Ackasova2014

Телевидение в России: основные тренды и система измерений

Ксения Ачкасова

Директор по ТВ-исследованиям

#tns_conf 20 ноября 2014

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ

ТВ В РОССИИ

ИЗМЕРЕНИЯ 2014

ИЗМЕРЕНИЯ 2015+

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ


Мировое телевидение…

4

МОБИЛЬНОЕ

МНОГОЭКРАННОЕ

ИНТЕРАКТИВНОЕ

РАЗНООБРАЗНОЕ

ВСЕ БОЛЕЕ



5

МОБИЛЬНОЕ




В любое время

В любом месте

ВСЕ БОЛЕЕ



6

МОБИЛЬНОЕ




ВСЕ БОЛЕЕ



7

МОБИЛЬНОЕ




Приложения типа «второй экран»

Социальные сети

etc.

ВСЕ БОЛЕЕ



8

МОБИЛЬНОЕ




o  Локальный контент лидирует

o  Адаптация «мировых» форматов

o  Появление «восточных» форматов (сериалы)

ВСЕ БОЛЕЕ



9

СТАБИЛЬНОЕ

МОБИЛЬНОЕ




3:54

Источник: Mediametrie

2:21


11 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+, Reach%. Сен13 – Авг14.

Телевизор смотрят все…




99% - раз в месяц





92% - раз в неделю





92% - раз в неделю

72% - раз в день


15 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, ATV (мин.). Сезон = Сен-Авг

4:02

2:13 2:36

4:32

5:59

Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

Сезон 12/13

Сезон 13/14

… и смотрят стабильно много

+4 +14 -1 -1 +2


Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

2008

2014

16 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 2-мин W.Reach. Апр 2008, Апр 2014.

… и все больше каналов

17

9

14

8

10

9

12

10

16

9

Среднее число каналов, просматриваемых зрителем за неделю


17 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. 2014 год (до 15 ноя).

14,4 13,2

11,3

6,8 5,9 5,6 4,2 3,3 3,0 2,5 2,4 2,3 2,2 1,6 1,5 1,5 1,3 1,2 0,9 0,8

ПЕРВЫЙ

РОССИЯ

1

НТВ

ТНТ

СТС

ПЯТЫЙ

РЕН

ТВ

РОССИЯ

24

ТВ

ЦЕНТР

ТВ

-3

ДОМАШ

НИЙ

ЗВЕЗДА

РОССИЯ

2

ПЕРЕЦ

КАРУСЕЛЬ

DIS

NE

Y

РОССИЯ

К

ПЯТНИЦА

Ю

2X

2

Доля аудитории каналов

38,9%

57,1%

70%


18 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. 2014 год (до 15 ноя).

14,4 13,2

11,3

6,8 5,9 5,6 4,2 3,3 3,0 2,5 2,4 2,3 2,2 1,6 1,5 1,5 1,3 1,2 0,9 0,8

ПЕРВЫЙ

РОССИЯ

1

НТВ

ТНТ

СТС

ПЯТЫЙ

РЕН

ТВ

РОССИЯ

24

ТВ

ЦЕНТР

ТВ

-3

ДОМАШ

НИЙ

ЗВЕЗДА

РОССИЯ

2

ПЕРЕЦ

КАРУСЕЛЬ

DIS

NE

Y

РОССИЯ

К

ПЯТНИЦА

Ю

2X

2

Доля аудитории каналов

38,9%

57,1%

70%

Россия 24 в ТОП-10 каналов (+2,1 п.п. vs 2013)


19 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. Доля среднего выпуска. Ежедневные новости + Информационно-аналитические программы. *до 15 ноя. Первый канал, Россия 1, НТВ, Пятый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, Звезда, Россия 24.

Новостное вещание: исторический рекорд

5,9

2,2

3,8

5,7

7,6 7,8

2,8

5,3

7,9

9,8

Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

Сен 13 - Янв 14 Фев 14 - Ноя 14

+33% +26% +38% +38% +29%


20 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. Доля среднего выпуска. Ежедневные новости + Информационно-аналитические программы. *до 15 ноя. Первый канал, Россия 1, НТВ, Пятый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, Звезда, Россия 24.

Динамика интереса к новостям

5,8 5,9 5,8 5,9 5,8 6,5

8,3 8,0 8,4

7,8 8,4 8,4

7,6 7,0 6,7

сен'13 ноя'13 янв'14 мар'14 май'14 июл'14 сен'14 ноя'14


21 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, население 4+

Рекорды Сочи-2014

часов трансляций*

населения видели хотя бы минуту трансляции

время просмотра трансляций на среднего телезрителя

зрителей смотрели Церемонию открытия

13

11

9

507

90%

13:13

70%


22 Источник: TNS TV Index, Россия 100+, все 4+. Если программа выходила на 2 и более каналах или 2 и более раз, учитывался только наиболее рейтинговый выход. 01/01/2014 – 15/11/2014

ТОП-10 программ: О, спорт, ты – мир!

Rtg Shr

Церемония открытия ОИ-2014 в Сочи 17,0 35,8

Церемония закрытия ОИ-2014 в Сочи 16,4 36,2

ОИ-2014 в Сочи. Хоккей. Россия – США 15 февраля (груп.этап) 15,4 43,3

ОИ-2014 в Сочи. Фигурное катание. Женщины. Произв.пр. 15,3 38,6

т/с Улыбка пересмешника (13.11.14) 13,7 39,6

ОИ-2014 в Сочи. Фигурное катание. Команды. Женщ. Произв. 13,5 31,2

ОИ-2014 в Сочи. Фигурное катание. Команды. Танцы. Произв. 12,6 30,1

ОИ-2014 в Сочи. Фигурное катание. Пары. Произв.пр. 12,6 33,3

ОИ-2014 в Сочи. Фигурное катание. Женщины. Короткая пр. 12,5 34,0

Вести 20:00 (20.02.14) 12,4 30,2

Телевидение в России и мире

ОБЪЕМЫ ПРОСМОТРА ТВ СТАБИЛЬНЫ

ANY DEVICE � ANY TIME � ANYWHERE

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ И МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ

ФРАГМЕНТАЦИЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ


Рост размера национальной панели

25

2500 2770

3035

3549 3422 3423 3656

3873 4052

5003

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

+25%

o  Рост эффективной выборки на 57% o  Снижение статистической погрешности o  Повышение стабильности данных


Рост размера локальных панелей

26

МОСКВА 700 800 +14%

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 249 330 +33%

НИЖНИЙ НОВГОРОД 101 175 +73%

ЕКАТЕРИНБУРГ 103 175 +70%

НОВОСИБИРСК 101 175 +73%


Virtual Meter: измерение вторых экранов

27

ПАНЕЛЬ

o Основная ТВ-панель o 570 домохозяйств

ТЕХНОЛОГИЯ

o Enhanced Audio Matching o Счетчик TNS Counter

ОБРАБОТКА

o Национальное и тематическое ТВ o 7 дней отложенного просмотра


Virtual Meter: еженедельная отчетность

o  Компьютеры и ноутбуки

o  Общий объем смотрения по целевым группам

o  Смотрение по каналам

o  Типы просмотра:

o  Линейное

o  Отложенное


Virtual Meter: объем просмотра

29 Источник: TNS Россия, еженедельный отчет (Virtual Meter) 27.10.14 – 09.11.14. Прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах.

Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

Время просмотра (мин.)

4 3 5 3 3

Прирост Total TV, % 1,1% 1,6% 2,6% 0,9% 0,5%


Virtual Meter: объем просмотра

30 Источник: TNS Россия, еженедельный отчет (Virtual Meter) 27.10.14 – 09.11.14. Прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах.

Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

Время просмотра (мин.)

4 3 5 3 3

Прирост Total TV, % 1,1% 1,6% 2,6% 0,9% 0,5%


Virtual Meter: разные типы просмотра

31 Источник: TNS Россия, еженедельный отчет (Virtual Meter) 27.10.14 – 09.11.14

16%

88%

53%

36% 29%

22% 21% 19% 14% 11%

Tota

l

Кан

ал 1

Кан

ал 2

Кан

ал 3

Кан

ал 4

Кан

ал 5

Кан

ал 6

Кан

ал 7

Кан

ал 8

Кан

ал 9

Кан

ал 1

0

Кан

ал 1

1

Кан

ал 1

2

Кан

ал 1

3

Кан

ал 1

4

Кан

ал 1

5

Кан

ал 1

6

Кан

ал 1

7

Кан

ал 1

8

Кан

ал 1

9

Кан

ал 2

0

Кан

ал 2

1

Линейное Нелинейное


Тендер на телеизмерения 2014

ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ Система электронного измерения телепросмотра

ТЕХНОЛОГИИ

МОНИТОРИНГ

ПЕРСПЕКТИВНАЯ ЦЕЛЬ Систематизация и создание единого источника данных обо всех типах потребления профессионального видеоконтента

РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ ПАНЕЛЬ РОССИЯ 12 000+ 23 АГЛОМЕРАЦИИ

ЛЮБОЕ ВРЕМЯ

ЛЮБОЕ МЕСТО

ЛЮБОЙ ЭКРАН

32


34

Тендер 2014: предложение TNS

ПАНЕЛЬ

10 300 домохозяйств 1 000 населенных пунктов в выборке 100 000 интервью УИ

МОНИТОРИНГ

700+ каналов Новый инструмент оперативного анализа эфира Общая база по всем медиа

ДАННЫЕ

На следующий день Самый современный, но привычный софт

ТЕХНОЛОГИИ

Все типы смотрения Интеграция данных

Согласно тендерному предложению TNS


35

Выборка ТВ-панели

ДВУХФАЗНАЯ

ВЕРОЯТНОСТНАЯ

СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ

ДИСПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ

ОДНОСТУПЕНЧАТАЯ

o  Отсутствие фиксированного и ограниченного списка населенных пунктов выборки

o  Увеличение эффективного размера выборки

o  Снижение погрешности



36

Установочное исследование

СОГЛАСНЫ на участие в исследовании

КОНТРОЛЬНЫЕ ПАРАМЕТРЫ

ТИП АНКЕТЫ №1

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО НАСЕЛЕНИЮ

ТИП АНКЕТЫ №1 ТИП АНКЕТЫ №2

БАЗА ПАНЕЛЬНОГО РЕЗЕРВА

ТИП АНКЕТЫ №1 ТИП АНКЕТЫ №2 ТИП АНКЕТЫ №3

7 … 35 мин. длительность интервью

100 000 интервью в год населенные пункты

ВСЕ


37

Установочное исследование: метод

Интервью по мобильным телефонам

ВСЕГДА


38



ВСЕГДА

ВЕЗДЕ


39



ВСЕГДА

ВЕЗДЕ

ВСЕ


40

Предложение TNS: выборка

ПАНЕЛЬ

УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

1000 нас.пунктов

10 300 домохозяйств

95% эфф.выборки

Все нас.пункты

100 000 интервью/год

Равномерная достижимость всех групп населения



41

Предложение TNS: мониторинг

СОХРАНЯЮЩАЯ ПРЕЕМСТВЕННОСТЬ СИСТЕМА МОНИТОРИНГА


НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ОПЕРАТИВНОГО АНАЛИЗА ЭФИРА (CONTENT CONTROLLER)

ЕДИНАЯ БАЗА ДАННЫХ ПО ВСЕМ МЕДИА


42

Content Controller

НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ОПЕРАТИВНОГО КОНТРОЛЯ ЭФИРА


43

Предложение TNS: данные


ПОСТАВКА ДАННЫХ НА СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ!

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ОБРАБОТКИ, РАЗВИВАЮЩИЙСЯ С УЧЕТОМ РОССИЙСКОЙ СПЕЦИФИКИ

АНАЛИТИЧЕСКОЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ANYTIME ANYWHERE ANYDEVICE ANYLEVEL


44

Программное обеспечение

ОБЛАЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

ЛЮБАЯ СЛОЖНОСТЬ АНАЛИЗА

ЛЮБЫЕ МЕДИА И ДАННЫЕ

ЛЮБЫЕ КЛИЕНТСКИЕ УСТРОЙСТВА

РАБОТАЕТ С BIG DATA


45

Единая система комплексного анализа


46

Предложение TNS: технологии

ТЕЛЕВИЗОР НА ДАЧЕ

ТЕЛЕВИЗОР ДОМА

ВТОРЫЕ ЭКРАНЫ

ВНЕ ДОМА


47






ВНЕ ДОМА RapidMeterTM

Peoplemeter PrimeTM

Civolution Meter

Advanced VirtualMeter


48

Peoplemeter PrimeTM (ТВ дома)


49


ВСЕ ТИПЫ

СИГНАЛА

КОММУНИКАЦИЯ

С РЕСПОНДЕНТАМИ

ВСЕ ТИПЫ

ТЕЛЕВИЗОРОВ

РАЗЛИЧНЫЕ

МЕТОДИКИ

РАСПОЗНАВАНИЯ

ЛИНЕЙНЫЙ

И ОТЛОЖЕННЫЙ

ПРОСМОТР

ГОСТЕВОЕ

СМОТРЕНИЕ


50


ВСЕ ТИПЫ

СИГНАЛА

РАСШИРЯЕМЫЙ

ФУНКЦИОНАЛ

УДАЛЕННОЕ

ОБНОВЛЕНИЕ

2 SIM-КАРТЫ

+ WI-FI

REAL-TIME

РЕЙТИНГ

ШИФРОВАННЫЕ

ДАННЫЕ

КОММУНИКАЦИЯ

С РЕСПОНДЕНТАМИ

ВСЕ ТИПЫ

ТЕЛЕВИЗОРОВ

РАЗЛИЧНЫЕ

МЕТОДИКИ

РАСПОЗНАВАНИЯ

ЛИНЕЙНЫЙ

И ОТЛОЖЕННЫЙ

ПРОСМОТР

ГОСТЕВОЕ

СМОТРЕНИЕ

NEW

32 ДНЯ ХРАНИТ

ИНФОРМАЦИЮ


51

RapidMeterTM (ТВ на даче)

16 см

15 см

175 грамм

УПРОЩЕННАЯ ВЕРСИЯ PEOPLEMETER PRIMETM

ЕДИНАЯ СИСТЕМА РАСПОЗНАВАНИЯ

КОМПАКТНЫЙ

ПРОСТОЙ В УСТАНОВКЕ

6 стран

работает

с 2013 г. 2 000

приборов


52

Civolution Meter (вне дома)

5 см

ТЕХНОЛОГИЯ WATERMARKING

ОПЫТ РАБОТЫ С ВЕЩАТЕЛЯМИ В РАЗНЫХ СТРАНАХ

CIVOLUTION SNAP — НОВЕЙШАЯ РАЗРАБОТКА

2014 ГОД — ЧАСТЬ TNS KANTAR MEDIA


53

Advanced Virtual Meter

VIRTUAL METER DESKTOP / TNS COUNTER ДЛЯ КОМПЬЮТЕРА/НОУТБУКА

VIRTUAL METER MOBILE / TNS COUNTER ДЛЯ СМАРТФОНА/ПЛАНШЕТА

iPEOPLEMETERTM

ДЛЯ ДОМАШНЕЙ СЕТИ


54


САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ВСЕХ ТИПОВ ПРОСМОТРА


СОЗДАВАЛИСЬ И АДАПТИРОВАЛИСЬ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ РОССИИ

ИНТЕГРАЦИЯ ДАННЫХ В ЕДИНУЮ БАЗУ


Roadmap основной части проекта


начало декабря


57

Измерения системы измерений

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ВЕЩАНИЕ / ОНЛАЙН

ВРЕМЯ ЛИНЕЙНОЕ /

ОТЛОЖЕННОЕ / VOD

МЕСТО ДОМА / ВНЕ ДОМА

ЭКРАН ТВ / КОМПЬЮТЕР / НОУТБУК ПЛАНШЕТ / СМАРТФОН


58

Измерение всех типов просмотра




ВНЕ ДОМА


59

Измерение всех типов просмотра




ВНЕ ДОМА


Интеграция данных

Калибровочные панели o  «Общие» панелисты o  Небольшой размер o  Алгоритмы интеграции


Интеграция данных

Калибровочные панели o  «Общие» панелисты o  Небольшой размер o  Алгоритмы интеграции

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ПРОЕКТ DOVETAIL

Гибридное измерение ТВ-панель + www big data

http://vimeo.com/100255310

As television viewing continues to evolve, Kantar Media is committed to delivering audience measurement on all devices, enabling broadcasters and advertisers to understand the changing habits of consumers. We are proud to be asked by BARB to work with them on this ground-breaking development and look forward to applying this new thinking to other TV measurement currencies.

Richard Asquith, CEO Kantar Media Audiences

НИДЕРЛАНДЫ ПРОЕКТ SKO-VIM

Интеграция ТВ и Интернет на базе калибровочной панели

We are convinced that hybrid systems, which integrate data from several

complementary sources, are the future for TV audience measurement. Our ongoing

investment in developing robust, innovative solutions to link representative panel data with large scale behavioural information is central to this vision of the future. We look

forward to partnering with SKO to make their ground-breaking new service a reality.

https://kijkonderzoek.nl /images/Brochures/140520_SKO_brochure_ SKO-Videodata_Integration_Model_ENG.pdf


62

Интеграция данных ТВ+Интернет

ТВ НА ДАЧЕ

ТВ ДОМА

КРОСС- ПАНЕЛЬ

ВНЕ ДОМА

СМАРТФОН

ПЛАНШЕТ

КОМПЬЮТЕР


63

Особенности измерения видеоконтента


64

Особенности измерения видеоконтента

Гранулированность Нелинейность

Многообразие источников

I am We are

[email protected]

@kseniaachkasova

Ksenia Achkasova

Спасибо за внимание! Не переключайтесь ;)

http://conf.tns-global.ru/

#tns_conf

Ackasova2014

Documents

Transcript of Ackasova2014