branding usage-guidance lenovo visual identity rus...

LENOVO WW VISUAL IDENTITY GUIDELINES

ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИЗУАЛЬНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА LENOVOЛОГОТИПЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ, СОДЕРЖАЩИЕСЯ В ЭТОМ ДОКУМЕНТЕ, НЕ ПОДЛЕЖАТ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВО ВНЕШНИХ КОММУНИКАЦИЯХ ДО 1 ИЮНЯ 2015 г.

Про

ект

верс

ия 1

.014

апр

еля

2015

г.

2

ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИЗУАЛЬНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА LENOVO

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕОБЩИЕ СВЕДЕНИЯЦель разработки требований

ЛОГОТИПЫЛоготип LenovoСловесный товарный знак LenovoПоворот логотиповСвободное пространствоМинимальный размерНеправильное использованиеЦветные логотипыЛоготип с изображением Анимированные логотипы

ПРОГРАММА КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИПорядок использования корпоративной идентичности совместно с партнерами Компании группы LenovoПрограмма бизнес-партнеров Lenovo

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТАЦветовая палитра

ЭЛЕМЕНТЫ ОФОРМЛЕНИЯШаблоны брендаЗначки Lenovo Значки продуктовФотографии продуктов

ШРИФТЫКитайский шрифтШрифтАлфавит Lenovo

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯПечатный бланк КонвертыВизитные карточки Подпись электронной почты

ПРИМЕНЕНИЕШаблон презентацийLenovo.comПримеры рекламыСтиль алфавита LenovoСувенирная продукцияОбъекты недвижимостиБейдж сотрудника

ПРИЛОЖЕНИЕТоварные знакиФорматы и имена файлов Версии документа

34

5667889101112

13

14

1516

1718

1920212223

24252526

2728282930

3132333435363940

41424344

Общие требования к визуальной корпоративной идентичности бренда Lenovo ПРОЕКТ версия 1.0 14 апреля 2015 г.


3

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

ОБЗОР ТРЕБОВАНИЙ

4

Цель разработки требованийОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Мы рады познакомить вас с новым оформлением бренда Lenovo. Никогда прежде элементы фирменной символики Lenovo не обладали такой гибкостью и энергетикой. Благода-ря широким возможностям продвижения бренда в различных сферах перед нашей компанией открываются самые неожи-данные способы расширения своего присутствия на рынке.

При разработке нового логотипа мы стремились создать динамичную систему визуальной корпоративной идентично-сти, ориентированную в первую очередь на цифровые техно-логии. Контент, представленный вместе с логотипом, будет меняться по мере изменения окружающего мира и наших пользователей. Это позволит компании Lenovo развиваться и идти в ногу со временем, связывая наши технологии с желани-ями потребителей, которые не стоят на месте.

Lenovo стремится достичь совершенства в дизайне своей продукции, рекламы, выставочных материалов, площадок в социальных сетях, веб-сайта и пр. Требования к визуальной корпоративной идентичности определяют основные элементы нового бренда Lenovo и служат для дизайнеров и творческих партнеров компании инструментом, используемым в разра-ботке широкого спектра различных представлений бренда.

Помощь по вопросам дизайна и корпоративной идентичности, в том числе связанным с согласованием, окажут сотрудники Группы глобального брендинга и дизайна. Все материалы о дизайнерских ресурсах, перечисленные в этом документе, доступны на портале Lenovo Central в разделе Branding Resources («Ресурсы брендинга»).

Материалы по темеСезонные кампании должны учитывать данные требования, но при этом уделять основное внимание рекламному стилю Lenovo. Все требования необходимо использовать во взаи-мосвязи друг с другом.

Внешний доступЭтот документ доступен пользователям внутренней сети Lenovo. Если вы являетесь внешним партнером, не имеющим доступа во внутреннюю сеть, то не сможете воспользоваться многими из указанных далее гиперссылок.В этом случае просим обращаться к вашим контактным лицам из Lenovo, чтобы получить необходимые файлы.

