Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.

Marka Poznań

Konsekwencja i spójność: Strategia Promocji Marki Poznań wspartaSystemem Koordynacji PromocjiPionierskie projekty: Konsorcjum Marki PoznańKreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązań

PrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półkiUznanie: branŜowe nagrody i wyróŜnienia

Promocja godna europejskiej metropolii

Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:

Kampanie reklamowe: Polska

Promocja za granicą

Wydarzenia

UEFA EURO 2012™

Internet i media społecznościowe

Public relations

Marka Poznań

System Koordynacji Promocji

Cel:weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.

Efektywność:Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez Miasto Poznań, Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większei spójne,zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.:Poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych,Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez MiastoPoznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji

Szkolenia wprowadzająąąące dla nowozatrudnionych pracowników UMP

i jednostek miejskich

Temat: Strategia Promocji Marki Poznań i stosowanie CI Miasta

Cel:podniesienie efektywności prowadzonych przez Miasto Poznań(wydziały i biura) działań promocyjnych w ramach realizowanych zadań

i projektów

W 2011 roku przeprowadzono 12 szkoleńUdział wzięło 119 nowych pracowników UM i jednostek miejskich

System Koordynacji Promocji

Wydarzenia

Światowy Finał Odysei Umysłu

Promocja miasta przez udział druŜyn z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam na Festiwalu Europejskim oraz na Finałach Światowych Odysei Umysłu.

Termin realizacji:Festiwal Europejski: 29 kwietnia-4 maja 2011Finał Światowy: 27-30 maja 2011

Miejsce:Gdańsk Maryland (USA)

Odyseja Umysłu – program edukacyjny, którego głównym celem jest rozwój kreatywnego myślenia u dzieci i młodzieŜy

DruŜyny składające się z młodzieŜy pod okiem trenerów, rozwiązująskomplikowane problemy, ucząc się pracować w grupie, działać w nietypowych warunkach, podejmować decyzje oraz myśleć krytycznie.

Studenci z KreoTeam jako pierwsi w ponad dwudziestoletniej historii Odysei w Polsce, zdobyli nagrodę Ranatra Fusca za zadanie spontaniczne.

DruŜyna studencka z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam zdobyła czwarte miejsce na Finałach światowych w USA

Wydarzenia

Wydarzenia

Współpraca ze Stowarzyszeniem Lednica 2000

Miasto Poznań współorganizatorem wydarzenia z ambasadorem EURO w Poznaniu, o. Janem Górą

Promocja akademickiego potencjału miasta i zachęcenie do studiowania w Poznaniu

Wykorzystanie duŜych piłek z logo miasta do podrzucania nad wydzielonymi sektorami dla zgromadzonych na Polach Lednickich

100-lecie Palmiarni Poznańskiej

Cel:Poinformowanie o 100-leciu Palmiarni Poznańskiej Wzmocnienie pozytywnego wizerunku Palmiarni Poznańskiej

Termin: kwiecień – listopad 2011

Grupy docelowe:Mieszkańcy miastaTuryści indywidualni polscy i zagraniczniTuryści biznesowi polscy i zagraniczni

Zakres zadań:Organizacja wydarzeń promujących 100-lecia Palmiarni PoznańskiejPrzeprowadzenie działań promocyjnych

Wydarzenia

Skutecznośćśćśćść kampanii promocyjnej:

Internet: 627 000 osóbPrasa: 704 400 osóbRadio ogólnopolskie: 5 000 000 osóbOutdoor: 1 805 909 osób

Inne:Medal 12. Poznan Maratonu – 4 618 biegaczy

Frekwencja w Palmiarni (I-XI): 168 600 osób

Dotarcie: 8 141 927 osób

Wydarzenia

Poznań za pół ceny 4-5 VI 2011

Cele:Promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla turystyki weekendowejWzmocnienie wizerunku miasta oferującego idealne warunki do realizacji zawodowych ambicji, przy bogatej ofercie moŜliwości spędzania czasu wolnegoZwiększenie ruchu turystycznego oraz liczby mieszkańców korzystających z oferty kulturalnej i gastronomicznej w czasie weekendu

Projekt wymyśśśślony w Poznaniu i zapoŜyczany

przez inne polskie miasta

Wydarzenia

Poznań za pół ceny – działania

Outdoor: Citylight (149 szt. – W-a, Łódź, Wrocław)Reklama w Radio Brocken (Brandenburgia)Reklama:

Magazyn DreamsKarty pokładowe Ryanair – 20000 szt.

