[BIZ+003 스타트업 마케팅실무편] 데이터 분석을 통한 앱 마케팅 전략 |...
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데이터분석을통한앱마케팅전략ㅡ
트래킹데이터분석을통한앱마케팅전략노하우
Neicon Info.
Index
01Overview
01. Market Situation
02Marketing Media
01. Pre_Marketing
02. Reward CPI
03. Non RW CPI
04. CPC/ CPM
05. SNS (Facebook, Twitter)
03Result
Overview
5
2010yr ~ 2012yr
배너광고
앱마케팅의변화
2012yr ~ 2015yr
Incentive CPI(Cost per Install) 광고
2015yr ~ 현재
Non Incentive CPI 광고
Overview1
6Overview1
퍼포먼스마케팅
모바일마케팅 KPI
유저획득
유저획득수높임
CPI 단가낮춤
UAC(User Acquisition Cost) 낮춤
LTV(Life Time Value) 높인다
모바일게임, 모바일커머스, O2O 서비스에모두적용됨
1. 상위단계크기를늘림
2. 상위단계에서하위단계의전환율을높임
> 성과를높이기위해서유저유입및행동에
대한
정확한트랙킹이필요함
Overview1
실행방법
7
Overview1
트랙킹시스템연동
8
우리는유저획득을위해서어떤매체를사용하는가 ?
KPI중심의집객전략지속적인신규유저를획득
유저활성화 & 밸런스유지
사전모객확보
게임플레이에관심이
높은진성유저확보
수익극대화
App Life Cycle
출시초기 출시중반 출시후반 : 안정매출확대시기
3~4개월이후2주~1개월 1개월~3개월
출시전 : 프리마케팅
출시 3주전
최대다운로드확보
랭킹상위권진입을위한
인지도상승과자연유입
유저획득
2 Media 10
11
리워드CPI 논리워드CPISNS 논리워드 CPI / SNS / 네트워크 CPC, CPM
3~4개월이후2주~1개월 1개월~3개월
사전등록
출시 3주전
2 Media
App Life Cycle
12
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
35% 40%
2%
20%
35%
30%
2 Optimization
매체분류
논리워드 CPISNS
CPC / CPM
어필리에이트광고
동영상광고
리워드 CPI
사전예약 Retention
사전예약
142 Media
Pre_registration
Objective
게임오픈전
진성유저모객
리워드 CPI
162 Media
Incentive CPI
Objective
순위부스팅으로
자연유입유저모객
논리워드 CPI
182 Media
어필리에이트광고
Objective
Influencer를이용한
진성유저확보
192 Media
동영상광고
Objective
동영상광고를통한
진성유저확보
In-feed In-app
202 Media
CPC / CPM
Objective
배너를통한광고노출
진성유저확보
212 Media
SNS
2 Media
SNS
22
관리화면에설정하는「목표CPI」에대해최적화가진행됩니다.
CPI가안정되기위해약 2주의집행기간이필요합니다.
2 Media
Google UAC(Universal App Campaigns)
AdWords GDN TrueView
23
Google 검색에서 Play스토어에서 App・Web화면에서
YouTube에서
2 Media
게재면사례
24
Thank You!