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二零一一年第廿六期二○一一年七月七日至七月十三日 總180期July 7 - July 13，2011 每逢星期四出版

ISSN： 1941-7878 ‧澳洲分社：493-495 Princes Hwy Sydenham NSW 2044 電話：+61 2 9557 8968 傳真：+61 2 9516 3893 info@ozcbn.com.au

中澳中小企業CEO圓桌會議 品牌對接洽談會 澳洲商業政策說明會 中澳城市文化深度交流中澳中小企業CEO圓桌會議 品牌對接洽談會 澳洲商業政策說明會 中澳城市文化深度交流

2011年5月，環球時報在美國洛杉磯成功舉辦了中國企業海外拓展峰會之走進美國。11月，環球時報與澳中中小企業委員會將聯合舉辦中國企業海外拓展峰會之走進澳大利亞，意在搭建雙方企業交流與合作的平臺，同時提供中澳投融資機會，加強中澳城市交流，為中國企業走出國門、開拓澳洲市場搭建橋梁。這將是一場集商業、文化、投資、合作於一體的饕餮盛宴，讓我們共同期待！ 中澳企業峰會組委會擬邀請中華人民共和國駐悉尼總領事館，澳大利亞聯邦政府貿易部，新南威爾士州政府，悉尼市政府，寶活市政府，艾士菲市政府，車士活市政府等相關官員出席峰會，擬邀請BHP Billiton Ltd，Australian Wool Innovation (AWI)，ABC紙業，Iron Fish (Burwood)，McGrath，Bankwest Customer Relationship Department，Advanced Mortgage，Seduce等澳洲知名企業與中方參會企業代表深度交流。屆時，各界商業精英匯聚一堂，百名中外記者現場采訪，企業龍頭創意交鋒。無限商機，盡在“2011中澳企業峰會”！

歡迎廣大企業垂詢與合作！

2011年5月，環球時報在美國洛杉磯成功舉辦了中國企業海外拓展峰會之走進美國。11月，環球時報與澳中中小企業委員會將聯合舉辦中國企業海外拓展峰會之走進澳大利亞，意在搭建雙方企業交流與合作的平臺，同時提供中澳投融資機會，加強中澳城市交流，為中國企業走出國門、開拓澳洲市場搭建橋梁。這將是一場集商業、文化、投資、合作於一體的饕餮盛宴，讓我們共同期待！ 中澳企業峰會組委會擬邀請中華人民共和國駐悉尼總領事館，澳大利亞聯邦政府貿易部，新南威爾士州政府，悉尼市政府，寶活市政府，艾士菲市政府，車士活市政府等相關官員出席峰會，擬邀請BHP Billiton Ltd，Australian Wool Innovation (AWI)，ABC紙業，Iron Fish (Burwood)，McGrath，Bankwest Customer Relationship Department，Advanced Mortgage，Seduce等澳洲知名企業與中方參會企業代表深度交流。屆時，各界商業精英匯聚一堂，百名中外記者現場采訪，企業龍頭創意交鋒。無限商機，盡在“2011中澳企業峰會”！

歡迎廣大企業垂詢與合作！

*註：席位有限，敬請提前電話註冊及索取申請表。更多峰會詳情，請持續關註本報。

（作品選登）【本報訊】 姜長庚先

生生於一九四五年，筆名肖疆、浪花、常耕、聶雨等，是中國著名攝影家、中國攝影家協會會員, 榮獲"中國攝影三十年榮譽奬章"和 "第三届國際龍文化金奬等。姜先生從小酷愛藝術，15歲起即學習拍照，走上了職業攝影人的道路，至今已有50年之久，並且期間孜孜不倦地研習專業技巧，幾十年如一日，從未間斷過。一個攝影工作者，能夠堅持攝影跨越半個世紀，也是一個奇跡。但在姜先生看來，能在有生之年多為社會和人民做一點貢獻，也算盡到自己的一份綿薄之力。

《奮起》這幅作品，主題鮮明，極富張力，通過抓住馬及馴馬人騰空一躍的瞬間，表現出一種強烈的爆發力和沖擊力，動感十足，扣人心弦。作者采用低角度拍攝使主體高大，同時采用變焦鏡頭在拍攝中來回伸縮，模糊背景，從而突出主體馬優雅不羈的飛躍姿態，立體感躍然紙上，給人帶來一種玄幻而又真實的力量之美。

圖文: 曉龍

澳大利亞—中國文化年姜長庚攝影生涯50周年

《奮起》

【本報訊】 本月廣東省僑辦組織僑政宣傳訪問團訪問澳洲及新西蘭。該團由廣東省僑務辦公室副主任朱爾武為團長，其團員包括廣東省僑務辦公室林良鋒調研員（正處級）, 廣州市僑務辦公室孫榮處長，江門市外事僑務局譚華惠副局長，佛山市外事僑務辦霍庄文科長，廣東省僑務辦王鑫副科長一行6人來到悉尼, 向澳洲華人團體宣傳廣東省僑務辦公室的新政策。

在本月19日晚，澳洲佛山聯誼總會會長李桂平OAM，在華埠的新富麗宫酒樓宴請了廣東省僑務辦公室的僑政宣傳訪問團。在宴會開前，李桂平會長致歡迎詞。李會長講到，作為在澳洲生活多年的華人，十分高興及榮幸能够款待祖國同胞的來訪，我們看到祖國遠方的來客有如小孩子見到母親一樣親切。我們廣大的華僑無論在與祖國的文化交流及建設方

面都作出過重大的貢獻。我們佛山聯誼總會雖然正式成立只有二個多月的時間，但在幫助鄉親，聯繫鄉情,發掦及宣傳佛山文化方面都做出了大量的工作。我們佛山聯誼總會將會在今年九月份組團去拜訪佛山政府，以增进澳洲的華人與祖國更緊密的聯繫。朱爾武團長也介紹了廣東省的政治經濟發展情况，同時也講解了廣東僑務辦公室的主要負責和任務是：貫徹執行國家的僑務工作方針，政策，法規，依法保護華僑華人。港澳同胞，歸僑僑眷的合法權益。開展對華僑華人，港澳同胞及其社團的團結友好工作。開展對華僑華人的的宣傳，文化交流和華文教育工作，引進華僑華人資金，技術及人才。為促進華僑華人的發展以及廣東現代化建設事業和祖國的统一大業服务。

在席間，李桂平會長及朱爾武團長頻頻敬酒，廣東僑務

辦的團員們對澳大利亚的海鲜及牛肉贊不絕口。陪同李桂平會長一起接待朱爾武團長的還有澳洲佛山聯誼會常務副會長區龍先生，常務副會長程仕堅先生，副會長駱仕瑜先生，秘書長趙慶雯小姐，青年組組長馮志明，Brian陳，以及僑領劉堯。

宴席後，賓主間相相互贈了禮物，廣東僑辦宣傳訪問團向佛山聯誼會贈了錦旗及武術名家黄飛鴻的雕像。佛山聯誼總會也向廣東僑辦宣傳訪問團贈送了澳洲新南威爾士的名貴紅酒。賓主間在喜慶的氣氛中渡過了一個非常愉快的晚上。随後，李桂平會長及澳洲佛山聯誼會的骨干們陪同廣東僑辦宣傳訪問團的團員們訪問了唐人街。

(澳洲佛山聯誼總會供稿)

廣東僑政宣傳訪問團訪澳 加強中澳合作交流

攝影: 姜長庚

www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日2‧專題報導

海外華文媒體聚首天津 擴大合作2011 年中美房地產峰會 即將登場

【本報記者尹俊天津報導】6 月

20 日，由天津市政府新聞辦、市政

府僑辦和今晚報社共同主辦的第

三屆“今晚海外華文媒體峰會”在

今晚傳媒大廈隆重舉行，海外華文

媒體的董事長、社長、總編輯、發行

人及記者紛紛參加盛會。

包括美國中華商報社長蘇子涵

（蓉生）在內的 21 家海外媒體高層

代表 , 被天津市人民政府中小企業

促進局聘請為天津國際招商和樓

宇經濟顧問，將為天津市示範工業

園區和億元樓宇提供招商服務，同

時為加強海 外各地與天津經濟雙

向交流提供幫助。

6 月 17 日下午，天津市委副書記、

市長黃興國等領導人接見了與會的

22位海外媒體代表。天津市委常委、

市委宣傳部部長成其聖，副市長任

學鋒，市政府秘書長袁桐利等參加

會見。黃興國向客人簡要介紹了天

津發展情況。

黃興國說，“海外華文媒體積極

宣傳天津，為天津走向世界、世界了

解天津做出了重要貢獻。希望大家

一如既往地關注、支持天津，進一

步加深了解，增進友誼，推動交流

合作再上新水平。”

黃興國市長向本報透露，天津明

年將組織大規模貿易考察團訪問

美國，蘇子涵（蓉生）社長表示將

盡全力協助天津做好在美國的宣

傳、報導工作，共同促進美國政府、

企業界與天津的交流和發展。

本屆今晚海外華文媒體峰會是

與會人數最多的一屆，來自歐洲、

北美、澳洲及大洋洲六家新的海外

合作華文媒體也前來參會。在本屆

峰會上，今晚報與海外華文媒體共

同簽署 100 項今晚海外傳媒合作項

目備忘協議書，合作內容包括人才

引進、廣告、經貿、文化、旅游等內容。

同時，“今晚海外華人網”也在本屆

峰會上線。

據了解，截至目前，《今晚報》已

與美國、加拿大、巴西、法國、意大

利、西班牙、葡萄牙、奧地利、瑞典、

羅馬尼亞、匈牙利、澳大利亞、新西

蘭、日本、韓國、尼日利亞 16 個國家、

20 個城市的 20 家海外華文媒體合

作創辦了 20 個《今晚報》海外版，

在全球的周發行總量為 62.3 萬份。

在本屆峰會上，今晚報同時與 6 家

海 外媒體簽 訂了新增 6 塊今晚報

海外版合作協議，周發行量將突破

65 萬份。

除了合作項目以外，“天津市出口

基地與海外媒體緊密合作交流活

動暨合作備忘錄”簽約儀式在武清

區中華自行車王國舉行， 20 多家

海外華文媒體的代表參觀了武清

自行車基地。天津市商務委、今晚

報社和來自全球五大洲的 20 多家

海 外華文媒體在簽約儀式上共同

約定，本著加強溝通、加強協作的

原則，通過與今晚報合作創辦海外

版的全球 20 多家海外華文媒體，

攜手擴大天津出口基地在海外的

影響力，以拓寬本市九大出口基地

在海外營銷渠道，共同打造天津外

貿出口品牌。

左圖為：美國中華商報社長蘇子涵（蓉

生）和副社長沈普芳接受天津電視媒體

采訪。中華全國工商聯

房地產商會

中美房地產

高峰會組委會

美國南加州大學

馬歇爾商學院

【 本 報 記 者 陳 傑 豪（Chris

Chen）洛 杉 磯 報 導】2011 年中美

房地產峰會將於 6 月 28 日在洛杉

磯環球影城希爾頓會議中心隆重

開幕。此次峰會的主題為“持續的

繁榮——商業房地產未來黃金十

年”。美國中華商報再次成為峰會

現場的獨家贊助媒體，將詳盡報

導各項研討和交流活動。

中美房地產峰會旨在搭建美中

地產業合作的平台，促進美中兩國

地產領域在政府高層間的互動，

共同探討兩國地產業發展面臨的

機遇與前景，建立雙方地產領軍

人物之間的緊密聯繫及合作。

據峰會主辦方執行主席沈時康

介紹，大會名譽主席為美國聯邦眾

議員趙美心和中國全國工商聯房

地產商會 會長聶梅生；美國聯邦

前財長馬林，將以“美國未來金融

政策與房地產展望”為主題進行

演講；加州主計長江俊輝、美國政

界明星以及中國房地產行業等眾

多領軍人物都將在峰會上發言。

此次峰會將有超過 100 名來自

中國大陸的地產界精英、知名人

士、資深房地產專家以及行業領軍

人物，如中坤集團董事長黃怒波，

山水文園董事長李轍，盛世神州房

地產投資基金董事長張民耕等。

同時美國本土也約有 200 名的地

產業精英參會。峰會將為中美行業

精英打造前所未有的交流和互動

平台。

沈時康表示，今年的峰會，中美

兩地地產界精英再次匯聚一堂，

探討如何開展兩國間地產業的投

資合作，這將對本地低迷的經濟

環境帶來很大的刺激及促進作用，

並可能創造更多的就業機會。大會

討論的內容包括：美國最新經濟

動向、綠色低碳住宅發展、對美中

兩國地產交易等議題進行演講及

研討。大會還將介紹美國對海外

投資者的居民待遇、各種優惠條件

及相關稅收和法律事務、美國政府

各項政策的可持續性和政策環境

及金融支援的有效性等。

除了 6 月 28 日的峰會主要議程

外，出席 會議的中方代表還將於

6 月 29 日前往南加州大學與眾多

業內知名學人進行進一步的交流

與探討。有興趣瞭解或參與此峰

會的洛杉 磯業界人士，可瀏覽網

址：www.uschinarealestatesummit.

com，查 詢 電 話 是（310）868-9068

轉 18，或 626-375-7961。

21家海外媒體高層代表受聘為天津國際招商和樓宇經濟顧問

海外華人盛贊天津改革成就 南加州僑領陳軍寄語《中華商報》【本 報記者沈普芳天津 報導】6

月 18 日至 19 日，來自 35 個國 家 和

地區的近 300 位海外僑胞集聚天津，

出席 2011 共謀發展合作洽談會。會

議期間本報記者專訪了美國著名僑

領、中華海外聯誼會理事、天津海外

聯誼會副會長陳軍先生。

陳軍告訴記者，美國洛杉磯這次

有六位代表出席了天津的合作洽談

會。“通過幾天的參觀訪問，我們深

刻感 受 到 了天 津 的 飛 速發展和 變

化，天津的工業基礎厚重，產業規劃

布局合理，天津作為渤海灣的經濟

中心，天津蘊藏著巨大的商業投資

發展合作機會，我們非常看好天津

的發展。”他說。

“我的家鄉是天津，我是喝海河

水長大的孩子，天津的父老鄉親養

育了我，天津的師長們教育我成人。

離開家鄉的時間越長，距離越遠，

對家園的眷戀就越深沉。” 陳軍深

情款款地說，“天津這個城市得天獨

厚，80 年代看廣東，90 年代看浦東，

2000 年後看天津。風水輪流轉，今

年到我家。歷史給了天津人大顯身

手的機遇！”

與寧波廣東福建這些著名僑鄉相

比，天津的海外僑民不多。陳軍說，

“但是天津有一個愛護僑胞、關心

僑胞的市僑辦，有一位充滿愛心、視

僑胞為親人的僑辦主任哈文龍，天

津的僑務工作干得有聲有色。他們

的目標是：把全世界的天津人都動

員起來建設天津。”

陳軍對《中華商報》的快速發展

表示了肯定，他說，“我經常看《中

華商報》，是《中華商報》的忠實讀者，

時刻關注著這份在美國出版的中文

報紙的發展情況。報紙從辦報方向、

版面內容、報導資訊都保持著正確

的方向，非常受華商的歡迎。”他建

議報紙應進一步增強可讀性，可以

考慮增加副刊內容版面。

陳軍希望《中華商報》密切與美

國各華商商會的交流合作，祝願《中

華商報》在世界上兩個最大經濟體

之間的合作交流上發揮出應有的作

用，為中美經濟合作提供及時的資

訊傳播。

陳 軍先 生 還 愉 快地 接 受了擔 任

《中華商報》顧問的聘請，並授權本

報摘編連載其長達數十萬字的新著

《新僑之路》，講述美國南加州僑領

們的故事。

（詳見 P15 社區繽紛版從本期開始

的連載）

陳軍應邀出

席中華人民共和

國60周年慶典，

在天安門觀禮台

上留影。

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www.ChineseBizNews.com July 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 澳中要聞‧3

澳大利亚公司 Murchison Metals

Ltd. 周 一 为 中 国 投 资 者 参 与 其

Oakajee 铁矿石开发项目的港口和

铁 路 建 设 敞 开 了 大

门。此前该公司承认，

难 以 为 规 模 达 50 亿

澳元（合 52.2 亿美元）

的这一项目中自己需

要承担的部分提供资

金。

Murchison 说， 已

开 始 与 有 兴 趣 投 资

Oakajee 项 目 的 各 方

展 开 相 关 讨 论，这

其 中 包 括 与 中 国 有

关 的 实 体。几 天 后，

Murchison 会获得该项目的可行 性

研究报告。

Murchison 与其合资伙伴日本三

菱公司 (Mitsubishi Corp.) 希望修建

一个深水港和一条 570 公里长的铁

路，以便从西澳大利亚中西部地区每

年出口 4,500 万吨铁矿石。澳大利亚

是全球主要的铁矿石供应国之一。

Oakajee 是一系列开发项目中的

一 个，这 些 项目旨在 把 西 澳 大 利

亚中西 部 地区 转变 成 为可与该国

北 部 Pilbara 相 抗 衡 的 地 区，全 球

40% 的 海 运 铁 矿 石 来 自 Pilbara。

澳 大 利 亚中西 部 地区 人口 稀 少，

它 与 瑞 典 面 积 相 当，从 印 度 洋 一

直 延 伸 至 澳 大 利 亚 中 部 沙 漠。

不 过，在 中 国 中

钢 集 团 的 子 公 司

Si no s t e e l M idwe s t

Corp. 上周暂停 投资

规模达 20 亿澳元的

Weld Range 铁 矿 石

开发项目后，各方 对

Oakajee 项目的 疑 虑

已经增大。中钢集团

说暂停投资的原因是

Oakajee 项目的 建 设

出现延期，这一延期意味着铁矿石

出口最早要到 2015 年才能开始。

中钢集团是规划中 Oakajee 港的

基础客户之一，它的铁矿石供应对

Oakajee 项目的未来开发至关重要。

Murchison 说，至今为止，一直无

法与拟议中的基础客户就关税和供

应链协议 的其他商业条 款 达 成 共

识，此事仍是阻碍项目进展的一个

重要因素，也是需要进一步协商的

地方。

Oakajee 项 目 还 面 临 成 本 不 断

上 升 的 压 力，因 为 西 澳 大 利 亚 资

源行业的大 规 模扩张 令劳 动力供

应变得紧张，并推高了设备价格。

Murchison 与日本三菱 公司的合资

企业去年委托进行的一项初步研究

估计，Oakajee 的建造可能需要 52.4

亿 澳 元，相当 于 Murchison 自身市

值的约 17 倍。

澳大利亚的其他大型资源和基

础设施项目也面临超支问题。矿业

巨头必和必 拓 (BHP Billiton) 上周

四说，将 不得 不投 资 30 亿 美 元 来

履 行 自 己 在 西 澳 大 利 亚 Worsley

Alumina 炼油厂承担的成本义务，

较 2008 年宣布的约 19 亿美元有所

增加。

Murchison 周 一 停 牌， 等 待

Oakajee 项目可行性研究报告的公

布。可行性报告很可能会对该项目

的成本及开发时间表有一个新的估

计。

來源 : 華爾街時報

京沪高铁打造中国经济发展“ 黄 金 走 廊 ”

备受关注的京沪高铁将于 6 月

30 日 15 时正式开通运营。作为新

中国成立以来一次建设里程最长、

投资最大、标准最高的高速铁路，

京沪高铁贯通“三市四省”，串起

京沪“经济走廊”。京沪高铁的开通，

不仅乘客可以享受到便捷与实惠，

沿线城市也需面对高铁带来的机

遇和挑战。　　

沿线车站都有一个“CBD”　　在试乘的那天 , 记者看到 ,

沿途每个车站都是新建成的 , 周边

只有农田或者动迁而留下的空地。

不过好几个车站都能看到一些标

牌 , 提醒着南来北往的旅客 , 这些

空地将很快被开发。以济南西站为

例 , 这是直达车必停站之一。在通

往济南西站的公路两旁 , 大片的土

地正在开发中 , 来自安徽、山西、江

西等地的施工单位已在此安营扎

寨 ,“打造新城 CBD”的巨大标语

向人们昭示着 , 这里将是一座新城

诞生的地方。

　　 记者了解到 , 几乎每一 个

高铁车站的周边两公里范围内 , 当

地政府都做了相应的规划。山东沿

线城市配套高铁的文化、物流、会

展中心等正在加紧建设 ,5 个站点

城市高铁物流枢纽园均已建成 , 通

过与公路、铁路联运 , 运输效率将

提高 2 倍以上 , 一条高铁串起的南

北经济带正在形成。

　　 可以看出 , 京沪高铁的通

车为经停站的地方政 府提 供了一

个难得的发展机遇 , 各地政府纷纷

出台详细的建设规划 , 以期利用高

铁招商引资、盘活区域经济。

　　企业投奔沿线城市

　　 在 京沪高铁德州东站 , 许

多正在建设的厂房犹如卫星一样

环绕在高铁车站周围。高铁开通后 ,

德州到北京只要 57 分钟车程。依

托京沪高铁东站 , 德州市规划建设

了 80 平方公里的高铁 新区。仅今

年上半年 , 园区内就有 64 家重点

工业项目落户 , 其中 30% 来自北京

和上海。

　　同样在山东省内的济南站 ,

更是凭借高铁的“魅力”, 与北京中

关村科技园区管委会、国开金融有

限责任公司、浙江清华长三角研究

院、联想控 股集团、汇源集团、清

华创业园启迪科创 ( 北京 ) 科技发

展有限公司签订了战略合作框架

协议 , 集中签约万达广场商业地产

等 86 个投资亿元以上、总投资额

888 亿元的重大项目。

　　济宁市市委宣传部有关领

导表示 , 济宁已经具备了承接京津

地区产业资本转移的基础优势和

有 利条 件。以济 宁为圆心的半 径

500 公里区域内 , 构筑了中国最为

广阔的大市场。京沪高铁开通后 ,

济宁距北京和上海分别是 2 个小

时和 2 个半小时车程 , 华东、华北

经济圈迎来崭新的“同城时代”。

　　据预测 , 随着京沪高铁开

通 , 沿线城市分工会进一步细化济

南、南京、徐州等会发展成为先进

制造业的基地 , 包括一些战略性新

兴产业。而枣庄、济宁、蚌埠等城

市会更多发挥其劳动力、资源优势 ,

发展劳动密集型、资源型产业。

　　城市房价“三级跳”

　　 据了解 , 相比房 价已经高

高在上的上海、北京等一线城市 ,

京沪高铁沿线的二、三线城市对高

铁开通表现得更为敏感。

　　在济南西站附近的一个楼

盘 ,2006 年开的一期房源已售完 ,

当时的销售价格在 3000 元 / 平方

米左右。二期房源预计在 9 月底 10

月初开盘 , 预计开盘价 8000 元左

右。另一个距离车站 1.5 公里的楼

盘 , 开盘不久遭到了抢购 , 房价也

从两年前的 4000 元涨到了如今的

6400 元。

　　一路向北 , 京津走廊的“咽

喉”廊 坊 , 这个人口不足 400 万的

城市 , 房价随着高铁的即将开通趁

势大涨。廊坊车站东边一公里内两

个即将开盘的新楼盘 , 标出 7000

多元 / 平方米的价格 , 而附近已开

盘住宅开盘价只在 2000-3000 元之

间。据了解 , 廊坊车站已纳入当地

一个城市中心规划 , 而在京沪高铁

通车后能缩短廊坊人进京入津的

时间 , 廊坊人正在预见“京津廊一

体化”。

　　再来看看离上海较近的常

州 , 那儿的高铁站位于常州市新北

区西边的新桥镇。2009 年 , 这个区

域内的房 价基本在 3000 元左右 ,

到处可以看到散发传单的推销人

员。可仅仅一年多的时间 , 这个区

域里楼盘的均价已经超过 6000 元 ,

翻了一番。其中一家离高铁站大约

2 公里左右的楼盘 , 每一次推盘 ,

价格就上涨一次 , 从最初的 3000

元一平方米的开盘价一路上涨到

了 6500 元一平方米。

来源：东方网

南澳大利亚旅游局发力

“家庭自驾游”旅游市场中新广东网 6 月 27 日电 ( 彭开

风 ) 日前，南澳大利亚旅游局瞄准

“家庭自驾游”市场集中发力，推

出全方位宣传推广活动。精准的市

场定位不仅迎合了国内消费者对特

色旅游日益增长的需求，更充分彰

显南澳大利亚州丰富独特的旅游

资源，使其日益成为中国民众出境

“家庭自驾游”的首选目的地。

　　自然纯净的南澳大利亚州

位于澳洲中南部，首府是有着“绿

色之都”美誉的阿得莱德市，主要

地区包括袋鼠岛、阿得莱德山和芭

萝莎等，整个地区都弥漫着悠闲而

轻松的气氛。南澳游的主要行程皆

体现了亲近自然与家庭互动的元

素。相对于传统的“走马观花”式

大众景点游，南澳大利亚能够让家

庭成员们更好地、慢节奏地享受温

馨团聚的甜蜜时光。这里高远的蓝

天、湛蓝的海水、充满诗意的田园

风光、四通八达的交通、无尽的美

食美酒，淳朴友善的人民以及充满

灵气、可爱独特的野生动物，定能

使每一位家庭成员都能轻松找到

自己钟爱的部分。

　　为了将南澳大利亚州打造

成为中国民众出境“家庭自驾游”

首选目的地的品牌形象，南澳大利

亚旅游局携手国内数家主流线上

和线下媒体推出了一系列的宣传推

广活动。

　　南澳大利亚州旅游局中国

区代表表示，“我们非常重视中国

市场，并一直致力于在这个竞争激

烈的市场上树立南澳大利亚自己

的品牌和特色。” 为此，南澳大利

亚旅游局将未来的推广定位为“家

庭旅游”，邀请中国朋友们携带自

己的家人走出国门，放慢脚步，用

心去体验那些真正精致优雅的高

品质旅游线路所带给自己和家人

返璞归真般的亲情感动。

南澳大利亚州以其独特的魅力

日益吸引了越来越多中国游客的

关注，并迅速成为中国民众心目中

访澳时的必访之州。据南澳大利亚

旅游局 6 月发布的最新数据显示，

截至 2011 年 3 月的前一年中，来自

中国的到访游客较同期大幅增长

25.9%。中国已成为仅次于英国、

新西兰、美国及德国的南澳大利亚

州第五大客源国。

目前，澳大利亚政府今年初针

对气候变化而计划实施的碳排放

税终于取得了一些进展。澳大利亚

总理吉拉德日前首次对外公布了

碳排放税的些许细节。她于 26 日

表示，澳大利亚全国九成中低收

入的家庭将获得政府补贴。

尽管澳大利亚总理吉拉德主张

的碳排放税定价方案尚未出台，

但是她领导的工党政府已经公布

了对普通民众的补偿计划，目的便

是希望能够改变目前只有 41％澳

洲民众认为气候变化问题较为严

重的现状。

　吉拉德 26 日表示，政府将通

过各种途径减少起征碳排放税对

澳大利亚普通家庭的影响。

　　 吉 拉德说：“开始 征收碳

排放税后，九成的澳大利亚家庭

将会得到补偿。政府将通过家庭

税减、影响家庭支出以及提升养

老金等途径降低普通澳大利亚人

由此新增的赋税。”

　据外界的普遍预测，碳排放

税定价约在每顿 20 澳元，这将导

致每个澳大利亚普通家庭年生活

成本增加 500 澳元。为此，吉拉德

承诺说，从 2012 年 7 月 1 日起，全

澳绝大多数中低收入家庭将获得

全额补偿，生活质量并不会因起

征碳排放税而下降。

　 吉拉德说：“由于政 府将让

那些污染大户为碳排放税‘买单’，

数以百万的澳大利亚家庭资产不

会受到影响，他们的生活还会和

以前一样。”

