Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen
-
Upload
trondelag-reiseliv -
Category
Travel
-
view
1.061 -
download
0
Transcript of Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen
![Page 1: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/1.jpg)
Markedsaktiviteter Trøndelag 2012Kick off Steinkjer 13.09 og Trondheim 14.09
![Page 2: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda• Kl.10.00-10.45 Velkomst ved Trøndelag Reiseliv –
markedsplan og aktiviteter for 2012 v/ May Britt Hansen, Kirsten Schultz og
Line Samuelsen• Kl.10.45-11.30 Innovasjon Norge – Kampanjer og aktiviteter
2012 - hvordan skal vi skape effekter for Norge og Trøndelag v/ IN
Oslo, Bjørn Krag Ingul
• Kl.11.30-12.30 Lunsj – og mingletid
• Kl.12.30-13.00 Markedssituasjonen i Tyskland v/ IN Tyskland, Runa Eggen
• Kl.13.00-13.40 Hva skal til for å selge Trøndelag? v/ Incoming agent Travel
Traders, Anne Marte Solberg • Kl.13.40- 14.15 Sannhetsvitne fra Nord-/Sør-Trøndelag –
hvordan jobber jeg for å markedsføre og selge min bedrift
• Kl. 14.15-14.30 Pause og benstrekk
• Kl.14.30 -15.00 Markedssituasjonen i Norge og hvordan dette påvirker valg av feriereiser v/ IN Oslo Beate Brænden Eidsand
• Kl.15.00-15.30 Book Central Norway - online booking for Trøndelag: samarbeid og framdrift v/May Britt Hansen
• Kl.15.30-16.00 Oppsummering, spørsmål og avslutning
![Page 3: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/3.jpg)
Team Trøndelag Reiseliv Salg/markedskoordinator Karin Fuglem* Reisehåndbok for Trøndelag og Bilagsavisa* Billeddatabase og Tellusdatabase* Superbruker verktøy Papermill* Brosjyre distribusjon* NL messer
Produkt og markedskoordinator Line Samuelsen* Ansvar for Norges som marked, Norgeskampanjen og egen regionale kampanjer* Ansvar for reiselivsmessa – mulig medansvarlig trønderaften*Medansvarlig for merkevaren Trøndelag- utvikling eksempler og film* Medansvarlig for www.trondelag.com, hva gjelder struktur og utvikling* Prosjektansvarlig fotoprosjekt og annet• Ansvarlig for område kysten og Namdalen (indre og ytre)
Reiselivssjef May Britt Hansen* Samfunnskontakt nasjonal og regional presse* Kontakt med eiere, dvs. fylkeskommuner, kontaktforum og Innovasjon Norge regionalt og sentralt* Ansvarlig markedsråd og fyrtårnsgrupper• Ansvarlig Sverige som marked• Ansvarlig for område Oppdal, Røros, Orkladalen (er med i
andre områder ved behov)
![Page 4: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/4.jpg)
Team Trøndelag Reiseliv Webredaktør Bård Svendsen* Ansvarlig for innhold og redaksjonelt stoff på www.trondelag.com* Redaksjonelle omtaler printversjoner som brosjyrer, magasiner, bilagsavis og kampanjer* Ansvarlig for bransjesiden www.trondelag.com/site/bransje* Ansvarlig for webforum* Ansvarlig foto* PR/Presse
Digital markedsfører Didrich Haugskott-Westgård*Google analytics* Digital markedsføring og reklame, Redaksjonelle omtaler i digitale kanaler/kampanjer* Medansvarlig www.trondelag.com* Video og You tube* Ansvar for sosiale medier som facebook Opplev Trøndelag, Twitter og You tube*Strategier og analyser i sosiale medier* Kompetanseheving i næringa på bruk av sosiale medier* Prosjektleder global blogg
Salgs- og markedssjef Kirsten Schultz* Markedsplan og budsjett tilknyttet denne* Kampanje ansvarlig Nederland, Tyskland , Storbritannia, Danmark, Russland* Kampanje ansvarlig fiske og vandring* Bransje og pressekontakt – internasjonale markeder (derav presse/visningsturer)* Kontakt med Innovasjon Norge utenlandskontorer* Newsletter for bransje og presse* Ansvarlig cruisenettverk for Trøndelag* Ansvarlig for område Trondheim og Innherred
![Page 5: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/5.jpg)
Fokusområder Trøndelag 2012
• Salg og distribusjon = bransjebearbeidelse og online booking
• Printmateriell: Reisehåndbok og bilagsavis
• Kampanjer utland• Messer og workshops• Presse- og visningsturer• Norgeskampanje – Online
www.trondelag.com + facebook• BCN - Online Booking
![Page 6: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/6.jpg)
Reisehåndbok Trøndelag Opplag 2011: 65 000
Opplag 2012: 80 000 ?
