ATHENS CITY BRANDINGATHENS THE SPIRITUAL CITY

Οι πόλεις του κόσμου ανταγωνίζονται προκειμένου να λάβουν μια υψηλότερη κατάταξη στο σύστημα ιεράρχησης. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω του city branding (αστικό μάρκετινγκ). Το city branding βοηθά τις πόλεις να γίνουν ελκυστικές στις δυνητικές αγορές και δημιουργεί ένα στρατηγικό πλάνο βελτίωσης της εικόνας της πόλης. Τι κάνει τις πόλεις να είναι ελκυστικές;

Όσον αφορά την παγκόσμια κατάταξη της Αθήνας αυτή βρίσκεται στην 32η θέση της παγκόσμιας κατάταξης σε σχέση με τον τουρισμό της. Οι 3 πρώτες θέσεις ανήκουν στις : Ελβετία, Γερμανία, Αυστρία. Ο τουρισμός θεωρείται ο κυριότερος μοχλός μιας ενδεχόμενης οικονομικής κατάταξης, ενώ άλλες χώρες όπως η Δανία και η Σιγκαπούρη είναι πολύ πιο ανταγωνιστικές στον τουρισμό.

Οι κύριες προσπάθεις branding που έχουν προσπαθηθεί και χρηματοδοτηθεί :

• Ολυμπιακοί αγώνες 2004: Έχουμε βελτίωση και αναβάθμιση της τουριστικής υποδομής και ανάδειξη του περιφερειακού τουριστικού προϊόντος. Επίσης άλλαξε γενικότερα η εικόνα της Αθήνας, ενώ υπήρξε βελτίωση/αναβάθμιση των διεθνών μεταφορικών της χώρας (τραμ, αττική οδός)

• Re-thing Athens : Το ίδρυμα Ωνάση χρηματοδοτεί και διοργανώνει το έργο Re-thing Athens με σκοπό την ανασυγκρότηση του κέντρου της Αθήνας.

• Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος: Το συγκεκριμένο ίδρυμα προσφέρει χορηγίες στους τομείς της υγείας, εκπαίδευσης και πολιτισμού.

Εμείς προτείνουμε συνεργασία με το Ωνάσειο Ίδρυμα ,για ένα πρόγραμμα βασισμένο στο Re-thing Athens το όποιο θα αναπτύξουμε και εξελίξουμε.

Ο κύριος ανταγωνισμός μας είναι οι ευρωπαικές πόλεις. Οι πόλεις με την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και οι λόγοι της επιτυχίας του branding τους είναι οι εξής :

➢ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΥΠΟΛΗ: Η Κωνσταντινούπολη είναι η έδρα της ορθόδοξης εκκλησίας. Τα πιο δημοφιλή αξιοθέατά της είναι 1)η Αγιά Σοφιά, που αποτελεί ένα από τα κορυφαία σύμβολα χριστιανισμού παγκοσμίως, 2)το Μεγάλο Παζάρι ,το οποίο είναι μια απο τις μεγαλύτερες και παλαιότερες στεγασμένες αγορές του κόσμου και 3)ο Βόσπορος, που είναι το στενό μεταξύ Ευρώπης και Ασίας. Αποτελεί το στενότερο πέρασμα της διεθνής ναυσιπλοοίας και ενώνει την μαύρη Θάλασσα με την Θάλασσα του Μαρμαρά.

➢ ΑΜΣΤΕΡΝΤΑΜ: Το Άμστερνταμ έχει όλα τα πλεονεκτήματα μιας μεγάλης πόλης. Έχει σπουδαίο πολιτισμό, έντονη νυχτερινή ζωή, διεθνή φημισμένα εστιατόρια κ.α. Όμως, το κυριότερο τουριστικό αξιόθεατο στο Άμστερνταμ είναι τα μουσεία. Όλοι γνωρίζουν το Rijksmuseum, το μουσείο του Van Gogh και το Stedelijk museum (κρατικό μουσείο σύγχρονης τέχνης),αλλά υπάρχουν ακόμα περισσότερα. Τέλος, η πόλη ενδείκνυται για βόλτες με ποδήλατο, καθώς είναι επίπεδη και διαθέτει ποδηλατόδρομους.

