BASINLA İLİŞKİLERYrd. Doç. Dr. Javanshir GadimovZirve ÜniversitesiMedya ve İletişim Anabilim DalıYüksek Lisans Dersi

Basın nedir? • Medya ve basının farkı...

Basın nedir?• Bir bilgilendirme ve propaganda aracı...

Bir arabulucu ve araç...

Şirketler Medya (Medium, Ortam)

Müşteri (Reklam – İlan)

Yönetim Toplum (Habercilik)

Hükümet Çalışan (Kurumsal Yayın)

STK STK (Açıklama ve Duyuru)

Basın İlişkileri• Örnek: İstanbul Arel Üniversitesi, Basın, Tanıtım ve Halkla

İlişkiler Daire Başkanlığı’nın Basın İlişkileri biriminin görevleri.

• “Üniversite bünyesinde gerçekleşen haber değeri taşıyan etkinliklerin ve akademik çalışmaların yazılı, görsel basına duyurulması ve üniversitemizin kamuoyundaki tanıtımına yönelik tüm çalışmaların planlanmasını ve yürütülmesini sağlamak.”

Halkla İlişkiler - 1• “Haber kaynaklarını inceleyen araştırmalar, haber

kaynaklarının önemli bir bölümünün halkla ilişkiler kuruluşları tarafından hazırlanan basın bildirileri olduğunu gösteriyor. Bir hesaba göre, haberleri düzenleyen halkla ilişkiler uzmanlarının sayısı, haberleri yazan gazetecilerin sayısından 20.000 kişi daha fazladır.” (Herman ve Chomsky, s.21-22)

Halkla İlişkiler – 2• “Temel haber kaynaklarını oluşturan büyük hükümet ve

şirket bürokrasilerinin halkla ilişkiler faaliyetlerinin boyutu çok büyüktür ve bu kuruluşların medyaya sesini duyurmasını garanti eder. Örneğin Pentagon, her yıl yüz milyonlarca dolar harcayan ve yalnızca herhangi bir muhalif kişi ya da grubun değil, bu grupların toplamının halkla ilişkiler kaynaklarını gölgede bırakacak düzeyde, binlerce kişinin çalıştığı bir halkla ilişkiler servisine sahiptir.” (Herman ve Chomsky, s.80)

Pentagon’un İnternet Sitesi

Haber sitesi mi?

Medya Çeşitleri Medya

Yazılı Basın Görsel - İşitsel Ajanslar Yeni Medya

Gazete Televizyon Haber Ajansları Haber Siteleri

Dergi Radyo Eko-Finans Ajans. Portallar

    Fotoğraf Ajansları  

    Reklam Ajansları  

Gazeteler• Periyoda Göre: Günlük, Haftalık, Aylık• İçeriğe Göre: Siyasi, Ekonomi, Magazin• Dağıtıma Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel

Gazetelerin Bölümleri• Güncel, • Gündem, • Ekonomi, • Politika, • Dış Haberler, • Kültür-Sanat

Dergiler• Periyoda Göre: Haftalık, Aylık, 2 Aylık, 6 Aylık• İçeriğe Göre: Genel, Haber, Ekonomi-Finansa, Magazin,

Sektör, İlgi Alanı, Mizah, Kurumsal, Akademik, Yetişkin• Dağıtıma Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel

Basının Yapısı

• Editöryel, • Reklam, • Dağıtım-Satış, • İdari, • Teknik

Yazılı Basının Örgütlenme Yapısı   Yönetim Kurulu  

  Yönetim Kurulu Başkanı

 

  Genel Yayın Yönetmeni İdari Müdür

Reklam Bölümü Yayın Koordinatörü  

Bölge Temsilcileri Yazı İşleri Mdr. Köşe Yazarları Bölüm&Sayfa Editörleri

  Haber Müdürü  

    İstihbarat Şefi

    Dış Haberler Şefi

    Ekonomi Şefi

    Spor Servisi Şefi

    Magazin Müdürü

    Muhabirler

Televizyon • Yayın Alanına Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel • İçeriğe Göre: Genel, Haber, Ekonomi-Finans, Tematik

Radyo• Yayın Alanına Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel • İçeriğe Göre: Genel, Haber, Müzik, Tematik (İstanbul

Trafik Radyosu)

İnternet• Yeni Medya• Haber Siteleri • İnternet siteleri

Medyanın Haber Kaynakları • Muhabirler • Uzman muhabirler (Sağlık, ekonomi, diplomasi,

başbakanlık, meclis ve diğer) • Yerel medya• Yabancı medya • Köşe yazarları • Haber ajansları • Bültenler• Kurum Açıklamaları• Basın Toplantıları

Türkiye’deki Medya Grupları

•  Grubun ismi, sahibi, sahip olduğu gazete, dergi, TV, radyo, ajans ve diğer...

• Doğan Şirketler Grubu Holding A.Ş.