Udział w targach ITB w Berlinie – największe targi turystyczne na świecieKolportaŜ ksiąŜeczki z promocjamiAmbient:

śółte karteczki – 20000 szt. (Trójmiasto, Wrocław, Szczecin)Zawieszki – 4000 szt. (W-wa, Gdańsk, Wrocław)Mini-walizki – 12 pomników w 3 miastach

Konkurs na relację z weekendu „Poznań za pół ceny”

Wydarzenia

Poznań za pół ceny - efekty

49 575 osób, które skorzystały z oferty130 podmiotów uczestniczących (13% więcej niŜ rok temu)26% więcej wynajętych pokoi hotelowych, niŜ w weekend poprzedzający akcję (6% więcej niŜ rok wcześniej)średnio 2,4 razy więcej obsłuŜonych klientów przez restauracje i ponad czterokrotnie większy ruch w muzeach w porównaniu z weekendem poprzedzającym

dwukrotnie większe zainteresowanie Zoo i Palmiarnią

Wydarzenia

Red Bull X-Fighters – 6 sierpnia 2011

Poznań gospodarzem najwaŜniejszych zawodów Freestyle Motocross na ŚwieciePoznań w gronie najbardziej rozpoznawalnych światowych metropolii -Madryt, Dubaj, Rzym i Sydney

Pierwsza tego typu impreza na Stadionie Miejskim w Poznaniu, zorganizowana dzięki szybkiej reakcji BPM po odwołaniu imprezy na Stadionie Narodowym

Wydarzenia

Kampania promocyjna Red Bull X-Fighters:Outdoor z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania:

550 nośników w 8 miastach Polski,6500 plakatów na słupach ogłoszeniowych (Poznań, Warszawa)

Internet z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania: 5 głównych portali + Facebook

Reklama – ogólnopolski dodatek Gazety WyborczejBaner wielkoformatowy -Dworzec Główny Poznań, ul. Mostowa/Garbary

Wydarzenia

Efekty kampanii promocyjnej Red Bull X-Fighters:

224 publikacje prasowe w tytułach lokalnych i ogólnopolskich

117 audycji telewizyjnych poświęconych imprezie w 9 stacjach telewizyjnych

(np. TVP, TVN, POLSAT)

21 ogólnopolskich audycji radiowych przedstawiało temat RedBull X-Fighters

w Poznaniu (np. Polskie Radio Trójka, Radio Zet, Radio Eska)

Wydarzenia

Konsorcjum Marki PoznańCele:

Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego efektu synergii w obszarze promocjiPokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji.

Podkreślanie wartości takich jak: rzetelność, kreatywność i innowacyjność.

W Poznaniu rodzą i rozwijają się wielkie idee oraz dobre pomysły na biznes.

Wydarzenia

Konsorcjum Marki PoznańOficjalna inauguracja – 25 października, Hotelu Blow Up Hall 5050Uczestnicy:

Gość specjalny: Hans Dominicus, dyrektor Amsterdam Tourism & Convention BoardPrzedstawiciele wszystkich marek partnerów miasta w projekcie KMP

Wydarzenia

Konsorcjum Marki PoznańPowstanie filmu promocyjnego prezentujący ideę KMP

Zdjęcia realizowane w przestrzeniach PoznaniaPrezentujący wszystkich 21 Partnerów KMP

Emisja: podczas Gali Inaugracyjnej, promocja w mediach społecznościowych

Wydarzenia

Konsorcjum Marki PoznańRejestracja znaku „Made in POZnan*”

Pierwszy znak rejestrowany jako wzór przemysłowyOchrona prawna na terenie RP oraz UEOd 09 września 2011 r.

Wydarzenia

Konsorcjum Marki Poznań – działania promocyjneZasięg i czas trwania: kampania ogólnopolska, 4 tygodnieGrupy docelowe:

Mieszkańcy Polski (Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, GOP)Studenci, profesjonaliści polscy, mieszkańcy Poznania

Kanały komunikacji: Outdoor jakościowyPrasaInternet

Wydarzenia

Konsorcjum Marki Poznań

Prasa – 13 tytułów w prasie ogólnokrajowej – 27 emisji (lis. 2011)Internet – kampania na portalach branŜowych (m.in. onet.pl, wp.pl, pb.pl, money.pl, pakiet BizOn, tvn24.pl, wyborcza.biz)

OutdoorCitylight 120x180 [CLP] 485 szt.Frontlight 600x300 [FL] 64 szt.Siatki wielkoformatowe 2 szt.

Wydarzenia

Publikacje i reklamyTHINKTANK EUROPE - lipiec 2011 r.kwartalnik, nakład: język polski 10 tys., język angielski 15 tys. egzemplarzy

BRIEF - październik 2011 r.nakład: 9 tys. egzemplarzy

Wydarzenia

BRIEF - listopad 2011 r.nakład: 9 tys. egzemplarzy

EUROLOT - grudzień 2011 r.gazeta pokładowa linii Eurolot, rocznie obsługują 1 mln ludzi,83 tys. klientów miesięcznie, nakład: 5 tys. egzemplarzy

Wydarzenia

Let’s fly – kwartalnik (17 grudnia - 17 lutego 2011 r.)nakład: 8 tys. egzemplarzy

Głłłłos Biznesu miesięczniknakład: 3 500 egzemplarzy (styczeń 2012 r.)

