学、腾讯网、腾讯内容管理办公室联合主办，2017

3. 清华大学媒介调查实验室与数太奇大数据研究中心联合发布，2016

4. QUESTMOBILE2018；腾讯内部数据

业界领先的新闻资讯平台十 七 年 媒 体 坚 持 ， 成 就 品 质 影 响 力

腾讯新闻闪屏广告 腾讯新闻信息流广告

深度事件报道彰显媒体价值

高质原创栏目核心圈层渗透

精品版权内容绑定IP与品牌

丰 富 的 内 容 矩 阵

MAU

2.88亿微信插件单日覆盖

6.98亿页卡覆盖省市

300+

腾讯视频核心维度数据均位列行业最前列

➢ 艾瑞 mVideoTracker数据；App Annie《iOS App 商店10年数字纵览》报告；第三方调研机构品创《视频行业竞争力追踪调研报告》

6.4亿台

设备数No.1

移动端月度独立设备数领先第二名3261万台

44%

知名度No.1

市场品牌认知度领先第二名17个百分点

69.8亿小时

有效时长No.1

月度总有效时长领先第二名8355万小时

第1位

内容付费No.1

2017、2018连续两年全球APP（非游戏）用户支出排行榜中国第一，内容获得高

度认可

VIP数量继续保持行业领先地位

➢ 数据来源：平台内部9月数据；2018 年Q3 腾讯财报

17岁以下 18-24岁 25-34岁 35岁以上

13%

41% 37%

9%

广泛覆盖主流年轻高知人群会员数量行业领先高速增长

大专本科以上 高中/初中 小学

57%37%

6%

55% 45%

男女性别比例

年轻

高知

均衡

3

借助节日造势

追热点造势

社交裂变

全网霸屏

内容种草

话题造势

社群圈粉

文创IP的社交裂变

明星效应加持

玩法仅作为推荐参考，选手可选择其中任一非标资源能力进行发挥。

内容营销矩阵

内 容 种 草

微信朋友圈标签卡片广告

（特色能力：*XX个朋友可能看到@好友评论互动）

微信公众号互选广告

社 群 圈 粉话 题 造 势

适用广告资源一览：

微信公众号内容场景广告

（精选账号包断关键词）

小程序（小游戏）互选定制广告

腾讯新闻品牌故事

一目了然，标签化提炼项目主题，加速用户认知

展示发起此次公益项目的组织logo，增强用户信任感

动物保护 海洋减塑 春蕾计划

关注尘肺病家乡公益 教育助学 文物保护

422地球日

#个性化标签 突出亮点 创新形式 独特吸睛#

“

”……

……

*图片demo仅为示意，最终以实际呈现为准

• 汽车：中国青年报、环球网、南方都市报、中国新闻网、参考消

息、中国新闻周刊、澎湃新闻、南方周末……

• 科技互联网：酷玩实验室、哎咆科技、科技每日推送、36氪、虎

嗅APP、科技美学、ZEALER订阅号、大象公会、创业邦……

• 营销圈：广告门、4A广告提案网、首席营销官、营销最前线……

各内容类目精选账号示意

包断当天，账号所发文章必出且只出指定广告内容

✓ 粉丝质量✓ 帐号调性✓ 内容产出

精选600个头部优质KOL

精选帐号具有“移情效应”和背书作用

对精准人群传达丰富信息

促进品牌与用户的情感深度沟通

汽车

时尚

影视

科技互联网

金融房产

运动健康

旅游人文

…

精选帐号触达 抢占内容C位

共计20个内容类目

*图片demo仅为示意，最终以实际呈现为准

打通受众内容场景 直击垂直人群：借力优质内容快速触达海量目标用户

*图片demo仅为示意，最终以实际呈现为准

选词示意

如项目或创意与【环境保护】相关

选择相关的关键词场景

1

公益、慈善、海洋保护、

科技向善、环境污染、植

树绿化、生态扶贫……

库中挑选关键词 构建环境保护相关场景

公众号文章指定关键词出现达一定频次时

