AdWords Academy GA 谷歌分析从头学账户基本设置

课程名称：谷歌分析从头学！GA系列课程1大家好，欢迎您来到我们谷歌 AdWords Academy 在线学院，为更好地参与本次活动：

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此外，您还可以：

1. 获取谷歌三大微信公众账号的活动信息推送，重要活动绝

不错过！

2. 了解最新产品更新以及行业洞察，让您站在在线营销的最

前沿！

3. 享受谷歌广告产品专家零距离交流机会，熟知最新产品和

营销建议！

4. 和同行业专业人士交流互动，共同进步！

5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态，时时关注，简单分享！

So easy!

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马上开始课程啦，大家记得打卡哦！同时转发打卡最后页面的推荐文章链接，学期结束后可获得精

美e-证书一张！

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谷歌分析 (Google Analytics)培训课程

Angela Z.预计时长：1 小时

期间如果您有任何问题，请在课程结束后通过微信提问

声音：如果在幻灯片开始演示后您还听不到主讲人的声音或看不到课件展示，请刷新尝试。

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课程安排

网络课程第一周（26/10 2pm－3pm）：账户基本设置

网络课程第二周（02/11 2pm－3pm）：受众群体报告流量获取报告行为报告

网络课程第三周（09/11 2pm－3pm）：转化报告及其他相关知识



今天的内容

● 为什么数字分析很重要

● 如何制定衡量计划

● 谷歌分析的工作原理

● 基本操作页面

● 设置账户结构和数据视图

● 设置目标和过滤器

● 关联AdWords和Analytics


为什么数字分析很重要？

客户行为－改变非常快速！

整个网上的旅程／消费的过程变得越

来越复杂，交错在线上线下，不同的

设备中。


为什么数字分析很重要？

作为商家也要赶上步伐－跟着改变

今天，我们要关注整个用户的网上旅程。他们是從哪里来的呢？他们怎样跟品牌／网站／APP 互动呢？

要了解不同渠道对我们来说的价值，

那一个最有效达到生意目标，及不同

渠道如何去配合运用以达致最大效

益。

有了这些资料，就可以根据实际的客

户行为来改善现有的推广活动。



今天的内容









如何制定衡量计划

1. 整理您的业务目标。

2. 确定用于支持目标的策略和方法。

3. 选择适当的指标，作为关键效果指标。

4. 确定数据细分方式。

5. 选择关键效果指标的目标值。

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1. 整理您的业务目标。

2. 确定用于支持目标的策略和方法。

3. 选择适当的指标，作为关键效果指标。

4. 确定数据细分方式。

5. 选择关键效果指标的目标值。

如何制定衡量计划

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3

4

5 Google Analytics


提问

分析计划的第一步是什么？

a. 实施谷歌分析

b. 制定实施计划

c. 确定整体衡量计划和业务目标

d. 记录技术基础架构



今天的内容









谷歌分析的工作原理

收集（GA Code)

配置（谷歌分析的设置比如目标、过滤）

处理（来自谷歌分析、其他方的数据）

报告


谷歌分析的工作原理

收集（GA Code)

配置（谷歌分析的设置比如过滤）

处理（来自谷歌分析、其他方的数据）

报告



今天的内容









来简单看一下GA界面


基本操作页面



今天的内容









第一次使用谷歌分析？


设置账户结构


设置数据视图


提问

Tom的公司有一个网站和一款移动应用，最基

本的情况下，应该如何安排账户结构对其跟

踪？

a. 一个账户，一个媒体资源，两个数据视图

b. 一个账户，两个媒体资源，两个数据视图



今天的内容









设置目标

选择适当的指标，作为关键效果指标。

促成指标的过程


设置目标


设置目标

只添加“非Ecommerce”的目标价值，否则价值会重叠。

默认情况下，会话将在用户处于不活

动状态 30 分钟后结束，但您可以修改

该时限，让会话持续几秒钟或数小时。


设置过滤器


设置过滤器

过滤器只在设置之后开始生效。可以在账户级别、数据视图级别

设置。



今天的内容









关联Google Analytics 与 AdWords 的好处

1. 可以更好的分析数据透过目标，电子营销和路径报告等数据，更深入去看广告系列／关键字的成本效益。

自动跟踪到Adwords 广告系列数据

省去了人工标记每个目标网址的工作。


2. 把GA 的指标数据加入到Adwords界面在Adwords 报告看到一些GA指标如跳出率，网站停留时间，新客户访问率，可以更好的优化关键字和广告文案



3. GA 中的目标导入AdWords转化跟踪GA 可以让你更细致的订立“目标”，关联后Adwords 后台的转化数据就更有价值，更切合你的需求



4. 透过GA设置再营销功能利用GA 数据创建再营销列表，再带到Adwords 为特定群众投放广告。无需再添加代码，无需修改一下GA 代码



申请GA帐户，和Adwords关联方法非常简单:

在GA跟 AdWords 帐户都是管理员权限两个帐户需要用同一个邮箱登记

添加GA代码把GA代码添加到网站／媒体资源的后台每个页面

关联 AdWords 和 Google AnalyticsStart the process in either the AdWords or Google Analytics interface可在 Adwords 或 GA 完成关联（建议两个帐户分别完成操作）

启动AdWords 自动跟踪标记自动／人工标记（更推荐自动标记）

http://www.google.com/intl/zh-CN/analytics/




关联AdWords和Analytics


关联AdWords和Analytics

如果Analytics和AdWords注册的账户不统一，欢迎加入微信群进行讨论。



今天的内容









提问

判断题：过滤器显示在数据视图设置中的顺序

十分重要。

正确。过滤器显示的顺序就是实际执行的顺序。

错误。过滤器显示的顺序与实际执行的顺序无关。


提问

Ann希望再创建一个数据视图，使该数据视图中仅显示

特定子目录的流量。最佳方法是？

a. 创建一个新的网络媒体资源并将新的跟踪代码添加

到该子目录中的网页

b. 创建一个相同的数据视图并按如下步骤添加过滤器：

从“过滤器类型”下拉菜单中选择“仅包含指向子目录

的流量”，然后指定子目录

c. 创建一个新的数据视图并应用高级过滤器，以删除

该子目录外部的网页数据


课后思考

1. 制定衡量计划

2. 思考并设置目标和过滤器

文字参考的详细内容会以邮件发给大家



课程安排

网络课程第一周（26/10 2pm－3pm）：账户基本设置

网络课程第二周（02/11 2pm－3pm）：受众群体报告流量获取报告行为报告

网络课程第三周（09/11 2pm－3pm）：转化报告及其他相关知识


受众群体 (Who)谁到访你的网站？

流量获取 (Where)访问者是從哪里来的？

行为 (How)他们重要跟你的网站互动？

转化 (What)他们有做下一步行动吗？

解读数据的四大基本方向

关注 “谷歌在线学院小助手”（ID:gugexueyuan)并回复“谷歌分析培训课程”，进入专门为GA开设的问题讨论群，并且有专员及时解答您的问题。

此外，您还可以：

1. 获取谷歌三大微信公众账号的活动信息推送，重要活动绝

不错过！

2. 了解最新产品更新以及行业洞察，让您站在在线营销的最

前沿！

3. 享受谷歌广告产品专家零距离交流机会，熟知最新产品和

营销建议！

4. 和同行业专业人士交流互动，共同进步！

5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态，时时关注，简单分享！

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Marketing

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