　按照澳大利亚政府公布的补

偿方案，约 700 多万户澳 大 利亚

家 庭将获 得政 府 的资助，近 200

万有子女的家庭也将由于有关家

庭税收福利方案，而得到更多的

政府补贴；年收入低于12.8万澳元，

约合 87 万人民币的五口之家，还

将有资格享受更多税收削减和政

府补助的双重优惠；退休人员则

将获得一次性的年度补助，每人

每年 500 澳元，夫妻每年共约 760

澳元。而大部分的碳排放税将由

年收入超过 15 万澳元且没有资格

享受政府补贴和税收优惠的纳税

人来承担。

来源：国际在线　

澳大利亚政府公布

碳排放税补偿方案

澳铁矿石项目资金不足 寻求中国合作伙伴

www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 4‧綜合要聞

【新華社記者喬繼紅紐約報導】

國際能源機構 23 日宣佈動用 6000

萬桶戰略石油儲備，平衡全球原油

供需關係，保護世界經濟脆弱復甦

勢頭。消息一齣，紐約和倫敦兩地

原油期貨價格應聲分別重挫 4.6%

和 6%，再次刷新四個月來最低。然

而，釋放戰略儲備後油價究竟會不

會就此穩定，市場仍存疑慮，其效

果或將不盡人意。

第三次動用戰略儲備 意在保復甦

國際能源機構當天在聲明中說，

其 28 個成員國同意採取聯合行動，

決定在未來 30 天內平均每天向市

場投放 200 萬桶原油。作為國際能

源機構重要成員國，美國當天宣佈

提供 3000 萬桶戰略石油儲備，承

擔一半的份額。

自戰 略 石 油 儲 備 1975 年 建 立

以來，國際能源機 構僅在 1991 年

和 2005 年動用過這一應急機制。

1991 年，海灣戰爭爆發，伊拉克原

油供應中斷，油價飆升，美國和英

國經濟陷入衰退，國際能源機構啟

動緊急計劃，每天向市場投放 250

萬桶原油，令油價企穩。 2005 年，

卡特琳娜颶風襲擊墨西哥灣，大面

積摧毀煉油廠和輸油管道，導致原

油供應減少，促使國際能源機構再

次動用戰略石油儲備。

對於本次啟用，國際能源機構解

釋說，利比亞持續的動蕩局勢導致

該石油輸出國組織 ( 歐佩克 ) 成員

國佔全 球 2% 的原 油供應 基 本中

斷，截至 5 月底，利比亞動亂已造

成國際輕質低硫原油供應減少1.32

億桶。而隨著第三季度駕車高峰期

的到來，原油季節性需求增加，國

際市場原油供求關係遭遇挑戰。但

歐佩 克 6 月初未能就增產達成一

致，雖然沙特阿拉伯承諾增產，但

需要時間。此次聯合行動就是為了

彌補短期空檔，直至原油市場有足

夠供應。

國際能源機構總幹事田中伸男

說，本次是該機構在歷史上第三次

動用戰略石油儲備，希望此舉能夠

改善原油供應狀況，保證世界經濟

“軟著陸”。

該機構表示，此次聯合行動後將

召集理事會會議，評估行動結果，

並結合市場動向，決定未來是否繼

續採取更多措施。

油價短期回落 利於經濟復甦經過當天重挫，紐約油價目前收

於每桶 91 美元附近，倫敦油價收

於每桶 107 美元附近，重新回到利

比亞動蕩局勢爆發前的水準。

石油經紀公司至高選擇公司總

裁雷蒙德•卡本說，市場對此次國

際能源機構動用戰略石油儲備完

全沒有心理準備，在政府乾預情況

下，市場短期看跌油價，投資者紛

紛減倉觀望。

高盛集團當天也因此下調布倫

特原油期貨價格的短期預期，將 3

個月後布倫特原油期貨價格降為

每桶 105 到 107 美元，認為動用戰

略儲備可將布倫特油價拉低 10 到

12 美元。

穆迪投資者服務公司經濟學家

克裏斯•拉法吉斯也說，自 5 月初

以來油價一直處於下跌通道，動用

戰略儲備將加劇油價短期跌勢，刺

激疲軟的美國經濟。

拉法吉斯預計，此番原油價格下

跌將導致汽油價格從目前的每加

侖 4 美元跌至 3.5 美元，這對佔美

國經濟 70% 的消費者支出是個利

好消息，“其效果無異於總額為數

十億美元的減 稅計劃，將刺激 消

費，並進而推動美國經濟增長。”

但高盛同時指出，具體效果還要

看此次釋放戰略儲備的實施模式，

因為直接向市場出售原油和向石油

公司“借貸”原油的效果有差別。

一次性出售對油價影響較大，而如

果“借貸”原油則意味著在一定限

期內，借出原油將連本帶息得到償

還，那對市場的影響將被弱化。

動機受質疑 油價長期仍看漲

雖然國際能源機構和美國能源

部動用戰略石油儲備的理由看似

冠冕堂皇，但不管對該舉動的時機

還是實際效果，經濟學家和市場分

析人士都持質疑態度。

代表埃森美孚等大型石油公司

的美國石油協會當天就說，目前油

價已經在下降，而且市場完全不存

在供應短缺的緊急狀況，國際能源

機構此舉時機不對並且毫無意義。

更有經 濟學家 認為，此次 動用

戰略儲備是美國決策者在刺激經

濟方面“黔驢技窮”後病急亂投醫

的表現。財政政策方面，美國上調

債務總額上限始終沒有獲得國會

通過，政策空間很小。貨幣政策方

面，美國聯邦儲備委員會旨在刺激

經濟復甦 ､ 創造就業的第二輪量

化寬鬆貨幣政策將於 6 月底到期，

但美國失業率依然維持在 9.1% 的

高位，經濟增長速度也不斷放緩，

美聯儲主席伯南克坦言，貨幣政策

工具已經用到極限。“銀子彈”全

部用完，經濟卻不見起色，美聯儲

因此面臨巨大壓力，奧巴馬政府也

面臨責難。

伯南克之前一再強調，美國經濟

復甦受挫，油價高漲是一個重要原

因，因此此番動用戰略儲備難免會

被人看作是美國為一己之私而採

取的舉動，意在解決本國經濟難題，

轉移公眾對政府執政能力的不滿，

而非平衡全球供需。

同時，分析人士認為，雖然打壓

油價的目標短期可以實現，但從長

期來看，本次釋放戰略儲備的作用

將微乎其微。目前全球原油消費為

每天約 9000 萬桶，即使將全球約

16 億桶的公共戰略儲備全部投入

市場，也不足以長時間改變供需關

係，無法阻止油價長期上漲趨勢。

紐約格林伯格資本公司總裁大

衛•格林伯格就說，目前的市場拋

售僅是短期行為，投資者仍然期待

油價後市反彈。

6 月 24 日，中國主旋律電影《建

黨偉業》在紐約、洛杉磯、舊金山、

波士頓、華盛頓、亞特蘭大、西雅

圖、多倫多、溫哥華等北美城市的

30 家影院同步上映。

影片通過明快的節奏、宏大的

敘事手法、明星演員的精湛表演

和現代電影科技，再現了 20 世紀

初從辛亥革命到軍閥混戰的時代

背景，描繪了在中國社會面臨史

無前例的危難關頭，“五四”前後

湧現的一代青年知識分子，篳路

藍縷、艱辛探索，在世界新思潮的

影 響下，締造了中國共產黨的歷

史畫面。看過該片的人無不感到

熱血沸騰、激情澎湃。

6 月 20 日晚，在蒙特利公園市

AMC 影院隆重舉行的首映式上，

到現場觀看影片的中國駐洛杉磯

總領事邱紹芳大使指出，“由最初

的 50 多位黨員，星火燎原發展壯

大為一隻 擁 有近 8000 萬人的隊

伍，其中的艱苦卓絕可想而知。而

正由於中國共產黨的從無到有，中

國的歷史得以徹底改寫。60 多年

來，尤其是改革開放 30 年來，中

國人民的生活得以翻天覆地的改

變，這是全人類都有目共睹的。”

　　

中國各地的影院已於 6 月 15 日

首映了這部電影，目前正在成為中

國觀眾們爭相品鑑的精神盛宴，

票房紀錄有望達到數億美元。

《建黨偉業》這部群星雲集的

史詩電影是對世界上最大政黨中

國共產黨的生日獻禮，為的是慶祝

中國共產黨建黨 90 週年。世界上

有 90 年曆史的政黨屈指可數，能

夠執 政 62 年並帶領一個積 貧 積

弱的國家走向繁榮富強的政黨更

是極為罕見。

目前，中共在中國大陸廣受歡

迎，每年都兩三百萬人入黨，其中

有很多是青年學生。一個 90 歲的

政黨為何能有如此鮮活的生命力，

這個問題在大部 分西方人眼裡還

是個謎團。但早在 75 年前，第一

位衝破封鎖、進入延安的美國記

者埃德加•斯諾就發現，中國共產

黨人身上有一種不可征服的精神

和力量，並斷言中國的未來就掌

握在他們手中。

中共 誕 生 於中華 文 明危亡 之

際，崛起於民族救亡的歷史進程，

帶領人民度過了無數次困厄、封

鎖、災害、危機。一次次擊敗了來

自國際國內的各種挑戰，挽狂瀾

於既倒、拯民生於倒懸。憑藉著首

屈一指的政績，中共贏得了長期執

政的合法性。

目前，中國還處在全球產業鏈

低端、貧富懸殊、城鄉發展不平衡、

社會矛盾凸顯、群體性事件此起

彼伏……中共正面臨著繼續保持

其優異政績的嚴峻考驗。

此外，幹部腐敗問題也在侵蝕

著中共的肌體，損害著中共的執

政績效。

改革開放三十多年來，中共的

廉政建設面臨巨大挑戰，鄧小平

曾形像地指出：“打開窗戶，新鮮

空氣進來了，蒼蠅蚊子也進來了。”

據最近公佈的一份央行報告說，

自上世紀 90 年代中期以來，逾萬

名貪官攜款上千億美元外逃，其

中美國是最熱門的目的地之一。

中共高級官員對此回應說，中國正

在監控官員們的海外資產及活動

以防止腐敗。他說：“中國政府高

度重視腐敗分子外逃問題，大力

開展境外的追逃和追贓工作。”他

還說，2010 年全國紀檢監察機關

共立案近 14 萬件，超過 14.6 萬人

因腐敗受到了處罰。

得民心者得天下。中共取得執

政地位並鞏固政權的根本原因在

於民眾的支持和擁護。權力異化

和腐敗將導致脫離群眾，如果不

能及時有效應對，將危及中共的

執政地位。

中共重慶市委的探索就是中共

破解反腐難題的一個縮影。重慶

通過“打黑除惡”、懲治黑惡勢力

在黨內的“保護傘”，唱“紅色歌

曲”、治理公務人員收送紅包、超

標準用車、違規辦企業等“三項

治理”、組織了 20 萬機關幹部“大

下訪”、幹部“結窮親”、黨員“三

進三同”等一系列新舉措，迅速淨

化了當地的黨風和社會風氣，贏

得了中共中央和廣大群眾的讚許。

重慶成為唯一當選中國最具幸福

感城市的直轄市。目前，重慶率先

開展的唱“紅色歌曲”活動也已在

中國大陸蔚然成風，許多老百姓

特別是老年人，對此類活動樂此不

疲。

“忘記了過去，就意味著背叛”。

目前，中共通過召喚傳統精神重

整黨風、通過制度建設重塑廉政

的種種努力，彷彿讓人們再次看

到中共締造者們“挽狂瀾於既倒，

拯民生於倒懸”的宏偉志向。中共

若能再次成功，則華夏幸甚、人民

幸甚！

釋放戰略石油儲備效果或將不盡人意

希臘債務危機再次得到緩解

美國政府債務上限談判陷入僵局據法新社報導，美國白宮和國會

領袖關於提高政府債務上限的會

談破裂，共和黨領袖憤然退席，指

控白宮故意對提高開支和稅收的要

求諸多刁難，使談判陷入僵局。

民主黨與共和黨的協商破局引

發外界擔憂，國會將無法趕在 8 月

2日的期限前提高 14.3 萬億美元（約

17.6 萬億新元）的舉債上限，而這

可能導緻美國出現債務違約，影響

可能波及全球。

共和黨表示，若 要他們支持提高

債務上限，就必須大幅度削減開支，

減少赤字；美國赤字今年料會達到

1.6 萬億美元。

奧巴馬政 府與共和黨先前已達

成協議，要減少 4 萬億美元開支。

不過，雙方無法就該從哪方面下手

來減少開支的問題達成共識。

共和黨聲稱，奧巴馬只有興趣保

留大規模的政府計劃，但他一再堅

持增稅只會傷害美國經濟。白宮則

指，共和黨反對增稅其實是在犧牲

美國弱勢群體的權益，來保障有錢

人。

來自共和黨的眾議院領袖 坎托

前天退出由副總統拜登召開的協

商會議，以示他對民主黨一味堅持

任何協商都必須包含增稅的不滿。

他說：“我認為，現在是總統明確

表態，解決稅務問題的時候了。”

共和黨籍眾議院議長博納則說：

“要增稅就免談。”

拜登表示，如今必須等待奧巴馬

與博納來確定協議的最終範圍，在

此之前，有關提高政府債務頂限的

會談將暫時擱置。

上圖為：截止到 6月24日晚的美

國債務鐘實時數據

挽狂瀾於既倒 拯民生於倒懸

歐盟領導人夏季峰會達成共識

【本 報綜合報導】為期兩天的

歐盟領導人夏季峰會 23 日開幕，

歐盟經濟治理問題是此次會議的

核心議題。據海外媒體報導，在希

臘政府公佈最新經濟緊縮計劃後，

歐 盟、國際貨幣 基金組織（IMF）

和歐洲央行就進一步援助希臘問

題達成一致，將繼續為該國提供援

助資金。

歐 盟 委員會、IMF 和 歐 洲 央 行

官員 23 日發布聯 合聲明稱，三方

已與希臘政府達成一致，將在 2011

年至 2014 年間，為希臘 提 供一系

列救助措施。

同日，希臘 政 府公 佈了修正後

的經 濟緊 縮 計劃，計劃包含將在

2012 年至 2015 年間執行的經濟政

策，以及為今年增加 55 億歐元收

入和實現預算目標而做出的安排。

具體措施包括調低個人所得稅和

房地產稅起徵點，減少 4 億歐元政

府支出等內容。根據新計劃，個人

所得稅的起徵點由年收入 1.2 萬歐

元降低到 8000 歐元，但 30 歲以下

的年輕人、殘疾人及 65 歲以上養

老金領取者不在此列；此外，希臘

政府將對中央政府官員及地方政

府高級官員，年收入超過 1.2 萬歐

元的部分徵收累進稅；計劃還把房

地產稅的起徵點由 40 萬歐元降低

到 20 萬歐元。希臘議會預計於 28

日對該計劃進行投票。

債務危機已經成為歐洲未來的

最大威脅。在過去 14 個月中，歐盟

各國領導人忙亂地召開峰會，相互

指責又相互妥協，批准了一個又一

個救 助計劃。但由於 希臘等國債

務危機已經“病入膏肓”，救助計

劃幾無成效，反而堆積起了巨大風

險。一年前，歐盟不顧違反自己制

訂的“鐵原則”，決定為希臘提供

1100 億歐 元的 救 助 貸 款。但一年

來，希臘財政狀況並未好轉，到今

年 年底，希臘公共債 務將達 3500

億歐元，相當於其國內生產總值的

150%；赤字水平超過歐盟標準的 3

倍。與此同時，由於實施緊縮措施，

希臘經濟仍在衰退。 2010 年萎縮

4.5%，今 年仍將 萎

縮 3.7%，而失業率

已經攀升至 16%。

根 據 此 前 歐 元

區 財長會 決定，歐

元區將在 7 月 11 日

的月度例會上決定

是否向希臘撥付規

模為 120 億歐元的

第五批援助貸款，

援助條件是希臘必

須通過最新經濟緊縮計劃。

另據路透社報導，此次歐盟峰會

草案顯示，歐盟已正式任命意大利

央行行長德拉吉於 2011 年 11 月 1

日開始擔任下任歐洲央行行長，任

期將至 2019 年 10 月 31 日。歐洲央

行現任行長特里謝將於今年 10 月

底滿期卸任。

左上圖為：歐洲理事會常任主席

範龍佩（中）、歐盟委員會主席巴羅佐

（右）和歐盟輪值主席國匈牙利總理

歐爾班出席歐盟峰會後的記者招待

會。

攝影：新華社記者

www.ChineseBizNews.com July 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 中華視角‧5

據新華社報導，北京時間 24 日

深夜，西湖申遺這個多年懸念，終

於在巴黎舉行的第 35 屆世界遺產

大會上塵埃落定。

從上世紀 80 年代末以來，中國

申遺方興未艾。短 短 20 年 間，中

國已擁有 41 處世界遺產，規模排

名全球第三。然而，擺在這些文化

遺產面前的，是一場關於開發與

保護的博弈。

“中國有句古話叫 ' 打江山易，

守江山難。'”浙江大學建築設計研

究院博士、註冊城市規劃師鄭衛

說，西湖進入“世遺時代”，隨著更

多遊客慕名而至，如何應對驟增的

交通壓力、如何提高西湖文化遺

產的管理能力、如何實現 文化遺

產保護與旅遊業發展的雙贏，都

將成為新的課題。

“不同於與它屬於同一類別的

五台山、廬山，更有異於其他類別

的世界文化遺產，西湖與杭州城市

的關係更緊密，很多景點都鑲嵌

在城市中心。”鄭衛認為，正因其

特殊性，西湖作為文化遺產，在延

續它與杭州城市和諧發展的平衡

之間，仍存在不少矛盾。

“目前，西湖文化遺產保護中，

存在 ' 厚此 薄 彼 ' 的現 象。”鄭 衛

指出，在西湖景區，往往對掛牌的

歷史建 築看得 很 重，而忽略了那

些具有傳統風 貌的普通民居。因

此，在開發過程中，民居遭到大量

破壞。 ”

“西湖邊，老的、破爛的、陳舊

的，哪怕是一條小巷、一條街、一

座房所透露出來的都是上百年曆

史。”浙江大學歷史系教授毛昭晰

教授強調，在保護過程中，西湖應

該“如舊修舊”，以最小干預的原

則修復，體現遺產的真實性和完整

性，體現世界遺產對保護真實性和

完整性的要求。

西湖申遺的規劃人、中國建築歷

史研究所所長陳同濱說，申遺的本

義是 保護，如果單一從經濟利益

考量，保護讓位於

開發，野蠻地破壞

自然生態，明顯違

背了申遺的本義。

但 是 對於 西 湖

來說，還有一個更

大 的 挑 戰 在 於 遊

客數量的增加。西

湖 是 國內 41 個 世

界自然、文化遺產

名單中唯一實行門票免費的。

2002 年，西湖綜合保護工程實

施後，西湖風景區相繼取消 60 多

個環湖景點的門票，遊人紛至沓

來。西湖成了“風景資源回歸大眾”

的先行者。

然而，這也讓 西湖風景區 不堪

重負，最高曾創下一天遊客量 200

萬人次的紀錄。根據杭州市旅遊委

員會 提 供的數 據，西湖景區的年

客流量已直逼每年 3000 萬人次左

右最佳客流容納量，對景區造成巨

大壓力。

此外，西湖在“還湖於民”飽受

讚譽的同時，也出現“富貴西湖”

的負面聲音。近兩年，在實現“還

湖於民”的改造過程中，爭湖、爭

綠、爭美景之戰悄然打響。名勝故

居變身“會所”“餐廳”，讓百姓質疑，

政府傾力打造的“大眾西湖”何以

走樣？

在今年的第 35 屆世界遺產大會

上，國家文物局副局長 童明康坦

言，過分追求經濟利益、過度商業

化、大量不和諧的建 築出現在緩

衝區，是中國許多世界遺產地的通

病。如果不扭轉開發在先、保護在

後的錯誤思想，中國的申遺道路將

越走越艱難。

圖為：6月23日，遊客在杭州西湖

風景區內遊覽。

攝影：新華社記者鞠煥宗攝

據《澳門商報》綜合報導，中國國

務院港澳辦主任王光亞訪澳期間，

走訪澳門四家博企旗艦，是中央政

府官員中的第一人。北京大學中國公

益彩 票 事業研 究所執行所長王 薜

紅認為，澳門博彩業發展對內地社

會經濟帶來挑戰和壓力，從中央施

政層面，實地考察博彩項目有助掌

握情況，正面看待博彩業衍生的各

種問題；也表達了對博彩業的希望，

對內地及澳門來說均別具意義。

王薜紅表示，從中國傳統文化的

角度，博彩是“黃賭毒”，中央政府

官員對進入賭場均心存芥蒂。王光

亞訪澳期間，公開走訪博企旗艦，

參觀及瞭解各個博彩項目，寓意深

刻。

首先，以往中央政府對澳門博彩

業發展情況的掌握，主要依靠資訊，

很少親身走進博彩業。如今官員走

進博企，說明中央政府想進一步掌

握有關澳門博彩業的真實情況。

第二，中央政府一定聽聞不少關

於澳門博彩業發展的機遇及挑戰，

如新加坡開賭後發展迅速；台灣亦

不時有開賭傳聞，均對澳門博彩業

帶來競爭壓力。但究竟澳門博彩業

受到的競爭壓力有多大，博彩業內

部實際發展情況如何，均需透過走

訪實地瞭解。

此外，賭權開放後，賭收屢創新

高，中央政 府確實面臨壓力。澳門

賭客結構中，相當部分來自內地，如

此大量資金流向澳門，對內地經濟

發展和行政管理均帶來挑戰、壓力

及問題。透過考察博企，才能正面

面對博彩業衍生的各種問題。

第三，澳門需為博彩業未來發展

及機遇開展研究、作好準備，中央

政府亦提出相關要求，這也是對澳

門博彩業的發展寄予希望。

澳門受人口及土地資源限制，的

確不能發展更多產業，故支柱產業

升級及結構調整是博彩業的挑戰及

機遇，如把產業往高端 發展，推進

人才培育、管理創新、產品開發等，

充分提升產業附加值，才能在有限

的資源下，較好地發展適度多元經

濟。

另 外，澳門消費人群 不多，可考

慮透過虛擬經濟、虛擬博彩等，把

賭場消費群拓展至亞洲及全球。

【中新社記者周志彬香港報導】

為紀念辛亥革命 100 周年，香港各

界文化促進會 23 日宣佈，將聯合兩

岸四地的集郵組織於 8 月 3 日至 7

日在香港大會堂舉辦“紀念辛亥革

命百周年首屆東亞集郵展覽”。

主辦方聯 合中華全國集郵 聯 合

會、香港郵學會、澳門集郵協會及中

華集郵團體聯合會共同籌辦今次國

際金獎級郵展，涵蓋 20 多個兩岸四

地和國際榮獲世界大金獎及金獎的

珍貴郵集。主辦方表示，未來還將

邀請菲律賓、馬來西亞、泰國等東

南亞國家參展。

這次展出的珍郵總值高達 10 億

元 ( 港幣，下同 ) 以上，是歷來全球

有關中國珍郵第一次最集中、最大

型展覽。郵展展出的範圍由中國早

期郵政史至 1949 年解放前的郵票

集，其中，包括極為珍貴的辛亥革

命後第一套郵票－加蓋“臨時中立”

的大 清 蟠 龍郵 票全 套 46 枚，估值

達 1 億元的孤品－ 1941 年紐約版孫

中山中心倒印十方連等。

主辦方表示，這次的郵展是為了

構造平臺讓兩岸四地對郵票有興趣

的人有交流機會，而且兩岸四地有

一個共同點，就是中華文化，郵票也

是文化的重要組成部分，希望利用

郵票將四地拉近。

香港各界文化促進會理事長李國

強表示，中國的集郵活動經過一段

沉寂時期後，近年結合國情和文化

收藏熱又再煥發高潮。值得注意的

是，當今中國金融界正開始支持文

化產業大發展，包括郵票收藏、珍

品拍賣等，有一些年輕富豪，亦開

始注意到清代和民國期間珍郵的動

向，加上中國集郵人數眾多，一旦持

續匯成風氣，這方面的發展潛力是

十分巨大的。

彭光謙少將：中國最不怕武力訛詐【中評社記者劉曉丹香港報導】

越南、菲律賓等國近期虛張聲勢，

在南海玩火，會否“偷雞不成蝕把

米”？中國政策科學研究會國家安

全政策委員會副秘書長、著名軍事

專家彭光謙少將（右上圖）接受中

評社專訪時指出，越菲等國“狐假

虎威”，企圖利用美國戰略東移的

機會，挾美自重、謀求私利，實際

上卻是色厲內荏。

他指出，中國最希望和平解決爭

端，但最不怕武力訛詐。 1979 年

越南被中國教訓了一頓，軍事實力

孰優孰劣，歷史已有明證。如果越

南繼續耀武揚威，在刀尖上跳舞，

遲早有一天要跌到刀尖上去的。

“中國曾經教訓過它，如果它不老

實，還會得到更大的教訓。”

彭光謙提醒 有關國家，不要企

圖通過引進外部力量，達到他們的

目的，否則是要付出代價的。 “所

謂 ' 請神容易送神難 '，越南不要

連越戰的傷疤還沒好，就忘了痛。

引狼入室，遲早要被狼咬的。”

挾美自重　狐假虎威南海爭議早就存在，為何越菲等

國近期頻頻挑釁，致使事態陡然

緊張？彭光謙解讀：此中既有外部

原因，亦有內部原因。外部原因是

美國的介入。美國全球戰略東移，

高調“重返亞洲”，必然要利用地

區矛盾，找一個切入點。

內部原因是，越南等侵占中國南

海島嶼的國家，眼看中國越來越強

大，恐怕日後機會無多，所以想利

用美國戰略東移的機會，投入美國

的懷抱，狐假虎威、挾美自重，來

謀求私利，企圖藉此鞏固其對南海

島嶼的佔有、鞏固包括油氣資源的

開採利益在內的既得利益。

彭光謙 認為，越菲等國祇不過

是虛張聲勢、叫囂一下。實際上，

這是它們色厲內荏、國力虛弱的表

現。

中國希望和平但最不怕武力訛詐

中方一貫主張通過協商談判，

和平解決有關爭議。然而，彭光謙

卻 認 為，未 來 形 勢

如何發展，不單單取

決 於中國的良 好 願

望。

他 指 出，中 國 最

大 的願 望當然 是本

著“擱置爭議、共同

開發”的原則，和平

解決爭端。在問題未

得解決之前，希望各

方不 要發生 危害地

區穩定的事情，也不

要採取改變現 狀的

行動。

“中國最希望的是和平解決爭

端，但需知，中國最不怕的就是武

力訛詐。”

彭光謙說，越南是 一 個不安 分

的國家。 70 年代該國曾經自詡為

“世界第三軍事強國，僅次於美國

和蘇 聯”，結果 1979 年 在 對 越自

衛反擊戰中，被中國教訓了一頓。

中越軍事實力對比，無論是在武力

實力上，還是具體作戰行動上，孰

優孰劣，歷史已有明證。

“如今，我們希望 越南不要利

令智昏、忘乎所以、不知自己幾斤

幾兩。如果它繼續耀武揚威，在刀

尖 上 跳舞的 話，遲早 有一天要跌

到刀尖上去的。中國曾經教訓過它，

如果它不老實，還會得到更大的教

訓。”

南海地區亂起來誰都得不到好處包括美國

彭光謙告訴中評社記者，至於

美國，它雖然有心插一手，以牽 制

中國的發展，但若果真要為此付出

代價，甚至危及自身的根本利益，

美國才沒這麼傻，它從來不會為小

兄弟兩腋插刀。美國最大的利益所

在，是保持利益的平衡，讓雙方保

持牽制狀態。越菲等國應該明白，

美國是靠不住的。

他指出，南海乃是重要、繁忙的

航道，如果這一地區真的亂起來，

誰都得不到好處，包括美國在內。

應記越戰傷疤引狼入室遲早被咬

他呼籲有關國家從地區穩定及

共同利益出發，別做害人害己之事，

應該冷 靜地 坐下來協商、就事論

事，不要想入非非、虛張聲勢，以免

“偷雞不成蝕把米”。

最後，彭光謙強調，希望有關國

家不要企圖通過引進外部力量，達

到他們的目的，否則是要付出代價

的。“所謂 ' 請神容易送神難 '，越

南不要連越戰的傷疤還沒好，就

忘了痛。引狼入室，遲早要被狼咬

的。”

