Alvar Aalto -kaupunkien verkosto ja matkailuyhteistyö

Matkailun ideariihi 13.2.2018’Kulttuuriympäristöt matkailun voimavarana’

Susanne Sarvilinna, Visit Jyväskylä/ Jyväskylän kaupunki

Jyväskylä, Laukaa, Muurame, Uurainen, Hankasalmi, Petäjävesi, ToivakkaSäynätsalon kunnantalo, Kuva: Keijo Penttinen

Aalto-kaupunkien verkosto

Perustettiin Jyväskylässä Alvar Aallon syntymäpäivänä 3.2.2017

Aalto-kaupunkien verkostoon kuuluu 16 kaupunkia:Alajärvi, Espoo, Eura, Helsinki, Jyväskylä, Kotka, Kouvola, Paimio, Pori, Rovaniemi, Seinäjoki, Turku, Varkaus jne.

Toimijaverkostoa hallinnoi Alvar Aalto –säätiö

Avoin kaikille kaupungeille, joissa on yksi tai useampi Alvar Aallon suunnittelema, merkittäväksi luokiteltu, toteutunut rakennus

Kaikkiaan kaupunkeja on n. 40 ympäri maailmaa

Laajentuminen ulkomaille aloitetaan 2018: Potentiaalisia Aalto-kaupunkeja ovat Aalborg (Tanska), Avesta ja Uppsala (Ruotsi), Bazoches-sur-Guyonne (Ranska), Beirut (Libabon), Berliini, Bremen, Essen ja Wolfsburg (Saksa), Cambridge ja St. Benedict (USA), Luzern (Sveitsi), Reykjavik (Islanti), Riola di Vergato ja Venetsia (Italia), Tartto (Viro) sekä Viipuri (Venäjä).

#aaltokaupungit #aaltocities

Vuosittaiset tapaamiset kaupunginjohtajien kesken

Pienempiä työryhmiä:

Viestintä, markkinointi, matkailu

Näyttelyt, tapahtumat, seminaarit

Opetus ja koulutus

Rakennusperintö (suojelu ja kaavoitus)

• Tiedonkulku, brändin rakennus, yhteistyö• Aalto- tietoisuuden lisääminen erilaisille

kohderyhmille: matkailijat, koululaiset, media jne.

Valtakunnallinen Aalto-matkailureitti

Visitalvaraalto.fi

• Valtakunnallinen Alvar Aalto-matkailureitin verkkosivu• Osa Alvar Aalto-säätiön omistaman brändin tuoteperhettä• Palvelee ostavaa matkailijaa ja ryhmiä• Esittelee reitin kohteet• Ostettavien kiertomatkojen markkinointisivu• Jokainen matka esitellään ja asiakas ohjataan myyjän palveluun• Suunnitellaan yhdessä, säätiön tiimi huolehtii tuotannon• Oma tekninen alusta• Rahoitus OKM hanke ja Aalto-kaupungit• Lanseeraus keväällä 2018

Noormarkku-Kauttua työpaja, kuva: Susanne Sarvilinna

• luodaan erilaisia Aalto-kiertomatkoja Suomen sisälle

• pyrkimyksenä sitoa Aallon arkkitehtuuria erilaisiin teemoihin: – luontoon/vesistöön– hyvinvointiin/saunaan– Paikalliskulttuuriin– ruokaan – arkkitehtuurisiin alateemoihin kuten klassismiin tai

punatiilikauteen.

Samalla pyrkimyksenä huomioida erilaisia matkailevia kohderyhmiä (ryhmät, yksittäismatkailijat, aalto-fanit, kulttuurimatkailijat, lapsiperheet sekä liikunnasta ja hyvinvoinnista kiinnostuneet matkailijat).

JYVÄSKYLÄ –Alvar Aallon pääkaupunki

Arkkitehti Alvar Aalto aloitti menestyksekkään uransa Jyväskylässä. Kaupungissa sijaitsee tuotantoa aivan hänen uransa ensitöistä loppuvaiheen aikaansaannoksiin asti.

Jyväskylässä on eniten Aallon suunnittelemia merkittäviä rakennuskokonaisuuksia maailmassa.

Kaikkiaan 28 kohdetta, mm. Alvar Aalto-museo, Muuratsalonkoetalo, Työväentalo, Muuramen kirkko ja Säynätsalon kunnantalo, jota pidetään yhtenä Aallon merkittävimmistä töistä maailmassa.

