Bremen - Marktforschung Tourismus
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8/3/2019 Bremen - Marktforschung Tourismus
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Zahlen – Daten – Fakten
Marktforschung Tourismus
Stand: 17.09.2014
8/3/2019 Bremen - Marktforschung Tourismus
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 2
Inhalt1. Tourismuszahlen der Stadt Bremen im Überblick Seite 4
2. Wirtschaftsfaktor Tourismus Seite 5
2.1 Tourismus-Profiteure Seite 6
2.2 Tagestourismus Seite 7
2.3 Verwandten- und Bekanntenbesuche Seite 8
3. Übernachtungstourismus und Hotelankünfte Seite 9
3.1 Monatliche Verteilung der Übernachtungen Seite 10
3.2 Ausländische Quellmärkte Seite 11
3.3 Hotelmarkt Seite 12
3.4 Bettenauslastung Seite 13
4. Tagungen und Kongresse Seite 14
5. Freizeit- und Veranstaltungsmarkt Seite 15
5.1 Kultur- und Freizeiteinrichtungen in der Stadt Bremen Seite 16
5.2 Kultur- und Freizeiteinrichtungen im Land Bremen Seite 17
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 3
Inhalt6. Ergebnisse der Gästebefragung Seite 18
6.1 Reiseanlass der Befragten Seite 19
6.2 Reiseplanung der Befragten Seite 20
6.3 Aufenthaltsdauer der Befragten Seite 21
6.4 Alter und Aktivitäten der Befragten Seite 22
6.5 Nutzungsverhalten der Befragten Seite 23
7. Identitäts- und Imageanalyse Seite 24
7.1 Sympathieträger Stadtmusikanten Seite 25
8. Tourismus in Deutschland Seite 26
8.1 Vergleich von deutschen Städtereisezielen Seite 27
8.2 Entwicklung/Trends Deutschlandtourismus Seite 28
9. Trends/Projekte Städtetourismus Bremen Seite 29
10. Zielgruppen der Bremer Touristik-Zentrale Seite 30
11. Ziele und Zahlen der Bremer Touristik-Zentrale Seite 31
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1. Tourismuszahlen der Stadt Bremen im Überblick
Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014
dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011
Übernachtungsgäste
1,7 Mio. Übernachtungen und 957.000 Ankünfte in Beherbergungsbetrieben
75-80 % deutsche und 20-25 % ausländische Übernachtungsgäste
60-70 % Geschäftsreisende und 30-40 % Privatreisende
186,10 € Ø Ausgaben pro Tag
Rund 2 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche
Tagesgäste
Rund 40 Mio. Tagesbesuche (Tagesausflüge, Tagesgeschäftsreisen)
33,70 € Ø Ausgaben pro Tag
Wirtschaftsfaktor Tourismus 1,7 Milliarden € Bruttoumsatz Tourismus gesamt
Rund 31.000 Menschen leben vom Bremen-Tourismus
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2. Wirtschaftsfaktor Tourismus
Quellen: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011, Darstellung BTZ 2014
Tourismus ist wichtig für den Wirtschafts- und Arbeitsmarkt
30.620 Menschen in der Stadt Bremen bestreiten nach Berechnungen
des dwif-Instituts ihren Lebensunterhalt durch den Tourismus.
Die Stadt Bremen kann im Übernachtungs- und Tagestourismus einen
Brutto-Umsatz von 1,7 Milliarden € verzeichnen.