Указанные ниже разделы в настоящее время находятся в стадии разработки и будут доступны в следующем выпуске:- Логотип на китайском языке- Упаковка- Размещение на продукте- Обои- Рекламные мероприятия- Модели интернализации бренда



5

ЛОГОТИПЫ

ЛОГОТИПЫ

6

Логотип Lenovo Словесный товарный знак Lenovo

Логотип Lenovo Словесный товарный знак Lenovo

ЛОГОТИПЫ

СКАЧАТЬ ЛОГОТИПЫ LENOVO

СКАЧАТЬ СЛОВЕСНЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ LENOVO

Основной логотип

Логотип Lenovo является нашим основным логотипом — это словесный товарный знак белого цвета, расположенный внутри геометрической фигуры. Благодаря прямоугольной форме логотип можно использовать в качестве этикетки (как для бренда в сфере моды), а дополнительное пространство вокруг словесного товарного знака облегчает размещение логотипа на различных медианосителях. Мы можем творчески использовать наш логотип, заполняя фигуру цветом или изображением. Более подробная информация об этом приве-дена в следующих разделах.

Словесный товарный знак Lenovo — это наш дополнительный логотип, используемый без геометрической фигуры. Он не является нашим предпочтительным логотипом, однако иногда применяется в ситуациях, когда сложно использовать основной логотип.

Важное примечание

Для каждой версии логотипа используется отдельный словесный товарный знак. Версия логотипа оптимизирована для визуального восприятия; при использовании более жирного шрифта расстояние между знаками уменьшается. Никогда не удаляйте негативное изображение словесного товарного знака из логотипа Lenovo и не используйте его в форме словесного товарного знака.


7

Поворот логотипов

Вертикальный логотип и словесный товарный знак

Неправильный поворот

Предпочтительная ориентация

По возможности используйте этот вариант логотипа и словес-ного товарного знака, поскольку он укрепляет уникальность бренда Lenovo и отношение к торговой марке.

Логотип и словесный товарный знак Lenovo можно поворачи-вать на 90° против часовой стрелки, как показано на рисунке; другие варианты поворота недопустимы.

При повороте логотипа или словесного товарного знака убеди-тесь, что они читаются снизу вверх.

ЛОГОТИПЫ


8

ЛОГОТИПЫ Свободное пространство Минимальный размер

Исключение свободного пространства вдоль границы логотипа:

15 мм


Чтобы обеспечить целостное восприятие логотипа Lenovo, всегда сохраняйте вокруг него минимальное свободное пространство. Оно отделяет логотип от конкурирующих графи-ческих элементов, например, других логотипов, текста или фотографий, способных отвлечь внимание.

Как показано на рисунке ниже, свободное пространство вокруг логотипа Lenovo измеряется шириной буквы L.

Как показано на рисунке ниже, свободное пространство вокруг логотипа Lenovo измеряется шириной буквы L.

Логотип Lenovo сохраняет свою визуальную силу в значительном диапазоне размеров. Однако если логотип слишком мал и его трудно прочитать, то эффективность его воздействия снижается.

При изготовлении печатной продукции ширина логотипа и словес-ного товарного знака Lenovo не должна быть меньше 15 мм.

Для цифрового контента ширина логотипа и словесного товарного знака Lenovo должна составлять не менее 100 пикселей при разреше-нии 72 точки на дюйм.


ЛОГОТИПЫ Неправильное использование


9

01.

03.

05

07

09

02.

04

06

08

10

В результате неправильного использования логотипа Lenovo нарушаются целостность его восприятия и эффективность воздействия. Наш логотип более динамичный и гибкий, чем в большинстве других компаний, однако и в отношении него нельзя выполнять некоторые действия.

Не окрашивайте словесный товарный знак внутри логотипа.

Не изменяйте форму геометрической фигуры.

Не обводите текст логотипа.

Не окрашивайте текст логотипа в черный цвет.

Не поворачивайте логотип с нарушением правил поворота, изложенных в этом документе.

Не обводите ограничивающую рамку.

Не используйте несколько цветов.