Evaluering 2011-utgaven:
• Nytt format og profil godt mottatt• Brukervennlig og oversiktlig• Temasidene og reiseforslagene
populære
Framdriftsplan Reisehåndbok 2012:
• Innsalgsperiode: 01.09 – 23.09• Materiellfrist annonsører: 08.10• Trykking: medio desember
HVORFOR SÅ VIKTIG?
![Page 7: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/7.jpg)
Nytt i Reisehåndboken 2012• Nye forsider basert på nyutviklede profilfoto – 4 fyrtårn
• Bruk av nye bilder fra fotoprosjektet, oppgraderte bilder Oppdal, Fosen, Namdalen og høstbilder Tydalen/Røros
• Vi ønsker å ta inn båtreise langs kysten av Trøndelag og ikke bare rundreiser basert på BIL samt egen MAT rundreise!
• Fiskemuligheter i Trøndelag får egne sider: Innlands- og kystfiske!
• Fokus på innsalg av flere OPPLEVELSER og AKTIVITETER
![Page 8: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/8.jpg)
Klikk ikonet for å legge til et bilde
![Page 9: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/9.jpg)
Klikk ikonet for å legge til et bilde
![Page 10: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/10.jpg)
Temamarkedsføring i norsk markedEksempel ”Barnas Trøndelag”
3 inntrykk i Dagbladet totalt i Juni/Juli:
• 2 Innrykk i Magasinet – lørdag• 1 Inntrykk i ordinær avis
Deltakere:
• Stiklestad• Trondheim, Pirbadet, Olavsfestdagene og Clarion Collection hoteller• Namskogan Familiepark
![Page 11: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/11.jpg)
Kampanjer i 2012• Norge: 1/3 gjennom Innovasjon Norge 2/3 egen
målrettet online Norgessatsing (mer info senere)
Samarbeid med Innovasjon Norges utenlandskontor
• Sverige: Bilag, online kampanje – newsletter og facebook2/3 gjennom Innovasjon Norge – 1/3
egen målrettet facebook innsats
• Danmark: Bilag ”Norgesavisen” online kampanje – facebook
konkurranse og newsletter, deltakelse og nivå ? Venter på sluttrapport!
• Tyskland: Bilag, emailing, fokus på flyrute Frankfurt – TRD, samarbeide med bransjeledd.
• Nederland 50 + kampanje, bilag og online kampanje deltakelse og nivå ? Venter på
sluttrapport!
Alle kampanjene er linket mot www.visitnorway. com
![Page 12: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/12.jpg)
Internasjonale temakampanjer
• Fiskekampanje Sverige, Danmark, Tyskland, Storbritannia, Nederland og Russland
Kystfiske er med. Vi ønsker egen pakke på laksefiske – hvis aktører blir med!!
• Vandrekampanje
Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike og Storbritannia. Her kan en vektlegge land en vil satse på!
Hvem bør delta? De som har ferdige bookbare pakker innenfor disse temaene!Pilegrimsturer etterspurt.
![Page 13: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/13.jpg)
Messer og workshop 2012Norge Reiseliv 02.-04.marsTrønderaften 01.mars (kurs&Konferanse)Norwegian Travel Workshop april 2012
SverigeTur 22.-25.februar
DanmarkFerie for alle. Norge partnerland i 2012!Workshop København sep 2012
Nederland50+ messe 13.-19.september 2011Vacantiebeaurs januar 2012
TysklandJulegrantenning november 2011ITB mars 2012Workshop Hamburg mai 2012
Workshop London mai 2012 / Workshop Russland Aug 2012
![Page 14: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/14.jpg)
Messer og workshops – forberedelse og proaktiv deltakelse!
