Leonid BURAN Bugaev09.02.2012Москва, Высшая Школа Экономики

Creativity:(что там пишут в заголовке этой рекламы? ах, да!

Секреты Креатива: как развиватькреативность и инновации длябизнеса"

Отзывы после мастер-класса Networking:

Отличная лекция! Особенно понравилась идея «трех» - чтобы быстрее начатьзаниматься именно тем, чем хочешь: 3 важных дела, которые я умеюделать, 3 человека, которые являются гуру для меня в этой области, атакже места, где я могу их встретить и пообщаться и 3 вопроса, которые я могу задать каждому из них.

Я прочла достаточно много книг по бизнесу, но про эту идею не знала.. Леонид, спасибо вам за семинар!

Maria Petrova Marketing Department “Hotel and restaurant: business and management” magazine I www.hospitality.ruT/Fax: +7 495 955 2719 I M: +7926 603 1892 I E: mariapetrova.hospitality@gmail.com

http://theoryandpractice.ru/seminars/24373-netvorking-sekrety-ustanovleniya-delovykh-otnosheniy-7-2

Креатив в представлении

О себе:Леонид Буранович Бугаев

Без годуКреативный директор безмакинтоша (ужас-ужас)Человек-ракетаи все такое

like me // контакты // давайте дружить

www.academy1.rufb.com/lbugaevинновация: twitter: @lbugaev

+7 (929) 929-59-17инновация: twitter: @lbugaev

Рельсы стандартовили почему унификация никогда не сможетпобедить (к сожалению:)

Стандартэто круто

но…

там где появляется стандарт,находится место ‘дуракам’(читай – не таким как все).

и это мегакруто

Stefani Joanne Angelina Germanotta

и снова появляетсястандарти это круто

Preface

Почему в современном мире вы несможете 'просто закручивать гайки наконвейере'

Вы и креатив: как вырастить крылья, которые помогут вам летать (*образно!)

Инновация — это реализованноеновшество, обладающее высокойэффективностью. Является конечнымрезультатом интеллектуальнойдеятельности человека, его фантазии, творческого процесса, открытий, изобретений и рационализации

Инновация — это не всякое новшество илинововведение, а только такое, котороесерьезно повышает эффективностьдействующей системы.

Инновация — это реализованноеновшество, обладающее высокойэффективностью.

Это такое новшество, которое серьезноповышает эффективность существующейсистемы.

Успех равен инновациям.

Все делают одинаковые вещи. Те из компаний, которые продолжают предлагать отличные от'обычных' решения, в итоге вырываютсявперед. Think Different - это не просто слоган.

Чтобы вырваться вперед, вам нужно научитьсяобщатьcя.

+7 (929) 929-59-17инновация: twitter: @lbugaev

Как мы встретили новый год

Creativity:18 Страшных секретов креатива

Creativity

#0

Про кедыКреатив и Кеды на Октябре

#1

Переводите атмосферу в командебрейнсторма от "Хмм.." к "Ха-Ха" :)

#2

Ваш Бриф задает будущее ускорение дляотличной работы вашей команды

Элементы ограничивающие бриф:Бюджет и ограгичения по времениИдеи клиента и его пожеланияОграничения по стилюМаркетинговая информацияПредварительно отвергнутые идеи

Элементы, расширяющие возможности поиска

Преимущества продукта или услуги, USPПричина «Почему»?Тональность коммуникации, настроениеЦелевая группа, ее описание

#3

Включите все пять органов чувствДайте команде максимум информации. Принесите примерпродукции. Исследуйте его. Поиграйте с ним (помните фильм"Чего хотят женщины» ?)

Ключевой совет: физически взаимодействуйте с продуктом, давайте вашему воображению максимум информации о нем. В моей практике приходилось курить сигареты Петр1 и питьпиво Балтика Кулер, пробовать рулить автомобилемФольксваген Гольф - и все это для того, чтобы максимальноузнать рекламируемый продукт. Именно из такого опыта ипоявлялись инсайты для рекламных кампаний «ПрощайClippy!» например:)

#4

#5

Приходите на встречу с ясной, четкой целью

Избегайте хаоса и большого количества участников брейнсторма.

Продумайте одно, единое предложение.Продумайте портрет вашей целевой аудитории. Аватар клиента -самое важное.

Спросите себя:Что именно мы ищем?Какая стратегия по достижению целей?Можно ли бриф сократить до одной цели, одной задачи?

