2

แผนประชาสมพนธการทองเทยวของกลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 (พ.ศ. 2561 - 2563) 1. ความเปนมา ตามแผนพฒนาการทองเทยวแหงชาต ฉบบท ๒ (พ.ศ. ๒๕๖๐ – ๒๕๖๔) ไดมงเนน การมสวนรวมจากทกภาคสวน และไดใหความส าคญกบการวางรากฐานและแกไขปญหาทเปนอปสรรคส าคญตอการพฒนาการทองเทยว ทงดานคณภาพ แหลงทองเทยว บคลากรการทองเทยว ทงในมตของพนท เวลา กจกรรม รปแบบ และกลมนกทองเทยว เพอการสรางรายไดและกระจายรายไดสชมชน ซงกลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 (พนทจงหวดพษณโลก , สโขทย , อตรดตถ , ตาก , เพชรบรณ) ดานกายภาพของภมภาคสามารถเชอมโยงทงภายในและภายนอกประเทศไดสะดวก ซงพนทผสมผสานทง เกษตรกรรม อตสาหกรรม พาณชยกรรมและการบรการครบถวน ดวยคณลกษณะทไดเปรยบดงกลาว ท าใหเปนจดหมายของนกทองเทยวในรปแบบทองเทยวเชงนเวศ เชงประวตศาสตร และวฒนธรรมของกลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 ได โดยทางมหาวทยาลยนเรศวรไดใหความส าคญ และมงพฒนา ผลตภณฑและการทองเทยวโดยชมชน (Community

Based Tourism – CBT) โดยการทองเทยวชมชนมการพฒนาจนไดรบการยนยนวาเปนเครองมอในการพฒนาคนและพฒนาชมชน ตอยอดผลตภณฑ สรางรายไดใหแกชมชน โดยค านงถงความย งยนจงจดท าโครงการจดการแหลงทองเทยวชมชน แหลงทองเทยวนเวศ แหลงทองเทยวประวตศาสตรและวฒนธรรมของกลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 ซงจะมกจกรรมในการฝกอบรบ สรางเครอขายภายในชมชนของแตละจงหวด และมการจดแลกเปลยนปรบแนวคดซงกนและกน พรอมเผยแพรประชาสมพนธ เพมศกยภาพสรางความเชอมนแกนกทองเทยว ประเดนยทธศาสตรกลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 ประเดนยทธศาสตรท 1

เพมศกยภาพทางการทองเทยวเพอใหการจดการทองเทยวอยางยงยน ตองมทรพยากรทางธรรมชาตท อดมสมบรณ มความหลากหลายของกจกรรมการทองเทยว ซงจะสามารถดงดดนกทองเทยวใหเกดความประทบใจและการบอกตอได เปาประสงค การดงดดนกทองเทยวดวยการสรางกจกรรมใหมความหลากหลาย และเกดการบอกตอออกไป เพอเปนการเพมศกยภาพในการทองเทยวใหเกดการพฒนาอยางมประสทธภาพ ตวชวดความส าเรจ

จ านวนกจกรรมประชาสมพนธผลตภณฑและการทองเทยวชมชนเพมขนในแตละจงหวดของภาคเหนอตอนลาง 1 ปรมาณนกทองเทยวเพมจ านวนขน

3

กลยทธสความส าเรจ

ออกแบบกจกรรมการทองเทยวใหหลากหลาย เชน กจกรรมเชงนเวศ กจกรรมตามรอยประวตศาสตร เพอรองรบความตองการของนกทองเทยวได

การประชาสมพนธทเขาถงแตละกลมนกทองเทยวไดโดยตรง อาท บรษทเอเจนซทวร , สอออนไลนตาง ๆ ทนกทองเทยวนยมคนหาขอมล กจกรรมหลก

พฒนา รกษาแหลงทรพยากรธรรมชาตใหอดมสมบรณเปนธรรมชาตมากทสด รกษามาตรฐานของกจกรรมการทองเทยว เพอใหนกทองเทยวเกดความประทบใจมากทสด จดฝกอบรม สรางกระบวนความคดแบบยงยนแกชมชน

ประเดนยทธศาสตรท 2

สรางเครอขายการทองเทยวในพนทแตละชมชน เพอชวยการจดการใหบรการนกทองเทยวเปนไปตามศกยภาพและสอดคลองกบความพรอมของชมชนทองถนในแตละพนท และสามารถลดความขดแยงและแขงขนกนเอง เปนการสรางแนวคดเตบโตในระยะยาวอยางยงยน เปาประสงค

