Ban Chuyên Môn Câu Lạc bộ Marketing FTU

~Định vị thương hiệu~

i. ĐỊNH NGHĨA VỀ BRANDING

1. Tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra cho sản phẩm và thươnghiệu sản phẩm một vị trí xác định so với đối thủ cạnh tranh trongtâm trí của khách hàng (p. kotler).

2. Chủ đề xuất hiện và được bàn luận đến suốt từ những năm 90 tới nay.

3. Là nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, dễ đi vàonhận thức của khách hàng, là điều khách hàng muốn liên tưởngmỗi khi nhắc đến thương hiểu của mình (Marc Filser)

ii. LỢI ÍCH CỦA ViỆC XÂY DỰNG MỘT THƯƠNG HIỆU MẠNH

I. GIA TĂNG TÍNH CẠNH TRANH

Trong cuốn Marketing insight from A – Z, Kotler đã tríchcâu nói của Russell Hanlin, CEO của Sunkist Growers:

“Một trái cam chỉ là một trái cam…đơn giản chỉ là một tráicam. Trừ khi trái cam đó tình cờ mang nhãn Sunkist, cái tênmà 80% người tiêu dùng biết đến và tin tưởng”

2. NÂNG CAO GIÁ TRỊ SẢN PHẨM

Hàng hiệu luôn đắt đỏ , không cần biết chúng có thực sựtốt như vậy không

3. TẠO CƠ HỘI MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG KHI ĐÃ CÓ NỀN TẢNG VỮNG CHẮC

ii. LỢI ÍCH CỦA VIỆC XÂY DỰNG MỘT THƯƠNG HIỆU MẠNH

TÊN GỌI MÀU SẮC CHỦNG LOẠI TÍNH NĂNG

iii. CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN THƯƠNG HIỆU

Tạo nên thương hiệu thành công là gắn chặt nóvào tâm trí khách hàng

iii. CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN THƯƠNG HIỆU

Bạn phải trung thực với những gì mà mình hứahẹn

SẢN PHẨM

TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU

Không thương hiệu, sản phẩm, cá nhân nào cóthể làm hài lòng tất cả mọi người. Nhưng nóPHẢI CÓ một tính cách nào đó

iii. CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN THƯƠNG HIỆU

NHÂN TỐ CON NGƯỜI

Người tiêu dùng sản phẩm, nhân viên tạo nênsản phẩm ( thấm nhuần tính cách, lịch sử củathương hiệu), đối tác.