Absolut Ø Tagesausgaben Brutto-Umsatz
Gewerbliche
Übernachtungen
1,708 Mio. 186,10 € 317,9 Mio. €
ÜbernachtungenPrivatvermieter sowieCamping
0,2 Mio. 57,80 € 11,6 Mio. €
Verwandten- und
Bekanntenbesucher
2,0 Mio. 21,00 € 42,0 Mio. €
Tagesbesuche 40,0 Mio. 33,70 € 1.348,0 Mio. €
Insgesamt 43,908 Mio. 1.719,5 Mio. €
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2.1 Tourismus-Profiteure
Dienst-
leistungen13%
Gast-gewerbe
47%
Einzel-handel40%
Branche Umsätze
Dienstleistungen 223 Mio. €
Einzelhandel 688 Mio. €
Gastgewerbe
(Beherbergung undGastronomie)
808 Mio. €
Vom Tourismus profitieren verschiedene Branchen in der Stadt Bremen
Tages- und Übernachtungsgäste tätigen fast die Hälfte der Umsätze im Einzelhandel.
Das Gastgewerbe (Hotellerie und Gastronomie) profitiert stärker von Übernachtungs-
touristen.
In der Dienstleistungsbranche landen 13 % der tourismusbedingten Umsätze.
Quellen: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011, Darstellung BTZ 2014
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2.2 Tagestourismus
Tagestourismus – Tagesreisen/-besuche ohne Übernachtung
Tagesausflug: Verlassen des Wohnumfeldes, ohne Fahrt zu Arbeitsplatz/Schule,
ohne Einkaufsfahrt für täglichen Bedarf, ohne regelmäßige Routineaktivitäten
Tagesgeschäftsreise: Berufliche/geschäftliche Aufgaben außerhalb der Arbeitsplatz-
gemeinde, ohne Fahrten zum ständigen/wechselnden Arbeitsplatz, ohne Fahrten
innerhalb der Arbeitsplatzgemeinde
Tagesreisen/-besuche in der Stadt Bremen
Anzahl Tagesbesuche 40 Mio.
Ausgaben je Tagesgast/-besuch 33,70 €
Brutto-Umsatz durch Tagestourismus
in der Stadt Bremen 1.348,0 Mio. €
Quellen: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011, Darstellung BTZ 2014
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2.3 Verwandten- und Bekanntenbesuche
Private Besuche von Verwandten und Bekannten spielen große Rolle im Städtetourismus
In der Stadt Bremen gibt es jährlich über 2 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche.
Mit durchschnittlichen Ausgaben von 21 € pro Person und Tag geben private
Besucher insgesamt jährlich 42 Mio. € in der Stadt Bremen aus.
Die Freizeiteinrichtungen, Gastronomiebetriebe und der Einzelhandel in Bremen
profitiert von privaten Besuchern.
Verwandten-/Bekanntenbesuche in der Stadt Bremen
Anzahl privater Besuche 2 Mio.
Ausgaben je Tagesgast/-besuch 21,00 €
Brutto-Umsatz durch private Besuche
in der Stadt Bremen 42,0 Mio. €
Quellen: dwif, Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Stadt Bremen 2011, Gästebefragungen 2013, Darstellung BTZ 2014
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3. Übernachtungstourismus und Hotelankünfte
Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014, Darstellung BTZ 2014
Übernachtungstourismus in der Stadt Bremen
Rund zwei Drittel der Hotelübernachtungen stammen von Geschäftsreisenden –
Übernachtungsgäste mit überwiegend beruflichen Aufenthaltsgründen.
Die Aufenthaltsdauer der Hotelgäste beträgt Ø 1,7 Tage.
2005 bis 2013 stiegen die Übernachtungen um 47 % und die Ankünfte um 43 %.