左下圖為：中國專業救助船“南

海救 115”和“海巡 31”（前）參加

2011年南海部際聯合海上搜救演

習。

圖片源自：新華社

河北省委副書記付志方：旺旺是兩岸交流先鋒

香港將舉辦辛亥百年紀念郵展

京官訪澳門賭場 意在摸底 他提醒有關國家，不要企圖通過引進外部力量，達到他們的目的，否則是要付出代價的。

【台灣《旺報》記者慶正台北報

導】來台參訪的河北省委副書記

付志方昨天指出，1992 年 率先 登

陸的旺旺集團，是他心目中非常好

的食品企業；近年來旺旺自食品業

跨足媒體異業，迅速整合 發展成

為兩岸交流先鋒，為兩岸和平發展

做出傲人成績，令他感到振奮。

台資應到冀創造機遇付志方表示，兩岸透過經濟、貿

易和文化、教育等交流，已取得突

破性發展，創造歷史性機遇；台灣

應該把握大陸“十二五”規畫，搶

得先機，前往河北創造事業高峰。

旺旺集團總裁蔡衍明昨天率領

集團幹部，在圓山飯 店歡迎付志

方副書記及河北省常委劉永瑞等

河北省文化經濟訪問團一行。

旺旺中時集團執行副總經理羊

曉東、中國旺基金會總經理 趙宏

利、《旺報》社長黃清龍、《中國時

報》社長吳根成、中時文化傳媒公

司總經理王綽中、中天電視台主播

盧秀芳等主管與會。

蔡衍明總裁熱烈歡迎河北省領

導及好友來訪，他指出，92 年旺旺

集團到大陸投資，當年營業額不

到 3 億元（人民幣，下同），得力於

中國大陸市場規模，至今旺旺食品

本業已突破 200 億元，公司員工 5

萬 2000 人，食品本業不但在香港

上市，市值更高達美金 130 億元。

蔡 總 裁 說，2008 年 3 月旺 旺 由

食品業，跨業入主投資台灣中時集

團，並進一步收購中視、中天電視，

創辦《旺報》，同步經營食品和精

神食糧。

他表示，台灣是他生長故鄉，大

陸則是事 業茁壯的故 鄉，中國大

陸 20 年來的改革開放成長，他可

以說是最好的見證人。

蔡總裁指出，兩岸同是一家人，

但由於兩岸分離太久，許多政策和

語言都不了解，民調發現，有 72%

台灣民眾很想了解大陸，因此他在

2009 年 8 月 11 日創設《旺報》，希

望透過《旺報》新聞平台，讓台灣

認識中國大陸，掌握世界未來。

蔡 總 裁 說，台灣人民 非常良善

淳樸，兩岸好，對台灣人更好。他

希望旺旺中時集團促進兩岸相互

了解，成為兩岸廣大階層的交流橋

樑，更盼望能積極化解兩岸人民之

間的誤解。

寶島行推動兩地交流付志方副書記說，蔡 衍明主席

是河北的老朋友，旺旺集團也是

他心目中非常好的食品企業，他希

望河北團這次寶島行，可以推動和

促進河北與台灣兩地經貿文化交

流合作。

付志方指出，旺旺集團這些年

的多元經營和多元發展，遠遠出乎

他的想像。除食品本業外，集團事

業發展既快又大又好，不但有物質

產品，又有豐富精神文化產品，“讓

我很受振奮”。

他說，旺旺集團作為大陸改革

開放後，最早一批登陸台資，現今

已在大陸發展有 100 多家工廠，

產品質優味美，如今推動兩岸貿易、

文化、思想等各方面交流，對兩岸

和平發展做出貢獻，他相信“旺旺

讓股東充滿了希望”，未來集團事

業一定更加興旺。

圖為：旺旺集團總裁蔡衍明（右）

24日早上宴請河北省副書記付志方

（左）等參訪團成員，雙方互相致贈

禮品。

攝影：台灣《旺報》記者張鎧乙

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西湖申遺之後：開發與保護的博弈依舊

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www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 6‧商海縱橫

安迪•魯賓，讓谷歌從全球搜索引

擎的老大成功轉型為智能手機市場

的帶頭大哥，讓微軟總裁鮑爾默和

“蘋果之父”喬布斯暗中嫉恨抓狂。

智能手機火起來，不過是最近兩

三年的事。然而，早在 2002 年的春天，

谷歌的兩位創始人拉裡•佩奇和謝

爾蓋•布林就在腰帶上別上了一款炫

目的智能手機。無論他們走到哪裡，

都可以用之上網，使用自己的搜索

引擎。

它就是 Sidekick。當時，大都市的

時髦人士和硅谷的電子迷們都喜歡

帶上這款肥皂形狀的智能手機，四

處招搖。

Sidekick 比主要用來收發郵件的

黑莓手機更加靈活，是當時可以對

互聯網、即時通訊、電子郵件和其他

個人電腦設備進行無縫整合的首批

智能手機之一。

這個新潮的玩意兒就是安迪•魯

賓的發明。從網絡電視，到數碼相機，

到智能手機，到各式機器人，從蘋果

到微軟再到現在的谷歌，魯賓總是

在最酷的公司做著最酷的研究。

這個渾身浸透著玩樂細胞的終極

極客，一直實現著一個童年以來的

電子夢：如果這個世界上沒有足夠

酷的玩具，那麼我就自己來制造。

蘋果員工 一件好事改變了他的一生1963 年，安迪•魯賓出生於美國

紐約州。他的父親是學心理學的，後

來成立了一家電子器械直銷公司。在

將銷售樣品拍照放進銷售目錄之後，

這些完成商業使命的電子器械便成

了小魯賓的玩具。他的房間裡總是

堆滿了最新的電子產品，他每天都

待在屋裡拆拆卸卸，樂此不疲。極客

（Geek）基因從此種下。

1986 年，魯賓在取得紐約州尤蒂

卡學院計算機學學士學位後，加入

以生產光學儀器知名的卡爾•蔡司

公司擔任機器人工程師。後來他被

公司派遣到瑞士，負責另一個機器

人項目。魯賓說，要不是在開曼群島

的一次奇遇，他可能一輩子都會開

心地在蔡司工作下去。

1989 年，魯賓到開曼群島旅游。

一天凌晨，他獨自在沙灘漫步，發現

有個人很可憐地睡在一把椅子上。魯

賓和此人交談後得知，他和女朋友

吵架，被趕出了海邊別墅。好心的魯

賓為他找了住處。作為回報，這位老

兄答應引薦魯賓到自己所在的公司

工作，這個公司就是正處在第一個

全盛時期的蘋果公司。

就這樣，26 歲的魯賓來到了蘋果

公司。當時，蘋果基本上是由技術人

員把控，管理風格比較隨意，各種奇

怪的點子滿天飛。

魯賓在蘋果公司主要搞研發，蘋

果首款塔式電腦 Quadra 和歷史上

第一個軟 modem，都離不開他的努

力。初到蘋果，好玩的魯賓就搞出一

場惡作劇 : 他對公司的內部電話系

統進行了重新編程。結果，跟他同一

組的同事就分別接到貌似是公司當

時 CEO 約翰•斯卡利打來的電話，

聲稱要給他們特殊的股票獎勵。

造出機器人在微軟公司四處游蕩

1990 年，蘋果將手持電腦和通訊

設備部門剝離出來，成立了一個新公

司。兩年後，魯賓加入這個新公司。

在這裡，他完全融入到“工作就是

生活”的工程師文化中。他和其他幾

位同事在辦公室的小隔間上方搭起

床，幾乎 24 小時吃住在辦公室，夜

以繼日地開發 Magic Cap。這是一款

智能手機操作系統和界面。

General Magic 獲 得 過 短 暫 的 成

功，1995 年公司上市第一天股票就

實現了翻番。但是好景不長，Magic

Cap 的概念太超前了，只有少數幾個

生產商和通訊公司能勉強接受，很

快就被市場判了死刑。

魯賓所在的研發部被迫解體。有

三名蘋果公司的元老成立了Artemis

研發公司，邀請魯賓加入。魯賓又將

床搬進辦公室，繼續夜以繼日地追

逐自己的夢想。這次，他參與開發的

產品是交互式互聯網電視 WebTV，

獲得了多項通信專利，產品擁有了幾

十萬用戶，成功實現盈利，年收入超

過 1 億美元。

1997年，Artemis公司被微軟收購。

魯賓留在微軟，默默地探索自己的

機器人項目。不改極客本色的他再

一次闖下禍端，也因此在極客中贏

得了大哥級的江湖地位。

他造出一個會走路的機器人，裝

有攝像頭和麥克風，在微軟四處游

蕩，記錄所見所聞。某個周末，微軟

安全人員發現控制這個機器人的計

算機被黑客入侵。雖然黑客尚沒有

發現這台計算機是移動的，且有攝

像功能，但魯賓的危險做法足以激

怒微軟的安全小組，他們要求魯賓

即刻把這個機器人打入冷宮。

老板 Android 名字來自科幻小說1999 年，魯賓離開微軟，在硅谷

中心城市帕羅奧圖租了一個零售商

店做實驗室，實驗室裡充斥著他從

日本帶回來的各種機器人。在這裡，

魯賓與他的工程師朋友們經常聚會

到深夜，構思開發各種新產品的可

能性。

他們最終決定制造一款像巧克力

條那麼大的設備，售價不到 10 美元。

用戶可以用來掃描物品，然後把圖

片傳上網，在網上平台發掘關於這些

物品的信息。魯賓說，發明這一掃描

設備的初衷是為了打造一塊“數字

化海綿”，將人們“吸”回到互聯網絡。

這是一個很酷的想法，

因智能手機與谷歌創始人結緣魯賓和朋友們沒有氣餒。他們成

立了一家名為“危險（Danger）”的公

司，進一步完善原來的發明，將無

線接收器和轉換器加入這一設備，

並給 它起 名 Sidekick，把它 打造 成

可上網的智能手機。Danger 和此後

的 Android 都充分體現了魯賓對機

器人的熱愛。Danger 這個名字來自

上世紀 60 年代風靡美國的太空幻

想電視劇《迷失太空》。劇中有個機

器人經常在劇中發出“Danger!（危

險！）”的警告。

2002 年 初，魯 賓 在 斯 坦福 大 學

給 硅 谷工 程 師 講 課，其 間 談 到 了

Sidekick 的研發過程。他的聽眾中有

兩個不平凡的人物——谷歌創始人

拉裡•佩奇和謝爾蓋•布林。這是兩

人第一次與魯賓結緣。下課後，佩奇

走 到魯賓 身邊查看 Sidekick，發 現

Google已經被列為默認的搜索引擎。

“真酷。”佩奇由衷地說。

魯賓在斯坦福授課之際，具備手

機功能的手提設備已經初具雛形，

只是後來數字無線網絡的發展給了

這一設備以新生而已。

受到 Sidekick 的啟發，佩奇很快

就有了開發一款谷歌手機和一個移

動操作系統平台的想法。正是這樣

的想法促成他與魯賓再次結緣。此

為後話。

( 未完待續）

作者：呂雲

採編源自：廣州日報

1. 官府與反危機企業的博弈官府即政府的俗稱，是掌握和

行使公權力的專門機構。官府職責

是在法律規定的範圍，依據社會

整體利益的要求行使統治權，推動

社會發展維護社會秩序是其履職

基本任務。企業是官府治下以創造

財富和謀利為目標的經濟組織，如

何處理好與官府的關係，始終是企

業生存發展中最重要的課題之一。

在實際的社會生活中，由於不同

的職責、不同的目標和不同的利益，

官府與企業間發生矛盾，展開價值

取向不同的博弈並不奇怪，絕大多

數也不涉及政治領域的是非問題。

在國家法律充許的範圍內，官企間

的博弈往往涉及重大企業利益，優

化自己的博弈策略就今成為企業

維護自身利益的必要前提。這就是

本章探討的主題。

珠海格力電器股份有限公司 ( 以

下簡稱格力集團 ) 成立於 1991 年，

是目前全球最大的集研發、生產、

銷售、服務於一體的專業化空調企

業。1995 年至今，格力空調連續 14

年產銷量、市場占有率皆位居中國

空調行業第一；2005 年至今，家用

空調產銷量連續 4 年位居世界第

一。2008 年實 現 銷 售 收 入 420.32

億元，淨利潤 19.67 億元，連續八年

被美國《財富》雜志評為“中國上

市公司 100 強”。也許正是這些輝

煌業績，使格力集團擁有敢於挑戰

廣州官府采購的資本。但從格力集

團應用於本案企業與官府博弈 ( 以

下簡稱官企博弈 ) 的謀略看，除品

牌優勢外，許多策略仍具普遍適用

意義，可為中小企業提供有益的借

鑒。

2.“告官謀勢，訴法促銷”的策略意義

政府控制的采購市場俗稱“官

購”，歷來是引發官企博弈及企業

間惡鬥的重要領域。其原因在於這

是個“商家必爭”的優質市場，不

僅需求量大、銷售成本低、支付可

靠、規則透明，而且社會影響力大、

對其他市場有引導示範作用，還具

有褒獎優質產品和優秀企業的意

義。也正因為如此，在這裡采購的

政府部門較易與志在必得的廠商

發生矛盾。但在此類市場中，企業

方的弱勢地位更為突出，幾乎處於

“任由官府擺布”的地位，此地常

為賄賂犯罪的重災區與此有關。若

在此地開啟與官府博弈的事端，企

業要麼被逐出局，要麼陪笑結案，

鮮有勝局可數。

如果在官購市場丟訂單的企業

會因此陷入品牌信譽危機，那麼開

啟官企博弈討回公道就可能成為

這家企業不錯的反危機謀略選項。

格力集團正面挑戰廣州官購案就

是在這樣的背景下發生的。因為與

格力集團競爭同一官購空調訂單

的所有入圍企業，除格力自己外沒

有一家是專業生產和銷售空調產

品的。格力集團在如此競爭局面中

丟掉官購市場的訂單，意味著在中

國最大的空調市場上自己的產品

不被官府認同，其負面影響的傳播

勢必將格力集團推向危機。至少該

企業決策層是這樣評估的。從化

解這場危機的策略看，揪住這起影

響甚大的官購案做“以優擊劣”的

文章，對消除負面影響來說應是

最好的選擇。

2009 年，格力電器旗下的廣州

格力空調銷售公司，與管控政府采

購中心的廣州市財政局發生影響

甚廣的公開爭端，我們將爭端雙方

簡稱為格力集團和廣州政府。這是

企業與政府間，圍繞政府財政部門

主持的番禺中心醫院空調采購項

目是否公道問題，展開的一場激烈

博弈。

格力集團使用的反危機策略，

可以概括為：“告官謀勢，訴法促

銷”。所謂“告官謀勢”是指：向法

院和它的上級官府告狀，並在足以

造成更大政治影響的場合，以公

開揭露事端的方式謀求對涉案部

門不利的形勢，擴張對自己有利的

影響。所謂“訴法促銷”是指：以司

法訴訟謀求對爭端曲直是非的裁

判，但並不認真的計較司法裁判的

勝負，而是重在利用其影響，改善

或促進企業產品的營銷形勢。格力

集團圍繞上述策略思想採取的一

系列反危機舉措，果然引起了全國

媒體對廣州市財政局這粧政府采

購案是否公正的關注和議論，格力

集團也由此搭上了擴大營銷的順

風船。

( 未完待續 )

作者：安田，企業危機管理學者

連載之 73

“告官謀勢 訴法促銷”-- 反危機企業應對官府經典策略之三

安 田

格力集團挑戰官購勝案策

略解析 (上 )

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安卓之父魯賓：被喬布斯羨慕嫉妒的天才（上）

【本 報訊】全 球 擁 有 55,000 名

會員的國際購物中心協會（ICSC）

qi qian 宣布啟動 ICSC 奧特萊斯亞

太名商會，該系列會議探討亞洲新

興折扣品牌銷售模式發展前景。奧

特萊斯亞太名商會透過探究亞洲

這個飛速發展的新興行業，掌握投

資者動向、入駐品牌；並對由此構

成的經濟、城市規劃政策調整、建

築設計和消費趨勢進行跟蹤。

首屆奧特萊斯亞太名商會獲得

當地政府的大力支持，並且由蘇州

國家高新區管委會 和中國名商發

展促進會作為支持單位，將於 7 月

28-29 日，在富裕的江浙地區、中國

江南名城—蘇州，舉行會後考察蘇

州和順奧特萊斯和蘇州常熟奧特

萊斯。“相對於亞洲其他的地區，中

國擁有更多的奧特萊斯新項目，大

多集中在江浙地區。所以首屆奧特

萊斯亞太名商會選址在蘇州舉辦

是自然不過的事。” ICSC 亞洲分

局總監陳源興先生表示。

首屆奧特萊斯亞太名商會探討

成功的奧特萊斯開發的基本要素，

與會者面向亞洲各國的業內人士

和政府專家、學者。這其中，中國已

經 擁 有 40 個奧特萊斯項目，而這

些項目大多都是在過去五年內開發

的。

ICSC 通過在美洲、歐洲、亞洲

組織針對市況的會議來加強房地

產專家和零售商之間的對話。首屆

奧特萊斯亞太名商會，舉辦的目的

是要召集領頭的企業，包括咨詢公

司、建築師、開發商、零售商等，讓

大家有機會探討亞洲市場的巨大

潛力，在這裡奧特萊斯領域的發展

方才起步 。

“ 無論是奧特萊斯購物模式的

西方老手，還是對這種經營模式相

對 陌 生 的亞 洲 參 與 者來 講，ICSC

奧特萊斯亞太名商會都將是一個

學習的機會。對於本區的投資者和

零售從業者來講，本會提供持續的

機會學習最佳實踐、規劃、運營、

制定有效規章等成功開展奧特萊

斯業務的基本要點。”陳表示。

“對於那些已經在本國經歷多

年成敗教訓的奧特萊斯國際投資

者，ICSC 奧特萊斯 亞 太名商會將

是一個了解亞洲市場在數字背後

的實情的良機。”

陳舉 例：“2009 年，中國富人和

中產階級的人群的奢侈品消費達

到了 700 億元人民幣，100 億美元。

可是，在此以外，還有數以億計的

中國人民正努力躋身成為中產階級

的人群所帶來的市場潛力。”

陳 說：“那些發明、並不斷完善

奧特萊斯折扣購物模式的西方人，

將有機會看到亞洲經營者嶄新的

應用方式。”

陳認為國際參與者前來蘇州最

想得到答案的是：亞洲可能已經準

備 好迎接奧特萊斯購 物 模式－可

是具體位置在哪裡？

“我們預期與會者在離開蘇州

時， 可以得到一些答案，他說：“至

少在返回祖國漫長的路程中，有更

多的認識供他們去思考。”

ICSC 奧特萊斯亞太名商會誕生首屆名商會將於7月28-29日在蘇州盛大召開

甲骨文宣佈收購Fatwire Software

【本 報訊】企業軟件及 服務提

供商甲骨文 21 日宣 布，公司已同

意收購網絡體驗管理軟件供應商

Fatwire Software。甲 骨 文 並 未 透

露交易價格，只是稱這筆交易將於

今年年中完成。

甲骨文在一則聲明中稱：“越來

越多的公司日益倚重自家的網站。

他們把公司網站當做與客戶溝通﹑

開展市場營銷﹑鼓 勵消費者參與

和電子商務的最重要渠道。”

該 聲 明 還 稱，“FatWire 的 解 決

方案能夠讓企業發布有價值的消

費者內容﹑打造社區參與度和增加

客戶對網站的黏性和忠誠度。”

甲骨文高級副總裁哈桑•利茲維

(Hasan Rizvi) 表 示，FatWire 的 產

品加盟甲骨文將使甲骨文有能力

提供一整套完整的軟件組合，幫助

網絡營銷者吸引更多的訪問用戶。

FatWire 主 席 兼 首 席 執 行 官

Yogesh Gupta 說 :“這起並購預計

將為 FatWire 的企業客戶提供更加

多元的產品和服務，從而幫助這些

客戶網站實現消費者在線體驗目

標。”

另據美聯社 21 日報導， Adobe

Systems20 日宣 布，該公司將為企

業客戶推出一種新型的“用戶體驗

管理”平台，以幫助企業客戶更好

地與消費者通過網絡在線和移動

設備 等途徑實現 互動。美聯社分

析稱，Adobe Systems 的新 舉措 預

示著，越來越多的公司日益重視通

過自家網站實現與消費者的直接

互動。

據了解，位於紐約的 Fatwire 公

司創立於 1996 年。Fatwire 自稱在

11 個 國 家 擁 有 500 家客戶，這 些

客戶分布於各行各業，包括金融服

務、媒體、科技、制造、公共領域、

零售健康等領域

www.ChineseBizNews.com July 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 立業創富‧7

不斷地打電話請病假，因為你認

為你的身體已經無法走到辦公室？

那種燒盡的感覺——在電影像職場

空間（Office Space）中描繪的如此

幽默——並不好笑。事實上，職場壓

力會導致嚴重的健康問題，像肥胖

和心血管疾病。但是早預防，早治療

能夠幫助你保持健康和高效。

《枯 竭：你 為 何 燃 盡，如 何 恢

復》（Fried: Why You Burn Out and

How to Revive）是 心 理 學 家 Joan

Borysenko 博士所出的一本新書，該

書談論的就是這一重要問題。作為

一個忙碌的媽媽和哈佛大學醫學院

的教員，她曾處理過自己的燃盡。她

曾與艾滋病人一周工作八十個小時，

同時也照顧她自己幼小的孩子。

Borysenko 的頭一個提示 ? 要知

道被榨干的狀態既是天生的也是

逐步累積的：“它從你認真地投身

到超負荷的工作開始，接下來你對

自己的關注越來越少，你的優先次

序從家庭和朋友轉移到更多的工作

上，你失去對客戶和同事的同理心。

接下來你覺得在情緒上無法忍受，

身體健康每況愈下，並且你工作的

質量直線下滑。”女性尤其要對此

保持警惕，因為我們通常在家承擔

“ 二 次 轉 換（second shift）”的 多

數：“儘管我們在性別平等上取得

所有的進步，但通常上班的媽媽每

天要比她的丈夫多做兩個小時的家

務，”Borysenko 注意評論說。

以下這是 Borysenko 的四種防止燃盡的方法。

1、燃盡與沮喪：清楚它們的區別

沮 喪 和 燃 盡 可 以 看 作 是 一 樣

的—— 耗 盡，失 去興 趣 和產 能 降

低——但是它們又是不同的。“燃

盡與工作相關，但沮喪影響你整個

生 活。”Borysenko 說，“ 如 果 你 被

燃盡了，你只要有一個足夠長的假

期，你就能恢復，但是沮喪的人不能

通過假期恢復”。

2、重做你的“行事”歷

一直希望你的“行事”歷就像一

支永不熄滅的生日蠟燭，相反卻產

生（抑郁的）魔力？如果它把你與所

愛的人分開，砍掉它——尤其是出

差。" 我現在出差的時間低於 15%，

並學會了做一些能夠為我充電的事

情——像戶外，聽音樂，跟朋友聚會，

並探索我所喜歡的觀念——不強求

為得到什麼而耗盡自己，“Borysenko

說。對於你，這或許意味著在一段

時間內停止工作或把星期天當作家

日。”如果你不能夠消減當前的任務，

你可能需要找到一個新的職位，無

論是在你的公司內或其他地方。

3、在你散架之前拔掉電源

持續在線是燃盡的一個巨大風

險因素。“通過電子郵件流入的信

息和盡快（ASAP）回應的命令，24/7

是燃盡的一個主要原因，”她說。“這

是為什麼每周一天離線可以幫助節

約你的心智，你的能力和在關係中

以愛的方式展示的能力。”

4、不要忽視它

不管哪一個是你正在努力的方

向——即使你正在尋找一個全新的

職位——確保把康復放在優先的次

序。“未經治療的燃盡會導致身體

的疾病，妥協的關係，深深的空虛，

借著吸毒和酗酒來減輕痛苦的一

個絕好機會，也是能力上一個決定

性的消耗，”Borysenko 說。飛機上

說你要在幫助你身邊的人之前帶上

氧氣面罩，治療燃盡，保持健康就

像戴上氧氣面罩，為自己充電，你需

要在職場上高效，在家庭中幸福。

作者：Amy Levin-Epstein

源自：商業英才網

盤點 IT 大佬們的第一份工作

化解工作壓力：4 種方法改變燃盡

怎樣敏銳抓住創業項目

中國品牌商品展電子產品 洗衣機，吸塵器，電飯鍋等。

紡織及制衣 絲綢服裝，梭織服裝，西服，時裝，運動裝，休閑裝羽絨服，針織品，內衣系列，羊絨，針織，梭織，毛織，床上用品，紡織面料，裝飾面料，浴袍，毛巾，家紡，毛毯，等等。

消費產品 鐘表，文具，辦公用品，體育用品，家居用品，禮品，玩具，蠟燭，裝飾玻璃制品，陶瓷制品，衛生潔具，按摩浴缸，廚房用品，燈具，鐘表，箱包，鞋類，自行車，嬰兒車，鎖，五金，花園用品，汽車，等等。

其他 五金，工程機械零件，醫療材料，電池等。

Genertec 國際廣告展覽有限公司（GENEX）北京市西城区阜外大街一号四川大厦西塔楼12层 電子郵箱：uoxi1423@126.comnabrandshow.com

主辦：中華人民共和國商務部承辦：Genertec 國際廣告展覽有限公司

WELCOME TOCHINA BRAND SHOWCentral Hall 1 of Las Vegas Convention Center, August 2011, Las Vegas, USA

+8610-6899-1653http: / /www.chinabrandshow.com

遵循三原則：產品或服務要有做成品牌的可能；產品或服務要有文化的發展空間；產品或服務要有做成標準的可能。

創業，關鍵在於抓住商機。有了

好的商機，就相當於成功了一半。但

是，敏銳的商業觀察感並不是每個

人都有的，那麼，我們要怎樣去抓住

創業項目呢 ?

對於一個產品或服務，假如這個

市場上擁有各個消費階段的名牌，

我們就不要去擠這個市場，因為要

擠這個市場，你就一定要有銷售終

端，沒有終端，誰願意去代理一個

非名牌的產品或服務到成熟的行業

市場中競爭呢 ? 因此第一個原則是

這個產品一定要能形成品牌 .