Не переворачивайте логотип и не располагайте его в перевернутом положении.

Не искажайте, не изменяйте форму или размер элементов логотипа.

Не скругляйте углы геометрической фигуры.

01.

02.

03.

04.

05.

06.

07.

08.

09.

10.


10

ЛОГОТИПЫ Цветные логотипы

СКАЧАТЬ ЛОГОТИПЫ LENOVO

Логотип Lenovo

Допускается оформлять логотип Lenovo в любом из показан-ных ниже фирменных цветов. Выбор цвета определяется предметом или контентом, для которого используется логотип.

Не допускаются другие варианты цветового оформления логотипа, кроме показанных ниже.

Одноцветный логотип Lenovo

В некоторых случаях требуется одноцветный логотип. Для этого используйте один из показанных ниже вариантов.

Словесный товарный знак Lenovo

Словесный товарный знак Lenovo не является нашим предпоч-тительным логотипом, в любой ситуацию необходимо вначале попытаться использовать основной логотип бренда. Если используется словесный товарный знак Lenovo, то он выполня-ется только в черном или белом цветах, как показано на рисунке ниже.


11

ЛОГОТИПЫ Логотип с изображением

Движение

Печатная плата

Синева

Манипуляторы TrackPoint

Китайская керамика

Энергия

Соединители

Скейтбордист

Концерт

Город

Гоночная команда

Толпа

Мастер света

Линейный рисунок

Оптическое искусство

Галактика

СКАЧАТЬ ЛОГОТИПЫ С ИЗОБРАЖЕНИЯМИ LENOVO

Геометрическая фигура, расположенная за логотипом Lenovo, позволяет творчески его оформлять, наполнять его жизнью, персонализировать для конкретных мероприятий, потребитель-ских и коммерческих аудиторий, а также добавлять художе-ственные элементы.

Ниже показана наша первая коллекция логотипов с изображе-ниями, в которой представлены тщательно отобранные фото-графии и текстуры. Их объединяют огромная энергия и сила отношения к торговой марке, а также высокая контрастность, привлекающая внимание к словесному товарному знаку Lenovo.

Эти версии должны использоваться только в тех случаях, если их размер позволяет прочесть словесный товарный знак, например, во время мероприятий, в магазине или на экране.

Специалисты Группы глобального брендинга и дизайна Lenovo будут постоянно пополнять коллекцию, если в этом возникнет необходимость или если у вас появится интересная идея. Следите за выпуском новых логотипов с изображениями, поскольку эта серия — первое поступление в нашу пополняемую библиотеку.


12

ЛОГОТИПЫ Анимированные логотипы

1

4

2

5

3

6

СКАЧАТЬ АНИМИРОВАННЫЕ ЛОГОТИПЫ

При создании коллекции анимированных логотипов использо-вались различные стили анимации, отражающие основной бренд и бренды продуктов Lenovo. Анимация геометрической фигуры и изображений, расположенных за логотипом Lenovo, позволяет представить логотип как энергичное и живое продолжение образа нашей компании.

Коллекция будет постоянно пополняться специалистами Группы глобального брендинга и дизайна Lenovo, поэтому просим регулярно проверять ее обновления.



13

ПРОГРАММА КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ


14


Порядок использования корпоративной идентичности совместно с партнерами

Бизнес Lenovo предполагает создание совместных предприя-тий, установление партнерских отношений и сотрудничество с другими компаниями. В этих случаях необходимо тщательно продумывать использование названия и товарных знаков Lenovo. Необходимо всегда сохранять корпоративную идентич-ность Lenovo, если иное не предусмотрено юридическими соглашениями.

Приведенные примеры показывают возможные варианты совместного использования логотипа Lenovo и логотипа партнера.

ПРИМЕЧАНИЕТребования к использованию партнерских логотипов для альянсов с корпорациями Intel и Microsoft будут изложены в следующем руководстве Campaign Cookbook.

Примеры приведены исключительно для демонстрации общего подхода и, возможно, будут дорабатываться.


