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二零一一年第三期出版 泰翁傳媒有限公司二○一一年一月十五日至一月廿一日 總157期January 15- January 21，2011 每逢星期六出版

ISSN： 1941-7878 ‧洛杉磯總社：15713 Valley Blvd. ，city of industry ，CA 91744 電話：626-330-5893 傳真： 888-588-3431 Editor@chinesebiznews.com

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在世界經濟復甦的關鍵時刻，作為最大的發達經濟體和最大的發展中經濟體，美中兩國在經貿領域的合作、競爭、摩擦和博弈尤其引人關注。當凌冽的經濟寒風漸行漸遠的時候，太平洋兩岸的企業家都在熱切盼望著又一個和風煦煦的春天。

【本 報 綜 合 報 導】在 剛 剛 過 去 的2010 年，美中經貿關係頻繁出現摩擦，主要涉及貿易不平衡、知識產權保護、人民幣匯率、自主創新政策以及氣候變化等問題。中國國家主席胡錦濤即將對美國進行的國事訪問給美中經貿界人士帶來新的期許，美中兩國商務部高級官員也紛紛發表相對樂觀的言論，似乎正在迎來柳暗花明又一村的經貿合作格局。

美國商務部長駱家輝：全面挖掘美中貿易關係的潛力

美國商務部長駱家輝 1 月 13 日在美中貿易全國委員會午宴上，就全面挖掘美中貿易關係的潛力發表了演講。他說，“過去 20 年來，兩國在經貿關係方面取得了巨大進展。美國是中國第一大出口市場，而美國對中國的出口去年比前年也增長了高達 34%。但是，兩國需要作出更大的努力，使兩國經貿關係得以發揮出全部的潛力。”

駱 家 輝 讚 揚 中 國 在 加 入世界貿易組織後 採取的開放市場措施，以及 第二十一屆中美商貿聯委會取得的進展，強調美中兩國政府在商業領域開展合作而非對抗，以解決當今世界面臨的最具緊迫性的環境、經濟和社會挑戰。

駱家輝認為，隨著中國去年成為全球第二大經濟 體，美中經濟夥 伴關係開始進入新的關鍵階段。在過去幾十年裡主導兩國商業關係的政策和實踐已不足以應對未來幾十年的發展。雙方都在進行增長模式的調整。美國正在採取措施增加私人儲蓄和出口，將長期財政赤字降至可持續水平。中國則在採取措施平衡經濟，這是中國“十二五”

規劃的核心。 駱家輝列舉了美中兩國在能源、交

通等高技術領域進行的成功合作範例，認為這種合作將奠定兩國更強的經濟關係基礎。他還表達了美國商界在知識產權保護和市場准入等方面的主要關切，同時歡迎中國政府在加大打擊侵犯知識產權行為力度等方面做出的承諾。

駱家輝說，“美中經濟關係正處在一個關鍵的轉折點，兩國應該加強合作，減少危及全球穩定和繁榮的貿易不平衡。美國希望與中建立更加平衡的經貿關係，希望中國作出更大的努力遵守兩國間的貿易協議。”

中國商務部副部長蔣耀平：中美經貿合作正面臨新機遇

中國商務部副部長 蔣耀平 1 月 9 日前在拉斯維加斯出席“中美科技創新與合作發展論壇”時指出，中美經貿合作正面臨新機遇，雙方在新興產業、高科技和資金等領域合作潛力巨大。作為最大的發展中國家和最大的發達國家，中美兩國經濟是結構性互補關係，具有廣闊的合作空間。

蔣耀平分析指出， 中國正在製 定“十二五”規劃，核心是加快轉變經濟發展方式，調整經濟結構，推進節能減排，發展戰略型新興產業；美國也正在推動結構性改革和經濟轉型，發展新能源、綠色環保、生物工程等新興產業，實施出口倍增計劃，新建和改建高速鐵路、高速公路、機場、電網等基礎設施。

蔣耀平認為，要推動中美經貿關係健康穩步發展，首先需要中美雙方從戰略高度共同謀劃互利共贏的未來。雙方

要充分利用各種雙邊機制，加強政 策溝通與協調，排除政治幹擾，增加互信，創造良好的政策環境，以積極、建設、務實的態度推動兩國經貿關係發展。

蔣耀平說，“改善中美貿易不平衡，不能只靠中國自身的努力，美方應當正視兩國的比較優勢和市場需求特點，在放寬對華出口管制、承認中國市場經濟地位等方面拿出實實在在的舉措。同時兩國有關非政府組織和行業協會等中介組織要充分發揮作用，為加強中美兩國經貿合作搭建橋梁。其次，雙方要不斷開拓新的合作領域和方式。第三，雙方要積極推動創新合作。”

蔣耀平表示，中國正處於工業化、城鎮化加速發展過程中，市場潛力巨大，願意與各國分享經濟增長的機遇。鼓勵自主創新、建設創新型國家，是中國面向新時期確立的發展戰略。中國政府所強調的創新，不是關起門來搞創新，而是在開放條件下的合作創新。

蔣耀平強調，通過中美雙方政 府和企業界的共同努力，中美經貿合作和科技創新合作必將有新的發展，今後十年也將是中美兩國經貿關係抓住歷史機遇、不斷豐富合作成果的十年。

美中經貿問題專家：經貿合作也能促進戰略互信

美國前駐華大使、著名中國問題專家芮效儉在接受新華社專訪時表示，過去兩年中，儘管兩國都受到全球經濟衰退的影響，但雙邊經貿關係仍然非常活躍；在其他一些領域和重要問題上，如伊核和朝核等問題上，兩國也保持合作。他說，“作為世界上最大的兩個經濟體，美中兩國通過自己的合作模式可

以為其他國家樹立一個榜樣，即兩個世界強國在存在分歧的同時仍能找到足夠的共同利益進行合作而不是衝突。”

美國約翰斯•霍普金斯大學著名中國問題專家蘭普頓則表示，當每一方都認識到擁有共同利益時更容易建立互信，因此，建立互信的最好方式就是建立共同利益。他說，“美中兩國在經貿領域的合作也能促進戰略互信。中方應當把在美投資多元化，不僅投資美國國債等金融債券，而且要把投資 領域擴展到工廠、基礎設施以及資源領域。在美國進行能夠創造就業的投資在政治上是深受歡迎的。”

美國企業研究所資深研究員菲利普•利維在接受本報記者專訪時表示，在全球貿易失衡加劇的背景下，美中之間的經貿摩擦將會繼續 存在，但是有機會得到逐步改善。他說，“奧巴馬政府已經採取了一些相當明智的做法，只是在某些方面不得不顧及國內政治的需要（如輪胎關稅問題），以及對付來自國會的壓力。有個好消息是，新的眾議院共和黨領導層已表示，關於中國貨幣問題的法案將不會是他們高度重視的問題。”

利維指出，對於美國來說，需要採取嚴肅的決定和行動，以控制預算赤字，減少政府支出，並促進公共儲蓄和私人儲蓄，增加出口，創造就業機會。如果與此同時，中國也採取更加積極的行動方式，加上自身經濟轉型與自主創新，並願意為解決政府採購等問題加強合作，就可以極大地改善美中兩國經貿關係，並有助於實現全球經濟再平衡。

彈指一揮間，21 世紀的第一個十年已經成為歷史，回望這十年，世界各大經濟體的發展此消彼長，中華文明的日益繁盛舉世矚目，中華崛起的歷史大勢不可阻擋。

“世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡”。《中華商報》創建三年來，順應美中兩國互利共贏的大趨勢，承蒙廣大讀者的厚愛，在世界各地的華商朋友和本報合作伙伴的幫助支持下，縱向開發業績斐然、橫向合作成效卓著，在經濟不景氣的環境中為中小企業闖出一片藍海。

三年來，《中華商報》把握時代脈搏，秉持“精准、前瞻、迅捷”的辦報理念，以專業視角縱覽世界商海與金融市場風雲，致力於傳遞美中兩國的商貿與投資資訊，促進兩國經貿關係在優勢互補中持續發展，各項報道和評論不斷走向深入，本報社論更加頻繁地被許多網站和媒體引用和轉載，《中華商報》在太平洋兩岸的知名度和影響力顯著提高。

三年來，《中華商報》高度關注金融危機下人類商業文明的重塑、信息技術迅猛發展帶來的歷史性變革，順應商業模式和電子商務創新的最新趨勢，與重大國際性商展實現對接，並在搭建美中經貿新橋梁的過程中取得顯著成效。

中華商報旗下的中華地產報與國際地產雜志在 2010 年相繼創刊，並且已經收到眾多讀者的積極反饋。在剛剛閉幕的國際消費電子大展（CES）大展上，《中華 商 報》作為 CES 的 獨 家中文媒體合作伙伴，在展會現場發行了2011 CES 雙語專刊，受到主辦單位和參展商的高度肯定。

此外，中華商報還與國際禮品與百貨大展（ASD）、中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際中小企業博覽會（中博會）以及三十多個國際性的專業會展達成更加緊密的合作關係，為促進美中經貿交流與合作發揮實實在在的橋樑作用。

新 年 伊 始，海 峽 兩 岸 經 濟 合 作 框

架 協 議（ECFA）已 經 生 效，為兩岸 經濟一體化注入強勁動力。中國大陸的“十二五”規劃也已經展開，隨著向內需型經濟轉型的步伐加快，近十四億的龐大人口的消費需求將被喚醒，由此引發新一輪龐大商機。未來十年可望成為大中華經濟圈的“黃金十年”，也是全世界華商奮發圖強的最佳時機。

在新的一年裡，我們將繼續擔負起傳揚中華文化、襄助中華崛起的歷史使命，以前瞻性思維洞悉美中經貿發展大勢，迅捷報道太平洋兩岸與海峽兩岸的經貿合作和財經資訊，繼續深入美國主流商業社會，大力宣傳和推介大中華品牌，在提供不斷升級的資訊服務中實現自身價值。

在蘊藏著巨大財富的 21 世紀的第二個十年裡，我們滿懷信心與廣大讀者和合作伙伴協力並進，大展宏圖，並且共同見證中華民族的偉大復興！

《中華商報》編輯部

為中華之崛起——中華商報創刊三周年感懷寄語

特別報導

【本報奧蘭多專訊】由中國房地產商會發起的 2011 理事代表團美國之旅活動，是繼 2010 年 8 月 25 日至9 月 1 日首屆 G2（中美）房地產峰會之後的又一次大型的中美地產交流活動。

代表團在佛州奧蘭多出席國際住宅協會年會，並參觀全美房屋建造協會國際建築建材展，還將飛赴華盛頓、鳳凰城和洛杉磯，考察美國最新持續護理退休社區、綠色低碳建築，參加由美國商務部舉辦的中美房地產交流座談會。

詳見 B1 特別報導

中國房地產商會代表團

展開美國之旅

▲上圖為上海親和源股份公司董事長奚志勇向美國商務部國際貿易管理司李傑明局長贈送禮物。中為聶梅生會長。

A2‧專題報導 www.ChineseBizNews.comJanuary 15- January 21， 2011 二○一一年一月十五日至廿一日

從中國製造走向中國發明

台灣 ICT 國際記者會 吸引逾百家國際媒體

2011 國際消費電子展顯示消費電子行業前景樂觀

【本報記者王文樂拉斯維加斯報導】2011 年國際消 費 者 電子展（CES）於 1 月 9 日在 拉 斯 維 加 斯會展中心拉下帷幕。此次大展給各大廠商提供了展示最新發明創造新產品的大舞臺，給人留下深刻印像的是中國電子產品廠商所展現的新趨勢：即從中國製造（made in China）走向中國發明（invented in China）。

中國電子廠商認識到：逆水行舟，不進則退，只有不斷創新，才能不斷迎接新的挑戰。為配合中國企業創新發展的需求，進一步提供有利創新發明的大環境。1 月 9 日， 中國商業部、中國機電產品進出口商會和美國信息產業機構（USITO）在拉斯維加斯 Mirage 酒店聯合舉辦了“中美科技創新與合作發展論壇”。

出席研討會的包括中國商業部副部長 蔣 耀平，美國信息 產 業 機構理事長兼美國信息技術理事會全 球 政 策 副 總 裁 John Neuffer，美 國 半 導 體 行 業 協會 總 裁 Brian Toohey， 中 國 機 電 進 出 口 商 會副 會 長 姚 文 萍，思 科（Cisco）公司 全 球 副 總 裁 Robert Pepper 博士， 四川長虹電器股份有限公司海外戰略發展部部長王悅純，高通（Qualcomm China）中國公司政府

及法律事務副總裁嚴璇，愛國者數碼科技有限公司總裁馮軍 .。

中國商務部副部長蔣耀平指出，中國正處於工業化、城鎮化加速發展過程中，市場潛力巨大，願意與各國分享經濟增長的機遇。鼓勵自主創新、建設創新型國家，是中國面向新時期確立的發展戰略。中國政府所強調的創新，不是關起門來搞創新，而是在開放條件下的合作創新。蔣耀平表示，通過中美雙方政府和企業界的共同努力，中美經貿合作和科技創新合作必將有新的發展，今後十年也將是中美兩國經貿關係抓住歷史機遇、不斷豐富合作成果的十年。

思 科（Cisco）公司 全 球 副 總 裁Robert Pepper 博 士 在 接 受 本 報記 者專 訪 時 指出，全 球企 業目前面 臨 的 最 大 挑 戰 便 是 如 何 不 斷創 新 發 明。只有 不 斷 創 新，企 業才 能 立 於不敗 之地。新 發 明在剛剛 面 世 之 際，很可能會 將原有 的環 境 打 亂（new invention can be disruptive），比如互聯網的出現，便給平面媒體如報紙，雜誌形成巨大 威脅，但 互聯 網的出現卻徹 底改變了人們的生活方式，報紙雜誌也不得不做出改變，以適應新的挑戰。他十分高興的看到中國政府近年來不斷采取措施，完善保護知識