要形成品牌要具備兩個條件，第

一市場上沒有這種產品的品牌，第

二擁有非凡的技術可以增加這種產

品的分類。我們舉個例子，抄瓜子，

這個行當有千年的歷史了，瓜子市

場從高端的各種特色瓜子到街頭的

散瓜子，擁有了很多的品牌，一些街

頭瓜子雖然沒有注冊商標，但是常

年的街頭叫賣也形成了固定的購買

客戶，讓消費者對這家的瓜子有了

很深的熟悉，也就相當於品牌，你

今天選擇以抄瓜子創業，那麼假如

你沒有銷售終端，那一家超市願意

去銷售你的瓜子呢 ? 就算有了銷售

終端，這成本核算也是不劃算的，小

大小鬧掙養家的錢是沒問題，可要

想做大，是就很難了。當然不是沒有

解決的辦法，好比推出一種特味的

瓜子，大家都喜歡你的口味，也可以

通過連鎖加盟來發展壯大，這就是

通過新的技術增加了產品的分類。

目前市場上還沒有手機來電香這

樣的產品，也就是電話來電時，不

再是鈴聲或震動告訴你來電，而是

一種香味告訴你來電了，那麼這樣

的產品，就有形成品牌的可能，當然

不保證我這篇文章發表以後就不會

有這個產品。

第一個原則說完了，通過第一個

原則的講述，我們可以尋找到很多

項目，凡是可以形成品牌的產品或

服務，我們都是可以拿來做創業項

目。接下來我們說第二個原則，要

給予產品或服務一定的文化發展空

間，怎麼來理解這個概念，其實就

是給產品或服務附加一種非凡的文

化。

前段時間我抱著給產品附加文化

這一心態去看市場，發現現在的產

品太多都不具備文化這一要素，文

化說明白就是要引導消費者消費的

心理暗示。

我們舉些例子來說明，枕頭是我

們每家每戶必備的，當一個家成立

的時候，一定會去買枕頭，什麼時

候家成立，當然是新婚的人或是剛

脫離父母獨自生活的年輕人，今天

的市場上，沒有一家做喜慶枕頭或

成人枕頭，也就是給枕頭附加上一

個喜慶的文化，一個成人的文化，

當結婚的時候就要想到要去那家店

買喜慶枕頭，說明我要結婚了，當從

家裡剛出來去買成人枕頭說明我現

在已經開始獨立生活了。那麼根據

這一需求，我們為什麼不可以搞一

個枕頭專賣呢，我們把枕頭通過文

化細分為喜慶枕頭，獨立枕頭等等，

這會肯定有人要問，一家幾口人就

幾個枕頭，而且幾十年不換一次，

那有那麼多需求啊，那我們把這些

枕頭再開發成抱枕、卡通、動物型

枕是不是可以呢。什麼真愛動物型

枕，每個情人節都可以送給愛人一

個。

最重要的是，假如你愛你的愛人，

那麼你要送給愛人一個卡通型枕，

你一定會選擇我們的產品，為什麼

呢 ? 因為我們的產品代表的就是真

愛，送別的卡通型枕就說明你對愛

人不是真愛。結婚的時候沒有買我

們的枕頭，那就是不喜慶。

這樣的消費心理按時一定要從給

產品附加文化入手。

第二個原則說完了，我給大家一

個建議，去逛街的時候，抱著給產

品附加文化的心態試試，打感情牌

是非常有效的。凡是市場上還沒有

附加文化的產品或服務，我們都試

著給它附加一些諸如：親情、愛情、

忠義等文化，就會發現許多新的項

目。

現在我們來說第三個原則，產品

或服務要有能做成標準的可能，隨

著中國經濟的發展，人們生活質量

的提高，老百姓的生活越來越標準

化，從天天干多少工作到天天耗費

多少能的運動甚至天天吃幾兩主食

幾克肉，無一不標準化，非凡是在沿

海經濟發達的城市更是如此。那麼

在這個標準化的社會存在多少標準

化的商機呢，我們還是通過舉例來

說明。

現在人物質生活提高，那麼他們

就更關注自己的健康，健康是從那

裡來的，中國自古就有食補這一說，

健康是吃出來的，我們可以看到很

多健康食譜，規定了天天的合理飲

食，但是做為忙碌的城市人，怎麼可

能去按照這個標準執行呢，不是他

們不願意，而是他們沒有那個時間

去按這個標準執行。假如我們幫助

這些忙碌的城市人執行這個標準，

不是一個很好的市場嗎 ? 我們可以

幫助老百姓配菜，在包裝袋上貼上

總熱量，各種維生素含量等等，老

百姓只需要按照標準隨意選擇搭配

挑選自己所需要的。

第三個原則說完了，通過標準來

挖掘項目，這樣的項目也是很多的，

可以通過年齡劃分成：成人標準、

幼兒標準，可以通過產品重量制作

標準，可以通過外觀制作標準，通

過容量制作標準等等。只要這個標

準符合老百姓的標準生活就可以做

為自己的創業項目。

源自：世界創業實驗室

眼前，又是一年畢業之際。在當

前就業形勢下，大學生們面臨著人

生的一場大考，即如何謀求自己的

第一份工作。在這場考試中，有些

同學或自主創業，或順利上岸，提

前給了一份不錯的答卷。下面 IT 大

佬們就是比較 成 功的例子，他們

的第一份工作經歷對求職的大學

生們或許有所啟發。

喬布斯職位：蘋果

CEO第 一 份 工

作：雅達利技

術員

喬 布 斯 在

裡德學院上了

一學期後就退

了學，在視頻游戲開發商雅達利任

技術員工作。喬 布 斯在雅達利時

是個怪人。在工作時喬布斯只吃酸

奶，且不洗澡。大多數雅達利員工

都不喜歡喬布斯。

埃 里 克·施密特

職位：谷 歌董事長

第 一 份 工

作：Zilog公司

工程師

施密特本科

畢業後讀研究

生，又在 1982 年拿到博士學位。此

後，他加入 Zilog 公司，這是 一家

為 Sega Genesis 和任天 堂游戲 機

提供芯片的公司。

謝 爾 蓋·布林

職位：谷歌特別項目部門G負責人

第一份工

作：通 用電

氣信息服務

（GEIS）部門

員工

在創辦谷歌之前，布林 1991 年

和 1992 年夏季 在 GEIS 部門工作

過。布林在 1996 年的履歷中寫道，

在通用電氣期間，他

“開發了一個宏語言

庫，可以嵌 入任 何程

序，這 對 GEIS 非 常

重要，因為它證明了

C++ 對他們的用途。

蒂姆·阿姆斯特朗職位：AOL CEO

第一份工作：老師

阿姆斯特朗的第一份工作是在

衛斯理學院裡教授名為“探索”的

課程，此後阿姆斯 特朗 聯 合創辦

了一份報紙。隨後他加入 IDG，推

出了第一份消費者互聯網雜志《I

Way》

卡羅爾·巴茨

職位：雅虎CEO

第 一 份工

作：

銷售銀行軟

件和硬件

在高中期間，巴茨曾擔任銀行出

納，每小時掙 0.75 美元。在學校學

習編程後，巴茨開始銷售自動化銀

行服務。

巴茨曾告訴 很多雜志她“穿著

長筒靴開車前往各個小鎮試圖說

服小銀行實現自動化。”巴茨還在

一家高級俱樂部擔任雞尾酒女招

待。巴茨稱，在此後的營銷中她應

用那時學習到的技巧——記住客

戶的家鄉、名字和喜愛的飲料。

拉里·埃里森職位：甲骨文CEO

第一份工作：程序員

在變成穿著高領衣服的時髦人

士之前，埃裡森曾是一個穿著方格

襯衫的 Amdahl 公司程序員。

史蒂夫·鮑爾默職位：微軟CEO第一份工作：

銷售甜品制

造機

在 哈 佛 畢

業 後， 鮑 爾

默進入寶潔，

幫 助 推 銷 名

為“Coldsnap

F r e e z e r

D e s s e r t

Maker”的 甜品 制 造 機，直 到

2007 年鮑爾默仍記得當年的

促銷口號。

摘編源自：北京晨報

www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日8‧營銷會展

凝聚力量 共創商機

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行銷智慧：行銷管理不要把企劃想的太難、執行想的太簡單

兩岸及海外對手來勢洶洶 香港會展業響警號

【本報特稿】根據我擔任行銷

管理顧問所得到的經驗，做產品行

銷要“小事當大事做、集中火力做、

按部就班做”，切忌“沒事找事做、

什麼都想做、做到沒事做”。

大部分做行銷的人都把行銷想

的太簡單又太複雜，太簡單的部份

是“事情似乎就 會自然發生”，花

很多時間談了許多行銷策略與行

銷企劃案，好像執行力好不好，執

行的徹底與否不重要，目標與 KPI

自然會達到。想的太複雜的部分是

“事情似乎永遠做不夠”，不斷地

想、用力的想、抓大家一起想、發

散的想，似乎一定要把事情利用窮

舉法全部羅列出來，才可以開始動

手去執行的樣子。

當行銷管理顧問不見得什麼產

業都做過，但是至少看的很多，關

於產品 行 銷這件 事情，基 本上觀

念 都是 差不多的，甚至 於連行 銷

技巧與手法都大同小異。如果硬是

要套 80-20 法則的話，可以說只要

花 20% 的時間去執行那些“老梗”

的行銷手法，至少就可以獲得 80%

績效。但是如果 硬要花 80% 的時

間去 想 那 20% 的花 招與創意，那

可能就只能獲得 20% 的績效。

行銷管理三要的部份：

1. 小事當大事做：99% 的人都會

犯這種“理所當然”的錯誤，當我

們去問每 個老闆他們公司的產品

有哪些特性時，他一定都能侃侃而

談，但是若要把每個特點都單獨拿

出來放大宣傳的時候就不見得有

這種功力了。小事當大事做，才能

把特點變成賣點，不然再好的產品

若被平凡地宣傳，就只能變成平凡

的弱點了。

2. 集中火力做：行銷宣傳面當然

是能鋪的越廣越好，但是企業永遠

有資源方面的限制，不管是人力、

財力、時間，再大的企業都沒辦法

做到真正全面的行銷。但是行銷宣

傳就跟打拳一樣，集中一點用力打

的效果一定比亂槍打鳥來的有效，

所以當行銷企劃案出爐之後，建議

先根據企劃的影響力排列好，然後

挑重要的通路去宣傳，立竿見影不

僅可以確保資源花在刀口上，也可

以因為看到成效讓執行者與管理

者放心，快速成功不也是對內部行

銷的一個手法嗎？總不會有人期待

一開始就失敗或永遠等待成功。

3. 按部就班做：很多人都會問

超級業務員“你怎麼擁有那麼多客

戶”，其實我認為更好的問題應該

是“你怎麼擁有第一個客戶”，然

後才 會去問“你 如何累積 每 個客

戶”。行銷如果真的那麼簡單，只

要有 Input 就會有 Output，那就不

會有那麼多人生意失敗了，關鍵都

在於還不知道怎麼站穩，就開始想

著如何成功？有夢想很好，但是沒

有方法很不好。所以在想如何創造

大業績的時候，先想想第一筆生意

由哪邊來。

行銷管理三忌的部份：

1. 沒事找事做：行銷不是一定要

很忙才叫做努力，實際上行銷宣傳

是比較靠智慧的事情，不像業務人

員比較需要靠勞力與時間，所以能

什麼都不做就行銷出去才是上策，

各位應該分辨“做網路行銷”與“被

網路行銷”的差別，如果自己不做

網路行銷就可以在網路上被行銷，

那何必去做網路行銷呢？所以行銷

管理第一忌諱沒事找事做，簡單講

就是喜歡整天坐在電腦前面很忙

的樣子，但是明明就是在開心農場

種菜的那種心態。

2. 什麼都想做：做 行銷跟談戀

愛有點類似，要專情才會開花結果，

那些心猿意馬、一心多用、見風轉

舵的，多半撐不到成功的那一天，

再好的企劃也是需要執行時間的，

什麼都想做的人很容易在一個企

劃沒執行完畢之前，就把執行力量

分散到其他的企劃，那不僅容易失

敗，而且失敗的原因都是自己。

3. 做到沒事做：事情做完了在行

銷管理上不見得是好事情，作者江

亙松，因為有時候目標與 KPI 還沒

達到就沒有企劃案可以執行，很多

人會因此而慌亂。所以我常常建議

創業家或行銷企劃人員，在腦筋還

清楚的時候，一次把一年份的行銷

計畫做出來，這樣才不會到業績不

好的時候還要去面對沒有創意的

問題。

做行銷真的很難又很簡單，但是

如果可以把創意發揮在企劃力，把

時間花在執行力，並且多掌握這三

要三 忌，至少 會有 80% 以 上 的成

功機率。

作者：本報專欄作家江亘松，創

業與行銷管理顧問，台灣網路通

科技有限公司負責人，中華軟協網

路行銷顧問師

銷售精英是被“折騰”出來的

據《香港商報》報導，作為“亞

洲展覽之都”，香港近年面對“老

對手”新加坡的強勁發功、“新對手”

澳門的急起直追，以至內地會展業

的日益壯大，香港會展業前景如何

令人關注。最近一項調查顯示，新

加坡成為亞洲最受歡迎的會展之

都，而台北市則排名亞洲第二，消

息給香港會展業敲響警鐘。綜合學

者及業界意見，面對亞洲會展業競

爭升溫，香港宜盡快思考對策，提

升自身地位。香港商報記者陳薇

會展業對推動經濟舉足輕重，根

據國際展覽協會研究，參展商每投

入 1 元，就會帶動 8 元貢獻當地其

他行業，包括航空、物流、酒店、零

售、飲食等，難怪近年各國大力發

展會展業。

學者憂行業走下坡香港早在 1970 年開始舉辦展覽

會，建立了關鍵的參展商及參觀買

家群，甚 有江 湖地位，不過，近年

鄰近地區城市紛紛建設新的會展

設施，籌辦展會，大力拓展會展經

濟，香港開始面對激烈競爭。上月，

國際會議協會（ICCA）發布的最新

統計指出，新加坡已成為亞洲最受

歡迎的會展之都，而台北市去年共

吸引了 99 個國際性的大型會展項

目，勝過北京、香港及上海，成為

亞洲第二大會展之都。香港理工大

學中國經濟主任陳文鴻博士認為：

“香港會展業開始沒落。”他解釋

說，傳統會展業以商貿展覽會 ( 以

特定買家為對像，旨在促進商貿交

易 ) 為主，香港卻集中消費展覽會

( 開放予公眾人士參與，大部分以

本地市場為目標 )，例如書展、美食

展。除了會議展覽，還包攬講學、

表演、宴會等，他說：“這表示會議

展覽方面業務不足。”

陳文鴻說，珠 三角以至東南亞

會展場地愈來愈多，競爭愈來愈劇

烈，工業設備展覽會都選擇在內地

舉行，因為內地優勢多多，包括租

金便宜、場地面積大，接觸參展商

及買家更廣，香港給比了下去。他說：

“香港會展業沒什麼優勢，所以場

地轉為多元化用途，我想香港沒可

能以會展業作為支柱產業，起碼一

年要有幾千至上萬的會議展覽項

目，才可成為支柱產業。”

硬件較內地優勢不再業內人士說，香港就算舉辦大型

展覽，入場人士也只能走馬看花。

“就以去年吸引了逾 68 萬人次入

場的動漫節為例，場內插針都插唔

入。對大型參展商來說，當然不受

影 響，生意不絕。不過，一些較小

型的參展商卻命運迥異，生意額還

差過去年，只能選擇在最後一天減

價促銷，可算是旺丁不旺財。”場

地租金太貴及面積不夠大亦令香

港會展業走下坡：“尤其是內地，

場地租金比香港便宜一半有多，甚

至只需四分之一，令本港展覽公司

北上辦展覽會的意欲較高。”此外，

一些需要大面積的展覽如汽車、家

具展等，都選 擇在澳門或 廣州舉

行。

剛於今年參加廣州車展的吳先

生，大贊琶洲展覽館：“一直以來，

廣州車展的硬件設施是全國最好

的。琶洲展館位 於亞運開幕 地附

近，共 分為 A、B、C 三大 區 域，合

共十多個展館，而且再分上下兩層，

規模之宏大，實在可稱霸國內。而

且琶洲交通設計十分方便，有地鐵

可以直達之外，展館地庫更設有充

足的車位，展場通道也四通八達。”

酒店配套不及星洲澳門香港酒店數量不足及價格太貴，

也在一定程 度 上制約會展 業。香

港展覽會議業協會會長張偉雄指

出，今年經濟環境佳，日本巨災令

一些外籍專才入住本港，令酒店特

別旺。他又指，每逢灣仔會議展覽

中心舉辦大型展覽，港九的酒店均

會爆滿，部分會展客寧願改往深圳

停留，再乘車來港參觀展覽。他說，

酒店房價昂貴往往令參展商卻步，

加上場地難求令本港會展生意流

失，部分主辦商寧願改往澳門、泰

國、新加坡或海南島舉辦活動。

新加坡會展業本來就很發達，

最新發展是金沙集團的濱海灣金

沙今年 4 月開幕，金沙一直強調在

新加坡以會展業為發展重點。今年

在濱海灣金沙舉行的會展項目多

達 370 個，在強勁的新舊軟硬件相

互配合下，勢將進一步推動當地的

會展業。而後起之秀的澳門，成為

亞洲新興的會議及獎勵旅游的地

點，歸功於會展的硬件設施發展迅

速，且愈來愈講究。隨著澳門未來

陸續有新項目進入市場，意味著有

更多娛樂、餐飲和住宿可供選擇，

為會展業鋪平道路。

行銷管理的

三要三忌

我 非常認同一 個 觀 點：培 訓教

室是培養不出銷售精英的，銷售精

英一定是在實戰當中鍛煉出來的，

是在實戰中“折騰”出來的。　有

位朋友現任職中國國內某知名上

市公司營銷 n 總經理，他告訴我，

他剛入行做銷售時，經常遇到這樣

的情況：當他鼓起勇氣走向客戶的

辦公樓時，守衛室內的保安或前台

小姐對他說：“對不起，我們這裡

謝絕推銷”，連客戶姓啥名誰都沒

搞清楚就被拒之於門外；好不容易

費了九牛二虎之力見到了客戶，在

他等了 2、3 個小時後，客戶的面孔

還沒看來得及清楚，就聽到冷冰冰

的聲音：“這個產品我們已經有了。”

你可能會說，這不是“折騰”人嗎？

是的，做銷售就是從被人“折騰”

開始的，就是從被人拒絕開始的，

關鍵在於你是否能以樂觀、成熟的

心態來看待這些折騰。

美國國際投資顧問公司總裁廖

榮典有個很有名的百分比定律：假

如會見 10 名客戶，只在第 10 名客

戶處獲得 200 元訂單，那麼怎樣看

待前 9 次的失敗與被拒絕呢？他說：

“請記住，你之所以賺 200 元，是

因為你會見了 10 名客戶才產生的

結果，並不是第 10 名客戶才讓你

賺到 200 元，而應看成每個顧客都

讓你做了200÷10 ＝ 20 元的生意。

因此，每次被拒絕的收入是 20 元，

當你被拒絕時，應該想到這個客戶

拒絕了我，等於讓我賺了 20 元，所

以應面帶微笑，敬個禮，當做收入

了 20 元。”

日本日產汽車推銷大王奧程良

治也有類似的說法。他從一本汽車

雜志上看到一個統計數據，說日本

汽車推銷員拜訪顧客的成交比率

為 1：30。換言之，拜訪的 30 個人

之中，就會有一個人買車。這個信

息令他振奮不已。他認為，只要鍥

而不舍地連續拜訪了 29 位客戶之

後，第 30 位就是買車的客戶了。最

重要的，他覺得 不但要感謝 第 30

位買主，而且對先前沒買的 29 位

客戶更應當感謝，因為假如沒有前

面的 29 次挫折，怎麼會有第 30 次

的成功呢？

營銷專家金煥民老師曾在第一

營銷網評論說：想成才就得忍受折

騰，要麼純粹在折騰中痛苦，要麼

在折騰中痛苦並進步著。而這“折

騰”，既可能來自客戶的屢次無情

拒絕，更可能來自上司的嚴格要求。

前不久，有個做銷售的小兄弟跑

到我這兒訴苦，說他們的銷售經理

天天盯著他的電話量和新客戶開

發數量，基礎工作數據一天沒有達

標，就是一通批評，毫不給面子，

好像故意找他的不是，他為此很苦

惱，有了跳槽的想法。

我送給他歐陽修的一句話：“玉

不琢，不成器。”玉坯是經過長時

間的雕琢、經 過一 次 又一 次的 敲

打，才變成美倫美奐、人見人愛的

玉器。銷售人員只有經過一次又一

次的“折騰”、一次又一次的拒絕、

一次又一次的挫折，心智才能更加

成熟，才能在對手囂張、士氣低落、

業績糟糕、客戶背叛、上司批評、同

事誤解的情況下，依然信心滿滿、

愈挫愈勇。

行文 至 此，我想 起在某 雜 志上

看到過的一個寓言故事：

　　在一個風景迷人的度假村

裡，有只石獅還有一條用石頭鋪成

的路。一天石頭對石獅說：“為什

麼我們都是從一個大山裡出來的，

可我們的命運卻有如此大的區別

呢？你看你莊嚴威武，每天都有許

多游客與你合影留念，而我呢？卻

整天被人踩在腳下，默默無名。我

每天都以淚洗臉，我非常的苦惱，

這到底是為什麼？”　　

石獅說：“是啊！想當年我們都

是同一個大山裡的，而你有沒有想

過當年我們所承受的痛苦不同呢？

你當時因為承受不住鑽機往你身

上鑽的痛苦，一鑽你就崩開了。而

我呢？無論風吹雨打，還是鑽機怎

麼往我身上鑽都好，我都不開一條

縫，當時我真的要瘋掉了，但我還

是承受住了，再由石匠師傅在我身

上慢慢的、細細的雕琢，才有了今

天啊！”

石獅不是天然形成的，羅馬不是

一天建成的。銷售精英也不是天生

的或幾天速成的，從新手入行到修

煉成行家裡家，從不得要領到輕車

熟路，這中間需要經歷太多的成長

“折騰”。有個很經典的比喻，做

銷售就 是打通關游戲，要 不 斷過

關，就必須不斷升級技能，就必須

經得起折騰。

折騰對銷售人員的快速成長是

必需的，正如溫室裡長不出參天大

樹一般，但折騰不是結果，需要的

是折折騰後的雄起：從折騰中吸取

教訓，及時地總結經驗，以提高自

己的銷售技及實戰技能。　

如果你把銷售過程中的每一次

“折騰”、每一次失敗和挫折都當

成向成交邁進的一步，不氣餒，不

妥協，而且頂得住壓力、耐得住寂

寞、受得了委屈、經得起 折騰，那

麼下一個銷售精英，一定就是你！

作者：鄔華山，

資深營銷企劃專家

摘編源自：中國營銷傳播網

CEA 總裁兼 CEO蓋瑞•夏培羅將在 2011 SINOCES 發表主題演講2011 中國國際消費電子博覽會

（SINOCES）將於 7 月 7 日在青島

香格裡拉大酒店舉辦消費電子產

業發展論壇主題峰會，美國消費

電子 協 會（CEA）總 裁 兼 CEO 蓋

瑞•夏培羅將在峰會上發表主題演

講。

會 議 計 劃 將 在 SINOCES 上 的

功能鍵圍繞全球消費電子行業的

問題，包括融合，信息安全和政府

集中采購會議。

“ 中國 在 全 球 範 圍 內 擁 有最

重 要 的 消 費 技 術 產 業 和 市 場，

SINOCES 為 廣 大 參 展 商 和 與 會

者提供不斷增長的交流經驗的機

會。”夏皮羅說。 “我們非常高興

能夠繼續作為青島市的合作伙伴，

20 並 期 待 著 2011 SINOCES 展現

更多新產品動態和趨勢。”

據了解，其他演講嘉賓還包括：

西 門 子 中 國 研 究 院 總 監 Tomas

Burda、GFK全球黑色家電總經理、

美的集團副總裁等行業專家和全

球知名消費電子企業高層代表，他

們將從不同視角闡述當前及未來

消費電子產業發展 趨勢，探討全

球消 費 電子行業的融合、信息安

全和政府采購等問題，為企業提供

戰略優化、技術創新、開拓市場的

合作平台。

即將赴青島與會的 CEA 代表團

成員還包括 Fry's 電子公司董事長

兼 CEA 執行局主席 Randy Fry 。

此 外，CEA 還 贊 助了一 個 VIP 買

家計劃，主要成員包括來自百思買

中 國 分 公 司、RadioShack 公 司 和

Office Depot 中國分公司的高級管

理人員。

中國國際消費電子博覽會由中

國商務部、工業與信息化部、科技

部和山東省人民政府主辦，美國消

費電子協會海外主辦，中國機電產

品進出口商會和青島市人民政府

承辦。

作為由中國國務院批准的全國

唯一消費電子專業國際性博覽會，

SINOCES 致力於促進中外消費電

子產業的溝通與交流，積極為全球

消費電子企業搭建全球領先的新

技術、新產品展示平台、跨國采購

平台和行業交流平台，加速全球消

費電子市場一體化進程，從而推動

中國乃至全球消費電子產業的優

化升級。

自 2001 年 舉 辦以 來，SINOCES

展覽面積逐 漸增大，參展企業逐

年增多，國際影響力不斷增強，其

與全球最大的消費電子展會 CES

構建的“冬美夏中”的全球消費電

子展會格局得到進一步鞏固。

www.ChineseBizNews.com July 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 電子商務‧9

中國奢侈品電子商務的銷售規模將逾 200億元

王漢華：卓越亞馬遜是個例外的成功雖然國外互聯網公司在中國鮮有成功案例，但卓越亞馬遜依靠全球的技術

平臺和供應鏈管理經驗，繼承了亞馬遜創新和精益求精的文化，具備了本地公司的靈活和速度，為卓越亞馬遜在中國的成功提供了堅實基礎。

風投對中國電子商務興趣不減【本報綜合報導】雖然會計醜聞

影響了很多在美國上市的中國公司

股價，但私募股權和風投公司對中

國內地的 So-Lo-Mo 和奢侈品電子

商務公司的興趣有增不減。

有風投公司表示，在電子商務、

團購等市場，處於擴張階段的公司

估值會抬得太高，這就導致風投公

司將投資對像轉移到處於發展初

期的公司。

啟明創投董事總經理葛禮 - 瑞斯

徹（Gary Rieschel）表 示：“ 我們 會

關注一些處於早期的交易。很多成

熟公司的自我估值現在都高於市場

估值，而且價格往往會高出好幾倍，

這樣就毫無意義了。”

京東商城今年初表示，DST、沃爾

瑪等投資機構向其注資 15 億美元。

儘管在 2 到 3 年內不會盈利，但京

東商城還是計劃在 2013 年進行首

次公開募股（IPO）。國內媒體今年

4月份曾報導稱，DST 投資 5 億美元，

獲得京東商城 5% 股權，京東商城

估值因此達到了 100 億美元。

瑞斯徹認為：“風投公司必須理

性看待公司的估值，而且需要預測

公司在未來 2 到 3 年的增長幅度。

由於團購市場競爭激烈，很多風投

公司都選擇了退出。”

騰 訊 和 Groupon 投 資運營 的團

購網站高朋網，人人網旗下的糯米

網，美團網和窩窩團也躋身於團購

市場。團購網站拉手網創建於一年

前，今年 4 月獲得 1 億美元的風投，

此輪融資後網站的估值已經攀升至

10 億美元。

埃伯斯韋勒表示，目前風投公司

往往會選擇投資容易實現盈利的

公司，這些公司基本上都效仿了西

方公司的商業模式。風投資本新的

趨勢是尋找具有創新意識的中國公

司，如書評和影評網站豆瓣。

同時，風投機構還看好個人奢侈

品銷售市場。由於消費者青睞國際

品牌，再加上互聯網的普及，風投

機構對這片市場的投資就越發狂

熱。例如，高檔奢侈品電子商務網

站走秀網 4 月份獲得了來自 Kleiner

Perkins Caufield & Byers 的 2000 萬

美元投資，奢侈品團購網站佳品網

則獲得了 GSR Ventures 的支持。

SOSventures 合伙人埃伯斯韋勒

表示：“個人消費無外乎分為購買

和租 賃。這 就 是我們所研 究的方

面。”知情人士透露，一些奢侈品電

子商務網站正處於資金募集過程

中。

此 外，移動互聯 網也繼續 得到

風 投 的關注。經緯創 投中國 基金

（Matrix Partners China）合伙人萬

浩基表示：“由於智能手機的興起，

越來越多的人押注於移動市場。可

見，這個市場將會出現諸多巨頭。”

截止 2010 年底，中國的移動網絡

用戶總量已達 3 億，這就意味著超

過 60% 的中國網絡用戶通過手機

訪問互聯網。

嘀咕網創始人李松表示，位置信

息社交網絡 Digu.cn 未來數月將融

資 1500 萬美元。作為美國位置社交

網絡服務 Foursquare 的效仿者，嘀

咕允許用戶在各個地點簽到，並且

享受商家優惠。

李松稱：“此前我通過商業計劃

進行融資，隨著嘀咕已經成為中國

最大的位置社交網站，我們將募集

到更多的資金。顯然，對中國公司

的負面報導並不利於融資，但我對

中國互聯網產業的未來充滿信心，

尤其是互聯網公司。”