15


Компании группы LenovoРабочие группы, занимающиеся слияниями и поглощениями в группе компаний Lenovo, предоставят рекомендации о том, как лучше передать характер отношений и степень внимания, которое будет уделено бренду Lenovo в соответствующих компаниях. Примеры торговых марок, для которых логотипы играют значительную роль в узнаваемости бренда на своем рынке, представлены справа.

Примеры приведены исключительно для демонстрации общего подхода и, возможно, будут дорабатываться.


16


Программа бизнес-партнеров Lenovo

Программы корпоративной идентичности бизнес-партнеров

Варианты оформления свидетельства, подтверждающего участие в программе бизнес-партнерства



17

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

18

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Цветовая палитра

LENOVO RED

Pantone PMS 485C

CMYK 5/98/100/0

RGB 226/35/26

Web Hex #E2231A

FLAME ORANGE

Pantone PMS 1505C

CMYK 0/72/100/0

RGB 255/106/0

Web Hex #FF6A00

BLACK

Pantone PMS Black C

CMYK 20/0/0/100

RGB 0/0/0

Web Hex #000000

PEONY PINK

Pantone PMS 218C

CMYK 4/72/0/0

RGB 233/107/175

Web Hex #E96BAF

DARK GRAY

Pantone PMS 424C

CMYK 57/47/48/14

RGB 111/113/112

Web Hex #6F7170

SAPPHIRE BLUE

Pantone PMS 279C

CMYK 71/37/0/0

RGB 62/141/221

Web Hex 3E8DDD

MEDIUM GRAY

Pantone PMS 400C

CMYK 23/20/25/0

RGB 196/190/182

Web Hex #C4BEB6

STYLE BLUE

Pantone PMS 637C

CMYK 61/2/7/0

RGB 74/192/224

Web Hex #4AC0E0

LIGHT GRAY

Pantone PMS Cool Gray 1C

CMYK 13/10/12/0

RGB 217/216/214

Web Hex #D9D8D6

ENVY GREEN

Pantone PMS 360C

CMYK 61/0/95/0

RGB 106/191/74

Web Hex #6ABF4A

СКАЧАТЬ ЦВЕТОВЫЕ ПАЛИТРЫ ADOBE

Цветовая палитра Lenovo состоит из основных и дополнитель-ных цветов. Их единообразие обеспечивает узнаваемость бренда Lenovo и укрепляет его.

Не допускается заменять эти тщательно отобранные цвета нефир-менными красным, серым, оранжевым, розовым, синим и зеленым цветами. Чтобы добиться максимально точного соответствия, учитывайте приведенные ниже характеристики цветов.


ЭЛЕМЕНТЫ ОФОРМЛЕНИЯ


19


20


Шаблоны бренда

СКАЧАТЬ ШАБЛОНЫИЛЛЮСТРАЦИЙ БРЕНДА

С помощью многократного повторения буквы L, взятой из логотипа Lenovo, мы создали уникальные шаблоны, напрямую связанные с нашим брендом.

В сочетании с нашими логотипами, цветами и шрифтами эти шаблоны помогут создавать неповторимый образ бренда Lenovo на различных медианосителях и в широком спектре информационных каналов.

ПРИМЕЧАНИЕ К ИЛЛЮСТРАЦИЯМПалитры шаблонов для программы Adobe Illustrator доступны на панели Swatches («Палитры»). Их можно использовать для заполнения любой фигуры с помощью шаблона.Для масштабирования шаблона, изменения его цвета или других настроек дважды щелкните значок палитры: шаблон откроется в окне редактирования.


21

Плоские значки Значки с отражением


Значки Lenovo

СКАЧАТЬ ЗНАЧКИ LENOVO

В некоторых случаях нецелесообразно использовать логотип и словесный товарный знак Lenovo (например, в значках для веб-сайтов, аватарах для социальных сетей и т. п.), в такой ситуации предпочтительным вариантом являются приведенные ниже значки Lenovo.