เพอใหเกดการพฒนากลม 5 จงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 และเปนการเชอมโยงแตละชมชนเขาดวยกน ทงในแงการชวยเหลอและพฒนาตอยอดรวมกนได ตวชวดความส าเรจ

จ านวนเครอขายแตละชมชน เกดการเชอมโยงเพมขน ปรมาณความตองการของตลาดกลมนกทองเทยวเพมขน โดยใหความสนใจและเดนทางมาทองเทยวในกลมจงหวด

ภาคเหนอตอนลาง 1 กลยทธสความส าเรจ

ก าหนดมาตรฐานของการรวมกนของชมชนใหมความชดเจน และเปนการชวยเหลอซงกนและกนเพอสรางความพงพอใจของทกฝาย กจกรรมหลก

สรางเครอขาย โดยการจดเสนทางการทองเทยว หรอ การเลอกซอผลตภณฑแตละชมชน ใหมความหลากหลาย และเชอมโยง 5 จงหวด

อ านวยความสะดวกการเดนทาง ระบบโลจสตกสตางๆ เพอใหเกดความคลองตว

4

ประเดนยทธศาสตรท 3 สรางระบบการบรหารจดการตอยอดผลตภณฑชมชนทมประสทธภาพและไดมาตรฐานสากล เปาประสงค

สามารถเพมยอดขายของผลตภณฑได โดยสรางรายไดจากชมชนเอง โดยมการจดฝกอบรมและน าความรมาพฒนาตอยอดได ตวชวดความส าเรจ

จ านวนโรงงานผลตตางๆ ไดรบมาตรฐานเพมขน จ านวนสถานท / ชองทางการจดจ าหนายผลตภณฑเพมขน ยอดขายของผลตภณฑเพมขน

กลยทธสความส าเรจ เชอมโยงผผลต ผประกอบการ และผบรโภค ใหเกดเปนรปธรรมสามารถซอขายกนได จดหาชองทางการจดจ าหนายและและการกระจายสนคาทสะดวกและรวดเรว

กจกรรมหลก ท า contract farming/ matching / การชน าทางตลาด เพมประสทธภาพการผลต/การบรหารจดการผลตภณฑทไดคณภาพและมาตรฐาน

ประเดนยทธศาสตรท 4 สรางฐานขอมล/เชอมโยงขอมลดานผลตภณฑและการทองเทยวชมชนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศททนสมย เปาประสงค

ตองการสรางแพลทฟอรมทรองรบพฤตกรรมผบรโภคในปจจบนเพมขน เพอเพมยอดจ านวนคนทตองการเทยววถชมชนและใหความส าคญกบวถธรรมมชาตมากขน ตวชวดความส าเรจ

มหนวยงานกลางด าเนนการดานฐานขอมลทมขอมลครบถวนและเปนปจจบนดานผลตภณฑและการทองเทยวในพนทภาคเหนอตอนลาง 1

จ านวนผใชขอมลจากฐานขอมลมปรมาณเพมขน กลยทธสความส าเรจ บรณาการหนวยงาน/องคกร/เครอขายดานขอมลเพอขบเคลอนการทองเทยวชมชนอยางย งยน กจกรรมหลก

จดตงคณะท างานเพอ บรณาการขอมลทอพเดทเปนปจจบนทสด สรางฐานขอมลตางๆทเกยวของ เพอตอยอดการคนหาของกลมนกทองเทยวทนยมใชชองทางออนไลนในการคนหาแหลง

ทองเทยวและผลตภณฑ

5 โดยประเดนยทธศาสตรทง 4 ประเดนหลก มเปาหมายมงสความสมฤทธผลสงสดของการรายได อยางสมดลทวถง ภายในชมชน และประชาชนในพนทมดชนมวลรวมดานความสขเพมขน บนฐานตามหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยง

ล าดบ ชอโครงการ งบประมาณตอป(บาท)

หนวยงานเจาภาพโครงการ

เปาประสงค

ระยะเวลาด าเนนโครงการ 2561

2562

2563

1 บอกตอการทองเทยวแบบยงยน

8,000,000 วทยาลยประชาคมอาเซยน มหาวทยาลยนเรศวร

การดงดดนกทองเทยวดวยการสรางกจกรรมใหมความหลากหลาย และเกดการบอกตอออกไป เพอเปนการเพมศกยภาพในการทองเทยวใหเกดการพฒนาอยางมประสทธภาพ