Wydarzenia

Projekty z markami

10 Partnerów wsparło projekt „PoznańPrzyciąga Najlepszych”. Marki uczestniczyły w

ogólnopolskiej kampanii internetowej oraz deklarowały ufundowanie nagród o wartości do kilku tysięcy złotych, rozszerzając ofertęo staŜe, w tym nawet dwuletnie, dla

najlepszych.

alleRogal- sprzedaŜ Rogali Świętomarcińskich przez Internet, sprzedano 1 tonę rogali czyli ok. 4 tys. sztuk. Materiały prasowe pojawiły się m.in. w Teleekspresie, Dzień dobry TVN,

w Faktach w TVN.

Wydarzenia

Wysyłka Rogali Świętomarcińskich przez Partnerów KMP do swoich kontrahentów pod szyldem made in Poznań. W sumie Partnerzy Konsorcjum

zamówili ok. 1500 rogali

Świąteczna cięŜarówka firmy MAN w ramach Betlejem Poznańskiego oraz lodowy plac zabaw dla dzieci w ramach Międzynarodowego Festiwalu Rzeźby

Lodowej

Wydarzenia

Współpraca w zakresie promocji i sprzedaŜy gry miasta „Posnania”. W 4 sklepach Piotra i Pawła w Poznaniu:

Malta, Browar, Plaza i przy ul. Murawa znajdują się drewniane standy z grą –dostępna w sprzedaŜy od 14.12 do końca lutego. Nakład został uzupełniony.

Współpraca z allegro w zakresie

uruchomienia pierwszej w Polsce oferty sprzedaŜy produktów miejskich przez

Allegro.Stworzenie konta, uruchomienie sprzedaŜy,

uruchomienie domeny poznan.allegro.pl.

Wydarzenia

W 33 sklepach firmy Solar w całej Polsce i w 3 sklepach za granicą znajdująsię albumy Ryszarda Horowitza ”Impresje Poznańskie”.

150 gadŜetów firmowych i 10 plecaków na projekt Europa bez Barier, mailing do odbiorców z informacją o EBB - 46366 uŜytk. z Wielkopolski.

Udział przedstawiciela firmy w jury konkursu Wynalazek Roku oraz ufundowanie nagrody. Działania PR wygenerowały ok. 30 publikacji prasowych.

YES, Bridgestone, Solar, Solaris, Volkswagen oraz Port Lotniczy Ławica przekazały przedmioty na licytację w ramach XX Finału WOŚP. Zebrane ok. 8000 zł.

Wydarzenia

Dodatkowe kanałłłły komunikacji dla miasta

Komputronik zamieścił logo made in Poznań

na ostatniej stronie w gazetce produktowej. Gazetka wydana została 10.10.11 w ilości 5 milionów sztuk. Dystrybuowana była w sieci 150 salonów

oraz jako druk bezadresowy do 3,5 milionagospodarstw domowych w całej Polsce.

ŁŁŁŁawica zamieściła logotyp made in Poznań

na kalendarzu na 2012 r.

Wydarzenia

Firma Herbapol Poznań umieściła znak made in POZnań na pojazdach flotowych, który występuje obok logo firmy.

Firma Lorenz Snack Word zamieściła w gazetce wewnętrznej logo Made in Poznańńńń.

Wydarzenia

Kampania reklamowa firmy Herbapol- 30 sztuk billboardów w Poznaniu, ekspozycja billboardów od 20 listopada 2011 do końca stycznia.

Firma Herbapol Poznań zamieściła reklamę made in Poznań na swojej stronie internetowej oraz odnośnik do strony madein.poznan.pl.

Wydarzenia

Billboardy i plakaty na uczelniach informujące o Międzynarodowych Targach Budownictwa, które odbędą się w styczniu 2012 r.

Wydarzenia

Konsorcjum Marki Poznań – efekty:Liczba odsłon 10 mln 200 tys.Liczba unikalnych kliknięć na baner i przekierowanie do strony madein.poznan.pl 7 900 kliknięć

Ponad 130 publikacji medialnych – prasa, radio, TV, InternetWydźwięk w 100 % pozytywnyWartość AVE ok. 724 tys. zł

Wydarzenia

Konsorcjum Marki Poznań – przykłady publikacji:

Wydarzenia

Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogalPierwsza współpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań

Pierwsza w Polsce kampaniawykorzystująca aromamarketing w outdoorze

Niespotykana dotąd w Polsce skala promocji produktu regionalnego

Wydarzenia

Kampania alleRogal - działania:Otwarcie serwisu rogal.allegro.pl

14 600 mini rogali dla pasaŜerów LOTuw dniu 11 listopadaPonad 200 rogali rozdanych dzieciom w świetlicach środowiskowych – tradycja świętomarcińska

Outdoor – Citylight (200 szt.)Wykorzystanie aromamarketinguplakaty pachnące rogalami (W-wa, Kraków)