產權，鼓勵發明創造。論壇最後一個發言的是愛國者

數碼科技有限公司總裁馮軍。這個中等個頭、面相憨厚的小夥子，如果走在大街上，恐怕絕對不會引起

任何人註意，但他一開口便語出驚人，幾分鐘的功夫便以他充滿睿智的發言贏得了全場聽眾的註意力。他以幽默、風趣的精彩演講，向聽眾介紹了愛國者 如何以從中國製造（made in China）走向中國發明（invented in China）的發展歷程。正是不斷創新，使“愛國者”從當年由幾個清華畢業的大學生白手起家創立的小企業，發展成今天擁有員工 1900 人的大型 IT 企業。目前，愛國者移動存儲產品、MP3、顯示器穩居國內市場前三位。華旗依靠六贏理念，在多個領域已經逐漸超越了日韓等國外品牌。

21 世紀伊始，當自主創新和自主品牌逐漸成為中國經濟發展中的關鍵詞時，似乎是突然之間，華旗扛起了中國自主創新的大旗。在今年國際消 費 者 電子展（CES）中，愛國者更以“筋鬥雲”手機出盡了風頭。馮軍宣稱，這款手機至少在兩個關鍵技術和應用領域要超越iphone。這款手機之所以被冠上“筋鬥雲”的稱號，顧名思義，是一款

頗為靈動的智能手機。它諸多的趣味軟件要超越 iphone，而且通過全新開發的“筋鬥雲”軟件，采用獨特的虛擬網絡技術，率先實現物物相聯，開啟物聯網時代。一般數碼

相機需將 SD 卡上照片下載到電腦，然後才可以進行分享， 在 CES“筋鬥雲”展臺，技術人員用“筋鬥雲”手機給記者即時拍照，然後馬上登陸“筋鬥雲”網站，記者赫然發現照片已經自動上傳到此，如在拉斯維加斯 CES 拍下照片，在北京的朋友即時可以上“筋鬥雲”網站分享，照片仿佛孫悟空一個筋鬥從拉斯維加斯翻到北京，故稱“筋鬥雲”。值得一提的還有“筋鬥雲”手機擁有 1400 萬像 素、5 倍 光 學 變 焦 攝像頭，可以拍出非常高品質的照片，這一點，大大地超越了目前市場上的同類產品。

自主創新和自主品牌逐漸成為中國經濟發展中的關鍵詞，鼓勵自主創新、建設創新型國家，是中國面向新時期確立的發展戰略，這一點在今年國際消費者電子展（CES）的中國電子廠商展臺得到了充分體現。不斷創新的“愛國者”是否會成為中國下一個“蘋果”，恐怕也並非完全天方夜譚。

——中國電子產品廠商在 2011CES 所展現的新趨勢

2012 國際消費電子展（CES）將於 2012年 1 月 10 日至 13 日重返拉斯維加斯

【 本 報 記 者 胡 安 Juan Yanez Carrera 拉斯維加斯報道】在剛剛落幕的 2011 年國際消費電子展，來自全球多個行業的 2700 科技公司參展，展 覽 面 積 達 到 破紀 錄的150 萬平方英 尺， 22 位業內頂級CEO 到現場發表主題演講。初步統計數字顯示，2011 年國際消費電子展 14 多萬來自 130 多個國家的的專業人士，其中 3 萬多名參加者來自美國以外的國家和地區，參展國際代表團數量達到 80 個，再次彰顯了世界上最大的消費技術貿易展的魅力，也凸顯出世界經濟形勢好轉給全球消費電子行業帶來的新活力。

美國消費電子協會（CEA）總裁兼首席執行官蓋瑞•夏培羅（Gary Shapiro）對記者 說，“2011 年國際消費電子展確實是舉世矚目的全球技術大會，橫跨了電子技術、汽車和娛樂等產業。與以往歷屆消費電子展相比，本屆會展表現出更多的創新，更多的社會口碑，當然還有國際媒體出席，帶給全球消費者更多的新聞。”

夏培羅還高度肯定了中華商報作 為 作 為 CES 的 獨 家 中 文 媒 體合作夥伴在展會現場發行的 2011 CES 雙語專刊。據悉，有關本屆會展的統計數據將在今年春季經過獨立審計和最終核實後向公眾發布。

本屆 CES 顯示全球消費電子產業格局正悄然發生變化，蘋果、谷歌、ARM 等正在成為消費電子行業的主導力量，例如基於 Android操作系統的智能手機、智能電視和平板電腦如雨後春筍般出現，索尼、三星、LG、摩托羅拉、東芝、海爾、TCL、聯想等世界主要消費電子廠商 都 有 採 用 Android 系 統 的產 品亮相。

面對谷歌和蘋 果的 挑 戰，微軟在 本 屆 CES 上 演 示了 基 於 ARM架 構 的 office 系 統，其 更 大 的 計劃 是 開 發 一 套 與 ARM 相兼 容 的Windows 操作系統，搶占潛力巨大的平板電腦市場。據預測，2011 年全球平板電腦市場將超過 5000 萬台。

CES 是以消費電子產品整機為核心的新品秀，以往日韓企業在高清、大 屏 幕、超 薄、3D、節 能等 與顯示技術有關的領域搶盡風頭，但今 年 提 供 平台支 撐 的谷 歌、ARM等則成為真正的主角，索尼、松下、三星、LG 等日韓企業的產品設計似乎都在圍繞歐美企業的理念和模式開展工作。

267 家中國 企 業 參 展本 屆 CES

上，在液晶電視、3D 電視、平板電腦、智能手機等產品均有展示。其中，海爾在終端設備與內容服務相結合方面取得進展，在 CES 期間，海爾與雅虎進行合作，通過海爾的智能電視可以訪問雅虎的內容。

此 外，從本屆 CES 可以觀察 到的技術發展趨勢包括：無線 4G 技術，連接電視技術，智能家電以及電 動 汽 車。其中福 特汽 車在 本屆CES 展出了該公司的第一台電 動汽車穆拉利（Alan Mulally）。

隨著科技的進步以及與社會生活 的 關 係日益 密切，娛 樂 業 的 電子技術 得到迅 速的普及和應用，2011 年國際消費電子展為此特別設立了娛樂業專場和好萊塢專區，並邀請微軟、可口可樂、 Akamai、Interpublic 集團和 WPP 等公司領導人發表了相關的主題演講。

主辦機構美國消費電子協會透露，國 際 消 費 電子 展（CES）將 於2012 年 1 月 10 日至 13 日重返拉斯維加斯。欲了解更多有關 2012 年國際消 費 電子展的資 訊，請 訪問CESweb.org 網站。

“2011 年台北國際電腦展”將於今年 5 月 31 日盛大登場，引領潮流，商機無限，邀請您共同參與 ICT 產業之年度饗宴！

為宣傳亞洲最大的電腦展——2011 年台北國際電腦展，主辦單位台灣外貿協會已於 2011 年 1 月 7 日，假 2011 CES 大 展中舉 辦台灣 ICT國際記者會暨新產品發表會，由外貿協會駐舊金山台灣貿易中心李以安主任宣布利多消息——新展館、新主 題 區及 新 EFCA 紀元的時 代來 臨，还 介 紹“2011 COMPUTEX TAIPEI台北國際電腦展”展覽重點，另外包括宏碁、威剛、一象、華碩及

曜越共五家台灣大廠於新產品發表會中展出及介紹其最新產品，深入剖析台灣 ICT 產業脈動與走向。此記者會有逾百位國際媒體參加，反應熱烈。

台灣頂尖 ICT 品牌 MIT 產品引領先鋒

此次記者會邀請到台灣知名廠商宏碁、威剛、一象、華碩及曜越五家品牌業者共同舉辦新產品發表會，展出產品包含具有多媒體最新技術筆電、2.5”高速固態硬碟、3D環繞音效撥放器、結合時尚設計感的筆電腦及遊戲玩家專用之高階鍵盤等最新產品在記者會中展出及介

紹。為感謝媒體熱情參與，外貿協會除了準備參加禮外，與會廠商也提供豐厚大獎供與會媒體抽獎，獎品金額最高達 1,000 美金。

2011 年台北國際電腦展 再掀熱潮 接續 CES 之後下一個世界級重

要 ICT 大展，亞洲居冠、全球第二大的資通訊專業展 - 台北國際電腦展，也將於 2011 年 5 月 31 日至 6 月4 日在台北世貿中心南港展覽館、展覽一館、二館、三館及台北國際會議中心盛大舉行。“2011 年台北國際電腦展”展出主題包括平板電腦、電子書、智慧型手機、3D 技術及雲端運算。在海內外知名大廠共襄盛

舉下，預計將有超過 1,800 家廠商報名，使用超過 5,000 個攤位，國際買主人數預期將突破 36,000 名，可望締造超越 230 億美元的商機。

擴大使用展覽二館 新增嵌入式產品及物聯網展區

身為全 球 ICT 第二大 展之台北國際電腦展向來為資通訊界者必參加之年度盛會。國際知名大廠如美商 AMD、Intel、Microsoft、Marvell、Nvidia 及大廠宏碁、華碩、鴻海、神達、微星等都視本展為最重要之年度發表平台。面對資通訊產業瞬息萬變，另為解決展場攤位供不應求的問題，2011 年台北國際電腦展將擴大使用展覽二館，以容納更多參展廠商，提升展覽規模。此外，明年將新增 Embedded Technology( 嵌入式產品 ) 及 Internet of Things( 物聯網 ) 兩展區，展現本展產品豐富多樣之特性。交通方面，即將於明年展前通車之捷運板南線至南港展覽館將連接信義與南港兩區展館，提供參觀者更便捷的通行方式，勢必能提高展出成效，為本展再創佳績！

活動豐富 精彩可期 台北國際電腦展將邁入 31週年，

主辦單位特別規劃多項精彩活動。除了知名大廠 Intel 及 Microsoft 將

介紹最新技術與潮流外，平板電腦與行動裝置業者也將於論壇及研討會中發表最新應用趨勢；高爾夫球聯誼賽齊聚業界行家，以球會友，交流專業與商機；Ms. COMPUTEX秀出科技、智慧與美貌的結合，為台北國際電腦展形象代言；創新論壇 及 COMPUTEX TAIPEI FORUM邀請了海內外知名大廠針對技術面、解決方案面、品牌行銷面及策略面，提供精采豐富的知識分享。

此 外，新 品 發 表 會及 第 四 屆台 北 國 際 電 腦 展 創 新 設 計 獎(COMPUTEX TAIPEI design & innovation awards) 頒獎典禮將於展前一天 (5/30) 盛大舉行，國內外媒體朋友可先睹為快，進行近距離體驗與採訪。展期間也將邀請國際專業 iF 創新設計獎之團隊評審，於設計論壇針對得獎產品之優良設計進行剖析及解說，提供與會者最新潮流之設計概念。

詳情請上官網查詢：www.ComputexTaipei.com.tw新聞聯絡人：吳興蘭外貿協會展覽業務處電話 :+886 2 2725 5200 Ext 2631 傳真 : +886 2 2725-3501 Email:cindywu@taitra.org.tw

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與 蘋 果（Apple®）宣 布，第 四 代

iPhone®（iPhone® 4）將自 2 月 10

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Wi-Fi 啟動的裝置。

“ 本 公 司 萬 分 榮 幸，能 夠 將

在 業 界 居 領 導 地 位，而 且 是 運

行 在 全 國 最可 靠 網 路 上 的 第 四

代 iPhone 介 紹 給 數百 萬 無 線 用

戶，”Verizon 總 裁 兼 首席營運長

Lowell McAdam 表示。“這是業界

踏出的重要一步，由兩家優秀的公

司攜手合作，將本世紀無線版圖

中最重要的科技進展之一提供給

無線用戶。”

“Verizon Wireless 的 用 戶

告訴 我們，他們日夜 期盼第四代

iPhone 的到來。我 相信他們對於

這次推出的 iPhone 將愛不釋手，”

蘋果公司的首席營運長 Tim Cook

表示。“Verizon 苦心經營，造就了

一家優異的公司和一批對他們忠

心耿耿的用戶，我們對此衷心敬

佩。”

第四代 iPhone 的特色包括使用

LED 閃光燈的五百萬像素相機、

高清錄影功能、蘋果的 A4 晶片、

三 軸 陀 螺儀（3-axis gyro），和 沒

有任何其他手機能比的亮麗玻璃

及不銹鋼設計。第四代 iPhone 同

時附帶全球最先進的無線運作系

統 iOS4，其功能包括多重任務處

理、文件 夾、遊 戲 中心、AirPlay®

及 AirPrint 無 線 列 印 功 能。第 四

代 iPhone 用戶將可輕鬆連接全世

界 最 受 歡 迎 的 App Store（sm），

包 括遊 戲、工商、新聞、體育、健

康及參 考 資 料等總共 20 大 類的

30 萬餘應用程式。

第四代 iPhone 訂 2 月 10 日開始

在 Verizon Wireless 網路上運行，

16GB 手 機 零 售 價 $199.99，32GB

手機零售價 $299.99，並需簽署新

用戶兩年協議。第四代 iPhone 將

在全國兩千餘家 Verizon Wireless

通 訊 商 店、www.verizonwireless.

com/iphone 網頁、蘋果零售店、蘋

果網路商店 www.apple.com、及蘋

果 授權轉賣商上市，消費者亦可

打電話 1-800-2 JOIN IN 訂購。

1 月 18 日至 21 日，中國國家主

席胡錦濤將對美國進行國事訪問，

對於剛剛跨入 21 世紀第二個十年

的美中兩國人民而言，此訪將為兩

國元首在經貿合作、應對全球變

暖和亞太安全問題等方面構建直

接磋商的平台。

此訪也 將對未來 40 年產 生深

遠的影響。40 年前，亨利 . 基辛格

和周恩來的第一次握手已成為改

變世界的歷史性時刻。40 年來，人

類世界發生了巨大的變化，政治

上告別了冷戰、經濟上走向了全球

化，在經歷了金融危機之後，世界

各大經濟體此消彼長的態勢也日

益明朗化，中國正在崛起為塑造

全球秩序的主要新興力量。因此，

美國駐華大使洪博培在為胡錦濤

訪美舉行的記者招待會上說：“這

是自鄧小平訪美以來，最重要的

一次中國領導人訪美。”