2

เครอขายชมชนเขมแขง

3,000,000

ประชาคมอาเซยน มหาวทยาลยนเรศวร

เพอใหเกดการพฒนากลม 5 จงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 และเปนการเชอมโยงแตละชมชนเขาดวยกน ทงในแงการชวยเหลอและพฒนาตอยอดรวมกนได

3 บรหารจดการตอยอดผลตภณฑชมชนทมประสทธภาพและไดมาตรฐานสากล

5,000,000 วทยาลยประชาคมอาเซยน มหาวทยาลยนเรศวร

สามารถเพมยอดขายของผลตภณฑได โดยสรางรายไดจากชมชนเอง โดยมการจดฝกอบรมและน าความรมาพฒนาตอยอดได

แผนปฏบตการประชาสมพนธ กลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 (พ.ศ. 2561 – 2563)

วสยทศน แหลงทองเทยวชมชนพฒนาอยางย งยน ตอยอดเครอขายการอยรวมกน รองรบเทคโนโลยในอนาคต ยทธศาสตรท 1 เพมศกยภาพทางการทองเทยว เพอใหการจดการทองเทยวอยางย งยน ตองมทรพยากรทางธรรมชาตทอดมสมบรณ มความหลากหลายของกจกรรมการทองเทยว ซงจะสามารถดงดดนกทองเทยวใหเกดความประทบใจและการบอกตอได เปาประสงค การดงดดนกทองเทยวดวยการสรางกจกรรมใหมความหลากหลาย เพอเปนการเพมศกยภาพในการทองเทยวใหเกดการพฒนาอยางมประสทธภาพ และเกดการบอกตอออกไป

กลยทธคอ ออกแบบกจกรรมการทองเทยวใหหลากหลาย เชนกจกรรมเชงนเวศ กจกรรมตามรอยประวตศาสตร เพอรองรบความตองการของนกทองเทยวได

การประชาสมพนธทเขาถงแตละกลมนกทองเทยวไดโดยตรง อาท บรษทเอเจนซทวร , สอออนไลนตางๆ ทนกทองเทยวนยมคนหาขอมล

7

โครงการ/กจกรรม

การประชาสมพนธ

จ านวน งบประมาณ

ตอป (ป 2561)

จ านวนผลผลตทจะด าเนนการในปงบประมาณ พ.ศ. 2561

ระบจ านวนผลผลตใน

ปงบประมาณ (เรอง/ครง/ตอน)

หนวยงานรบผดชอบ (ระดบกรม)

พ.ศ. 2560 พ.ศ. 2561 2562 2563

ม.นเรศวร ต.ค. พ.ย. ธ.ค. ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย.

บอกตอการทองเทยวแบบ

ยงยน

จดท าแผนพบแยกประเภทกจกรรมของแหลงทองเทยว

8,000,000 / งบพฒนาจงหวด

4

4

ลงสอ Social Media ทกชองทาง เพอใหคนเกดการตดตามและพดถง

ออกรายการทองเทยวตางๆ เพอใหนกทองเทยวไดเหนทศนยภาพแตละจงหวดไดอยางเตมท

จดหา Media Partner ในกลมทเกยวของกบแหลงทองเทยวตาง ๆ เพอ เจาะตลาดทองเทยวหลก

ยทธศาสตรท 2 สรางเครอขายการทองเทยวในพนทแตละชมชน เพอชวยการจดการใหบรการนกทองเทยวเปนไปตามศกยภาพและสอดคลองกบความพรอมของชมชน

ทองถนในแตละพนท และสามารถลดความขดแยงและแขงขนกนเอง เปนการสรางแนวคดเตบโตในระยะยาวอยางย งยน เปาประสงค เพอใหเกดการพฒนากลม 5 จงหวดภาคเหนอตอนลาง 1 และเปนการเชอมโยงแตละชมชนเขาดวยกน ทงในแงการชวยเหลอและพฒนาตอยอดรวมกนได

กลยทธคอ ก าหนดมาตราานของการรวมกนของชมชนใหมความชดเจน และเปนการชวยเหลอซงกนและกนเพอสรางความพงพอใจของทกฝาย

9

โครงการ/ กจกรรม

การประชาสมพนธ

จ านวน งบประมาณ

ตอป (ป 2561)

จ านวนผลผลตทจะด าเนนการในปงบประมาณ พ.ศ. 2561

ระบจ านวนผลผลตใน

ปงบประมาณ (เรอง/ครง/ตอน)

หนวยงานรบผดชอบ (ระดบกรม)

พ.ศ. 2560 พ.ศ. 2561 2562 2563

ม.นเรศวร ต.ค. พ.ย. ธ.ค. ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย.