Wydarzenia

Kampania alleRogal - działania:Pierwsze w Polsce warsztaty przygotowania rogali dla blogerów i dziennikarzy

Wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy na 11 listopada

Wydarzenia

Kampania alleRogal - efekty:Tona sprzedanych rogali przez www.rogale.allegro.pl – ponad 4500 rogaliPozytywny odbiór u 99% kupujących!Fakty, Wiadomości, Teleexpress, Radio Zet… – ponad 100 publikacjiDotarcie z przekazem do ponad 12 mln osób

Wydarzenia

Działania promocyjne oparte na media relationsOrganizacja warsztatów rzeźby dla dziennikarzyWysyłka informacji prasowej do mediów

Obecność w najwaŜniejszych serwisach informacyjnych: TVP, TVP Info, TVN, Polsat

VI Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej

Wydarzenia

Promocja Poznania poprzez design

Arena Design 2011:

25-28 maja 2011 odbyła się trzecia

edycja wydarzenia arena DESIGN

MTP zaplanowały we współpracy z Miastem Poznań kampanię promocyjną, obejmującąm.in. reklamę outdoorową, reklamęprasową, reklamę w internecie, promocjętelewizyjną oraz działania w formule gry miejskiej dla szerokiej publiczności



Wizualizacja plakatu towarzyszącego targom Arena Design



Arena Design 2011:

Liczba zwiedzających: 7500



Design z Wielkopolski – promocja kultury regionu

pozyskanie kuratora

podpisanie umów z partnerami projektu

analiza opracowań i raportów

ogłoszenie konkursów Designed for Poznań – meble miejskie dla Poznania oraz Designed in Poznań – design z Wielkopolski: koncept i wdroŜenie


Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop

Dostosowanie spotu promocyjnego miasta do kontekstu poprzez zamieszczenie HC Composite Logo:

Wykorzystania filmu nagradzanego na międzynarodowych festiwalach filmowych

(Berlin, Los Angeles, Warszawa)

Kampania w dwóch odsłonach:06-19 czerwca / 20 sierpnia-01 września br.


Kampania w następujących stacjach: POLSAT, TVN, TVN tematyczne, TVP1, TVP2, TVP Info oraz stacje pakietu At Media (m.in. National Geographic, Ale kino, AXN, Travel Channel, Kino Polska)

Łącznie ponad 1300 emisji spotów

Przekaz Miasta Poznania dotarł co najmniej raz do ponad 24 mln osóbpowyŜej 4 roku Ŝycia, z czego ponad 22 mln osób to osoby z przyjętej grupy docelowej


Promocja Poznania poprzez kulturęęęę


Promocja Poznania poprzez kulturęęęę

Mierniki liczbowe – dotarcie do 17 273 485 osób

Działłłłania:Prasa – 8 tytułów, nakład 220 000 (Newsweek, Zwierciadło, GW)

Internet – dotarcie 6 057 467 banery; 401 602 mailingRadio (spoty reklamowe + mat. redakcyjne) – Liczba kontaktów: 12 655 000Outdoor (Citylight i City Scroll, 177 szt.) – Liczba kontaktów: 87 000 000, 1 553 000 osób



POZnań przyciąga najlepszych – wrzesień / październik 2011

Cele: Kampania promująca Poznań jako wyjątkowe miasto akademickie, element Strategii Promocji Marki Poznań

Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polsce w oparciu o konkretne oraz subiektywne przewagi oferty miasta i poznańskich uczelni

Zbudowanie komunikacyjnego potencjału Poznania wśród osób mających wpływ na preferencje i decyzje potencjalnych studentów

W ramach projektu edukacyjnego Poznania zrealizowano konkursy: „Wynalazek roku 2011” i „Innowacja roku 2011”


POZnań przyciąga najlepszych – Wynalazek Roku

Kilkadziesiąt zgłoszonych projektówWyróŜnionych 6 prac2 nagrody główne:

Innowacja Roku – Art for Europe (aplikacja mobilna identyfikująca dzieła sztuki na podstawie zdjęcia)Wynalazek Roku – doceniany w innych konkursach na całym świecie filtr helokoidalny(ograniczający hałas)

Konkurs zrealizowany w ramach projektu Poznań Know-how Workshops– promocja naukowego potencjału miasta

Pierwszy raz zaproszeni naukowcy ze środowisk akademickich oraz wynalazcy amatorzy


Poznań przyciąga najlepszych – działania:

Internet – portale młodzieŜowe (fotka.pl, perspektywy.pl, dlastudenta.pl, Facebook, google.pl)

TVDla młodzieŜy (MTV, VIVA, Comedy Central, Fox Lige, Extreme Sports)Dla rodziców (TVP1, TVP2, TVN, TVN24, Polsat, Polsat News)

Prasa – Gazeta Wyborcza + prasa młodzieŜowa (Perpsektywy + Cogito)

Outdoor – Citylight, Cityscroll

POZnańńńń przyciąąąąga najlepszych: efekty

Telewizja – 1305 emisji dotarcie 24 586 922 osóbPrasa – nakład 446 916

Internet – dotarcie 38 189 998 odsłony 3 422 892Strona poznanprzyciaganajlepszych.pl– 35 350 odsłłłłon

Outdoor – dotarcie 1 094 810 os.

Dotarcie: 29 586 890 odbiorców

Wartośćśćśćść AVE: 42 000 złKonkurs „Wynalazek roku” – dzięki działaniom PR duŜa obecność w

mediach



Dostosowanie spotu promocyjnego miasta do kontekstu poprzez zamieszczenie HC Composite Logo:

Wykorzystania filmu nagradzanego na międzynarodowych festiwalach filmowych

(Berlin, Los Angeles, Warszawa)

Kampania: 13 – 26 czerwca 2011 r.

UEFA EURO 2012™


Kampania w Europie Zachodniej w następujących państwach: WielkaBrytania (stacje NGC, SKY News/Sports/Arts), Włochy (stacje NGC, SKYSports/NewsInternational/FXSzwecja (stacje NGC, Sky News International, Kanal 5)

W ramach kampanii wyemitowanołącznie ponad 1857 emisji spotów

Dobre dopasowanie kontekstowe –kampania przy okazji oficjalnej imprezy UEFA One Year To Go™

UEFA EURO 2012™

UEFA EURO 2012™

UEFA One Year To Go™ - 11 czerwca

Cele:Wzmocnienie zaangaŜowania i entuzjazmuwobec roli współgospodarza zbliŜającegosię turnieju

Promocja miasta gospodarza poprzez ukazanie futbolu jako doskonałego pretekstudo dobrej zabawy – rodzinna fiesta w futbolowym klimacie

UEFA One Year To Go™ - działania:

Współpraca z lokalnymi partnerami medialnymi: Radio Merkury: zapowiedzi wydarzenia, relacja „na Ŝywo” + reklama,Głos Wielkopolski: reklamy prasowe (5 emisji), insert,

Promocja w TVP Poznań: 14 emisji billboardów sponsorskich

Outdoor: Citylighty (7 szt.), Billboardy (3 szt.)Dressing miastaKanały komunikacyjne miasta – Facebook, informator aglomeracyjny, banery w przestrzeni miejskiej (łącznie 150 m banerów), plakaty na słupach miejskich (łącznie 1000 szt.)Dystrybucja ulotek promocyjnych (39 000 szt., z czego 29 000 w formie insertu)

UEFA EURO 2012™

UEFA One Year To Go™ - działania:Dressing miasta – poznańskie pomniki ubrane w okolicznościowe szaliki

UEFA EURO 2012™

Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™

Minimalna liczba osób: 6 tys.

UEFA EURO 2012™


Final Draw - Losowanie fazy finałowej turnieju Mistrzostw Europy w piłce noŜnej UEFA EURO 2012™ na Placu Wolności Cel: budowanie entuzjazmu i pozytywnych emocji wśród poznaniakówFormułłłła public viewing – kameralny event skierowany do mieszkańców

Losowanie, konkursy, koncerty, odsłonięcie oficjalnej piłki Mistrzostw.Udział przedstawicieli 13 z 16 krajów uczestników UEFA EURO 2012™

UEFA EURO 2012™


Działania:Outdoor: Billboardy (9 szt.), Citylighty(55 szt.), LED (4 nośniki: Stary Browar, AWF, Al.. Solidarności, ul. Głogowska),Słłłłupy ogłłłłoszeniowe (98 szt.)Insert Głos Wlkp. (10 tys. sztuk)

Spoty w Radiu MerkuryInternet + TV

• Min. liczba osób: 4 tys.

UEFA EURO 2012™


Kampania reklamowa w stacji Eurosport.

Kompleksowe działanie zorientowane na budowanie wizerunku Miasta Poznania jako destynacji sportowej oraz Miasta Gospodarza UEFA EURO 2012.

Budowanie potencjału poznańskich marek sportowych poprzez konsekwentną promocję w długoterminowej perspektywie.

Cele:

Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Miasta Poznania w kontekście przygotowań do turnieju Euro 2012.Podniesienie poziomu rozpoznawalności poznańskich marek sportowych (Poznań Marathon, Poznań Porsche Open).Podniesienie liczby komunikatów na temat Poznania w mediach zagranicznych.

Kampania reklamowa w stacji Eurosport.