#6

Цели всегда можно сформулировать в виде вопросов.Задавайте открытые вопросы, которые помогаютформулировать цель.

Примеры целей:

Как мы можем показать с помощью юмора что новые линзы вфотоаппарате самые сильные на рынке?

Каким образом мы можем донести мысль о доступностистрахования жизни для мужчин в возрасте 49-55 лет?

#7

Доработка целей сокращает время наразработку и нервную энергию.

Брейнсторм: ВСЕГДА разделяйте этапгенерации идей от этапа оценки идей

#8

Избегайте «Убийц идей»

Убийцы в ващей командеУбийцы в вашей собственной голове

Превратите фразы-убийцы вконструктивные фразы

Идея никогда не может быть абсолютноидеальной. Учтите это и оставьте доработкуна второй этап, которвй называется "оценкаидей"

#9

#10

Останавливайте убийц идей предваряя ихзабавной фразой:"Я думаю что это безумная идея, но..."

10 фраз-убийцНичего не выйдетДавайте подождем и посмотрим чтополучитсяЭто не сработаетМы это делаем не так!Эта идея не сработаетЭто звучит по-дурацки!Мы вернемся к обсуждению вашей идеиКлиент это не приметНу и что здесь такого креативного?Любой человек может придумать такуюидею.

#11

Используйте каляки-маляки (droodles)

Droodle!

A droodle is a combination of a doodle and a riddle. A picture-joke. Droodles are simple drawings which people often make when they are thinking about something or listening to someone, and later they can't remember what their drawing was supposed to be. So droodles are a sort of riddle which you must solve by looking carefully.

Most droodles don't make any sense until you know what the title is.

#12

Играйте идеями в пинг-понг

Всегда ищите позитив в чужих идеях.Дополняйте их. Думайте в режиме «А что, если...»

#13

#14

Делайте ошибки и получайте от этогоудовольствиеДурачьтесь

История про Яру

www.

#15

Разрабатывайте чувство юмора. Юмор открывает новые аспекты задачи. Юмор обеззоруживает, расслабляет, испускает гормоны счастья

$16

Подождите, прежде чем оценивать идеи.Влюбились в идею?Сделайте обязательный перерыв междудвумя этапами. На следующий день всебудет выглядеть чуть иначе.

#17

Выбирайте идеи креативноРазрабатывайте новые идеи из старых. Инновация- это применение новой идеи к уже работающемустарому проекту.

Дорабатывайте. Разрабатывайте новые идеи, базируясь на существующих концептах

#18

Превращайте идеи в действие.

Мыслите картинками. Спрашивайте себя, как визуальнаякартинка может поддержать вашу идею

Что является основой вашей идеи? Что бросается в глаза?Что работает лучше?Что я должен сделать чтобы основная идея доносиласьлучше? Отрезать что-то? Добавить что-то?

Каталог идей для стартаНаходим идеи, которые работают

БЕЗ СЛОВпопробуйте придумать идею, котораяпередает ваши идеи без слов

Совмещать и перемешивать

Что получится, если смешать морковку и яблоко? АApple и Microsoft? А Google и Титаник?

Попробуйте смешать два известных образа - иподумайте, какие интересные результаты можноиспользовать из этого микса?

Сравнительное противопоставлениеДо и послеС чем можно сравнить ваш продукт?Какое сравнение может донести одновременно и проблему и ее

решение?Юмор, сравнение, провокация - как использовать это в вашей

идее?Если сравнить ваш продукт или услугу с чем-то, с чем его

совершенно невозможно сравнивать ни в одном изконтекстов? (Давайте сравним Бетмена и смешных котяток:)

Парадоксы и оптические иллюзии

Провокация и шок

Игра со временемРастянуть время. Сократить время. Показатьиспользование продукта в далекомбудущем. Показать в далеком прошлом

Двойное значение‘Выросли крылья’ – буквально

Играйте словами

“Туалет – лицо хозяйки”

Такая мягкая, что ей можно доверитьсамое дорогое "Zewa", туалетная бумага

Альтернативное использованиеИграйте с продуктом

‘Firefox’ – как иначе?

Спасибо!

Leonid Buran Bugaevwww.Academy1.ru

сколько стоит

курс ‘Ваш Бизнес Online’ = 20 000 рубсеминар ‘Побег из Офиса’ = до 25 000 рубDVD ‘InfoBlockbusters’ = 32 000 руб

‘Ninja Networking’ = 10 000 руб