Brend

Pojam Eng. Brand - (ig) kauboji na Divljem zapadu, koji su igosali svoje

krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Cilj brending programa je da izdiferencira va

proizvod na tritu od ostalih krava. ak i ako veina krava u preriji veoma lie jedna na drugu, percepcija o vaem proizvodu mora biti drugaija.

ta je Brend? Brend je visoko kvalitetan proizvod, koji ima svoj jedinstveni identitet (razlikuje se od

drugih), koji je kvalitetno predstavljen ciljnoj grupi, koji garantuje zadovoljavanje direktnih potreba, ali nas pri tome ini zadovoljnim zbog same injenice da ga posedujemo jer naoj slici u oima drugih (i sopstvenim oima) dodaje novi kvalitet.

Kljuna re slika o nama samima Brend je jedinstvena ideja ili koncept koju

posedujete u svesnosti potroaa. najvanija funkcija marketinga Kredibilitet brenda koliko ljudi vjeruju vaim

porukama

uspeh vaeg proizvoda ili usluge na tritu ne

zavisi od toga ta vi ili va marketinki tim mislite o njemu, ve prvenstveno ta o njemu misle vai potencijalni potroai ili korisnici. Koja je pozicija vaeg proizvoda i njegovog vlastitog imena (brenda) u oima ili u svesti vaeg ciljnog potroaa u odnosu na ostale sline proizvode (njihova vlastita imena). vie nije dovoljno da imate najbolji i najkvalitetniji proizvod, najpovoljniju cenu, najbolju distribucionu mreu i vrhunsku promociju. Najvanije je koliko i ta o vaem proizvodu zna i misli proseni potroa

Zakoni Brendinga Zakon publiciteta

Roenje brenda postie se PR-om, ne reklamom Zakon reklame Jednom roen, brend se odrava reklamom Zakon rei

Brend mora da poseduje jednu re u svesti potroaa

Zakon verodostojnosti

Uspeh brenda rezultat je njegove autentinosti Zakon kvaliteta

Kvalitet je vaan ali se brend ne izgrauje samo na kvalitetu Zakon Kategorije

Vodei brend promovie svoju kategoriju a ne brend

Zakon imena

U principu brand i nije drugo do IME 1. Ime treba da je kratko

2. Ime treba da je jednostavno 3. Ime treba da predloi kategoriju 4. Ime treba da je jedinstveno

5. Ime treba da je zvuno6. Ime treba lako da se izgovori

Zakon proirenja

Najlake je unititi brend imenujui sve njegovim imenomSnaga brenda je obrnuto proporcionalna njegovom opsegu Zakon kolegijalnosti

Pri izgradnji nove kategorije drugi brendovi su dobrodoli Zakon zajednike imenice

Siguran put u propast je zajednika imenica kao ime brenda

Zakon kompanije

Brendovi su brendovi, a kompanije su kompanije Zakon pod-brendova

to brending izgradi, pod-brendovi mogu da unite Zakon potomaka

Postoji vreme i mesto da se lansira i drugi brend

Zakon oblika

Logotip brenda dizajnira se da ga gledaju oba oka. Zakon boje

Brend treba da koristi boju suprotnu boji konkurencije. Zakon granica

Ne postoje granice globalnog brendinga. Postoje dva jednostavna principa kojih se treba pridravati da bi uspeli kao internacionalni brend: 1) Morate da budete prvi u neemu 2) Va proizvod mora da se uklopi u postojeu percepciju o vaoj zemlji.

Zakon postojanosti

Brend se ne izgrauje preko noi. Uspeh se meri dekadama. Zakon promene

Brendove treba menjati retko i u izuzetnim situacijama. Zakon smrtnosti

Nita ne traje veito, pa ni brendovi.

Zakon jedinstvenosti

Najvaniji aspekt brenda je njegova jedinstvenost.Zakon kontrakcije Brend postaje jai kad suzite njegov fokus najvaniji

tri su mogue reakcije na bilo koji brend:

1. Ako je reakcija pozitivna, odnosno eljena, onda kaemo da je brend snaan. 2. Ako reakcije nema, onda kaemo da svesnost o brendu ne postoji. 3. Ako je reakcija negativna, odnosno neeljena, onda imamo veliki problem.