该文章内即出现品牌广告内容

2

特定的场景下

关联词包断联动

有效提升受众互动

用内容深度沟通

全场景多行业公众号包断

破圈引爆影响

出现位置：公众号文章底部

出行小程序：定制皮肤、品牌植入、分享卡片等

麦当劳&官方小游戏深度合作

国民小游戏：皮肤、激励、关卡等游戏元素

乘车码结合春运节点，选择高铁管家/航班管家两大出行小程序定制化合作，关联用户出行场景

深入关联生活垂直场景 定制化合作

大众点评 美团 街电 饿了么

京东到家

官方认证优质小程序 微信平台认证创意小游戏

联合受众休闲游戏场景 创意IP融合

细分为“青年洞察+品牌故事”两个方向，前者注重数据支持与媒体解读，后者注重品牌理念传播

需求

拆解

BURBERRY- 腾讯可视化&时尚达人专访

需求

落地 新闻+时尚频道资源联合内容编辑撰写深度洞察文章，品牌故事信息流发布

Burberry将目标客户群转向中国青年，希望了解青年喜好，面向青年人发声

BURBERRY- 腾讯可视化&时尚达人专访媒体表现数据

文 章 上 线 第 一天，

阅 读 人 数 便 双双破 十万；10万+

文章点击率高达

远 超 行 业 均 值；14.88%

原 生 定 制 内 容让Burberr y成 功获得 了年轻 人群的

关注和认可，为Burberr y挖掘年轻消费者的自我

意 识 和 内 在 价值， 帮助品 牌打通 年轻化 通路。

小程序（小游戏） Q Q A R

支持小程序落地页：

微信朋友圈广告

腾讯公众号广告

微信小程序广告

QQ音乐闪屏广告

酷我音乐闪屏广告

腾讯新闻闪屏广告

腾讯新闻信息流广告

腾讯体育闪屏广告

腾讯视频贴片广告

腾讯视频闪屏广告

腾讯视频焦点图（移动端）

手机QQ浏览器首页信息流广告（仅android

闪屏：

QQ空间

QQ浏览器

天天P图

手机管家

Wi-Fi管家

全民K歌

QQ同步助手

无他相机

墨迹天气

信息流：

腾讯新闻信息流

腾讯视频信息流

QQ空间

QQ浏览器

QQ看点

QQ空间品牌页卡

QQ购物号

Push消息小红点

QQ浏览器压屏

QQ浏览器压屏浮层

闪屏联投+信息流全覆盖

资源组合策略

微信朋友圈+

微信公众号+

QQ浏览器首页信息流+

QQ空间品牌页卡+

QQ手管小火箭+

社交裂变机制+

线下配合T-day 3D沉浸体验活动

朋友圈广告+公众号广告微信场景上线第一波投放，引发自传播

第二波触达Q系年轻人群双社交场景覆盖

小游戏排名激发关注度

小程序裂变机制激发游戏活跃度和转化捐款

灯山行动打造沉浸式公益小游戏 使用户产生共情 产生有趣有益地捐款

上线时间：2019年4月

项目背景：使用QQ-AR扫一扫AR功能，扫描塑料水瓶、一次性杯、一次性叉勺，进入海洋减塑活动，通过AR动效让大家看到塑料制

品对海洋生物的危害。环保行动落到实处，打捞1500公斤的海洋垃圾。

识别类型：场景识别

参与数据：上线一周参与人数突破480w。

朋友圈卡片广告+

QQ浏览器闪屏+

QQ浏览器压屏、压屏浮层

+QQ 浏览器信息流

AR能力结合广告创意，用孩童解读的巧妙方式助力大山里的孩子的梦想课堂。

大山里来的小讲解员

资 源 组 合 策 略

全面覆盖点击效果俱佳的信息流和内外部闪屏广告形式组合，实现效果最大化

XQ和优量广告闪屏联投：

QQ空间+

QQ浏览器+

天天P图+

手机管家+

Wifi管家

全民K歌+

QQ同步助手+

无他相机+

墨迹天气

信息流全覆盖：

腾讯新闻信息流、腾讯视频信息流QQ空间、QQ浏览器、QQ看点

一个人的球队的吸引全网注意力 人志愿登记器官捐献