➢ ΒΙΕΝΝΗ: Η Βιέννη είναι η πρωτεύουσα της Αυστρίας και αποτελεί την πολιτιστική και οικονομική καρδιά της χώρας. Διαθέτει πολύ μεγάλη ποικιλία σε ιστορικά μνημεία οπως είναι η αναγνωρίσημη εκκλησία του Αγιού Στεφάνου που λειτουργεί απο το 1137, το παλάτι της Σίσσυ, τα δίδυμα μουσεία Kunsthistorisches κ.α.

Το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε δεν είναι συγκεκριμένο. Απευθυνόμαστε σε όλες τις ηλικίες , όλες τις οικονομικές βαθμλιδες και σε όλες τις εθνικότητες. Στους νέους για την διασκέδασή τους, στις μεγαλύτερες ηλικίες για την διατήρηση της ηρεμίας τους, σε εύπορους και μη για το εύρος των τιμών ανάλογα με τις ανάγκες του καθενός, για Έλληνες και ξένους για τα αξιοθέατα, για διασκέδαση,για επιμορφωτικές δραστηριότητες κ.α.

Σχετικά με το όραμα της ιδανικής Αθήνας, αρχικά αυτό περιλαμβάνει μια καθαρότερη πόλη, δηλαδή μια πόλη χωρίς απορρίμματα, χωρίς graffiti και συνθήματα που μουντζουρώνουν τους τοίχους. Και το σημαντικότερο από όλα ένα οργανωμένο πρόγραμμα κλιματικής μεταβολής με την αντικατάσταση των υφιστάμενων υλικών –όπου είναι δυνατόν- σε πεζοδρόμια, πλατείες, δρόμους με υλικά σύγχρονα φωτοκαταναλωτικά. Χρήση υλικών που απορροφούν τη ρύπανση.

Ενίσχυση της ενσωμάτωσης πράσινων στεγών και κατακόρυφου πρασίνου με νέες τεχνολογίες.

Επίσης, η ιδανική Αθήνα απαιτεί τη δημιουργία ενός πάρκου ευρωπαϊκών προδιαγραφών. Στη συγκεκριμένη περίπτωση θα μπορούσε να αξιοποιηθεί το Πεδίον του Άρεως, να γίνει ανοιχτό στον κόσμο, με χώρους αναψυχής και άλλες πολιτιστικές εκδηλώσεις. Δεν χρειάζεται κάποια πρωτότυπη ιδέα. Εθελοντικές ομάδες, σύλλογοι γειτονίας και άνεργοι με μικρή οικονομική βοήθεια του δήμου, με ένα εμπνευσμένο πλάνο, θα μπορούσαν να αναστήσουν το πάρκο. Στη συνέχεια μια καλύτερη Αθήνα περιλαμβάνει την πραγματοποίηση πολιτιστικών εκδηλώσεων με τη διοργάνωση συναυλιών και άλλων καλλιτεχνικών εκθέσεων. Δημιουργία διαγωνισμού ελεύθερης υπαίθριας έκφρασης ίσως και με συνεργασία με το φεστιβάλ Αθηνών ώστε τα graffiti και τα συνθήματα να χρωματίζουν και όχι να μουτζουρώνουν την Αθήνα.

Επιπλέον, δημόσιοι χώροι και εγκαταλελειμμένα ακίνητα θα αξιοποιηθούν ώστε να γίνουν μικρές εστίες καλλιτεχνικών δρώμενων. Στη συνέχεια η δημιουργία ποδηλατοδρόμων θα συνεισφέρει σε μεγάλο βαθμό στην μείωση της κυκλοφοριακής συμφόρησης και της ατμοσφαιρικής ρύπανσης που ταλαιπωρούν για δεκαετίες το κέντρο της Αθήνας. Τέλος, η δημιουργία παροχών που θα διευκολύνουν τουρίστες και ντόπιους περιλαμβάνει μεταξύ άλλων την πεζοδρόμηση της Αθήνας. Οι αθηναίοι και όχι μόνο δεν μπορούν να περπατήσουν στην ίδια τους την πόλη. Τα πεζοδρόμια είναι ανύπαρκτα, κατεστραμμένα ή κατειλημμένα από αυτοκίνητα.