22


Значки продуктов

Ноутбук

Стол

Книга

Консоль

Планшет-консоль

WRITEit

Значки приложений DOit

Значки режимов использования

REACHit SHAREit

Планшет-клавиатура

Презентация Планшет

Картина

Телевизор

СКАЧАТЬ ЗНАЧКИ ПРИЛОЖЕНИЙ DOit

СКАЧАТЬ ЗНАЧКИ РЕЖИМОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОДУКТОВ LENOVO

Иконографика продуктов Lenovo — важное дополнение к нашей визуальной корпоративной идентичности. Она использу-ется в программном обеспечении, а также во всех наших маркетинговых и рекламных материалах. Показанные ниже значки — это наиболее известная часть нашей библиотеки.


23


Фотографии продуктов — в движении

По возможности выбирайте фотографии из наших коллекций, на которых продукция Lenovo представлена в динамичных и интересных ракурсах. Показанные ниже фотографии творчески и оригинально раскрывают функциональные особенности и дизайн продуктов.

Фотографии продукции доступны на ресурсах Lenovo Creative Cloud и MediaBin. Ссылки на эти ресурсы указаны слева.



ШРИФТЫШРИФТЫ

24

25

ШРИФТЫ Шрифт Китайский шрифт

Helvetica Neue UltralightHelvetica Neue Ultralight ItalicHelvetica Neue LightHelvetica Neue Light ItalicHelvetica Neue RomanHelvetica Neue Roman ItalicHelvetica Neue MediumHelvetica Neue Medium ItalicHelvetica Neue BoldHelvetica Neue Bold ItalicHelvetica Neue HeavyHelvetica Neue Heavy ItalicHelvetica Neue BlackHelvetica Neue Black Italic

Han Yi Bold

Han Yi Medium

Han Yi Regular

Han Yi Light

СКАЧАТЬ ШРИФТЫLENOVO

Основным шрифтом Lenovo является Helvetica Neue — класси-ческий шрифт, имеющий множество вариантов начертания и обеспечивающий гибкость использования. Его постоянное применение поможет создать цельную и сильную корпоратив-ную идентичность.

В тех случаях, когда необходим перевод на китайский язык, рекомендуется использовать чистый современный шрифт. Хороший пример такого шрифта — Han Yi, показанный ниже.


26

ШРИФТЫ Алфавит Lenovo

СКАЧАТЬ ШРИФТ НА ТЕМУ КИТАЙСКОГО ТЕМПЛ-БЛОКА

Декоративный шрифт создавался как дополнительный элемент дизайна, призванный привнести в нашу корпоративную иден-тичность традиции Lenovo и придать ей визуальную глубину. Его можно использовать в различных программах, при созда-нии сувенирной продукции, упаковки и т. д. При этом декора-тивный шрифт не должен заменять логотип Lenovo или приме-

няться там, где нужна четкая информация о названии бренда, поскольку этот графический элемент носит довольно абстракт-ный характер.

Отдельные примеры будут представлены позднее в разделе «Применение» этого документа.



ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

27

28

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Печатный бланк Конверты


29

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Визитные карточки

Дизайн нашей визитной карточки был обновлен, теперь оборотная сторона карточки — красного цвета. Сотрудники, предпочитающие более оригинальный вариант, могут заказать карточки с оборотной стороной другого цвета или с отпечатан-ным изображением.


30

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Подпись электронной почты

.

CREATE OFFICAL EMAIL SIGNATURE Подпись электронной почты

Однотипные подписи электронных сообщений Microsoft Outlook помогут создать целостный образ бренда и говорить с нашими клиентами на одном языке.

Сотрудники не должны самостоятельно создавать подписи электронной почты. Все шрифты, цвета, гиперссылки и графи-ка были тщательно подобраны в соответствии с нашей визуаль-ной корпоративной идентичностью.

Бланки и шрифты для электронной почты

Для обеспечения целостного восприятия бренда необходимо установить в Microsoft Outlook шрифт по умолчанию Arial 10.

Инструкции (Outlook 2007):1. Сервис > Параметры > Сообщение > Шрифты и бланки.2. В разделе «Новые сообщения» нажмите кнопку «Шрифт».3. Выберите Arial/Regular/10, затем щелкните кнопку OK.4. Повторите шаг 3 в разделе «Ответ и пересылка».5. Нажмите OK.