Kampania w Eurosporcie:

emisja spotów (planowane 45+50, zrealizowane 52+50)emisja spotów PPO (75 x 15sek., Eurosport2)emisja planszy sponsoringowej (planowane 150, zrealizowane 232)



Kampania w Eurosporcie:

emisja 52-minutowej relacji z Poznań Maratonu na kanale Eurosport (1 emisja główna na kanale Eurosport International, 2 emisje na kanale Eurosport Asia Pacific), poprzedzana i zamykana planszami sponsorskimi (2 x 6 sekundowa plansza sponsorska)

publikowanie materiałów prasowych



Kampania w Eurosporcie – efekty:

500 tys. widzów obejrzało relację z maratonu – bardzo dobre dotarcie do wskazanej grupy docelowej120 mln kontaktów z kampanią i 36 mln aktywnych odbiorców(kontakt z reklamą / programem dłuŜszy niŜ jedna minuta)NiŜszy wskaźnik CPT w porównaniu z 2010 r.


Kampania „Congrats! Come & Enjoy”

Kampania przeprowadzona jeszcze przed zakończeniem kwalifikacji do UEFA EURO 2012™ i skierowana do krajów juŜzakwalifikowanych.

Główny komunikat - gratulacje składane przez mieszkańców Poznania

Reklama w prasie, Internecie i TV

5 kluczowych dla miasta krajów:Niemcy, Holandia,Hiszpania,Włochy,Wielka Brytania.


Kampania „Congrats! Come & Enjoy”Reklama w prasie – łączny nakład 12,5 mln

Emisja filmu w TV oraz na najpopularniejszychsportowych portalach internetowych ww. krajachoraz w portalach Google, YouTube i Facebook -14 mln odsłon

Wysoki wskaźnik CTR (2,89% przy średniej dla całego rynku 0,11-0,19 %)

Istotny wzrost odwiedzających stronęwww.poznan.pl


Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan

NIEMCY – PRASATytuły: Bild am Sonntag, Sportbild

Kicker, Süddeutsche Zeitung, Der Stern,Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung,Der Spiegel

NIEMCY – INTERNETWskaźniki kampanii:

CTR 0,17%Zrealizowana liczba odsłon 2 832 941Liczba kliknięć w reklamę 4 944Zasięg kampanii 926 301

Nakłłłład wszystkich pism:

5,1mln




2 mln

HISZPANIA – PRASATytuły: Marca, El Pais, Sport,Mundo,

Deportivo, Super Deporte, EstadioDeportivo

HISZPANIA – INTERNETWskaźniki kampanii:




HOLANDIA – PRASATytuły: Nu Sport, Panorama, De

Telegraaf, Algemeen Dagblad, VoetbalInternational

HOLANDIA – INTERNETWskaźniki kampanii:



2,5 mln



ANGLIA – INTERNET

CTR 0,30 %Zrealizowana liczba odsłon 789 247Liczba kliknięć w reklamę 2 406Zasięg kampanii 328 471




2,9 mln

WŁŁŁŁOCHY – PRASATytuły: Corriere dello Sport Stadio,

Tutto Sport, QS – Quotidiano Sportivo, La Repubblica, Gazzeta dello Sport,

WŁŁŁŁOCHY – INTERNETWskaźniki kampanii:



Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In PoznanMedia: TelewizjaZasięęęęg: Anglia, Belgia, Holandia, Włochy, Hiszpania, Portugalia,

Niemcy, Austria, Szwajcaria, Szwecja, Dania Termin: 1 grudnia - 11 grudnia 2011



77 spotów, 70% z nich w prime time (godz. 16-24)650 tys. odsłon na stronach internetowych DiscoveryW regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) co miesiąc jeden z kanałów Discovery włącza 153 milinów odbiorców


Wskaźźźźniki ogólne kampanii

Internet – wygenerowanych ponad 14 mln odsłłłłon reklamyZ reklamą miało kontakt prawie 3,5 mln unikalnych uŜŜŜŜytkownikówPodczas kampanii zostało wygenerowanych 412 tys. kliknięćęćęćęć w reklamęęęę

ŚŚŚŚredni CTR w kampanii wyniósł 2,89% (średnia dla całego rynku pomiędzy

0,11% a 0,19%)

Reklama w prasie – 23 pisma (łąłąłąłączny nakłłłład 12,5 mln)Estymowana łączna widownia kampanii telewizyjnej: 128 milionów osób


Działłłłania PR

Główne załoŜenia:Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki PoznańPowrót Poznania do centralnego dyskursu w krajuProwadzenie profesjonalnych media relations

Zakres obsługi – 5 obszarów tematycznych: kultura, sport, przedsiębiorczość, ekologia, design

Forma:wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju, tworzenie kontekstów komunikacyjnych, zapraszanie do przyjazdu do Poznania, Organizacja wizyt prasowych.

