Begun Romanenkov
-
Upload
mikhail-lomonosov -
Category
Documents
-
view
257 -
download
0
Transcript of Begun Romanenkov
![Page 1: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Классика маркетингав контекстной рекламе
Алексей РоманенковКоммерческий директорЗАО «Бегун»
![Page 2: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/2.jpg)
Примеры размещений2
![Page 3: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/3.jpg)
Заказчики Задачи Формат Результат / оплата
Малый и средний бизнес
Продажи товаров и услуг
TXT.объявл.Мини-сайтЗвонок
Клик, CPC
Звонок, СPCall
Средний и крупный бизнес
Информирование,формирование спроса, стимулирование продаж
Графический баннер
Показ, CPM
Интернет порталы и СМИ
Трафик TXT.объявл.
Клик, CPC
Решение для любого бизнеса3
![Page 4: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/4.jpg)
Пути улучшения КР
Семантика запросов
Семантика запросов
Авто-контекст
Авто-контекст
Учет поведения
Учет поведения
Учет демографии
Учет демографии
Обучение клиентовОбучение клиентов
Работа через
дилеров и менеджеров
Работа через
дилеров и менеджеров
Мини сайтыМини сайты
Резервы ?Резервы ?
Использование КР растет за счет усовершенствования
продукта и снижения препятствий для входа
4
![Page 5: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/5.jpg)
пример 1Розничные продажи
спортивного инвентаря
Использование демографии ЦА5
![Page 6: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/6.jpg)
Использование демографии ЦАНабор гантелей JorexУдобные гантели для регулярных самостоятельных занятий
6
![Page 7: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/7.jpg)
После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории.
Объявление после изменения:
Объявление до изменения:
Набор гантелей JorexУдобные гантели для регулярных самостоятельных занятий
Идеальная фигура ? Легко!Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
Использование демографии ЦА7
![Page 8: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/8.jpg)
Использование демографии ЦАИдеальная фигура ? Легко!Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
8
![Page 9: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/9.jpg)
Таргетирование по демографии ЦА9
![Page 10: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/10.jpg)
пример 2Банк, ипотечное
кредитование
Специфика каналов распространения рекламы10
![Page 11: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/11.jpg)
РК созданная рекламодателем
РК (слова и объявления) оптимизированная под источники посетителей
РК "Ипотека" РК "Ипотека общая"РК "Ипотека
специализированная"
Типы площадок
Посковики и Веб-интерфейсыТематические,
Веб- интерфейсы. (без поисковиков)
Поисковики + тематические сайты
Объявления
Ипотечные кредиты от 9,9%Кредиты на квартиры,
недвижимость, землю и ремонт в Москве и МО.
Кредит на покупку квартиры Ставка по кредиту от 9,9% годовых. Срок кредитования до 20 лет.
Ипотечное кредитование onlineМы улучшим Ваши жилищные условия без лишних вопросов!
Слова
Смешанные общие Узкоспециализированные (ипотека, иппотека, ипатека, кредит, банки,
жилье, дом...)
Общие по кредитам (кредит, homecredit,ипотека, купить
квартиру, новостройки, банки...)
Специализированные по ипотеке (ипотека без
первоначального взноса, квартиру в кредит, ипотечное
кредитование, ипотека молодым, жилищное кредитование...)
В РЕЗУЛЬТАТЕ ПОЛУЧИЛИ
Переходовв день
25 200 250
Стоимость
Перехода22 рубля 5 рублей 16 рублей
Специфика каналов распространения рекламы11
![Page 12: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/12.jpg)
пример 3Туристические услуги
Специфика каналов распространения рекламы12
![Page 13: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/13.jpg)
Специфика каналов распространения рекламы
Отдохнуть дешево!Пансионат Орбита-2. Номер с телевизором. Дикая природа. Столовая!
13
![Page 14: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/14.jpg)
РК разделили для поисковиков …
Специфика каналов распространения рекламы14
![Page 15: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/15.jpg)
Специфика каналов распространения рекламы
… и для тематических сайтов участников
15
![Page 16: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/16.jpg)
Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др.)
Специфика каналов распространения рекламы16
![Page 17: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/17.jpg)
пример 5Окна ПВХ
Оптимизация бюджета17
![Page 18: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/18.jpg)
Оптимизация бюджета18
![Page 19: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/19.jpg)
Стоимость перехода:
•1-е место: ~591 руб.
•2-е место: ~590 руб.
CPM контекстного баннера: 1000 руб.
При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей
В итоге: в десятки раз дешевле !
Оптимизация бюджета19
![Page 20: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/20.jpg)
ВЫВОДЫ
• Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям
• Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов
• Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений
• Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов
20
![Page 21: Begun Romanenkov](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052311/557fbb82d8b42a36118b4c1f/html5/thumbnails/21.jpg)
• Аналитика: www.begun.ru/begun/research/
• Обучающие семинары
• Оптимизация РК для начинающих
• Школа контекстной рекламы:www.begun.ru/advertiser/documentation/
• Кейсы и отзывы:www.begun.ru/advertiser/success_stories/
ВЫВОДЫ21