Για να γίνει η Αθήνα μια πόλη με καλύτερη ποιότητα ζωής και οι κάτοικοι αλλά και οι επισκέπτες της να μένουν ικανοποιημένοι απο την πόλη, πρέπει να βελτιωθούν οι υποδομές της.

Για να διευκολύνονται οι πολίτες και οι τουρίστες στις μετακινήσεις τους, προτείνουμε την επέκταση του μετρό, αλλά και την αύξηση των δρομλογίων όλων των υπολοιπων μέσων. Επίσης, ο κόσμος θα ήθελε να δεί την πόλη μας πιο περιποιημένη και καθαρή , έτσι είναι πολύ σημαντικό να γίνουν αναπαλαιώσεις των παλιών κτηρίων και ιδιαίτερη περιποίηση της πολιτισμικής μας κληρονομιάς για να είναι η Αθήνα πιο ομοιόμορφη.

Τελευταίο και ίσως σημαντικότερο, η Αθήνα θεωρείται δυστυχώς ‘τσιμεντούπολη’ και της λείπει πράσινο. Για να έρθει ,λοιπόν , πιο κοντά στη φύση αλλά και τους πολίτες και τουρίστες της, η λύση είναι η δεντροφύτευση και γενικότερα η δημιουργία πάρκων και πράσινωνν σημείων που θα περιποιούνται τακτικά και θα αλλάξουν τον αέρα της πόλης μας κυριολεκτικά και μεταφορικά.

Φυσικά, οι παραπάνω δράσεις που έχουν σχέση με τη βελτίωση της όψης και της βιωσιμότητας της Αθήνας, ισχύουν όχι μόνο για το κέντρο της πόλης αλλά και για ολόκληρο το λεκανοπέδιο και τα προάστιά του. Στην Αθήνα ζούν εκατομμύρια ανθρώπων και την επισκέπτονται χιλιάδες τουριστών οι οποίοι περιμένουν να δούν μια πόλη που είναι εξ ολοκλήρου αναπτυγμένη και ‘υγειής’. Οι δράσεις που έχουν σχεση με την αναδόμηση της πόλης, αλλά και για την διοργάνωση εκδηλώσεων που θα τραβήξουν το ενδιαφέρον όλων και θα αυξήσουν ακόμη περισσότερο την επισκεψιμότητα της Αθήνας είναι δράσεις τις οποίες η εταιρία μας σκοπεύει να εφαρμόσει σε όλες τις περιοχές της πόλης. Με αυτό τον τρόπο οι πολίτες και οι επισκέπτες θα επιθυμούν να επισκέπτονται, να κυκλοφορούν και να ζούν για ολες τις περιοχες και οχι μονο στο πολιτιστικό κέντρο.

Ο αντίκτυπος που θα έχει το branding μας τόσο στους κατοίκους της Αθήνας,όσο και στους επισκέπτες της, θα είναι σε πρώτο πλάνο η προσπάθεια να προσελκύσουμε κόσμο στην πόλη της Αθήνας(ιστορικό κέντρο).Κατ'αυτόν τον τρόπο θα έχουμε καθαρό πλεονέκτημα,αφού θα βελτιωθεί το οικονομικό και βιωτικό μας επίπεδο. Παράλληλα σε βάθος χρόνου οι επιχειρήσεις θα αυξάνονται και μαζί με αυτό όλο και περισσότερα εργατικά χέρια θα αποκαθιστούναι από τον τουρισμό της.Επιπλέον ας μην ξεχνάμε ότι το κύρος της πόλης θα αναβαθμίζεται σταδιακά και σε τέτοιο βαθμό,ώστε να φτάσει να γίνει ισάξια ανταγωνιστικό με άλλες πόλεις του εξωτερικού.

Τέλος,εκτιμούμε ότι το branding της εταιρείας μας θα αποδειχθεί πλήρως κερδοφόρο και συνάμα επιτυχημένο,αφού θα έχουμε υλοποιήσει έναν από τους βασικότερους στόχους μας:

(1) την ευρεία επισκεψιμότητα στο ιστορικό-πολιτιστικό κέντρο της Αθήνας και (2) την ανύψωση του βιωτικού επιπέδου των κατοίκων της πόλης από τα έσοδα του τουρισμού.