Działania PR – narzędzia Wysyłka newsletterów

Działłłłania PR

Wysyłka kalendarium drukowanego

Działłłłania PR

Obszar SPORT – wysyłka kreatywna przy Poznań Maratonie (chip dla biegaczy + materiały informacyjne o maratonie i mieście na płycie CD)

Działłłłania PR

Działania PR:ok. 130 informacji prasowych24 newslettery7 wysyłek kreatywnychprzekazano ponad 20 tyś. komunikatównawiązano kontakt z 1541 dziennikarzami

Efekty:833 publikacje272 w mediach priorytetowychwizyta 24 dziennikarzy

Ekwiwalent reklamowy (priorytetowe):

1 950 698,63 złłłł

Działłłłania PR

http://everycakeyoubake.blogspot.com/Agnieszka Komorowska

http://kuchniaagaty.blogspot.com/Agata Jędraszczak

Działłłłania PR

Biennale Fotografii, VOYAGE Dni Verdiego, Przekrój

Działłłłania PR

Rogale Marcińńńńskie, Rzeczpospolita

Rogale Marcińńńńskie, Przegląąąąd Katolicki

Rogale Marcińńńńskie, Przegląąąąd Sportowy

Działłłłania PR

Organizacja wizyt prasowych

Ponad 20 wizyt prasowychIlość osób: 50-60 (bez UEFA One Year To Go™ Media Trip – 55 osób)Tytuły:

Niemcy: Sportbild; Kicker; Neues Deutschland; Westdeutsche Ztg.; Welt; Bild;Japonia: Diamond BigPolska: National Geographic, TVN turbo, Discovery Channel, PodróŜe, PR Program 3, Zwierciadło, Elle, TVP 1, Radio PiN, Rzeczpospolita, Magazyn Voyage,

Holandia: Revolver’s Lust for LifeHiszpania: EL PAIS, El MUNDO, La Razon, Radio MarcaWłłłłochy: Gioia, Gazzetta dello Sport, Capital, Radio Classica - RAI, Max, Corriere della

Sera, La Repubblica,Izrael: „Yedioth Ahronoth”Dania: BTWęęęęgrzy: TV Hír, Turizmus Panoráma, Nemzeti Sport, MTT

ZEA: Al-Jazeera

Działłłłania PR

Organizacja wizyt prasowych – c.d.

Revolver’s Lust for Life, Mark Dyson BT, Peder Nederland

Działłłłania PR


La Repubblica, Andrea Tarquini Volksstimme, Gabriele Jacobs

Działłłłania PR


Wir Zeugen Euch, Niemcy Al Jazeera, Zjednoczone Emiraty Arabskie

Działłłłania PR

Działłłłania PR w kontekśśśście UEFA EURO 2012™wysyłka komunikatów prasowych w temacie przygotowań miasta do UEFA EURO 2012™promocja lokalnych akcji społecznych na portalu Facebook

organizacja wizyty prasowej przy okazji UEFA One Year To Go™ Media Trip

Działłłłania PR

Działłłłania PR w kontekśśśście UEFA EURO 2012™koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA

EURO 2012™

Działłłłania PR

Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowychDziałania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów, tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania


Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty

Wzrost o 100% grupy fanów – 30 500 osób2 największy profil na Facebook’u spośród polskich miast

5,262 komentarzy

38,190 lików

30,363 fanów

144,026 wyśśśświetleńńńń strony

25,169,349 wyśśśświetleńńńń wpisów

469 subskrybentów

ok. 1600 komentarzy

37,830 wejśćśćśćść na kanałłłł

473,776 wyśśśświetleńńńń


Kanałłłł YouTube – www.youtube.com/poznanPL

2 największa grupa subskrybentów wśród polskich miast

Dostosowanie nowego layoutu



Foto Portal Miasta Poznania

ponad 1900 kont i 3000 zdjęćblisko 200 artykułów

Działłłłania promocyjne Reklama: Magazyn Foto (6 reklam + artykuł o Foto Portalu), Brief, Pressie,

katalog Targów Film Video Foto w Łodzi

Internet: Allegro, Cyfrowe.pl, Foto.com, SwiatObrazu.plWysyłka ramek dla dziennikarzy

Wystawa Fotograficzna i Warsztaty Fotograficzne (5 spotkań)

Promocja w mediach społecznościowych

Foto Portal Miasta Poznania - efekty

Blisko 60 tys. wizytOds łłłłony: 683 976Unikalni uŜytkownicy: 30 743

Ilośćśćśćść artyku łłłłów: 177Zarejestrowani u ŜŜŜŜytkownicy: 2 293

Wizyty z 81 państw – m.in. Niemcy, USA,

Wielka Brytania,


Corporate Identity

Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP:

24 plakaty12 ulotek8 billboardów15 reklam prasowych18 banerów internetowych + 14 konwersji

Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 107 510 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików

Tworzenie logotyp’ów i ew. layout’ów graficznych Konsorcjum Marki Pozna ńńńńSenioralia (Centrum Inicjatyw Senioralnych)Europa bez Barier

Stosowanie CI

Inne działania – przykładyDzieńńńń Przyja źźźźni Polsko-W ęęęęgierskiej

Stosowanie CI

Inne działania – przykłady

Stosowanie CI

Stosowanie CI

Inne działania – przykłady

Stosowanie CI

Zarządzenie CI Miasta Poznania:Wydawanie zezwoleń na wykorzystanie logotypu i nazwy miasta