美中關係一直保持總體穩定的

勢頭，但美中兩國之間也存在一

些誤解。美中關係發展的主要障

礙是雙方的戰 略互信不足，呈現

出時好時壞的狀況。

剛剛過去的 2010 年是美國中期

選舉年，美中關係波折持續不斷。

解凍對台軍售、奧巴馬會見達賴，

希拉裡提出針對中國的“網絡自

由戰略”，並宣布“釣魚島適用於

美日安保條約”、年底的朝韓衝突

發生後，美國拒絕了中國提出的

召開六方會談代表團團長會議的

建議，並派航母駛入黃海，美中關

係一度跌到谷底。

兩國領導人認識到彼此互相需

要，如果不凝聚共識並擴大合作，

將會 對 兩 國 乃至 於 全 球 造 成 傷

害，美中關係因此很快觸底反彈。

去年 12 月，兩國恢復中斷了一年

的軍事交流，在 2010 年聖誕節前

夕，中國透過第二十一屆美中商貿

聯委會會議給美國送來了“聖誕

大禮包”，中方通過作出大多數讓

步使雙方簽署協議，從而以實質

性的方法解決雙方的經濟訴求，

今年 1 月 3 日，中國外交部長楊潔

篪訪美，為胡錦濤主席訪美做准

備工作。

新年伊 始，雙方都作出了更大

努力，使一度緊繃的氣氛得以緩

和。

1 月 9 日，美國國防部長蓋茨訪

華，他在會見中國國防部長梁光

烈之後表示，兩國應當學會 避免

“誤解”和“誤判”。他對此次訪

問表示滿意，稱訪問“富有成效”，

並說訪問“為使兩國軍事關係達

到一個新的高度創造了條件”。

1 月 13 日，人民幣中間價首度突

破 6.6 元大關，14 日更升至 6.5896

元，再度 創 下彙 改以 來 新高。輿

論認為，中國人民銀行有意在國

家主席胡錦濤訪美前營造良好氣

氛。

1 月 13 日，美國商務部長駱家

輝 指出，“ 現 在中美 經 貿 關 係 處

在一個轉折點上。去年中國成為

全球第二大經濟體，而過去幾十

年統領兩國關係的政策和實踐在

未來幾十年將不足以涵蓋這一關

係。”中國現在是美國第三大出口

國，美國則成為中國第一大出口

國。中國目前正加快發展醫藥、能

源、高新技術等戰略性新興產業，

這為兩國經貿合作注入新內容。

美國企業通過合資、在中國本土

開展研發等方式創建合作項目，

而在 2010 年，美國加州政府已同

中國鐵道部簽約，雙方將在該州

高鐵項目中展開合作。

國際關係史告訴我們，大國間

的合作要遠遠好過耗資巨大並且

危險的軍事對抗。從應對全球經

濟危機和氣候變化、到處理亞太

和國際安全問題、開發清潔能源

等，美中之間合作潛力巨大，合作

的過程同時也是增進兩國戰略互

信的過程。美國政府應該放寬對

中國的一些出口限制，許多出口限

制條款是 20 多年前制定的，現在

已經完全不適用了，美國如果放寬

對美國企業的出口限制，讓更多

產品能出口中國，這將 有助於美

國增加就業。中國則應當鼓 勵中

國企業在美投資多元化，不僅投

資美國國債等金融債券，而且要

把投資領域擴展到工廠、基礎設

施以及能源等可以創造就業的領

域。

美 中關 係 與 全 球 繁 榮 息 息 相

關，蘊含著重塑全球秩序的巨大

能量。美國應打消中國崛起懷有

的疑慮，改變冷戰時形成的安全

理念，盡快適應中國崛起的歷史

趨勢，用平等的方式與一個強大

的中國打交道。美中雙方如能擴

大共識，增進戰略互信，以合作的

態度共同抵御威脅，將對亞太地

區安全局勢和世界經濟形勢產生

積極而深遠的影響。

www.ChineseBizNews.com January 15- January 21， 2011 二○一一年一月十五日至廿一日 綜合要聞‧3

增進美中戰略互信的歷史性時刻

歐元不走回頭路 去年希腊債務危機的爆發，將全球目光聚焦於歐元。歐洲多國嚴重的主權債務困境，迅速演變成全面的歐元信心危機。然而，包括歐洲在內世界各國的主流經濟學家都認為，所謂“歐元崩潰論”，完全是一種非理性的“杞人憂天”。

【新華社記者劉江、尚軍布魯塞爾報導】新年伊始，歐元區迎來了第 17 位 新成 員——愛 沙尼 亞。這給在主權債務危機中苦苦掙扎了一年的歐元帶來了欣喜，也讓世人看到了歐 盟各國仍在 延續的“歐 元夢”。愛沙尼亞在歐元面臨危機之時“逆風而上”，向世界有力地傳達了一個重要信息：歐盟成員國對歐元和歐洲一體化保持著堅定信心；歐元盡管面臨曲折，但只能奮力前行，而不會走回頭路。

去年 希腊債 務危機 的爆 發，將全球目光聚焦於歐元。歐洲多國嚴重的主權債務困境，迅速演變成全面的歐元信心危機。面對歐元的動蕩，憂心忡忡者有之，幸災樂禍者有之，落井下石者有之。有人斷言，歐元“注定要在淚水中結束”，愛沙尼亞加入歐元區不啻於在參加歐元的“葬禮”；有人甚至聲稱，整個歐盟都將隨著歐元的“崩潰”而徹底“瓦解”。

然而，包括歐洲在內世界各國的主流經濟學家都認為，所謂“歐元崩潰論”，完全是一種非理性的“杞人憂天”。

作為人類貨幣史上一個劃時代的創舉，歐元於上世紀末呱呱落地，並在隨後十年期間不斷完善，成為世界主要儲備貨幣之一。歐元的誕生和發展並非偶然，它是歐洲數十年經濟一體化不斷深入拓展的必然結果，也是歐盟抗衡美元霸權、爭取國際金融話語權和主導權的戰略需要。歐元區的建立，順應了戰後德、法等西歐大國尋求政治妥

協與和平發展的大趨勢，也為維護歐盟地緣政治安全利益發揮了重要作用。

德國證券界大師安德烈•科斯托拉尼曾說過：“一種貨幣只會死在自己的床上。”這句箴言生動形像地闡明了一種貨幣與 其所依賴的經濟政治實體之間的關係。歐元之“床”，就是歐洲經濟和政治一體化進程，就是歐盟架構和功能的機制化發展；只要存在一體化和歐盟的“溫床”，歐元之花就不會凋謝死亡，盡管她可能因一時的嚴寒而失色枯黃。從歷史和現實來看，歐洲一體化已成為不可逆轉的歷史潮流，歐元從誕生那一刻起就注定沒有回頭路可走。

當“歐元崩潰論者”宣稱歐元區解體才是唯一出路時，他們卻忽視了這條路只會讓歐元區國家撞得頭破血流，陷入金融、貿易的嚴重混亂，導致更加危險的經濟衰退。更有甚者，國際金融體系和全球經濟復蘇也難免因此而遭受難以估量的嚴重衝擊。倘若歐元垮台，只會在全球範圍引發更加猛烈的金融風暴，不可避免地將世界經濟再次拖入衰退的深淵。

當“歐元崩潰論者”斷言歐元大廈終將“坍塌”時，他們卻忽視了

歐盟及其成員國捍衛歐元的強烈政治意願。歐盟歷經半個多世紀的艱辛努力才達到了現在的一體化程度；一體化在過去為歐洲大陸帶來了經濟繁榮和持久和平，在全球化的今天更是歐洲各國聯合自強的必由之路。作為歐洲經濟一體化最高成就代表的歐元一旦失敗，勢必會動搖歐洲經濟和政治一體化的根基，這是歐洲國家無法承受的政治成本。

當“歐元崩潰論者”大肆鼓噪歐元大限將至時，他們卻忽視了歐盟及其成員國為克服危機而采取的標本兼 治的 有 效 措 施，忽視了歐洲經濟復蘇業已出現的積極因素。在去年一年內，歐盟為解決債務危機、保持歐元穩定先後召開了７次首腦會議，不僅向危機國家提供了緊 急救 援，而且開始 著手 從體制和機制上解決歐元區的深層次問題，包括廣泛施行財政緊縮政策、加強統一貨幣下的財政監督、完善各成員國經濟政策協調、制定未來十年可持續發展戰略等。此外，去年以來，西歐和北歐國家的經濟基本面較好，特別是歐盟“經濟發動機”——德國的製造業及其他關鍵產業已恢復到金融危機爆發前水平，失業率明顯下降。這一切為歐元的持續生存和發展建構了比較

牢固的經濟基礎。目前，歐元已成為僅次於美元的

全球第二大儲備貨幣。歐元在世界貿易和投資中發揮著難以替代的作用。歐元地位的穩固，有利於支撐國際貨幣體系穩定，有利於維護和發展世界貨幣多元化格局，有利於歐洲乃至全球的經濟走出低谷，有利於進一步推進經濟全球化進程。

中國政府高度重視中歐戰略伙伴關係的發展，一再強調支持歐盟為解決 債 務危機、維護 歐 元穩定所采取的一系列重大措施。當某些西方人士力圖唱衰歐元之際，中國政府卻旗幟鮮明地表達了對歐元的堅定信心，並通過認購歐元區國家國債、擴大中歐經貿往來等實際行動，竭誠竭力地幫助歐元走出困境。中國著眼大 局、立足長遠，願與歐洲同舟共濟、共克時艱，充分表明了中國在應對全球金融危機和經濟衰退過程中發揮了負責任大國的作用。

從 歷 史 上看，一種 貨幣尤其是國際儲備貨幣的興衰存亡，最終取決於它所代表的國家或國家集團綜合實力的變化方向。目前，歐盟進入了一個政治和經濟結 構調整期。由於內外原因，歐洲的經濟復蘇步伐今年有可能放緩，債務危機繼續蔓延的可能性依然存在，歐盟經濟、政治改革也面臨重重困難。因此，在今後一段時間內，歐元仍將處於比較脆弱的地位，甚至不排除發生較大動蕩的可能。盡管如此，人們沒有必要對歐元的前途過分悲觀。

“開弓沒有回頭箭”，歐元不走回頭路，唯一的選擇就是向前、向前、再向前。只有歐盟通過深化機制體制改革，走向更高層次的一體化，歐元才能真正浴火重生。這就需要歐盟各國像愛沙尼亞那樣拿出足夠的政治勇氣；也需要國際社會給予歐盟以及時而必要的支持，為歐元走出危機創造良好的國際條件。

圖片源自： Europe in 12 Lessons

建設創新型國家 需要大力發展民營企業

中國第三屆建設創新型國家大會在北京隆重舉行

【 本報記者沈普芳北京報道】1 月 8 日，中國第三屆建設創新型國家大會在北京召開。全國人大副委員長、民建中央主席陳昌智（上圖），全國政協副主席阿不都熱西提出席了開幕式並發表了重要講話。陳昌智指出，提高自主創新能力、建設創新型國家是國家發展戰略核心、提高綜合國力的關鍵。在剛剛過去的十一五期間，中國之所以能夠抵擋來自國內外的雙重壓力，創新是重要支柱，起關鍵作用。

陳昌智強調，新的十二五時期，是調整經濟結構、轉變經濟增長方式的關鍵時期，要開啟以創新為驅動，引領中國經濟發展的新動力。要探求新路徑、尋找新突破：一是大力培養和發展戰略性新興產業，咬住關鍵技術不放手；二是充分運用新技術，加快傳統產業升級；三是以人為本、形成尊重知識、人才的良好風氣；四是培植企業的創新能力，使之成為創新主體；五是加強科技普及、提高全民素質，崇尚創新、寬容失敗的創新文化氛圍。

陳昌智指出，第三屆建設創新型國家大會的主題是轉型、創新、包容，主題 深遠、立意深刻。大會集中圍繞如何以創新作為驅動引領中國經濟增長。大會就體制創新、管理創新、文化創新展開研討，同時大會還就資本與戰略性新型產業進行項目與資本的有效對接。並在對中原現代農業產業科技園項目上，達成了廣泛的投資意向。

中 國 國 務 院 參 事 室 研 究 員 保育鈞（右圖）在發表演講時指出，

“十二五”期間建設創新型國家，要正確轉變發展方式，必須大力發展支持民營企業。他說，“只有依靠民營企業的發展，才能夠真正按照市場經濟的規律去辦事，激發大家的創業積極性。金融危機以來，我們國家采取了一攬子計劃，使很大的企業率先走出困境，但是成本太高，負作用很大，產業過剩。銀行去年增發了貸款，民 營 企 業占多少？占 得 不 到8.5%、91.5% 的錢跑到那裡去了？跑到國營企業，跑到政府

去了。保育鈞認為，2011 年以後，創新

的主體不應當是國營企業，不應當是政府，而是民營企業。這是國際上不在允許我們這種發展方式，所以唯一的途徑就是發展民營企業，地方政府也要支持民營企業。

中國第三屆建設創新型國家大會由國家廣播電影電視總局、中國社會經濟文化交流協會、中國信息產業商會、建設創新型國家戰略推進委員會等機構共同主辦。

在此次會議上，主辦方還發布了《建設創新型國家五周年報告》白皮書，對深圳、成都、南京等 10 大創新模式城市進行了表彰。據悉，來自全國各地的 2000 余名政府負責人、企業代表、科研工作者以及關心中國創新事業的國際友人都對本屆大會給予高度評價。