ПРИМЕНЕНИЕ

ПРИМЕНЕНИЕ

31

32

ПРИМЕНЕНИЕ Шаблон презентаций

DOWNLOAD 16X9 TEMPLATE

DOWNLOAD 4X3 TEMPLATE

DOWNLOAD RESTRICTED TEMPLATES

Крайне важно, чтобы наши внутренние и внешние коммуника-ции демонстрировали целостный образ бренда. Для всех электронных презентаций необходимо использовать корпора-тивный шаблон.

Предпочтительное соотношение сторон экрана — 16:9; оно подходит для большинства современных компьютеров и дисплеев, используемых для показа презентаций.В особых случаях доступен шаблон с соотношением сторон 4:3.

Совет для печатиПри печати с соотношением сторон 16:9 выберите в соответ-ствующем диалоговом окне параметр «Масштабирование по размеру бумаги» (Scale to fit paper). Это позволит распечатать весь слайд целиком на бумаге указанного размера.

Информационная безопасностьНеобходимо обновить все презентации в соответствии с требованиями политики Lenovo в области информационной безопасности. Для презентаций, содержащих закрытую инфор-мацию, необходимо использовать только шаблоны

RESTRICTED (ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СЛУЖЕБНОГО ИСПОЛЬЗО-ВАНИЯ).


33

ПРИМЕНЕНИЕ Lenovo.com

Сайт Lenovo.com — одно из самых важных средств распро-странения информации о нашем бренде. Эта сложная, насы-щенная информацией и постоянно меняющаяся платформа гармонично сочетает новые технологии, доступный для поиска контент, дизайнерские решения, выполненные в соответствии с корпоративными правилами и требованиями рекламных кампа-

ний, а также обеспечивает удобное взаимодействие с пользо-вателями, способствуя превращению посетителей сайта в постоянных клиентов.

Примеры приведены исключительно для демонстрации общего подхода и не являются окончательными вариантами дизайна.


34

ПРИМЕНЕНИЕ Примеры рекламы

LENOVO

SMARTPHONE

POWER IN YOUR HANDSMASSIVE 6 INCH QHD DISPLAY

POWERFUL 16 MP FRONT CAMERA

SUPERFAST SNAPDRAGON PROCESSOR

Client Name: DLKW Lowe Account Name: Lenovo Description: 70” x 48” Spec: Generic (US) Finished Size: 1778 x 1219.2mm AW Size: 889 x 609.6mm @ 50% Finished Safe: n/a

Bleed: 5mm @ 50% Finished Bleed: 10mm

File Name: WW Print Ad Consumer Lenovo Yoga Tablet 2 Pro Big Play 2-0 AK Stand Vertical FINALPrev File: n/-a

Fonts: Helvetica Neue LT 55 Roman

A NEW WAY TO CHAT

LENOVO

LENOVO YOGA TABLET 2 PRO

PERFORMANCE FOR WORK & PLAYWITH INTEL INSIDE®

Client Name: DLKW Lowe Account Name: Lenovo Description: 70” x 48” Spec: Generic (US) Finished Size: 1778 x 1219.2mm AW Size: 889 x 609.6mm @ 50% Finished Safe: n/a AW Safe: n/a

Bleed: 5mm @ 50% Finished Bleed: 10mm

File Name: WW Print ad Consumer Lenovo Thinkpad Yoga Big play 2-0 Caucasian Female Tent Vertical FINALPrev File: n/-a

Fonts: Helvetica Neue LT 55 Roman

A NEW WAY TO WATCH

LENOVO

LENOVO THINKPAD YOGA

PERFORMANCE FOR WORK & PLAYWITH INTEL® CORE™ i7 PROCESSOR

На приведенных ниже макетах показан новый брендинг в существующей рекламе. Пропорции подобраны в соответствии с логотипами партнеров и показывают, каким должен быть размер нашего логотипа и логотипа партнеров. Это требование будет обновлено, когда появится информация о наших новых рекламных кампаниях.