• Ta med konkrete salgbare pakker – priser/betingelser må være klar for 2012 og 2013.
• Ta med rundreiseforslag. Hvem leverer hva?
• Salgsmateriell på minimum engelsk, skal du delta i Tyskland bør det også oversettes til tysk.
• Forhåndsbooke møter med salgsledd dvs. turoperatører og incoming agenter – spør oss om råd eller hjelp om du er usikker!
• Send representant som har salgsprofil og har satt av tid til oppfølging i etterkant.
![Page 15: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/15.jpg)
Direkte flyruter til/fra Trondheim• Viktig budskap i vår markedsføring. • Konkret samarbeide med turoperatører og fokus på Fly&Drive pakker
![Page 16: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/16.jpg)
Presse- og visningsturer• Presse 2011 (på initiativ av Trøndelag Reiseliv):
Mai: tysk Gruppe (i samarbeid med IN) Aug/Sep: tyske individuelle (fly&drive) – i samarbeide
med Lufthansa/IN Tysk TV Team (NDR) - kjempesuksess!
Resultat Tyskland 1. halvår 2011: Verdi ca. 6.500.000 kr!
For 2012: • Internasjonale grupper• Fly&Drive i gruppe
• Visningsturer 2011: Sep: russisk ”fiskegruppe” (i samarbeide m IN) Nov: RICA (Trondheim-Stiklestad-Namsos)
For 2012:• Internasjonal gruppe• Invitere til individuelle fly&drive visningsturer
![Page 17: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/17.jpg)
Annonser i Google og Facebook inn til «hovedsiden» og hver enkelt annonseside
Vår Norgeskampanje: 4. mai – 31.juli 2011
![Page 18: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/18.jpg)
Eksempler på annonser i Google og Facebook.
![Page 19: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/19.jpg)
Utviklingen av besøk inn til trondelag.com/sommertilbud
Hvorfor denne endringen?
• Facebookannonser• Generell annonsering for trondelag.com/sommertilbud• Optimalisering av annonser og annonsetekst
![Page 20: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/20.jpg)
• Folk ble påvirket av annonsene.
• Flere søk med ord som ble benyttet i annonsene ledet Googletrafikk inn til trondelag.com.
Endring i søkeord til trondelag.com
![Page 21: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/21.jpg)
• Juni: - Generell annonse for trondelag.com/sommertilbud- Optimalisering av søkeord i annonser og tekster- Oppstart av Facebook annonser
Resulterte i økt trafikk fra annonsene og som nevnte organiske søk.
Antall klikk per måned – fra Facebook og Google
Totalt sett ga annonsene nesten 19 000 besøkende inn til annonsene og trondelag.com/sommertilbud
![Page 22: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/22.jpg)
Oppsummert
• Første gang vi har gjennomført – nyttige erfaringer.
• www.trondelag.com/sommertilbud var den mest besøkte siden på trondelag.com i perioden 1.mai – 31.juli.
• Nesten 19 000 besøkende fra annonsene.
• I kampanjeperioden var det totalt 42 100 besøkende på trondelag.com.
![Page 23: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/23.jpg)
Norgeskampanjen 2012
• 1/3 Norgeskampanje via Innovasjon Norge
• 2/3 egen regional Kampanje;• Print – dagspresse/tema• www.trondelag.com
– Overordnet kampanjeside trondelag.com– Temasider på trondelag.com– Produktpakker/produkter (distri. også til visitnorway)
• Google– Generell tema (lede til temasider)– Enkeltannonsør
• Facebook– Tema – Enkeltannonser
• Remarketing • Konkurranser
![Page 24: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/24.jpg)
Aktivitetsnivå
• Budsjett• Antall deltakere
– matching
![Page 25: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/25.jpg)
Kurs i
![Page 26: Trøndelag Reiseliv - Markedsaktiviteter 2012, v/Kirsten Schultz og May Britt Hansen](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110308/557da97ad8b42acb768b4a9f/html5/thumbnails/26.jpg)
Tusen takk for oss!
Vi ser frem til et tett og godt samarbeide med dere.
Vårt mål 2012: 5% økning!