• Hürriyet• Posta• Fanatik• Hürriyet Daily News • TME• Doğan Haber Ajansı

• Kanal D• CNN Türk• tv2• Dream TV• Radyo D• Slow Türk• CNN Türk Radyo• D Smart• D Euro• Kanal D Romanya• Dergi ve Kitap Yayıncılığı• Doğan Burda Dergi• Doğan Egmont• Doğan Kitap

Feza Gazetecilik A.Ş.• Zaman, Todays Zaman,Meydan• Aksiyon, • Yeni Bahar, • Turkish Review• Zaman Kitap• Irmak TV• Radyo Cihan• Cihan Haber Ajansı• Cihan Dağıtım ve diğer...

Stratejik Medya İletişim Planı - 1• Planlama; Gelecekte olmak istediğiniz yere nasıl

ulaşacağınızın belirlenmesidir. Ve başarı getirir…• Stratejik Medya İletişim Planı; Şirketin hedefleri

doğrultusunda medyada ve medya aracılığıyla da hedef kitledeki algısının iletişim yoluyla beğeniye dönüştürülmesinin planıdır.

• Doğru mesajın, doğru zamanda hedef kitleye ulaştırılması için medyayı nasıl kullanacağının belirlenmesidir.

• 1. Adım Amaç ve hedeflerin belirlenmesi• 2. Adım Hedef kişi, gurupların tanımlanması

Stratejik Medya İletişim Planı - 2• 3. Adım Mesajların Belirlenmesi• Mesaj Nasıl Olmalı? • Marka ve kurum ile doğrudan bağdaştırılmalı • Fayda odaklı olmalı • 4. Adım Kullanılacak Medyanın Belirlenmesi ve Analiz Edilmesi• Medyayı Tanıyın! • Kim yayınlıyor? • Yayın politikası ve üslubu? • Okuyucu, izleyici, dinleyici profili? • Periyodu? • Zaman sınırlamaları? • Dağıtım alanı ve yöntemi?

Stratejik Medya İletişim Planı - 2• 5. Adım Medya İlişkileri Tekniklerinin ve Yöntemlerinin

Belirlenmesi Basın Bültenleri • Röportajlar • Özel Haberler • Medya Organizasyonları• Medya Kuruluşu Ziyaret ve Yayına Konuk Olma

Bunlardan En Önemlisi•  Kendi işinize değil, basının işine yarayacak malzeme

hazırlayın... • Kurum Hİ gibi değil, basın gibi düşünün... • İşinizi güzel ve kaliteli yapın • Basına yapacak ek bir iş bırakmayın...

Diğer önemli hususlar• Medyada insanlarla tanışma...• Gazetecilerle dostluk• Davet, yemek, ziyaret...• Güven Kazanmak• Hazırladığınız metinler kısa ve öz olsun• Size değil gazetenin işine yarayacak şekilde hazırlayın• İlginç ve okura yönelik olsun• Israrcı ve bıktırıcı olmayın• Yayınlatmak için baskı yapmayın• Ama hatırlatma yapabilirsiniz• Soruları önceden istiyorsanız nazikçe isteyin• Yayınlanmadan önce onay verme girişiminde bulunmayın• Basın telefon ve e-mail irtibat listesi hazırlayın

Haber nedir?• Haber değeri taşıması (İnsan köpeği ısırdı)

• Haberde aranan özellikler• Yeni• Gerçek • (Asparagas değil)• İlginç (İlgi çekici)

Haberi pekiştiren özellikler• Tarafsız, objektif• Eksiksiz (Kaynak, Arka Plan)• Kesin ve Öz

Haberin Yazımı - 1• Verilerin toplanması, uzman görüşü alınması, röportaj

yapılması, tarafların görüşünün alınması, bilgilerin kontrol edilmesi, haberin yazılması

• Başlık: İlgi çekici aynı zamanda bilgi içerek ve bilgilendirici

• Spot, giriş: 5N 1K.

Haberin Yazımı - 2• Gövde: Ters piramit• Kısa cümleler• Uzun cümleler bölünür• Uzun haberlerde ara başlık kullanılır• İsmi geçen kişinin tam titri ve ismi verilmeli• Aynı kelime bir cümlede iki defa kullanılmamalı• Tırnak işareti içinde verilen ifadeler kişinin söylediği

şekilde verilmeli• Haberler çok uzun tutulmamalı

Bir Basın Açıklaması• No: 245, 4 Eylül 2015, Sayın Bakanımızın KKTC’yi

Ziyareti Hk.• Sayın Bakanımız ilk resmi yurtdışı ziyaretini 6-7 Eylül

2015 tarihlerinde Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’ne gerçekleştirecektir.

Sayın Bakanımız bu vesileyle, KKTC Cumhurbaşkanı Sayın Mustafa Akıncı, Cumhuriyet Meclisi Başkanı Sayın Sibel Siber, Başbakan Sayın Ömer Kalyoncu ve Dışişleri Bakanı Sayın Emine Çolak ile görüşmelerde bulunacaktır.

Ürünler• Yazılı haber• Fotoğraf• Fotoğraflı haber• Video• Görüntülü haber• Seslendirilmiş haber• Sesli haber• Dergi dosyası

Sosyal Medya

Sosyal Medya

Haber, video ve fotoğraf

BASINLA İLİŞKİLERYrd. Doç. Dr. Javanshir GadimovZirve ÜniversitesiMedya ve İletişim Anabilim DalıYüksek Lisans Dersi