用 15 年的時間，即創建一家營

業 收 入 342 億 美 元 的 公司。這 就

是傑夫•貝索斯打造的網路零售王

國——亞馬遜。從圖書到百貨，他

的目標絕不僅僅是在互聯網複製

沃爾瑪，而是在互聯網上建立與消

費者的新關係，將資訊和技術結合

起來，顛覆性地改變傳統價值鏈上

供應商、製造商、零售商和消費者

之間的格局。歸根到底，一切的目

標都指向不斷地改善消費者的體

驗。

在中國，卓越亞馬遜利用全球領

先的技術平臺和高效的物流和管

理能力，在激烈的電子商務市場競

爭中高速成長。正如卓越亞馬遜總

裁王漢華所說， 與消費者的直接

關係產生的顧客體驗是他們決策

和行動的基礎。在這家公司，技術

團隊根據公司向用戶提供的各種

服務來劃分。高層會議中，每天必

談的主題是“客 戶之聲”。員工績

效考核的出發點則是顧客滿意度。

一線員工甚至可以推翻副總裁的

決定，依據是顧客滿意度的數據。

“卓越亞馬遜一定是一個例外

的成功案例。”王漢華說。如果他

的說法成立，那麼卓越亞馬遜將成

為未來十年影響中國互聯網格局

的重要力量，與京東、淘寶等同臺

競技，電子商務在中國將迎來“瘋

長”的時代。以下是王漢華接受了

《財富》中文版編輯王亦丁的專訪

問答摘要。

問：電子商務是中國最熱門的領

域。與京東、噹噹 相比，卓越亞馬

遜的獨特競爭力是什麼？

答：技術 無 疑 是 亞 馬遜的核心

競爭力。當公司規模越來越大時，

強大的技術支援為電子商務公司

爆髮式的增長提供了後臺。在中國，

我們利用 與美國完全相同的亞馬

遜平臺，將前臺和後臺的技術展現

給消費者，給消費者最好的體驗。

比 如，利用 web 2.0 技 術，為 與消

費者相關的產品做推薦，都是亞馬

遜在互聯網裏首創的。其次，電子

商務的競爭越來越多地體現在商

務管理中，我們利用亞馬遜先進的

倉庫物流 管理技術和理念，提升

供應鏈效率，服務於終端消費者。

問：是否會在亞馬遜原有的平臺

上進行本地化的改進，以更好地服

務於客戶體驗？

答：中國團隊進行了很多本地化

創新的實踐。比如供應鏈管理，美

國有完善的社會物流體系，分佈在

全國的 19 個庫房，確保兩天之內

將貨物送到美 國的任何地方。但

是中國不同，北京庫房送到新疆，

上海庫房送到雲南，可能都需要好

幾天時間。所以，貨物要放在離消

費者最近的庫房中。這意味著我們

需要預測 消費者的需求，並在位

於北京、上海、成都、武漢等城市的

9 個庫房中預先存放貨物。因此，

我們對原有的亞馬遜物流系統進

行了改進。另一方面，我們還投入

精力 建設了當地的庫房，僅去年就

開設了五個庫房，每兩個月開一個，

這對於系統、團隊、財務、產品都

是巨大的挑戰。但無論如何，庫房

一定要設置在有需求的地方， 才

能保證消費者的體驗和送達時間。

問：你們剛剛領先對手上線了食

品系列的產品，這對物流和供應鏈

而言是很大的挑戰吧？

答：這是產品線逐步發展的過程，

從最初的標準化、體積小、單價相

對比較低的圖書音像，開始嘗試單

價比 較 高的手 機、數位相機等產

品，然後是大家電，再進入高檔服

裝和鞋，產品的發展對供應鏈提出

了一步步的挑戰。我們不斷調整適

應，每一步都贏得了消費者的積極

反饋。

食品面臨兩個前所未有的新問

題。第一個是溫控，因為食品超過

一定溫度是不保鮮的；第二是有效

期的問題。這就需要更高效的供應

鏈管理，要保證 貨品是現進現出，

庫房設有專門的溫控區，系統確保

高效運轉，控制有效期，比如快接

近有效期時，系統會自動提醒（退

貨或者促銷處理等），保證消費者

拿到的食 品都是在有效期之內的。

令人欣喜的是，從去年上線食品至

今，運轉非常順利。

問：亞馬遜為什麼敢於在產品擴

張上如此激進，供應鏈和倉儲沒有

壓力嗎？

答：伴隨銷售規模的擴大，成本

的壓力會逐漸消化，但更大的壓力

來自供應鏈的管理、庫房的設置、

消費的預測等。五年前，我們只提

供 5 萬種產 品，系統壓力並不大，

現在達到 200 萬種單品，相當於沃

爾瑪一家門店五六十倍的規模。這

需要先進的供應鏈管理和 IT 系統

來支撐，而這正是亞馬遜系統的優

勢 ——在美國管理的產品超過 1，

700 萬種。因此，實踐證明，我們的

IT 系統、供應鏈管理具備管理上

千萬級產品品類的能力。

我們的產品線經歷了非常平衡

和穩定上升的發展過程。五年前，

我們就提出了百貨化，目前媒體產

品、家電產品、百貨產品（化粧品、

服裝、鞋、食品）各佔三分之一的

規模，“3C”產品稍多些，自有品牌

的規模還很小，只是在電腦、電腦

配件方面作了初步嘗試。

問：亞馬遜有許多客戶體驗的創

新，如何延續你們在消費體驗方面

的創新？

答：伴隨消費者需求的不斷延伸，

亞馬遜不斷創新客戶體驗的方式。

我們最近推出了很受消費者歡

迎的“一鍵購物”。如果消費者的

支付方式和配送方式都是固定的，

此時就可以在要購買的產品頁面

點擊“一鍵購物”，省下了很多步驟，

提高了效率。

而在支付方式上，中國的支付方

式與國外很不一樣。在和銀行溝通

後，我們將跳轉步驟放在後臺，消

費者只需要下訂單，輸入某家銀行

的賬戶號碼，然後就可以知道訂單

有沒有通過，這很受中國消費者歡

迎。

消費者體驗的努力體現在諸多

細節中，這也是亞馬遜文化重要的

DNA。我更願意被稱作“客戶體驗

官”。每週，我們會召開公司會議，

用專門的、 不少於半小時的時間

討論以“voice of the customer”（客

戶之聲）為主題的內容，其中涉及

客戶通過客服、網路、郵件等方式

反映的問題，由專門的部門負責解

決。

問：談談亞馬遜的後臺能力吧？

畢竟，這是目前中國電子商務公司

的最大挑戰。

答：後臺正是亞馬遜的強項。亞

馬遜去年在中國建成了 5 個物流中

心，這是很大的投入。在我們看來，

消費者最關心四個問題，即“有沒

有，貴不 貴，快不快，（售後）好不

好”。如果電子商務公司對這四個

問題的答案是肯定的，那麼消費者

一定會經常光顧。所以，卓越亞馬

遜提出了“多、快、好、省”，全 方

位滿足消費者的利益。

第一，“多不多”，我們做了 200

萬的產品品類；“貴不貴”，我們的

價格非常有競爭優勢，利用亞馬遜

最先進的比價系統，一天多次掌握

競爭對 手的價格，以保證亞馬遜

的價格優勢，這是亞馬遜的核心技

術；“快不快”，我們的庫房散佈在

全國各區域的核心城市，保證在離

消費者最近的地區發貨，確保他們

以最快的時間收到；“好不好”，很

多公司的客服都是外包給第三方，

而卓越亞馬遜由自己來做，因為客

服至關重要。“多、快、好、省”，是

優秀的電子商務公司 綜合實力的

集中體現。　　

問：卓越 亞 馬遜的成 功 很 大 程

度上取決於本地化？

答：不同於其他互聯網公司在中

國失敗的經歷，卓越亞馬遜一定是

個例外。這有幾方面原因。客觀上，

電子商務和其他的互聯網領域還

是不太一樣 的，與內容的關聯度

不高。主觀上，亞馬遜總部確實將

中國視為戰略投資的重點，這在我

們的《致股東信》中已明確提出，

中國是亞馬遜在全球的三大重點

之一，制 定了持續、長久的發展目

標，並且確保在中國持續不斷的投

入。

至於我本人的決策權，這很難抽

像回答。公司的方針是：以數據和

邏輯說話。做決定時，首先要有數

據。如果沒有數據，就相信邏輯，

沒有邏輯就相信經驗，從而確保決

策的速度和品質。有時候，我們高

級副總裁的決定甚至被很多一線

員工推翻，因為一線員工有數據。

摘編源自：財富中文網

據經濟通通訊社報導，驢媽媽董

事長兼 CEO 洪清華日前接受專訪

時表示，驢媽媽的出現給中國旅遊

業帶來了巨大的變化，全面引領了

中國旅遊電子商務時代從“旅”走

向“遊”，改變了過往重“旅”輕“遊”

的局面。以前中國旅遊業是由市場

推動前進，而驢媽媽則超前半步發

展，推動“遊”這一旅遊的真正核

心回歸與發展，周邊的特色住宿、

餐飲和娛樂節目也隨之產生。

儘 管催 生出一批同業跟隨，但

洪清華表示並不懼怕，因為在中國

“遊”的業務仍須大力發展。他還

認為，自助遊的普及和自助遊服務

商的誕生是互相推動的關係，即便

沒有驢媽媽，只要有市場需求，也

會有其他類似的公司出現，驢媽媽

做到了順應市場需要，而順勢而為

正是商業模式最重要的一環。

洪清華表示，驢媽媽成立 3 年來，

早已實現並超越了當時的定位和

目標。他當時的計劃是，首兩年要

做出好的產品，主要是景區門票這

部分。但實際上驢媽媽以超常規的

速度每年增長，第一年便簽約 800

家景區，第二年有 2000 多家景區，

今年已有近 4000 家合作景區，驢

媽媽已經變成景區自身需要的門

票分銷平台之一。

洪清華 續 指出，驢 媽媽的目標

是成為最好的自助遊服務商，為自

助遊遊客提供一個好的服務平台，

這除了門票業務外還需要做好住

宿和遊玩業務。因此驢媽媽下一步

除了要覆蓋全國４Ａ和５Ａ級的景

區外，也要覆蓋景區周邊的特色酒

店。此外，圍繞休閒度假遊客晚上

缺乏娛樂的問題，驢媽媽還將提供

夜間標準化的娛樂產品，如歌舞表

演和地方美食等。

驢媽媽的最重要的理念之一是

實現對自助遊遊客的精準營銷，洪

清華強調，精準營銷目前是其所獨

有的。驢 媽媽 隸屬於 景域旅遊運

營集團，除了驢媽媽外，集團還有

幾個板塊，一是景區規劃設計業務，

二是景區營銷服務，三是景區運營

管理。借助在驢媽媽上訂購產品的

遊客資料，可以得到以前無法得到

的數據，如遊客來自何方和年齡結

構等，此外，通過遊客在網上點評

的反饋意見，還可了解遊客的喜好

或還需要甚麼服務。

洪清華解釋，根據這些資料，景

區便知道還需要在哪方面進行改

進，由此達到精準營銷的目的。得

益於精準營銷的實現，驢媽媽的口

號已經從早期以景區門票分銷業

務為主時的“先問驢媽媽，再去遊

天下”，變成了現在的“自助遊天下，

就找驢媽媽”。

驢媽媽：改變旅遊電子商務“重旅輕遊”

未來全球奢侈品的網購交易額

的 行 業 年 增長 率 有 望 在 100% 以

上；而在中國市場，未來兩年內，奢

侈品電子商務的銷售規模將逾 200

億元。

據中新社日報導，6 月 22 日，國

內首份全球性電子商務報告——

《2010-2011 年度全球電子商務研

究報告》正式對外發布。報告顯示，

在未來兩年內，國內奢侈品電子商

務的銷售規模將逾 200 億元人民

幣。

報告顯示，目前，全球奢侈品的

網絡銷售額約占到行業總成交量

的 5% 左右。報告預測，未來奢侈

品網購交易額的行業年增長率有

望在 100% 以上。而在中國市場，

未來兩年內，國內奢侈品電子商務

的銷售規模將逾 200 億元。

近日，國內對奢侈品關稅即將下

調的消息被炒的沸沸揚揚。6 月 15

日，商務部新聞發言人姚堅在例行

記者會上回答提問時稱，中國進一

步降低進口關稅，包括部分中高檔

商品的關稅，是大勢所趨，各個部

門對這一點也是有基礎和共識的。

無疑，奢侈品已成為網購行業的

香餑餑，全球各大奢侈品牌紛紛進

軍中國市場，諸如尚品網、唯品會、

聚尚網等各奢侈品網絡商城也紛

紛湧現。在此背景下，催生了網盛

生意寶旗下第三方 B2C 網購導航

平臺——“比購寶”(Boogle.cn) 推

出“奢侈品網絡導購”頻道，旨在

為網民網購奢侈品提供導航、導購

與比購平臺。

在 B2B 電子商 務 市場方面，據

報 告顯示，全 球 B2B 電子商務 在

全球電子商務市場中占據重要的

地位。中國電子商務研究中心預測，

2010 年，全 球 B2B 電子商務市場

的規模達到 26 萬億美元。

在網絡團購方面，報告對全球網

絡團購市場趨勢進行了預測，在未

來網絡團購與 B2C 電子商務將實

現融合，發展為俱樂部制電子商務；

網絡團購開始形成產業鏈分工和

協作，比拼細分產業服務鏈；網絡

團購發展，帶動生活服務類的電子

商務化等。

全球奢侈品的網購交易額暴漲

騰訊 5000 萬美元投資好樂買 三大互聯網大佬 搶鞋據《每日經濟新聞》報導，近日，

B2C 網上鞋城好樂買正式確認其

完成第三輪融資，由騰訊與投資機

構德豐傑聯合投資，其中騰訊投入

達 5000 萬美元，這是今年 B2C 在

垂直品類領域的最大融資。好樂

買網上鞋城 CEO 李樹斌向記者表

示，這些資金七成以上將 投入倉

儲物流體系。

在此輪融資前，好樂買在 2009

年 獲 得 紅 杉 資 本 的 1000 萬 美 元

融資；去年又獲得英特爾、德豐傑

及紅杉資本聯合投資的 1700 萬美

元。對此次融資，李樹斌表示，“目

前國內鞋類 B2C 市場正在迅速成

長，為了加速擴張，公司一直謀求

擁有雄厚資金、海量用戶以及眾多

資源支持的互聯網巨頭進行合作。

由於公司與騰訊戰略目標一致且

結合點良好，所以此次迅速獲得了

第三輪融資。其實，與這些巨頭合

作的方式多種多樣，企業會選擇最

適合自己的一個方案，對公司而言，

騰訊有 6 億多活躍用戶，同時擁有

巨大的流量入口，這些未必是能用

錢買到的。”

針 對 互 聯 網 巨 頭 熱 捧 鞋 類

B2C，李 樹 斌認為，“鞋 類產品具

有自身的特點，鞋類產品的大型供

應商較少、渠道容易控制、碼數相

對標準、容易鑒別真偽，同時擁有

廣闊的市場，這是眾多互聯網巨頭

投資該領域的重要原因。在未來，

互聯網領域的陣營之爭是一種必

然趨勢。電子商務是一種技術化的

互聯網服務，占據資金、平臺等優

勢的互聯網巨頭將電子商務納入

長期規劃，隨著時間的推移，將會

形成各自的體系。”

目前，騰訊、百度、阿裡巴巴是

中國互聯網行業的三大 集團。這

三家互聯網巨頭及傳統企業紛紛

投資 鞋 類 B2C，或 將引發 電 商領

域新一輪燒錢大戰，同時眾多鞋類

B2C 也卷入了互聯網企業的陣營

之爭。

公開數 據 顯示，近 來 鞋 業 B2C

融資 頻繁：好樂買三輪融資 超過

8700 萬美元；樂淘網三輪融資超

過 3 億元人民幣；名鞋庫獲得阿裡

巴巴投資約 2000 萬美元；酷運動

融 資 約 1000 萬美元；百 麗 投 資 2

億元人民幣“深挖”電商市場，並

引入百度的投資。

此前，美國電子商務巨頭亞馬遜

動用 8.47 億美元收 購 Zappos（美

國 鞋 類 B2C 網 站）。目 前，鞋 類

已 成 為 繼 服 裝、3C 電器 後，垂 直

B2C 第三大細分領域。據統計，美

國網絡銷售的鞋類產品占整個內

貿的 17%，此類數據在日本、韓國

達到了 30%。有專家指出，中國市

場的比例介於這兩個數字之間，預

示著這是一個很大的市場，可支撐

起 1~2 家上市公司。

www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日10‧科技風雲

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這次太陽耀斑要比1989年時造成魁北克600萬戶停電的那次太陽活動，強烈五倍。

太陽耀斑襲地球 英美科學家聯手抗危機【本報訊】英國科學家警告說，

近期巨大的太陽耀斑 (Solar Flare)

爆發可能影響地球，造成電網癱

瘓，導致大面積停電。

英國《每日郵報》報導說，在未

來兩三年內，當太陽活動達到高峰

期時，可能釋放出“5 級”耀斑，導

致電腦系統失靈、甚至將衛星拋出

運行軌道 !

科學家指出，這次太陽耀斑要比

1989 年時造成魁北克 600 萬戶停

電的那次太陽活動，強烈五倍。

據了解，一波太陽耀斑爆發後，

可能在幾分鐘之內到達地球，第二

波更加危險的能量流，可能於三天

後到達。這意味著政府有足夠的時

間來制定應急計劃，英國能源大臣

休恩 (Chris Huhne) 稱正在研究應

對措施保護電力供應系統，包括完

全切斷電網造成暫時停電、以及讓

飛機在低空飛行，以免受到過度輻

射。

政府官員正在考慮升級電源變

壓 器，以應 對 太 陽耀斑襲擊的考

驗。英國首席科學家約翰貝丁頓爵

士警告休恩說，太陽能量的劇烈爆

發也可能影響到英國的國防系統。

休恩稱，最近的科學研究表明，

太陽耀斑同時影響多處電網的危

險性增加，因此能源和氣候變化部

正在跟國家電網以及英國和美國

的專家，共同研究優化硬體和升級

預警系統，以防範此類事件可能帶

來的風險。

本月初美國航太總署的“太陽動

力天文台”報導說，太陽已經從一

個超長的休眠期中甦醒過來。太陽

近期爆發了一次 2 級耀斑，這是 5

年來第一次出現這一等級的太陽

活動，當能量到達地球時，造成輕

微的磁暴現像。但是科學家稱，一

個更加劇烈的太陽活動正在醞釀

之中。

1859 年的太陽耀斑是第一次有

記錄的太陽能量活動，那次爆發襲

擊了全球的電報線，能量之大甚至

能將電報紙點燃。

當太陽粒子接觸到地球的大氣

層時，會產生磁暴並釋放出大量輻

射，這就意味著國際太空站的太空

人可能暴露在致命的輻射量之下，

英國氣像局已跟美國聯手建立了

一個 24 小時預報中心。一位發言

人稱，英國正在跟美國氣像權威部

門合作，關注預測以及研究如何應

對太陽活動對英國的影響。

胚胎裡注 入家鼠干細胞的小白

鼠。小白鼠到了成年 期後，它們並

未表現出糖尿病跡像，因為它們已

經形成一個新胰腺，這個胰腺幾乎

完全是由注射的家鼠干細胞形成的

北京時間 6 月 23 日消息，科學家

發現，只要把一種干細胞注入到另

一種動物的胚胎裡，就能創造出擁

有另一物種器官的嵌合體動物。也

許通過這一發現，科學家能讓豬長

出人類器官，用來進行器官移植。

研究人員把家鼠的干細胞移植

到小白鼠的胚胎裡，於是誕生了長

著家鼠器官的小白鼠。這些小白鼠

已經經過轉基因改造，不能產生自

己的器官。這項技術最終將能利用

患者的干細胞，讓豬長出人類器官，

用於器官移植。采用這種方法將能

大大降低移植手 術產生排異的風

險。由於使用的是患者自己的干細

胞，因此移植器官產生排異的可能

性會被降至最小。除此以外，它還

提供了充足的器官供應。

日 本 東 京 大 學 干 細 胞 生 物 學

和 再 生 醫 學 中 心 主 管 中 內 宏 光

(Nakauchi Hiromitsu) 教 授 是 這 項

研究的負責人，他說：“我們的最終

目標是誘使多能干細胞產生人類器

官。這項被稱作囊胚互補的技術為

我們提供了一種器官供應的全新方

法。我們已經在家鼠和小白鼠之間

進行了成功嘗試。現在我們對利用

這種方法生成功能性人類器官非

常有信心。” 誘導性多功能干細胞

是一種成熟干細胞，它能從皮膚等

任何單一組織中獲取，用來生成任

何類型的人體細胞。

中內宏光及其同事把從家鼠體

內提取的這些細胞 注射到不能長

出自己的胰腺 ( 這種器官能產生胰

島素等多種重要激素 ) 的小白鼠的

晶胚裡。小白鼠到了成年 期後，它

們並未表現出糖尿病跡像，因為它

們已經形成一個胰腺，這個胰腺幾

乎完全是由注射的家鼠干細胞形成

的。研究人員稱，小白鼠體內的家

鼠干細胞形成了缺失的胰腺。如果

利用人體干細胞重復這一試驗，通

過這項技術也許能夠替換糖尿病

患者的胰腺，治好糖尿病。

源自：新浪科技

關於 iPhone 5 何時面世的竊竊

私語，最近越傳越大聲。彭博通訊

社引述兩名消息人士報道，一如外

界揣猜，蘋果公司將於今年 9 月推

出 iPhone 5，新 一 代 iPhone 配 備

A5 處理器、 800 萬像素鏡頭，畫面

質素進一步提升。蘋果也正測試新

板腦 iPad 3，解像度提升到 iPhone

4 那般清晰。

消息 透 露， iPhone 5 外形貼 近

iPhone 4，主要是“內櫳”升級，配

備 A5 處理器、 iOS 5 操作系統，

加入現時用於 iPad 2 的強力芯片，

令數據下載速度更快，至於鏡頭的

解像度，會由 iPhone 4 的 500 萬像

素升級至 800 萬。為了搶佔新興市

場，蘋果也正在發展一款“平價版

iPhone”─ ─ iPhone Lite，減 少某

些功能，希望與 Android 陣營一較

高下。

消息又證 實另一項甚囂塵上的

傳聞：“蘋果正測試新一代 iPad，

有 更 高 解 像 度，類 似 iPhone 4 的

質素”。預料 iPad 3 將採用 iPhone

4 的 視 網 膜 顯 示 屏，解 像 度 達 到

960x640，即 iPad 3 的畫面質素，將

比 iPad 2 提升約 1/3，輕觸芒敏感

度更高。

源自：彭博社

iPhone 5

九月推出

鏡頭800萬

像素

日本干細胞試驗新進展：未來豬可生成人類器官

Google Chrome 開 發 團 隊 日前

透露，將在 Chrome 瀏覽器中整合

即時語音和視 頻 聊天的協議，這

意味著未來 Chrome 瀏覽器的用戶

可以不用 Skype，即可實現和其他

Chrome 或火狐等瀏覽器用戶的實

時通話。

Google 開 發 團 隊 的 程 序

員 亨 利 克・ 安 德 雷 森（Henrik

Andreasson）通過官方博客表示：

“ 我 們 的目標 是 讓 Chrome 瀏 覽

器 通 過 簡 單 的 Javascripts API，

實 現 實 時 通 信 功 能。”安 德 雷 森

表 示，目 前 Google 團 隊 正 在 加

緊 工 作，讓 Chrome 從 WebKit 到

其 他 音 頻 視 頻 組 件，均 全 方 位

支 持 實 時 通 信（RTC，Real-Time

Communications）。

Google 的瀏覽器通信功能將使

用自己 開 發 的 WebRTC 技 術。除

了 Chrome 瀏覽器之間互相通信之

外，未 來 Google 還 計 劃向火 狐、

Opera 等瀏覽器推薦這一技術，從

而實現跨瀏覽器平台互通。

媒體 分析指出，Google 這一 計

劃將對 Skype 這樣的獨立網絡電

話服務造成衝擊，未來，只需要安

裝 Chrome 瀏覽器以及相關組件，

用戶即可實現網絡通話，不用其他

第三方專業軟件，另外，外部網站

也將根據這些組件提供的功能，

開發出多種網頁聊天的服務。

在網絡聊天和通信方面，Google

此前的主打產品是 Gmail 和 Talk

產品，其中 Gmail 實現了文字、語

音和視頻聊天。業界認為，通過將

網絡通信功能整合到瀏覽器中，

Google 正在將網絡通信的概念提

升到新的層次。

源自：世華財訊

Chrome 瀏覽器將集成視頻聊天功能 威脅 Skype

以前犯罪學者研究遺傳基因與

犯罪行為間的關聯性屬於禁忌。因

為，像過去的優生學一樣，有可能

被利用為將人種歧視正當化的依

據。《紐約時報》19 日報道說：“隨

著人類的遺傳基因堿基序列被公

開，部分犯罪學者就謹慎地研究遺

傳基因如何會增加犯罪傾向，以及

這樣的特性是怎麼樣被遺傳的。”

杜克大學心理學家莫菲特表示：

“在過去的三、四十年裡，大部分

犯罪學者就連遺傳學的‘遺’字都

不敢 提。而目前，犯罪、暴力相關

最受矚目的理論，幾乎都綜合社會

學因素和 ( 包括遺傳基因在內的 )

生物學因素。”

專家們說，迄今為止進行的 100

多項研究結果已經證實了遺傳基

因與犯罪間的關聯性。在今年 2 月

發表的一篇論文中，針對領養而展

開的一項研究結果表明，父母是犯

罪分子的子女犯罪比率要遠高於

父母不是犯罪分子的子女。

如此認為犯罪行為或與基因有

關，是因為部分基因抑制被稱為

“幸福荷爾蒙”的血清素的分泌。

得到這種基因的人更具攻擊性並

容易衝動。因此很多學者將 研究

重 點 放在 通 過自制能力，能否抑

制這種 天 生的衝動傾向上。根 據

從 1972 年開始針對新西蘭某村落

1000 名兒童進行的長期跟蹤研究

結果，在 3 歲時進行的自制能力評

估中，自制能力較弱的占 20%，其

中長大後的犯罪率達 43%。而在自

制能力較強的 20% 中，長大後的

犯罪率僅為 13%。

但科 學家強調，僅靠遺傳基因

無法確 認誰會成為犯罪分 子。就

是說，即使抑制衝動傾向的自制能

力較弱，以及具有犯罪可能性較大

的遺傳基因，隨著周圍 環 境的不

同，也可以抑制犯罪行為。此外，

即使兩人具有同樣的犯罪性遺傳

基因，但隨著父母培養方式、結交

朋友等的不同，也有可能犯罪或不

犯罪。

婚姻也成為影響犯罪的一種環

境因素。哈佛大學心理學家史蒂芬

・平克表示：“婚姻能使一個男人

的能量發泄對像從另一個男人轉

變為家庭，從而起到抑制犯罪的效

果。”佛羅裡達州立大學犯罪學教

授員凱文・比弗表示：“關於人類

采取攻擊行為的理由，遺傳學只能

說明一半問題。”

源自：韓國《朝鮮日報》

40 年研究結果：犯罪行為與基因有關

La Vie 360 最新生化保健產品面市

【本報訊】環球保健生化技術公

司（Universal Care Biotechnology）

於 6 月 25 日（本週六）在橙縣爾灣

希爾頓酒店舉辦產品發表會，推介

La Vie 360 最新生化保健產品。第

一場會議在下午 1:30 開始，以英文

介紹；第二場 3:30 開始，以中文介

紹。

據 介 紹， 哈 佛 大 學 David

Sinclair 教授在 2003 年發現，存在

這種常見於葡萄、紅酒成分中

的 Resveratrol（中文翻譯成“白

藜蘆醇”），在實驗中不僅可以

延長許多物種的生命，動物實

驗甚至證明它還有抗癌、抗發

炎、抗糖尿病、抗阿茲海默症

等等的功能，如果以目前的藥

物來看，它算是最接近所謂“長

生不老藥”的境界了。

然而我們 可以 把 紅 酒當藥

酒來補嗎 ? 對人類而言，一杯紅酒

的 Resveratrol 含量大約相當於實

驗中老鼠 所服 用劑量的 0.3%，換

句話說，要達到跟老鼠所服用的劑

量相當，我們一天要喝 300 杯紅酒，

可能還沒長壽就酒精中毒了吧。

幾 年 下 來， 科 學 家 們 證 明

Resveratrol 在不同的 物 種 都 有 延

長壽命的功效，法國科學家也發現

餵食 Resveratrol 的老鼠，在給老鼠

設計的跑步機上，持久力也比沒有

吃 Resveratrol 的老鼠表現要好。

LA Vie360 含有 99% 的高純 度

正旋白藜蘆醇 (Resveratrol) 及有協

同效 應的抗氧化消炎作用的槲黃

素 (Quercetin)，加上抗攝護腺癌因

子促 生素六磷酸肌醇 (IP6)，及促

進骨骼心臟健康的 VitaminD3。

LA Vie360 是 採 用 最 先 進 奈

米 超 微 粒 滲 透 (Nano Particle

Technology) 及微顆粒包覆延時釋

放 (Micro-Encapsulation and Time

Release) 技術使人體達到最高的吸

收剤量取得最大的效果。

主辦單位歡迎大家踴躍參加此

次 產品發 表會，不 要 錯過 這個了

解最新生化保健產品的機會，它

可能幫助您及您所關心的人的健

康。讓我們一起共同迎接健康保

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www.ChineseBizNews.com July 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 品牌戰略‧11

無論是有彩色 還是無彩色，每

種顏色都有自己的表情特徵，都代

表固定的情感屬性。當今社會，說

到藍色，大家會想到沉穩、理智、

准確，在商業設計中，強調科技、

效率的商品或企業形像，大多選用

藍色當標準色，企業色，如電腦、

汽車等等。

而熟知 Tiffany 的人會留意到，

Tiffany 的禮盒、購物袋、產品目錄、

廣告和其它宣傳資料都選用的是

獨特的藍色調，在今天，Tiffany 這

個特殊藍色與白色緞帶禮盒已經

被登記為 Tiffany 的注冊商標，叫

“Tiffany Blue” ，任何人不得仿

冒。

Tiffany 成立於 19 世紀 30 年代，

當時的紐約正處於一個奢華品位

縱橫風靡的時代，身著綾羅綢緞、

頭戴蕾絲女帽的時尚女士們，迎面

看到的是車 水馬龍、熙熙 攘 攘的

繁 華 都市景 像，但在 Tiffany 店，

她們看到的是不同於維多利亞嬌

柔做作的華麗風格，而是簡約、明

朗、高雅的設計，創如人從自然界

受到靈感激發，從最初的餐具到隨

後的珠寶產品，非凡的風格鑄就了

卓越優雅，Tiffany 公司在此芙尼公

司銀器工作室是美國第一所設計

學校。被評為“促進藝術發展的教

室”；19 世紀 70 年代，蒂芙尼公司

已成為美國首屈一指的珠寶、鐘表

乃至豪華餐具、個人和家居飾品的

制造商；1878 年，蒂芙尼從南非金

伯利鑽礦購得一枚堪稱世界最大、

最 優 質 的黃 鑽。這 枚 287.42 克 拉

的鑽石切割成一枚 82 個切割面、

128.54 克拉的精美寶鑽（大多數明

亮式切割鑽石僅有 58 個切割面），

它被冠以“蒂芙尼鑽石”（Tiffany

Diamond）的 頭 銜；1886 年，蒂 芙

尼 開創 了 Tiffany®setting 六 爪 鑲

嵌法。這一工藝的特別之處在於，

寶石由六枚鉑金細爪固定並凸嵌

於戒指之上，使寶石可以更加完美

地反射光線，盡顯其奪目光華。至

今，蒂芙尼六爪鑲嵌法仍是世界上

最為流行的訂婚鑽戒鑲嵌法之一；

1900 年的巴黎世界博覽會上，蒂芙

尼再次在歐洲殿堂內大放異彩，盡

顯蒂芙尼產品在世界市場上無與

倫比的優越地位和暢銷之勢；1999

年，Tiffany 推 出 Lucida® 專 利 鑽

石切割鑲嵌法，它為相愛情侶的重

要時刻增添了神聖的光彩，建立了

蒂芙尼作為“訂婚鑽戒設計之王”

的地位。

大 家 記憶長存 的，更 是 Tiffany

從建立伊始沿用至今的那獨特鮮

明的藍色，早 在 1850 年的產品包

裝就是應用這種淡藍色，已經成為

卓越品質和精湛工藝的像征色調。

每次看到那熟悉的飾以白色緞帶

的蒂芙尼藍色禮盒，都不禁被它傳

遞出的時尚優雅氣息所吸引，盒子

上的特殊藍色，已經成為名牌史上

最傳奇的顏色，沒有任何顏色可以

取代。

關於 Tiffany 選用獨特藍色的說

法有兩種不同版本。

第一 個傳 說，1937 年 Tiffany 店

剛開幕時，有個客人要將在店中選

購一個珠寶送給心上人，想要挑一

個高雅的包裝紙，創辦人查爾斯在

試過許多顏色之後，挑中知更鳥蛋

的特殊藍色（ robin’s-egg-blue ）

做底色，再配上白色緞帶，沒想到

這個設計大受歡迎，於是一直沿襲

下來。

第二個說法，傳說在公司在創

立之初，當時的法國社交界有一位

明星———30 歲的美麗法國皇后

尤金妮，她的裝扮常常被全世界婦

女效仿。她曾指定這種淡藍為她的

官方顏色。於是，蒂芙尼便明智地

決定，既然皇后把它變成世界上最

時髦的顏色，產品就用淡藍色做包

裝。

明顯，第二個說法更美好，更令

人神 往，被 美麗 皇 后傾心那 抹藍

色，得牽動多少男女的愛慕啊！

佩 戴，蒂 芙尼的珠寶點綴 於傑

奎琳•肯尼迪•奧納西斯、貝比•佩

利和黛安娜•維蘭德等世界魅力女

性們的服飾間。而蒂芙尼的瓷器裝

點於白宮餐桌上。

Tiffany 善長以打造稀缺來博得

消 費 者的青睞與好 奇，創始人 規

定，公司裡有一樣東西，顧客出多

少錢都不會出售，他只會送給你，

那就是公司的 Tiffany 禮盒，絕對

不能讓附有店名的禮盒給帶到街

上去，除非禮盒內載有一件由該公

司售出的產品。

Tiffany 珠寶已經幻化為一種精

神像征，既是上流社會尊貴與權勢

的代表，同時也是愛情的向往。在

電影、書籍、甚至歌曲中都有它的

身影。

Tiffany 獨屬的藍色出現過的電

影：《西雅圖夜未眠》裡，梅格•瑞

安戴上 Tiffany 戒指；《戀愛世紀》

裡，松隆子凝視著 Tiffany 水晶蘋果；

《蒂芬尼的早餐》裡，奧黛麗•赫

本在第五大道的 Tiffany 櫥窗前徘

徊，期望有一天能擁有；《美麗俏

佳人》中蒙著眼的女主角瑞絲被帶

入關店後的 Tiffany，並說出了“pick

one”的求婚詞，這個景像也深刻在

女人心中 , 成為永恆的承諾 . 這一

幕是多少女人的夢想。

台灣才女歌手伊能靜在憶及與

丈夫哈林感情的書中寫到，" 這一

小米的星光，我永遠都無法忘記，

是你買給我的第一個鑽石戒指。"

當時的情景是這樣的，在紐約的第

五大道，哈林突然牽著她的手，帶

她走進蒂凡尼紐約的總店 , 堅定的

對店員說他不要銀飾或是白金的

戒指 , 他要買一枚有鑽石的戒指。

就是這一枚鑽戒，將伊能靜的心緊

緊套牢。

2008 年，香港新星薛凱琪出品

了一首以《我不需要 Tiffany》為名

的情歌，意為一個戀愛中的女人，

對心上人喃喃道，對方的體貼關愛

比贈送的 Tiffany 更為珍貴。

藍色是博大的色彩，天空與海洋

這遼闊的景色都呈蔚藍色，藍色是

永恆的像征，純淨的藍色表現出一

種美麗、文靜、理智、安詳與潔淨，

Tiffany 藍色的禮盒和它內在的光

芒，見證生命中的每個重要時刻，

捕捉一份感覺，留住完美回憶，帶

給顧客幸福和快樂。

作者：本報顧問李光鬥（上圖），

著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派

創始人

摘編源自：《品牌拜物教》（李光

鬥著作，復旦大學出版社）

【本報特稿】上周，我們介紹了

什麼是知識產權，現在讓我們回頭

再來講這個商標和版權。什麼該是

專利保護，什麼該是商標保護，什

麼該是產權保護。之前，我們先去

了解人的智慧可以創造什麼東西

出來。有什麼東西，我們是可以無

中生有的。我們先來歸納一下。

從另外一種角度來分，在人的生

活裡面，有什麼東西是有價值的 ?

