Ancroil Brand Identity

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AncroilCORPORATE I.D. - NOVA IDENTIDADENOVEMBRO 2007

Enquadramento.


Cliente

Ancroil Combustiveis

Projecto

Nova Identidade - Desenvolvimento da Marca

Comunicacao

Identidade

Ancroil - Combustiveis CORPORATE I.D. - DESENVOLVIMENTO DA MARCA NOVEMBRO 2007

Vai nascer uma nova referência na área de produtos petrolíferos em Angola, a Ancroil.

Vocacionada para promover a mobilidade, o humanismo e o desenvolvimento nacional, a Ancroil solicitou à Illusive a criação da sua identidade gráfica e verbal.

Uma identidade diferenciadora tal como a natureza da empresa que agora nasce para dinamizar o mercado angolano.

Crude.


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O crude é o principal motor da economia angolana. 80% do rendimento do país provém das receitas petrolíferas.

A economia angolana é fortemente marcada pelo crescimento do mercado do crude, que subiu de 1,4 milhões de barris por dia em 2005 para 2 milhões em 2007.

Em 2006, Angola foi admitida como membro da OPEC. Actualmente, Angola é o segundo produtor de crude da África Subsariana e uma das mais promissoras fontes de recursos energéticos petrolíferos do mundo.

O motor do mercado angolano.

Quem vaicompetircom?


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O maior produtor de gasolina e gas em Angola.

Assinatura: (The power of) human energy

Codigo cromatico: Azul e Vermelho

“Finding newer, cleaner ways to power the world“ �

O maior refinador e comercializador de produtos petrolíferos do mundo e fornecedor de energia que apoia o crescimento de economias em desenvolvimento e a melhoria dos padrões de vida em todo o mundo.

Assinatura: Taking on the world’s toughest energy challenges.

Codigo cromatico: Azul escuro e Vermelho

Energy for growth�


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A Total é uma empresa multinacional de energia, comprometida em elevar com inovação e iniciativa uma resposta sustentável às exigências energéticas da humanidade.

Assinatura: Our energy is your energy

Codigo cromatico: Azul, Amarelo torrado e Vermelho

Detida pela Petrogal Angola (49%) e pela Sonangol (51%), a sua actividade centra-se na distribuição e comercialização de combustíveis líquidos e lubrifi-cantes e na exploração de postos de abastecimento e estações de serviço.

Assinatura: Energia Positiva.

Codigo cromatico: Laranja, preto e branco.

�


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O negócio da BP é sobre encontrar, produzir e comercializar os recursos naturais energéticos dos quais o mundo actual depende.

Assinatura: Beyond petroleum.

Codigo cromatico: Verde, amarelo e branco.

A Sonangol, tem por objecto principal a prospecção, pesquisa, desenvolvimento, produção, transporte, comercialização, refinação e transformação de hidrocarbonetos líquidos e gasosos e seus derivados, incluindo actividades de petroquímica.

Assinatura: Produzir para transformar.

Codigo cromatico: Amarelo, vermelho e preto.�


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- Pela sua linguagem gráfica e verbal. Pela utilização de um código cromático distinto, memorável e impactante para os seus públicos-alvo. Por uma assinatura e código verbal próximos das pessoas.

- Por uma personalidade carismática, emocional e natural. Uma personalidade forte, emblemática e próxima dos seus públicos-alvo.

- Por uma presença coerente e pertinente. Independentemente dos suportes comunicacionais onde a marca Ancroil estiver, tem sempre uma presença consistente, coesa e que fala a mesma língua dos seus vários públicos.

Como é que a Ancroilse vai diferenciar?

Valores da marca.


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Natureza, Prosperidade e Humanismo.

Os valores que estão na base da Ancroil regem a sua actuação no mercado e o seu relacionamento com os seus vários públicos - accionistas, clientes, colaboradores, fornecedores e comunidades locais onde está implantada.

Natureza, para o cuidado e preservação da flora e fauna nacionais.

Prosperidade, para o desenvolvimento equilibrado e sustentado da nação angolana.

Humanismo, para o desenvolvimento do maior recurso do país, as suas pessoas.

A Ancroil promoverá esses valores na sua actuação, associando-se e fazendo parcerias com organizações para o desenvolvimento de Angola nessas três vertentes.

Uma percentagem a determinar das suas receitas poderão reverter para organizações humanitárias, ambientais e promotoras do desenvolvimento do país.


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Ser a empresa petrolífera de referência no mercado angolano nas três vertentes que estão na sua essência:

- Humanismo, prosperidade e ecologia.

Visao.


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Dinamizar o mercado petrolífero angolano, através de uma atitude responsável e sustentável em relação ao país, à humanidade e à natureza.

Missaoda marca.


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- Natural, Orgânica, Próxima, Humana, Positiva , Empreendedora, Enérgica, Responsável.

Personalidade da marca.

Racionalmarca Ancroil.


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Ceu

Terra

Homem

A triade como principio aestetico principal:

Nesta disposição, vertical, horizontal e diagonal a tríade representa a relação entre céu, terra e homem.

Simbologia.


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Prosperidade

Humanismo

Natureza

Formato diferenciador: - A inspiração na natureza, no equilíbrio do cosmos, na arquitectura japonesa de jardins e ikebana (arranjos florais) e no embondeiro.�Um formato que sugere um caminho, alude à natureza, ao equilíbrio, à simplicidade. Uma estrada para o equilíbrio, para a prosperidade.

Há o ramo da verdade, o mais alto, o ramo de “companhia” (um pouco mais curto) e o “flutuante” (o mais curto). São usualmente chamados de Ten (céu), Chi (terra) e Jin (homem), a definição arquétipa chinesa da estrutura tripartida do Universo. É também chamada a tríade de forças, uma horizontal, outra diagonal e outra vertical que correspondem à tríade, céu, terra e homem.

Cada um desses ramos faz alusão ao valores basilares da Ancroil (natureza, prosperidade e humanismo).

A gota que contém os três pilares representa os combustíveis, a água, a energia, a vitalidade.

A “divisão” que os ramos fazem na gota dão a sensação de uma silhueta de um tronco de árvore, ao longe, no horizonte, simbolizando longevidade, visão para o futuro.

Formato.


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Ocres, terra, verdes.

A natureza, a emotividade, a terra angolana e o verde da sua flora única (embondeiro).

O símbolo contém várias tonalidades de cor que sugerem as nervuras de uma folha. O primado da natureza, a alusão a uma vida “mais verde”, ao ritmo biológico da Terra.

A emotividade, as cores quentes, a ligação às pessoas.

Os tons quentes dão um carácter humano, aproximando a marca dos seus públicos-alvo.

Codigo Cromatico.

Nomee Assinatura.


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Identidade


A ligação à mobilidade, à movimentação de pessoas e bens, ao “core business” da empresa (distribuidora e fornecedora de combustível).

O lado emocional de desenvolver Angola, de se mover por uma causa, por um país promissor, por uma nação plena de potencialidades.

Nome e Assinatura.

A marcaAncroil.


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