Branding e mezzi di comunicazione in evoluzione

Master in Management dell’Innovazione2a EDIZIONE13 NOVEMBRE 2012 – 12 SETTEMBRE 201313 NOVEMBRE 2012 – 12 SETTEMBRE 2013

Titolo intervento:Branding e mezzi di comunicazione in evoluzione

Docente: D.ssa Petra Schrott

Data: 21/11/2012

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WHAT IS BRANDING ANYWAY?WHAT IS BRANDING ANYWAY?



COSA FA IL BRANDCOSA FA IL BRAND



La La differenzadifferenza tratra marcamarca e e lovemarkslovemarks

“…. Lovemarks sono “quei marchi molto speciali, carismatici, che la gente ama e difende strenuamente: i prodotti, i servizi e le esperienze che creano con in

consumatori legami duraturi ed emozionali”. Quindi, una marca capace di dare un valore emozionale e culturale che serva ad ispirare sensazioni

positive che durino nel tempo. Un tempo che, si spera, come in ogni rapporto amoroso, sia il più lungo possibile.

Kevin Roberts Saatchi & SaatchiKevin Roberts Saatchi & Saatchi



Come Come comunicanocomunicano ii lovemarkslovemarks??



Un nuovo modello di comunicazione: Un nuovo modello di comunicazione: InvertisingInvertising??



I I MezziMezzi didi comunicazionecomunicazione in in evoluzioneevoluzione

Qual’èQual’è il mezzo migliore per raggiungere il nostro il mezzo migliore per raggiungere il nostro target?target?

Una domanda difficile, perchè target diversi sono esposti a media diversi, qual’è il tuo target e qual’è il media che leggono, ascoltano, o con cui sono piu’media che leggono, ascoltano, o con cui sono piu’coinvolti?Capisci I mezzi preferenziali e lascia stare gli altri potrebbe solo essere una perdita di tempo e di denaro



I I media e touch points per media e touch points per ilil consumatoreconsumatore



MezziMezzi tradizionalitradizionali

¨ TV¨ Stampa¨ Radio¨ Affissione¨ Affissione¨ Direct mail¨ Telemarketing¨ Pr



AndamentoAndamento media spending in Italiamedia spending in Italia



RipartizioneRipartizione investimentiinvestimenti media Italiamedia Italia



AndamentoAndamento media spending in Italiamedia spending in Italia



Top spenders in ItaliaTop spenders in Italia



UtentiUtenti online per online per mesemese



QuantiQuanti usanousano la la reterete e dovee dove



TopTop online categoriesonline categories in Italiain Italia



Top brands Top brands sulsul web in Italiaweb in Italia



Devices per Devices per ilil webweb



Devices per Devices per visualizzazionevisualizzazione video onlinevideo online



NuoviNuovi mezzimezzi didi comunicazionecomunicazione

¨ Web¨ Facebook¨ Youtube¨ Twitter¨ LinkedinLinkedin¨ Pinterest¨ Google+¨ Flickr¨ Foursquare¨ Apps¨ ....



GenerazioneGenerazione FacebookFacebook



Il Il nuovonuovo ruoloruolo del CMOdel CMO

Un CMO di successo deve fare 3 cose fondamentalmente:

1. Crea una storia sulle idee aziendali con l’obiettivo di allilenarle a livello multichanne, di brand experiences

2. Il marketing assume un ruolo chiave nello sviluppo del prodotto, non deve solo farlo conoscere e parlarne

3. Deve adottare la “tecnologia” in tutte le sue forme non puo’ essere solo respondabile di uno spot TV o di un eventorespondabile di uno spot TV o di un evento



Il RUOLO DEL NUOVO MARKETINGIl RUOLO DEL NUOVO MARKETING



LET’S PLAYLET’S PLAY



CasoCaso Branding e Branding e nuovinuovi strumentistrumenti didi comunicazionecomunicazione

3 3 GruppiGruppi ogniogni gruppogruppo identifichiidentifichi un un lovemarkslovemarks e e facciafaccia unauna

PresentazionePresentazione susu

¨ Il posizionamento distintivo del lovemark (mistery, sensuality, intimacy)sensuality, intimacy)

¨ Come parla il lovemark¨ Il target di riferimento¨ La sua attività offline (Tv, stampa ecc.)¨ La sua attività online



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