CASE STUDY: BRAND MCDONALD’S

-McDonald’s không phải như những gì bạn biết?-

Ban Chuyên Môn Câu Lạc Bộ Marketing FTU

ABOUT MCDONALD’SNhắc đến đồ ăn nhanh và màu đỏvàng là bạn nghĩ ngay đến thươnghiệu nào?

Người khổng lồ McDonald’s

Ban Chuyên Môn MaC FTU

Màu đỏ vàng vốn đãđược coi là màu nhậndiện của McDonald’s

Bạn nghĩ sao nếu bộmàu nhận diện củaMcDonald thay đổi ???

SỰ THAY ĐỔIỞ Anh nhiều cửa hàng chuyển từ gam đỏ vàng (màu nhận diện tiêu biểu của McDonald’s) sang gam màu xanh.

Ban Chuyên Môn MaC FTU

“McDonald’s. But not as you know it”

MỤC ĐÍCHCác thương hiệu fast-food đang cố thay đổi theo hướng thân thiện hơn với môi trường và sức khoẻ người tiêu dùng.

Ban Chuyên Môn MaC FTU

Cửa hàng đẹp hơn, thân thiện hơn giúp khách hàng lưu lại lâu hơn.Các tổ chức môi trường (rất có ảnh hưởng đến hoạt động CSR của doanh nghiệp) ca ngợi và ủng hộ.

PHẢN ỨNG XÃ HỘI

“No amount of rebranding is going to change what people think about it”

Ban Chuyên Môn MaC FTU

Đạo đức kinh doanh của họ thay đổi chỉ nhờ thay đổi màu sơn của hàng?

Đây là giá trị thươnghiệu của họ: Thực đơn

chính của

McDonald’s vẫn là

xúc xích rán, khoai

tây chiên và bánh mỳ.

KẾT LUẬNChẳng có màu xanh nào ở đây cả ?

Ban Chuyên Môn MaC FTU

McDonald’s đã thành công khi tạo ra nhận thức (tên thương hiệu của họ đồng nghĩa với tên đại diện cho ngành fast-food)

Nên nếu có “phủ xanh” nhận diện và cửa hàng, McDonald’s vẫn là thương hiệu fast food. Giá trị không thay đổi chỉ vì chiếc áo mới màu xanh