我建議一個方向去思考。就是解決

問題的方法。那有什麼問題值得我

們去解決呢？這就 跟我們生活有

關的東西，有價值的東西。什麼東

西有價值呢？基本上我們可以想像

有兩樣東西我們會覺得有價值。

第一，跟商業有關的東西。

第二，就是跟我們改善生活品質

有關的。

這兩樣東西，我們比較希望去保

護它。或者從古代來講，我可以說

我跟商業完全沒有關係。就是我家

裡的菜刀老是砍骨頭砍不斷，所以，

我就發明了一個超級的不鏽鋼菜

刀。它在什麼的情況下，你會希望

把它稱為財產呢。你做出來，他自

然是你的財產。什麼情況下，你希

望把它變成一個知識產權？就是，

你想把這些東西變成一個商業行

為的時候。換句話說，你希望把它

變成一個產品之後，就需要受到保

護。所以，我們可以跳出來，把它分

成兩個方向。一個就是跟產業有關

的。第二，這跟改善生活有關的。

這一類的東西，無中生有的東西。

用人類的智慧創造出來的東西，都

應該受到保護。而這兩個東西，有

一個就是我們解決問題的，有一個

他不需要解決任何問題，他只需要

改善我們的生活。改善我們什麼生

活呢？改善我們的視覺生活，改善

我們的思想思考得式。這些都是我

們人類智慧創造出來的，都值得保

護，都不應該被抄襲。

因此，對於專利商標和版權，如

果我們用它的性質來作分野的話，

我最建議的分野的方向，不是說他

那一個是怎麼樣去保護。因為，這

三樣東西的保護，在某種情況下，

他們三個是互相重疊的，舉個例子

來講。

可口可樂的瓶子。就是可口可樂

的這個瓶子獨到的設計，比方說它

玻璃那個瓶子。為什麼我說它三樣

情況都有呢？ 首先，我們在衡量專

利，商標，版權的時候，如果他是

一個商品的名字，但商品本身沒有

名字的，是我們把他創造出來的，

是生產這個，經營這個的人把它創

造出來，讓消費者更容易記得商標

的特性，更容易記得這個商品的來

源，幫助行銷，幫助消費者記得商

品的特徵等原因來給它創造出來

的 記號。這 記號可能是 任 何的東

西，只要達到我剛才所講的目的的，

它就叫做商標。這種商品又可以是

產品，那也可能是一種服飾，我們

稱之為商標。

這是用來做記號的。那如果說

它所產生出來的東西，不是功能性

的，是藝術性的一種人對美學，對

感覺，對哲學，對你的思想，是用

我們可以看得到的東西，去把它表

達出來。這種情況，我們把他叫做

著作權，又稱版權。為什麼我說可

以看得到的東西呢，因為在你的腦

袋裡面，縱使你的思想再深，但是

別人也沒有辦法能閱讀得到。沒辦

法去重復的話，也沒辦法去記載了。

只是留在你個人的腦袋裡面，是無

從做保護的，別人根本不知道那到

底是什麼東西。 但是如果把你的

感情，把你的智慧，你用任何有形

物去表現，我們英文叫做 tangible

copy，他這個東西的本身，由你創

造出來的這個東西，就是版權所保

護的標的。記得這個定義，你就可

以明白到為什麼版權法裡面，他會

有所謂什麼東 西受保護，什麼東

西不受保護。為什麼我們會把畫、

錄音帶、CD 啊，到目前，甚至連看

都看不到的軟件 , 都可以受版權保

護。你就可以慢慢地理解，為什麼

我們肉眼看不到，眼睛要經過另外

一個器材才看得到的一個電郵記

錄也可能受版權的保護。

為 什麼在 這個社會 裡面，我們

發展到今天，連肉眼都看不到，也

受 版 權 保 護。因 為 這 個 詞，隨 時

代的發展，它所代 表的東 西相對

也越來越多。它，我們可以給他作

的解 釋也越來越廣。就是原因為

copyright 裡面的 copy 的這個原因。

就是因為版權在受保護的源頭的

一個思想的關鍵。這是人類在一個

思考當中，我不管他有沒有意義，

我不管別人的感覺是 怎麼 樣。是

我制造出來表達我的思想感情的

copy。可以用 copy 來記載的東西，

就應該受版權的保護。

我們就可以感受到我們身上有

很多東西，可能用版權來保護。那

名字、記號的東西，就是商標來保

護了。那剩下的呢？剩下所有的，

跟產業上具有利用價值的，新而有

用的（New and useful），就是受專

利保護的。New and useful, 這兩個

字並不是我們平常看書看到的那

兩個字。也不僅是平常在字典裡查

到的 new 和 useful 這兩個字的定

義，在專利的領域裡面有其專業的

解釋定義。

對 專 利 技 術 來 講，new and

useful，可以給它一個專利上自己

的定義 (definition)，而不是一般人

對 new and useful 這兩個字通俗的

解釋。我們知道法律裡面每用一個

字，都並不一定是代表我們在字典

裡面看到的字。法律裡面的每個字

都有自己的定義，都給它自己另外

的界定。所以建議大家用“具有產

業上的利用價值”來看待專利的問

題。因為，在美國的專利制度裡面，

還有植物專利，植物裡面就沒有什

麼 useful 的問題。但是，它也一樣

在產業上具有利用價值，在農業上

具有利用價值。所以我們可以用有

沒有產業上的利用價值作為專利

保護的標的。

作者：本報顧問陳冠州博士，美國

大衛雷文專利集團總裁兼首席專利

代理人，美國智慧產權學院院長，中

國中關村知識產權戰略研究院美方

院長

【陳冠州博士專欄】商標和版權

本版合作媒體《商品與質量》周刊

及其主辦單位中國保護消費者基金會介紹中國保護消費者基金會成立於 1989

年 11 月 27 日，業務主管單位為國務院

國有資產監督管理委員會。以保護中

國 13 億消費者合法利益為宗旨。積極

履行《中華人民共和國消費者權益保

護法》賦予消費者組織對商品和服務

進行社會監督的職責，正確引導消費。

業務範圍如下：進行市場調查，向消費

者推介優質商品和服務；幫助消費者

提高維權意識；參與對消費品質量、服

務質量的監督、檢查工作，開展商品檢

驗檢測比對工作；支持和參與各種方

式的打假活動；向政府和有關部門反

映消費者的意見、要求、批評和建議；

受理消費者的咨詢、投訴，為消費者排

憂解難。

中國保護消費者基金會為了更好地

保護消費者權益，推動全國打假工作

的深入開展，於 2000 年 7 月經民政部

批准成立了首家（也是唯一一家）專門

從事打假工作的社團機構—中國保護

消費者基金會打假工作委員會。打假

工作委員會工作重點是，嚴厲打擊那

些對消費者最有危害的假冒偽劣產品，

並以打擊售假者為主。該委員會目前已

組織了四個服務網絡（社會調查網、律

師服務網、新聞服務網、商品檢測網），

依靠社會各界聯手打假。

中國保護消費者基金會主辦的《商

品與質量》周刊多平台、全方位打造立

體消 費 維權體 系。其中包括 : 中國保

護消費者基金會打假工作委員會投訴

舉報辦公室，受理全國消費者的投訴

舉報；在全國 300 多家中央及各省市

電視台、廣播電台滾動播出的《中國消

費報導》節目；與全國 600 多家中央及

各省市日報、晚報、都市報等主流媒體

及 2000 多家聯盟網站進行新聞互動；

中國消 費 維 權門戶網 站（www.315rx.

com）在線受理消費投訴、消費維權等

服務；全國 300 多地市設立的調查中心、

記者站，讓中國 13 億消費者享受足不

出戶便可維權的便捷，真正體現“天天

3•15，維權到身邊”的服務宗旨。

法國皇后的藍色秘密Tiffany這個特殊藍色與

白色緞帶禮盒已經被登記為Tiffany的注冊商標，叫“Tiffany Blue” ，任何人不得仿冒。

美 國 著 名 財 經 網 站 24/7 Wall

St 近日評出 2012 年將會消失的六

大品 牌 : 諾 基亞 (Nokia)、索尼愛

立 信 (Sony Ericsson) 、索 尼 影 業

(Sony Pictures)、薩 博 (Saab) 西 爾

斯 (Sears)、MySpace 等赫然在列。

關於諾基亞無法獨立生存的說

法不絕於耳。諾基亞在智能手機市

場份額非常有限，目前該市場主要

被蘋果、RIM 的黑莓、宏達電 (HTC)

