KICK-OFF, Oslo Torsdag 9. september 2010

Vi styrker satsingen på tema.

Britt Gorniok og Haaken Christensen

Foto: Yngve Ask/Innovation

Norway

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Hva definerer vi som temaferier?

• Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære.

• Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte.

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?• Økning i aktivitetsferier i alle

våre Europeiske markeder

• Mulighet til å rekruttere nye,

gjerne yngre turister

• Pengesterke målgrupper

• Mulighet til å utvide ferie

sesongen

• Vi skal fylle naturen med

aktiviteter og opplevelser

• Næringen ønsker større fokus

på tema

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?

Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge

Fiske

4

4

2

5

2

1

2

12

2

Norge

Danmark

Sverige

Tyskland

Nederland

Frankrike

Storbritannia

Russland

USA

Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?

Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway

Vandretur/tur

5

15

5

3

5

2

2

3

3

Norge

Danmark

Sverige

Tyskland

Nederland

Frankrike

Storbritannia

Russland

USA

Markedsføring

Infrastruktur

Kvalitet

Salg/distribusjon

Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass

Langsiktig perspektiv

Mål

•Øke antall aktivitetsturister•Økt lønnsomhet for våre partnere

Markedsføring og salg Produktutvikling

Utekontor

3-årig perspektiv

Oslo / Distriktskontor

Temastrategi 2011-2015

Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

Motivasjon

Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen

Forutsigbarhet og kontroll

Teste grenser, nå mål og føle

stolthet

Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap

Sette egne behov til

side

Nye krefter og ny energi

Slippe seg løs / ha det

moro

Integrasjon

Trek

ke s

eg ti

lbak

e

Anerkjennelse

Søke seg ut

Fellesskap med andre

Ferier nær naturen

Klarhet, stillhet og

sinnsro

Individuell prestasjon

Oppofrelse

Forsikring

Frigjøring

Produktportefølje 2011

• Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere

• Volumdrivere og nisjeprodukter

• Portefølje baseres på evalueringsmodell

Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge

Markedsføringsstrategien

Vi når bredden gjennom spissen.

Sporty

Interessert

Entusiasten

Velger feriested med bakgrunn i egnethet for aktiviteten

Velger feriested basert på mer enn hovedaktiviteten, men ønsker å drive hovedaktiviteten i løpet av oppholdet

Velger ikke feriested på grunn av aktivitetstilbudet, men kan la seg friste til å drive aktiviteten i løpet av ferienFra: frost/Innovativ Fjellturisme

Vi skal være dristigere i vår kommunikasjon

Foto:Yngve Ask, Øyvind Voldse, Jens Henrik Nybo, Casper Tjyberg

Markedsføringsstrategien

Ny temastruktur på visitnorway• Fokus flytter fra destinasjon til

interesse og motivasjon• Stisøk med kart• Integrert bookingløsning• Sosiale medier• Fokus flytter fra print til web

Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge

Nettverk for produktutvikling

o Økt kvalitet o Økt kompetanseo Flere produkter

Foto

: Yngve

Ask

/ I

nnov

asjo

n N

orge

Nettverk for produktutvikling

o To typer prosjektero Nettverk, kurs, hvitebok,

produktstandarder, testing, spisskompetanse

o Jobbe sammen med interesseorganisasjoner

o Forbehold om budsjetter

Foto

: N

ils E

rik

Bjø

rholt /

Innov

asjo

n N

orge

•Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet

•Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd

•Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring

•Fokus på motivasjon

•Langsiktig perspektiv

Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway

Sammendrag