CASE STUDY: BRAND HEINEKEN

- Nhắc đến bia, cả thế giới nhớ đến Heineken?-

Ban Chuyên Môn Câu Lạc Bộ Marketing FTU

ABOUT HEINEKENGiá trị thương hiệu được xây dựng dựa trên nền tảng vững chắc về chất lượng sản phẩm: thượng hạng và luôn đồng nhất. Nhưng thành công của Heineken còn nằm ở chiến dịch quảng cáo, tiếp thị, tài trợ sáng tạo và táo bạo.

Ban Chuyên Môn MaC FTU

“Own the special moments that you’ll remember for the rest of your life”

QUẢNG CÁO

TVC : Chúng ta đã quá quen thuộc với câu nói:

Ban Chuyên Môn MaC FTU

“Chỉ có thể là Heineken”

QUẢNG CÁOInternet: Khai thác triệt

để để giới thiệu sản phẩm và chương trình khuyến mãi đến khắp mọi nơi.

Ban Chuyên Môn MaC FTU

Chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhất của hãng năm 2013 là chương trình thách thức cùng Heineken nhận chuyến du hành đến kinh đô giải trí thế giới Las Vegas.

QUẢNG CÁOBáo chí : Quảng cáo trên

những tờ báo lớn, phổ biến và nhất là những tờ báo nam giới hay đọc

Ban Chuyên Môn MaC FTU

QUAN HỆ CÔNG CHÚNGTài trợ nhiều giải đấu

quốc tế

Ban Chuyên Môn MaC FTU

UEFA Champion League, Heineken Cup,Giải thi đấu golf Heineken Classic, Cúp Bóng bầu dục Thế giới, game trên Iphone Star Player. Tại VN, Heineken tài trợ cho các giải đấu tennis như Heineken Challenger, Vietnam Open, Heineken Stars

QUAN HỆ CÔNG CHÚNGTài trợ cho phim điện

ảnh lớn:

Ban Chuyên Môn MaC FTU

+ 007- Die another day+ Be Cool+ Matrix Reloaded + 007-Skyfall

QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Âm nhạc

Ban Chuyên Môn MaC FTU

Khuấy động thế giới âm nhạc hiện đại qua việc tổ chức các cuộc thi tìm kiếm DJ. Ở VN nổi bật nhất là lễ hội âm nhạc Heineken Countdown Party vào ngày 31.12 hàng năm

KẾT LUẬN:“Heineken không

chỉ là bia, Heineken còn là niềm đam mê, sự sảng khoái và những khoảnh khắc đáng nhớ”

Ban Chuyên Môn MaC FTU