和三星 所把 持。諾基亞仍在使 用

過時的塞 班 操 作系統，同時 將 轉

為市場 份額 極小的微軟 Windows

Phone 操作系統。諾基亞之所以是

一個很有吸引力的收購目標，很大

程度在於，根據諾基亞目前的市值，

“收 購 ”全 球手 機市場 份 額 25%

的成本僅為 220 億美元。很顯然，

買家需要支付溢價，但即便 300 億

美元很多公司也出得起。最可能收

購諾基亞的是宏達電 (HTC)。宏達

電是全球第四大智能手機產商，上

季和去年銷售額均實現翻番，2011

年將出售 8000 萬部手機。宏達電

收購諾基亞的最大挑戰可能是資

金方面的問題，不過其他三家潛在

收購者卻沒有這個問題。微軟是大

家提得最多的，可輕易買下諾基亞。

三星曾公開提出要在 2014 年之前

成為全球第一大手持設備公司，其

母公司是韓國最大的企業，2010 年

營收 1340 億美元。收購諾基亞可

能讓三星有望成為全球手持設備

市場的領導者。LG 電子可算全球

第三大智能手機公司，其規模和資

產負債表都足以收購諾基亞。

索尼愛立信是 2001 年索尼與愛

立信成立的合資企業，此時智能手

機尚未興起。在索愛早期，它曾躋

身諾基亞、三星、LG 和摩托羅拉的

行列，是 全 球 最 大的手 持 設備制

造商之一。索愛手機最初的銷售受

益於索尼其他可移動設備的流行，

比 如 隨 身 聽 (Walkman)。索 愛 的

產品開發落後於蘋果和 RIM 等公

司，最初也採用塞班操作系統，後

來由於許可費用等問題轉投微軟

的 Windows 手 機 操 作 系 統。在 全

球智能手機銷售額以兩位數增長、

iPhone 年銷售翻番的時期裡，索愛

的手 機 銷 量從 2008 年 的 9700 萬

部降至去年的 4300 萬部。宏達電

等後起之秀如今已經遠遠超過索

愛。索愛的管理層預計，未來幾個

季度銷售還將下降，公司已裁員數

千人。一直有傳言稱索尼將收購索

愛，用自己的名字重建索愛品牌，

並 與 PS3 游 戲 機 和 VAIO 筆 記 本

聯合營銷。

譯文摘編源自：新浪財經

2012年將消失6大品牌 諾基亞、索尼愛立信上榜

www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日12·股海導航

【本報特稿】目前在智能手機操

作系統 上面，蘋 果和 google 可謂

是針鋒相對，讓我們從股票價格上

面來看看這兩家公司，感覺 google

好像有點浪得虛名，這裡說的浪得

虛名是指 google 的股票價格走勢

而言。雖然 google 從上市到現在，

股票價格也上漲了幾倍，並且目前

在納斯達克交易所上面，google 是

股價之王。

如果從股票價格對應的市值來

看，google 在 納 斯 達 克 100 成 份

股裡面，google 排行第五。排名第

一的當然 是 蘋 果電 腦咯，蘋 果電

腦目前的股價對應市值大概是接

近 3000 億美元左右，微軟大概在

2000 億左右，甲骨文排行第三，大

概 在 1500 億 和 1600 億 之 間，第

四的 是 沃 達丰，市值 大 概 是 1330

億美元 左 右。再 接 著 下來 的才是

google，google 的市值目前大概在

1227 億左右。

拋開其他公司的 對比，我們單

獨 拿 google 和它自己 來比，應 該

還是不錯 的，在 2004 年 的 9 月份

上市，上市到現在總共大概 6 年又

10 個月，在 這 不 到 7 年 的 時 間 裡

面，google 從 上市 的 大 概 95 塊多

漲到 480 附近，漲了差不多 5 倍，

而 2007 年 的 11 月，google 自己 的

歷史高位是 747 塊，那個時候計算，

google 上漲了大概 8 倍左右。

如果一個投資者在 google 上市

當天以開盤價買了google 的股票，

並且錯失了 2007 年的歷史高位沒

有拋售，一直保留到現在，複利計

算每年大概也有個 60% 以上的漲

幅，其實也相當的可觀了。而今年

年初的時候我們曾經討論過很多

經典的股票，這些公司不乏在成長

的過程中上漲了幾百倍，尤其是一

些我們熟悉的大型科技股，例如微

軟，思科，戴爾等 等，這 些 公司的

股票在他們表現最好的時候，和他

們對應的上市價格比，都有幾百倍

的漲幅。

再看看 google，上市了將近 7 年

了，才漲了 5 倍，如果要同樣達到

一百倍，那麼至少股價至少

和現在比還要漲 20 倍。再看

看這些漲幾百倍的股 票，他

們似乎都 有一 個特性，就 是

在科技泡沫之前統統都漲了

幾百倍，科 技泡沫之後 好 像

就沒有那麼多上漲幾百倍的

股票出現了。

同樣是通過網絡方面盈利

的公司，讓 我們來看 看亞馬

遜和 google 的股票價格成長

比較，這兩家公司都是 依 賴

於互聯網，一個是互聯網的

零售，一個是互聯網的廣告，

兩家公司的市值在納斯達克

排行，google 第五，市值 1220 億左

右，亞馬遜第八，市值 880 億左右，

相差不遠，亞馬遜的股價也在 200

元附近，算是高價股票行列裡面的

成員了；從營業額來看，亞馬遜過

去的一 年營 業 額 大 概 是 370 億，

google 則是 310 億，也相差不大，

唯一一樣東西，google 的毛利率和

運營收入比亞馬遜高很多，運營收

入 google 是 34%，亞馬遜只有 3.6%，

但是亞馬遜現在的股價是他上市

時候的 100 多倍，亞馬遜的股價現

在是 180 多美元，而他上市的時候

才是 1.62。

亞馬遜上市比 google 早了 7 年，

這是亞馬遜比 google 多出來的優

勢，但如果我們再給 google7 年時

間，google 能比現在的價格上漲多

20 倍嗎？而同樣的，亞馬遜從上市

到上市 6 年又 10 個月的 時 候，其

股價是在 47.1 左右，算起來大概是

漲了 29 倍。再來看看另外一個網

絡公司 ebay，ebay 上市沒有亞馬遜

那麼早，它是在1998 年年底上市的，

上市馬上就漲了不少，同樣以 ebay

上市後 6 年又 10 個月的時間做比

較，ebay 的 股 價 漲 到 40.47，漲 了

31 倍，漲的比亞馬遜還多，原因是

ebay 當時上市沒多久就盈利了。終

歸到底，google 的名氣和用戶數量

都是前所未有的，很難說 google 日

後會不會進入一個瘋狂的股價上

漲期，但就目前來說，google 的股

價似乎和它的名氣有點不相襯。

作者：本報特約撰稿人劉思，資深

獨立股票分析師、AM1300/AM1600中

文廣播電臺《賺錢的時間》節目主持

人。

滬深兩市中線樂觀 港市短線反彈承壓 台股可能隱藏陰謀

美股走到重要的十字路口

納斯達克股價之王讓人失望美國股市又經歷了震蕩的一周，

道瓊 斯工業 指數 和標 準普爾 500

指數本周雙雙收陰，其中，道瓊斯

較上週回落了 69.78 點，或 0.58%，

週 五 報 收 11934.58；標 普 500 本

週下跌 3.05 點，或 0.24%，週 五收

在 1268.45。納斯達克綜合指數結

束了五連陰，扭虧為盈，較上周升

高 36.41 點， 或 1.39%，週 五報收

2652.89。

週一股市走勢穩中帶漲，投資者

漠視希臘相關擔憂後，股市獲得支

撐，大部份時間裡十大主要板塊中

九個板塊穩定上漲，唯一下跌的版

塊是金融版塊；週二股市繼續大幅

上漲，連續第四個交易日收高，原

材料板塊上漲 2.6%，能源板塊上

漲 2.0%，非必需消費品板塊 上 漲

2.0%，成為三個表現強勁的版塊。

週三股市大部分時間都在平盤

附近震盪，但收盤前美聯儲主席伯

南克下調 GDP 預期後，股市開始

轉為大幅下跌。科技板塊和非必需

消費品板塊成為本交易日表現最

差的板塊；週四開盤後各指數均大

幅跳水，拋壓導致股市一度下跌超

過 1%，接近 200 天均線水平，但本

週關鍵技術水平第二次提供支撐。

週五投資者對歐洲債務擔憂引

發的持續拋壓導致本週股市再次

收低，本週股市下跌雖然跌幅不大，

但已抵消上週股市錄得的微小漲

幅，其中金融板塊跌幅最大。

本週一、二美國股市連續兩天反

彈，道瓊斯工業指數不僅向上穿越

了下跌頻道的中線（參見附圖左），

而且也突破了其 20 天的移動平均

線（12165.18），在周二即 6 月 21 日

那天 形成了本 週 的 高 12217.33 並

收在 12190.01。但好 景不長，道 指

在周三即 6 月 22 日終結了連續四

天的漲潮，又掉頭南下，並在周四

形成了本週的低 11874.94，而後大

幅反彈，收在該日波動範圍的上端。

最後，道瓊斯在周五以 115.42 點的

跌幅為本週的交易畫上了句號。

從 6 月 15 日 的 低 11862.53 到 6

月 21 日的高 12217.33，道瓊斯工業

指數形成了一個 355 點的運行期間，

下週市場從哪個方向走出該運行

區間將具有方向性的意義。目前道

指位於該運行區間的下方，而周四

即 6 月 23 日市場大幅下探並強列

反彈可以看成是對 6 月 15 日低的

一次成功檢測，雖然不能排除下周

道瓊斯再次檢測 6 月 15 日低的可

能。 （在標準普爾 500 指數走勢

圖 上，6 月 15 日和 22 日的 低 正 好

均是對其 50 天均線的檢測。）

如 果 未 來 道 瓊 斯 工 業 指 數 跌

破 了 6 月 15 日的 低，道 指 將 可能

會繼續沿著那個下跌 頻道南下，

去 挑 戰 道 指 200 天 均線（週 五 為

11776.78），甚 至 於可能會 跌 破 下

跌 頻道的下端去直接 挑戰道指 3

月 16 日的低 11555.48。反 之，如果

道瓊斯未來向上突破了 6 月 21 日

的高 12217.33，則表明一個短期的

雙 底 格局已經 形成，市場 將會 繼

續 走高，去 挑 戰 該下跌 頻道 的上

端，然 後 是 分別 挑 戰 道 指 2 月 18

日 的 高 12391.30 和 4 月 6 日 的 高

12450.93。

從道瓊斯工業指數的周圖看，本

週收盤價正好落在由 2009 年 3 月

初的低和 2010 年 7 月的低所構成

的一根上斜趨勢線之上（參見附圖

右中最後一根陰線），而本週的高

正好在由 2007 年 10 月的高和 2011

年 2 月的高所構成的下斜趨勢線之

下。這說明道指目前處在一個關鍵

的價位，如果未來一兩周道瓊斯跌

到該上斜趨勢線之下去了，情況可

能就有些嚴重了，美國股市的長期

走勢都可能跟著轉跌；反之，如果

道指升到該下斜趨勢線之上，情況

將較為樂觀。

目前美國股市中的小型股票表

現出了比大型股 票較強的走勢，

本週不僅納斯達克收陽，而且羅素

2000 指數也走高，並 且是在 上 週

的十字星（Doji）之後 連續 第二周

高收，也許這正是茫茫黑夜中的一

線曙光。股市可以說是美國經濟的

晴雨表，股市不好說明經濟糟，賺

錢困難，即使你不炒股，只要生活

在美國也會 suffer，所以還是期盼

股市乃至整個經濟快些好起來吧。

根據布蘭得利星象指標，下周可

能的轉折日為 6 月 27 日即周一，在

那一天市場有可能走出極端來，即

形成一個低或者是高（收盤價或盤

中價），而後向相反的方向運行。

7 月 1 日即下週五為今年第七個新

月，那天也有可能是市場的一個反

轉日。從統計上看，新月期間（含正

負一個交易日）股指往往會走極端，

即形成高或者是低（盤中價或收盤

價），而後向相反的方向運行，而

且市場在新月期間形成一個高的

時候往往較形成一個低的時候要

多很多。當然，也有些時候（大約

15%）新月期間股市既不是高也不

是低。

作者：江平

*本版綜述及評論儘供參考， 讀者若據此進行投資，風險自擔。

A、B 股綜述 內地 A、B 股市場在周初下探後

終於開始了收復 6•16 跳空缺口的

行動，這實際上是對底部 2600 點

（上證綜指）的一種 認可，在 A、

B 股市場本身有技術性反彈要求，

且又有歐債危機有所弱化、官方不

斷聲明物價可控等利好刺激下，市

場最終在週五完成了缺口的回補

任務，主要指數單日漲幅均逾 2%：

上證 綜 指、深 證 成 指分別報收 於

2746.21 點、11996.08 點，周內漲幅

分別為 3.91%、5.14%；滬 深兩市 B

指分別報收 於 267.04 點 和 716.67

點，周漲幅達 7.97% 和 3.96%。

內地 A、B 股市場的絕地持續大

幅反彈給投資者以無限遐想，但我

們這裡要提醒的是，大家最好不要

過度樂觀了：雖然 5、10、20 日線都

已經被拿下，且前期跳空缺口也被

成功填補好，但年線至 2800 點一

線的壓力已是明顯，而且 2750 點

附 近也有很 大的套 牢 盤，因此除

非量能上的配合能延續本週五放

大趨勢，否則下周將可能會有一次

技 術 性回測走 勢出現；技 術指標

方面，MACD、KDJ 實 現了金 叉 助

漲，WR、RSI、DMI 及 PSY、OBV

等技術指標也都是趨好，指數突破

BOLL 中軌線 逼 近 上軌 並 呈 放 大

趨勢，為市場實現上一個層面運行

打下了不錯的技術支撐，但 WR 和

RSI 都處於超買區間內，隨時都可

能造成盤面轉向。故，單就技術面

而言我們認為下周將可能會有一些

暫停上漲的動作甚至回檔出現，投

資者需持謹慎樂觀之態度。

當然，從政策面和資金面來看，

本周所呈現的改觀態勢有望延續，

只有一點較為令人擔憂，即通脹治

理需求所誘發的週末加息預期愈

發強烈了，可能會進一步壓縮實體

經濟的發展空間。其他的方面則基

本不是問題，譬如生物醫藥、工程

技術的十二五規劃或都值得期待，

央行暫停央票發行給市場以喘息，

市場資金監測顯示資金有淨流入

等，都是利好。此外，7.5 萬億元的

全年信貸投 放計畫至 6 月底預計

完成不足 3.5 萬億，下半年資金面

有望寬鬆化。

投資者在這種可能面臨短線回

測中期看好的行情研判下，策略是

很明顯的，即短線按兵不動或者逢

低再加碼，以待市場在中期的完全

回暖（中證投資等）。板塊投資機

會上，可適度關注通脹受益板塊如

能源、農業（世基投資）以及人民

幣國際化受益板塊如銀行、證券等

金融板塊。

港股綜述在自身下探 受 到 21500 點 支 撐

後，恒 指在 週一 也 跟 隨內地市場

一道 開始 呈現 反 彈 格局，只是 港

股由於驚弓之鳥的 投資者 太多，

信心明顯不足，反彈格局一度被中

斷，但週五時內地市場反隔夜美股

下挫而行，又給港股以強大信心，

單日漲幅亦近 2% 為 1.90% 逾 400

點，周內累計上 漲 2.20%，報收 於

22171.95 點；國企指數和紅籌指數

也有 揚眉吐氣 之 感，漲 幅 分別達

3.25% 和 3.18%。

日 K 線圖中的 5 日線自週 三被

收復後，雖一度再被穿透，但很快

市場又收復了，且 10 日線也被拿下，

多頭終於在蓄積能量近 1 個月後有

所爆發——成交量在最後一個交

易日放大近三成。雖然走勢上港股

與內地市場有些類似，但技術面上

的一些具體表現還是有較大的差

異，譬如在缺口的回補方面，港股

就沒有內地市場那麼乾淨俐落，而

是留下了近半的缺口未予回補，且

相關技術指標如 MACD 的金叉助

漲是沒有兌現。因此，技術面上，

港股存在的壓力可能更大，投資者

需要關注日線 20 日線和周線中 5

周均線的下壓力。

在國際能源署（IEA）宣佈動用

石油儲備 後，全 球經 濟復 蘇 有 望

加快，歐債危機有望得到更好的解

決，因此，國際環境是 趨好的；而

受人民幣國際化的利好影響，港股

有望沖淡對內地央行加息預期的

利空影響。故短期看，消息面上是

中性偏好的。港股有望在本周戰果

至 22500 點一線實現高位盤旋，若

投資者信心能恢復七成以上，則恒

指有望突破 22500 點的制約。

有鑑於此，巴克萊財富、大唐金

融等機構大多認為港股近期走勢

是值得期待的，而中資地產、金融

等主要領域更是誘人。

台股綜述加 權 指 數 一 周 內 兩 度 下 探 至

8500 點附 近，這與上周我們所期

待的行情有些相左，究其原因，主

要是因為市場對美股下行過度敏

感以及外資法人的大量看空。儘管

周中市場一度有所雄起，特別是週

二的長下影線陽 K 棒，著實讓人有

些想的遠了。但事實畢竟是事實，

加權指數最終未能扛下 10 日均線，

反而是沿著 5 日線一路向下，甚至

於在內地及香港市場等對 希臘財

政 收 緊、原 油價 格下 跌 等作出正

面回應的情況下，台股還是一路孤

行的往下走著。最終，加權指數在

8532.83 點作收，日、周 K 棒均為三

連黑。

其實，台股技術面並沒有遭受什

麼實質性衝擊，除了我們前面提到

的 5 日線所造成的一點壓力外，技

術面即使是在本周下跌 1.2% 後，

也是繼續維持不錯的指向的，譬如

MACD 指標，綠柱呈現顯著縮短傾

向，KDJ 之 J 也是處於絕境之 0 值

附近，WR 和 RSI 日周走勢中出現

了一定的背離，等等這些都給台股

造就了一個不錯的技術上向好的背

景。

可是，台股卻未能兌現技術面的

利好，原因何在？我們綜合分析認

為，這或許主要是因為外資法人及

其他法人的一種投資策略，畢竟倫

元、理周等機構也都指出，下半年

的行情是可期的，那麼為了擴大下

半年的戰果，現在應該如何？很明

顯，打壓。

故我們認為投資者可抱定中期

向好之決心，跟進跟進再跟進！

作者：谷田，金融學博士、上海嘉尹

投資諮詢兼職策略分析師

“墮落”成價值型股票的蘋果 不錯，蘋果現在還可以為他們的高利潤率而自豪，但是理論上說，競

爭還是會將他們的利潤率逐漸壓低下來。無論怎樣，誰也不能說蘋果是一支高價股票，尤其是在你知道他們的競爭對手是誰之後。

【編者按】近期以來，蘋果股價下

跌了大約10%。MarketWatch 專欄作

家亞蘭茲(Brett Arends)撰文指出，

考慮到現金儲備因素，蘋果股票當前

的諸指標已經可以和價值型股票等量

齊觀了，但實際上，學院派認定將使得

蘋果利潤率降低的那種競爭短期內都

很難到來。以下即亞蘭茲的評論文章

全文。

如果你是蘋果的人，那你肯定要

聽到不少好消息了。

比如，你們的競爭對手們正在自

相殘殺。你們的行業正在逐漸進入

兩分天下的態勢。

可是，與此同時，你們的股票價

格正在變得愈來愈低廉。它正開始

進入價值型股票的領域。

這是怎麼回事呢？

上 周，R e s e a r ch I n Mo t io n

(RIMM) 發布了最新的銷售和利潤

預警，使得這家黑莓設備製造商的

股 價 重 跌 倒 歷 史性 的 低 點。RIM

的問題現在已經不是小問題了，直

接威脅到了公司的存在。那曾經無

比強大又無比睿智的芬蘭移動巨

子 諾 基 亞 (NOK)，何 嘗又不是 如

此？要不是遇到了天大的麻煩，他

們 何 至 於要 到 微 軟 (MSFT) 的 懷

抱中去尋找慰藉？這簡直就是 一

個酒鬼請另外一個酒鬼幫助戒酒，

還有什麼更糟糕的選擇嗎？

我知道，蘋果 (AAPL) 的狂熱支

持者總喜歡將他們的偶像公司想

成是魔法師，是世界第八大奇跡。

不過，蘋果最寶貴的資産其實還是

他們在競爭中的強勢，或者說是競

爭本身。既然敵手不過是諾基亞或

者 RIM 這樣的量級——且先不說

微軟——誰還需要盟軍？

Atlantic Securities 分 析 師 考 德

維爾 (James Cordwell) 估計，蘋 果

這一季度將售出 900 萬部 iPad，大

約相當於去年同期的三倍。

這一行業原本應該擁擠着衆多

的競爭者才對，可是如果你想看看

蘋果的競爭對手，到任何一家電腦

店，你都可以很容易地找到答案。

大多數的平板産品都是沒法看。有

些簡直讓你覺得像是筆記本被砍

掉了一半，成了笑話。至於 RIM 的

Playbook ？已經敗了。

老牌書店巴恩斯諾博 (BKS) 努

力推出了一款算有一半得體的安卓

平 板 電 腦 Nook Color，去 年 11 月

上市。至於那些真正的科技巨頭，

現在的表現都實在讓人無法恭維。

蘋果雖然後起，但這個毛頭小子

不守任何的成規，已經將市場攪了

個底朝天。

我甚至開始 懷 疑，是 否其他 科

技巨頭的高層，都在自己私人的投

資組合當中偷偷買進了不少蘋果

的股票？不然，我實在無法解釋自

己所看到的現實。比如說，微軟為

什麼要像我們看到的那樣行事？你

還有更好的解釋？

我 們 可 以 假 想，如 果 喬 布 斯

(Steve Jobs) 允許蘋果製造有合適

的實體鍵盤的 iPhone，又會發生什

麼？事實是，喬布斯的對手們之所

以沒有徹底完蛋，就是因為他對實

體鍵盤那固有的深深的敵意。

大多數玩家的紛紛倒下，已經為

移動市場勾勒出了未來的輪廓：蘋

果與谷歌安卓的兩分天下。

對於投資者而言，兩分天下確實

比諸侯紛爭的局面要 理想一些。

這樣的局面對蘋果更為有利，有利

的程度很可能超過很多人的認識。

這 是 因為，安卓 根本 算 不上谷 歌

(GOOG) 的主業，而更像是他們的

興緻所至。這就意味着，對於安卓

系統的升級和改進，谷歌顯然不可

能像蘋果對自己的産品那麼上心。

歸根結底，對於蘋果而言，這才

是生與死的問題。

這就提醒我們，涉足某一事業和

從事某一事業畢竟是有所區別的。

我記得曾經有一位加泰羅尼亞商

人做過一個有趣的比喻：“想想火

腿煎蛋就明白了，鷄只是涉足，而

豬可是把自己整個交出去了。”

現在的特 殊之處在於，雖然前

途看上去一片大好，可不知為何，

蘋果就不怎麼受華爾街的青睞了。

突然之間，世界上最受人頂禮膜拜

的股票就喪失了華爾街的信徒。短

短幾個月時間當中，蘋果的股價就

下跌了 10% 以上，而與此同時，那

些炙手可熱的新科技股還在高翔

遠舉。

股價的下跌還掩蓋了該公司坐

擁大量現金儲備的事實。截至上個

季度結束，蘋果手中的現金、證券

和其他流動 資産超過債務 510 億

美元之多，合每股 55 美元。到這一

季度結束時，預計蘋果的每股現金

儲備將超過 60 美元。

換言 之，如果 將 現 金 的 部分扣

除，蘋果當前的股價也就是 260 美

元左右。

在截至 9 月的財年當中，蘋果的

每股盈利預期是 25 美元，這就意

味着他們當前的股價只有預期盈

利的 10 倍左右，而與下一財年的

盈利預期相比，

這 一 比 率 更 將

降低到 9. 此外，

這也只有蘋果當

財 年 銷 售 額 預

期的 2.3 倍。

這 完 全 是 一

支 價 值 型 股 票

的樣子。

不錯，蘋果現

在 還 可 以 為 他

們 的 高 利 潤 率

而自豪，但是理

論上說，競爭還

是會將他們的利潤率逐漸壓低下

來。經濟學家們會告訴我們，為什

麼高利潤率往往都難以持久。問題

在於，當前這種“競爭”還能叫做

競爭嗎？

我上一次建議大家買進蘋果的

股 票是在 2008 年到 2009 年 的股

災期間，當時它的股價是 85 美元。

之後，我變得過於謹慎了，我假設

競爭將起作用，而這其實是錯誤的

假設。今天，我對整個股市的局面

都感到擔憂，這或許不是承擔風險

的好時候。可是，無論怎樣，誰也

不能說蘋果是一支高價股票，尤其

是在你知道他們的競爭對手是誰

之後。

編譯：子衿

譯文源自：新浪財經

www.ChineseBizNews.com July 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日 投資錦囊·13

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【本 報特稿】本周國際 現貨金

價 以 1538 美 元 開 盤，最 高 上 試

1558.05 美 元，最 低下 探 1512.7 美

元，截至週五亞洲午盤報收 1522.3

美元，較上個交易週下跌16.4 美元，

跌幅 1.07%，動態週 K 線呈現一根

衝高回落的小陰線。

本週沒有重要的美國經濟數據

出爐，但消息面不少，對市場構成

一定影響。消息面主要要主權債務

危機 前景，美聯 儲利率決議 及表

態，美國總統奧巴馬去年 7 月簽署

多德 - 弗蘭克金融改革法案將在 7

月 15 日開始實 施，美國致力於控

制通脹為可能的新一輪 QE 鋪路。

下面對這些消息面做進一步回顧

解讀。

從主前債務危機前景來看，歐盟

及希臘依然未能推出債務危機的

解決方案，但該題材對黃金形成的

避險支撐正在弱化。因官方多次強

調希臘債務危機不會演變為歐元

危機，不會影響歐元存續。但希臘

國內民眾罷工和黨內的分歧可能

進一步將希臘推向實質性違約。歐

元區財長認為民間部門將通過自

願以新債換舊債方式參與對希臘

的援助，但評級機構並不認可。週

一惠譽表示，將把在自願基礎上的

希臘以新債換舊債行動視為違約。

從債務重組的定義來看，只要沒有

按期履行協議支付的行為都可視

為違約，故希臘確實難以避免嚴格

意義上的違約行為。但我們認為希

臘與投資者之間在自願基礎上的

新舊債轉換，會盡可能避免形成明

顯金融動盪。不願意以舊債換新債

的履約支付，可通過希臘國有資產

私有化 融 資，及歐 盟 與 IMF 的 救

助貸款來完成履約支付。即這樣的

系統方案雖有違約之實，但不會形

成對金融系統惡性衝擊，故對黃金

的概念 性 提 振有限。但歐洲央 行

(ECB) 行長特里謝週三 (6 月 22 日 )

表示，因債務危機威脅已經侵入到

銀行體內，歐元區金融穩定性評估

已經亮起了紅色警報。這一評論又

加重了市場對歐元區金融穩定的

擔心。特里謝還認為，高負債國家

和銀行業之間的連結是歐洲金融

穩定 的最 大 威脅，危機 有 可能蔓

延至整個歐盟和其他國家與地區。

部分國家在方案執行方面遭遇的

困難，對金融體系構成了嚴峻的挑

戰。從這些消息面來看，歐洲金融

動盪可能並不僅僅限於希臘，這將

令黃金煥發避險魅力，封殺金價逆

轉可能。

週 三 美 聯 儲 宣 布 維 持 利 率 在

0-0.25% 區間不變，重申將維持異

常低利率一段長時間，維持貼現率

在 0.75% 不變，此次決議是委員一

致投票通過的，意味著美聯儲官員

對美國經濟發展前景維持著基本

一致的謹慎看法。在隨後的聲明中，

美聯儲主 席貝南 克傳達了多層意

思，超寬鬆貨幣政策會進一步延續

“至少”幾個月，甚至我們認為這

個時間可能更長；美聯儲伯南克認

為通脹受到控制，通脹受控是美國

執行 QE 所強調的主要理由。我們

認為如果美國還打算 QE3，會先在

控制通脹表像上採取行動，週五即

見明顯信號——出手干預油價。

關於近期市場憂慮的 8 月美債

危機，貝南克的講話也不見安撫市

場情緒的基調。伯南克表示，並不

認為大規模即時性削減預算能夠

創造就業，沒有表示削減預算對緩

解美債 危機 憂慮的影 響。從另 外

層面理解，市場憂慮的短期美債危

機似乎“不值一提”。伯南克進一

步表示，非常需要在較長期內降低

美國預算赤字，國會應該集中關注

長期支出削減。這應該是我們認為

解困美債危機的途徑之一，但目前

國會兩黨不能達成一致。故就美債

危機前景來看，貝南克沒有絲毫對

短期美債危機的憂慮。週四惠譽表

示，美國債務上限將很有可能被上

調，美國基本不會發生債務違約。

故美債危機更像是一個美國用以

遏制美元走強的由頭，以期望美國

在 QE2 結束時，獲 得 有利於經濟

復甦的金融環境，弱勢美元會增加

美國在國際貿易中的競爭優勢。關

於這一點，我們在上期週評中曾論

述過。

此外，美國總統奧巴馬當地時間

週三 (6 月 22 日 ) 宣布就阿富汗撤

軍的最後決定，將在明年夏季結束

前從阿富汗撤軍 3.3 萬人。國防部

消息人士說，奧巴馬可能宣布今年

內撤軍大約 1 萬人。奧巴馬錶示：“在

過去 10 年中，我們在戰爭方面花

費了數万億美元，與此同時，債務

水平正不斷攀升且經濟面臨困境。

目前是時候將焦點轉 移至國內經

濟建設了。”該消息面有助於緩解

近期市場憂慮的美債危機，對周四

美元的上行構成推動因素。美國眾

議院議長博納週四 (6 月 23 日 ) 表

示，在預算削減及提高債務上限問

題上不會考慮 加稅，眾議院不會通

過任何有關加稅的計劃。這會加大

市場對美國債務遠景的憂慮，形成

黃金市場的宏觀利好。

我們近期評論曾多次提及，美國

在 QE2 結束 之後，基於經濟復 甦

依然疲軟的事實，存在以其它名義

推出 QE3 的可能。但在此之前，美

國會致力於抑制全球通脹，這樣在

QE3 時所面臨的輿論壓力會小得

多。而至於控制通脹，美國首先會

想辦法打壓大宗商品價格，而打壓

原油是最好的手段。油價領銜下跌

會帶動大宗商品全線下跌，進而有

利於控制通脹。週四美國與國際能

源署即採取了這樣的行動，再看看

行動 時點，是在 美國結束 QE2 的

時候，目的再明

顯不過了。國際

能 源署（IEA）

週 四 在 巴 黎 緊

急召開 新 聞 發

布 會，宣 布 將

會 釋 放 6000

萬 桶 的 石油 儲

備，將 在 未 來

30 天內每天釋

放 200 萬 桶 的

原 油 庫 存，並

希望 成 員國 釋

放輕質原油。美國能源部稱將會從

戰略石油儲備中釋放 3000 萬桶，

為 IEA 行動的一部分。高盛表示，

IEA 宣布釋放石油庫 存 後布倫 特

油價可能在 7 月底前跌 10-12 美元

/ 桶。該消息公佈後，油價大幅下跌，

基本金屬亦全線下跌。很明顯，週

四金價的大幅下跌很大程度也是

受該消息面影響。但放眼中長期，

當我們判斷打壓油價是在為美國

新一輪 QE 營造環境時，就明白從

中長期角度來看，金價的調整都是

“假摔”，我們應該做好戰略介入

的準備。故如果近期油價延續官方

乾預下的下跌，對金價僅僅構成短

期利空，但不改中長期利好。

此外，據外媒報導，根據美國會

頒布 的多德 - 弗蘭 克 法案 ( Dodd-

FrankAct)，7 月 15 日之後，貴金屬

場外交易 (OTC) 的合法性 將被取

締。為遵守相關新規，將從美東時

間 7 月 15 日下午 5 點起 對美國居

民停止貴金屬交易。相應的所有公

開貴金 屬 持倉也 將關閉。這意味

著自該日期以後，美國居民在 OTC

市場交易黃金、白銀均將被視為違

法。

從我們關於基金在金銀市場的

持倉情況 來看，近 幾年 無論 場內

外，基金在 金 銀市場 的總體 持倉

皆體現為淨多頭寸，只是在不同階

段基金淨多持倉的水準不一樣。如

果 7 月 15 日多德 - 弗蘭 克 法 案得

以 堅 決貫 徹，意 味 著 基金在 美國

OTC 市場的場外淨多持倉將會有

一個平倉過程，將對金銀價格波動

構成壓力，可使金銀價格走勢出現

一個階段性調整過程，而這個過程

會在 7 月 15 日前出現。週四金價拉

開大幅調整的步伐，不排除受該消

息面影響。但我們不會認為多德 -

弗蘭克法案的實施會影響黃金和

白銀的中長期牛市。因為該法案僅

限於美國，除美國以外的 OTC 交

易會繼續合法存續。全球 OTC 交

易的主戰場在倫敦。此外，雖禁止

美國金融機構在本土進行 OTC 交

易，但並不能禁止其利用分支機構

離岸在其它國家（比如英國）進行

OTC 交易。故德 - 弗蘭克法案的實

施或在一定程度上會對金銀市場

的投機有所抑制，但絕不會改變黃

金和白銀的宏觀牛市格局。影響金

銀價格波動的根本因素是全球金

融貨幣政策大環境，區域性交易形

式的改變不會動搖市場走勢的根

基。

技術面上，金價是否迎來階段性

調整還有待於進一步確認，但目前

已處於確認關鍵期，如金價日 K 線

圖示：

儘管週四金價大幅下跌，盡吐此

前數日反彈幅度，但尚未破壞 5 月

初調整見底形成的 L1L2 回升通道，

只是目前的支撐正受到考驗。此外，

在 1510 美元附近還存在季度均線、

布 林下 軌等共 振 支 撐。如果 金價

進一步 擊 穿 1510 美元，甚至擊 穿

1500 美元，那麼延續階段 性調整

的可能性會增大，5 月初 1462 美元

的低點存在被擊穿可能。而金價在

1 月見底 1308 美元後形成的最保

守上升趨勢線 H，已在周四形成虛

破，如果隨後三個交易日進一步確

認破位的有效性，那麼金價延續調

整的可能會增大。當然，在有效擊

穿季度均線前，我們也不能給出必

將破位而孤注一擲做空的盲目判

斷，可以進行這樣的操作，但須伴

隨必要的止損設置。

作者：本報特約撰稿人楊易君，

威爾鑫投資資訊有限公司首席分析

師

為QE3鋪路 黃金短期承壓但中長期利好EB - 5（Employment Based Fifth

Preference），是美國移民法中針對

海外投資移民者所設立的移民類

別，此類別自 1990 年創設以來，對

申請人的資格和條件在經歷了二

次修法規後，如今是所有移民類別

中，申請核准時間最短，資格條件

限制最少的一條便捷渠道。

美國投資移民法明確聲明歡迎

投資移民，因為美國政府相信投資

移民能給美國帶來外國資金，並且

增加美國的國民就業機會，美國投

資移民的主要精神就是外國移民

者可以通過投資或創立一美國境

內的企業，並創造十個就業機會，

即可獲發二年期的有條件移民簽

證。二年 屆 滿 前 90 天，若 該 項 投

資行為仍存在，且已經提供了十個

就業機會給美國人，則投資移民者

可申請將條件解除，此方案的基本

投 資 額 為 100 萬 美元，如 投 資標

的是位於“目標就業區”（Targeted

Employment Area），即 該 區 之 失

業率為全國平均失業率的 150 %，

美 國 政 府 機 構（OMB）指 定 的 郊

區，或 美國 政 府指定 的經 濟 特區

（Regional Center）則投資額可降

為 50 萬美元。

美國的投資移民計劃，比其他國

家的法律更有彈性，更為自由。比

如說，新的投資移民計劃並不要求

投資人親自管理投資企業，而是要

求投資人“參加”（ENGAGE）一個

新的企業實體，這意味著投資人可

以成為股東，而且依照法令，可以

從事於其他專業，或有自己的事業。

就像美國公民一樣，只要投資人滿

足投資移民計劃的兩大要求，他們

有多種投資選擇。

申請 EB5 投資移民的條件1，申請人必須年滿 21 歲 ;

2，申請人不必有任何學歷，經商

或工作經驗的背景 ;

3，申請人必須擁有五十萬美元

以上的資產證明 ;

4，不須由申請人本身能力所累

積取得，贈與，繼承等方式亦都可

以，但必須是取自合法正當的途徑 ;

5，申請人必須已經或正積極投

入規定的投資金額 ;

6，此投資創造十個工作機會 ;

7，投資移民法可使投資移民者

取 得 居 留 簽

證，同時又有

機 會 可 以 獲

得 企 業 投 資

的成果。換句

話說，投資人

及 其 家 人可

以 成 為 美 國

人，同時又可

從 投 資 獲 得

收益。

總的來說，

EB5 對 申 請

人 的 資 格 條

件 制 定 得 相

當寬鬆，投資人無須受任何商業背

景，年齡，教育程度以及語言能力

的條件限制，只要證明其投資資金

的來源合法即可。而且此資金不要

求要通過自己經營企業所得，也可

以是繼承或者贈與。此移民類別的

特色是“全家移民”，即投資人，其

配偶和未滿 21 歲之未婚子女均可

以同時申請移民。

申請 EB5 投資移民的流程1，簽訂代理合同 ;

2，準備材料，50 萬美元存入 銀

行申請人的帳戶，並開具存款證明 ;

3，遞交移民申請 I - 526 表格，

G - 28 表格和移民申請資料 ;

4.2-3 個月美國移民局審核結果

通知：I - 526 通知 ;

5.6-8 個月廣州領 事館面談，或

赴美國快速面談 ;

6，面試通過後，三個月內全家赴

美國完成移民報到手續，投資 ;

7，美國移民局報告經營情況 ;

8，報 到後 第 21 至 24 個月向移

民局提出申請取消綠卡附加條件 ;

9.60 個月後申請人可以申請成為

美國公民。

在 21 個月以後，投資人及其家

屬申請撤銷綠卡附加條件，證明投

資移民者還在繼續投資，而且滿足

其他簽證條件，向有關機構提出申

請，計算的時間是從移民至美國開

始。最初取得的綠卡將附帶條件，

這是為了確使投資人不會在取得

綠卡之後，就馬上收回投資款。

目前美國政府每年授予 EB - 5

簽 證 的 名 額 有 10000 名，其 中 有

5000 個名額將保留給選擇投資於

“區域中心”內的投資人。

供稿：2GM Corporation

美 國 諮 詢 電 話：+1 626 215

0179

( 六 ) 申請 EB5 投資移民的一般程序

難以捨棄的核能源【本報特稿】大家知道，在這個

世界上，主要能源來自於煤，石油，

原子能，水力發電，天然氣和其它

能源。現在大家嚷嚷著的可再用能

源，風能和太陽能，佔總能源消耗

的 10% 都不到。

大家都嫌煤發 電 太髒，但其發

電量在世界能源中仍然是首屈一指

的地位。人類使用煤歷史悠久，但

現在煤開採越來越難，所以前景也

有限。中國當年是煤出口國，現在

則是煤進口國。

石油資源現在也很緊張，所以油

價一直居高不下。近來美國從國家

石油儲備庫取油出售，一時壓低油

價，但長久很難維持，面對美元貶

值，油價很難被長期壓在低價位。

天然氣現在價位很低，因為現在

水平鑽井技術得到廣泛應用，所以

單井產氣量很高。但是這種技術的

特點是單井產氣壽命比較短。以後

技術水平提高，或許產氣壽命也會

延長一些。

在這幾種主要能源中，最具爭議

的是原子能。原子能沒有溫室效應，

原材料價格也比較低，是大家比較

看好的未來能源發展方向。但是，

日本地震改變了許多人對原子能的

看法。

日本大地震，震壞了核電站，同

時海嘯破壞了備用冷卻系統，所以

在日本產生了核爆炸效應，連中國

民眾都因為害怕核污染而搶購食

鹽。有朋友說，日本核電廠，除了發

電原料，還有大量核原料儲備，所

以加劇了核污染效應。這一點我能

接受，因為好幾年前，華爾街日報

上就有文章講，以日本當時的核原

料，加上日本的科技水平，日本可

以在短時間內造出幾百枚原子彈。

受日本核污染的影響，德國最近

宣佈在未來十幾年內，關閉德國所

有 的核電 廠。應 對辦法 是節約用

電，增加天然氣進口。

鑑於這些負面因素，核材料方面

的股票最近跌幅高達 50% 以上。

我個人認 為，股 票跌 幅達 到 現在

這種規模，股票市場已經包含了已

知的負面消息。如果 你 認 為 核 能

發電仍然有前景，那麼不妨積累一

些原子能方面的股票和交易基金

（ETF）。

原子能材料方面的交易基金符

號是 URA（右下圖為其走勢），其

一年內的最高點是 22.42，最低點

是 11.21，剛好跌去一半。現在的價

格是 11.88。其主要 投資是鈾礦方

面的股票。

原子能方面的另一

個交易基金是 NLR，

其投資包含鈾礦公司

和原子能發電廠方面

的股 票，跌 幅小一些

（高 點 28，低 點 18，

現在 21)，但以後增值

潛力也會小一些。

如果你認為原子能

投資毫無前途的話，

那麼天然氣方面的交易基金，FCG

也可以考慮。天然氣地下儲存豐富，

二氧化碳排量低，以後應當比較有

前景。 FCG 過去一年高點 23.75，

低點 14，現在 21。如果其價格在這

次股票下跌中降下來，那麼也可以

買一些作長期投資。

沒有人知道未來股市的發展方

向，更沒有人知道以後是牛市還是

熊市。所以這裡的投資觀點完全是

基於我個人的理性分析，僅僅期望

給大家起個拋磚引玉的作用。讀者

朋友是否能從股市中賺錢，則取決

於各人自己的能力和膽識，我僅給

大家提供一些參考意見，無力為大

家的投資回報負責。

作者：本報特約撰稿人劉以棟，

美國金融界資深人士，國際金融風

險管理人士協會分會長，Charted

Financial Analyst（CFA），

Certificated Financial Risk

Manager（FRM）。

建議關注原子能方面的交易基金

www.ChineseBizNews.comJuly 7 - July 13， 2011 二○一一年七月七日至七月十三日14‧理財前沿

洛杉磯市中心聯邦大樓 , 300 N. LOS

ANGELES STREET, 大家都去過多次 ,

移民局在這裡 , 住在南加州的移民都是

在此進行公民和綠卡面試的 . 但很少有

人去五樓 , 五樓是國稅查稅的專用樓層 ,

沒有人開門你是進不去的 . 沒被查稅你

不會到此一游。但不必擔心 , 到此地的

都有你的注冊會計師陪同 , 你最想聽到

的一個字是 “NO CHANGE”, 整句的

意 思 是 ” THERE IS NO CHANGE IN

YOUR TAX RETURN”. 你的稅表不必

修改 , 當然就不必補稅或繳稅。但這句

話不是去一次就能拿到的 , 你的會計師

要做大量工作 .

我們以前講過查稅主要有四種 , 它

們 是 國 稅 局 通 知 (Notice), 通 信 查 帳

(Correspondence Audit), 國稅局辦公室查

帳 (Office Audit), 在報稅人的公司或家

庭查帳 (Field Audit)。一 ) 如果你的來信

右上角有 CP#### 兩個字母 , 這不是查

帳，只是個電腦對比你的社安號 , W-2

和 1099 後 , 自動産生的通知， 收到這

種通知 , 國稅局會給妳三種選擇 : 1: 全

部同意 2: 同意部分 3: 完全不同意 . 普

通的納稅人看到這裏 , 如果的確是自己

的錯誤 , 一般會選第一項 , 簽字寄出欠

款. 但是,仔細看清有沒有罰款, 如果有,

妳是有少付的可能 , 罰款是可以減免的 ,

但條件是妳的報稅紀錄良好 , 或請專

業的會計師去和稅局談 . 請切記 , 如果

你置之不理 , 也不付罰款和利息 , 你的

稅表也可能轉化成 國稅局辦公室查帳

(Office Audit), 或在報稅人的公司或家庭

查帳 (Field Audit). 但如果你的會計師處

理得當 , 你總能化險為夷 . 舉例如下 :

Z 先 生在 08 年 四月二十三日收 到

CP2000 國 稅 局 通 知 (Notice), 講 他 的

2006 年的稅要增加 $2934. 他本來要付

稅了, 因為他認識到著是他的錯誤 , 原

因是他的會計師按照他給的 W-2 來報

稅 , 但有一家他工作的公司當年倒閉 ,

沒 有 收 到 W-2, $10344 沒 報 , 另 外 有

1099 表的 $2227 沒報 , 國稅局通過電腦

查到這些收入 , 加上罰款和利息 , 總數

是 $2934. 他找到我 , 讓我和 IRS 談看能

不能不繳利息和罰款 .