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Übernachtungen aus dem Ausland Übernachtungen aus dem Inland
Ankünfte aus dem Ausland Ankünfte aus dem Inland
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JAN FEB MAR APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEZ
2009 76.597 90.261 99.414 108.59 133.42 116.94 108.29 124.73 128.75 129.71 110.37 112.29
2010 80.399 97.989 105.82 117.36 131.35 123.04 126.37 133.64 139.70 151.72 124.59 123.46
2011 89.841 100.75 117.11 128.07 148.75 136.55 134.70 139.72 147.91 150.29 134.30 126.68
2012 99.775 110.01 116.35 126.59 135.18 136.53 134.63 129.02 151.66 153.66 136.34 126.86
2013 101.21 110.30 120.20 139.46 157.98 147.50 146.41 158.82 162.16 162.65 152.44 149.54
2014 113.06 130.13 149.04 147.31 172.13 155.10 166.70
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
3.1 Monatliche Verteilung der Übernachtungen
Monatliche Entwicklung
Die Stadt Bremen verzeichnet gute monatliche Steigerungen, welche sich auf die
positive Entwicklung im Städtetourismus, die saisonale Verteilung großer Messen,
Veranstaltungen und Ausstellungen sowie das erweiterte Hotelangebot begründen.
Von Januar bis Juli 2014 kann die Stadt Bremen ein Plus von 12,0 % verzeichnen.
Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014, Darstellung BTZ 2014
+11,7%
+18,0%+24,0%
+5,6%
+9,0%+6,2%
+13,9%
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3.2 Ausländische Quellmärkte
2012 2013 1. Halbjahr 2014
Großbritannien 34.409 - 0,4% 40.640 + 18,1% 19.129 + 5,8 %
Niederlande 31.807 + 3,5% 34.963 + 9,9% 16.955 + 14,0 %
USA 22.821 + 15,9% 23.967 + 5,0% 10.681 - 0,7%Frankreich 21.226 + 6,7% 23.233 + 9,5% 12.120 + 9,2 %
Schweden 18.171 + 0,2% 21.689 + 19,4% 7.596 + 3,1 %
Spanien 16.933 + 10,6% 21.199 + 25,2% 12.837 + 65,8 %
Norwegen 19.422 - 18,4% 17.634 - 9,2% 6.327 - 3,6%
Italien 13.552 - 11,9% 15.356 + 13,3% 7.383 + 14,9 %
Finnland 15.836 - 11,0% 15.255 - 3,7% 8.106 + 13,8 %
Russland 12.571 + 3,4% 14.951 + 18,9% 6.047 - 23,1%
Herkunft ausländischer Übernachtungsgäste in gewerblichen Betrieben der Stadt Bremen
Rund ein Viertel der Übernachtungen kommen aus dem Ausland.
Wichtige ausländische Quellmärkte mit den absoluten Übernachtungszahlen und
der prozentuale Veränderung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum:
Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014, Darstellung BTZ 2014
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3.3 Hotelmarkt
60 klassifizierte Hotelbetriebe in der Stadt Bremen (Deutsche Hotelklassifikation)
20 klassifizierte Hotels mit 4 und 5 Sternen, 2.534 Zimmer und 4.502 Betten
23 klassifizierte Hotels mit 3 Sternen, 1.242 Zimmer und 2.207 Betten
17 klassifizierte Hotels mit 1 und 2 Sternen, 821 Zimmer und 1.546 Betten
+ weitere Unterkunftsbetriebe in der Stadt Bremen
1 Campingplatz und 1 Wohnmobilstellplatz
4 Schiffe, rund 41 Zimmer und 82 Betten
9 Hostels und 1 Jugendherberge, rund 201 Zimmer und 599 Betten
rund 18 nicht klassifizierte Unterkunftsbetriebe, rund 806 Zimmer und 1.337 Betten
rund 10 Gästehäuser, rund 89 Zimmer und 182 Betten
rund 150 Ferienwohnungen/Appartements (statistisch überwiegend nicht erfasst),
davon sind 41 Ferienwohnungen mit rund 210 Zimmern und 394 Betten Mitglied im
Verkehrsverein der Freien Hansestadt Bremen
132 Unterkunftsbetriebe insgesamt im Verkehrsverein der Freien Hansestadt Bremen
Quelle: Verkehrsverein, BTZ, Statistisches Landesamt Bremen und DEHOGA 2014
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6.9337.172
7.653 7.603 7.4947.830
7.628 7.7548.007
9.149 9.159 9.268
9.816
3.4 Bettenauslastung
Entwicklung der Anzahl der Hotelbetten in der Stadt Bremen
Hotellerie 89 Betriebe mit 9.868 Betten, Bettenauslastung 43,4 % (Juni 2014)
Anstieg von 2001-2014 rund 7.000 auf fast 10.000 Betten
40,3%40,8% 42,5%
43,5% 40,8%
43,5% 44,1%45,6%
42,8%42,5%
43,5% 43,1%44,7%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Bettenauslastung in der Stadt Bremen
Quellen: Statistisches Landesamt Bremen 2014, Darstellung BTZ 2014
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4. Tagungen und Kongresse
Auswahl von Tagungen/Kongresse in der Stadt Bremen (2014) Teilnehmerzahl
Symposium Intensivmedizin & Intensivpflege 4.700
Deutscher Wundkongress & 10. Bremer Pflegekongress 4.500
55. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Pneumologie undBeatmungsmedizin e.V. und 36. Jahrestagung der Gesellschaft fürPädiatrische Pneumologie e. V.
