Geração Y Trabalho e Consumo...

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o Trabalho

o Consumo

CONTEXTO

CONTEXTO

BOOMERS

1945/1965

• Diversidade como causa

• Auto determinação

• Idealismo

• Movimentos de massa

• Instituições/ TV

• Tecnologia distante

• Foco em tarefa

• Rua/ vizinhança

GERAÇÃO X

1966/1979

• Aceita diversidade

• Auto confiança

• Pragmatismo/ cinismo

• Rejeita o que não funciona

• Desconfia instituições

• Tecnologia consumo

• Foco resultado e experimentação

• TV/VCR/DVD

GERAÇÃO Y

1980/1994

• Vive a diversidade

• Otimista/ realista

• Recria as regras

• Mobile

• Impacto cognição

• Instituições são irrelevantes

• Tecnologia Onipresente

• MultiTudo/ Hiperlink

• IPOD/GAME/REDES

• A renda média desta população aumentou 10,5% por ano entre 2004/2008;

• Esse resultado também é reflexo do aumento do tempo médio de estudo, que em 2008 foi de 10,8 anos, segundo o IBGE;

• A combinação de mudanças culturais e sociais profundas em nossa sociedade, com as tecnologias e mídias emergentes, alinhou o jovem brasileiro a realidade do Ys em todo mundo.

O PERFIL DEMOGRÁFICO

DOS Ys NO BRASIL

• SIGNIFICADO

• COMPROMISSO x LEALDADE

• INSTANTÂNEO

• RECONHECIMENTO x PERTENCIMENTO

• EMOCIONAL x RACIONAL

• FUTURO CONSCIENTE x RESPONSABILIDADE

ATRIBUTOS

“GERAÇÃO

AGORA”

“MUNDO ESPELHO”

“NA REAL”

“REALIDADE

AUMENTADA”

“NEO HEDONISMO”

MACRO

TENDÊNCIA

GERAÇÃO Y

MACRO TEDÊNCIA Y

Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

OS 5 MOODS

1) “NA REAL”

Os jovens não pensam em aposentadoria ou estabilidade no emprego.

Conjuga os verbos no tempo presente, aspiram riqueza, mas não vai

consumir todas as energias nisso.

Procuram significado em tudo o que fazem, e não se deixam enganar

por promessas ou discursos, buscam tudo que tiver base e atributos de

verdade. Querem referência e exemplos a seguir.

VALORES

Autenticidade Confiança IntegridadeHonestidade

Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

OS 5 MOODS

2) “GERAÇÃO AGORA”

O “aqui e agora” faz com que os jovens vejam-se de outra maneira,

assim como relacionam-se e estabelecem vínculos de forma diferente:

a demanda continua por novidades corre em paralelo á necessidade de

reinvenções pessoais.

Os acontecimentos no mesmo instante em que aparecem, se desvanecem,

criando uma demanda ininterrupta pelo novo. Ausência de profundidade.

VALORES

Superficialidade LiberdadeInstantaneidade Mudança

Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

OS 5 MOODS

3) “NEO HEDONISMO”

A partir do atendimento das necessidades básicas de uma grande parcela

dos jovens no Brasil , surge uma demanda colossal pela satisfação de

outros desejos.

Para eles toda fruição é objeto de gozo, e não pode ser adiada.

A idéia de ruptura: criança versus adulto, dependente versus independente,

submissão versus liberdade, continua como sempre existiu, mas faz-se de

forma singular, não é violenta, nem ideológica. Eles entendem que a vida é

feita de experiências e querem oportunidades para vivé-las.

VALORES

Atitude Empowerment IndividualidadeExperimentação

Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

OS 5 MOODS

4) “REALIDADE (PESSOAL) AUMENTADA”

A cada nova tecnologia que surge o jovem ganha novo entendimento do

seu uso e função: a possibilidade de transformação objetiva e concreta

em sua vida.

O que há por trás da tecnologia aumentada é justamente o efeito

realidade: o corpo será o novo elemento de interação, e os gadgets uma

extensão quase que natural, deste corpo.

Não precisa acontecer, mas precisa estar disponível. Num futuro próximo

o “ambiente”será o computador, e a partir dele estou no mundo e sou

alguém ( redes sociais, Orkut, Twitter etc.)

VALORES

Acesso Conectividade ConveniênciaIdentidade Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

OS 5 MOODS5) “MUNDO ESPELHO”

O mundo do faz de conta, criaturas imaginários e enredos absurdos,

Sempre fizeram parte da tradição humana, assim como sempre nos nutriu

criativamente.

Com a explosão midiática, os jovens tem criado cada vez mais janelas

mágicas para mundos espelho, que podem contemplar até, realidades mais

significativas que a vida real.

Sem se preocupar com que é fantasia ou realidade, se os jovens não se

adaptam ao mundo como este se apresenta, eles sonham e compartilham

sua criatividade e experiências em outros universos de significado, onde

caibam todos os seus sonhos e fantasias.

VALORES

Auto Expressão Criatividade Inconformismo TempoFonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching