Ad words basics - MAM
-
Upload
oleg-gavryliuk -
Category
Business
-
view
562 -
download
0
Transcript of Ad words basics - MAM
![Page 1: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/1.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Евгений ГалкинAccount strategist, Google Ukraine
Google AdWords для маркетолога
![Page 2: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/2.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Google AdWordsОсновные принципы и стратегии
![Page 3: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/3.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 3
Реклама Google AdWords
Результаты поиска
ОбъявленияAdWords
Объявления показываются по соответствию ключевым словам
![Page 4: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/4.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Где может быть показана моя реклама?
Поиск Google
Сайты-партнеры
Поисковые партнеры
Ресурсы Google
![Page 5: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/5.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 5
Поисковые партнеры Google
Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам
![Page 6: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/6.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 6
Контентные страницы Google
• Таргетирование по содержанию страницы
• Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords
![Page 7: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/7.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 7
Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете
Контекстная сеть Google :
• Более 80% всех пользователей Интернет
• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
• 705 Млн. посетителей каждый месяц
• Тысячи веб-сайтов
![Page 8: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/8.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Основные форматы объявлений
Текстовые объявления
Статическая графика
Flash/Rich медиа
Видео-реклама
Twitter Ads
8
![Page 9: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/9.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Почему Google AdWords?
ОхватМиллиарды поисковых запросовМиллионы страниц наших партнеров
ТаргетингВозможность очень точно нацелить рекламу,учитывая местоположение, язык, интересы и пр.
ИзмеряемостьВсе отчеты доступны вам в любую минутуВозможность отслеживать KPI
![Page 10: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/10.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Варианты нацеливания рекламы
![Page 11: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/11.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 11
Нацеливание на язык
• Вы можете нацелить рекламу на любой язык
• Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке
![Page 12: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/12.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 12
Нацеливание на регион
![Page 13: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/13.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Сколько это стоит?
![Page 14: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/14.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 14
Цена за клик
CPC: цена за кликCPC: цена за клик
• Клик - пользователь видит объявление и, нажав на него, попадает на ваш сайт.
• Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявление
![Page 15: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/15.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 15
Показатель Качества
Показатель Качества (QS)
Показатель Качества (QS)
Важно:Чем качественнее ваша реклама, тем меньше стоимость клика
А это значит:Ставка – не главное
QS
![Page 16: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/16.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 16
Основные понятия: Бюджет
Ежедневный БюджетЕжедневный Бюджет
• Основной инструмент контроля затрат
• Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней
• Дает возможность точно оценить затраты на рекламу
![Page 17: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/17.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Медийная сетьКонтекст – это не только реклама в поиске
![Page 18: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/18.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 1818
Где находятся пользователи?
18Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых
сайтах
![Page 19: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/19.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 1919
Пользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах
Нишевые сайты создают больший интерес
Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах
4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах
![Page 20: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/20.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 20
Самое важное
Медийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсии
Поиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельности
Интегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий
![Page 21: Ad words basics - MAM](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052904/557ef749d8b42aa30a8b4ecf/html5/thumbnails/21.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Спасибо!