35

Tabl

et 2

FOUR WAYS TO USE YOUR TABLET

Yoga Tablet 2’s innovative

design places a battery cylinder

and kickstand on the side of

the device, shifting the center

of gravity and opening up mul -

tiple ways to use it: Hold, Tilt,

Stand, and Hang. That means

there are four di�erent ways to

enjoy media content, games,

and more.

—

Your life is multi-layered and so should be the one device you take with you everywhere. Uniquely crafted into three layers, the VIBE X2 delivers with MediaTek’s cutting-edge 4G LTE True8Core™ technol -ogy, brilliant dual cameras, and innovative accessories.

V. X2

A m

ulti-

laye

red

desi

gn fo

r

your

mul

ti-la

yere

d lif

e.

ПРИМЕНЕНИЕ Стиль алфавита Lenovo


Накладывая символы алфавита Lenovo на сплошные цвета и изображения, мы добиваемся эффекта слоев и создаем совре-менный и эмоциональный дизайн.

36

ПРИМЕНЕНИЕ Сувенирная продукция

Шнурок для бейджа Зажим для бейджа

Попробуйте найти интересный способ использования нашего логотипа, например, в качестве ярлыка на одежде или компью-терной сумке. По причинам юридического характера не исполь-зуйте красный ярлык на джинсовой ткани. Все остальные цвета ярлыков и материалы являются приемлемыми.


37

ПРИМЕНЕНИЕ Продолжение: сувенирная продукция

Бутылка для водыДинамик BluetoothЧехол для смартфона

Необходимо тщательно подходить к использованию визуальной корпоративной идентичности Lenovo на сувенирной продукции и подарках. Материалы должны быть очень качественными, а при необходимости — инновационными. Ниже приведено несколько отличных примеров фирменной сувенирной продук-ции Lenovo.


38

ПРИМЕНЕНИЕ Продолжение: сувенирная продукция

USB-флешки

Внешний жесткий диск

Визитница

Чехол для ноутбука

Полотенце

Стакан(сквозь логотип видна жидкость)


39

Временные решения по оформлению вывесок Постоянные решения по оформлению вывесок

ПРИМЕНЕНИЕ Объекты недвижимости

Наружные вывески: флаги и наклейки на окна Наружные вывески: объемные буквы с светодиодной подсветкой на глянцевой эмалевой основе.

Вывески в помещениях: обои Вывески в помещениях: словесный товарный знак Lenovo, �размещенный поверх медленно движущихся изображений.

Дизайнерские решения, показанные ниже, являются прототипа-ми и приведены в качестве примеров оформления вывесок. Пожалуйста, дождитесь рассылки соответствующих официаль-ных требований от сотрудников Группы объектов недвижимо-сти Lenovo позднее в этом году.

Группа брендинга планирует опубликовать временные решения по оформлению вывесок в I-II квартале.


40

ПРИМЕНЕНИЕ Бейдж сотрудника

Сотрудник Lenovo

Подрядчик Lenovo

Поставщик Lenovo

На рисунках показан единый стандартный дизайн бейджа. В разных регионах используются различные технологические решения для бейджей, например чипы безопасности; возмож-но, здесь потребуется внести незначительные изменения в элементы оформления. В таких случаях используйте данный вариант дизайна как отправную точку.



ПРИЛОЖЕНИЕПРИЛОЖЕНИЕ

41

42

ПРИЛОЖЕНИЕ Товарные знаки

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Товарный знак идентифицирует продукт или услугу и отличает их от предложений конкурентов. Права на товарный знак являются бессрочными, однако в результате неправильного использования их можно утратить. Lenovo защищает свои логотипы и названия, регистрируя их в соответствующих органах по всему миру.

Логотип и словесный товарный знак Lenovo являются зареги-стрированными товарными знаками и должны обозначаться символом ™. Правильное использование этого символа — не менее одного раза в публикации (обычно при первом упомина-нии) и размещение на видном месте. Это требование должно соблюдаться для внешних коммуникаций с клиентами, оно не относится к внутренним мероприятиям.

ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕЭти требования не являются окончательным источником, позволяющим установить принадлежность всех авторских прав и товарных знаков. Их необходимо использовать в сочетании с любыми дополнительными требованиями к продукту, которые могут возникнуть в сфере вашей компетенции в связи с партнерскими отношениями Lenovo и лицензированием.

Lenovo и логотип Lenovo являются зарегистрированными товарными знаками компании Lenovo в США и (или) других странах. © Lenovo, 2015 г. Все права защищены.


43

ПРИЛОЖЕНИЕ Форматы и имена файлов

name-POS-color.epsLenovoLogoLenovoWordmark

LenovoBPLenovoPBPLenovoPGoldBP

BlackLightGrayMediumGrayDarkGrayRed

OrangePinkDarkBlueLightBlueGreen

Позитивное изображениеНегативное изображение

POSREV


Логотип LenovoСловесный товарный знак Lenovo

Бизнес-партнерБизнес-партнер со статусом Premium

Бизнес-партнер со статусом Premium Gold

Adobe Illustratorфайл EPS

файл Adobe PDF

сжатый файл изображения

сжатый файл изображения с прозрачным фоном

eps

pdf

jpg

png

Используйте это руководство по именованию файлов, чтобы выбрать нужные файлы для копирования.

Файлы EPSДля импорта или открытия файлов EPS используйте програм-мы компьютерной верстки и графические редакторы, напри-мер, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop или Adobe InDesign. Для печати с высоким разрешением предназначены логотипы в формате EPS.

Файлы PDFФайлы PDF обеспечивают единообразный вид документов при обмене с пользователями, которые применяют другое программное обеспечение, ОС или шрифты.

Файлы PNGИзображения PNG лучше всего подходят для логотипов, штриховых рисунков, значков и фотографий с прозрачным фоном. (Чтобы уменьшить размер фотографий с прозрачным фоном, используйте формат JPEG.)

Файлы JPG Формат JPG лучше всего подходит для фотографий или растровых изображений. Вам следует проявлять осторожность при использовании формата JPEG, поскольку после каждого сохранения файла в этом формате в изображении появляются дополнительные артефакты сжатия.

44

ПРИЛОЖЕНИЕ

Версии документа

Название документа: «Общие требования к визуальной корпоративной идентичности Lenovo»

Дата первоначальной версии: версия 1, май 2015 г.

Владелец: Группа глобального брендинга и дизайна Lenovo (г. Моррисвиль, США)

Авторы:Ребекка Уэллс (Rebecca Welles), директор Группы глобального брендинга и дизайна [email protected]

Кэти Пальмизано (Kathy Palmisano), старший дизайнер Группы глобального брендинга и дизайна [email protected]

Утверждающие лица:Дэвид Роман (David Roman), старший вице-президент и дирек-тор по маркетингу, Куинн О'Брайен (Quinn O’Brien), вице-прези-дент по вопросам стратегии бренда, контента и дизайна

Частота пересмотра:дважды в год или при необходимости внесения изменений.

История изменений:• Версия 1, автор Ребекка Уэллс, июнь 2005 г.• Версия 2, редактор Ребекка Уэллс, июнь 2007 г.• Версия 2.5, редактор Эрик Кросби (Eric Crosby), июнь 2008 г.• Версия 3, редактор Ребекка Уэллс, ноябрь 2008 г.• Версия 3.5, редактор Ребекка Уэллс, январь 2009 г.• Версия 4, редактор Ребекка Уэллс, сентябрь 2009 г.• Версия 5, редактор Ребекка Уэллс, март 2010 г.• Версия 6.1, редактор Ребекка Уэллс, апрель 2012 г.• Версия 7.0, редактор Кэти Пальмизано, август 2013 г.

Изменения в этой версии:новый логотип Lenovo с полностью переработанными требова-ниями к использованию.


branding usage-guidance lenovo visual identity rus...

Documents

Transcript of branding usage-guidance lenovo visual identity rus...