全范围大曝光广告投放大幅提升影响力，吸引央视等主流媒体争相报道

投放带来器官捐献志愿登记 ，登记人数提升超过 400%

资 源 组 合 策 略

借 助 节 日 造 势

追 热 点 造 势

适 用 广 告 资 源 一 览

微视短视频话题定制

手机管家小火箭

QQ空间个性赞

腾讯优量广告话题定制

QQ音乐官方歌单/品牌歌单

腾讯微视联合人民日报、人民网等机构，以《吾是青年》为主题，配合话题、定制视频创意模板、音乐等内容 进行运营，播放量达到1.5亿。

音乐氛围

公益话题首次内外+微视资源整合，首次线上+线下组合持续发酵

10月27日深圳线下快闪活动

腾讯优量广告闪屏联投+Q系资源闪屏联投

微视话题页QQ空间信息流 朋友圈广告 腾讯新闻信息流

将点赞按钮与心脏结合，受众的每一次用心点赞都将促进一次心生，帮助到孤贫先心病患儿

从提问 激发用户发声 提供解决方案贯穿品牌影响力 :

举例：建立腾讯创益人大赛专题，每期选定不同主题推荐

资源推广开屏+首页焦点图

最大化曝光

品牌定制歌单为品牌优选歌曲

定制品牌专属歌单

总品牌曝光量

品牌定制歌单，精选歌曲匹配品牌理念。歌单主题旨

在表达新年伊始，探索之心需永不止步，要继续人类

放眼宇宙的雄心壮志，OMEGA为人类探索未知的伟

大情怀计时.

案例亮点

品牌歌单：“我的心略大于整个宇宙”

适用广告资源一览

文 创 I P 的 社 交 裂 变

明 星 效 应 加 持

朋友圈广告明星送祝福样式

QQ空间定制化闪屏

QQ空间品牌页卡

腾讯优图X-Lab独家支持

AI识别及试妆技术

天天P图合作滤镜

IP+UGC+小程序

36天 200万用户参与定制个性化丝巾 1万成交量数字展览馆收录用户作品超过10万件

用户可在“敦煌诗巾”小程序进行自定义设计，完成可生成海报，形成社交分享；也可在小程序内购买定制丝巾，完成下单。

广告资源位选择

“我的好友是陈坤” ：雅诗兰黛明星朋友圈广告，品牌圈粉新形式

#陈坤出现在你的朋友圈#

一键直连明星&品牌主页

明星演绎品牌精神，推广小棕瓶精华

品牌&明星强关联高效吸粉

微信朋友圈广告新形式

明星为朋友圈主体第一时间引爆社交圈

关键事件节点春节&情人节营销节点

聚焦送礼场景

@好友召集令共同为明星&品牌打Call

明星成为广告主体出现在朋友圈，更原生更自然

QQ空间闪屏+

定制化闪屏+

品牌页卡+

手Q购物号+

腾讯优图X-Lab独家支持AI识别及试妆技术

+人群策略

QzonePC端PC移动全包围

AI试妆+好友定制霸屏

三款闪屏素

材总曝光Qzone 广告

专属昵称打动粉丝

*点击查看广告效果

收听王俊凯歌曲

关注王俊凯兴趣部落

观看王俊凯相关视频

王俊凯公众号粉丝

阅读王俊凯相关新闻主动搜索王俊凯

明星+社交+全触点+AI为兰蔻菁纯柔润唇膏

Qzone礼物商城品牌定制礼物卡点击可跳转官网

手Q购物号点击消息直达官网

腾讯优量汇梯影广告

QQ运动

适 用 广 告 资 源 / 能 力 一 览

腾讯大数据全程护航，利用腾讯大数据，可提供投放前TA人群评估选址，投放后人群画像洞察及线下追投。

超 5 万部写字楼电梯日均影响近亿人群

覆盖受众广泛

对受众影响力最强

投影媒体接触时间长

2 0 1 9年底超过 梯影媒体每天可影响全国商务白领近 人次。

项目上线28天共计品牌曝光次数

用户参与数量

视频生成数量

项目上线31天共计品牌曝光次数

用户参与数量

依托QQ运动平台，调取步数接口及利用社交圈层，吸引用户参与品牌活动

扫码查看素材制作规范（首页-资源库）

扫码获取更多大赛相关资料扫码观看产品培训课程视频（课程将于5月16号正式上线）

注：非标类资源的素材规范，工作人员届时将进行具体沟通