2.000
GTM Germany Travel Mart 1.200
WINDFORCE 2014 Messe und 10. WAB-Offshore-Konferenz 1.000
EMD European Maritime Day/Tag des Meeres 800 – 1.200
Tagungen und Kongresse haben in der Stadt Bremen eine hohe Bedeutung
Tagungen und Kongresse generieren viele Übernachtungen in der Stadt Bremen.
Internationale Veranstaltungen bringen Übernachtungsgäste aus dem Ausland.
Im Jahr 2014 fand der GTM Germany Travel Mart in Bremen statt.
Quelle: BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 15
5. Freizeit- und Veranstaltungsmarkt
Auswahl von Veranstaltungen in der Stadt Bremen (2014)
Januar
Sixdays Bremen
Musikschau der Nationen Juli
La Strada, Breminale
Dancing Superstars Festival
Februar Bremer KarnevalBremen Classic Motorshow
AugustFestival MaritimGewoba City Triathlon
MärzKunstausst. Sylvette PicassoMessen Rad+Outdoor, Passion
September Musikfest BremenMaritime Woche
April Frühlingsfest Osterwiese jazzahead! Oktober swb-MarathonBremer Freimarkt
MaiBürgerfest Maritime DayKajenmarkt Weserpromenade
November Karate WeltmeisterschaftChina-Ausstellung Übersee-M.
JuniUNESCO-WelterbetagVegesacker Hafenfest
Dezember WeihnachtsmarktSchlachte-Zauber
Veranstaltungen und Events sind wichtige Reiseanlässe im Städtetourismus
Wichtige Besuchermagneten sind über das Jahr gut verteilt stattfindende große
Sport-, Musikveranstaltungen sowie Kunst-, Kultur- und Sonderausstellungen.
Veranstaltungen wie „jazzahead!“ und „Karate Weltmeisterschaft“ lassen die
Übernachtungszahlen in Bremen ansteigen.
Quelle: BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 16
5.1 Kultur- und Freizeiteinrichtungen in der Stadt Bremen
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
20132012201120102009
Universum Bremen
Theater Bremen
Kunsthalle
Übersee-Museum
Focke-Museum
Botanika
Bremer Shakespeare Company
Bremer Geschichtenhaus
Wuseum
Weserburg
Dom-MuseumMuseen Böttcherstraße
Olbers-Planetarium
Gerhard-Marcks-Haus
14 große Freizeiteinrichtungen, Museen und Wissenswelten in der Stadt Bremen
Rund 1 Mio. Besuche jährlich
Wegen Sanierung und Erweiterung war die Kunsthalle Bremen vom 08.12.2008 bis 20.08.2011 geschlossen.