เครอขายชมชนเขมแขง

จดประชมท าความเขาใจในแตละจงหวด เพอใหเกดเปาหมายรวมกน

3,000,000 / งบพฒนาจงหวด

4

4

จดรวมกลมส ารวจกนระหวางในกลมจงหวดภาคเหนอตอนลาง 1

ประชาสมพนธชองทาง Social Media รวมถง Blog ตาง ๆ ตามเวปไซต

จดหา Media Partner ในกลมทเกยวของกบแหลงทองเทยวตาง ๆ เพอ เจาะตลาดทองเทยวหลก

ยทธศาสตรท 3 บรหารจดการตอยอดผลตภณฑชมชนทมประสทธภาพและไดมาตราานสากล

เปาประสงค สามารถเพมยอดขายของผลตภณฑได โดยสรางรายไดจากชมชนเอง โดยมการจดฝกอบรมและน าความรมาพฒนาตอยอดได

กลยทธคอ เชอมโยงผผลต ผประกอบการ และผบรโภค ใหเกดเปนรปธรรมสามารถซอขายกนได พรอมจดหาชองทางการจดจ าหนายและและการกระจายสนคา ทสะดวกและรวดเรว

11

โครงการ/กจกรรม

การประชาสมพนธ

จ านวน งบประมาณ

ตอป (ป 2561)

จ านวนผลผลตทจะด าเนนการในปงบประมาณ พ.ศ. 2561

ระบจ านวนผลผลตใน

ปงบประมาณ (เรอง/ครง/ตอน)

หนวยงานรบผดชอบ (ระดบกรม)

พ.ศ. 2560 พ.ศ. 2561 2562 2563

ม.นเรศวร ต.ค. พ.ย. ธ.ค. ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย.

บรหารจดการ

ตอยอดผลตภณฑชมชนทมประสทธภาพ

และไดมาตรฐานสากล

จดประกวดผลตภณฑในชมชน และจงหวด เพอใหเกดการตนตวในการพฒนามากขน

5,000,000 / งบพฒนาจงหวด

4

4

น าผลตภณฑทชนะการประกวด น ามาเปนตนแบบใหแตละจงหวด

ประชาสมพนธชองทาง Social Media รวมถง Blog ตาง ๆ ตามเวปไซต

สงผลงานผลตภณฑทชนะเลศเขาสเวทประกวดระดบชาต

ยทธศาสตรท 4 เชอมโยงขอมลดานผลตภณฑและการทองเทยวชมชนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศททนสมย

เปาประสงค ตองการสรางแพลทฟอรมทรองรบพฤตกรรมผบรโภคในปจจบนเพมขน เพอเพมยอดจ านวนคนทตองการเทยววถชมชนและใหความส าคญกกบ

วถธรรมมชาตมากขน

กลยทธคอ บรณาการหนวยงาน/องคกร/เครอขายดานขอมลฃเพอขบเคลอนการทองเทยวชมชนอยางย งยน

13

โครงการ/กจกรรม

การประชาสมพนธ

จ านวน งบประมาณ

ตอป (ป 2561)

จ านวนผลผลตทจะด าเนนการในปงบประมาณ พ.ศ. 2561

ระบจ านวนผลผลตใน

ปงบประมาณ (เรอง/ครง/ตอน)

หนวยงานรบผดชอบ (ระดบกรม)

พ.ศ. 2560 พ.ศ. 2561 2562 2563

ม.นเรศวร ต.ค. พ.ย. ธ.ค. ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย.

เชอมโยงขอมลดานผลตภณฑ

และการทองเทยวชมชนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศททนสมย

รวบรวมขอมล จดแยกประเภท เพอสะดวกในการจดท าขอมล

8,000,000 / งบพฒนาจงหวด

4

4

จดท าหนาเวปไซตใหนกทองเทยวเขามาใชหาขอมลในการทองเทยวใหงายตอการคนหามากทสด

ประชาสมพนธชองทาง Social Media รวมถง Blog ตาง ๆ ตามเวปไซต

ใหคนในชมชนไดเขาไปใชงานในเวปไซต และสามารถอพโหลดขอมลไดเอง เพอใหเกดการมสวนรวม