攝影：新浪財經陳鑫

VERIZON WIRELESS 與蘋果攜手合作 推出在 VERIZON 網路上、 運行的第四代 IPHONE

胡錦濤主席訪美行程【本 報訊】白宮 14 日公布中國

國家主席胡錦濤訪美行程，白宮表示，胡錦濤 將會在華 盛頓當地 18日傍晚抵達，而眾所關注的胡奧會將安排在 19 日。

胡 錦 濤 下周 對 美 國 進行的國事訪問，在華盛頓和芝 加 哥 的 活 動已大 致落實，胡錦濤 18 日抵達華盛頓，副總統拜登夫婦將會 前 往 接 機。除 獲 21 響禮 炮 歡 迎 外，也 有 11 歲美國小學生以“您好”等簡單中文迎接。當晚總統奧巴馬、國務卿希拉裡與國安顧問多尼倫將會在白宮為他舉行私人晚宴。

19 日是行程的重點，早上在白宮南草坪將會舉行歡迎儀式，接著兩國元首將展開雙邊會談，稍晚奧巴馬與胡錦濤將於白宮會見美中企業領袖，接著兩國元首將在白宮東廳共同召開聯合記者會，之後胡錦濤將受邀前往國務院，出席拜登與

希拉裡的午宴。在當天晚間六點，白宮為奧巴馬舉行的國宴正式展開。

胡錦濤 20 日將會前往國會，分別與參眾兩院領袖會面，並會出席

美中商會舉行的午宴，發表演說，當天稍後會前往芝加哥，參加市長戴利的歡迎晚宴。

行程的最後一天即 21 日，胡錦濤將參觀芝加哥的孔子學院與一家中資汽車零件廠，並以貴賓身分出席一個大型晚宴，與華僑領袖見面，結束訪美之行返回北京。

1 月 13 日，首鋼北京石景山鋼鐵主流程停產儀式舉行，首鋼煉鐵三高爐的最後一絲爐火熄滅。這個成立 於 1919 年，在新中國歷史上曾經書寫輝煌的鋼鐵鉅子，終於以這麼一個浪漫的方式告別了首都。

首鋼的搬遷，可謂新中國工業搬遷史上前無古人的難題，其不僅書寫過中國鋼鐵史的輝煌，但也因此成為北京的污染大戶，在污染最嚴重的時刻，排 放的空氣 污染 物 近9000 噸，在石景山區 86 平方公裏範圍內，首鋼的粉塵排放量平均每年每平方公裏達 34 噸。

首鋼的嚴重污染，直接成為首鋼發展的“命門”，也成為其搬出首都的最大誘因。 2005 年 2 月18 日，根據國家發改委的批復，首鋼的搬遷方案確定：首鋼實施壓產、搬遷、結構調整和環境治理，在河北唐山曹妃甸建設一個新首鋼，在順義建

設冷軋薄板生產線，至 2010 年底完成搬遷。

實事求是而言，首鋼搬遷的根源在於當年城市規劃的多功能症。

北京建設之初，除了無人爭議的政治中心和文化中心之外，更承載了令環境和資源不堪重負的“經濟中心”的重任。在現代國家，一個國家的首都功能大都比較單一，像北京一樣層巒疊嶂的，少之又少，而首鋼很 顯然成了這種城市多功能肥大症的“產品”。首鋼的搬遷是迫不得已，是為之前的城市規劃進行糾錯的努力，是中國城市建設值得牢記的一個教訓。

但是，對於首鋼而言，搬出北京並不意味著是一個終止符，而是鳳凰涅槃後的新生，但是，誰都知道，這樣 的一 個方案要 真正實 現，難度之大可想而知，單就 12 萬名員工的安置已經足以讓人生畏，遑論

500 億的巨額 搬遷 費用和未來 首鋼的產業升級了。

特別需要強調的，首鋼成功搬遷的經驗，完全可以復製到其他城市，和北京的其他領域。就目前北京的功能而言，仍顯繁多，導致資源和人口的集中。中國最好的醫院、最好的學校等似乎依舊聚集在北京，導致很多人都希望在首都擁有一套房子，使得首都的房價居高不下，城市擁擠不堪。而當代中國如北京一樣，患有城市功能肥大症者，不在少數。很 顯然，這些城市，還在拼命學北京的“集中”大法，如此，20 年後，我們的城市都將面臨更多的“首鋼拆遷”案例。

北京首鋼已遠去，曹妃甸的爐火剛剛燃起一個新的時代，除了祝福，我們希望更多的城市，以首鋼搬遷為戒，走出城市規劃的歷史誤區，讓城市更加簡單，更加宜居，告別擁擠。

摘編源自：《新京報》 圖為：即將停產前，工人在機器

前合影。

節前通脹壓力大 南粵年貨可能貴兩成www.ChineseBizNews.comJanuary 15- January 21， 2011 二○一一年一月十五日至廿一日4‧中華視角

香港申亞撥款遭否決港府強調申亞是為香港未來

今年赴台旅遊陸客挑戰 250 萬人次金門最快可在 4 月 1 日開放陸客自由行

春節黃金消費旺季到來，深圳、廣州等地年貨、飲料、蔬果、海味乾貨等食品領域多個品類漲價風此起彼伏。與往年春節前的慣性漲價不同，今年消費者更多表現出對未來食品價格飆升的擔憂。

春節期間消費市場繁榮 , 食品農產品價格素來會出現慣性上漲。然而，2011 年春節前的上漲 , 卻給許多消費者帶來更多的憂慮。在不少人眼裡，這個節前的上漲似乎是今年通脹持續的先兆。

受春節節假日效應、寒冷氣候帶來的食品生產加工困難、非食品類別價格開始上漲等因素作用，2011年一季度物價上漲的壓力較大。有專家指出，今年中國經濟的最大風險是全球流動性寬鬆下的通脹和資產泡沫，因此，宏觀政策的重點應該是防控通脹上升和資產泡沫。

今年年貨漲價可能高達 20% 春節將到 , 年貨消費開始升溫 ,

但記者從商家獲悉 , 油角、煎堆、糖果、瓜子、餅乾等年貨 , 今年也難讓消費者買得爽快了, 記者從多家年貨供應商處獲悉 , 今年年貨價格上 漲已是大勢所 趨 , 最 大 漲幅達20%。

在“原 材 料 價 格 上 漲 ”的 大 旗下 , 記者發現時正進入熱賣期的年貨普遍上漲一至二成 , 不少品牌還以推出多款新包裝、新產品來實現“暗漲”。

在 廣州多 個 賣 場 和 流 通 渠道 ,記者獲悉 , 本月上調售價的食品飲料不乏其者。有消息稱 , 浙江飲料巨頭娃哈哈已對旗下飲料產品調整了價格 , 其中包括“營養快線”。有經銷商表示 ,“營養快線”出廠價格一箱 (15 瓶 ,500 毫升 / 瓶 ) 大約上漲了 3 元。在廣州部分超市 , 記者發現娃哈哈飲料和康師傅飲料都漲價了, 幅度達 6%-8%。有超市表示 , 娃哈哈和康師傅的供應商已向商場採購吹風要漲價 , 但尚未下發正式書面通知。本地乳製品企業也輪番調價 , 繼去年底廣州燕塘、風行等上調訂戶價格後 , 深圳本地最大乳企晨光也在本月對其鮮奶進行調價 , 漲幅為 11%。

餐飲業的漲價風也在最近興起。多家廣州本地酒家酒樓明言 , 今年年夜飯比往年上調一至二成。連鎖餐飲店星巴克也在全國范圍內上調了其星冰樂系列飲品價格 , 平均上調 1 至 2 元。深 圳“麵 點 王”中式快餐店 , 在本月也更換價目表。

食品企業 : 原料、人工成本劇增 “今年糖、油、麵粉等原材料都

上漲了, 尤其糖和油 , 漲幅超 20%,成本壓力大。”廣州粵皇食品有限公司昨天向記者解釋 , 今年該公司年貨食品提價 10% 的原因。不過 ,該人士還表示 , 價格雖然上漲 , 但該公司對年貨食品的製作、包裝、選料比往年有提高 , 目的是為了增強競爭力。

食品龍頭企業東莞徐福記食品公司也坦言 , 該公司的新年糖果在去年底已進行了提價 , 其中散裝食品調價幅度為 5%-10%。徐福記無奈地稱 , 今年該公司承受的糖壓力最 大 , 因該公司產品原 料中 ,60%是食 糖 , 使用量大。“今年很多原料價格大漲 , 雞蛋甚至都翻倍 , 公司承受的壓力很大 , 利潤減少了。”星巴克中國公司在回應媒體調價之舉時 , 指稱是因為“考慮到大宗原材料價格的上漲”。

糖、食用油、包裝材料、小麥等在食品產業上游的原輔材料 , 價格從去年以來波動頻頻。中投顧問食品行業研究員周思然指出 , 對飲料企業而言 , 最大的成本壓力主要來自原輔料價格的上漲 , 包括水果、食糖及包裝材料等。受天氣災害影響 , 今年以來中國水果減產的消息此起彼伏 , 蘋果等多種水果市場價格上漲 , 這在一定程度上增加了食品漲價的壓力 , 企業面臨加工果收購困難的局面 , 收購價格也隨之上揚。

多家企業表示 , 去年以來 , 人工、汽油、運輸、商場入場費等營運成本也在層層加碼。

事實上 , 不僅僅是中國內食品價格在 飆 升 , 全 球 糧 食價格也 在同步上揚。來自聯合國的最新統計顯示 ,2010 年 12 月 , 全 球 糧 食 價 格再創歷史新高 , 超過兩年前糧食危機時的水平。國際糖價也連續第三年上漲 , 玉米價格則創四年最大漲幅 , 全年漲幅高達 52%。糖和肉類價格也創下歷史新高。而穀物價格指數 12 月份也升至自 2008 年 8 月以來的最高水平。

專家觀點：防通脹不容樂觀 在 國 家 一 系 列 穩 定 物 價 措 施

下 ,2010 年 12 月 物 價 呈 現 整 體小 幅回落 態勢。分析人士 普遍預測 ,2010 年 12 月份消 費 者 物價指數 (CPI) 漲幅在 4.5% 左右。而在基數和寒冷天氣的影響下 ,2011 年 1月份物價形勢不樂觀。

有分析師認為 , 由於 1 月份即將進入春節前的備貨期 , 加上天氣因素 , 食用農產品價格將出現季節性上漲。但除了季節性因素之外 , 農資價格的上漲、用地成本和勞動力成本的提高等因素也不容忽視 , 長期被低估的農產品正通過漲價回歸內在價值 , 進入 趨 勢 性 上 漲 通道。在此背景下 , 今年通脹形勢更加嚴峻 , 有可能會出現高點。

中山大學經濟觀察專家林江教授 坦言 , 當 前 的通 脹在 進一步 升溫。此前“國 16 條”出台後曾在短期內發生反應後 , 但隨後又出現反彈 , 這也證明通過行政手段 , 如限購、限價等僅是治標之法 , 而增大供應又需要時間來消化 , 比如增大糖、豬肉等農產品供應 , 都需要時間養殖、種植 , 遠水救不了近火。該人士認為 , 若要控制通脹、減壓 ,

中央應從收縮銀行信貸、控制貨幣流動 , 對外資流入加以控制等“治本”方面入手。

林江稱 , 今年政府提出“積極的財政政策”, 若這個積極的政策是一方面增加困難人群的支助 , 另一方面節省開支 , 適度調整固定資產投資 , 則有望控制通脹 , 因基建、建材與民生用品物價有千絲萬縷的聯繫。

摩根士丹利亞洲非執行主席斯蒂芬•羅奇也撰文指出 , 當前的通脹壓力已經處於危險區 ,2011 年中國必然毫無保留地使用所有可以對抗通脹的政策工具。他認為 ,“中國要應對當前通脹壓力 , 中國有三套主要的政策工具可以使用 : 首先是 傳統的穩定 政 策 , 諸 如加息和貨幣升值；第二是進一步提高銀行存款準備金率 , 以限制銀行信貸的過度增長；第三是通過行政手段去應對那些推動農產品價格飛漲的個別問題。”　

作者：歐志葵 摘編源自：《南方日報》

【中新社記者梁今香港報導】香港特區立法會財務委員會 14 日否決撥款申辦 2023 年亞運會。出席的 55 位議員，有 14 位投贊成票，40 位投反對票。

香港 特區民政事務局局長曾德成在會議上表示，香港是多元社會，特區政府完全知道對申辦亞運有不同的意見，特別是關注到 60 億港元這筆數額，會否影響到其他民生開支。他指出，行政長官已一再說明，未來 12 年香港在教育、醫療和福利等方面的 投 入 將會超 過 2萬億港元，不論是否舉辦亞運，政府在民生項目的投放都不會減少。

曾德成又表示，在申辦的公眾諮詢期結束後，社會對申辦亞運有支持也有反對，但廣大市民都希望繼續推廣香港運動發展，以及希望在各社區增加體育設施，他認為申辦亞運正是推動落實長遠體育政策的務實做法。

他說，支持申辦 2023 年亞運會，是給香港未來發展一個機會，為香港下一代創造更健康豐盛的生活，

令下一代健康成長。而舉辦運動會是發展體育運動不可或缺的環節。香港作為一個國際都會、以及亞奧理事會一個負責任的成員，又具有多方面的優越條件，有責任提出主辦亞運會，弘揚奧林匹克精神。

曾德成強調，特區政府是經過仔細衡量，相信支持申辦 2023 年亞運會符合香港的整體長遠利益。而本地體育界、學界、工商界、社團和眾多不同界別人士，均熱切支持及期盼香港申辦亞運會，認同主辦亞運會可為香港帶來很多好處。

在會議上，有支持申亞的議員認為，須從經濟角度看申辦亞運，參考北京辦奧運、上海辦世博、廣州辦亞運的經驗，相信申亞可為香港帶來大量就業機會。而反對的議員則認為，香港申辦的時機未成熟，而且憂慮 60 億港元的預算可能超支，造成負擔，影響香港其他方面的發展。

圖為：香港民政事務局局長曾德成呼籲議員支持申亞。

攝影：譚達明

【本報綜合報導】中國國家旅遊局局長邵琪偉訂 2 月下旬訪台，預期將為兩岸旅遊帶來兩大好消息，包括陸客赴台自由行可望有大進展，及再次啟動省級旅遊首發團。去年來自大陸的商務與觀光客共約 163 萬人次，今年可望挑戰 250萬人次的新高。

去年底因台灣五都選舉，大陸各省赴台旅遊首發團及採購團都暫停，團進團出的陸客申請案也減少，直接影響去年 12 月及今年 1 月陸客來台人數。此次邵琪偉訪台，顯示兩岸觀光交流可望恢復正常，啟動新一波台灣觀光商機。

陸客赴台旅遊帶動台灣消費市場動能，包括航空業的長榮、華航，飯店業者的晶華、國賓、六福，百貨

公司如新光三越、遠東百貨、台北101 大樓，便利商店業者的統一超商、全家便利商店都可望因陸客消費而激發營運動能。

邵琪偉此次訪台，是台灣旅行同業公會全聯會之邀，赴台參加在 2月 20 日登場的“第 14 屆海峽兩岸旅行業聯誼會”，並考察台北花卉博覽會。他將率領大陸各省旅遊局（旅遊協會）局長級官員訪台，預估來台人數將超 500 人，規模浩大。

據了解，邵琪偉此行將觸及陸客自由行議題，目前兩岸對於陸客自由行相關開放條件還沒有共識，試點城市為北京、上海兩地已大致定案，主要卡在陸客來台保證金問題，雙方正協商中，屆時可望有解。

在省級旅遊首發團部分，去年廣

東省、江蘇省都送來上萬人的旅遊團，大約有十餘省的陸客來台，邵琪偉來台也將宣布首發團再次啟動。

台灣陸委會主委賴幸媛 14 日視察“小三通”業務時宣布，開放中國大陸旅客來台自由行，規劃金門、馬祖先行，且不限人數和地區。另悉，金門部分最快可以在 4 月 1 日實施。

賴幸媛表示，只要大陸方面願意積極配合推動陸客來台自由行，今年上半年應該可以期待。其中“小三通”自由行不涉及協議補充或換文，所以速度可以快一點，原本期待春節或元宵節實施，但可能會來不及，不過期待越快越好，金馬說不定可以早一點。

首鋼爐火熄滅： 一個時代的背影

如何讓消 費 者們閉著眼睛、堵著耳朵也能夠分辨出你獨一無二的品牌 ?

企業管理者總希望消費者無論什麼時候，無論在哪，都可以第一時間識別出自己的品牌。不少專家提出氣味也是 CI 的一部分，然而踐 行 者 卻甚 少，總體 來 說 大多數企業都將視覺設計作為企業 CI 戰略最重要一環。

在美國影片《聞香識女人》中，雙目失明的男主角能夠通過嗅覺准確判斷出女性的身高、頭發乃至眼睛的顏色，這顯然是創作者的杜撰，但人們對於嗅覺的聯想確實不可小視。英國加迪夫大學教授傑克布研究發現，在人類大腦中，控制嗅覺的神經緊鄰控制記憶的部分，因此他認為，大腦能將特定氣味與特定感情或者經歷緊密相連，味覺可以起到強化感情的作用，其作用可能甚至不亞於視覺和聽覺。

韓 國 最 大 的 休 閑 服 飾 集 團E.LAND 集團旗下擁有 80 多個的

品 牌，其 中 以 E.LAND、TEENIE WEENIE 為代表的 17 個品牌進入了中國市場，分別專注於不同風格和市場。主打學院派的 E•LAND、追求可愛的 TEENIE WEENIE、經典莊重的 SCOFIELD、浪漫風情的ROEM 等等。這些品牌雖然各自擁有不同的定位和品牌訴求，但“經典”是 E•LAND 集團旗下所有品牌共通的要素，在 E•LAND 集團看來，一味地追求潮流的變化很容易讓企業陷入同質化競爭和疲於奔命的狀態，因此，E•LAND 集團品牌大都放棄對時尚潮流的追求，而是保持經典款式的同時，在細節中表現潮流的變化。這樣一來，對於 E•LAND 集團來 說，如何把 握品牌之間的差異化的把握就更加困難。

W H O . A . U 是 E•L A N D 家族 較 晚 進 入 中 國 市 場 的 一

員，品牌 理念來自 1849 年的 加州淘金熱，圍繞著勇敢、創新、積極樂觀的定位，希望給消費者傳遞加利福尼亞式的激情與樂觀。那麼，如何強化品牌的定位，給消費者以深刻的印像 ?

首先 在 店 鋪 裝 修 上，WHO.A.U對滑板、椰子樹等能代表加州冒險精神的道具進行強化，其次，WHO.A.U 品牌 標志以加利福尼亞盛產的橙子為主體，在產品包裝袋、店鋪專修等多方面突出橙子的圖案與聯想。最為有趣的是，WHO.A.U在所有主力店鋪中精心營造出淡淡的橙香。

這種香味是 E.LAND 集團專門為 WHO.A.U 店裡甄選的一種類似香水的噴霧，在所有 WHO.A.U 的主力店，店長被要求每 30 分鐘噴一次這種噴霧，所以無論你何時走入哪家門店，熟悉的香味都會撲面

而來。在 E.LAND 集 團 看 來，品 牌 的

特性不僅僅可以通過視覺、聽覺來改變，也可以讓嗅覺發揮更加巧妙的作用。認知心理學帕梅拉 . 多爾頓評價這份調查結果說：“氣味能夠連接時空，把我們帶回一個愉快的時間或者地點，或者讓我們想起某個特殊的人，激起懷舊或者愜意的心情。”而這不正是企業領導者一直以來對品牌聯想的追求嗎 ?

總部設在英國的國際研究機構OnePoll(www.onepoll.com) 調 查 發現，92% 的女性受訪者認為，美好的氣味能夠改變情緒，某些氣味會讓她們情不自禁地微笑。80% 的男性受訪者也表示，香味讓他們感到心情愉快，而心情不正是影響消費的重要因素之一嗎 ?

這是華爾街“救世後期”一支新崛起、卻最令人畏懼的資本力量，美國歷史上還沒有任何一家銀行、一只財富基金或一家保險公司能與之相提並論。它管理著令人咋舌的 3.45 萬億美元資產，超過了德國的國內生產總值。

可是公眾，甚至於曼哈頓的上層社交圈都對這個力量和其背後的主腦知之甚少，盡管他很富有，在紐約市的上東區和滑雪聖地阿斯本都有房產，並且在南塞勒姆這個金融巨頭聚集的地塊擁有一片 26英畝的農場。但在幾個月前，由於私自堵截了一 條途經他私人 農場的跑馬道而遭抱怨的時候，他的鄰居，一位聲名顯赫的股票經紀，卻在聽聞他的名字後大聲反問：“誰是拉裡•芬克 (Larry Fink) ？”

而 現在隨著 曝光 度的增加，作為貝萊德 (BlackRock) 資產管理公司的董 事長 兼 CEO，芬 克才慢 慢地 走 到 了前台，這 時 他 的 公司已掌管了從紐約州、新澤西州、加利福尼亞州的退休基金 (1.4 萬億美元 )，到像迪拜投資局 (Abu Dhabi Investment Authority) 這 樣 的主權財富基金 (2400 億美元 )，從各國央行，到每天在債券和股票市場上的天 量交易。同時 作為美國 政 府金融救助計劃的一個重要伙伴，它甚至還正在為納稅人管理著房利美 (Fannie Mae) 與房地美 (Freddie Mac) 將近 5 萬億的資產負債表，以 及從 貝爾斯 登 (Bear Stearns)、AIG 等從前的金融大鱷身上剝離出來的價值高達 1500 億美元的有毒資產。

當次 貸 危機 愈 演愈 烈，美國經濟處於崩潰邊緣之時，華爾街的巨頭們，包括摩根大通的傑米•戴蒙(Jamie Dimon)、摩根士丹利的約翰•邁克 (John Mack) 和 AIG 的羅伯特•維 倫 斯 坦 德 (Robert Willumstad)都開始向芬克尋求建議和幫助。而美國財政部和紐約聯邦儲備銀行也紛紛就“救市計劃”咨詢他的意見以及要求他提供幫助。毫不誇張地說，芬克幾乎就像是馬龍•白蘭

度曾扮演過的“教父”，當有困難時，人們都開始爭先恐後地行吻手禮，並尋求告解和指引，一些 CEO 甚

至在私底下建議芬克考慮擔綱下一任財政部長的職位。

風險的先知貝萊德的誕生源自於一個現在

看來顯而易見的概念：風險管理至關重要——但在當時，有這個想法的人在金融界如同異類。芬克說，“我們在所有人認識到這一點前就捕捉到了這一概念。我們認為，對你所投資的資產做徹底深入的了解至關重要。但要問到我們的靈光一閃是來自哪裡？來自於巨額的虧損！”

芬克成長於加州一個皮鞋推銷員和英 語 教 師 的家 庭。1980 年代他從加州大學洛杉磯分校畢業後，加入了第一波士頓 (First Boston，後被並入瑞信 Credit Suisse)，成為一名債券交易員。

在第一波士頓，芬克從房地產抵押債券交易員開始做起。當時房地產抵押債券剛剛誕生，許多保險公司和銀行出於規避風險的需要，都試圖減少手中持有的抵押債權。

然而，芬克卻發現了這其中潛藏的機會。他帶領特別團隊開發出房地產抵押貸款債權憑證 (CMO)。在不到 3 年的時間裡，這一新產品即發展成美國房貸債券市場的主流產品。第一波士頓銀行僅此項業務進賬就達百萬美元。

由此，芬克受到上司的極大肯定和賞識。不久，就被調到固定收益證券部門，負責分期貸款抵押債券(MBS)。隨後由於業績十分突出，芬克被破例提升為第一波士頓歷史上最年輕的合伙人。當時他只有28 歲。

1986 年，芬 克領導的債 券 部門在一樁高風險交易中孤注一擲，結果慘賠 100 萬美元。第一波士頓很快對他做出了解職的決定。為此，芬克痛心疾首，“我此前從來沒有想過要離開第一波士頓，但我不會原諒他們突然間對我的全盤否定，並忘記了我曾為他們帶 來了多少收益。”瞬間，芬克從一個超級明星變成了一個被驅逐的賤民。

第一波士頓投下的烏雲籠罩了芬克兩年。1988 年 4 月，他和雷曼兄 弟的 前 交易員拉爾夫•索 斯 特恩 (Ralph Schlosstein) 共同創辦了貝萊 德。他們 將 公司最初的總部放在了自己的財務支 持人百仕通集團 (Blackstone Group) 的辦公室裡。百仕通授予了貝萊德 500 萬美元的信貸，作為回報，拿到了貝萊德 40% 的股權。那時候，貝萊德還羽翼未豐，它的使命簡單而晦澀：

幫助投資者理解它們所持債券組合中蘊含 的風 險。後 來 加 入貝萊德 並 成為副 董 事長的蘇 珊•瓦 格納 (Susan Wagner) 說，“ 盡 管在今天這一模型已經被廣泛接受，但在1988 年，人們會說，‘什麼？債券也要風險管理？’他們的表情看上去就好像我們都瘋了。”

到了 1994 年，貝萊德的管理資產已經累積到 200 億美元。但隨著業務蒸蒸日上，貝萊德和百仕通之間的關係也變得日益緊張——芬克正在尋求貝萊德自身更大的獨立性，這最終導致百仕通將自己在貝萊德的股份以 2.4 億美元賣給了總部位於匹茲堡的 PNC 金融服務集團。

1995 年，貝 萊 德 打 了一場 名 震業界的成名之役。它幫助通用電氣(GE) 評 估 並 處 置了一 筆 價值 100億美元的不良抵押貸款證券資產組合，為通用電氣避免了高達 10 億美元的投資損失。此役之後，貝萊德在業內建 立 起了自己作為一個頂級資產管理公司的名聲。

阿拉丁神燈？當然，芬克也沒忘記當年的慘痛

教訓，多年來他已經養成了極度警惕風險的個性。2000 年，芬克認為更大的商業機遇已經到來，他將自己的分析師團隊剝離出來，組建了貝萊 德 解決方 案公司 (BlackRock Solutions)，並 開 發 出一 個 被 稱 作“ 阿拉丁 ”(Aladdin) 的風 險 管 理系統。

於是在那個和其他華爾街交易中心看上去並無兩樣的辦公室裡，擺 滿 了一 排 排 的 計算 機，總 數 為5000 部，這 些電腦前面坐著的是800 名“金融特種部隊”的成員，包括核物理學家、電子工程師、經濟學家、數學家和會計師等等，他們與這 些“超級電腦”一起 24 小時不間斷地分析著客戶投資組合裡可能會受到的哪怕是最細微的影響。

“阿拉丁”系統可以用來分析股票、債券和其他金融衍生產品，這一系統在市場上的最大價值體現在其強大的對抵押貸款相關債券的分析能力上——這其實也就是1980 年代芬克在第一波士頓時所從事的領域。

針對一個投資者的資產組合，該系統可以對每一筆抵押貸款債券進行分析，根據被抵押物業的地址、郵政編碼以及一系列的標准條件進行分類和組合。客戶可以清楚地看到所投每一筆證券中當前所

蘊含的實際價值，當然，這是貝萊德給出的價值。更為強大的是，這個模型還能設置類似於 2008 年信貸危機、美元貶值、亞洲禽流感暴發等各種假想情景，並由此而預測出相關證券的價值走勢。很多人都認為，“阿拉丁” 這盞神燈才是貝萊德受到美國政府和全球金融機構追捧的主要原因。

貝萊德日益顯赫的地位，也讓它像高盛一樣開始頻頻招致各種攻擊。結構性金融問題專家珍妮•塔瓦 克 裡 (Janet Tavakoli) 說，“只要

你足夠大，你就構成了系統性風險，貝萊德已經變得像房利美或房地美一樣，它的任何壞消息都牽扯著市場的神經。”

貝萊德的資產管理能力也在受到 質 疑。過 去 3 年 裡，貝 萊 德 只有 55% 的固定收益資產達到了預期的收 益目標。芝 加 哥 的一 位 基金分析師埃 裡克•雅克布森 (Eric Jacobson) 說，“貝萊德的投資能力讓人不甚滿意，這至少說明了一件事情：你單有很棒的風險管理能力還遠遠不夠，你還需要高質量的資金管理水平。”

芬克對華爾街一直有著自己的看法，這有時更像是一種報復。一位高盛的前任合伙人甚至說：“他恨高盛。”的確，目前他認為華爾街有著嚴重的道德危機，那些用來借貸的錢本應用來分給股民，而私底下，他更是聯合各方勢力，反擊各大銀行游說和扼殺政府新出台的金融措施，而一旦他們得逞，芬克認為那將是一種罪惡。

憤怒之余，他說：“我並不喜歡胡亂指責，因為我覺得美國文化本身 難 逃其責。我們生 活 得如此 滋潤，而整個系統充斥著過度的投機和舉債杠杆經營。也許，我們應該重新認識風險，就像我在第一波士頓遇到的，我們都應該開始問為什麼大家賺了這麼多的錢。”

芬克沒有華爾街同行大佬們的私 人 飛 機，出行 都以商務飛 機 代步，他堅持認為自己不具備擔當下任財長的能力，可朋友們卻說他一直渴望變得舉足輕重，當然遠不止作為金融危機中出色的救火隊員，而是作為一個獨立於華爾街腐朽金錢文化之外的巨人出現，這也是他多年來 扮演局內和局外人雙重角色以來，面臨的最大考驗。

作者：王大騏源自：南方人物周刊

在導致市場需求下降、具有普

遍損害意義的社會經濟危機中，

企業在營銷領域推行何種反危謀

略對其興衰的影響更為突出。從

這種意義上看，企業走出產品銷

量普遍下降經濟危機的成效，取

決於化解同一種危機的不同策略

及能力。企業間的競爭，轉型為反

營銷危機的策略較量。這方面紅

豆集團是大贏利。

1. 企業打造王牌反營銷危機的策略意義

2008 年發 源於 美國 及西 歐 地

區的國際金融危機，之所以造成

世界範圍的企業營銷困難，其中

一個主要原因就是金融供求鏈條

受重創，導致市場萎縮。在中國，

這種經濟危機的破壞性亦具有相

當範圍的普遍性，使大部分直接

或間接依靠歐美市場訂單生存的

企業都遭遇程度不同的打擊。能

否承受住這場金融危機造成的壓

力，對所有受此禍害波及的企業

來說，也是一場抗壓求生的競爭。

如果可以把已經萎縮的歐美市

場需求，概括為在質和量方面都

不能滿足所有求索者總體生存要

求的蛋糕，那麼在遵循市場規則

瓜分這塊蛋糕中技高一籌者，生

存機會就會多幾分。本文所謂“企

業反 金融 危機 王 牌”，就是指國

際金融危機席卷下，企業們在“瓜

分蛋糕”的競爭中，誰能有勝過別

人一籌的“高技”。這種“高技”不

僅是“搶訂單”的能力，還包括拓

展“人無我有”的新需求新市場的

能力。從市場競爭層面講，後者更

具攻占市場的“品質”優勢；從抗

危機策略層面講，用這種優勢化

解宏觀經濟危機的勝算率更高。

中國淅江紅豆集團以“打造王牌”

的反危機策略，成功應對國際金

融危機的案例，具有較高的借鑒

意義。

2. 紅豆集團“多打造幾張王牌”應對危機的謀略思路

紅 豆 集 團 的 前身 是 無 錫 一家

瀕臨倒閉的集體所有制針織廠。

1983 年周耀庭接手這家工廠，次

年將其改制為民營企業並更名為

“紅豆集團公司”，主打產品為針

織內衣。在服裝行業裡，針織內衣

應該算是低檔產品。在中國改革

開放之初，像紅豆集團這種擁有

廉價土地和勞動力資源的鄉鎮企

業，在生產低檔紡織產品方面具

備勝過國營企業的先天優勢，只

要能在質量、營銷等方面多下點

功夫，就能很快發展壯大，脫穎而

出。新世紀後，中國服裝業競爭激

烈，利潤空間越來越小。已經壯大

的紅豆集團面臨與大批同行中小

企業競爭又不占優的困局，如何

破解這道難題，成為其繼續發展

的前提。

早在國際金融能危機爆發前，

紅豆集團領導層就一致認為：勞

動力、資源等方面的

成本穩定上揚是不可

逆轉的大趨勢，本企

業的發展如果繼續走

與大量中小型企業短

兵 相接、針鋒相對 地 拼 價格，搶

訂單的道路，紅豆集團很難保持

住自己的優勢，遇到不可預測的

市場危機時將很難求生存。必須

走提高產品檔次、增加產品的附

加值和創新擴張之路，才是應對

愈演愈烈的競爭，保障紅豆集團

繼續發展壯大之路。這種發源於

應對惡性降價營銷危機的策略思

路及提早實施准備，為紅豆集團

後 來推行“多打造幾張王 牌”策

略應對國際金融危機，尊定了基

礎。

製造企業的“王 牌”是對市場

競爭對手而言的。從產品或技術

角度講，“王牌”至少須有四大特

征，企業必須同時具備或分別具

備：其一“人有我多”；其二“人多

我優”；其三“人優我新”；其四“人

無我有”。按壓制對手的競爭力衡

量，四種“王牌”中，惟有“人無我

有”居於首位，屬無敵級戰力；其

他屬於相對優勢。在市場萎縮、競

爭加劇的國際金融危機大背景下，

“人有我多”這張王牌自然失效，

但其他三種王牌均有助企業抗危

機的積極意義。

2008 年中期國際 金 融 海 嘯 襲

來，在大批同行企業因海外訂單

驟減苦不堪言時，紅豆集團董事

局主席周耀庭、這位獲得“全國優

秀鄉鎮企業家終身成就獎”的企

業家仍能閑庭信步 地 宣 稱：“不

能說金融危機對我們企業沒有影

響，但影響不是很大。”由於預有

前期准備工作墊底，紅豆集團先

後打出了能有效化解金融危機的

三張王牌，收到了售出產品逆危

機 大 增長的營 銷奇 效。 2009 年

前 10 個月，集團營業收入近 180

億元，全年有 望突 破 200 億元，

比去年增長 20% 以上。”這就是以

“競爭王牌”反營銷危機的策略

和業績，它意 味 著通 過“多 優 勝

劣”獲得生機。

( 未完待續 )作者：安田，企業危機管理學者

商海縱橫‧A5www.ChineseBizNews.com January 15- January 21， 2011 二○一一年一月十五日至廿一日

連載之 52

紅豆集團化解

營銷危機的王

牌策略解析

“打造王牌 化險為夷”---- 企業應對營銷危機經典謀略之三

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( 上 )安 田

拉裡•芬克：華爾街的新教父芬克說：“我並不喜歡胡亂指責，因為我覺得美國文化本身難逃其責，我們生活得如此滋潤，而整個系統充斥著過度的投機和舉債杠杆經營。也許，我們應該重新認識風險”

E.LAND：聞香識品牌

LinkedIn 聯 合 創 建 人、董 事 長

兼 Greylock 股東 Reid Hoffman 和

Greylock 股東 James Slavet 共同撰

文談論了團購網站融資的奧秘。以

下為文章節選：

各路媒體對 Groupon 的報道已

經很多，其中大多數都是十分正面

的報道，比如《福布斯》之前就報

道 過 Groupon，稱 其為“迄今為止

發展最快的公司”。還有一些報道

解 釋了 Groupon 如何保 持 長 期的

防御力。

去年年末，我們和一些同行前往

芝加哥，首次親臨 Groupon 公司，

並 對 Groupon 有 了一 些自己 的 看

法。

我們對 Groupon 管 理團隊非常

欣 賞。Groupon 總 裁 Rob Solomon

是 James 之前 在 Yahoo 工作 的同

事。而 Reid 和 Groupon 公 司 創 建

人 兼 首 席 執 行 官 Andrew Mason

在 一 次 行 業 會 議 上 有 過 交 談。

Groupon 的目標 市場 十 分巨 大 且

松散。美國本 地 廣 告 年交易額為

1000 億美元，消費 者在離家數英

裡 的 範 圍 內 花 費 80% 的 閑 置 資

金。很多本土商戶仍 然 通 過 把 笨

重的黃頁書投遞到用戶門口發展

新客戶，最終這些黃頁書被丟棄，

無 人 問 津。我 們 對 Groupon 團 隊

和市場感興趣，同時，我也看到了

Groupon 在新的市場、用戶數量、

商戶數量和盈利上將快速增長。

Groupon 既 有 幽 默 感，也 是 一

項十分嚴 肅 的 業務。我們之前的

討論數據十分充足，這不可思議。

Groupon 團隊對於用戶體驗、商戶

體驗以及業務成長的關鍵驅動力

都有十分清晰的看法。他們首先對

Groupon 進行了簡介，然後給我們

呈現那些日常運作數據，深入地解

答了我們對於 Groupon 運營和策

略的疑惑。我們還談論了一些顯而

易見的數據，比如客戶收購成本、

生命周期價值以及進入一個新地

區的經濟狀況。除此之外，他們還

給 我們展示了一些其他初創企業

從未提供的追蹤數據。

當 討 論 轉向了戰 略，包 括 如何

使 用數 據 為 Groupon 未 來 的消 費

者，以及面向商家的產品服務時，

我們也變得更加聚精會神。在本地

優惠市場中，Groupon 是遙遙領先

的市場領導者。它在消費者和商家

這兩個方面都具有規模優勢，因而

能夠提供最多的高品質優惠折扣，

提供個性化和關聯性，進一步推動

與消費者的和與商家的關係，就是

Groupon 的承諾。類似於谷歌稱霸

的搜索和搜索廣告市場，本地優惠

市場可能也會具有“贏家通吃”的

特征，而明智地投資在規模和相關

性上，將對成為贏家大有幫助。

Groupon 的技術沒有表現在人們

通常看得到的地方（指網站上，消

費者看得到的地方）。而是深藏在

Groupon 的數據庫中。我們認為這

些技術會將帶來越來越多的盈利

機會，而用來更好地了解消費者的

數據，則將變得越來越有價值。為了

推動這一過程，Groupon 還聘請了

一位來自 Netflix 的首席數據官。

為消費者提供的服務，可以根據

一個人的人口統計屬性、購買歷史

和所在位置進行智能化地提供。而

在商家這一邊的情況也同樣有趣。

本地商家應該有能力做更多的事，

而不只是一年搞一兩次優惠活動

而已。小市鎮上的劇院或博物館，

應該可以像聯合航空公司或希爾

頓酒店一樣，通過恰當的定價和市

場營銷來優化它們的收入。比如，

當座位半空時，劇院可以以 5 美元

一張的價格出售打折門票。

在利用數據的力量參與競爭並

獲得成功的公司中，Groupon 不會

是第一個，也不會是最後一個。在

我們 的周圍，這 樣 的 情 況 到處都

在發生。比如，你在周日下午打開

電視看球賽，而在球賽的幕後，教

練就是根據數據科學家和專有算

法 來 決 定 如何安 排 球員的，至少

新英格蘭愛國者隊（New England

Patriots）是 在 這 麼 做，而 且 效 果

相 當 不 錯。又 比 如，Facebook、

Pandora 和 Redfin 也是使用數據，

讓你與你本來可能已經忘記的朋

友保持聯系，推薦他們知道你會喜

歡的歌曲，或幫助你確定一所房屋

是否價格過高。

我們相信，Groupon 是巨大的本

地商 業 領 域中的 領 導 者，而它 在

數據方面的投資，對於它發展成為

一家具有重大影響力的公司而言，

是非常關鍵的因素之一。我們很高

興與擁有雄心壯志和能力的創業

家一起，創辦了這家有有光明前景

的公司。有 時這意味 著 Discovery

Fund 投資了 10 萬美元種子資金，

而 有 時 這 也 如 同 是 參 與 了一 輪

十億美元的融資。

源自：騰訊科技

A6‧電子商務 www.ChineseBizNews.comJanuary 15- January 21， 2011 二○一一年一月十五日至廿一日

2011 年 2 月 16 日

Groupon 獲取融資的奧秘：讓數據說話

1 月 4 日，摩 根 大 通 高 級 分 析

師 伊 姆 蘭•卡 恩 (Imran Kahn) 預

計，2011 年全 球 電子 商 務 市 場 總

規模將達到 6800 億美元，同比增

長 18.9%；2013 年這一數字將達到

9630 億美元。卡恩認為，移動商務

的增長將對實體店造成負面影響，

而電子商務發展的一個潛在風險

是政府可能征收互聯網銷售稅。

此 外，2011 年 全 美 在 線 零 售 額

將 達 到 1870 億 美 元，同 比 增 長

13.2%。

去年，網 購人 群 的 規 模 繼 續 膨

脹，有 38% 的人每月完 成 至 少 一

次 網 購；從 未 網 購 的人 數比例 已

從 2007 年 的 20% 下 降至 12%；高

收入人群是網購主力，年收入在 10

萬美元以上的人群中，有 34% 每月

完成至少 3 次網購。

但是，卡恩在報告中指出，在線

零售額的增長速度落後 於在線廣

告支出。2009 年，全美電子商務銷

售額僅占全美零售額的 3.9%，而在

線廣告支出占到全美廣告支出的

13.7%。

此外，由於規模較小的電子商務

企業難以與亞馬遜競爭，後者的市

場份額仍在提高。

卡恩認為，移動商務的增長將對

實體店造成負面影響，而電子商務

發展的一個潛在風險是政府可能

征收互聯網銷售稅。

源自：新浪科技

摩根大通：今年全球電子商務規模 6800 億美元

搜 狐 CEO 張朝陽日前表示，物

聯網發展應保持清醒頭腦，要吸取

互 聯 網 從 1995 年 開 始 到 2000 年

泡沫破裂的教訓。

物聯網在中國正式進入產業化

發展階段，但現在全國的物聯網熱

中不乏虛熱，各地政府紛紛上馬物

聯網項目，一些企業也借物聯網項

目圈地、圈錢。張朝陽說，在 產業

發展中應保持清醒頭腦，要吸取互

聯網曾經泡沫破裂的教訓。張朝陽

透露出對物聯網的疑惑：“打開電

視，撞見在談物聯網。可能是我孤

陋寡聞，沒搞清楚什麼是物聯網，

作為外行，我談一下我的擔心：我

們國家的學者是不是把一個狹窄

的軟件傳感產業的發展，吹成了人

類技術進步的大趨勢。”

張朝陽還炮轟了專家學者對產

業發展趨勢的把握不准：“技術應

用的進步來自市場競爭和消費者

的需求，而不是學者們的紙上談兵。

我們是不是又一次被我們的語境

所欺騙而錯過了真正的偉大的發

明和進 步？ 15 年 前，我們的 學者

津津樂道於所謂遠程教育、遠程醫

療、三網融合等等概念和辭藻，而

後來互聯網的媒體門戶、搜索、社

交網絡等等重大進展與那些討論

毫無關係。”

“物聯網是個好東西，但是決不

能一哄而上。之前就有專家呼吁過，

在低碳概念的號召下，我國風電、

光伏等一些產能一哄而上，重復建

設，導致現在過剩了。物聯網是信

息化發展的大勢所趨，但是物聯網

項目的上馬要注意避免重蹈覆轍，

避免泡沫化。”

在互聯網概念被炒得最熱的時

候，許多企業紛紛投資生產光纖，

導致現在光纖 按 長 度 計算，價格

比面條還便宜。物聯網的發展也面

臨這個問題，這就要求政府做好規

劃，不要盲目上馬。有業內人士認

為，羊群效應正在逐步形成，但短

期內物聯網的客戶需求空間相對

更小，商業模式也很模糊，更重要

的是，由於地方政府的強有力介入，

缺乏統一規劃，互相攀比盲目競爭，

重復建設，使得物聯網更易於形成

泡沫。

源自：飛像網

張朝陽：

物聯網產業

要防止泡沫

消費者購物習慣正在發生改變。網購從最初的“淘便宜”向“淘品質”轉變。如今的消費市場淘便宜已不是網購的惟一訴求。能為消費者提 供 從導購、商品到物流 到後續服務的系列品質保障才是網購平台發展的方向。在這個過程中，B2C 迅速從電子商務的大潮中壯大起來，並有望成為行業的主流。

4 倍增長的 B2C 交易額在阿里巴巴集團參謀長曾鳴看

來，嚴格意義上來說淘寶從來不是一 個 C2C 的 模式，淘寶的最 大特色 是小 B2C，淘 寶上 的 C 其 實 都是小 B。淘 寶 從 所 謂 的 C2C 走向B2C，不是一個根本的模式轉變，其實是小 B 走向大 B 的過程，旨在給產業提供可靠的規模的標准化服務，准確說是升級。

2010 年，淘 寶 網 B2C 業務淘 寶商城、機票等業務快速發展，業務增長是 2009 年的 4 倍。以淘寶電器城為例，銷售額從 0 到 1 億，電器城只用了不到 1 年的時間，原因

在於淘寶以及淘寶電器城實現了對消費者售後服務的承諾，用正品保障、全國聯保等標准化的專業服務打動消費者，使得平台成交額逐月增長。如今，淘寶電器城的日均訪問量已突破 300 萬，這一數字已經超過了擁有 1300 家門店的國美電器日均 274 萬人次的客流量。

去年 11 月 1 日，淘寶商城發布了全新戰略——在堅持整體平台化運營的基礎上，打造分行業垂直市場，並依 據 各 行 業的特 點制定包括物流、售後服務等在內的垂直化服務標准。10 天後的去年 11 月 11日，僅淘寶商城單日交易額便達到9.36 億，每 秒 成 交 超 1 萬元；2 家店鋪超 2 千萬；11 家店鋪超千萬；20 家店鋪過 500 萬；總共 181 家店鋪過百萬。

分析機構易觀國際發布數據顯示，2010 年第三季度，淘寶商城以超出第二名一 倍多的 33.5% 的市場份額繼續領跑國內 B2C 市場。ALEXA 最新公布的過去 3 月全球網站流量排名顯示，淘寶商城啟用10 多天 的 獨 立 域 名 Tmall.com 排名位列全 球 網站 1037 名，在中國綜合網站排名位列 24 名，名列國內 B2C 第一。淘寶機票方面，去年12 月 28 日，淘寶旅行國內機票單日出票量一舉超過 2.6 萬張，創下同類網站單日在線出票量的最高

紀錄。此時距離 5 月份淘寶旅行正式推出還不到 8 個月。而與此前旅游網站依靠電話呼叫中心獲得訂單不同，淘寶旅行所有旅行產品均通過純在線的方式與消費者見面。

日益壯大的 B2C與 B2C 市場的風光熱鬧相比，

C2C 近來的處境有些落寞。誰也不會否認，C2C 曾經為中國

電子商務市場的發展立下了汗馬功勞。近幾年來，C2C 的發展規模更是不斷壯大，這種簡單靈活的跳蚤市場模式，在中國網上零售市場上儼然是呼風喚雨、舍我其誰的王者。而淘寶網的崛起與發展，更是讓無數的消費者與店主在討價還價中盡享網購所帶來的樂趣。毫不誇張地說，正是 C2C 模式的發展，讓中國的商戶和消費者對電子商務有了最初的認識。

但 問 題也 隨 之而 來，盡 管 C2C模式的簡單與低端曾讓它在中國特殊的經濟環境下迅速走紅，但正所謂成也蕭何敗蕭何，簡單低端的特征也在一定程度上成為它進一步 發展的桎梏。國務院 新聞辦 公室主任王晨日前在國新辦舉行的新聞發布會上 指出，截至 2010 年11 月底，中國網民總數達到 4.5 億人，互 聯 網 普及率 達 33.9%，超 過30% 的世界平均普及率。與之形成鮮明對比的是，易觀國際 Enfodesk發布 的 數 據 顯 示，C2C 在中國 網上 零 售 市 場 規 模 占 比 在 2008 年達 到 93.3% 的峰值以來已經開始持續下降，預計至 2012 年將萎縮到 76.9%；而 B2C 所 占 規 模 則 會從 2008 年最 低 谷 的 6.7% 上 升至2012 年預計的 23.1%。發展的後續乏力、泛濫的假貨與侵權產品、頻頻發生的消費爭議以及備受爭議的偷 稅漏稅問題，都將 C2C 模式的困境彰顯無遺。有專家甚至稱，

C2C 模式的先天不足，只會拖累中國電子商務的發展走入低水平循環的死胡同，這種“針頭線腦”、“蠅頭小利 ”更模 糊了電子商務對生產、市場、流 通、消 費的革命性衝擊與變革，將電子商務庸俗化。

至於 B2B，則是電子商務大格局中交易額最 大的部分。據艾 瑞報告顯示，僅僅 2010 第三季度，中國B2B 電子商務市場營收規模就達到 25.1 億元，同比增長 46.6%，環比增長 3.6%。但這種 模式更適用於大企業，因為大企業的品牌效應，已經成功打開了產品的流通渠道。對於缺乏品牌優勢的中小企業而言，B2C 模式則顯得更加“貼心”。C2C 模式日漸式微，B2B 模式自成體系，B2C 模式風生水起，幾番對比之下，中國電子商務的變局意味深長，未來發展趨勢也逐漸明朗。

平台化成趨勢分析 認 為，2011 年 B2C 企 業 競

爭 將 全面升 級。市場 份額 依 然 是市場追逐的第一要素。隨著更多的B2C 企業跨過 IPO 門檻，差異化的服務、產品將成為廠商競爭的新模式。而以 淘 寶 B2C 為 代 表 的平台式 B2C 能更有效的集成更多資源，推動市場發展。

電子商務整體上還是一個的處於初級發展階段的行業，產業鏈的完善和提高必須依靠相關各方的共同努力。淘寶去年推出的開放平台，主要是通過眾多的第三方合作伙伴，把淘寶網的商品、用戶、交易、物流等一系列電子商務基礎服務，像水、電、煤一樣輸送給有需要的商家、開發者、社區媒體和各行各業，幫助產業鏈各個相關方提高開展電子商務的能力。

作者：廖慶升源自：通信信息報

中國消費者購物習慣改變

B2C 日益受歡迎或成主流

在拒絕谷歌收購一個月後，團購鼻祖 網 站 Groupon 昨日宣 布完 成了新的一輪 9.5 億美元融資，同時其將進入中國市場的計劃也獲得證實，中國區員工可能將迅速增至千人以上。

2008 年創辦的 Groupon 兩年內就從一個新興網站快速發展成為一個擁有 3000 多名員工的大型團購網站，並且估值已超過 20 億美元。去 年 12 月，谷 歌曾試 圖 以 60億美元的價格完全收購 Groupon，

遭到後者堅決拒絕。此後 Groupon一直在尋找新的融資渠道。

與 此 同 時，Groupon 進 入 中 國市 場 的 消 息也 得 到 了 團 購 網 站24 券 CEO 杜一楠的證實。據悉，Groupon 正在國內招兵買馬，並已與國內幾家團購網站進行合作會談。在此前披露的 Groupon 招聘郵件中，Groupon 計劃今年在前 3 個月內將中國區員工總數增至 1000人。

源自：京報網

團購鼻祖網站進軍中國

【本 報 訊 】泰 翁 國 際 商 業 網（TYLOON.COM）是 世界上 第 一個、也是唯一的能用中文、西班牙文、英文及混合的關鍵詞搜尋美國與中國兩千七百萬商家資訊的網上國際黃頁與 地 方 搜 索引擎。她是美中之間第一個多語種的電子商務資訊的搜索平臺。在多種語言搜尋方面，泰 翁 網具有國際 先 鋒地位，解決了 GOOGLE 與 YAHOO尚未解決的問題。

泰翁目標：建立一個多種語言、覆蓋世界主要發達國家與金磚四國的全球電子商務搜索平臺，做到每一個國家的商業資訊都可以用多種語言進行搜尋，人們可以用自己的語言迅速找到其他國家的商業資訊。泰翁網也是一個面向國際中小企業的實用型網路商業應用軟體的服務平臺，商家可借助泰翁網進行產品管理、帳單管理、發貨管理，及與客戶溝通，給折扣，等項活動，大大提高商業管理的效率，並形成一個公司與公司、公司與個

人之間積極互動的國際性商業網絡。

2010 年 9 月 10 日升級後的泰翁：在原有商家自動化登錄與管理的基礎上，最近進行了一次軟件更新換代，重新優化了軟件結構，增添了購物車系統，強化了電子商務購買的功能，實現所有商家可自行更換網頁範本，自行設計和任意改變自己網頁外觀，還有網站自動翻譯系統。對商家來說，在泰翁網登記和添加產品與服務介紹，等於是迅速架構了一個功能齊 全的電子商務網站。

泰翁近期展望﹕架構更多國家的商業搜索平臺，力爭一年的時間內使泰翁國際商業網完整的搜索功能覆蓋八個國家，它們是：美國、中國、加拿大、英國、德國、法國和巴西。其中半數以上國家的商業資訊可以用十二種語言進行搜索，它們包括：英文、西班牙文、中文簡體、繁體、德文、法文、義大利文、日文、韓文、俄文、葡萄牙文與阿拉伯文。

細說泰翁網（一）：多語種的商業搜索平臺

【本報訊】國際煙草特別博覽會將於 3 月 2 日在拉 斯 維 加 斯開幕，在展會現場將彙集最為廣泛的煙草、煙草制品及附屬品。為期三天的展會期間，安排了令人興奮的和內容豐富的活動。國際煙草特別博覽會在煙草行業展會中達到登峰造極的聲譽， 2011 年國際煙草特別博覽會承諾將不辜負這一名聲，一定辦得比以往更大和更好。

本屆展會有 150 多 個參展商，並將組織重點在於業務重建的分組會議，探討今年不可錯過的貿易活動將提供數以百計的特別展銷會和網絡機會。將近百分之九十的對參展商提供的折扣和與會者實

現的儲蓄將會抵消大部分旅游費用。

國際煙草特別博覽會參辦的慈善高爾夫球競標賽首次在本屆博覽會亮相，並定於 3 月 1 日舉行。每個注冊者在到達時將享受清淡的早餐，練習和在銀石 高爾夫俱樂部打 18 洞的高爾夫球。這一天將以雞尾酒會頒獎和慈善拍賣收尾，所得款項將受益於美國雪茄權利組織，該組織為爭取雪茄吸煙者權益發揮了至關重要的作用。

今 年展會將討論以下議 題：把煙草企業變為 有利潤的品牌；雪茄——尚未 顯示 的 前景；雇 用最好的雇員；為 新企業和建 立客戶

忠誠度的特別活動。國際知名的雪茄混合專家何塞•布蘭科（Jose Blanco）將每天主講一堂課，其內容為怎樣混和不同雪茄和填料方能製造優 質雪茄的配方，他的聽眾只限於持票人。

本期展會 40 多名新參展商將展示他們的產品。2011 年國際 煙 草特別博覽會也歡迎來自世界各地

和來自這些國家的參展商：中國、荷蘭、西班牙、埃及、台灣、瑞典、約旦和加拿大。這些和其他參展商在展示目錄上人將會重點標出，在他們的目錄旁插上他們的國旗。

國際煙草特別博覽會是唯一不含有資格規定或對參展商和參加者有任何限制的煙草國際貿易展。參加者只需在煙草業和 21 歲以上即可參加或展銷。

展會設有優質雪茄酒吧和酒廊，讓與會者在一個舒適區域聚在一起享受免費飲料，並享有優質的雪茄，這些將再次成為展會的特點。此外，配合大眾需求，對買家提供大贏家輪子旋轉，嘗試自己運氣而獲得大獎的機會。

有 了這 一 切 和 提 供 更 多 的 機遇，2011 年 國際 煙 草特別博覽 會在煙草行業成為任何人都不想錯過的機會。要注冊，請訪問 www.tobaccoplusexpo.com 或者撥打免費電話 888-737-3976。

富媒體時代 打造受眾體驗式營銷

消費者為了誰消費？

營銷會展‧A7www.ChineseBizNews.com January 15- January 21， 2011 二○一一年一月十五日至廿一日

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嘉信理財 1.19 億美元了結不當營銷指控

搜狐超越內容為王轉型新營銷平台

【本報杭州專訊】1 月 13 至 1 月

15 日，以“謀篇•布局•新視野”為

主題的第七屆中國會展經濟國際合

作論壇 13 日在杭州開幕，中國全國

政協副主席阿不來提•阿不都熱西

提出席論壇開幕式並發表講話。

阿不來提•阿不都熱西提在講話

中說，會展業已經成為刺激中國經

濟增長的重要引擎，已經連續舉辦

多屆的中國會展經濟國際合作論壇

為中外會展業的交流與合作搭建了

一個很好的平台，是中國展覽業全

面對外開放、廣泛尋求合作、努力實

現共贏的良好體現。

據了解，本屆論壇吸引了近 600

名全球會展業界精英和商界人士參

會。為期三天的論壇中，與會代表將

聚焦金融危機後中國乃至全球會展

業的發展態勢，著重探討更為理想

的會展業發展模式，努力挖掘會展

經濟新的增長點。

中國國際貿易促進委員會在本屆

論壇期間發布了《中國會展經濟發

展報告 (2010)》。據介紹，中國會展

業在“十一五”時期取得了快速發

展，政府部門對會展業的引導和支

持力度仍在不斷加強。目前，中國已

有 152 個地級及以上城市建有會展

場館並每年舉辦會展活動，為會展

業在中國的發展奠定了良好基礎。

中 國 會 展 經 濟 國 際 合 作 論 壇

（CEFCO - China Expo Forum for

International Cooperation）是目前中

國規模最大、規格最高的會展業大

會，吸引了來自 30 多個國家和地區

的 3000 多位會展業和其他各界人

士參會。每一屆均有超過 500 位國

內外會展業人士參加，其中第六屆

和本屆參會代表人數都達到大約

600 人。

論壇主辦單位共有四家，都是在

國內外具有重要地位及較強影響

力的會展機構，包括中國國際貿易

促 進 委 員 會（CCPIT），國 際 展 覽

業 協會（UFI ），國際展覽與 項目

協會（IAEE）以及獨立組展商協會

（SISO）。每屆論壇的與會者除來

自上述重要機構外，還包括各重要

會展城市的政府官員以及各大展覽

公司及會議公司，例如慕尼黑展覽

國際博覽會公司、法蘭克福展覽有

限公司、國家會議中心等等。

挖掘中國會展經濟新的增長點

舊歲剛辭完，互聯網世界的互掐戰況又有了續曲：這回是金山頂著為用戶利益打抱不平的名頭向 360宣戰。不管是出於私心還是為公眾泄憤，起碼這個繼續發酵的事件開始不回避問題的核心，即以關注用戶利益為前提。例如，同樣的《百家講壇》，為什麼權威專家不能帶動我們攝取老祖宗歷史精華的熱情，而換種演繹的方式就立刻變得百人空巷、火爆熒屏？關鍵在於尊重了用戶的觀賞體驗，用戶有價值選擇的權利，不將枯燥的演說變得生動有趣怎樣帶動用戶的熱情？所以，贏，就要贏在用戶！這是適用於任何行業的金科玉律。

實現營銷的先決條件是充分考慮到受眾的行為體驗。而一切以受眾的消費及閱讀習慣為導向的富媒體傳播方式，將廣告從策劃，創意、展示方式、發布時機、投 放區域以及受眾分類等各方面進行有

效整合，來進一步達到提高廣告主的信息精確傳達的效果。據艾瑞咨詢預測，2011 年中國網絡廣告市場規模將達到 370 億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達 到 237 億 元 人民 幣 和 133 億 元人民幣。由此可見搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式或將成為推動網絡廣告市場發展的主要動力。

從外在的創意形式到技術支持，富媒體廣告打造了“受眾體驗式”網絡營銷。對於廣告主來說，由單純追求點擊率逐漸轉變為關注自身品牌的精確曝光率，網絡廣告的“閱覽率”成為廣告主關注的重要評估指標。這意味著，網絡廣告並不單純在點擊後才會產生效果。這是不是意味著廣告會在用戶的眼皮底下悄悄地來，又悄悄地走呢？當然 不是，富媒 體 廣 告以 獨 有 的創意形式，比如全屏換底，瘋狂視

頻……這一系列的創意形式緊緊地抓住受眾的眼球。並通過行為定向，內容定向等技術手段對受眾數據的追蹤、分析、監測，將品牌廣告的傳播與媒體與受眾相匹配，顯然比之前單純追求點擊率的營銷方式要精准得多。

2010 年 12 月 18 日 全 新 大 眾POLO、新途安的聯袂上市，為了此次新車的宣傳，傳漾為大眾 POLO精心制作了一系列富媒體 創意廣告。在此次設計中，傳漾特別采用了“畫中畫”的創意形式，動靜結合，帶來不一樣的視覺衝擊，同時關注與目標受眾的積極互動。創意的廣告形式加上強大的互動營銷效 果 為 POLO 新車上市積累了大量人氣指數。此外，大眾 POLO 還通過線上線下雙管齊下的整合傳播策略進一步擴大品牌的知名度。在線上，“上傳你最愛的設計，讓他

紅起來”，針對大眾汽車的產品特性和客戶需求，傳漾運用頻次控制和地域定向兩種定位技術精准鎖定目標受眾；在線下，借著賽車運動的號召力不僅表現其專業品質，更突出了品牌的親和力，同時舉辦了“最紅 設計”和“紅人大賽”等人氣選拔活動，掀起了一股紅色風潮。

網絡時代正在逐步改變傳統的營銷模式。隨著中國汽車消費人群的網絡聚集度和粘滯度越來越高，在未來汽車營銷體系中，網絡將承擔越來越重要的角色，這次上海大眾新車發布就是一次有益的嘗試，而屬於我們的互動網絡營銷新時代也將隨之到來。迎接“富媒體”時代，傳漾將緊跟其前進步伐，不斷為富媒體創意廣告注入新鮮“血液”。

源自：艾瑞網

2011國際煙草特別博覽會將於 3 月 2 日在拉斯維加斯開幕

第七屆中國會展經濟國際合作論壇在杭州召開

【本報特稿】消費 者消費的理由很多，舉凡 為了需 求、品味、表現身份等等都是花錢的原因。雖然消費的理由很多，但是並非所有的消 費 行為 都是 為了“自己”，因為消費者可能為了某些人的期望或眼光而消費，也可能因為某些人的要求或限制而消費。如果消費者的“消費決策”並非由單一個人完成，那產品促銷的方式怎麼可以只針對“目標消費者”來制定？

以汽車廣告來說好了，您想過在兒童卡通節目時段播放汽車廣告嗎？雖然小朋友並不是直接的目標消費群，但是如果一位父親下班回家跟家人討論要換車的時候，小朋友吵著說“爸爸，週末帶我去 XX 汽車，我要參加他們的試車換 XX 玩具活動”，然後在爸爸試車完畢之後贈送一台 XX 汽車的模型給這位小朋友，沒錯， XX 汽車馬上多了一個最接近 直接消費者的貼身業務人員。另外一種手法是可以在女性話題節目討論“哪種男人最顧家”，然後談到男人的個性、男人的品味、男人的行為、男人的地位，接著在廣告的時候出現某家車商的廣告寫著“開 OO 汽車是最顧家的男人”，我想你的女朋友或太太就可能因為這樣在晚上跟你討論 OO 汽車對男人的重要性。

另外一個常見的例子是奢侈品的消費行為。消費者購買奢侈品的理由很多，也許因為奢侈品代表的是“不同的品味”、也可能因為奢侈品代表“不可挑剔的品質”，但是就奢侈品的消費行為來看，一定

都滿足“買的起”與“超級貴”這兩個要素。如果以馬思洛的“需求層級理論”來看，由社交需求、尊重需求至自我實現需求，都給奢侈品很好的切入機會。以這個角度來看，購買奢侈品的消費者不是為了自己買的，是為了別人眼光而購買。

最 近 有 一 本 汽 車 雜 誌 針 對 Porsche Cayman 與 Nissan 350Z 這兩 款車作了比 較，無 論 是 性 能或價格的比較，“數據上”看起來 Nissan 350Z 都佔了優勢，但是每次我問朋友會做怎樣的消費決策時，得到的答案幾乎跟他的財富可以分為下面三個等級：

1. 身價百萬的朋友：“我會考慮買 350Z”

2. 身價千萬的朋友：“我會考慮買 Cayman”

3. 身 價 上 億 的 朋 友：“ 我 會 買 Cayman，然後買一台 350Z 給我兒子”

對不同身價的人來說，兩台車子的價格與性能都沒有改變，但是為什麼會有不同的考慮結果？消費者的消費決策真的是為了自己的最佳利益嗎？一定是的，但是這個最佳利益不見得只是性能、價格，別人眼光所得到的認同可能是更重要的利益。所以在研究消費者心理的時候若忘記把別人的眼光考慮進去，那就真的會“看走眼”。

作者：江亘松，創業與 行銷管理顧問，台灣網路通科技有限公司負責人，中華軟協網路 行銷顧問師

金 融 服 務 企 業 嘉 信 理 財公司（SCHW）周二宣布，公司已經同意支付 1.19 億美元罰款，了結多家監管機構針對公司短期貨幣市場基金產品收益率加（YieldPlus）的不當營銷指控。

嘉 信 理 財表 示，1.19 億 美 元 的罰款將分別支付給金融監管局，證券交易委員會和伊利諾伊州監管部門。公司將記錄 9700 萬美元的稅收支出來完成這筆和解罰款

的支付。美國證券交易委員會周二的報

告指出，和解協議了結了委員會針對嘉信理財在 YieldPlus 基金的營銷過程中的誤導型陳述指控。美國證券交易委員會同時在聯邦法庭提交了對嘉信理財投資管理公司前任固定收益產品首席投資官基默達菲提斯（Kimon Daifotis）和嘉信理財執行副總裁蘭戴爾默克（Randall Merk）個人 的 指控。

訴狀稱兩人沒有有效制止非公開信息的濫用，並在 YieldPlus 基金的運營過程中犯有 欺詐罪行，同時違反了多項證券法規。

另一方面，金融 監管局也在周二發 表聲明稱，已經要求嘉信理財向特定基金撥付 1800 萬美元，以償還 YieldPlus 基金投資者的本金。

源自：騰訊財經

隨著互聯網市場的發展和成熟，門戶也在積極調整自身業務模式。

1 月 11 日，搜狐在“刷新我們”為主 題的 搜 狐 WORLD 營銷大 會上公布了 2011 年發展戰 略。搜 狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕表示，通過布局搜狐媒體平台、娛樂、汽 車、焦 點、金 融、無 線 以 及WEB2.0，實現從媒介平台向營銷策略中心的結構轉型。

“門戶網站不再僅僅是單純傳播新聞資訊的平台，而是追求在重要細分市場為用戶提 供全面深度服務。”王昕對《每日經濟新聞》記者表示，2011 年搜狐將實現向營銷平台角色的升級，在“再造搜狐”戰略航向的指引下，以社會化媒體營銷和視頻營銷為依托，全面升級產業化整合應用服務以及策略型營銷平台的升級建設。

據了解，2011 年，搜狐將在娛樂、

汽 車、焦點、金融等領域發力，其中娛樂將主要精力放在網絡視頻領域，構建一條包括娛樂媒體、視頻平台、影視投資、藝人經紀、大型活動為主的完整娛樂產業鏈條；金融領域也將從純媒體平台轉型為技術公司、商業機構，提供一些新的金融營銷的嘗試和探索，致力於提供金融營銷全產業鏈解決方案。主要業務包括金融電子商務、線下投資者服務、IPO 與上市公司服務、金融客服管理工具、投資理財決策工具五個方面。

此外，搜狐焦點也將觸角延伸到二三線城市，並依托城市站資源，推出門戶網站首個團購網站“搜狐愛家團”，同時將投入 4 億元的資源成立二手房集團，通過戰略收購布局二手房市場。

“以內容驅動的門戶商業模式正在面臨挑戰，互聯網競爭從內容

為王過渡到應用和服務為王的階段。原因在於，互聯網作為一種獨立的商業模式將很難存在，反而是與傳統經濟更好地對接，利用互聯網更好地進入到傳統經濟體系發展當中是互聯網公司急需解決的問題。”易觀國際高級分析師李智表示。

李智指出，搜狐從本身的資源優勢出發開始向某些行業的全產業鏈延伸，也是互聯網與實體經濟對接的一種應對。對於門戶而言，用戶是優勢，廣告收入是第一層次的變現，向傳統企業提供基於用戶資源更深層次的服務，電子商務也好，客戶關係管理也好，都是順理成章的事情。

作者：謝曉萍源自：每日經濟新聞

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