Quelle: Statistisches Landesamt Bremen 2014
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5.2 Kultur- und Freizeiteinrichtungen im Land Bremen
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2013201220112010200920082007
Klimahaus Bhv
Zoo am Meer Bhv
Universum Bremen HB
Dt. Auswandererhaus Bhv
Theater Bremen HB
Stadttheater Bremerhaven Bhv
Kunsthalle HB
Übersee-Museum HB
Dt. Schifffahrtsmuseum Bhv
U-Boot-Museum Bhv
10 große Freizeiteinrichtungen, Museen und Wissenswelten im Bundesland Bremen
Rund 2 Mio. Besuche jährlich
Wegen Sanierung und Erweiterung war die Kunsthalle Bremen vom 08.12.2008 bis 20.08.2011 geschlossen.
Quelle: Statistisches Landesamt Bremen 2014
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6. Ergebnisse der Gästebefragung
53%
47%
Gästetyp
Tagesgäste
Übernachtungsgäste
83%
17%
Herkunft
Ausland
Inland
35%
27%
19%
17%
4%
Reisebegleitung
GruppeAlleinFamilieFreundeLebenspartner
43%
39%
11%
4%2%
Anreise
SonstigesBusFlugzeugBahnPKW
Befragung des touristischen Laufpublikums in der Stadt Bremen
1.165 Befragte, davon 546 Tages- und 618 Übernachtungsgäste
Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013, Darstellung BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 19
26%
22%
18%
18%
16%
Hauptanlass für dieFahrt nach Bremen
Andere
Kurzurlaub
Spezielle Veranstaltung
Sightseeing
Freunde/ Verwandte
43%
30%
27%
Besuchshäufigkeit
Erstbesucher
1 bis 5 Mal
Häufiger
2%8%
90%
Primärer Aufenthaltsgrund
Privat
Geschäftlich
Andere
Wichtige Anlässe und Gründe der Befragten für eine Fahrt nach Bremen
26 % Freunde/Verwandte, 22 % Sightseeing, 18 % Veranstaltung, 18 % Kurzurlaub
27 % Erstbesucher, 90 % primär private Aufenthaltsgründe
6.1 Reiseanlass der Befragten
Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013, Darstellung BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 20
38%
31%
22%
6%3%
Vorbereitungauf die Reise
Sonstiges
Infomaterial der BTZ genutzt
Keine Vorbereitung
Bei Freunden erkundigt
Vorab im Internet
6.2 Reiseplanung der Befragten
6%
94%
Organisation
Reise überwiegend selbst organisiert
Organisiertes Angebot genutzt
Vorbereitung und Organisation der Fahrt nach Bremen
38 % informieren sich zur Vorbereitung vorab im Internet.
6 % nutzen Infomaterial der BTZ, 6 % nutzen ein organisiertes Angebot.
Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013, Darstellung BTZ 2014
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6.3 Aufenthaltsdauer der Befragten
48%
40%
8%4%
Tagesgäste
mehr als 10 Stunden
1-3 Stunden
7-10 Stunden
4-6 Stunden
62%
20%
13%
3%2%
Übernachtungsgäste
20 und mehr Tage10-19 Tage5-9 Tage1 Tag
2-4 Tage
Tages- und Übernachtungsgäste in der Stadt Bremen
Ø 6,5 Stunden blieben die befragten Tagesgäste.
Ø 3,3 Tage blieben die befragten Übernachtungsgäste (mit privaten Besuchern).
Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013
Darstellung BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 22
6.4 Alter und Aktivitäten der Befragten
Unternehmungen in der Stadt Bremen
Stadtbesichtigung, Besuch von Freunden/Verwandten, Einkauf/Shopping, Essen gehen
Befragte Tages- und Übernachtungsgäste im Schnitt 44 Jahre alt
Einkauf/Shopping stärker bei jüngeren Gästen Berufliche bzw. geschäftliche Aktivitäten stärker bei älteren Gästen
15 bis 39 Jahre
40 bis 59 Jahre 60 Jahre undälter
Stadtbesichtigung 40 % 37 % 23 %Veranstaltungsbesuch 41 % 37 % 22 %
Privater Besuch 54 % 28 % 18 %
Geschäftlicher Termin 37 % 58 % 58 %
Einkauf, Shopping 46 % 39 % 15 %
Essen gehen 39 % 40 % 21 %
Messe/Tagung/Kongress 25 % 55 % 20 %
Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013, Darstellung BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 23
6.5 Nutzungsverhalten der Befragten
Nutzung/Bekanntheitsgrad der Angebote in der Stadt Bremen
Die befragten Tages- und Übernachtungsgästen in der Stadt Bremen haben folgende
Angebote/Einrichtungen in den letzten drei Jahren selbst besucht/gesehen.
Aktionsräume Museen/Wissenswelten/Freizeit
93,6 % Historische Innenstadt 25,5 % Universum Bremen
81,9 % Schnoorviertel 23,5 % Überseemuseum
81,7 % Einkaufsstraßen/-passagen City 21,0 % Dom-Museum/St.-Petri Dom
80,5 % Weserpromenade Schlachte 17,0 % Kunsthalle Bremen79,8 % Böttcherstraße 15,2 % Weser- und Hafenrundfahrt
41,7 % Bürgerpark 15,0 % Geschichtenhaus im Schnoor
30,7 % Waterfront 13,8 % Botanika im Rhododendronpark
27,3 % Weserstadion Bremen 13,3 % Stadtrundgang/Rundfahrt (organisiert)
25,9 % Überseestadt 13,1 % Beck's und Haake-Beck Besucherzentrum
23,6 % Weserpark 11,7 % Musical-Theater
20,8 % Stadthalle/ÖVB-Arena 11,1 % Paula-Modersohn-Becker-Museum
17,9 % Maritime Meile Vegesack 8,3 % Focke-Museum
Quellen: Gästebefragung in der Stadt Bremen 2013, Darstellung BTZ 2014
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7. Identitäts- und Imageanalyse
Quellen: Wirtschaftsförderung Bremen sowie Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen, 2013
Identität
Weser(Lebens- undFreizeitraum)
Historisches
Bremen
Werder
Stadtmusikanten
Grün-flächen
(Naherholung)
Wissenschaft und Technologie
Kultur und Freizeit
Stadtmusikanten
Werder
Historisches
Bremen
Weser(Freizeit-raum)
Grünflächen
Wissenschaftu. Technologie
Kultur und Freizeit
Image
Elemente der Markenstärkeder Stadt Bremen
8/3/2019 Bremen - Marktforschung Tourismus
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 25
7.1 Sympathieträger Stadtmusikanten
Wichtige Imageelemente für Bremen
Die Stadtmusikanten sind für alle touristischen Zielgruppen ein wichtiges
emotionales Symbol und Wiedererkennungszeichen.
Bremen wird als traditionsbewusste Stadt mit attraktiven historischen Sehens-würdigkeiten wahrgenommen. Das historische Bremen mit dem UNESCO-
Welterbe Marktplatz/Roland/Rathaus ist der Markenkern Bremens.
Die Weser ist mit der Weserpromenade Schlachte und den Entwicklungen in
der Überseestadt (Wandel vom alten Hafen in einen modernes Wohn-,Wirtschafts- und Freizeitrevier) ein zentraler Identitäts- und Imageträger der Stadt.
Die Bedeutung des Fußballvereins Werder Bremen ist als Element der Markenstärke
Bremens in den letzten Jahren gesunken.
Quellen: Wirtschaftsförderung Bremen sowie Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen, 2007 und 2013
8/3/2019 Bremen - Marktforschung Tourismus
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 26
8. Tourismus in Deutschland
Deutschlandtourismus – ein ökonomischer Riese
Der Tourismus ist für die Bruttowertschöpfung Deutschlands bedeutender als die
Kraftfahrzeugindustrie. 4,4 % (97 Mrd. Euro) der gesamten deutschen Bruttowert-
schöpfung werden durch den Tourismus erwirtschaftet. 7,0 % (2,9 Mio.) aller Erwerbstätigen in Deutschland sind im Tourismus beschäftigt.
