”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...•...
Transcript of ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...•...
![Page 1: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/1.jpg)
”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM KREMASJON?”
![Page 2: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/2.jpg)
Kort om ossKremasjon som tema
KommunikasjonsstrategiVisuell indentitet
SamhandlingWeb og digitalt
PROperativt arbeid
AGENDA
![Page 3: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/3.jpg)
StrategiReklameDesignDigitalt
PR
![Page 4: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/4.jpg)
HVORDAN LØFTE KREMASJON FRAM I LYSET?
![Page 5: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/5.jpg)
HVORDAN LØFTE KREMASJON FRAM I LYSET?
Sensitivt temaFlere aktører
Kommersielle krefterSvak tradisjon for kommunikasjon
![Page 6: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/6.jpg)
ET NYTT OMDØMME FOR KREMASJON
![Page 7: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/7.jpg)
ET NYTT OMDØMME FOR KREMASJON
• Et viktig budskap• En god tone• Avkle myter• Samhandling
• Stolte ambassadører
![Page 8: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/8.jpg)
KOMMUNIKASJONSSTRATEGI
• Forankring• Budskapsplattform
• Mediestrategi• Gjennomføring og
evaluering
![Page 9: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/9.jpg)
• Definere mål• Research og analyse
• Avklaringer• Måltall
• Workshop og plan
FORANKRING
![Page 10: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/10.jpg)
• Hva vil vi egentlig si?• Målgruppeforståelse
• Tone of voice• Konsepter
• Teste og justere
BUDSKAPSPLATTFORM
![Page 11: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/11.jpg)
•Definere “flaskehalser”• Annonsering
• Web og sosiale medier• Engasjere/interaksjon
• PR og ”redaksjonelle” virkemidler• Materiell og presentasjoner
MEDIESTRATEGI
![Page 12: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/12.jpg)
• Utarbeide hos byrå• Produksjon
• Publiseringsplan• Måle, evaluere og justere
GJENNOMFØRING OG EVALUERING
![Page 13: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/13.jpg)
MER ENN TUSEN ORD
![Page 14: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/14.jpg)
MAN SKAL IKKE SKUE HUNDENPÅ HÅRENE
![Page 15: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/15.jpg)
• Sannheten er at vi stoler nesten blindt på det vi ser
• Vi trekker vidtrekkende konklusjoner
![Page 16: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/16.jpg)
IDENTITETHva avsender signaliser om bedriften
Bedriftensidentitet
Visuell identitet/visuell profil
![Page 17: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/17.jpg)
• Egenart/personlighet• Hva virksomheten står for• Fysiske lokaler• Produktene• Kommunikasjonen• Kompetanse
Den visuelle profilen er en del av bedriftens identitet
IDENTITET
![Page 18: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/18.jpg)
MÅLGRUPPE
• Kunder• Leverandører• Finansverden• Offentlige myndigheter• Rekruttering• Ansatte
![Page 19: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/19.jpg)
• Gi en visuell profil som er særpreget i forhold til andre virksomheter som er naturlig å sammenligne seg med
• Profilen skal være tilpasset den bransjen virksomheten opererer i
• Prøve å standardisere for å lette kommunikasjonsprosessen mest mulig
EGENSKAPER VED VISUELL PROFIL
![Page 20: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/20.jpg)
GRUNNELEMENTER I PROFILPROGRAMMET
• Logo-signatur• Logo-hode• Typografi• Farger• Det femte designelement• Bildebruk
![Page 21: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/21.jpg)
• Push and pull• Rekkefølge og timing
• Differensierte budskap• Vekting og ressurser
SAMHANDLING
![Page 22: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/22.jpg)
WEB OG DIGITALE AKTIVITETER
• Workshop• Teknologi
• KPIer• Trådskisser
• Design• Innhold
• Markedsføring• Vedlikehold
• Måle og justere
![Page 23: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/23.jpg)
• Pressemeldinger og pressepakker• Medieinfo og innsalg
• Event og arrangementer• Undersøkelser
• Ressurspersoner• Medietrening
PRESSEARBEID
![Page 24: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/24.jpg)
SETT DET UT I LIVET
Aktivitet Budskap Målgruppe Kanal Ressurs Tidspunkt Budsjett
A Kremasjon er like Avdøde og Brosjyre og Prest høytidelig som begravelse pårørende film
B Kremasjon er miljøvennlig Avdøde og PR Forskere pårørende
C Slik velger du egen Avdøde Web Interaktivt gravferdsform skjema
D Slik informerer dere best Begravelses- Postal Referansecases om kremasjon byråer reklame
E Kremasjon er moderne Annonsering
![Page 25: ”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM ... › wp-content › uploads › 2012 › 10 › ...• Web og sosiale medier • Engasjere/interaksjon • PR og ”redaksjonelle” virkemidler](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060504/5f1d7f97a39983653b246275/html5/thumbnails/25.jpg)
TAKK FOR OSS, VI HJELPER DERE GJERNE VIDERE