Brand Effects - Das Telefonbuch
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Transcript of Brand Effects - Das Telefonbuch
Brand Effects Das Telefonbuch
Studiendesign
Kontakte mit der Das Telefonbuch Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt
Ablauf der Onsite-Befragung
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Kontakt
Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.
Einladung
Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen.
Teilnahme
Seite 3
Personen mit Kontakt mit der Das Telefonbuch-Kampagne
Studiensteckbrief
Auswahl des n-ten Users
Methode
Kontrollgruppe: 17.06.14 -24.06.14
Testgruppe: 15.07.14 – 31.07.14
Gesamt: Kontroll- bzw. Testgruppe n=687 bzw. 519
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung
Stichprobe nach Bereinigung
Auswahlverfahren
Erhebungszeitraum
Grundgesamtheit
Seite 4
Eingesetzte Werbemittel TOMORROW FOCUS Networld Rotation Video VideoAdPostRoll
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren
+106,6%
17,8
36,7
Kontrollgruppe Testgruppe
Werbemittel Recognition
Brand Effects „Das Telefonbuch“
„Auf dieser Seite sehen Sie Werbung für „Das Telefonbuch“. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung im Internet in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“
Angaben in %
Nach Wiedervorlage des
Werbemittels gibt mehr als
ein Drittel der Befragten an,
dass sie sich an die gezeigte
Werbung erinnern können. Das
entspricht einer Steigerung
von 106,6 Prozent im
Vergleich zur Kontrollgruppe.
Seite 6
MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.
10,8
14,2
Kontrollgruppe Testgruppe
Gestützte Werbeerinnerung
Brand Effects „Das Telefonbuch“ Seite 7
„Von welchen der unten aufgeführten Anbieter für Telefonverzeichnisse haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?“
Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in %
Die gestützte Werbeerinnerung
an die Marke „Das Telefonbuch“
liegt in der Testgruppe bei fast
15 Prozent. Im Vergleich zur
Testgruppe liegt die gestützte
Werbeerinnerung für die
Werbekampagne damit in um
fast 32 Prozent höher.
MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
+31,9%
Kontrollgruppe n=426, Testgruppe n=323.
62,0 62,2
Kontrollgruppe Testgruppe
Gestützte Markenbekanntheit
Brand Effects „Das Telefonbuch“
+0,2%
Seite 8
„Hier nenne ich Ihnen einige Anbieter für Telefonverzeichnisse. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.“
Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in %
Die Markenbekanntheit von
„Das Telefonbuch“ ist auf
einem ähnlich guten Niveau
geblieben. Fast zwei Drittel der
Testgruppe kennen „Das
Telefonbuch“.
MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.
Aktivierung
Brand Effects „Das Telefonbuch“
42,8
16,0
54,2
10,1
8,5
20,5
48,0
14,3
61,0
10,5
9,0
20,2
Besuch der Homepage von "DasTelefonbuch".
Die Smartphone-App von "Das
Telefonbuch" herunterladen
"Das Telefonbuch" verwenden.
Mich beim "Das Telefonbuch"registrieren.
Meinen Eintrag bei "DasTelefonbuch" ändern.
"Das Telefonbuch" Freunden,Bekannten oder Verwandten
weiterempfehlen.
Kontrollgruppe Testgruppe
+12,5%
Seite 9
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“
Top 2, Angaben in %
61,0 Prozent der
Markenkenner in der
Testgruppe werden „Das
Telefonbuch“ verwenden
und 48,0 Prozent werden die
Homepage von „Das
Telefonbuch“ besuchen.
MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
+12,1%
+4,2%
+6,3%
Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.
Markenverwendung
73,8
26,2
80,1
19,9
Ja Nein
„Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun würde uns interessieren, ob Sie selbst schon mal Das Telefonbuch verwendet haben.“
Angaben in %
80,1 Prozent derjenigen, die
in der Testgruppe angegeben
haben, Das Telefonbuch zu
kennen, haben bereits eine
Leistung von Das
Telefonbuch in Anspruch
genommen.
MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
Seite 10
Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)
Gesamt
Einstufung der Kampagne im Vergleich zum Benchmark
(Gesamtwerte) (Steigerung)
Recognition 36,7%
(+106,6%) 33,6%
(+30,7%)
Werbeerinnerung, gestützt
14,2% (+31,9%)
23,3% (+28,0%)
Markenbekanntheit, gestützt
62,2% (+0,2%)
70,9% (+7,9%)
Aktivierung (Kaufbereitschaft) 61,0%
(+12,5%) 27,8%
(+10,8%)
Seite 12
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
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Senior Research Manager
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