411,8 Mio. Übernachtungen wurden in deutschen Beherbergungsbetrieben gezählt.
Überwiegend Deutsche (83%) übernachten in Deutschland
(siehe Abbildung rechts). Deutschland ist weltweit die zweitwichtigste Geschäftsreise-
destination.
Die wichtigsten ausländischen Quellmärkte für Deutschland:
Niederlande (11 Mio.), Schweiz (5 Mio.), USA (5 Mio.),Großbritannien/Nordirland (4 Mio.), Italien (3 Mio).
Übernachtungen
in Deutschland
Quellen: Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und Deutscher Tourismusverband e. V. (DTV), Zahlen, Daten, Fakten, 2013
339,9
71,9
Ausländische Gäste
Inländische Gäste
Millionen
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8.1 Vergleich von deutschen Städtereisezielen
Stadt Einwohnerzahl2012
ÜbernachtungenVorjahres-vergleich
2013Übernachtungen
Vorjahres-vergleich
Bremen 546.451 1.556.658 0,1% 1.708.711 9,8%
Bremerhaven 108.323 359.623 -4,3% 352.410 -2,0%
Dortmund 581.308 999.139 7,4% 1.028.940 3,0%
Duisburg 488.218 386.167 -4,0% 430.052 11,4%
Frankfurt 667.494 7.071.274 10,8% 7.498.881 6,0%
Hannover 523.515 2.085.696 -0,8% 2.081.824 -0,2%
Leipzig 525.245 2.482.541 13,4% 2.697.871 8,7%Lübeck (ohneTravemünde)
213.804 854.663 3,5% 872.066 2,0%
Nürnberg 497.908 2.647.481 5,2% 2.666.932 0,7%
Deutsche Großstädte – es gibt viele Mitbewerber im Städtetourismus
Viele deutsche Städtereiseziele haben sich die letzten Jahre positiv entwickelt.
Ein Vergleich mit anderen Städten zeigt, dass Bremen noch weitere Potenziale hat.
Quellen: Statistisches Bundesamt 2014, Darstellung BTZ 2014
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8.2 Entwicklung/Trends Deutschlandtourismus
Deutschlandtourismus – Prognose steigend
Deutschland bleibt das beliebteste Reiseziel der Deutschen.
Die Zahl der Städtereisen wird in den kommenden Jahren weiter ansteigen.
Der Anteil internationaler Übernachtungsgäste wird überproportional wachsen. Deutsche Metropolen werden für ausländische Gäste immer beliebter für Shopping-
und Kulturreisen.
Weiter wachsende Bedeutung haben ältere Gäste aufgrund der demografischen
Entwicklung und des aktiven Reiseverhaltens Älterer. Internet, Social Communities und Online-Bewertungsportale ändern das touristische
Informations- und Buchungsverhalten, worauf sich Tourismusunternehmen weiter
einstellen werden.
