Branding: um aliado na estratégia de Search
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Branding: um aliado na estratégia de SearchGabriela Locatelli
PODER DEESCOLHA
Desafio:Mais do que impactar o consumidor, é preciso estar presente no
momento oportuno para ele.
Search = mídia reativa
É a única mídia que é ativada pelo próprio usuário.
No momento que ele escolheu.
NÃO ME DIGA!
Fonte: Google; Trajetória do cliente nas compras on-line (Varejo | Brasil)
Reconhecimento Consideração Intenção Decisão
NavegacionalInformacional Transacional
Jornada do consumidor
Estratégia
Não adianta dar tiro de bazuca em qualquer mídia...
Sem ter uma estratégia de Branding em Search.
Conteúdo
Não adianta dar tiro de bazuca em qualquer mídia...
Sem ter uma estratégia de Branding em Search.
56% dos consumidores utilizam
Search Engine no processo de decisão de compra.
Mais alguns motivos para se preocupar com uma estratégia de Brading em Search:
Quase metade das compras off-line começam online.
Fonte: Google Consumer Barometer 2015; eMarketer; Estudos Ipsos Marplan EGM (2013)
Internet é o primeiro local de busca por
informação para 81% dos consumidores
113,7 milhões de internautas no Brasil (55,7% penetração)
54% dos consumidores estão onlineenquanto assistem TV
Como definir uma boa estratégia de Branding em Searchem 3 passos?
1. Definir o objetivo da estratégiaCobertura, presença, afinidade (100%)
2. Identificar os concorrentes de NegócioObjetivo: estar acima deles
Concorrentes de Negócio
3. Acompanhar o Share of VoiceKPI de Cobertura
3. Acompanhar o Share of VoiceKPI de Cobertura
Pool de KWs definidas na estratégiaCliques /Impressões totais das KWs
Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico
VolkswagenVWVW GolComo escolher um VolkswagenTaxa de juros Volkswagen...
Carro hatch econômicoMelhor carro popular 0 kmCarro zero baratoCarro com melhor valor de revenda...
Carro popularCarro zero...
MARCA
100% cobertura
Top 10 KWsCATEGORIA
50% cobertura
KWs genéricasBUSINESS
100% cobertura
Top 10 KWs
Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico
VolkswagenVWVW GolComo escolher um VolkswagenTaxa de juros Volkswagen...
Carro hatch econômicoMelhor carro popular 0 kmCarro zero baratoCarro com melhor valor de revenda...
Carro popularCarro zero...
MARCA
100% cobertura
Top 10 KWsCATEGORIA
50% cobertura
KWs genéricasBUSINESS
100% cobertura
Top 10 KWs
Impressões totais do pool de KWs
50.000
Seu total de cliques
10.000
Share of Voice
/ = 20%
Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico
S.O.V. 100%
MARCATop 10 KWs
CATEGORIAKWs genéricas
BUSINESSTop 10 KWs
MARCA
100% cobertura
Top 10 KWsCATEGORIA
50% cobertura
KWs genéricasBUSINESS
100% cobertura
Top 10 KWs
Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico
S.O.V. > concorrentes de NegócioS.O.V. 100%
MARCATop 10 KWs
CATEGORIAKWs genéricas
BUSINESSTop 10 KWs
MARCA
100% cobertura
Top 10 KWsCATEGORIA
50% cobertura
KWs genéricasBUSINESS
100% cobertura
Top 10 KWs
Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico
S.O.V. > concorrentes de NegócioS.O.V. 100%
MARCATop 10 KWs
CATEGORIAKWs genéricas
BUSINESSTop 10 KWs
MARCA
100% cobertura
Top 10 KWsCATEGORIA
50% cobertura
KWs genéricasBUSINESS
100% cobertura
Top 10 KWs
Desafio:
Trazer a ideia do Branding em Search como uma
estratégia complementar no mix de mídia, pensando no usuário e suas necessidades.
Gabriela LocatelliBusiness Unit Director; AD.Dialeto
https://br.linkedin.com/in/gabrielalocatelli
Obrigada :)