budować i wykorzystywać społeczności internetowe w nowoczesnych działaniach e- marketingowych
-
Upload
slawomir-stanczuk -
Category
Technology
-
view
2.583 -
download
0
description
Transcript of budować i wykorzystywać społeczności internetowe w nowoczesnych działaniach e- marketingowych
Jak budować i wykorzystywać społeczności internetowe w nowoczesnych działaniach
e- marketingowych
Jak budować i wykorzystywać społeczności internetowe w nowoczesnych działaniach
e- marketingowychBartosz Kwaśniewski, 8fishBartosz Kwaśniewski, 8fish
Plan Prezentacji
• Ewolucja www/ społeczności• Elvis- moŜliwości• Struktura serwisu• Statystyki• Marketing strony • Jak zarobić na serwisie• Jak zarobić na serwisie• Podstawowe błedy w dobie web 2.0• Widgety- geneza• Przekaz reklamowy• Personalizacja• Rodzaje widgetów
Ewolucja strony
Strona www Strona statyczna Strona informacyjna Społeczności
Ewolucja społeczności
faza odbioru treści (Yahoo, MSN, AOL)
faza wyszukiwania (Google, Yahoo Search)
faza zakupów i handlu (Amazon, eBay)
faza komunikacji konwersacji (Skype)
faza wideo (YouTube)
faza społeczności (MySpace, Facebook)
Źródło: http://kaznowski.blox.pl/2007/10/Fazy-rozwoju-internetu.html
Liczy się pomysł!
ZałoŜenie: KaŜdy moŜe zostać Elvisem
Unikalność
W 1915 roku oryginalny brief na stworzenie butelki Coca Coli zakładał ze butelka& marka ma być rozpoznawalna nawet jak zostanie rozbita na 1000 kawałków
Koncepcja serwisu
Specyfikacja
Struktura serwisu
Architektura informacji
Specyfikacja funkcjonalna
Struktura serwisuStruktura serwisu
• Unikalni uŜytkownicy: 43 065
• Odsłony: 1 031 942
• Śr czas na odsłone: 16,61
Czas na witrynie: 11:54
Statystyki
• Czas na witrynie: 11:54
Społecznośc Elvisa:
• Ponad 2500 nagranych video
• Userzy prosza o nowe piosenki i
funkcjonalnościŹródło: Gemius Traffic, Luty 2009
Staramy się zdobywać nowych znajomych
Promocja, Promocja,
Promocja…
Partnerstwo w firmą
mediową
NajbliŜsze postawione cele
Myśl: Impreza?
Czyn: Jak Elvis !
Nasza gwiazda
nagrywa swój album
Elvis 2010Elvis 2010
Show me the money !
Przesyt reklamowy powoduje mniejsza skuteczność
Desktop Software: NieKluby karaoke? Nie
Rozpoznanie konkurencji!Konkurencja
Desktop Software: Nie
WaŜne aby poznać rynek dla nas konkurencyjny
Kluby karaoke? Nie
Konta premium E-commerce
Monetyzacja serwisu
Konta premium
(piosenki, features)
E-commerce
(muzyka, kamery)
Affiliacja Sponsoring DisplayAds:
• Kopia udanego serwisu np. z USAbędzie równieŜ udana na rynku
Polskim
• Brak jasnego i rozsądnie
Błędy w dobie web 2.0
• Brak jasnego i rozsądnie przygotowanego modelu biznesowego
• Przekonanie Ŝe "samo się rozkręci".
• Animacja społeczności i promocja-podstawy!
Widgety jako nowa forma marketingu budująca
społeczności
Widgety
Widget to fragment kodu, który uŜytkownik moŜe w prosty sposób dodać do własnej strony internetowej, przeglądarki, pulpitu, bloga czy sieci społecznościowej. Zwykle przybiera formę graficzną i pracuje jako mini aplikacja. Niektóre z widgetów umoŜliwiają wyświetlanie informacji, które dostarcza inny dostawca z zewnętrznego serwera lub strony internetowej.
Quiz 1- Jaki jest najczęściej wybierany widget na świecie?
Przekaz reklamowyDobre widgety powodują zaangaŜowanie i tworzą pozytywny odbiór marki poprzez
osobiste umieszczenie ich w swojej przestrzeni komputerowej. Nie zastąpią
one tradycyjnych form reklam przynoszących duŜe zasięgi i sprzedaŜe. Aplikacje istnieją w osobistej przestrzeni internautów – subtelność przekazu jest
kluczem do akceptacji widgeta.
Przyszłość w komunikacji marketingowej wymaga personalizacji i dotarcia treści do potencjalnego odbiorcy zainteresowanego reklama . Widgety kreują kontent strony i
pozwalają tworzyć nowe kanały dystrybucji treści .
Personalizacja
Placement
Widgety na świecie
Widget TV
Widsets
Widsets
Aplikacje Desktop
Pytanie- Ile z was kliknęło w baner w ostatnim tygodniu?
Dziękuje za uwagęDziękuje za uwagę