Aktuelle Themen im Deutschlandtourismus sind: Tourismus für Alle/Barrierefreiheit,Nachhaltigkeit/Klimaschutz/Green-Meetings, Wellness/Gesundheitstourismus,
ServiceQualität Deutschland, deutschlandweite Fernbuslinien, UNESCO-Welterbe
Quellen: Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und Deutscher Tourismusverband e. V. (DTV), Zahlen, Daten, Fakten, 2013
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9. Trends/Projekte Städtetourismus Bremen
Städtetourismus in der Stadt Bremen – Prognose steigend
Gute und günstige Flugverbindungen von und nach Europa
Neue Attraktionen (GOP, Überseestadt) und regelmäßige Veranstaltungen
Auswirkungen der Liberalisierung des Busfernverkehrs Verstetigung von großen Messen, Tagungen und internationalen Kongressen
Attraktive Sonderausstellungen in Kunst und Kultur
Hotelkapazitäten steigen, über 10.000 Betten in der Stadt Bremen
Projekte der Bremer Touristik-Zentrale für die Entwicklung des Bremen-Tourismus
Entwicklung innovativer und zielgruppenspezifischer Produkte und Angebote
Mitarbeit an den Themen Elektromobilität und Fahrradtourismus
Weiterentwicklung Internetauftritt mit Bewertungs- und Buchungswegen Kreatives Marketing und Top ServiceQualität
Vernetztes Wirken mit der WFB, Erweiterung der Kooperation mit Bremen.de
GTM 2014
Quelle: BTZ 2014
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10. Zielgruppen der Bremer Touristik-Zentrale
Quelle: BTZ 2014
Städtetouristen
Kultur-/Freizeit-/
Veranstaltungsbesucher GeschäftsreisendeMesse-, Tagungs- undKongressbesucher
Inter-
nationale
GästeFamilien
Radfahrer
Natur-liebhaber
Medien
B2BMultiplikatoren
Junge
Leute
Gruppen
Busreisende
PrivateBesucher
beiFreundenBekannten
Bremer/ -innen
Studierende
Tagesgäste
Küstenurlauber
Shopping/Einkaufs-besucher
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11. Ziele und Zahlen der Bremer Touristik-Zentrale
Ziele der Bremer Touristik-Zentrale
Tourismusförderung für die Stadt Bremen
Steigerung des Bekanntheitsgrades der Stadt Bremen
Zunahme der Zahl der Tages- und Übernachtungsgäste in der Stadt Bremen
Zahlen der Bremer Touristik-Zentrale
Für den Bremen-Tourismus arbeiten 55 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
Täglich rund 60 E-Mail-Antworten und 160 Kundenanrufe im Service-Center der BTZ
Betreuung von 550 Mitgliedern des Verkehrsvereins der Freien Hansestadt Bremen
Rund 4.000 gebuchte Personen für Bremen-Pauschalen jährlich
Monatlicher Endkunden-Newsletter an 4.600 Empfänger
Gästeführerinnen und Gästeführer in Bremen erhalten jährlich über 6.600 Aufträge
Auf touristischen Messen/Workshops im In- und Ausland 11.000 Endkundengespräche
Druck Bremen – Alles auf einen Blick mit einer Auflage von 100.000 deutsch/englisch
Rund 150.000 gebuchte Personen für Führungen und Rundfahrten jährlich Jährlich rund 320.000 Kunden in zwei Tourist-Informationen
Internet www.bremen-tourismus.de im Jahr rund 5,5 Mio. Seitenaufrufe
In der Presse 93 Mio. Auflage redaktioneller Berichte
Und vieles weiteres mehr
Quelle: BTZ 2014
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BTZ Bremer Touristik-Zentrale, Seite 32
Impressum:Herausgeber: BTZ Bremer Touristik-ZentraleGesellschaft für Marketing und Service mbH,Projektleitung Marktforschung: Cornelia Riebl ([email protected])Findorffstraße 105, 28215 Bremen, Tel.: 04 21 / 30 800 - 10
www.bremen-tourismus.de
Neben den Zahlen, Daten und Fakten zum Bremen-Tourismus in dieser Broschüre „Marktforschung Tourismus“ gibt die BTZ-Marketingfibel„Touristisches Marketing“ u. a. Informationen über den Bremer Reisemarktund die Organisationsstrukturen im Bremen-Tourismus. In der Broschüre„Medien & Kooperationen“ werden Werbemöglichkeiten in Broschüren,im Internet, Anschlussmöglichkeiten bei Messen etc. für Leistungsträger
und Mitglieder des Verkehrsvereins der Freien Hansestadt Bremenvorgestellt.
Aktuellste Version zum Download im Internet:https://www.bremen-tourismus.de/wir-ueber-uns-infomaterial