Brand 讀書會：體驗設計1. 設計的思考

簡政緯　 Eisen

品牌是想像、記憶與習慣的集合Eisen

設計二元性

過程 產出

過程＋產出• 知道許多應該做的• 也知道許多不應該做的

Matthew B.Crawford工藝價值

工業製作

手工：在過程中學到新的資訊與知識

「設計」這個概念

簡單？ 複雜？

佛家禪宗五祖弘忍傳衣缽大師兄神秀：禪宗的北宗• 身是菩提樹，心如明鏡台，時時勤拂拭，勿使惹塵埃六祖慧能：禪宗的南宗• 菩提本無樹，明鏡亦非台，本來無一物，何處惹塵埃

Russell 補充：大師兄神秀所說的是人人都可以做得到的境界，如慈濟；而六祖慧能所說的境界太高，這世界上可能只有 1 、 2 個人能達到～

設計很像是一個「變數」• 維基百科：是一個用來表示值的符號（一般為拉丁字母），該值可以是隨意的，也可能是未指定或未定的。

1760 年代的英格蘭

工業革命讓資本輕易取得生產知識和成本

設計是• 讓事物可以被人們看見、並與之互動，最後才下定決策

製造與設計分開• 企業購買最有價值的設計

資本定義：•被生產

•為誰生產

設計是被用來定義、創造和傳遞價值

德國包浩斯（ Bauhaus ）運動：• 以美術工藝運動為基礎，發展偏向功能性的設計概念Wiki https://goo.gl/iM1WA5國立包浩斯學校：• 「 Bau 」為「建築」，動詞「 bauen 」為建造之意，「 Haus 」為名詞，「房屋」之意

設計師

發現問題 解決問題

不是你發現問題，就是問題發現你

不是你解決問題，就是問題解決你

現代化品牌：•在品牌建立時，•需連結宗教信仰系統•和背後的品牌建立機制

價值的三種型式•可觸碰的•不可觸碰的•所期望的

痛點、爽點、奇點、黑點、白點•信仰的再現＝＞品牌的再現• 與社會、文化需求與渴望有關

何者？•行銷、公關、廣告

非常重要：•品牌的價值再現則是藉由設計師選擇的元素

與系統的應用所表現，而設計師不需要知道真正的產品知識、產品如何操作或如何製造• P30

新事物• 科技的改變影響了商業與設計之間的互動，並讓設計與製造分離• 企業選擇使用設計時，設計在創造或提升價值中所扮演的角色為何•從關於該做什麼、目標族群為何以及為什麼當初是否要參考設計顧問等問題，一直到必須說服人們已產品的主觀價值來決定購買等過程，都需要考量與面對• P31

科技加速器• 數位媒體• 數位服務• 數位行銷

謝謝