ATANER – zdobywca wielu nagród, szeroka działalność społeczna i charytatywnaPoznan Business Garden – projekt zgodny z proekologicznąstrategią miasta, wzmacniający atrakcyjność inwestycyjną miastaCity Park Poznań – prowadzenie działań charytatywnych, atrakcyjny obiekt będący wizytówką miasta Poznań za pół ceny – projekt kilkukrotnie nagradzany, flagowy produkt turystyczny miasta

Odmowa 5 podmiotom – działalność zarejestrowana w innych miastach lub brak działań prowadzonych na rzecz miasta

Przygotowanie 3 projektów uchwał dotyczących udzielenia zgody na uŜycie herbu Miasta Poznania

Rebranding MJO Palmiarnia Poznańska – 100 lecieZTM – nowy logotyp na poznańskim taborze tramwajowy i autobusowy.ZZO

Stosowanie CI

Wprowadzenie do sprzedaŜy oficjalnej linii gadŜetów Miasta Poznania, z logotypem Miasta PoznaniaZarządca - Wydawnictwo Miejskie Posnania

GadŜety Miejskie

Czerwiec - grudzień 2011 roku - kolejnepropozycje w katalogu pamiątek miejskich:

czerwiec - album fotografii Ryszarda Horowitza,lipiec - listopad - propozycje z tzw. linii oficjalnej pamiątek (Kolekcja Know-how), listopad - grudzień 2011 -propozycje z tzw. linii turystycznej (Kolekcja Poznańska).

Obecnie w sprzeda ŜŜŜŜy 85 propozycji pami ąąąątek

GadŜety Miejskie

Powstały 2 linie pamiątek:linia oficjalna (kolekcja Know-how) bezpośrednio nawiązująca do logotypu Miasta oraz wartości marki Poznań. W ramach kolekcji znalazły się takŜe album i pocztówki z fotografiami Ryszarda Horowitza oraz wybrane publikacje Wydawnictwa Miejskiego Posnania – 76 propozycji

linia turystyczna (Kolekcja Poznańska), nawiązująca do największych atrakcji turystycznych Poznania - 9 propozycji

Przychody ze sprzedaŜy – ok. 200 000,00 zł netto.Prawdopodobnie 85 % kwoty tychzakupów zostało dokonanych przez róŜne instytucje ( w tym Miasto Poznań)

GadŜety Miejskie

Produkty cieszą sie sporym zainteresowaniem ze strony

klientów, największym:długopisy: ponad 18.000 spredanychkoszulki: około 800 szt.kubki - ponad 800 szt.pendrive'y - około 1400 szt.smycze - około 1500 szt.

Torba Postman (zwycięski projekt wkonkurs na oficjalny gadŜet Miasta Pozannia) sprzedała się w liczbie 325 sztuk.

Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”Marzec, II. miejsce - Festiwal The Golden CitygateFestiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie, ITB w Berlinie

Nagrody i wyróŜnienia

Promocja miastaMarzec, Miasto Poznańńńń z tytułłłłem Superbrands

Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce, marki Miasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu

wizerunku otwartej i nowoczesnej metropolii.


Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”

Kwiecień, Srebro w plebiscycie Klubu Twórców Reklamy (kat. „Marketing Miejsc”) NajwaŜniejsza impreza w branŜy reklamy w Polsce

Sierpień, Silver Screen na fesitwaluUS International Film and Video Festival w Los Angeles (kat. Filmy turystyczne)Jeden z najwaŜniejszych festiwali filmowych na świecie


Konsorcjum Marki Poznańńńń

Wrzesień 2011, Nagroda Magazynu Brief For Poland

Styczeń 2012, KMP w plebiscycie Głosu Wielkopolskiego na „Najwięęęększe wielkopolskie sukcesy i poraŜŜŜŜki 2011 roku”

Zdaniem czytelników Głosu Wielkopolskiego Konsorcjum Marki Poznańjest jednym z osiągnięć Miasta w 2011 roku

„Nagroda jest za film, ale rownieŜ za całościowe podejście Poznania do tematu

promocji marki. Poznań to bez wątpienia najbardziej rozwinięte

marketingowo miasto w Polsce. Kolejnym tego dowodem jest przemyślane

wykorzystanie trojkąta efektywności w postaci projektu Konsorcjum Marki

Poznań. To nowa jakość w obszarze promocji polskich miast, niezwykle

waŜna ze względów rozwojowych i tak naprawdę pilnie potrzebna w

kontekście promocji całego kraju” .

Grzegorz Kiszluk, red. nacz. Brief For Poland


Złłłłote Formaty , 20-21 września 2011 r.

Nominacja do finału w kategorii Kampania PR/On-Line PR za promocjęinternetową akcji „Poznań za pół ceny”

Nagroda specjalna Portalu PRoto.pl za promocję akcji „Poznań za pół ceny”


Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.

Marketing

Transcript of Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.