我仔細看了他的國稅局通知 (Notice),

發現他的罰款和利息不但不必繳那末

多 , 稅也不必繳那末多. 通過修改稅表 ,

他只繳 $625 就可以了. 具體分析如下 :

1099 表的 $2227 可以用汽車裡程和

家庭辦公室來抵成零 . 這樣一來 可以

省 $2227X15.3%=$340 的稅 . $10344 是

W-2 的收 入 , 沒有 W-2 表 , 但仍然要

報 , 要 用 4852 表 (SUBSTITUTE FOR

FORM W-2 AND TAX STATEMENT) 來

代替 , 而且從國稅局通知 (Notice) 中你

可以驚喜地發現 , 他有 $846.00 的預扣

稅 (FEDERAL WITHHOLDING), 就 和

大家 W-2 上第二格的數一樣 , 是自己的

錢 . 經過修改後的稅表 , 稅雖然增加為

$1471, 但預扣稅也增加為 $2463.($843 +

原 1617), 所以稅變為 $1471-2463= 992 退

稅 . 國稅局已退了 $1816, 所以 Z 先生要

補回 $1816-992-199(EIC)=625. 我給他省

了 $2305. 罰款和利息也免了。W 小姐收

到 CP2000 國稅局通知 (Notice), 本來要

補稅 , 罰款和利息 $8900, 因為她的股票

買賣 1099B 沒報 . 她在 2006 年賣掉了自

己持有 5 年的股票 , 賣價是 $60050, 他

沒報 , 但國稅局通過股票公司的 1099B

查到她 . 他非常緊張 , 找到我 . 我首先

問她 , 他買股票花了多少錢 . 她講只有

$2000, 那末 5 年來的資本獲利 的確有

$58050. 稅率是15%, 有 $8707.50 的稅 .加

上利息和罰款 , 近 $8900. 此案子好像無

法可辦 . 但我讓 W 小姐拿來 5 年的稅

表 , 我發現 , 儘管她自己報稅 , 但股票

公司的 1099DIV( 股息 ) 五年她都有報

在 B 表上 . 如果這樣的話 , 他在賣出股

票的當年是不必報獲利的 . 另外他有出

租屋 , 自己報稅 , 不知道報折舊抵收入 ,

通過修改她的 1040X 和附表 E 和 D, 減

少了出租屋收入 , 他的 $8900 不但全部

免掉 , 她還退稅 $337. 我整個案子只收

了他 $500, 她實際只用了 $173, 就將自己

的麻煩擺平了. 例子太多 , 以後再舉 .

二 ) 通信查帳 (Correspondence Audit)

如果妳收到的信有如下內容：Dear

Mr. X :We‘re examining your Income Tax

Return. We need you to provide and verify

the following checked items claimed on

your return…

X S ch e d u l e C ( T R AV E L I N G

EXPENSE , AUTO EXPENSE)

那 末 你 收 到 了 通 信 查 帳

(Correspondence Audit) 通知 . 通訊查帳

是各種查帳當中最簡單的，妳不必和國

稅局的審計員面對面。通訊查帳通常用

來比較直接的事情。比如，以上國稅局

要查的只是出差費和汽車費。收到此信

後不要掉以輕心 , 找專業的會計師應對.

否則後患無窮 . 舉例如下 :

X 先生收到 2005 年的查稅信 , 只是

把此信交給自己的會計師 , 此會計應當

告訴 X 先生去準備和 2005 年的出差費

用收據 ,$6625 和寫清出差的目的和自

己的生意有關 , 他是保險經紀人 , 所以

要寫清與此有關的費用 . 但此會計師不

知如此應對 , 國稅局專員輕易征服了此

會計師 , 講沒有收據和目的是不能抵稅

的 , 讓 X 先生補稅 $1135. 更使人生氣

的是 , 國稅局專員把查稅的年限擴展

到 2006 和 2007 年 , 出差費都不能抵 ,

每年 再 繳 $1514 的稅 . 現在 X 先 生找

到我 , 聽到我的話 , 講他的會計師都沒

告訴他如何準備 . 實際上 , 他的會計師

沒有經驗 , 不知如何是好 . 我接手後要

從頭做起 , 難度比原來就大了. 但在他

提供收據和出差說明後 , 總給他免掉了

大部分。三 ) 國稅局辦公室查帳 (Office

Audit), 和在報稅人的公司或家庭查帳

(Field Audit) 是比較復雜的 , 因爲國稅

局並不告訴你 , 他們將查什麼 , 但要你

準備一切。如果你收到國稅局的信 講 :

Dear Mr. Y: Your federal tax return for

the above noted period( 右上角 ) has been

selected for examination. The following

appointment has been scheduled for you:

SEPT. 11, 2008, Time: 10:00AM Address:

300 N. Los Angeles Street, Fifth floor, Los

Angles, CA 90012。那末你收 到了國稅

局辦公室查帳 (Office Audit) 的通知 . 如

果地址是你的公司或家 , 那末你收到

了國稅局要到報稅人的公司或家庭查

帳 (Field Audit). 通常信中還有一 個表

格 4564 INFORMATION DOCUMENT

REQUEST. 這個表對會計師和你非常重

要 , 他會提醒你如果你和會計師如何準

備 , 準備稅表 , 你的收入 , 支出和減稅

的證據 . 如果是公司 , 要求你提供公司

的明細帳 (GENERAL LEDGER), 和收入

及支出有關的入帳憑證 (JOURNALS),

銀 行 對 帳 單 (BANK STATEMENT) 是

重中之中 . 包括回籠支票 (CANCELLED

CHECKS), 以及 SALES INVOICES AND

PURCHASE ORDER OR INVOICES. W-2,

W-3,W-4 表, 941, 940 表,1099 和1096 表.

如果你沒 GENERAL LEDGER, 你一定

要你的會計師作出 , 否則你只有讓國稅

專員宰割的份 . 舉例如下。

A 公 司 2005 年 公 司 稅 被 查 , IRS

4564 表 清 楚 得 要 求 提 供 GENERAL

LEDGER( 明細帳 ), 但 A 公司的原會計

師 就 是不提 供 ( 他 沒有做 ), IRS 以銀

行對帳單為憑據 , 追究 CASH 的支票 ,

對 A 公司從公司帳戶提出的 , 通過 WU

彙回某國的 $260,000 現金不承認是成

本 . 無能的會計師竟然讓 IRS 得逞 , A

公司要補稅加罰款和利息 $131,000, 其

中部分現金是老板自己名字從銀行拿

出 , IRS 算在個人頭上 , 追加個人稅的

罰款和利息 $49000.00. 老板頭疼不服 ,

去找律師打官司 , 講贏了付律師多少多

少. 律師都不敢接 . 當然他們不敢 , 因為

律師不是稅務專家 , 不知會不會贏 , 他

們不做賠本生意 . 但我做 . 我具理力爭 ,

通過 WU 彙出的錢 , 只要有購買發票 ,

當然是成本 , 在我威脅要告到聯邦法院

時 ,IRS 就妥協了, 公司沒交一分錢稅 ,

個人也只補了 $5111, 我收了多少費用就

不告訴大家了。 對付查稅 , 訣竅是會計

師不能懶 , 不能只賺不費力的錢 ,( 大多

會計師都願賺不費力的錢 ), 要把帳重

做 , 認真負責 . 把每個客戶的麻煩當成

自己的 . 建議找會計師時不要只圖便宜 ,

也不要看他雇了一大批人, 要看他, ( 她)

有能力做你復雜的帳嗎 ?

國稅局專員也是欺軟怕硬 , 他們不是

CPA, 你的會計師通常比他要強 , 更不能

怕他 ( 她 ), 要具理力爭 , 要比他更專業 .

如果你意識到他故意找麻煩 , 你有多種

選擇 , 1) 要他 ( 她 ) 的上級換人 ,( 釜底

抽薪 ) 2) 講 要更多的時間來準備 ( 拖

延 ) 3) 讓你的會計師暗示他你要上訴

APPEAL, 如果他匆忙作出決定的話 ( 表

達不滿 )4) 同時雇一個律師陪同 , 當然

稅還是你的會計師做 .( 施加壓力 )5) 總

是作出不認輸 , 暗示可以打官司到 300

SPRING STREET, LA, 聯邦法院加州中

區的地址 . ( 永不認輸 )。

但如果你的案子沒有可爭辯的余地 ,

你有重大漏稅的事實 , 再好的會計師

也是回天無術的 . 儘管如此 , 罰款和利

息是可回旋的 . 你可能講我欠稅多 , 就

宣告破產 , 但破產救不了你 , 房貸 , 汽

車貸款 , 信用卡破產後可免 , 山姆大叔

的稅是不能免的 . 欠稅是一個活地獄

(LIVING HELL), 生死都不舒服 , 你還是

把稅做好吧。

鐘子磊會計師

國稅局查稅經驗談之一鍾子磊會計師談:億萬富豪如何白頭偕老？

現在銀行利息這麼 低，扣掉通

膨不賺反賠，股市投資上上下下，

今賺明賠，傷神又傷荷包，

怎樣才能既保住自己辛苦賺的

財富不縮水，又能穩定獲利呢？

有 誰還記得 早在 2004 年，“股

神”華倫·巴菲特一次投資了超過

4 億美金在“保單貼現”這一領域。

巴菲特向

來以穩重著 稱，那是 什麼原因

讓他也如此“瘋狂“呢？

通常所說的“保單貼現”是指人

壽保單市場的“保單受益權憑證”

交易。通俗地說，就是由於部分罹

患重病的

投保人，無法繼續 負擔 保險費

用，急需換取現金，因此催生出人

壽保單二級市場。受保人將其保單

受益權轉讓出來，

可獲得保單面額的 20%-30% 左

右的現 金。如 100 萬的保險以 20

萬 -30 萬出售，投資人通過專業精

算師的計算，加上

5-30% 的續保費用，理賠金 100

萬 到 手 時 投 資 收 益 率 達 到 80-

100%，難怪受到“股神”的青睞。

傳統的“保單貼現”傾向於收

購那些預期壽命有限的“重癥”型

保單，但這類投資要求具備較高的

專業

素養，並且從“投資”到“回報”

週期較難 控制，幾年到幾十年 不

等，現在，恰好有一些投資機構引

入了基金管理

模式來運作“保單貼現”，他們

大多是以信托的形式掌控幾百個

乃至更多的被收購的保單，這樣就

變投資人為間接

投資全部被收 購的保單。用專

業評估減少或杜絕了投資風險。

因此成為目前人壽保單二級市場

中唯一獲得 Standard

& Poor’s 評級“Af”的保單貼現

基金。

根 據權 威研 究機 構“康寧公

司”的統計，1988 年“保單貼現”

僅 有 2 億 美 金 的 交 易 額，而 到

2007 年已成長為

90-120 億，預計未來 10 年會拓

展 到 900-1400 億 之多，而且目前

提可供個人投資，有給外國人 7 年

期的 7% 保證年利

（急 需 用 錢 只 扣 利 息 不 傷 本

金），美國公民含 綠 卡可買 10 年

期 8% 保證年利（如需用錢，每年

可取本金 10%）全部

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的 Morgan Stanley Chase，非常放

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財富也許能使婚姻生活更加寬

裕，但金錢買不來愛情，甚至成為

獲得真愛的攔路虎。

在尋找愛情的路上，有人為了財

富出賣感情，有人為爭奪財產大打

出手，但也有患難夫妻共同攜手，

從貧窮走向富有，不離不棄。讓我

們從比爾•蓋茨與 梅琳達的愛情

故事中了解，在尋找真愛的過程中

應該如何拋棄財富與地位的因素，

而走進婚姻殿堂的人們又如何才

能攜手走過幸福的一生。

梅琳達•弗倫奇•蓋茨 1964 年 8

月 15 日出生在得克薩斯州的達拉

斯。從杜克大學商學院畢業後，梅

琳達在 1987 年進入微軟公司工作。

梅 琳達同比爾•蓋茨的關係開

始於微軟公司的辦公樓裡。在交往

了幾年之後，在一次前往加利福尼

亞的旅行途中，他向她求婚。

比爾對梅琳達在微軟公司的表

現贊賞有加。他曾說：" 如果不是

因為她，可能我們的基金會都不會

存在。"

1994 年兩人結婚，梅琳達在公

司裡一直工作到 1996 年

女兒出生。

從 此 梅 琳 達 放 棄 工

作，全身心投入家庭。與

丈夫不同，梅琳達•蓋茨

不喜 歡 拋 頭露面。她 很

少跟 媒體 交流。在 婚 後

的 頭 9 年 時 間 裡，她 避

免同記 者 碰面，即 便 接

受 采 訪，也僅 限 於談 論

基金會。

她要極力保護的是自己和家人

的隱私。梅琳達希望自己的孩子像

普通美國人一樣成長，看起來她做

到了。

在少數幾次同媒體的交流中，

她 說：" 我的孩子有很多朋友，有

一個團結的大家庭。我們讓他們在

盡可能正常的環境下成長。"

比爾和梅琳達生活在華盛頓州

的梅迪納，在那裡，人們經常能看

到梅琳達在超市裡購 物、出席家

長會或到學校接孩子。她說：" 我

盡量保持一種不浮華的生活風格。

" 周末她 會同丈 夫一起 玩智力游

戲，消磨時光。

認識梅琳達的人都對她投入慈

善事業的精神印像深刻。她經常同

非洲家庭一道進餐，和艾滋病患兒

一同玩耍。她也多次強調，不排除

將自己的財產捐給基金會的可能，

因為她認為將所有財產留給子女

是一種巨大的傷害。

她說：" 隨著孩子們一天天長大，

我也將更多地關注基金會的工作。

" 她毫不掩飾全身心投入援助工作

的願望。梅琳達並不會亦步亦趨地

跟在丈夫身後，相反，她在生意場

上邁出日益堅定的步伐，並成為世

界慈善事業的楷模。

摘編源自：中財網

比爾•蓋茨與梅琳達的愛情故事

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為什麼要加價？無 非是想買到

你喜歡的這一幢房子，你多花一點

代價，買到一幢你真正喜歡的房子，

這是絕對值得的，就像你挖盡心思，

想追到你的配偶是一樣的，這就是

加價的喜歡論。

為什麼要加價？無 非是 想在以

後買賣之間賺到巨額的差價，買房

子的目的是是為投資 / 賺錢著想，

這就是加價的投資論。

為什麼要加價？無非是想到你

能保證買到這幢房子，加價就好像

是在付保險費，保證你買到，這就

是加價的保險論。

為什麼要加價？無 非是 你一定

要買到這幢房子，你下了那麼大的

決心一定要買到，這就是加價的志

在必得論。

為什麼要加價，無 非是 想給孩

子買一個有名校區，保證孩子有個

好學校唸書，這就是加價的好學區

論。

為什麼要加價？無 非是 想給自

己養成 強 迫蓄儲 的習慣，手 頭 寬

鬆、不懂理財、不會蓄儲的人，買一

幢房子，然後讓房子的月供款成為

一種強迫蓄儲，這就是加價的蓄儲

論。

為什麼要加價？無 非是 想給自

己加薪，想老闆給你加薪還不如自

己給自己加薪來的快，買房子會賺

到錢，這就是自己給自己加薪，這

就是加價的加薪論。

為什麼要加價？無 非是 想給自

己少繳稅，買房子會有許多稅務上

的好處，善用減稅優點，確實可以

省下許多稅賦，，這就是加價的減

稅論。

為什麼要加價？加價還有 許多

其它不同的論點，如：抵稅論、炫

耀財富論、傻瓜論、瘋子論、洗錢

論……等。

在南加州有一個華人很喜歡的

城 市，叫 做 Arcadia，最 近 有一 幢

豪宅出售，最後 的成 交價與當 初

的開價一模一樣，引發大家好奇，

為什麼買主在買入百萬巨宅時沒

有要求殺任 何價？這引發他人 所

謂的炫耀財富論、洗錢論。例如：

一 幢 六 房 7.5 浴、7428 平 方 呎 的

房 子，開 價 $3,088,000，成 交 價

$3,088,000.

隨著物價上漲、鈔票相對貶值，

專家指出，要想保有財富的價值，

最好是去買房子。你要好好節省，

努力儲蓄存錢，當儲夠自備款之後，

再配合銀行貸款金額，你就可去購

屋置產了。年輕人要學會自制，要

改正享受、玩樂、奢侈、浪費的壞

習慣，要專注於多省錢、多存錢，

這樣你將來才能有足夠的錢去做

投資。

有些富豪很有錢但很低調，為了

某種原因，他們不住豪宅，不開名

車，不配戴名錶手飾。表面上看起

來他們很傻，其實他們很聰明。

表面上看起來喜歡殺價的人很

精明，其實他吃虧最大。不懂得“有

捨才有得”這個道理的人，將會是

最貧乏的人。”

有些人，表面上看起來他們很傻，

其實他們很聰明。表面上看起來很

傻的人，其實賺錢最多。”

雞蛋、牛奶、汽油、衛生紙統統

都漲價，為什麼你的錢包不漲？那

是因為你在投資理財上，不懂得“先

捨後得”“有捨才有得”的道理，不

懂得投資理財的人，當然你的錢包

不會漲。

俗語說：“吃虧，就是佔便宜。”“有

捨，就有得。”“有愛心，就有緣。”“有

善心，就有福報。”

做生意，提 供折扣 ( 廉 價 ) 商

品，薄利多銷，是為了與對手競爭

市場。同樣地，買房子加價，也是為

了與對手競爭市場。故意裝傻、吃

虧，表面上看起來像吃虧，其實是

在提高自己的競爭力 ( 或者說是

防禦能力 )，有了強大的競爭力 、

防禦力 ，這樣的人才容易在無情、

艱困的競爭中生存下來。

富爸爸富媽媽說：“故意裝傻、

吃虧，這樣的做法是在提升競爭力，

有競爭才能存活下來。故意裝傻，

表面上看起來像吃虧，實際上，這

才是生存之道。”華人在美生活真

的很不容易，少數華人為了貼補家

用，把自用住宅隔間租給單身房客，

收取 500 至 800 不等的房租。隨意

把客廳、家庭間、車庫隔間改裝是

不合法的，把自用住宅當做 Motel

來經營也是不合法的。這些屋主表

面上看起來很聰明，其實是犯法的，

希望這些人趕快更正，以免受罰。

精明苛刻，老是打人主意的人，

表面上看起來很聰明，其實是自廢

武功。沒有了朋友，樹敵又最多，這

樣的人是無法長期得利的。

冠軍專欄

626-347-9459 唐冠軍

E-mail

Sugarsweettang@yahoo.com

買房子有時候要加價冠軍專欄

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（原文寫於2008 年）

一天，有個患者來到診所，訴說因

為和家人吵架，之後感到頭部漲痛，

心臟不舒服。我為她檢查，發現她脈

搏 100 次 / 分鐘，血壓為 150/80 （Hg/

mm）。患者說她沒有心臟病和高血

壓。但她承認自己脾氣不好，多年來

一直愛生氣。有時感覺胸脅部疼痛。

這個患者是因為生氣而導致肝氣

郁解。氣滯血瘀進一步引起心跳加

快，血壓升高。所以出現心臟不舒服

和頭痛的自覺症狀。我首先為她進

行針灸拔罐治療，疏通氣血。治療後，

患者說她覺得憋了很久的一口氣終

於放了出來。這時她的脈搏降到了

80 次 / 分鐘。治療過程中，我勸導她

要試著改變自己的性格。告訴她生

氣傷的不是對方，而恰恰是自己。想

改變別人往往不現實，只有設法改

變自己，樂觀對待一切。如果對方開

始吵，可以試著馬上離開，避免戰爭

的發生。她答應回去試著做。我給她

開了科學中藥，叮囑她回去按時服

用，患者高高興興地離開了診所。

在此之前，我治療過類似的另一

個病人。因為懷疑丈夫在外面有外遇，

二人經常鬧的不可開交。因為患者不

敢開車，兩次都是丈夫陪著來的。患

者對我數落著丈夫的不是，我勸導

患者應該想丈夫好的方面，如果丈

夫不關心她，就不會陪他來。況且一

個巴掌拍不響，我建議患者回憶一下

是否自己說話也有不得體的地方。

吵鬧解決不了問題，反而只會讓他

離得越來越遠，應該學著用愛和智

慧吸引對方。可是這位患者一味強

調對方的錯，不肯承認自己有任何問

題。結果，第一次為她治療後的一個

多月，她又回來了。她說上次治療後，

一切都好了。可是，因為這次和先生

又大鬧了一場，症狀又回來了。這次

她同樣不停地指責丈夫，不肯承認自

己有任何錯誤。我跟她講，如果她不

改變自己，繼續吵下去，她不可能徹

底好。

中醫認為人生病有內因，外因和

不內外因。外因主要指六淫（風寒暑

濕燥火），內因主要指七情（喜怒憂

思悲恐驚），不內外因包括飲食勞倦，

刀傷蟲咬等。不同的情志刺激，可對

各髒器有不同的影響。如“怒傷肝，

喜傷心，思傷脾，憂傷肺，恐傷腎”。

並指出“心者，五髒六腑之主也，……

故悲哀愁憂則心動，心動則五髒六

腑皆搖。”既各種情志刺激都與心臟

有關。另外，人體是一個有機的整體，

一個髒器受到影響後如果不及時糾

正調節，則會進一步影響其他髒器

的功能。例如，有些人受精神刺激後

消化功能會受到影響。最近接連有

兩個患者是因為工作壓力和同事有

矛盾後出現耳鳴來接受治療的。大

家都知道周瑜被諸葛亮氣死和林黛

因悲哀而死的故事。

現代科學證明，一個人受到長期

或突然強烈的情緒打擊時，腦內就

會釋放相關激素，活化相應神經細

胞，激動自主神經和內分泌系統。交

感神經系統的 fight-or-flight 迅速響

應，副交感神經系統被抑制，心血管，

呼吸，胃腸，腎，內分泌和免疫功能

均會受到影響。

人們應該學會及時調整自己的情

緒，凡事積極對待，保持樂觀。如果

有不知如何解決的問題，試著向你

信賴的人傾訴，尋求解決方法；如果

遇到親人病死等無法解決的問題，

則學著接受，因為這個世界沒有盡

善盡美的事；如果和上事，朋友或家

人產生矛盾，首先學會寬容原諒，因

為這個世界也沒有盡善盡美的人。此

時，應該首先反省是否自己有錯誤的

地方，因為改正自己是相對容易的。

如果是不能退讓的原則性問題，又實

在解決不了，就試著回避。這樣不僅

對自己的身體有意，也會給周圍人帶

來快樂。

愛能融化冰冷的心靈，

恨能魔化美麗的天使。

寬容讓仇恨轉成雲朵散去，

感恩讓生活變得彩虹圍繞

筆者的這幾年發表的大多數文

章，有關產品的詳細介紹和治療見

證，以及筆者的中藥針灸門診治療詳

情，讀者都可以上網查閱（http://

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中藥學博士針灸師 柳江華

與腰痛朋友談開刀

我 第 一 次 在 Santa Fee Springs

Wellness Center 見 Victor 時，他 臉

色灰暗，無精打采，滿臉愁容。他

有四年的腰痛史， MD 和物理治

療師，脊椎按摩師都看過，毫無用

處，四年間還做了兩次手術。因為

毫無希望了，醫生只能為他申請了

殘廢 (Disability)，他把 business 也

關掉了，提早退休了。工作不做了，

可是腰痛還是一點也不見減輕，他

真不知怎麼辦好。Dr. Chang (老闆 )

把這麼一個老大難的病人交給了

我，說好聽是給我引來了生意，說

難聽是給我出了個大難題。

我仔細閱讀了他的病例，經檢

查，發現他兩側腰部肌肉僵硬，腰

第三橫突處壓痛十分明顯。不管

如何，現在他可以診斷為：腰肌勞

損 ( 嚴重 )，腰椎第三橫突綜合症。

於是我就使用“九歧星煞針法”治

療，神跡出現了。Victor 的腰 痛一

天比一天 好起 來了。總共 7、8 次

治療，居然 Victor 的腰痛完全消失

了。一開始連我自己也不敢相信我

的本領竟然高明到如此地步，可是

Victor 的臉色完全變了，一付神采

奕奕，紅光滿臉的樣子。他高興地

告訴我：“Sex 都有力有味了。現在

不痛了，Disability 也不知如何同保

險公司去說了 "。 我追蹤了他五

年，現在他還是說：“腰痛 bye bye了，

謝謝你啊。”　　

我左思右想，回顧了 Victor 的

病史，這才知道他長期腰痛不好的

原因。別看美國先進，可庸醫也有，

年輕的治療師也不求甚解，看不好

與他們毫無關係，他為病人做一種

治療就有一種收費的代碼，他總可

以從保險公司口袋收到錢，效果如

何，就是另一回事了。腰椎間盤突

出，很多老人都有，突出只要沒有

壓迫神經，根本不必手術，是正常

的老化過程，特別是現在 MRI、CT

等現代化影像診斷普及了，腰椎間

盤突出的報告多得滿天飛。 那麼

有突出，又有腰痛就要手術了嗎？

這要看這個突出是不是造成腰痛

的原因。如果不是，腰痛是其他原

因引起的，椎間盤突出開刀切除了，

腰痛也不會好。Victor 的例子就證

明，白開刀。醫生不求甚解，心迷著

開刀，賺大錢的機會，隨意放寬手

術指征，病人就倒楣了。我不禁想

起一個朋友曾說過 :" 台灣男人沒

胃，女人沒子宮。”哪裏去了 ? 給割

掉了。台灣男人應酬多傷胃，女人

子宮肌瘤多，醫生嚇唬會變胃癌、

子宮癌，病人能不乖乖讓他割？雖

然這位朋友說得太誇張了，但值得

重視反思啊。　　

腰痛是一個非常複雜的疾病，

很多原因都可以引起。我衹是希望

腰痛朋友一定要三思，一刀下去值

不值，不要被別人牽著鼻子走。一

定要仔細研究腰痛的病情，儘量

先做各種保守治療，最後才考慮手

術，這樣手術的成功機會也大。　

復旦中醫毛國英醫生，中西醫結

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Monte, CA 91731 (近順發超市，

公車70路 Potrero下 )

切莫忽視七情對疾病的影響 【毛醫師專欄】

【本報訊】Walmart 與 Walmart

基 金 會 6 月 24 日 宣 佈 提 供 兩

百六十萬美元捐款，用於填補洛

杉磯地區因暑假期間學校關閉所

留下的空白。這筆經費是總額兩

千五百萬美元之全國計劃的一部

份，將在暑假期間擴大為小學、

中學及高中學生提供營養、學習

及 就 業 服 務。經 費 將 提 供 給 洛

杉磯商會的洛城青年工讀計劃、

THINK Together、洛杉 磯 地區食

物銀行、特殊需求網路、Summer

Night Lights 和 基 督 教 青 年 會

Weingart- 東洛杉磯分會。

「 我 們 將 在 今 夏 加 強 對 年

輕 人 與 當 地 社 區 的 投 資，」洛

杉 磯 市 長 維 拉 萊 戈 薩（Antonio

Villaraigosa）表 示。「與 Walmart

的夥伴關係透過提供技能培訓、

營養餐點、和接受教育的機會幫

助數千名洛杉磯青年男女克服暑

期就業障礙。」

根 據 全 國 暑 期 學 習 協 會

（Nat ion a l Su m me r L e a r n i ng

Association, NSLA）表 示，高 收

入與低收入青年成就差距的最主

要原因，就是在獲取暑期學習機

會及例如營養餐點等重要需求方

面的不平等。就在許多暑期計劃

因為預算緊縮遭到刪除的同時，

Walmart 與 Walmart 基金會 的暑

期捐助將就以下三個要項提供援

助：

•為本 地區約 1,000 名學齡兒

童提供營養餐點，及為 85,000 餘

名青年男女提供總共八百萬份營

養餐點。

•協 助 720 名當 地 兒 童 進 入

暑期學習計劃就讀，並協助全國

20,000 名青年男女參與為重返學

校做好準備的計劃。

•為 235 餘名當地青少年及全

國 5,000 名以上的青年男女提供

職業及技能培訓。

此 外，Walmart 還 提 供七 十三

萬美元捐款及補給品用於支援年

度 Summer Night Lights 計劃。這

是一個藉由在天黑後繼續開放公

園並 提 供免 費 食 物及 活 動 的 計

劃以對抗幫派組織。這個計劃因

為有了 Walmart 提 供的經費，將

可額外納入八座洛杉磯地區的公

園。

「暑假是一個重要的時刻，對

於家中 有年幼 孩子 依 賴 學 校 提

供 的 膳 食 計 劃 作為 營 養 餐 點 來

源，或是在學校關閉期間需要學

習機會的家庭而言，尤其如此，」

Walmart 太平洋部門資深副總裁

Kimberly Sentovich 表 示。「透 過

我們對為青年男女及其家庭提供

關鍵服務之組織的承諾與夥伴關

係，我們將繼續在洛杉磯協助終

結饑餓，促進健康安全的社區。」

欲 知 Walmart 支 持 之 暑 期 計

劃的進一步詳情並暸解 Walmart

如 何 落 實 對 解 除 饑 餓 的 承 諾，

請 登 入 http://www.walmart.com/

fightinghunger/。

Walmart 及 Walmart 基 金 會 對

於能夠支持讓全球民眾過更美好

生活的計劃，深感榮幸。Walmart

及 其 基 金 會 在 2010 年 5 月作 出

歷史性承諾，至 2015 年止，以 20

億 美 元 對 抗 美 國 的 饑 餓 問 題。

Walmart 基金會同時支持 教育、

員工開發、永續環保及健康與健

全計劃。欲知進一步詳情，請登入

www.walmartfoundation.org。

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二零一一年第廿六期二○一一年七月七日至七月十三日 總180期July 7 - July 13，2011 每逢星期四出版

ISSN： 1941-7878 ‧澳洲分社：493-495 Princes Hwy Sydenham NSW 2044 電話：+61 2 9557 8968 傳真：+61 2 9516 3893 info@ozcbn.com.au

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