Branding fra scratch - Ann Sophie Friis, GEO
34
-
Upload
mediehuset-ingenioren-live -
Category
Career
-
view
49 -
download
2
Transcript of Branding fra scratch - Ann Sophie Friis, GEO
Side 7
CORPORATE IDENTITY
Corporate Identity
Side 8
Grundfortælling: Hvem er Geo?
Ann Sophie Friis – Kommunikation - [email protected]
Corporate Identity
Side 9
Vi interviewede en tredjedel af firmaet:
-Afdelingslederne
-Medarbejderne
-Kunderne
-Via dybdeinterviews og gruppeinterviews
- Sikrede stor spredning på køn, alder, stilling mv.
Ann Sophie Friis – Kommunikation - [email protected]
•Et hæderkronet firma med en lang historie.•Et firma med høj faglighed og stolthed.•Et firma, der går efter de rigtige løsninger til kunderne.•Et firma der giver stor tryghed for medarbejderne.•Stor loyalitet.
Fra GEO til Geo
Side 10
Ann Sophie Friis – Kommunikation - [email protected]
•Et firma med et lidt støvet image.•Hvor der tænkes meget i de enkelte forretninger. •Med en loyalitet til afdelingen snarere end til Geo.•Kommunikation, der går inde fra og ud, i stedet for ude fra og ind.•Et visuelt udtryk, der ikke helt afspejler dem vi er.•To logoer (DK/UK) skaber forvirring.
…men også
Side 11
Ann Sophie Friis – Kommunikation - [email protected]
Corporate Identity
Side 12
Resultat
• Forskellig opfattelse internt i firmaet. Borefirma > < Konsulenthus.
• Fagligt meget dygtige og med stor brede på kompetencer.
• Manglende fællesskab omkring ‘at være i Geo’.
• Kunderne siger vi er ‘Markedsledere’.
• …… mangler lidt testosteron
Ann Sophie Friis – Kommunikation - [email protected]
Side 13
RE-BRANDING
Det er hverken direktionen eller bestyrelsen…
Side 16
Toppen af isbjerget.
Side 17
Side 18
Geo.dk
Side 20
KAMPAGNER
•Markedsmulighed…………………?•Konkret projekt…………………….?•Synkroniseret kommunikation……?•Ejerskab i markedet………..……...?
Test: Kan man tage
Side 21
Ann Sophie Friis – Kommunikation - [email protected]
Vi skaber arbejdspladser i Kina. Til kineserne.
Side 22
Geo i Kina
Side 23
RESULTATER
24
Side 25
Side 26
Dus med
Side 28
Hvorfor?
• 80% af alle ingeniører er på LinkedIn.
• 82% af alle ingeniørstuderende regner med at finde 1. job på LinkedIn.
• Professionelle profiler, tiltrækker professionelle kandidater.
• Sprede interesse om Geo til følgerne.
Dus med
Side 29
Hvorfor?
• 80% af alle ingeniører er på LinkedIn.
• 82% af alle ingeniørstuderende regner med at finde 1. job på LinkedIn.
• Professionelle profiler, tiltrækker professionelle kandidater.
• Sprede interesse om Geo til følgerne.
Hvordan?
Medarbejder engagement + content.
Dus med
Side 30
Intern Kommunikation:
• LinkedIn orienteringsmøder (hvorfor, hvordan, hvornår).
• LinkedIn ambassadører (engagement, team-spirit, easy access).
• LinkedIn intro-uddannelse.
• LinkedIn opfølgende kampagner med t-shirts og provokerende statements.
Dus med
Side 31
Intern Kommunikation:
• LinkedIn orienteringsmøder (hvorfor, hvordan, hvornår).
• LinkedIn ambassadører (engagement, team-spirit, easy access).
• LinkedIn intro-uddannelse.
• LinkedIn opfølgende kampagner med t-shirts og provokerende statements.
Content
• Nyhedshistorier fra Medieside deles på LinkedIn.
• 1-2 nyheder om ugen
• Meget forskellige temaer Geo | Nyheder
Resultat:
• 300% op på nye følgere til 2.340.
• 55% op på engagement.
• Konvertering fra LinkedIn til geo.dk: 95%
• Gennemsnitlig tid click-in side: 2,5 minutter.
Brugerne bliver hele10 minutter på Geo.dks
Dus med
Side 32
Side 33
1. Re-branding handler oftest om at genfinde sine rødder.
2. Akilleshælen i Re-branding handler om at få hele organisationen med í processen.
3. Organisationens identitet og selvfølelse skal matche den eksterne opfattelse.
4. Innovation og kreativitet = eksisterende + gammelviden ++ ny anvendelse.
5. Performance parametre skal drive imaget frem.
6. Kendskab er noget man køber!
REFLEKTION