Photo: ©Visit Jyväskylä/ Mikko Laitinen

Jyväskylä oli Alvar Aallon lapsuus ja nuoruus, koti- ja koulukaupunki 1900-luvun alussa, hän perusti toimistonsa ja perheensä kaupunkiin 1920-luvulla. Lisäksi hän vietti kesänsä Jyväskylässä 1950-luvulta 1970-luvulle.

Maailman suurin Alvar Aalto -kokoelma ja ainutlaatuinen piirustusarkisto sijaitsee Jyväskylässä.

Alvar Aalto Symposiumin perinne jatkuu Jyväskylässä.

Yhteensä 80 000 kerrosalaneliömetriä Jyväskylään rakennettua Aalto-arkkitehtuuria.

Matkailullinen kehittäminenPysyvä vetovoimatekijä, joka kiinnostaa erityisesti

kansainvälisiä matkailijoita.

Asiantuntijoiden ilmiöstä kaikkien ulottuvilla olevaksi, helposti lähestyttäväksi elämykseksi.

Photo: Leena Rossi

OPASTETUT KÄVELYKIERROKSET:

Aalto andante

Aalto forte

OPASTETUT BUSSIKIERROKSET

Aalto bravo

Spirito Aalto

AALTO-RISTEILY JA OPASTUS

Aalto e la natura

http://visitjyvaskyla.fi/alvaraalto/opastetut-kierrokset

Photo above: Muuratsalo Experimental House, ©Leena Rossi Photo under:©Visit Jyväskylä/ Tero Takalo-Eskola

• Teemakierrokset: yksittäisille omatoimimatkailijoille suunnatut (mobiilisovelluksella toimivat),esimerkkinä ’Aalto pyöräillen’

• Alueelliset yritysyhteistyöt ja matkailutuotteet Aaltoon liittyen: 1) risteily Aallon arkkitehtuuriin (Aalto e la natura)2) Houseboatin Aalto-tuote (majoittuminen asuntoveneessä keskellä järviluontoa ja teemareitit Aallon arkkitehtuuriin)3) Harmoonin ruokatuote Alvar Aallon pääkaupungissa

Kuva: HouseBoat, Bellamer Oy

Muita ulostuloja

• Visitjyvaskyla.fi/alvaraalto uudistus ja sisällön laajentaminen (suomi-englanti)

• Aaltoaiheiset Jyväskylä -videot 2 kpl (loppuvuosi 2017-alkuvuosi 2018)

• Mittava Jyväskylän Aalto-kohteiden matkailullinen kuvaus kesällä 2017

• Kohdennetut Aalto-aiheiset sosiaalisen median kampanjat kotimaassa ja saksan markkinoille suunnatussa kampanjassa.

• Alvar Aalto nostaminen kv-vierailujen ohjelmaan (matkanjärjestäjä-, media- ja bloggarivierailut)

• uusi Aalto Open House -tapahtuma tekeillä (lisäksi kv-mediavierailu Aalto Symposiumin ja Aalto Open Housen ympärille).

• AR-teknologian (Augmented reality) eli lisätyn todellisuuden keinoin uutta matkailullista Aalto -sisältöä. Esim. ”Harjun sauna” näkyväksi älypuhelimella.

Opening Venice Biennale 2017, photo Petri Summanen

• Poikkitoimialallinen yhteistyö nykytaideorganisaatio Framen kanssa markkinointiyhteistyö Venetsian taidebiennaalissa 2017. Jatkoa tulossa Arkkitehtuurin tiedotuskeskuksen kanssa Venetsian arkkitehtuuribiennaaliiin 2018.

• Mukana Culture Finlandin/Visit Finlandin arkkitehtuuri- ja design-matkailuohjelmassa 2018: markkina-alueet Italia ja Ranska

• Verkostotasolla: 1) paikallisen verkoston jatkuva rakentaminen ja laajentaminen 2) Aalto-kaupunkien välisen yhteistyön lisääntyminen, 3) yhteistyö/yhteismatkailupaketit myös muiden matkailualueiden ja kulttuurimatkailukohteiden kanssa 4) yhteistyö Visit Finlandin kanssa

Muuratsalo Experimental House (1952-54) , Large photo: ©Alvar Aalto Museum/ Aija Vatanen, small photos: ©Alvar Aalto Museum/ Maija Vatanen

Kiitos!